ANALISIS DE LAS CAMPAAS LEGO AOS 50 A 2010 por Andrs Lara

LOS 50

2 nios jugando con juguetes, que se intuyen de la marca LEGO. Se resaltan las cualidades de
LEGO apelando a la opinin de millones de nios.
El logo es LEGO System



LOS 60
A principios de esta poca Lego usa mucho los trpticos para informar a la gente de sus
posibilidades.
Its fun! Its educational! Its constructive! (es divertido, es educativo, es constructivo)

Aqu se habla de todas las posibilidades que dan las piezas de LEGO.
Piezas de plstico de precisin y hechas para durar. Diversin
desde nios hasta mayores. Salen un par de nios y un adulto en
la foto.
La compaa Samsonite, fabricante de maletas y muebles
plegables, especialistas en el plstico, consigue un contrato de
fabricacin y distribucin de Lego en EEUU y Canad y por ello all
se le aada al logo by Samsonite. Aos despus Lego decidira
terminar el acuerdo debido a que se le daba ms importancia al nombre Samsonite que al
suyo.
Lego, the thoughtful toy (Lego, el juguete para pensar)
Dale a tu nio suficiente LEGO y dejarn llevar su
imaginacin.
Lego empieza a apostar fuerte por la cartelera y por
primera vez realiza una presentacin espectacular de su
producto, con un elefante muy grande construido
enteramente con piezas de LEGO.
Este elefante ha sido construido por un adulto y al lado
se ve a una nia pequea construyendo una rplica en
miniatura. De nuevo nos venden lo de para nios y
adultos
* Campaa de Navidad
Lego, el juguete del que no estarn cansados el
26 de Diciembre.
Con ello quieren demostrar que uno no se cansa
fcilmente de las piezas de LEGO y por tanto, es
el regalo perfecto para Navidades.
LEGO es un reto, un juguete para pensar.





LOS 70
New Lego Expert Builder Series (Nueva serie LEGO de expertos constructores)

* Move it! Steer it! Shift it! Build it! (Muvelo, condcelo, cmbialo, constryelo)
* Youve got to buildem to believeem(tienes que construirlo para creerlo)

Llegan nuevas piezas
inspiradas en la
ingeniera con las que se
pueden construir objetos
que funcionen
mecnicamente. Apto
para los ms expertos.
LEGO deja su logo vaco
al fin dejndolo tal como
lo conocemos ahora.

LOS 80
Challenge (reto)
A raz de la series de expertos constructores, Lego reta a su pblico a ser capaz de construir
nuevos productos. Te enseaban el producto y aadan frases como Te retamos Reto n
8.860 . Al final tenan la coletilla definitivamente no son cosas de nios, dada la
complejidad de estas versiones.

Universal Building Sets (sets de construccin universales)
En ellos se destaca la versatilidad de sus bloques universales, con los que se puede construir
cualquier cosa y que son vlidos tanto para nios pequeos (entre 3 y 7 aos) como ms
grandes (de 7 a 12).

En estos anuncios se muestran a nios que reflejan esos rangos de edades diferenciados. Los
pequeos construyen por diversin, los mayores para conseguir realismo.
Eslganes: por la diversin de construir algo de lo que sentirse orgulloso, lo que sea que es,
es precioso y Los juguetes de Lego construyen cualquier cosa. Sobre todo el orgullo.
Se destaca mucho el orgullo y el que te digan que algo es bonito, cosas que los nios le dan
mucho valor.
LOS 90
1998

Brain (cerebro)
Portugal. Enero 1998.

De forma mucho ms simplista que en los comienzos, Lego nos dice que sus juguetes estn
hechos para pensar.

1999
Lego Star Wars
Agosto de 1999. Con el motivo de la aparicin de la primera pelcula de la nueva triloga de La
Guerra de las Galaxias (episodio 1), Lego explota los productos basados en esta franquicia.

Lego se apropia de varios lemas de las pelculas: cada saga tiene su comienzo Cada
coleccin tiene su comienzo. Siente el poder de la fuerza siente el poder del ladrillo. El
coleccionista puede hacerse con todos los personajes, naves y recrear las situaciones de las
pelculas.

2001
Bionicle
Lanzan la serie Bionicle en Julio de 2001, para nios entre los 7 y los 16 aos de edad.
La lnea de BIONICLE fue el primer proyecto de LEGO con una historia desarrollada y tambin
el primer producto LEGO en tener su propia pelcula.
Es una fantasa de ciencia ficcin basados en los elementos clsicos y en la mitologa
polinsica. Esta historia es contada mayoritariamente a travs de la serie de libros y comics.
Han sacado tambin bandas sonoras y videojuegos basados en esta lnea.


Carteles muy peliculeros

2005
Play on (versin Street
building)

Chile. Enero 2005.
Lego se anima con
campaas de publicidad de
guerrilla.






Rebuilding piece by piece (reconstruyendo pieza por pieza)
Lego desde hace unos aos, explota siempre que puede su lado humanitario. Aqu colabora
con Nueva Orleans tras los estragos del huracn Katrina en Agosto de 2005.

2006
Imagine (imagina)
Sudfrica. Mayo de 2006.
Varias versiones:
1) Periscopio
Llama la atencin ya que
cuesta un poco de ver al principio, hasta que se da uno cuenta de que el fondo azul es el
mar y la pieza es un periscopio.




2) Diarios de famosos
La imaginacin al poder. Muestran a los nios que pueden hacer todo lo que se
propongan, elaborando una serie de pginas de diarios supuestamente rellenadas por
algunos famosos cuando eran pequeos. Todos ellos jugaban con Lego y tenan un
sueo.


3) Tank/Ship/Dino/Airplane
EEUU. Julio 2006.
Gran campaa donde no les hace falta ni poner
eslogan alguno, de un vistazo se comprende por s
misma. All donde parece que hay unas simples
piezas de Lego unidas, para nuestra imaginacin
hay algo ms.






2007
Build it (constryelo)
Para un festival de publicidad en Singapur. Mayo de 2007.
Aparecen varias situaciones donde hay piezas de Lego tiradas en el lugar que se supone
debera haber un medio de transporte. Necesitas viajar? Pues construye tu propio medio.

Builders of tomorrow (constructores del maana)
Para el festival de Cannes de Junio de 2007.

Homenaje a Charles Ebbets, basado en su foto comida en lo alto de un rascacielos de 1932.

Es la misma pero en la de Lego salen nios (ellos sern los que construyan el maana).

Video Game
Chile. Julio de 2007.
Reflejando la preferencia actual de
los jvenes por los videojuegos,
Lego nos transmite que la diversin
que aporta una Playstation no es
rival para el poder creativo de Lego.



Lightbulbs (bombillas)
Singapur. Julio 2007.
Lego es como una caja llena de bombillas o
mejor dicho Lego es una caja de ideas.






Make anything (haz lo que quieras)
Sudfrica. Julio 2007.

Se nos presenta una tabla peridica. Es una forma de decir que Lego tambin es educativo,
desarrollas tu imaginacin al fin y al cabo.

Rebuild it (reconstryelo)
China. Julio 2007.
Campaa polmica realizada
por Saatchi &Saatchi China
sin el consentimiento de la
compaa, segn Lego y
tuvieron que retirarlas
debido a la crtica, ya que se
aprovechaba de varias
catstrofes naturales para
anunciarse.



Creative building (construccin creativa)
E=Y&R . Chile. Septiembre 2007.

Se nos presentan varios paisajes en los que recae la sombra de un nio, representando as que
el mundo que los nios pueden construir con Lego puede ser tan real como la vida misma.




The world's only legal brain stimulator (el nico estimulador cerebral legal en el mundo)
Septiembre 2007.

Gran presentacin de texto y al final slo un ladrillo
de Lego.
Una nica pieza de Lego es por tanto lo nico que
nos hace falta para estimular nuestra imaginacin.







Small toys, big stories (pequeos juguetes, grandes historias)
Miami ad School advertising agency de Europa. Noviembre de 2007.
Hay 3 carteles, uno con un socorrista, otro con una construccin y otro con una ambulancia.
Todos ellos con un gran fondo blanco y los personajes un poco dispersos hasta que uno cae en
la cuenta de la situacin que estn representando. Es una estrategia similar a la del periscopio
anterior, quieren que la gente se detenga a pensar un poco.

Its what you make of it (es lo que haces de ello)
Miami ad School advertising agency de Suecia. Noviembre de 2007.
Inteligente campaa donde aparecen 3 piezas de Lego puestas de 47 formas diferentes, por lo
que segn como se pongan podemos imaginarnos que es un objeto diferente.


2008
Lego Rubick Cube (cubo de Rubick
Lego)
Alemania. Enero de 2008.
Lego se apropia del concepto del
famoso cubo de Rubik, es decir,
pese a su simplicidad puede dar
lugar a millones de combinaciones.



Create the imposible (crea lo imposible)
Alemania. Febrero de 2008.
Basada en las famosas ilusiones pticas del artista Maurits Cornelis Escher y sus perspectivas
imposibles. Con ello nos dicen que con Lego da igual lo que imagines, puedes hacerlo aunque
parezca imposible.




Lego construccin real
Chile.2008.
Publicidad de guerrilla donde se ve a una gra de la marca Lego cargando con una pieza
gigante.


2009
Pure Brainfood (Puro alimento para el cerebro)
Alemania. Julio de 2009.
Se compone de 3 carteles, en uno las piezas recrean
un pescado, en otro un vaso de leche y en otro un plato de espinacas con un huevo frito. Estos
alimentos segn los cientficos tienen sustancias que van bien para el funcionamiento del
cerebro. Lego tambin.

Making History (haciendo historia)
Campaa de Lego en Alemania conmemorando su 50aniversario. Se acompaa cada
pieza con una fotografa de varios momentos histricos representados con Legos.

Muhammad Ali haciendo historia en el boxeo.

La cada del muro de Berln.

2010
Para Dinamarca. Febrero de 2010.

Hace referencia a los cuatro elementos clsicos griegos: tierra, aire, fuego y agua. Es decir, el
universo segn los griegos estaba formado por estos 4 elementos.
De ah que Lego nos sugiera que sus piezas son como aquellos elementos, ya que con ellas
podemos crear cualquier cosa.