Universidad Central de Venezuela Facultad de Humanidades y Educacin Escuela de Historia Tcnicas de Investigacin Documental II Fernando Machuca

Ensayo del texto Iluminismo como mistificacin de masas de Theodor Adorno y Max Horkheimer.

En este texto de Theodor Adorno y Max Horkheimer se aborda el tema de la industria cultural y la sociedad de masas, estos hacen un recorrido por los diferentes elementos que conforman dicha Industria, adems las diferentes

tcnicas que emplea para engaar y manipular a la poblacin con la finalidad de legitimar y mantener el sistema capitalista junto con su estructura. El mismo ttulo del texto hace referencia a cmo por medio del conocimiento y de las tcnicas la industria ha alienado de tal forma al sujeto que este pierde su identidad y carcter de individual, pasando a formar parte de la masa que est bajo el poder de la clase econmicamente dominante. Esta industria es de carcter jerrquico, cada uno de sus componentes responde a los intereses de los dirigentes ms poderosos Todos estos armonizados bajo razones generales quienes dictaminan los parmetros y

lmites de lo que ser aceptado por la industria cultural. Por parte de estos medios de comunicacin masiva Televisin, Radio, Cine, Prensa, Revistas son impuestos a la sociedad ciertos arquetipos para homogenizar a los individuos, estos de manera inconsciente los adoptan como propios. Parte de las

herramientas utilizadas para que se realice sta tarea de forma eficiente es la constante repeticin de frmulas que cumplen un determinado efecto en el sujeto, estas formulas se ocultan bajo una diversidad sobre la cual el consumidor cree que tiene el poder y la libertad de elegir, pero la verdad es que ya fue elegido por quien se lo est ofreciendo.

As es como se juega con la emocionalidad de quien est siendo captado por los intereses de algunos cuantos poderosos dirigentes de la industria, se le vende al individuo una percepcin de la realidad totalmente diferente de la verdadera, asemejndose slo en algunos aspectos fundamentales de la vida cotidiana. Esto lo argumentan los autores mediante la utilizacin de la teora

filosfica de Immanuel Kant, quien postula que el sujeto es libre de percibir la realidad de acuerdo a los datos que recibe, pero en este caso los datos pasan a travs de la intencionalidad de la industria quien usndolos bajo criterios que responden a sus intereses, dictaminan lo que se entender de la realidad. Esta percepcin de la realidad al ser diferente de la verdadera, crea un estado de inconformidad que obliga al sujeto a permanecer en una bsqueda infinita de su identidad. La industria hace una organizacin y clasificacin de cada uno de estos sujetos organizndolos en grupos para que cada uno responda a un determinado comportamiento dependiendo de su posicin dentro de la estructura del sistema que los domina, es as como se eliminan los deseos espontneos del sujeto remplazndolos por deseos estandarizados para cada grupo. Los autores hacen mencin del conspicuos production en el cual se invierten las reglas de la oferta y la demanda limitando as la cantidad de sujetos que pueden consumir ciertos productos de lujo, esto crea la sensacin de estar fuera del ciclo de repeticiones, pero no es ms que otra de las capas en las que la industria dividi a la poblacin. Con esto se puede evidenciar que lo universal puede sustituir a lo particular y viceversa.1 El sujeto tiene la doble necesidad de buscar su identidad y de pertenecer a la masa.

Caracas, Noviembre de 2013

Theodor Adorno y Max Horkheimer, Industria cultural y sociedad de masas, p. 188.