Brand-building mediante enfoques innovadores con medios

ESTUDIO SOBRE INTERNET EN MXICO

CRECIMIENTO ENORME

65,000,000

52,000,000

De 52 millones1 de internautas en 2013 se proyecta que habrn 65 millones de internautas en Mxico en 20152

2013

2015

Fuentes: 1IAB Mxico en IAB Conecta 2013, 2Latin America & Caribbean Network Information Centre

ACCESO, TIEMPO Y EDADES

El 64 por ciento de los internautas mexicanos acceden al Internet a travs de PC Casi el 60% de los internautas mexicanos acceden al Internet con un smartphone En 2012 los mexicanos pasaron un promedio de 5 horas y 1 minuto por dia en Internet El 43% de los internautas mexicanos tienen entre 12 y 24 aos de edad El 40% tienen entre 18 y 34 aos de edad El 62% de los internautas mexicanos tienen entre 12 y 34 aos de edad
Fuente: Asociacin Mexicana del Internet (AMIPCI)

INVESTIGADORES INNATOS

El 80% de los internautas mexicanos se conectan al Internet para investigar productos

Fuente: IAB Mxico y Millward Brown

DE AUDIENCIA Y ALCANCE

Los blogs tienen un alcance del 82% en Mxico3

Fuente: comScore

DE AUDIENCIAS Y ALCANCE

Los juegos online tienen un en Mxico

Fuente: comScore

DE AUDIENCIAS Y ALCANCE

86%
De los internautas mexicanos ven videos online

Los mexicanos ven un promedio de

157 videos online

por mes por persona

Fuente: comScore

ACTIVIDADES PRINCIPALES ONLINE ENTRE LOS INTERNAUTAS MEXICANOS

100% 90% 80% 70% 60% 50%

87%

84%

82%

61%

40%
30% 20% 10% 0%

37%

33% 20%

Enviar o recibir emails

Buscar informacin

Acceder a redes Enviar lo recibir sociales mensajes instantneos

Comprar en lnea

Banca en lnea Buscar empleo

Fuente: Asociacin Mexicana del Internet (AMIPCI), 2013

LAS ACTITUDES DE LOS MEXICANOS HACIA PUBLICIDAD ONLINE

El 83% de los internautas mexicanos se

acuerdan de haber visto publicidad online1

Entre las categoras de productos cuyos

anuncios online tienen un alto ndice de recuerdo estn las siguientes: productos de computacin (50%), pelculas (46%), telfonos mviles (45%), bancos (32%), software (30%) y productos electrnicos (28%)1

Los resultados de bsqueda son donde los

internautas mexicanos mas reportan haber visto anuncios (60%), aunque el 57% se acuerdan de haber visto anuncios en sitios sociales1

El 77% de los internautas mexicanos reportan detenerse para ver anuncios

en Internet2

El 53% dice que anuncios que proveen informacin les llama la atencin1
Fuentes: 1Asociacin Mexicana del Internet (AMIPCI), 2IAB Mxico/Millward Brown

INVERSIN PUBLICITARIA ONLINE EN MXICO

38%
4.6 mdp

El aumento en la inversin publicitaria online en 2012

$
$ $

El total invertido en publicidad online en 2012

150%
Fuente: IAB Mxico

As ha crecido la inversin publicitaria online en Mxico desde 2008

En 2011, Internet acapar un 7% de la torta publicitaria en Mxico

Fuente: IAB Mxico

CATEGORAS DE INVERSIN EN PUBLICIDAD ONLINE, 2012

11%
Display

30% 59%

Bsqueda Clasificados

Fuente: IAB Mxico

MODELOS DE INVERSIN

4%

14%
CPM y patrocinio CPC CPA

82%

Fuente: IAB Mxico

CRECIMIENTO POR TIPO DE FORMATO, 2012

250%

208%
200%

150%

136%

100%

94%

50%

33%

0%

Video

Take-overs y pop-ups

Medios sociales

Display fijos y rotativos

Fuente: IAB Mxico

INDUSTRIAS QUE MS INVIERTEN EN PUBLICIDAD POR INTERNET EN MEXICO

1
2 3 4 5 6 7 8

9
10

Automotriz (11%) Finanzas (10%) Servicios de gobierno (8%) Telecomunicaciones (8%) Bebidas (7%) Medios y entretenimiento (7%) Tecnologa (6%) Transporte, viajes y turismo (6%) Alimentos (5%) Belleza e higiene (5%)

Fuente: IAB Mxico

PRINCIPALES ANUNCIANTES EN PUBLICIDAD ONLINE EN MEXICO, 2012

Fuente: IAB Mxico

REDES SOCIALES EN MXICO

Mxico est en los primeros 5 pases del mundo en cuanto a su uso de redes sociales

Cada visitante a un sitio social en Mxico pasa un promedio de 8.3 horas por mes en los sitios sociales: slo los argentinos pasan ms tiempo en estos
Fuente: comScore

REDES SOCIALES EN MXICO

Facebook tiene una penetracin del 90% en Mxico y creci en un 25% en usuarios entre 2011 y 2012

Fuente: comScore

LAS REDES SOCIALES QUE MS CRECIERON EN MXICO EN 2012

10,000%

124%

107%

88%
Fuente: comScore

El 53% de los internautas mexicanos dicen que les gusta ver publicidad en los sitios de medios sociales

El 77% de los internautas mexicanos se recuerdan los avisos polticos en los sitios sociales pero tambin demuestran un buen ndice de recuerdo para anuncios para productos en los sitios sociales (61%) y tambin anuncios para servicios en dichos sitios (58%)
Fuente: Asociacin Mexicana del Internet (AMIPCI)

Las mujeres son mayora en la mayora de los sitios sociales de Mexicolos hombres llevan la delantera slo en LinkedIn
100% 90%

80%
70% 60%

57.2%

52.7%

51.2%

48.3%

50.7%
67.1%

51.8%

64.6%

50%
40% 30% 20% 10% 0%

Mujeres Hombres

42.8%

47.3%

48.8% 35.5%

51.7%

49.3%

48.2%

32.9%

Facebook

Twitter

YouTube Instagram

LinkedIn

Pinterest Foursquare Google+

Fuente: Merca 2.0, Estudio de Hbitos de Redes Sociales en Mexico 2013

MS DATOS SOBRE MEDIOS SOCIALES EN MXICO

Entre los internautas mexicanos, el dispositivo mvil ms usado para ingresar a sitios sociales es el smartphone con la plataforma Android1

El tableta ms usado por los internautas mexicanos para acceder a los sitios sociales es el iPad y el iPad Mini es el ms popular entre los usuarios entre 35 y 44 aos1
Aunque el 38% de los usuarios mexicanos en redes sociales afirman poner mucha atencin en la publicidad en las mismas, el 44% indica que nunca les dedica inters1 Los community managers en Mxico pasan un promedio de 7.75 horas al dia en sitios sociales, los directores generales pasan un promedio de 5.6 horas en redes sociales, los directores de rea pasan un promedio de 5.23 horas al dia en redes sociales y los gerentes de mercadotecnica pasan 5.51 horas al da en redes sociales1

El 48% de los mexicanos siguen marcas en las redes sociales y el 31% han escrito comentarios sobre marcas en redes sociales2
Fuentes: 1Merca 2.0, Estudio de Hbitos en Redes Sociales Mxico 2013, 2IAB Mxico y Millward Brown

COMERCIO ELECTRNICO IN MXICO

79.6 mil millones en ventas totales mediante ecomercio en 2012

37% de los mexicanos reportaron comprar en lnea en 2012

Un incremento del 54% comparado con 2011

Fuente: Asociacin Mexicana del Internet (AMIPCI)

 En 2012 casi la mitad (47%) de los mexicanos que compran por Internet realizaron las compras mediante un dispositivo mvil1 En promedio, cada mexicano se gast US$854 en compras online y para 2016 se gastar ms de US$1,0002 Para 2016 los mexicanos que compran por Internet se gastarn un 20% ms en compras online que sus homlogos en Brasil, el mercado ms grande de comercio electrnico en la regin2

En 2016 un 12% de los compradores online de Latinoamrica sern de Mxico2

Fuentes: 1Asociacin Mexicana del Internet (AMIPCI), 2eMarketer

Entre los productos principales que compran los internautas mexicanos estn:
1. 2. 3. 4. 5. 6. 7. Boletos de avin o de mnibus (64%) Reservaciones de hotel (37%) Entradas para espectculos o conciertos (34%) Libros y revistas (27%) Computadoras (26%) Productos electrnicos (23%) Ropa (23%)

Fuente: Asociacin Mexicana del Internet (AMIPCI)

USO MVIL EN MXICO

de penetracin mvil1

89%

de penetracin de smartphones2

22%

Ventas proyectadas de smartphones en Mxico en 20133

16 millones

Fuentes: 1Everis, 2eMarketer, 3IDC

.56%

El CTR promedio de anuncios mviles en Mxico

.15%
CTR promedio para un banner estndar
Fuente: HuntMobile Ads

39%

El incremento en las conexiones de banda ancha mvil en Mxico durante el primer trimestre de 2013

Fuente: COFETEL

USO MVIL EN MXICO

4.6% del trfico del Internet en Mxico es de mviles y tablets1 59% del trfico mvil en Mxico es de telfonos mviles y el 30% es de tablets1 El 66% de los dueos de smartphones en Mxico realizan compras mviles una vez al mes3 26% de los mexicanos que compran por Internet usan sus telefonos para hacerlo2
Fuentes: 1comScore Device Essentials March 2012, 2Asociacin Mexicana del Internet, 3Google, Our Mobile Planet Mexico, 2012

El 30% de los smartphones en Mxico son de la marca Blackberry, mientras que el 21% son de Samsung, el 19% son de Nokia y el 13% son de Apple1

El 83% de los dueos de smartphones en Mxico han realizado una bsqueda mvil despus de ver un anuncio2

El 84% de los dueos de smartphones en Mxico investigan productos con sus telfonos y el 26% han comprado productos con sus telfonos2

Fuentes: 1The Competitive Intelligence Unit, 2Google, Our Mobile Planet Mexico 2012

GRACIAS!
Para mayor informacin sobre nuestros servicios y soluciones en cuanto a medios, favor de comunicarse con nosotros: Jess Bentez Digital Sales Director y Country Manager, Mxico US Media Consulting Tel: 52-55-3640-3572 Mvil: 52-1-55-4188-7409 jesus@usmediaconsulting.com usmediaconsulting.com