Nota blog 1.

Matriz de posicionamiento
¿Qué debemos decir de nuestra marca de vino? ¿cómo debemos
comunicar el cambio? ¿qué modelo vamos a usar en el aviso? ¿y si
no usamos modelo? ¿por qué la botella sola? ¿le queda corto el brief
o la agencia no lo lee porque es muy extenso? ¿y el sitio web lo
hacemos igual que la etiqueta, con el mismo estilo? Los
marketineros saben lo que esto significa. Las agencias y los
estudios también la sufren. Lo que va ahora en esta nota no es LA
solución pero puede ayudar a ordenar la información que tal vez sí
sea LA solución para llegar al concepto, el ¿qué decir? Se trata de
una matriz de posicionamiento que la confeccioné en base a otras
propuestas de diferentes autores y ámbitos. Espero sirva.

Antecedente 1: Modelo Brand Character

Antecedente 2: Propuesta de Norberto Chávez dirigido a
diseñadores gráficos.
Antecedente 3: Una propuesta semionarrativa que suena difícil pero
es simple.
La matriz que confeccioné a partir de las anteriores.

Pueden consultar esta nota en el blog tipeando este link:

http://lashileras.blogspot.com/2007/01/matriz-de-posicionamiento.html