Empresas peruanas aprovechan el streaming de video para multiplicar su audiencia por Internet

Cada vez son ms los peruanos que usan la plataforma online para ver videos y transmitir contenidos en vivo, hacia y desde cualquier parte del mundo. Las noticias y el entretenimiento son los usos ms frecuentes, segn estudio de ComsCore. Esta tendencia ha generado que muchas empresas usen el streaming de video para captar nuevas audiencias. Transmitir una conferencia, charla, congreso con esta tecnologa, puede representar un ahorro de 300% y una mayor cobertura gracias a mayor uso de smartphones y tablets en el pas y a nivel global. Segn Comscore, en Latinoamrica el consumo de Internet a travs de mviles pas de 2.7% a 8.1% -marzo 2012 al 2013-. Ahora seales de TV (24 horas) pueden verse desde cualquier dispositivo mvil, incrementando en ms del 25% su audiencia total.

Cada ao las personas apagan la pantalla del televisor y se conectan a Internet para ver sus programas favoritos. Segn estudios realizados en Estados Unidos por Horowitz Associates, alrededor del 82% de los jvenes en los Estados Unidos ven televisin online y un 48% lo hace a travs de sus smartphones. Esa tendencia tambin se traslada al pblico regional. Segn ComScore, Brasil y Argentina son los pases con mayor consumo de video a travs de los principales sitios de noticias: Globo y Clarn, con 107 minutos y 24 minutos consumidos por espectador al mes. En Per, esta tendencia, que tambin se replica, ha motivado que un sector clave, como es el empresarial, decida apostar por una solucin que usa el video como principal plataforma. Nos referimos al streaming de video transmisin va Internet de videos en tiempo real y on demand- que ya le est permitiendo a muchas empresas y emprendedores peruanos darse a conocer de la mejor forma, es decir, mediante contenido de mucho valor para sus audiencias. Esto con la finalidad de posicionarse mejor en el mercado, vender productos, generar conocimiento, entretener, etc., logrando ampliar su audiencia y obtener resultados en sus negocios. Impacto del streaming de video en los negocios locales Desde hace 4 aos, Optical Networks, empresa peruana de telecomunicaciones e Internet especializada en el sector corporativo, brinda el servicio de streaming en video y en audio a travs de su Divisin de Servicios de Streaming mediaStream- con muy buenos resultados. Segn el Gerente de Marketing de Optical Networks, Jean Carlo Rivadeneira, desde hace tres aos las empresas peruanas de sectores corporativos claves como el educativo, minero y medios, han empezado a invertir un 20% ms en esta tecnologa, al haber comprobado su real beneficio y el ahorro que alcanza un aproximado de 300% en relacin a traslados, viticos y hospedaje fsicos de personal, por ejemplo. Muchas empresas e instituciones que quieren ampliar su audiencia a nivel local, regional y mundial, pueden ahora transmitir en vivo eventos, congresos, charlas y capacitaciones, y dar a conocer su negocio, con informacin de su nueva oferta de productos y/o servicios, prcticamente a cualquier lugar del mundo.

Si a esto le sumamos el mayor alcance de audiencia que ahora se logra a travs de smartphones y tablets, notaremos cmo el streaming en video se convierte en una solucin clave para captar mayor diversidad de pblicos en cualquier momento en que se conectan. Segn un reciente estudio de ComScore Futuro Digital Latinoamrica 2013-, se observa una migracin hacia el consumo de Internet a travs de dispositivos mviles que, a nivel regional, pas de 2.7% a 8.1% -marzo 2012 a 2013-. Beneficios del streaming de video: Potencial para multiplicar audiencias, dar apoyo social, transmisin de programas de TV en vivo Adems, Rivadeneira nos comenta que muchas instituciones privadas y el gobierno aprovechan para poner al pas en la mira del mundo cuando hay eventos trascendentales en los que es clave exponer nuestro potencial de crecimiento. Perumin, es un claro ejemplo. Este evento realizado en Arequipa, pudo ser visto en simultneo por empresarios mineros de Chile, Colombia o Estados Unidos. Asimismo, conferencias realizadas por el IAB Per (Interactive Advertising Bureau), captulo nacional del principal organismo representativo de la industria publicitaria en Internet en todo el mundo. Por otro lado, a nivel educativo, las provincias no se quedan afuera, puesto que muchas universidades ubicadas en Lima, a travs del streaming de video, ya estn considerando al pblico joven de provincias al momento de hacer charlas y capacitaciones. Otro beneficio del streaming de video es el que compete al impacto p ositivo en el desarrollo social del pas. En mayo de este ao, una madre gestante de la provincia de Candarave, ubicada en la zona alto andina de Tacna, pudo ser atendida por mdicos del Instituto Nacional Materno Perinatal en Lima, a travs de una interconexin por streaming de video. La ecografa que se le realiz pudo ser presenciada por 350 expertos, a travs de dos pantallas ubicadas en una sala de conferencias en el JW Marriott Hotel Lima. En otra ocasin, durante un congreso de oftalmologa, 150 mdicos de Latinoamrica pudieron observar, hasta un nivel microscpico en vivo y en directo, cuatro operaciones de cataratas realizadas en distintos puntos del pas. Esto significa poder atenderte con mdicos de la ms alta calidad sin moverte de tu ciudad de origen, sostiene Jean Carlo Rivadeneira. El canal de noticias por cable Willax TV es otro ejemplo. A travs de un esquema multiplataforma, su seal en vivo puede ser apreciada, las 24 horas, desde su pgina web, su pgina en Facebook y en dispositivos mviles Android e iOS, en cualquier parte del mundo. Asimismo, los programas tambin quedan registrados on demand, para ser vistos en cualquier momento. Otro pblico clave son los emprendedores que pueden hacer uso del streaming en video para promocionar sus productos, realizar tutoriales y captar nuevos clientes que cada vez indagan ms sobre la oferta de productos y servicios online. La interaccin y el streaming en video El streaming en video no solo permite interaccin con el pblico, de modo similar a una videoconferencia, sino que la misma puede ser transmitida a travs de Internet y apreciarse por una audiencia prcticamente ilimitada. La diferencia con Skype es que ste depende de un software donde la comunicacin es uno a uno, o uno a algunos, y esta interaccin no puede ser vista por alguien ms que no posea dicho software. En YouTube, por su naturaleza, no existe interaccin con la otra persona

sino esencialmente visualizacin de videos, como todos sabemos, aclara el Gerente de Marketing de Optical Networks.

Transmisin en vivo y on demand con acceso pblico o pago al contenido Optical Networks brinda dos tipos de servicio de streaming: en vivo y en demanda. El primero, permite transmitir en vivo y en directo una conferencia o un programa de televisin, por una, varias o las 24 horas. A travs del segundo, esa misma conferencia o programa se graba y sube a la plataforma propietaria de mediaStream (denominada Content Delivery Network o CDN) para que cualquier persona pueda verlas en el momento que desee y cuantas veces quiera. Otro tema resaltante es que el acceso a los contenidos del cliente puede tornarse 100% pblico o completamente privado (con un pago previo determinado para su visualizacin, que puede implicar ingresos adicionales para el cliente). Ambos tipos de contenidos, pagos y no pagos, son muy usados por empresas privadas peruanas, PyMEs de rubros y reas como educacin y marketing. A nivel de facilidad en la instalacin y costos Acceder a una plataforma de streaming en video es muy sencillo y no necesita de una gran inversin. Se puede transmitir desde una PC o laptop que tenga un procesador i3 y una cmara web, por ejemplo. Nosotros generamos una cuenta de transmisin y le enviamos al cliente un software -que debe descargarse en dicha PC o laptop- el cual identificar la seal de audio y/o video a transmitir. Para realizar la transmisin sugerimos contar con una velocidad de subida mnima garantizada de 200 kbps (o la quinta parte de un mega), indica el Gerente de Marketing de Optical Networks. As, hoy es muy fcil para un emprendedor hacer su propio programa de TV para comentar sobre sus productos, un da a la semana, en un horario determinado y que este sea visto por centenares de internautas interesados. Como referencia, el precio mnimo por el servicio de transmisin en vivo para un evento es de US$ 450 ms IGV; pero si se requiere una o varias cmaras, en seal HD, o la grabacin y edicin profesional del evento, el costo puede sumar alrededor de US$ 1,000 ms IGV. Todo un ahorro si consideramos los usuales gastos logsticos y de produccin en que se suele incurrir. Segn estima Optical Networks, emitir un congreso por streaming en video permite a las empresas ahorrarse un 300% a si este fuera presencial. Sabas que... Durante las elecciones presidenciales peruanas del 2011, mediaStream alcanz una audiencia rcord para sus transmisiones en vivo con 53,000 usuarios conectados en simultneo desde Estados Unidos, Espaa, Argentina, Japn, Italia, entre otros pases; sin contar a los internautas que vieron la transmisin das despus. Ello implic la gestin de casi 2,000 Mbps de trfico. Para tener una referencia, algunas empresas suelen trabajar con 4, 8 10 Mbps en sus operaciones diarias. Seales de radio en vivo (24 horas) duplicaron su audiencia durante un ao de operaciones. Seales de TV (24 horas) pueden verse ahora en cualquier dispositivo mvil , incrementando en ms del 25% su audiencia total.