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10 PRINCIPES DU MARKETING INTERNET INSPIRES DU LIVRE REWORK


Dernirement jai eu la chance de lire lexcellent livre Rework Merci Steve le dernier ouvrage de Jason Fried et David Heinemeier Hansson, les ondateurs de lentre!rise "#signals, une com!agnie s!$cialis$e en cr$ation da!!lications %e& mises ' l$!reuve !ar des millions dutilisateurs mensuellement( )e *ui ait la &eaut$ de "#signals, cest leur d$vouement ' cr$er des a!!lications reconnues !our leur sim!licit$ et acilit$ dutilisation, avec comme mentalit$ la ameuse rgle du +,SS -+ee! ,t Sim!le and Stu!id.( Si cette mission se di $rencie *uel*ue !eu de la !lu!art des cr$ateurs de logiciels d$sirant souvent nous com!li*uer la vie au maximum -Hello, Microso t/.( 0e livre Rework suit cette m1me tendance alors *ue les auteurs nous !artagent leurs conseils da aires a2ant contri&u$ au succs de "#Ssignals( 3n lisant ces conseils -le livre en contient !lus de 45., je me suis rendu com!te *uun &on nom&re dentre eux sa!!li*uent $galement au d$velo!!ement dune entre!rise sur le %e&, ce *ui na rien de sur!renant, !uis*ue les auteurs ont d$velo!!$ leur em!ire gr6ce ' ,nternet( Je me suis donc amus$ ' re!rendre *uel*ues7uns de ces !rinci!es et ' les a!!li*uer au marketing ,nternet, contri&uant ainsi ' la naissance de cet article( 3ntre!reneurs %e& et Hors7%e&, cet article devrait ortement vous int$resser( Principe #1: Db !er p"r #e$ %ic!&ire$ '"ci#e$ 8 Momentum uels motivation( ,t kee!s 2ou going( ,t drives 2ou( %ithout it, 2ou cant go an2where else( 9o kee! 2our momentum and motivation u!, get in the ha&it o accom!lishing small victories along the wa2( : Tr"( c!i&n ; <ersonne naime travailler sur un !rojet *ui !rend de nom&reux mois avant d1tre com!l$t$( <our conserver le moral de votre $*ui!e, !rene= lha&itude de viser les victoires aciles *ui vont stimuler lenthousiasme collecti et ainsi vous !ro!ulser avec entrain -et !atience/. vers les r$ussites ' mo2en et long terme( App#ic"!i&n " Web : )e !rinci!e sa!!li*ue trs &ien au S3>( )ertains mots7cl$s $tant !lus com!$titi s d? au !otentiel associ$, je recommande r$gulirement ' mes clients de commencer !ar les mots7cl$s moins concurrentiels, d$velo!!er les !remires sources de tra ic ci&l$es, et ensuite avec la traction et les !remiers r$sultats encourageants, &6tir sur cette orce dall$e !our se !ositionner sous les mots7cl$s !lus com!$titi s( <ar exem!le, si vous 1tes dans lindustrie du jeu, se &attre !our un mot7cl$ comme 8 <oker : est d$!rimant, !uis*ue cela vous !rendra du tem!s( <our*uoi ne !as commencer !ar 8 !la2 !oker online :@ Principe #): Ne *"+"i$ c&pier 8 , 2oure a co!2cat, 2ou can never kee! u!( Aoure alwa2s in a !assive !osition( Be in luenced, &ut dont steal( : Tr"( c!i&n : <ersonne ne veut avoir une 8 me7too &usiness :, cest ' dire, une entre!rise *ui no re aucune distinction !ar ra!!ort ' ses concurrents( R$siste= ' la tentation tro!

acile de co!ier un modle da aires existant( Retrousse= vos manches, et !rene= le tem!s didenti ier la di $rence *ue votre entre!rise a!!orte ' ses clients( App#ic"!i&n " Web : ,l sagit dune condition de &ase si vous souhaite= 1tre index$ !ar les moteurs de recherche ; ne mette= !as en ligne un contenu d$j' !u&li$ sur une autre adresse( 0e contenu en dou&le onctionnait !eut71tre dans une re %e& !lus cl$mente, maintenant il sagit dune route !ar aite vers lexclusion de votre site des index des moteurs( Principe #,: D%e#&pper n " (i!&ire 'i(-#e 8 Cll com!anies have customers( 0uck2 com!anies have ans( But the most ortunate com!anies have audiences( : Tr"( c!i&n : Relativement dit, il est acile de trouver des clients, de leur vendre ses !roduits, et ensuite tourner son attention vers le !rochain !ros!ect( De serait7ce !as !lus acile de !rendre le tem!s de connaEtre sa clientle actuelle, a!!rendre delle, et la id$liser !our le long terme@ App#ic"!i&n " .eb ; F lre du %e& G(5 oH les commentairesIsuggestions de votre entourage social valent leur !esant dor, il devient trs renta&le de id$liser votre clientle au lieu de constamment d$!lo2er des e orts vers les nouveaux clients( 3n !lus du r$current, un client satis ait de vos services le recommandera trs ortement ' son entourage( Cvec Face&ook, 9witter et autres, ce !artage do!inion est !res*ue instantan$( 0es outils de id$lisation ne man*uent !as ; un &logue r$gulirement mis ' jour, une in olettre ra!!elant ' vos lecteurs *ue vous existe= toujours, une !age Face&ook stimulante, un com!te 9witter g$r$ de aJon !ro essionnelle, etc( <ar exem!le, lentre!rise ,ce(com o re un ra&ais de KLM lors*uun internaute joint leur grou!e Face&ook, id$lisant ainsi sa clientle, et la gardant !rs delle( Principe #/: C0e$! ce 1 e %& $ n0"%e2 p"$ 1 i '"i! #" (i''rence 8 %hat makes a museum great is the stu that is not on the walls( ,ts the stu 2ou leave out that matter( So constantl2 look or things to remove, sim!li 2, and streamline( Stick to whats trul2 essential( : Tr"( c!i&n ; Souvent, nous tentons involontairement de com!li*uer la vie de nos clients en leur o rant une multitude do!tions( )e *ue nous ignorons est *ue dans la !lu!art des cas, avoir tro! de choix, cest comme ne !as en avoir !as asse=( App#ic"!i&n " Web ; C!rs avoir identi i$ lo&jecti de votre site %e&, vous deve= aire en sorte *ue le chemin de conversion soit le !lus ra!ide !ossi&le( Donner le moins de !ortes de sortie ' votre visiteur, et lui !rendre la main !our lui aire la visite guid$e re*uise vers la conversion( Mette=7vous dans la !eau de votre visiteur ,nternet et anal2se= vos !ages dentr$es les !lus !o!ulaires ; lin ormation est7elle acile ' trouver@ 3st7ce *ue le chemin vers lo&jecti est intuiti @ Mon site o re7t7il des distractions !ouvant nuire ' la conversion@ Principe #3: Mi$er $ r #0"$pec! in'&r+"!i' e! ( c"!i&nne#

8 ,nstead o tr2ing to outs!end, outsell, or outs!onsor com!etitors, tr2 to out7teach them( 9eaching !ro&a&l2 isnt something 2our com!etitors are even thinking a&out( Most &usinesses ocus on selling or servicing, &ut teaching never even occurs to them( : Tr"( c!i&n : 3nrichisse= les connaissances de votre clientle et vous d$velo!!ere= un lien da!!artenance im!ossi&le ' o&tenir avec toute autre orme de marketing traditionnel( Ccheter lattention de vos visiteurs !ar lentremise dune cam!agne de !u& est une chose, o&tenir leur reconnaissance gr6ce ' la!!rentissage est une relation tout ' ait di $rente( App#ic"!i&n " Web : Nne de mes !hrases !r$ $r$es est 8 +now it all, share it all :( 3n misant sur l$ducation de votre clientle, !ar lentremise dun &logue, dune section ressources ou tout autre contenu de *ualit$, vous d$montre= non seulement votre ex!ertise, mais aussi *ue vous tene= ' ce *ue votre visiteur d$velo!!e ses connaissances !ersonnelles( Principe #4: Repen$er #" %i$ibi#i! +(i" en #i5ne 8 Forget a&out the BusinessWeek and the Wall Street Journal( <itching a journalist at one o these !laces is !racticall2 im!ossi&le( Aoure &etter o ocusing on getting 2our stor2 !icked u! &2 a niche &logger( : Tr"( c!i&n : Bonne chance !our o&tenir une couverture m$diati*ue dans une !u&lication reconnue( )es derniers ont des critres $ditoriaux trs stricts, des !atrons *ui leur sou lent dans le cou, et des milliers dautres !ersonnes ' r$!ondre avant vous( Oous n1tes !as une !riorit$, et le tem!s *uils vous reviennent -sils le ont., votre nouvelle nen sera !lus une( App#ic"!i&n " Web: 0es &logueurs res!ect$s de votre industrie ont aims !our des nouvelles dim!ortances, et sont iers lors*uils !u&lient une d$!1che avant leurs con rres( Oous aure= un meilleur taux de r$!onse en communi*uant de aJon courtoise avec ces &logueurs !our leur !r$senter votre histoire, et ainsi o rir votre nouvelle en exclusivit$ !our leur &logue( Principe #6: Le $ cc-$ r"pi(e e$! $& %en! ne i## $i&n 8 Aou will not &e a &ig hit right awa2( Aou are not so s!ecial that ever2one else will instantl2 !a2 attention( Do one cares a&out 2ou( Ct least not 2et( : Tr"( c!i&n : D$sol$ de vous d$cevoir, mais les histoires dentre!rises au succs ra!ide sont rarement vraies( )reuse= un !eu, et vous verre= *ue ces dirigeants ont investi des ann$es de orts dans lom&re a in de lancer leur entre!rise( 0e r1ve du succs ra!ide sans ondation s$rieuse nexiste tout sim!lement !as( App#ic"!i&n " Web : 0e succs ra!ide est $galement une illusion lors*uon !arle de S3>( M1me sil est !ossi&le dattirer un tra ic long-tail asse= ra!idement, les mots7cl$s com!$titi s re*uirent un e ort S3> soutenu( 0a vraie valeur du S3> se situe dans lo!timisation des r$sultats, et ce, sur une &ase continuelle( De !lus, Poogle !lace &eaucou! dim!ortance sur l6ge et la cr$di&ilit$ dun site( Dites7vous &ien *ue vous deve= m$riter votre !remire !lace sous Poogle, ce *ui ne se ait !as du jour au lendemain( Principe #7: En5"5e2 (e$ r("c!e r$ 1 "#i'i$

8 , 2ou are tr2ing to decide among a ew !eo!le to ill a !osition, hire the &est writer( ,t doesnt matter i that !erson is a marketer, sales!erson, designer, !rogrammer, or whateverQ their writing skills will !a2 o ( : Tr"( c!i&n : Rtre un &on r$dacteur signi ie &eaucou! !lus *ue de savoir &ien $crire( )ela signi ie $galement davoir la ca!acit$ de !r$senter ses id$es de aJon claire et coh$rente indi*uant ainsi une cr$ativit$ des!rit et un talent en communication( Nn &on r$dacteur rend les choses !lus aciles ' com!rendre( App#ic"!i&n " Web : 0e vieux clich$ 8 le contenu est roi sur ,nternet : est lassant ' la longue, ce!endant est em!reint de v$rit$( 0e contenu textuel e ectue un retour en orce gr6ce au %e&, *ue ce soit les courriels, les communications instantan$es, et surtout au niveau des &logues et interactions ' travers les communaut$s sociales( Cvec un &on r$dacteur com!osant du contenu ' tem!s !lein !our votre site %e& et les communaut$s en li gne, vous augmentere=, non seulement le !otentiel de r$ $rencement de votre site, mais d$velo!!ere= $galement la cr$di&ilit$ virtuelle de votre entre!rise( Principe #8: R"5i$$e2 r"pi(e+en! en c"$ (e cri$e 8 %hen something &ad ha!!ens, tell 2our customers -even i the2 never noticed in the irst !lace.( Dont think 2ou can just sweet it under the rug( Aou cant hide an2more( : Tr"( c!i&n : Dans tous les cas, les gens vous res!ecteront si vous aites !reuve de trans!arence et dhonn1tet$, surtout en cas de crise( Dessa2e= jamais de vous cacher et de croiser les doigts !our *ue !ersonne ne d$couvre toute situation com!romettante, car le dommage sera !lus $lev$ si vous tente= de dissimuler au lieu de !rendre res!onsa&ilit$( App#ic"!i&n " Web : Pr6ce aux communaut$s G(5, de !lus en !lus dentre!rises com!rennent lim!ortance dinteragir de aJon trans!arente et sincre avec leurs consommateurs( F lo!!os$, tenter de dissimuler une crise en es!$rant *ue celle7ci ne soit !as d$couverte est la meilleure aJon de cr$er une tem!1te en ligne( )est sim!le ; si vous ave= ait une erreur, avoue=7la !u&li*uement, et on vous remerciera !our votre trans!arence( Si louragan est d$j' engag$ et !rend de !lus en !lus de orce, najoute= !as de lhuile sur le eu( Joigne=7vous ' la conversation, com!rene= les raisons derrire la tourmente, et a!!li*ue=7vous ' r$soudre la situation de aJon honn1te( <arle=7en ' Destl$, a in de voir si demeurer silencieux ut !ro ita&le ' leur image( Principe #10: L0in$pir"!i&n 9 ne ("!e (0e:pir"!i&n 8 %e all have ideas( ,deas are immortal( 9he2 last orever( %hat doesnt last orever is ins!iration( , 2ou want to do something, 2ouve got to do it now( : Tr"( c!i&n : Si vous ave= une &onne id$e *ui !eut contri&uer au d$velo!!ement de la croissance de votre entre!rise, vous deve= la mettre en !lace maintenant( Suand lins!iration onctionne ' !lein r$gime, vous !ouve= livrer une semaine de travail ' lint$rieur dune m1me heure( Si lins!iration est un !h$nomne !res*ue magi*ue *ui engendre la !roductivit$, elle nattendra !as $ternellement a!rs vous( App#ic"!i&n " Web : 0a !reuve est dans cet article( Ooil' !lusieurs semaines *ue je r$ l$chissais ' le mettre en ligne, et jai !ro&a&lement attendu un !eu tro! longtem!s( Bre , si vous ave= une id$e de contenu !our votre site ,nternet, une strat$gie de cam!agne G(5

audacieuse ou une nouvelle choc *ui suscitera un !eu de controverse autour de vous, nh$site= !as, et d$&uter ds maintenant( )ha*ue seconde *ui !asse, et cha*ue minute, est une o!!ortunit$ de tra ic !erdue( C&nc# $i&n 3n terminant, je vous conseille ortement dacheter le livre Rework, et de mettre ses !rinci!es en a!!lication ds aujourdhui( 0e livre contient !lus de 45 !rinci!es da aires revisit$s, et la !lu!art sa!!li*uant ortement au %e&( )es !rinci!es sont *uel*ue !eu cho*uants et controvers$s, ce!endant on voit *ue les auteurs suivent leurs !ro!res conseils Si vous ave= d$j' lu le livre, je suis curieux de connaEtre vos commentaires, et ce *ue vous ave= le !lus aim$( Dh$site= !as ' utiliser les commentaires ' la in de cet article(
26 conseils pour un bon rfrencement - seo - rfrencement 2012

Parce qu'un site sans visiteurs est un peu comme un jardin sans herbe ou comme une maison sans porte, voici un petit guide pour un bon rfrencement. conseils sur les choses faire et ne pas faire pour un bon rfrencement:

1. Contenu

La r gle numro un est sans conteste d'avoir un site au rel contenu. !ela para"t tout simple mais il est primordial d'avoir un contenu utile et original. # toute cration de site pour lequel on cherche crer du trafic : il faut intresser le visiteur $ %l est galement indniable qu'un gros site &plus de '(( pages) aura bien plus de chances d'*tre bien class qu'un petit site de '( pages.

2. Nombreux liens externes

%l est absolument indispensable d'avoir un grand nombre de liens pointant vers votre site. Propose+ au, -ebmasters de sites similaires d'changer des liens. .'oublie+ pas qu'il est parfois intressant d'avoir un lien vers une page diffrente de la page d'accueil : le lien sera sans doute plus adapt au contenu de la page faisant le lien, donc plus intressant pour le visiteur.

3. Liens externes de qualit

!hoisisse+ bien les sites qui vous demande+ de faire un lien vers le v/tre. Prfre+ les sites traitant du m*me sujet : en gnral il est plus frquent que l'change de liens se fasse, cela profite au visiteur, et vous restere+ dans les m*mes mots0cls.

4. Bons titres

!'est un crit re tr s important. Le titre doit reflter le contenu rel de la page. %l ne doit pas *tre constitu d'une srie de mots0cls, bien que le choi, des mots soit primordial. Place+ de prfrence les mots les plus stratgiques en dbut de titre. La taille ma,imale conseille est d'environ 1( caract res.

5. S'inscrire dans les grands annuaires

2n bon mo3en de se faire conna"tre et aussi de proposer soi0m*me son site sur difffrents annuaires. !ertains semblent avoir une importance plus grande que les autres, il faut donc absolument 3 *tre inscrit : il s'agit de 4567 et 8ahoo$. Les autres annuaires apportent galement du trafic mais au pri, d'une soumission rarement gratuite...

. !as de "rames# et une bonne adresse de site

.'utilise+ pas de frames, donc pas non plus d'adresse de redirection &st3le 2limit) : achete+0vous un nom de domaine et un hbergement pa3ant. 9n plus avec un nom de domaine vous ne risque+ pas de changer d'adresse. :i l'utilisation de frames est impose, il faut e,ploiter la partie ;noframes< pour 3 placer du contenu &te,te, images avec attribut alt, liens) qui sera inde,.

$. %n site tou&ours dis'onible

9 Les robots d'inde,ation des moteurs de recherche ragissent comme tout autre visiteur : s'ils viennent voir votre site et que celui0ci n'est pas accessible, ils risquenet alors de ra3er votre site de la liste jusqu' la prochaine mise jour. 9ncore une fois, un site hberg che+ un professionnel aura plus de chances d'*tre toujours accessible que che+ un gratuit.

(. )nterconnexion de *os 'ages

=ien penser lier vos pages entre elles, en utilisant des mots cibls au lieu de liens du st3le >clique+ ici>. 9n gnral, plus une page est importante, plus elle doit recevoir de liens des autres pages &structure hirarchique arborescente). %l est souvent utile de faire un plan du site, qui permet vos visiteurs mais aussi au, robots d'inde,ation de parcourir l'ensemble des pages de votre site.

+. !as de site sans texte

Pas de tout en ?lash ou de tout en images, sinon le site ne comporte presque aucun mot0cl. Pour les images, il est conseill d'utiliser l'attribut alt qui permet de donner une description te,tuelle. :i l'image est incluse dans un lien, alors le te,te situ dans le alt peut jouer un r/le similaire au te,te des liens classiques, ce qui est tr s important. :i vous ave+ un catalogue de pages avec peu de te,te, ou par e,emple une galerie d'images, dbrouille+0vous pour attribuer des titres diffrents chaque page.

1,. -ises . &our rguli/res du site

Les moteurs de recherche prf rent les sites mettant souvent jour leur contenu. !'est logique, les internautes aussi prf rent les sites qui proposent rguli rement du nouveau $ #joute+ donc aussi souvent que possible du contenu, si possible sur des pages lies par d'autres sites. #joute+ par e,emple une rubrique >#ctualit>, ou m*me un blog, c'est la mode $ 110 !a1e23*ous un nom de domaine 4exact3matc54 2n nom de domaine >e,act0match> est un nom de domaine qui correspond tr s e,actement au terme de recherche cibl par le site @eb et son rfrencement. Par e,emple, un site @eb sur le sujet du >rfrencement @eb> a tout avantage rsider sous l'adresse ---.referencement-eb.com. !es domaines mots0cls que l'on appelle des >gnriques> sont pratiquement tous dj enregistrs par des revendeurs qui en e,igent habituellement un bon pri,. Auand le budget le permet, le nom de domaine gnrique >e,act0match> est un avantage considrable sur la comptition. #ttention toutefois, ajouter des traits d'union comme dans ---.referencement0de0sites0-eb.com n'est pas une bonne alternative au domaine e,act0match et rsulte plut/t en un nom de domaine terriblement laid au, allures de spam.

9 120 6c5ete2 un *ieux nom de domaine Les noms de domaines enregistrs depuis longtemps et n'a3ant jamais fait l'objet de pnalits jouissent d'une plus grande confiance des moteurs de recherche qu'un nom de domaine nouvellement enregistr. %l n'est pas rare de dcouvrir de vieu, sites @eb pratiquement l'abandon tr/nant les rsultats de recherche sur certains mots0cls. %l suffit souvent de contacter le propritaire et de lui faire une offre raisonnable. Auand le budget le permet, un vieu, nom de domaine peut0*tre un investissement tr s rentable. #ttention, il faut cibler les vieu, site @eb traitants de sujets tout le moins apparents celui de votre projet. 130 !r"re2 le .com et7ou l'extension de *otre 'a1s 4ans la plupart des cas l'e,tension de nom de domaine en >.com> est prfrable au, autres e,tensions disponibles. L'e,tension .com est la plus mdiatise, la plus reconnue et la plus facile retenir pour l'utilisateur. %l 3 a toutefois des e,ceptions la r gle oB la logique dicte naturellement le contraire. Les sites @eb ciblant les marchs locau, ont avantage utiliser l'e,tension du pa3s vis. Par e,emple, un site @eb offrant de l'information sur les entreprises du !anada serait mieu, positionn par l'e,tension code de pa3s en .ca. %maginons donc quelque chose comme ---.entreprises.ca par opposition ---.entreprises.com. Les organismes ou socits but non lucratif peuvent aussi afficher le .org avec une certaine efficacit. 140 !ublie2 du contenu rguli/rement Le fait de publier avec rgularit vous attirera la visite soutenue des robots d'inde,ation, ce qui est un avantage. 4e plus, d'un point de vue strictement marCeting, vous encourage+ vos visiteurs revenir. Par ailleurs, certaines requ*tes sont particuli rement surveilles par les moteurs de recherche et les positionnements pour ces mots0cls sont plus sensibles la fraicheur du contenu. 150 -aintene2 c5aque 'age a*ec un minimum de 2,, mots :'il est utile de publier rguli rement, il l'est plus encore de le faire en quantit suffisante. Pour bien dfinir le sujet d'une page et assurer de recevoir une bonne note de la part des algorithmes de pertinence des moteurs de recherche, un minimum de D(( mots par page devrait *tre vis. 1 0 8arde2 le su&et de *otre site . l'intrieur d'un m9me t5/me :auf de rares e,ceptions, l'parpillement d'un site @eb sur de multiples sujets nuit fortement son positionnement. 2ne tr s grande taille &nombre de pages tr s lev) jumele d'une forte autorit &nombre tr s lev de liens entrants en provenance de sources de confiance) peut permettre un site @eb d'obtenir de bons positionnements sur une grande varit de sujets. L'e,emple qui vient immdiatement l'esprit est bien sEr le site @eb de @iCipdia qui obtient la premi re position dans Foogle sur des milliers de mots0cls traitants d'une multitude de sujets. Fnralement toutefois, ratisser trop large est nuisible la pertinence d'un site @eb et ainsi son positionnement. :i vous deve+ absolument traiter de sujets loigns, il est conseill de lancer un nouveau site @eb plut/t que de diluer le contenu d'un site e,istant. 1$0 Cible2 un seul mot3cl ou '5rase 'ar 'age 6ptimise+ chaque page pour un seul mot0cl. Prfre+ une nouvelle page plut/t que de trop largir le sujet d'une page e,istante. Par ailleurs, note+ que dans certaines circonstances, l'optimisation de D pages sur le m*me mot0cl peut rapporter gros par l'affichage d'une double mention dans les rsultats de recherche.

9 1(0 Conce*e2 des mta descri'tion unique et in*itante 'our c5aque 'age La balise 5eta 4escription a tellement t abuse par le pass que les moteurs de recherche ne lui accordent que peu ou pas d'importance au niveau du positionnement. Goutefois, la 5eta 4escription se retrouve intgralement dans les pages de rsultats de recherche en guise de description des rsultats. %l s'agit donc d'une opportunit tr s profitable de contr/ler le te,te d'invitation visiter votre site directement sur les pages de rsultats de recherche. .ote+ que si aucune meta description n'est prsente, les moteurs de recherche affichent un e,trait alatoire du te,te de la page. 1+0 %tilise2 tou&ours *os mots3cls dans le titre de la 'age Hoici un conseil de base du rIeacuteJfIeacuteJrencement. Le mot0clIeacuteJ visIeacuteJ par une page doit figurer dans la balise ;title< ... ;Ktile< de cette page et le plus au dbut de la phrase que possible. 2,0 -entionne2 *otre mot3cl dans l'%:L de la 'age %l est fortement conseill d'utiliser le >2LL re-riting> si votre site est d3namique afin d'insrer facilement vos mots0cls dans l'2LL 'une page. !ette technique permet de crer des 2LL intelligibles et optimises. :inon vous pouve+ toujours inclure vos mots0 cls dans les noms de rpertoires et fichiers MG5L comme par e,emple http:KK---.motcleprimaire.comKmot0cle0secondaireKmot0cle0tertiaire.html 210 -entionne2 tou&ours *os mots3cls dans les titres et sous3titres de *os textes %dentifie+ clairement le contenu d'une page l'aide d'un titre accrocheur, mais clair et brise+ ensuite le te,te l'aide de sous0titres. Les internautes lisent habituellement en diagonale et tr s rapidement. Hous leur facilitere+ la vie si vous garde+ les paragraphes courts. 220 %tilise2 des *ariations de *os mots3cls 2tilise+ les variantes de vos mots0cls dans le te,te du corps de page comme par e,emple les s3non3mes, appellations populaires, acron3mes, etc., mais de faNon naturelle et sans abuser. Le te,te doit demeurer lisible, utile et de haute qualit. .'en faites surtout pas une dcharge mots0cls. 230 ;m'5aser *os mots3cls Parseme+ vos te,tes d'emphase sur vos mots0cls. Les balises html ;b<, ;em< ainsi que l'utilisation de listes avec les balises ;ul< ;li< sont une bonne faNon de la faire. %ci encore il faut garder bonne mesure et ne pas sacrifier la lisibilit pour le rfrencement. 240 %tilise2 *os mots3cls dans les alternati*es %nclue+ vos mots0cls dans les attributs alt des images ou objets, dans l'attribut title des liens et toute autre opportunit de ce t3pe. ?aites0le naturellement dans un but descriptif et non pour le simple bourrage de mots0cls. 250 N'utiliser "las5 que 'our des lments secondaires L'entreprise amricaine de logiciels #dobe, propritaire du tr s populaire logiciel ?lash, fait normment d'efforts pour rendre le contenu des documents ?lash inde,able par les moteurs de recherche. 4es perces significatives ont d'ailleurs t ralises rcemment. Goutefois, nous dconseillons vivement d'utiliser cette technologie pour tout contenu que l'on souhaite voir inde, et positionn favorablement. Les animations ?lash sont tr s efficaces au niveau de l'effet visuel gnral d'un site @eb, pour dmontrer un concept difficile dcrire te,tuellement, pour prsenter une dmo d'un produit ou encore pour attirer l'attention du visiteur sur une action que nous souhaitons

9 le voir accomplir, etc. 5ais garde+ l'esprit que pour le moment, les robots d'inde,ation sont incapables de dcortiquer adquatement l'information l'intrieur d'un fichier ?lash et que le contenu critique inde,er devrait toujours *tre disponible sous forme de te,te pur et simple. Les sites @eb faits enti rement en ?lash sont proscrire. 2 0 <btene2 des liens *ers *otre site en 'ro*enance d'autres sites 6btenir que d'autres sites @eb pointent des liens vers votre site est un enjeu capital du rfrencement. :ans un minimum de liens entrants, votre site n'ira nulle part dans les moteurs de recherche, particuli rement sur des termes comptitifs.