Académique Documents
Professionnel Documents
Culture Documents
1 ESOMAR 28 - Nederlands
ESOMAR 28 Vragen om research kopers te helpen bij het kopen van online sample
Version 2, November 2013
September 2012 INTRODUCTIE Het voornaamste doel van deze 28 Vragen is om de transparantie te vergroten en onderzoekers bewust te maken van belangrijke kwesties die ze in aanmerking moeten nemen bij de beslissing of een online sampling aanpak geschikt is voor hun doel. Anders gezegd, het doel is om onderzoekers te helpen ervoor te zorgen dat wat zij ontvangen aan hun verwachtingen voldoet. De vragen zijn ook ontworpen om consistente terminologie te introduceren waarmee leveranciers kunnen aangeven hoe zij de kwaliteit handhaven, zodat kopers in staat zijn de diensten van verschillende sample leveranciers te vergelijken. Opmerkingen over de context van de vragen leggen uit waarom de vragen moeten worden gesteld en welke kwesties onderzoekers moeten verwachten te worden behandeld in het antwoord. Deze nieuwe vragen vervangen ESOMAR's "26 Vragen om research kopers te helpen bij het kopen van online sample ". ESOMAR heeft de tekst aangepast om de voortdurende ontwikkeling van technieken te erkennen. Terwijl sommige van de vragen constant blijven, zijn nieuwe vragen toegevoegd om nieuwe technieken en technologie in dit gebied te integreren. In het bijzonder, deze herziening erkent de algemene tendens binnen de industrie om online sample van meerdere bronnen op te bouwen in plaats van het vertrouwen op een enkel panel. Er moet worden opgemerkt dat deze 28 Vragen zich richten op de vragen die dienen te worden gesteld door diegene die online sample kopen. Indien de leverancier van sample ook de verzameling van data host moet u extra vragen stellen om er voor te zorgen dat uw project wordt uitgevoerd op een manier die aan uw kwaliteit eisen voldoet. De 28 vragen vult: ESOMAR's Guideline to Online Research aan, welke was herzien in 2011 door toevoeging van aangepaste legale en ethische richtlijnen en nieuwe secties over privacy verklaringen, cookies, downloadbare technologien en interactieve mobiel.
BEDRIJFSPROFIEL
1. Welke ervaring heeft uw bedrijf met het verstrekken van online sample voor marktonderzoek? Context: Dit antwoord kan u helpen een mening te vormen over de relevante ervaring van de sample provider. Hoe lang biedt de sample provider deze dienst al aan en hebben zij bijvoorbeeld een marktonderzoek, directe marketing of een meer technische achtergrond? Wordt het sample alleen aangeboden voor onderzoek van derde partijen, of voert het bedrijf ook eigen werk uit met gebruik van hun panels? Panel Inzicht is een jonge veldwerkorganisatie die iedere maand duizenden completes levert aan verscheidene marktonderzoekbureaus. Wij hebben niet alleen kennis over panel management en online marktonderzoek, maar tevens over (geavanceerde) statistische analyses het scripten van vragenlijsten. Ons systeem is gebouwd om een groot aantal actieve onderzoeken aan te kunnen. Daar wij in Nederland zijn begonnen, hebben wij het merendeel van onze ervaring hier opgebouwd. We gebruiken dezelfde strategie in de andere landen waar we panels bezitten.
http://www.moaweb.nl/Services/gouden-standaard
13. Beschrijf uw procedure bij het uitnodigen. Welke informatie wordt mensen aangeboden om deel te namen aan individuele enqutes? Welke informatie over het project wordt gedurende dit proces gegeven? Behalve de directe uitnodigingen tot specifieke enqutes (of naar een router), aan welke andere middelen van uitnodigen tot enqutes worden respondenten blootgesteld? U moet er rekening mee houden dat niet alle uitnodigingen om deel te nemen via email gaan. Context: De aard van het voorstel (en bijbehorende beloningen) kunnen het type mensen dat bereid is deel te nemen aan specifieke projecten benvloeden, en kan daarom de kwaliteit van het sample benvloeden. De mate van detail dat wordt gegeven over het onderzoek kan de reactie ook benvloeden. Panelleden worden gericht uitgenodigd voor ieder afzonderlijk onderzoek. In de uitnodiging staan, daar waar mogelijk, ten minste vermeld: Onderwerp van het onderzoek Invultijd van het onderzoek Te verdienen aantal punten (parels) Statement over vertrouwelijkheid en privacy Mogelijkheid tot uitschrijven
14. Omschrijf de incentives die aan de respondenten worden aangeboden om deel te nemen aan uw enqutes. Hoe verschilt dit per bron, lengte van onderzoek, per respondent karakteristieken? Context: Het beloning of incentive systeem kan invloed hebben op de reden waarom mensen deelnemen aan een specifiek onderzoek en deze effecten kunnen een bias van het sample veroorzaken. Panelleden krijgen punten (parels) toegekend voor het invullen van online onderzoeken. Aangezien we maar n bron hebben, geldt dit voor alle leden. Hoe langer een onderzoek, hoe hoger de beloning. De gespaarde punten kunnen ingewisseld worden voor geld, maar dit bedrag kan ook gedoneerd worden aan een goed doel. 15. Welke informatie heeft u nodig over een project om een nauwkeurige schatting te geven over de haalbaarheid met behulp van uw eigen middelen? Context: Het beloning of incentive systeem kan invloed hebben op de reden waarom mensen deelnemen aan een specifiek onderzoek en deze effecten kunnen een bias van het sample veroorzaken. Alle aanvragen worden op haalbaarheid getoetst door in de berekening mee te nemen: het gewenste aantal ingevulde vragenlijsten, de (geschatte) penetratiegraad, de invultijd, eventuele quotas en de conversiepercentages uit het verleden. Panel Inzicht maakt geen onderscheid qua prijsstelling tussen de verschillende landen.
BELEID EN COMPLIANCE
23. Beschrijf de 'opt-in voor marktonderzoek' procedures voor al uw online sample bronnen. Context: Het opt-in proces toont de relatie van de respondent met de samplebron provider. De markt maakt over het algemeen een onderscheid tussen enkele en dubbele opt -in. Dubbele opt-in verwijst naar het proces waarbij een controle wordt uitgevoerd om te bevestigen dat de persoon die lid wordt van het panel of database inderdaad lid wil zijn en begrijpt wat te verwachten (op voorhand van deelname aan een eigenlijk onderzoek voor een betalende klant). Alle panelleden van Panel Inzicht hebben zich ondubbelzinnig aangemeld voor het panel. Zij zijn genformeerd over de inhoud van deelname en zijn daarmee akkoord gegaan. Dit proces heet double opt-in en is onderdeel van ISO 26362 waar het panel in 2013 voor gecertificeerd is. 24. Geef een link naar uw Privacy Policy. Hoe word uw Privacy Policy verstrekt aan uw respondenten? Context: Het niet voldoen aan lokale en internationale privacywetgevingen kan betekenen dat het panelbureau illegaal opereert. Een voorbeeld van privacy policy word gegeven in de ESOMAR Richtlijnen voor Online Research. De privacy policy is opgenomen in de algemene voorwaarden welke te vinden zijn op www.panelinzicht.nl/files/voorwaarden.In elke uitnodiging staat een link naar dit document en leden gaan bij het bevestigen van hun aanmelding akkoord met de inhoud ervan. 25. Geef een beschrijving van de maatregelen die u neemt om de bescherming en beveiliging van gegevens te garanderen. Context: Het panelbureau slaat gevoelige en vertrouwelijke informatie van panelleden op in databases. Deze gegevens moeten goed worden beveiligd en opgeslagen, evenals vertrouwelijke informatie verstrekt door de clint. Het panelbureau moet u kunnen voorzien van de meest recente datum waarop hun veiligheid is gevalueerd door geloofwaardige derden. Omdat Panel Inzicht in bijna alle voorkomende gevallen haar leden uitnodigt deel te nemen aan onderzoeken van haar opdrachtgevers, is databescherming van geringe invloed. De opdrachtgever slaat immers de data op en is daarmee verantwoordelijk voor de bescherming en beveiliging er van. Panel Inzicht bewaart de profielinformatie van haar leden op afzonderlijke servers die uitsluitend toegankelijk zijn voor bevoegd personeel. 26. Welke praktijken volgt u om te beslissen of online research gebruikt moet worden om commercieel gevoelige klantengegevens of materialen aan respondenten voor te leggen? Context: Er zijn geen waterdichte methodes voor het beschermen van audio, video, afbeeldingen of conceptbeschrijvingen in online onderzoeken. In de huidige sociale media wereld, moeten klanten zich ervan bewust zijn dat de combinatie van technologische oplossingen en respondent vertrouwelijkheid overeenkomsten "verkeersdrempels " zijn die matigen, maar niet kunnen garanderen dat stimuli van de clint niet zullen worden gedeeld of beschreven in sociale media. Panel Inzicht voert veel onderzoeken uit waar media (audio, video, afbeeldingen) in voorkomt. De opdrachtgever is zelf verantwoordelijk voor het gebruik van deugdelijke technieken op dit gebied. In sommige gevallen wordt er door de opdrachtgever en Panel Inzicht een Non-Disclosure Agreement (NDA) getekend.