Facultad de Ciencias Econmicas Mercados I Edison Jair Duque Integrantes: Lina Marcela Estrada Elvia Meja Guerrero Mabel

Sandoval Guerrero Modelo GESTALT Es una corriente de la psicologa moderna que tuvo sus orgenes a principios del siglo XX en Alemania, en oposicin al estructuralismo que pretenda estudiar al consciente dividindolo en partes o elementos y conductismo que se enfocaba en la filosofa de la ciencia del comportamiento de las personas nacientes en EE.UU. desarrollado por los psiclogos Max Wertheimer, Wolfgang Kohler y Kurt Koffka, y Kurt Lewin. El termino Gestalt no tiene una definicin exacta en el castellano, pero hace referencia a una entidad especifica concreta y organizada que posee una forma definida, tambin puede ser definido como figura, estructura o creacin, pero que no se limita solo al campo visual y sensorial sino que han sido tratados como totalidades significativas. Esta teora sostiene que la persona o sujeto en su interaccin con el medio que lo rodea procesa y se orienta en funcin de lo que observa o percibe de la situacin total y descubre relaciones entre las partes y el todo, es decir, percibe a los seres vivos y objetos en totalidades construyendo en la mente imgenes o formas a travs de los elementos que percibe, toma estructuras bsicas y las convierte o completa en un todo. Nada existe por si solo o aislado, sino que todo adquiere un significado al interior de un contexto especifico, concibe que la mente de las personas es un campo cognitivo/significativo total organizado y que se reestructura permanentemente por lo que percibe. el todo es ms que la suma de las partes1 ejemplificando, como si se tratara de un rompecabezas en el cual solo podemos observar la imagen cuando todas las partes estn correctamente ensambladas y perderan su sentido si son retiradas del mismo. Dicho modelo plantea que a travs de ciertas leyes la mente configura los elementos que percibe a travs de canales sensoriales (percepcin) o de la memoria (pensamiento), nuestra experiencia con el medio ambiente solo constituye un carcter primario y que la suma de todos los elementos que la conforman por si solos no pueden llevarnos a comprender el funcionamiento mental. En un principio dichas leyes de la percepcin solo aplicaban para el campo visual, con el tiempo se not que las percepciones auditivas tambin responde a ellas. Lo primero que se nos presenta es la percepcin y la funcin de nuestras mentes es darle una forma coherente para interpretarlas, la forma en que percibimos e interpretamos sientan las bases para saber cmo pensamos.

Frase de W. Kohler con lo cual sintetizaba la concepcin del modelo de Gestalt.

Facultad de Ciencias Econmicas Mercados I Edison Jair Duque Las leyes de Gestalt o percepcin aunque se anuncia por separado no actan de forma independiente sino que actan simultneamente y se influencia entre si arrojando resultados, difciles de diferenciar. Dichas leyes se ajustan tambin a las variables tiempo y espacio y son sensibles al aprendizaje, as que si queremos percibir ms all de las mismas podemos entrenarnos. Leyes de la Gestalt ley de figura y fondo: nos dice que la forma de cualquier cosa esta compuesta por una figura y un fondo, la figura es aquel elemento que existe en un campo y se destaca en su interrelacin con otros elementos y es al que focalizamos nuestra atencin y el fondo es el resto de los elementos que envuelven la figura, este enmarca la figura pero tiende a pasar desapercibido u omitido, el fondo se percibe como un objeto slido y estructurado, de fcil recordacin y se observa ms cercano que el fondo que se concibe como una imagen detrs. El conjunto figura-fondo es una totalidad o Gestalt, es decir no puede existir una figura sin un fondo que la sustente, aunque el fondo fuera un vaco, este es el soporte de la figura pues hay percepcin del mismo. El fondo puede pasar a ser figura dependiendo el lugar donde prestemos atencin, es decir si observamos una chica este sera la figura pero si luego nos detenemos en observar sus ojos estos pasaran a ser ahora la figura y ella el fondo. En ocasiones, es difcil diferenciar cual es la figura y cual el fondo como podemos observar en la imagen de perfiles y cliz, esto es debido a que los campos difusos, inestructurados o cambiantes dificultan poder realizar la diferencia de figura- fondo, debido a que ambos se nos imponen. De aqu tambin surge la idea de percepcin subliminal que no es ms que aquella parte del fondo que nunca llega a ser figura porque no es susceptible de conciencia. Ley del cierre o complecin: seala que cuando observamos formas abiertas o inconclusas generan una incomodidad por lo que con la ayuda de la imaginacin tendemos a completar aquello que falta, de tal forma que nos permita la captacin del objeto o figura en su totalidad. Tambin seala que cuando una persona est diciendo algo y lo deja inconcluso da la sensacin de que algo falta y tendemos a sentir el deseo de saber que sigue, por ejemplo yo ayer estaba en nuestra mente ocurre un proceso que hace que imaginariamente completemos la informacin que falta.

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ley de la proximidad: solemos agrupar los elementos que se encuentren a menor distancia, y considerarlos como un todo, y aislar a las otras aun cuando sean iguales. Cuanto ms cerca observemos los elementos ms probabilidades hay de agruparlos. Existen diferentes tipos de distancias: fsicas, emociones, intelectuales, etc. Y se tiende a pensar que si las personas estn fsicamente ms cerca tambin lo estn afectivamente, o que si dos personas se quieren (proximidad afectiva) debern estar de acuerdo en todo (proximidad intelectual).

Ley de la continuidad: Elementos que son conectados a travs de lneas imaginarias en lugar de puntos y se dirigen a la misma direccin o que presentan el mismo patrn, se suelen unir y ser percibidos como figuras continuas aunque estn separados o fragmentados entre s, pensamos que las partes que no observamos son similares a las que vemos, en la vida diaria se ejemplifica cuando pensamos que las personas se comportan en todos lados igual que cuando las vemos. ley de la simplicidad: La mente capta ms rpida y fcilmente los elementos que presenten formas sencillas y regulares, es decir, que gracias a este mecanismo podemos reducir efectos distorsionadores y simplemente buscar la forma ms simple u sencilla y ms consistente permitindonos ver los elementos en unidades significativas y coherentes.

Facultad de Ciencias Econmicas Mercados I Edison Jair Duque ley de la semejanza: La mente agrupa los elementos que son similares teniendo en cuenta la forma, color, tamao y brillo. Dichos elementos similares se tienden a ver como un conjunto y se separan claramente del resto, psquicamente lo que se hace es crear mapas que nos orientan en un mundo que desconocemos agrupando individuos, hechos u objetos por rasgos similares. ley de la simetra: Las imgenes simtricas son percibidas como iguales, como unidad o un solo elemento en la distancia. Como la figura observada a la izquierda nuestra percepcin la ve como un solo objeto en s mismo.

El modelo Gestalt y el Marketing

Dichas leyes explicadas anteriormente se pueden observar simultneamente en la mayora de experiencias visuales que observamos a diario, es por ello que dichos principios son utilizados por artistas, comunicadores y por los publicistas en sus mensajes para conseguir captar la informacin de los receptores. Las leyes de la Gestalt han sido de gran utilidad para el marketing porque a travs de estas, se crean imgenes que puedan ser percibidas de manera atractiva por los consumidores, por ende, que les llame la atencin para lograr conseguir una mejor recordacin del producto, se puede decir que la Gestalt y la publicidad van muy de la mano.

Facultad de Ciencias Econmicas Mercados I Edison Jair Duque La teora de la Gestalt permite que los comunicadores puedan predecir como los receptores o personas respondern a los elementos de diseo, basndose en la percepcin, conociendo y usando las leyes de la Gestalt en tcnicas de comunicacin, nos aseguramos que nuestro mensaje va a ser comprendido, y as convertirse en dinmico. En conclusin, el marketing debe comprender la forma en que sus consumidores y receptores procesan toda la informacin que reciben ya sea visualmente o auditivamente con el fin de lograr no solo llamar la atencin sino tambin ser recordados y comprendidos en cuanto al mensaje que estn brindando. Es por esto que realizar un buen marketing es un proceso complejo y que requiere de mucho anlisis y apoyo en otras disciplinas sociales que lo orienten en determinar las acciones ms apropiadas para lograr llegar a un mercado cada vez ms extenso y complejo de ser susceptible.

Bibliografa http://www.mindmatic.com.ar/gestalt.pdf http://www.slideshare.net/elitamo30/leyes-de-la-gestalt-15716660 http://teoriadaprendizaje.blogspot.com/p/gestalt.html http://paradigmaseducativosuft.blogspot.com/2011/05/teoria-de-la-gestalt-comoparadigma-en.html