MAESTRA EN ADMINISTRACIN Y MARKETING

CURSO: PODER Y AUTORIDAD

TEMA:
EL ROL Y RESPONSABILIDAD DEL COMUNICADOR

INTEGRANTES
1. LIZARZABURU INFANTE KATYA 2. MONTENEGRO PREZ IDALIA NATALIE 3. POLAR CRDOVA LISSET 4. ROJAS JIMNEZ KARLA DOCENTE: DRA. OFELIA BROWN ECHENIQUE

Chiclayo, Julio de 2013

INTRODUCCIN
La labor del comunicador social hoy en da cumple un papel importante, ya que ellos son quienes nos brindan la informacin y dan a conocer los fenmenos que nosotros no presenciamos directamente y a ello se suma los juicios de valor que influyen en la opinin pblica.

Los efectos positivos o negativos que pueden generar los medios de comunicacin dependern del uso que le den las personas. Analizando la funcin del comunicador social, podemos definir que busca conocer la verdad que transmite informacin de manera objetiva y veraz para cumplir su funcin primordial que es la de comunicar siguiendo patrones de conductas que rigen la tica profesional de dicho profesional

La autoridad que manejan los comunicadores sociales se encuentra fundamentada en la capacidad que estos tienen para saber qu informacin dan a conocer a la comunidad. Es decir los

comunicadores sociales influyen en la sociedad a travs de la informacin que estos brindan.

INDICE
1. LA COMUNICACIN.

2.

EL ROL DEL COMUNICADOR.........................

3.

TICA Y RESPONSABILIDAD SOCIAL DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN.

4.

EL PODER DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN CUARTO PODER

5.

EL COMUNICADOR COMO LDER DE OPININ.

6.

COMUNICAR E INFORMAR NO ES LO MISMO

7.

CONCLUSIONES..

EL ROL Y RESPONSABILIDAD DEL COMUNICADOR

1. LA COMUNICACIN Empezaremos por mencionar que la comunicacin es el eje estratgico que permite el desarrollo de una ciudad o pas. La comunicacin y la informacin radica su importancia en el cambio de todos los mbitos de la sociedad a travs de las percepciones del pblico liberando una batalla por la opinin pblica que es la que determina el destino y las normas y valores de la sociedad Es fundamental establecer el feedback en la comunicacin y como comunicadores sociales lo logramos al ejercer nuestro rol que es el investigar, contrastar la informacin, darla a conocer y generar el debate entre la poblacin, fortaleciendo su cultura comunicacional.

2. EL ROL DEL COMUNICADOR

Actualmente vivimos en un mundo cambiante, rpido y sobre todo que tiene mucho acceso a la informacin y comunicacin, el pblico est ms alerta y se preocupa por estar ms informado; teniendo mayores oportunidades de conocer sus derechos y defenderlos, pero tambin aqu entra el rol del comunicador como transmisor y formador de la verdad a travs de los medios de

comunicacin como protagonistas trascendentales en la formacin de la conciencia cvica y la consolidacin democrtica.

El rol del comunicador es ser un agente de cambio, capaz de detectar problemas, en los que se puede intervenir aportando en la problemtica de la sociedad, mejorando la informacin a fin de alcanzar el entendimiento y logrando el proceso y naturaleza de la misma; como es la transmisin e intercambio de contenidos, as como de producir el conocimiento a favor de la sociedad y las organizaciones.

El comunicador se encarga de investigar, proyectar, producir medios y mensajes, aplicando y evaluando los resultados para reciclar los procesos de manera profesional y cientfica con la finalidad de garantizar resultados exitosos. Son los encargados de manejar los medios adems de supervisar y criticar los poderes establecidos en la sociedad, actuando como contrapoder a los gobiernos inescrupulosos, resistindose y desafiando a las relaciones de poder institucionalizadas

El comunicador tiene como funcin crear, promover y mantener la imagen de una empresa, institucin o personaje as como ejercer relaciones amistosas entre organizaciones, pblicos internos y externos. Los comunicadores son los encargados de regular el acceso a la informacin, de originar el debate en la sociedad. Por ende son el nexo existente entre la poltica y la sociedad. Debemos recordar que la informacin es el ms preciado valor que podemos poseer como personas; es ah que radica la importancia del rol y responsabilidad del comunicador en el arte de informar de manera veraz a toda la poblacin los hechos que acontecen en su sociedad, influyendo en ellos mas no determinando su decisin o eleccin. En nuestra sociedad aquel que tiene mayor informacin tiene mayor poder. En definitiva los comunicadores son los encargados de mostrar los hechos que ocurren en nuestro medio a fin de debate en la opinin pblica fortaleciendo la democracia y el derecho a ejercerla.

3. TICA Y RESPONSABILIDAD SOCIAL DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN Todo comunicador social utiliza como herramienta a los medios de comunicacin, siendo su funcin social y primordial el comunicar analizando los contenidos vertidos en estos medios, colaborando en la formacin de las personas menores de edad y divulgando temas que buscan atender las necesidades informativas de los mismos; es claro que de su honestidad, veracidad y transparencia sabremos que acontece a nuestro alrededor. En primer lugar debemos tener en claro que la responsabilidad social de los medios de comunicacin debe estar dirigida a un colectivo que tenga un compromiso democrtico. Pero no se debe dejar a un lado la funcin primordial de los medios: informar, y su responsabilidad bsica consiste en ofrecer el 5

mejor producto a una comunidad, lo que conlleva a tener una conciencia con respecto a que necesidades e intereses tiene esa comunidad. Los diferentes tipos de medios (televisivos, escritos y radiales) pueden tener posiciones las cuales defienden y, al mismo tiempo, saber cules son las posiciones de inters general teniendo en cuenta que no se debe abusar de ese poder obtenido a lo largo de los aos; lo que primordialmente se busca es que haya una garanta democrtica que permita que todos tengan la libertad de ejercer e intercambiar ideas y opiniones, y as, la labor periodstica sera dominada por el respeto a la verdad de los hechos, y a buscar la dignidad del hombre. Todos los medios tienen privilegios que les permiten defender varias posiciones; sin embargo, estos privilegios deben realizarse bajo los cnones establecidos para que los medios puedan cumplir con su objetivo social. Televisin: El fin de la televisin es contribuir con el bienestar y desarrollo de la comunidad. La televisin debe ser responsable en la promocin de la educacin y la cultura. Se deben realizar programas que fomenten los ideales morales, culturales, sociales y ticos. Radio: La radio podr ser utilizada como medio de facilitador en la expresin de opiniones sobre problemas pblicos que generan polmica, y al mismo tiempo estar en la obligacin de generar espacios para las mismas. Es ms asequible en la comunidad por ello debe promocionar espacios para la educacin y la cultura. Prensa: La prensa est en la obligacin de respetar el inters pblico, a la vez que debe ser veraz y objetivo. El objetivo primordial de un diario es la atencin que se le de a lo pblico, teniendo muy claro el sentido de la responsabilidad periodstica, y su misin ser la de buscar todos los elementos que ayuden con la mejora de las personas que adquieren este medio. El comunicador social no solo analiza e informa, sino tambin aporta a la problemtica social, poltica y religiosa. 6

Es importante determinar cules son los deberes que tiene todo comunicador social, basndose en la tica profesional; para ello mencionaremos algunos de sus deberes: Ajustar su actuacin a los principios de la tica profesional, al respeto y a la defensa de los derechos humanos, de la paz entre los pueblos, de la libertad de expresin al servicio de la verdad y la pluralidad de las informaciones. El mensaje debe ser siempre humanista, objetivo y pluralista, a fin de estimular la racionalidad en las relaciones humanas, la prosperidad con justicia para la colectividad y el fortalecimiento de la opinin pblica. Defensa de la libertad de informacin y expresin y lucha contra todo aquello que signifique peligro, interferencia o atentado contra el derecho de las personas. Respetar la dignidad de las personas; ser objetivos, nunca fundados en sospechas, ni en chismes, pues parte importante de la profesionalidad de un comunicador es no dejarse llevar por rumores. Respetar la legtima intimidad de las personas, y en general, deben poseer junto con la calidad profesional, la necesaria calidad moral. Formacin de los ciudadanos; crean opinin; fomentan actitudes y conductas en su labor de informar a la colectividad. Por eso, los comunicadores tienen una particular responsabilidad en la moralidad pblica. No utilizar mtodos desleales para obtener informaciones o documentos. Est prohibido elaborar material informativo cuya divulgacin o publicacin resulte denigrante o humillante para la condicin humana. No aceptar nunca retribuciones o gratificaciones para influir en sus informaciones u opiniones. La credibilidad del comunicador social est ligada al compromiso con la verdad, a la bsqueda de precisin, imparcialidad, equidad y la clara diferenciacin entre los mensajes comerciales, de opinin y la informacin periodstica. El comunicador social debe contribuir al desarrollo de la colectividad, propiciando la plena participacin de hombres y mujeres y el respeto de los principios democrticos con el fin de buscar nuevas formas de solidaridad, dilogo y cooperacin. 7

 El comunicador social debe no aprovechar su condicin para obtener privilegios o ventajas personales. El comunicador social debe luchar contra cualquier forma de monopolio u oligopolio en los medios de comunicacin social, por cuanto estas prcticas limitan el ejercicio pleno del derecho a la informacin de los ciudadanos. El comunicador social debe fomentar el respeto hacia las leyes, las instituciones y a las autoridades legtimamente establecidas. El comunicador social debe rechazar la violencia, la discriminacin y todo estereotipo de raza, sexo, edad, religin, grupo tnico, procedencia geogrfica, orientacin sexual, discapacidad, apariencia fsica o condicin social o poltica. El comunicador social debe contribuir a la construccin de una Nacin incluyente. En su trabajo cotidiano debe contemplar, asumir y practicar la interculturalidad, la diversidad de idiomas y el respeto, reconocimiento e igualdad de todos los pueblos y comunidades indgenas. El comunicador social tiene el deber de combatir a todo rgimen o autoridad que viole los principios de la democracia, la libertad, la igualdad y la justicia. Para cumplir nuestros deberes como comunicadores sociales, es importante conocer tambin nuestros derechos: Adquirir una profunda formacin humana e intelectual; tener suficiente prudencia para discernir las consecuencias de la informacin que desean difundir. Siempre tendrn en cuenta que no son dueos de la verdad, sino servidores de ella y debern informar con veracidad, prudencia, justicia y caridad. Todo comunicador social tiene derecho a la reserva de sus fuentes de informacin, apuntes y archivos personales y profesionales. El comunicador social debe contar con el apoyo de las organizaciones de prensa, con el objeto de mantener este principio democrtico. El comunicador social tiene el derecho a sus creencias, ideas, y opiniones. El comunicador social no debe aceptar que se modifique unilateralmente el sentido o naturaleza de su material informativo. 8

 El comunicador social tiene el derecho de expresar sus juicios o anlisis de valor en las secciones de opinin del medio para el cual trabaja. La proteccin para sus fuentes de informacin. Tener proteccin por parte de las fuerzas del orden para el libre desempeo de la profesin.

4. EL PODER DE LOS MEDIOS DE COMUNICACIN CUARTO PODER Segn Edmundo Burke; seala que el periodismo es el cuarto poder, ya que son los que garantizan la vida democrtica. El Poder de la Prensa en cualquier parte del mundo siempre ha cumplido un rol importante por ende es motivo de discusin Puede este poder condicionar el destino de un pas? Los medios de comunicacin regulan y dan a conocer la informacin y los hechos de manera veraz y actan en contrapoder cuando existe abuso de los gobernantes; aqu podemos sealar la importancia de la tica y valores del comunicador; para que ste acte de manera imparcial y honesta al informar, despojndose de sus percepciones o sentimientos personales. Son considerados el cuarto Poder por dar a conocer los hechos en el mbito poltico, social, ambiental, etc. generando cambios en el mbito social.

5. EL COMUNICADOR COMO LDER DE OPININ En nuestro medio contamos con diferentes personajes que lideran la opinin pblico, permitiendo ejercer cierta influencia a travs de los medios de comunicacin acotando y encauzando las decisiones en hechos importantes como son los nombramientos de Ministros y otros personajes claves en la gestin poltica de un pas. Los lderes de opinin ejercen autoridad y poder en los temas polticos a travs de los noticieros y programas de anlisis, en los diarios, en las radios, en las redes sociales, pero tambin estn en gneros y formatos de entretenimiento, generando audiencia la cual se mide a travs de rating. Entre los lderes de opinin que contamos en nuestro pas tenemos:

1. Rosa Mara Palacios 2. Jaime Baylli 3. Csar Hildebrandt 4. Alan Garca 5. Sol Carreo 6. Otros lderes politicos. Los medios de comunicacin han logrado que se enfatice ms en las caractersticas, los rasgos, y atributos de los lderes o lideresas polticas, cabe decir que los medios ocupan justamente ese espacio de mediacin entre lderes, autoridades, Estado y sociedad y adems, encauzan gran parte del debate pblico y con el nfasis en atributos y conductas, enfatizan la dimensin de espectculo que hoy tiene la poltica.

6. COMUNICAR E INFORMAR NO ES LO MISMO

A pesar de que quizs este sea un tema de discusin, hoy en da se puede ver la gran diferencia que puede existir entre ambas acciones. Mucho se ha investigado sobre este aspecto y poco se ha comunicado a las personas sobre esta verdad. Primero comencemos con la accin INFORMAR: accin y efecto de informar que es lo mismo que dar a alguien noticia de alguna cosa. Lo que nos quiere decir es que esta accin nos induce a darle la noticia a cualquier persona, le podemos contar cualquier cosa; eso si SLO darle a conocer.

Ahora veamos con el siguiente caso, COMUNICAR: accin y efecto de comunicar o comunicarse. Transmisin de la informacin en el seno del grupo, considerada en sus relaciones con la estructura de este grupo. Conjunto de tcnicas que permiten la difusin de mensajes escritos o audiovisuales a una audiencia vasta y heterognea, conversar, tratar con alguien de palabra o por escrito. Claramente nos describen la palabra "conversar", es este esquema podemos apreciar un modelo de el sistema de la comunicacin y si nos fijamos podemos apreciar un elemento llamado "feed-back" o tambin llamado "retroalimentacin".

Entonces es hora de hacernos la gran pregunta: Cul es la diferencia?. Bueno, como observamos, la accin INFORMAR slo se limita a eso: slo informar, sin pedir nada a cambio; en cambio, con la accin COMUNICAR nos damos cuenta de que aqu juega un papel muy importante y, cmo se 10

mencion anteriormente, es el Feed-Back. Qu quiere decir esto? es que se espera una respuesta, sea oral o fsica, del receptor a or o recibir dicha informacin, logrando es correcto proceso de la Comunicacin.

CONCLUSIONES
Se debe reflexionar sobre la manera en que los ciudadanos pueden exigir a los medios de comunicacin mayor tica, verdad, respeto a una deontologa que permita a los comunicadores actuar en funcin de su conciencia y no en funcin de los intereses de los grupos, las empresas y los patrones que los emplean como sucede en muchos casos en pases como Venezuela, Cuba y el Per. El comunicador social es aquel que investiga, informa, opina y analiza una informacin, pero debe ser ante todo una persona imparcial. El compromiso social del comunicador es el de proporcionarle a la sociedad la informacin ms relevante, ms trascendental y objetiva para su futuro desarrollo Interactuar es uno de los roles principales que el comunicador debe cumplir porque es en el cual debe mostrar que es una persona sumamente socia adems de reconocer los efectos que se van a producir entre el emisor y el receptor, quienes, al cumplir su rol, adquieren el compromiso de hablar, pero tambin de escuchar. Empatizar es otro rol importante ya que el comunicador puede colocarse en el lugar de la otra persona para comprender mejor sus ideas y sentimientos, para as lograr una comunicacin ms efectiva. Los roles lo ayudan a obtener conductas aprendidas, as como los significados que de ellas se derivan, pues las personas aprenden a expresarse e interpretar significados de acuerdo con la situacin y con los lugares donde se encuentren en el momento de la comunicacin. La accin INFORMAR slo se limita a eso: INFORMAR, sin pedir nada a cambio; en cambio, con la accin COMUNICAR permite hacer una retroalimentacin. Esto quiere decir que se espera una respuesta, sea oral o fsica, del receptor a or o recibir dicha informacin, logrando es correcto proceso de la Comunicacin. El comunicador es el puente entre los tcnicos, investigadores y profesionales especializados y la poblacin. El comunicador es quien conoce las herramientas para sintetizar la

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informacin y presentarla al pblico en trminos de fcil comprensin, sin desvirtuar ni distorsionar el contenido tcnico.

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