cambios en el mundo: islam, eeuu,casi desaparicion del comunismo, nuevos movimie ntos sociales (que, al atravesarlas, ponen en crisis

categorias clsicas como clas e social como manera de definir los sujetos polticos) el cuestionamiento de parte de los e.c. en el enfoque en el estudio del "negocio " de la comunicacion, mientras que las teorias econmicas neoliberales "hincapi en la amplia distribucin del poder compartido entre los individuos,ms que, como la ec onoma poltica, en la concentracin del poder en una clase social dominante". tres puntos de partida: -mercantilizacin como "el proceso de transformar cosas valoradas por su uso en pr oductos comercializables que son valorados por lo que de ellos se puede obtener en un intercambio", pudiendo ser las cosas no necesariamente materiales. VALOR D E USO A VALOR DE CAMBIO. -espacializacin como " el proceso de trascender los lmites del espacio geogrfico a travs de, principalmente, los medios masivos y las tecnologas de la comunicacin" - estructuracion como "el proceso de crear relaciones sociales, principalmente a quellas organizadas alrededor de la clase social, el gnero y la raza." def economia politica: "el estudio de las relaciones sociales, particularmente las relaciones de poder , que mutuamente constituyen la produccin, distribucin y consumo de recursos, incl uidos los recursos de comunicacin" (ambiguedad en que es un productor, distribuid or, consumidor.. cautela) "el estudio del control y la supervivencia en la vida social" control organizaci on interna y adaptacin al cambio (poltica), supervivencia continuidad y reproduccin social (economa). si bien permite abarcar toda la actividad humana, puede pasar por alto nuestra conciencia o conocimiento de procesos generales de supervivenci a y control de la naturaleza. sugerencia: concentrarse en cuatro cualidades centrales de la ec.pol: historia, totalidad social, filosofia moral, praxis. historia: consecuentemente en primer plano del anlisis el cambio social y la tran sformacin histrica de las sociedades. desde smith, ricardo y mill la preocupacion fue entender la revolucion capitalista y la agitacion social que transformo las sociedades agricolas a comerciales->manufactureras->industriales . marx se encar gaba de examinar las fuerzas dinamicas de relacion entre capitalismo y otras for mas de organizacion poltico econmica. durante el sXIX la economa "ortodoxa" intent, con xito, desligarse de la conceptualizacin histrica convirtiendo a la economa en un a esfera separada ("cientfica") que proveera explicaciones generales. totalidad social: construir sobre la unidad de lo poltico y econmico, al dar cuent a de su influencia mutua y sus relaciones con esferas de actividad social mas am plias y simblicas. "El economista poltico pregunta: cmo estn relacionados el poder y la riqueza? Cmo influencian stos nuestro sistema de medios masivos, informacin y ent retenimiento?" filosofa moral: interes en los valores que ayudan a crear el comportamiento socia l como en aquellos que deberan guiar los esfuerzos para cambiarlo. "La Economa Polt ica contempornea tiende a favorecer puntos de partida filosfico-morales que promue ven la extensin de la democracia a todos los aspectos de la vida social" praxis social: la union de pensar y hacer. " la vida intelectual como una forma de transformacin social, y la intervencin social como una forma de conocimiento" " los economistas polticos estn unidos en la visin de que la divisin entre investigacin y accin es artificial y debe ser superada." cabe destacar que la multitud de posturas enmarcadas dentro de la economa poltica la convierten en un campo fertil de discusin y desarrollo del conocimiento.

e.p.c.c: norteamerica: dallas smythe (primera ctedra, recuperacin del concepto de "audienci a" como mercanca) - herbert schiller (complejo militar industrial) La preocupacin por el tamao y poder crecientes de los negocios trasnacionales de c omunicacin, los ubica plenamente en la escuela institucional, pero su inters por la clase social y el imperialismo de los medios, da a su trabajo un enfoque defi nitivamente marxiano." "una buena parte de la investigacin en esta regin, ha esta do guiado ms explcitamente por un sentido de la injusticia acerca de que la indust ria de la comunicacin se ha convertido en una parte esencial de un orden corporat ivo mayor que es, bajo su punto de vista, tanto explotador como antidemocrtico. europa: sin figuras fundacionales, pero dos corrientes claras. garnham y golding /murdock con nfasis en el "poder de clase" (desde frankfurt y raymond williams) i ntegracion de instituciones de comunicacion dentro de la economa capitalista y la resistencia de clases y movimientos subalternos. Mattelart segunda vertiente enfasis en la "lucha de clases", la comunicacin como un recursos de resistentia al poder. "tercer mundo": extensa. una vertiente importante como respuesta a las teoras de la modernizacin/desarrollistas desde la perspectiva del sistema mundo y teoria de la dependencia. "Las tesis desarrollistas sostenan que los medios eran recursos que, junto con la urbanizacin, la educacin y otras fuerzas sociales, estimularan mu tuamente la modernizacin econmica, social y cultural en el Tercer Mundo. Como resu ltado, el crecimiento de los medios era visto como un ndice de desarrollo" La EPC C pone enfasis en sortear el determinismo tecnolgico y la nula consideracin de las relaciones de poder entre las naciones y entre clases. repensando la epcc epistemologicamente debe fijarse de manera realista, inclusiva, constitutiva y c rtica. - Realista en el sentido de que reconoce la realidad tanto de conceptos como de prcticas sociales. - inclusiva en el sentido de que rechaza el esencialismo que reducira todas las p rcticas sociales a una nica explicacin poltico-econmica, en favor de un planteamiento que entiende los conceptos como entradas o puntos de partida a un campo social caleidoscpico - constitutiva en el sentido de que reconoce las limitaciones de la determinacin causal, incluida la suposicin de que las unidades de anlisis social interactan como totalidades completamente formadas y en un modo lineal. la vida social como un c onjunto de procesos mutuamente constitutivos, que actan los unos sobre los otros en varios estadios de formacin, y con una direccin e impacto que slo puede ser com prendida con investigacin especfica - crtico porque entiende el conocimiento como producto de comparaciones con otros cuerpos de conocimiento y con valores sociales ontolgicamente enfatizar los procesos sobre las estructuras: cambio social, proce so social y relaciones sociales. "Guiado por este principio, yo desarrollo un mapa sustancial de la economa poltica con tres procesos de entrada, empezando por la mercantilizacin, el proceso de tr ansformar el uso para intercambiar valor, siguiendo por la espacializacin, la tra nsformacin del espacio con el tiempo, o el proceso de extensin institucional, y fi nalmente la estructuracin, el proceso de constituir estructuras como resultado de la accin social. Colocar estos procesos en primer plano no reemplaza estructuras e instituciones, algo que sustituira una forma de esencialismo por otra. Ms bien, estos son puntos de entrada que constituyen una teora sustancial de la Economa P oltica, una eleccin preferida entre un conjunto posible de significados para enten der el campo social."

Mercantilizacin: por una parte, los avances en tecnologa permitieron un mayor cont rol de procesos de produccin-distribucion e intercambio mediante sistemas de moni toreo e inventariado en linea. por otra parte, permite un punto de entrada a la comprensin de los sistemas de programacin, privatizacin de canales pblicos y liberal izacin de los mercados de la comunicacin. historicamente se ha hecho nfasis en las estructuras empresariales de los medios y en los contenidos, con atencin a las au diencias que persiste hasta hoy. la mercantilizacin del trabajador meditico, espec ializacin, separacin de "concepcin" y "ejecucin" de las tareas. Espacializacin: la disolucin de la distancia fsica y la compresin del tiempo, el sur gimiento de los flujos. El control sobre los mismos, las asimetrias de informacin . globalizacin. "extensin institucional del poder corporativo en la industria de l a comunicacin." mercados de trabajo globales, salarios diferenciales. outsourcing . Estructuracin (Giddens): Los hombres hacen la historia, pero no producen las cond iciones de la historia (materialismo). Incorporando ideas como accion, proceso s ocial y prctica social se amplia el concepto de clase social para incorporar un s entido relacional ("la clase trabajadora no se define simplemente por la falta de acceso a los medios de comunicacin, sino por sus relaciones de armona, dependen cia y conflicto con la clase capitalista) y constitucional ("la clase trabajador a como productora de s misma, no obstante lo tenue, voltil y conflictiva de su ide ntidad en relacin al capital e independientemente de ste").