TITULO

Generacin de impacto en la publicidad exterior a travs del uso de los principios del neuromarketing visual

Neuromarketing: Tecnologas, mercado y retos

3 Neuromarketing: Conocer al cliente por sus percepciones

Neuromarketing: La emocionalidad y la creatividad orientadas al comportamiento del consumidor

5 La gestn del marketing que conecta con los sentidos

La neurociencia del consumidor como horizonte de 6 investigacin, conceptos y aplicaciones. Un enfoque paradigmatico

Neuromarketing: Porque tus clientes se acuestan con otros si dicen que les gutas tu?

8 Neuromarketing neuroeconomia y negocios.

Marketing conceptos y estrategias.

10

Un caso practico para el anlisis del neuromarketing visual en el centro comercial ventura plaza.

11

Efecto modulador del tipo de segmento en la prediccin de la satisfacicin del consumidor.

12

Neuromarketing: ms all de la teora, un acercamiento experimental al cliente

13 Una introduccin a la psicologa

14 Neuroimagenes en la investigacin

Neuromarketing: Entendiendo la mente del consumidor basado 15 en el neuromarketing para incrementar las ventas en los supermercados del Ecuador

16 Neuromarketing: cmo indagar en la mente del consumidor

17

La publicidad como fuente de informacin de consumo: diferentes aproximaciones conceptuales

18 http://www.emeraldinsight.com/journals.htm?articleid=1723297&show=abstract 19 http://www.nature.com/nrn/journal/v11/n4/full/nrn2795.html 20 http://iiiii.ir/press/wp-content/uploads/2012/11/5.pdf

21 The Brain Buzz: Harvesting the True Impacts of Neuromarketing

22

Anatomy of methodologies for measuring consumer behavior in neuromarketing research

23 Neyromarketing el nervio de la venta

24 Neurociencias y publicidad: La nueva frontera de persuacin

25

El Neuromarketing. Creacin y Produccin en Diseo y comunicacin

26

Pensar en traducir la imagen en publicidad: el sentido de la mirada

27 28 29 30 31 32 33 34 35

AUTOR

Carolina Vera

Sergio Monte Benito - Vanesa Fernandez G

Maria Virginia Baptista

Francisco Torreblanca, David Juarez, Francisca Sempere, Ana Mengual

Gmez R., Claudia; Meja, Jorge Eduardo

Csar Salazar

Nstor Braidot

Nstor Braidot

Miguel Antonio Santesmases Mestre

William Avendao Castro

Vicente Martinez

Erok Jassir

Gustavo Pea, Yolanda Caoto y Zuleyma Santalla de Banderali

Melissa Villalobos y Ana Soto

Daniela Coronel Dvalos Lorena Gangotena Guarderas

Glria Surd

Marcelo Royo Vela Miquel Peris

Salvador

eid=1723297&show=abstract

Thomas Ramsoy

Diana Monica Bercea

Patrick Renvoise, Christophe Morin

Cristina de Balanz Sabat

Joan

Gustavo lvarez, Antonella Mazzitelli y Diego Tristezza

Jose Yuste Fras

BIBLIOGRAFIA

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PALABRAS CLAVES

Neuromarketing, neurociencia, publicidad exterior

Neromarketing, consumer science

Percepcin

Neurociencia, consumidor , estrategia

Percepcin, estmulo, sentidos

emocion, mercadeo, comportamiento, neurociencia potenciales evocados

Marketing, clientes, cerebro, investigacion.

Neurociencia, cerebro, comerciales, publicidad.

Marketing, empresa, comercial, estrategia

Neuromarketing, neurociencia, marketing, cerebro, percepcion visual.

Cliente, consumidor, producto, cognitivo

Neuromarketing, Neurocomunicacin

Sistema perceptual Visual

Neuroimagen, Neuromarkeying

Neurociencia, cerebro humano, Supermercados, Clientes, gerentes de mercadeo,tcnicas de Neuromarketing. supermercados

Neuromarketing, neurociencia, mente, motivacin, estmulo, percepcin,conducta,consumidor,compra,cerebro.

Publicidad, investigacin competencia y poder de mercado.

ting research: a look into the future. Journal of Services Marketing , 22 (2), 170-173. uroimaging in business. Nature Reviews Neuroscience , 11 (4), 284-292. uromarketinggetting inside the customers mind. Annals , 4 .

Cerebro, neuromarketing

Comportamiento, consumidor, neuromarketing

Neuromarketing

Neuromarketing, publicidad, neuro- economia, estrategias

Comunicacin, globalizacin , consumo, posmodernidad, industria , educain, economia, neuromarketing, publicidad,

Comunicacin, publicidad, mirada, imagen verbal y no verbal

RESUMEN En este artculo se da a conocer el uso de una nueva linea aplicada para el Neuromarketing en su rama visual buscando una forma y metodologa de aplicacin de estrategias publicitarias creando graficas de exteriores. Se exponen como novedosa disciplina enmarcada al mercadeo del siglo XXI; con el propsito del desarrollo de grficas publicitarias de exteriores, para que lleguen de manera acertada a la mente del consumidor, de manera eficaz; a travs de la luz, color, imagen y emocin. Por lo que se necesita indagar sobre las bases neurolgicas del ser humano y como stas pueden emplearse a favor del mercado a travs de la lectura certera y especializada en tcnicas de neuroimagen. El Neuromarketing considera la verdadera esencia del pensamiento del hombre.

Los avances de las neurociencias en las ltimas dcadas han trado la oportunidad de utilizar sus tecnologas al servicio de la investigacin en marketing. Existen numerosas controversias en torno a esta nueva aplicacin de la tecnologa, a la que se ha comenzado a llamar neuromarketing. Este artculo muestra un estado de la cuestin que analiza las diferentes tecnologas, los actores del mercado y los principales problemas y debates que estn surgiendo en torno a esta disciplina.

En el rea del neuromarketing influye la neurociencia y el marketing para explicar el comportamiento del consumidor. la neurociencia se centra en el estudio de los procesos mentales para comprender la conducta en trminos de actividades del encfalo y cmo el medio ambiente influye en sta, mientras que el marketing busca entender la manera en que el consumidor percibe los diferentes estmulos cuando entra en contacto con productos, servicios, publicidad, entre otros. Se estudia el neuromarketing, el sistema nervioso y la percepcin, la cual se entiende como un proceso sensorial desarrollado a travs de los sentidos. Se estudia el marketing y la nueva forma del consumidor. En este Articulo se estudia los efectos del marketing en la mente del consumidor, mediante las tcnicas del neuromarketing y su aplicacin en el mercado, provocando de manera continua elementos conscientes y no conscientes en la mente del consumidor. relaiza un estudio del poder de atraccin hacia los consumidores y como esta depende directamente de la capacidad de la marca que impulsa determinado producto para activar los puntos de contacto en el cerebro. En este articulo se estudia el poder de los sentidos sobre percepciones y emociones de los individuos, dado que los sentidos ejercen una funcin importante en cuanto al comportamiento de compra y consumo de productos y servicios. mediante este estudio se identifican y comprenden los factores que se deben tener en cuenta en una gestin de marketing sensorial, identificando la relacin de los sentidos con el proceso de compra, los objetivos y estrategias utilizados en el neuromarketing. El presente artculo busca situar el modelo de la neurociencia del consumidor sobre la perspectiva de investigacin que se ofrece al marketing desde los avances tecnolgicos y hermenuticos de la neurociencia; propone algunas de las mltiples posibilidades de estudio e intervencin que se vienen explorando. Se apoya y profundiza en la descripcin de uno de los mtodos de investigacin disponibles como los potenciales evocados.

En esta investigacion el autor de manera interesante muestra como se llega a la mente del mercado a travs del neuomarketing, resaltando en si la importancia, metodologia y aplicaciones del neuromarketing, definiendola como una disciplina que estudia los procesos cerebrales en la conducta y la toma de desicion de una persona en el momento de realizar una compra; tambien resalta lo que ocurre dentro del cerebro frente a los estimulos en el instante que un vendedor presenta su producto y como a travs de tecnicas de estudios se observan la presencia de emociones mientras una persona visualiza un producto. El autor en esta investigacion describe que el neuromarketing se apoya en la tecnologia de diagnosticos, los cuales permiten identificar el cerebro de las personas cuando recibe diferentes estimulos en este caso que competen al marketing, estimulos como colores de un producto, la presentacion del mismo. Esto es realizado a travs de FMRI entre otras tecnicas. En este articulo el autor da una explicacion de la importancia del marketing y lo util que es en entornos competitivos mostrando las estrategias que a travs del marketing son usadas las cuales permiten llegar directamente a las personas hasta inducirlos a la compra de un producto. Este articulo de investigacion cientifica muestra los ultimos descubrimimentos del marketing a nivel cerebral de como ha incorporado nuevas estrategias para lograr captar al cliente realizando practicas visuales de neuromarketing, esto fue realizado precisamente en 124 establecimiento del centro comercial Ventura Plaza de la ciudad de Ccuta, entre ellos locales de comidas, textiles, electodomesticos, libros y de entretenimiento aplicando una matriz donde dio una muestra de informacion sobre la imagen externa e interna de los establecimientos con referencia al color, la luz y la imagen fotografica. A travs de esta investigacion el autor muestra una clara correspondencia con el estudio de la satisfaccion del consumidor donde se asume que la satisfaccion es la consecuencia de las expectativas del individuo y los resultados que este obtiene por la compra de un producto y a su vez da una explicacion de los modelos que integran factores cognitivos y emocionales los cuales se presentan justamente en el momento indicado cuando una persona va a comprar un producto. Este artculo aborda experimentalmente los procesos cerebrales producidos en los clientes antes, durante y despus de la exposicin de estmulos. Se analiza el Neuromarketing como un acercamiento experimental a los clientes, se realiza el mtodo cuasiexperimental a 13 sujetos de los cuales arrojaron que el Neuromarketing es una herramienta accesible que fomenta el acercamiento de la empresa con sus clientes, y as comprender lo que ellos desean, a travs de los fundamentos tericos se puede comprender experimentalmente los procesos cerebrales, los esquemas de comportamiento y estimular la Neurocomunicacin a travs de las emociones. Para el anlisis de la percepcin visual se debe tener en cuenta los requisitos que se necesitan para una visin normal. Primero que no que existan ningn problema de agudeza visual, percepcin del color, cambios de brillantez y luminosidad, cambios del tiempo ya que el sistema visual se adapta a los estmulos continuos, los movimientos involuntarios y voluntarios oculares y finalmente los indicios monoculares y binoculares, la distancia entre el observador y el objeto y entre los objetos. En este articulo se habla de la situacin actual de la investigacin de mercados en empresas colombianas , en la regin Caribe, en el cual se busca concientizar a los empresarios de los avances del mercado, con aportes en disciplinas como la neurologa y la psicologa, que combinadas con las viejas tcnicas de investigacin del comportamiento del consumidor y mercadeo han aportado y demostrado la aplicacin de nuevos instrumentos, como son las neuroimgenes, que son pieza fundamental en el neuromarketing. Esta tesis consiste en el estudio de la neurociencia para poder aplicarla a estrategias de marketing para mercados especficos. Para los autores es importante estudiar el funcionamiento del cerebro y de esta manera descubrir cmo los consumidores toman las decisiones al momento de realizar una compra. Dentro de los supermercados del Ecuador se ha visto que el uso de estas estrategias es escaso. En esta investigacin, se realizaron entrevistas a los Gerentes de Mercadeo de Supermaxi y Santa Mara para entender su forma de llegar al consumidor y as poder recomendar nuevas tcnicas de neuromarketing que podran ser aplicadas para

En este estudio el autor pretende dar a conocer una nueva tcnica de estudios de mercado basada en el anlisis de los sistemas neuronales que rigen el cerebro humano, mediante herramientas que provienen de la neurociencia. El objetivo del proyecto de investigacin es exponer la aplicacin de la neurociencia en el campo del marketing, relacionarlo con la conducta del consumidor y entender el proceso de toma de decicin que condiciona el comportamiento del consumidor durante el acto de la compra. Los autores proponen considerar a la publicidad como comunicacin de informacin, permitiendo un funcionamiento ms eficiente del mercado, o como una forma de comunicacin persuasiva que favorece la obtencin de poder de mercado para ciertas empresas lderes, evitando el funcionamiento natural del mercado, ha sido planteada e investigada por dos de las escuelas de pensamiento econmico. Las escuelas de pensamiento econmico La Publicidad como Competencia de Mercado y La Publicidad como Poder de Mercado. ces Marketing , 22 (2), 170-173. e , 11 (4), 284-292.
el neuromarketing ha demostrado nuevos conocimientos sobre las mentes y acciones de los consumidores, los escenarios que plantea problemas ticos en nombre del consumidor , Los mtodos de neuromarketing - que van desde medidas de la expresin facial, la conductancia de la piel y la dilatacin de la pupila, las medidas de activacin cerebral, todo un tema comn que proporciona mediciones de los procesos mentales que el consumidor no est al tanto a, o est dispuesto a transmitir. Por lo tanto, estas medidas han demostrado un valor aadido a la investigacin de mercado acadmico y comercial en la comprensin del consumidor. Saber cmo emplear fuentes de conocimiento de la neurociencia ser uno de los retos para la publicidad en el futuro cercano. Durante la ltima dcada, los mtodos de investigacin son dirigidas a explicar el impacto del marketing eficaz Sin embargo , la mayora de las tcnicas convencionales han fracasado. Ya que las emociones son mediadores de la forma que los consumidores procesan los mensajes, la comprensin de las respuestas cognitivas a los anuncios. Se analizan las ventajas y limitaciones del uso de esta nueva alternativa la tcnicas como la neuroimagen o el anlisis bio - seal en la investigacin de neuromarketing, proporcionando un breve anlisis de cuando se debe utilizar este mtodo por lo tanto se debe entender al consumidor a travs de sus procesos inconscientes en el marketing, explicando las preferencias, motivaciones y expectativas de los consumidores, los resultados indican que la neuroimagen proporciona informacin de los consumidores que desarrolla la investigacin de mercados . Los libros de ventas ensean argumentos para crear urgencia en la mente de los clientes y forzar que tomen decisiones de compra los mas pronto posible, si en los mercados son capaces de crear una prueba del Gain ya no hara falta preocuparse por crear esa urgencia, pero el ser humano no es exclusivamente racional, pues todas las decisiones finales las toma nuestro cerebro primitivo, por lo tanto los mensajes deben construirse de manera que impacten el comprador en el mercado

El articulo nos presenta la existencia de disciplinas hbridas como neuro-economia que en el momento de preguntarse el efecto del mercado y el conocimiento del consumidor, abre nuevas posibilidades en el campo de las encuestas de consumo (investigacin cualitativa) y su aplicacin en marketing y publicidad y ms concretamente puede tener una influencia tanto en el desarrollo de estrategias de publicidad y creatividad con el objetivo de aumentar su eficacia publicitaria.

la publicacin presenta los trabajso finales producidos por los estudiantes de las carreras de relaciones pblicas y Publicidad. Contiene una sintesis de trabajos y lso ensayos completos, en lso cuales los estudiantes reflexionan y argumentan sobre tmaticas relativas de la actualidad, mostrando una mirada personal desde la propia disciplina. La publicain constituye as a la muestra textual del pensamiento reflexivo de los estudiantes acerca de las problematicas que lso involucrand esde su formacin acdemica y profesional.

El autor nos habla de la interpretacin de la imagen en publicidad. Dado que la imagen slo puede existir si es percibida, el sentido de la mirada del traductor resulta ser un factor clave en todo proceso de traduccin de textos con imagen. El autor insiste en que el estudio de la traduccin publicitaria no puede centrarse slo y exclusivamente en la traduccin de la parte verbal del mensaje publicitario sino que se impone pensar en traducir la imagen, donde lo no verbal es tan importante, o ms, que lo verbal.