Faculdade de Orlndia FAO/Uniesp Administrao

Cludio Roberto de Oliveira

O Rdio no Brasil: Ciclo de Vida do Produto

Estudo sobre surgimento, ascenso e sobrevivncia do rdio no Brasil

Monografia apresentada como parte da graduao em Administrao, na disciplina Introduo ao Marketing.

Orientador: Prof. Dr. Harrison Bachion Ceribeli

Orlndia 2012

O Rdio no Brasil: Ciclo de Vida do Produto

Introduo ao Marketing

O rdio foi introduzido no Brasil em 1922, quando a Rdio Sociedade do Rio de Janeiro fez a primeira transmisso em uma praia da cidade. Desde ento, o rdio, tanto o servio de comunicao quanto o produto receptor de ondas, passou por diversas mudanas e tambm ameaas, que o levaram a reinventar-se e renovar-se.

O antroplogo Roquette-Pinto, foi o precursor do rdio, e criou a Rdio Sociedade do Rio com ajuda do Governo Federal. Depois, vieram outras na Bahia e em Pernambuco. A Rdio Mairynk Veiga foi outra que surgiu em seguida, na esteira do sucesso de Roquette-Pinto. No incio dos anos 30, foram inauguradas as primeiras rdios de So Paulo.

Outra das principais emissoras do Brasil foi a Rdio Nacional, fundada em 1936 no Rio de Janeiro. Ela praticamente monopolizou a audincia em todo o pas, com uma mistura de shows musicais, novelas e jornalismo. Foi, juntamente com as duas anteriores, a responsvel pela criao dos maiores dolos do rdio brasileiro, inclusive com o lanamento de nomes importantes da msica, do jornalismo e da poltica.

As empresas radiofnicas, porm, enfrentavam um srio problema: no podiam ter anncios comerciais, por fora de lei federal. O dinheiro para manter o negcio vinha, essencialmente, dos scios e de amigos, que faziam gordas ou magras doaes aceitavam-se todas. Havia, porm, o jeitinho: os programas eram patrocinados por empresas, que tinham seus produtos ou marcas oferecidos ao pblico pelos apresentadores ou pelas estrelas que frequentavam o dial. O sucesso relativo. O rdio era to incipiente que os primeiros aparelhos eram construdos em casa, com caixas de charuto. Se as principais emissoras cobriam

quase 100% do territrio nacional, o consumidor precisa adequar-se para conseguir ouvir a transmisso. No era mais possvel contentar-se com aparelhos improvisados.

Dificuldades No era fcil comprar um rdio no Brasil dos anos 30. Em So Paulo, cidade onde se concentravam os melhores salrios, uma famlia ganhava, em mdia, 500 milris por ms, enquanto um rdio custava em torno de 80 mil-ris.

No incio da dcada de 1930, a situao havia mudado e o rdio se tornara um veculo mais popular. Em So Paulo (que oferecia os maiores salrios do pas) um aparelho de rdio custava em torno de 80$000 e o salrio mdio de uma famlia de trabalhadores era de 500$000 por ms. Ainda na dcada de 1930, surge o rdio comercial, aps a emisso de um decreto permitindo a insero publicitria - Decreto n 21.111, de 1 de maro de 1932, que autorizava 10% da programao da rdio a ter comerciais (atualmente 25%).

Como resultado, a produo erudita passou a ser popular e os interesses dos proprietrios passaram de educativos para mercantis. Por outro lado, a competio gerou desenvolvimento tcnico, popularidade e status s emissoras. A dcada de 30 marcou o apogeu do rdio como veculo de comunicao de massa, refletindo as mudanas pelas quais o pas passava.

O crescimento da economia nacional atraa investimentos estrangeiros, que encontravam no Brasil um mercado promissor. A indstria eltrica, aliada indstria fonogrfica, proporcionou um grande impulso expanso radiofnica.

Televiso Os anos 1950 foram marcantes para o rdio. Uma inovao tecnolgica possibilitou a mobilidade do rdio: o transistor. A pequena pea dispensava a energia eltrica, e o rdio de pilha surgiu para ficar. Servios de utilidade pblica passaram a ser frequentes, como achados e perdidos, meteorologia e informaes sobre trfego. At ento, ouvir rdio era uma experincia imersiva e familiar, quando as radionovelas faziam grande sucesso.

O rdio permaneceu quase imutvel por quase trs dcadas. Apenas com o aparecimento da televiso, j nos anos 50, o mercado radiofnico comeou a fazer a mudanas. Estas tiveram o caminho de ouvir ainda mais o consumidor (ouvinte), que agora queria ouvir, tambm, as estrelas que surgiam na tela.

Foi tambm a partir de 1954 que o rdio enfrentou seu primeiro desafio. No era to grande poca, mas se tornaria imenso no futuro. Naquele ano, comearam as transmisses de televiso no Brasil, com a TV Tupi. No nascedouro, a televiso brasileira ainda era muito ligada ao rdio, e foi onde buscou suas primeiras estrelas. Assim, as rainhas e reis do rdio passaram a ter rosto, bem como os atores que participaram das novelas radiofnicas.

Tambm nesta poca, os programas de rdio passaram a ficar mais caros em sua produo. J com sua popularidade garantida, principalmente no jornalismo (como o Reprter Esso, que migraria para televiso), radionovelas e msicas, podendo competir com a TV.

FM e msicas Nos anos 60 comearam a funcionar no pas as rdios FM, com foco na msica e na interao com o ouvinte. Os programas passaram a ser segmentados, atendendo o gosto do consumidor. A dcada seguinte consolidou as FM como grande foco do negcio do rdio, principalmente nos grandes centros urbanos.

Tambm comearam a ser vendidos produtos hbridos, que conjugavam rdio e toca-fitas e, depois, rdio, toca-fitas e toca-discos. Desta forma, era possvel gravar, diretamente, programas e msicas em fitas cassete e as rdios passaram a colar nas msicas vinhetas curtas, que as identificavam.

Outra grande inovao foi o surgimento do walkman, que transformava o rdio em companheiro constante do consumidor, inclusive nas longas caminhadas ou cooper, como eram conhecidos os exerccios de correr e caminhar.

O rdio passa, tambm, a identificar grupos sociais, com influncia da cultura norte-americana. A popularizao do break, estilo derivado do hip-hop, fez surgir diversos grupos que se reuniam nas ruas, em clubes e mesmo em casa para danar e celebrar. Mas os rdios de pilha no tinham a potncia de som necessria, mas passaram a utilizar o boom box. Tratava-se um rdio-toca-ficas grande, com som alto, que podia ser levado para onde se quisesse. No final dos anos 80 e incio dos 90, o Brasil foi tomado de assalto pelas rdios piratas. Eram pequenas e caseiras estaes de transmisso, que traziam programaes livres e despreocupadas, conquistando principalmente os jovens. Absolutamente ilegais, as rdio piratas eram alvo de aes policiais, pois invadiam frequncias j existes e concedidas s empresas estabelecidas. Novamente, o rdio se reinventou, buscando nesta concorrncia alguns de seus mais criativos profissionais. Alm disso, o rdio batalhava em outra frente: desde meados dos anos 80, a televiso exibia programas de videoclipes musicais. A chegada da MTV ao Brasil levou a novas mudanas, sempre na tentativa de ampliar suas base de consumidores.

Mas o rdio no atuava na esteira de mudanas, pelo contrrio. Veculo de comunicao de massa por excelncia, o rdio utilizava as tecnologias que surgiam a seu favor, principalmente os satlites. Foi assim que se criaram redes com emissoras espalhadas pelo pas, mas que produziam programas a partir de uma sede. Nesta poca, popularizam-se programas humorsticos e reality shows em grandes cidades, com transmisso e patrocnio das rdios.

Internet: rdio particular As plataformas digitais oferecidas pela internet propiciaram algo indito ao rdio: ir alm de sua frequncia no dial. O radiojornalismo foi o mais impactado pelo surgimento do telefone celular, que possibilitou ao profissional transmitir mais rapidamente notcias e entrevistas diretamente para a emissora. A internet, por sua vez, melhorou ainda mais a apurao e captao de informaes.

E no apenas isso: hoje, o rdio est, tambm, nos aparelhos celulares, receptores tanto de ondas hertzianas quanto por meio de redes 3G. Os jovens, atualmente, no se contentam com ouvir rdio (focando nas FM e desprezando as AM). O consumidor quer interagir e participar de uma rdio que tambm o oua, partilhando opinies e gostos pelas redes sociais. As empresas passaram, ento, a dar mais voz a seus ouvintes, citando-os durante a programao. Uma forma de promover a lealdade do consumidor, tratando-o como contribuinte. As rdios, mesmo pequenas, no Interior, j no dispensam a manuteno de um site para disponibilizar notcias gerais e sua programao, para que ouvinte possa acessar quando quiser.

Outra inovao, agora inteiramente na internet: o consumidor pode criar sua prpria rdio. Diversos sites disponibilizam, gratuitamente ou no, msicas em diversos estilos, transformando a experincia de ouvir msica, sem a interferncia do gosto de um programador. O consumidor-internauta deste novo rdio elabora sua prpria playlist, e compartilha nas redes sociais.

O rdio continua um meio de comunicao de massa, mas, ao mesmo tempo, se transforma ao incorporar elementos multimdia, para ser, cada vez mais, focado em mercados segmentados e pblicos especficos.

Ciclo de vida do rdio: reinveno para evitar declnio

Figura: Clip-art

Referncias http://www.efdeportes.com/efd136/o-radio-como-recurso-didatico.htm - acesso em 5 de abril de 2013, s 14h http://www.abert.org.br/site/images/stories/biblioteca/AHistoriadoRadionoBrasi1.pdf acesso em 5 de abril de 2013, s 14h http://srhistoria.blogspot.com.br/ - acesso em 5 de abril de 2013, s 14h http://www.ufrgs.br/alcar/encontros-nacionais-1/8o-encontro-20111/artigos/Radio%20convergencia%20tecnologica%20e%20evolucao%20dos%20disposi tivos.pdf - acesso em 5 de abril de 2013, s 14h