Kees-Jan van Henten

Communicatie Manager
Postbank Bizznizz lounge in Habbo Postbank
Slim je eigen geld verdienen
Marcel Pordon
Country Manager
Habbo

Chiwawa show on zy lom.nl | Brands and Games 2008 | 18 June 2008 1

 Programma

1. Postbank: product, doelstellingen

2. Postbank en Habbo: waarom?
3. Over Habbo
4. Invulling samenwerking
5. Resultaten
6. Onze learnings

Postbank Bizznizz in Habbo | Brands and Games 2008 | 18 June 2008 2

 1a. De Easy Blue Jongerenrekening

Complete betaalrekening voor jongeren 12 - 18 jaar, gepositioneerd via

het Bizznizz concept: slim je eigen geld verdienen.

Postbank Bizznizz in Habbo | Brands and Games 2008 | 18 June 2008 3

 1.b Doelstellingen in 2007

Propositie ‘slim je eigen geld verdienen’ meer bekendheid geven in de

markt, door zichtbaarheid onder doelgroep te verlengen (normaliter
6 weken per jaar via massamedia) en te verdiepen (verhogen
aantal contactmomenten en hoeveelheid info over product)

Traffic naar postbank.nl/jongeren genereren

Verkoop (opening) extra Easy Blue rekeningen

Postbank Bizznizz in Habbo | Brands and Games 2008 | 18 June 2008 4

 2. Waarom Habbo Hotel?

• Bereik: gemiddeld 500.000 unieke

Habbo’s die per maand inloggen, leeftijd
10 – 17 jaar
• De helft van deze bezoekers bezoekt
Habbo gemiddeld 7 keer per week, met
gemiddeld verblijf van 34 minuten per
bezoek.
• Jongeren in Habbo zijn actief,
ondernemend: past bij jongeren die we
willen aanspreken met Bizznizz
• Goede ervaringen in 2006: creativiteit,
flexibiliteit, aantal deelnemers, clickratio’s

Postbank Bizznizz in Habbo | Brands and Games 2008 | 18 June 2008 5

 3. Over Habbo

• Virtueel hotel waar tieners een eigen karakter kunnen aanmaken

• Openbare ruimtes waar je vrienden maakt, chilled en chat
• Eigen kamers: kunnen worden ingericht met meubels en items.
• Deze worden betaald met Habbo credits die met echt geld worden gekocht
• Veel activiteiten georganiseerd zowel door Habbo’s zelf als door Habbo staff
• Habbo draait om vriendschap, zelfexpressie, creativiteit en fun
• Partners/adverteerders moeten aansluiten bij kernwaarden Habbo

Postbank Bizznizz in Habbo | Brands and Games 2008 | 18 June 2008 6

 4. Invulling
Startpunt: Postbank Bizznizz Lounge

Gebrande ruimte op basis van conceptstore Postbank

Postbank Bizznizz in Habbo | Brands and Games 2008 | 18 June 2008 7

 Invulling: Postbank Bizznizz Lounge

In de lounge is een clickable billboard naar Postbank site en voorgeprommeerde bot

Originele ruimtes Branded Postbank lounge

Postbank Bizznizz in Habbo | Brands and Games 2008 | 18 June 2008 8

 Invulling:
In-game Bizznizz Campagne

Elementen:
1. Opening Postbank Bizznizz Lounge (pers)
2. Postbank Bizznizz Beurs (link met ondernemen)
3. Sponsorship Habbowood (virtuele ‘massacampagne PB-merk)
4. Promotie Mijn Habbo Postbank Pas (concrete sales propositie)
5. 10.000 Postbank bizznizz Zeldzaams
6. Live concert Armin van Buuren (succes vieren, pers)

Postbank Bizznizz in Habbo | Brands and Games 2008 | 18 June 2008 9

 Ad 1. Opening Postbank Bizznizz Lounge

» Online persconferentie met journalisten (primeur)

» Officiële Opening door Postbank directeur en Sascha Visser
(BN-er) inclusief live verslag via Habbo Radio en ANP video
verslag
Doel:
Bekendmaking Postbank Bizznizz Lounge en redenen van
aanwezigheid aan de media en aan de Habbo’s.

Postbank Bizznizz in Habbo | Brands and Games 2008 | 18 June 2008 10

 Ad 2. Bizznizz Beurs Stands
Sushi bar

• Bizznizz Beurs: vertaling van bizznizz concept

naar ondernemen binnen Habbo.
• Habbo’s mochten hun eigen winkel/stand bouwen
en deze exposeren.
• Er werden prijzen uitgereikt voor mooiste stand,
beste service, beste product presentatie.

CD Shop Rozen Winkel

Postbank Bizznizz in Habbo | Brands and Games 2008 | 18 June 2008 11

 Ad 3. Sponsorship Habbowood

• Habbowood: maak je eigen Habbo-film en win een reis naar

Hollywood.
• In totaal zijn er 130.000 filmpjes gemaakt en deze zijn
400.000 maal bekeken.
• Naast de Habbo Movie Award was er ook een Postbank
Bizznizz Movie categorie. Uitreiking in Postbank lounge (via
rode loper).
• Doel: traffic generatie en branding

Postbank Bizznizz in Habbo | Brands and Games 2008 | 18 June 2008 12

 Ad 4. Mijn Postbank Habbo Pas

Doel:
•Afsluiten Easy Blue Rekeningen.
•Grotere bekendheid MijnPostbankPas en Easy Blue Rekening.
Habbo’s konden hun eigen Habbo op hun Postbank pas uploaden.
De actie werd via de homepage, een actiepagina, de billboards, banners en
skyscrapers gecommuniceerd!

Postbank Bizznizz in Habbo | Brands and Games 2008 | 18 June 2008 13

 Ad 5. Postbank Bizznizz Zeldzaam

Sommige meubi in Habbo zijn zeer speciaal (zgn Zeldzaam) en zijn zeer
populair in Habbo. Speciaal voor Postbank is een meubel ontwikkeld, de
Postbank kluis. Deze is 10.000 keer weggegeven bij prijsvraag. Meer dan
120.000 pogingen om er een te bemachtigen

Postbank Bizznizz in Habbo | Brands and Games 2008 | 18 June 2008 14

 Ad 6. Live concert Armin van Buuren

• Feest vanwege 1,2 miljoen bezoekers

in de Postbank lounge.
• Uniek live event waarbij Armin van
Buuren 1 uur lang een concert gaf in
Habbo. Ruim 10.000 tieners volgden
het concert, achteraf 50.000 keer
beluisterd
• Voorafgaand 1 uur Meet & Greet

Postbank Bizznizz in Habbo | Brands and Games 2008 | 18 June 2008 15

 Ad 6. Armin live in concert

• Twee competities:
– Design een Armin CD hoes in pixel stijl
– Kennis quiz

Postbank Bizznizz in Habbo | Brands and Games 2008 | 18 June 2008 16

 5. Resultaten

Het effect van aanwezigheid in Habbo gemeten d.m.v. 0- en 1-meting op basis,

met onderstaande stellingen (waarbij Postbank werd gekozen).

Daarbij onderscheid gemaakt tussen jongeren die al Postbankrekening hebben,

rekening elders of nog helemaal geen rekening.

Stellingen:
‘Waar zou je nu een rekening openen’
‘Doet veel voor jongeren’
‘Weet wat jongeren willen’

Uitkomst: in alle categoriën sterk gestegen, tussen 30% en 500%.

Grootste winst onder jongeren zonder rekening of met rekening elders.

Postbank Bizznizz in Habbo | Brands and Games 2008 | 18 June 2008 17

 6. Learnings

• Zoek jongeren op die plekken op waar zij zelf actief zijn, wees daar
zichtbaar en zorg voor relevante content
• Communicatie naar jongeren: wees jezelf (niet populair, maak
duidelijk wat je wilt)
• Zie virtuele wereld als de echte wereld (alles ‘in het echt’ kan ook
virtueel, bijv. persconferentie)
• Integratie van campagne/concept in Habbo is bijna overal bij
mogelijk, zelfs bij bankproducten: vooruitstrevende en creatieve
aanpak van klant in samenwerking met Habbo.

Postbank Bizznizz in Habbo | Brands and Games 2008 | 18 June 2008 18