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ISET de Djerba

LICAR

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ISET de Djerba LICAR c BEN JAMAA Soufiene 1

BEN JAMAA Soufiene

ISET de Djerba LICAR c BEN JAMAA Soufiene 1

1

Atelier 3 Stratégie positionnement

Les expressions et les mot clés

L’importance des mots clés

et les mot clés • L’importance des mots clés – Le référencement passe par une optimisation

Le référencement passe par une optimisation des mots clés.

Cette étape du choix des mots clés est essentiel et ne doit jamais être omise.

Sans la sélection des mots clés, il n’y a tout simplement

pas de stratégie de référencement.

Les expressions et les mot clés

Mot clé et conversion

 

Pour les mots clés, il s’agit de connaître le nombre de visiteurs nécessaires pour convertir en une vente.

Les mots clés les plus courts apportent

beaucoup de trafic.

 

Les

expressions

clés

à

plusieurs

mots

convertissent

mieux.

Ces

derniers

sont

appelés

la

longue

traine

(long

tail

en

anglais).

mieux. Ces derniers sont appelés la longue traine ( long tail en anglais). 4

Les expressions et les mot clés

Les expressions et les mot clés 5

Pages d'attérissage vs pages

satelittes

Pages d'attérissage vs pages satelittes 6

Les expressions et les mot clés

Cartographie de la répartition des mots clés

Les expressions et les mot clés • Cartographie de la répartition des mots clés 7

Les expressions et les mot clés

Les expressions et les mot clés 8

Les expressions et les mot clés

Outil pour trouver des mots clés

Outils gratuits

Outils payants

Les expressions et les mot clés

Les expressions et les mot clés 10

Les expressions et les mot clés

Calculer le coefficient d’efficacité de vos mots clés (KEI)

Le coefficient d’efficacité d’un mot clé est le ratio entre le nombre de requêtes mensuelles (l’intérêt du mot clé) et le volume de sites utilisant le mot clé en question (la concurrence).

sites utilisant le mot clé en question (la concurrence). • On utilise plus couramment le terme

On utilise plus couramment le terme anglais dénommé KEI pour « Keyword Efficiency Index ».

Plus le KEI de vos mots-clés est haut, mieux c’est !

Structure de site

Structure de site 12

Structure de site

Structure de site 13

Structure de site

Structure de site 14

Structure de site

Structure de site 15

Structure de site

Structure de site 16

Structure de site

Structure de site 17

Structure de site

Structure de site 18

18

Structure de site

Structure de site 19

Les liens entrants, sortants et internes

Les liens entrants, sortants et internes 20

Harmonisation du contenu

Harmonisation du contenu 21

sitemap.xml

sitemap.xml 22

sitemap.xml

Pour faciliter la tâche des robots de découverte

de toutes les pages de votre site, un fichier

technique de plan du site peut être placé sur la racine du site pour classer toutes les pages sous

un format .xml souvent appelé flux (au même

titre que les flux rss). Un fichier « sitemap.xml » permet donc de

donner un carte précise ou un GPS aux robots qui

cherchent à visiter, indexer et mettre à jour leur index sur vos pages.

sitemap.xml

Exemple:

<?xml version="1.0" encoding="UTF-8"?> <sitemapindex xmlns="http://www.sitemaps.org/schemas/sitemap/0.9"> <sitemap>

<loc>http://www.example.com/sitemap1.xml.gz</loc>

<lastmod>2004-10-01T18:23:17+00:00</lastmod>

</sitemap>

<sitemap>

<loc>http://www.example.com/sitemap2.xml.gz</loc>

<lastmod>2005-01-01</lastmod>

</sitemap>

</sitemapindex>

sitemap.xml

Définitions des balises XML d'un index Sitemap

Attribut

 

Description

<sitemapindex>

obligatoire

Encadre des informations relatives à l'ensemble des plans Sitemap du fichier.

<sitemap>

obligatoire

Encadre les informations relatives à un plan Sitemap.

<loc>

obligatoire

Indique l'emplacement du plan Sitemap.

<lastmod>

facultatif

Indique l'heure à laquelle le fichier Sitemap correspondant a été modifié.

robots.txt

robots.txt 26

robots.txt

Pour aider les robots des moteurs de recherche à

découvrir votre site et l’indexer, vous pourrez aussi renseigner un fichier robots.txt pour autoriser ou interdire l’accès à certains moteurs

en fonction des pages.

Toutes les pages ne méritent pas d’être indexés:

éviter les pages d’accès au back-office,

les urls avant réécriture,

les pages sans valeur ajoutée

robots.txt

robots.txt 28

robots.txt

Les directives

sitemap:url absolu (incluant http://) plusieurs sont possibles et placé

où on veut

user-agent: préciser un robot ou usage de *

disallow

allow

noindex

Les principaux user-agent

Moteur

User-Agent

 

Ask

Teoma

Exalead

Exabot

Google

Googlebot

Google Image

Googlebot-Image

Google Adwords

Mediapartners-Google

Yahoo

Slurp

Bing

msnbot

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robots.txt

Exemple:

User-agent: * Disallow: /administrator/ Disallow: /cache/

Disallow: /components/

Disallow: /images/ Disallow: /includes/

Sitemap: http://www.seo-et-referencement.fr/sitemap.xml

robots.txt

syntaxe de path et wildcard

rien (autorise)

/ interdit tout

/nom/ interdit ce répertoire

/nom interdit tout ce qui commence par (dossier et fichier)

/fichier.php interdit le fichier

/fichier.php? interdit uniquement les fichiers avec paramètres (aller plus loin

/*? interdit tout fichier ayant des paramètres

# Ajouter des #commentaires

.*jpg$ interdit toute les images de type jpg

$ indique la fin de l'url

/*uk$ qui fini par uk

Directives autres

craw-delay pour ou contre

Request-rate: 1/5 maximum de requete par seconde

Visit-time: 0600-0845

(évite la surcharge)

pas pris en compte par tous

heure de visite autorisée

)

Les métadonnées

Les balises méta name= " robots"

noindex : empêche l’indexation de la page.

nofollow: empêche le robot de suivre les liens de cette page.

nosnippet: empêche l’affichage d’un extrait dans les

résultats de recherche.

noodp: empêche l’utilisation d’une description de remplacement tirée des sites ODP/DMOZ.

noarchive : empêche Google d’afficher le lien « En cache »

associé à une page.

unavailable_after:[date] : permet de préciser l’heure et la date exactes auxquelles l’exploration et l’indexation de cette page doivent cesser.

<meta name="robots" content="index, nofollow">

X-Robots-Tag

Mise en place d’une entête HTTP

Il y a quelques années Google a introduit l’entêtre

X-Robots-Tag qui permet d’agir sur l’entête HTTP

d’un document.

Les autres

Yahoo ou

Bing, lui ont emboités le pas et à leurs tours ont pris en compte cet entête.

moteurs majeurs comme

X-Robots-Tag

Mise en place d’une entête HTTP

Cette balise d’entête peut être définie de diverses manières :

Soit au travers d’une balise HTML <meta /> :

<meta name="http-equiv" content="X-Robots-Tag : noindex, follow" />

Soit en usant d’une instruction PHP du type :

<?php header("X-Robots-Tag: noindex, follow", true); ?>

Ou encore, en plaçant quelques instructions dans un fichier .htaccess :

Mémo

• Interpeler les robots
• Interpeler les robots

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Pagerank

Le PageRank ou PR est l'algorithme d'analyse des liens

concourant au système de classement des pages Web

utilisé par le moteur de recherche Google.

Il mesure quantitativement la popularité d'une page web.

Le PageRank n'est qu'un indicateur parmi d'autres dans l'algorithme qui permet de classer les pages du Web dans les résultats de recherche de Google.

Ce système a été inventé par Larry Page, cofondateur

de Google. Ce mot est une marque déposée.

Référencer son site

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