Teora Del Consumidor 1.

LAS PREFERENCIAS DE LOS CONSUMIDORES Al conjunto de acciones que realiza un individuo considerado consumidor para satisfacer sus necesidades de le conoce como conducta del consumidor. Al conjunto de conceptos y relaciones que explican la forma en que se comporta el consumidor, es decir, la conducta que asume para tomar decisiones para satisfacer sus necesidades, se le llama Teora del consumidor o Teora de la conducta del consumidor. A) Posibilidades De Consumo Cada persona se enfrenta a diversas posibilidades de consumo de bines y servicios; es decir tiene muchas opciones para elegir. Estas opciones para elegir determinados bienes es lo que se conoce como posibilidades de consumo. Las posibilidades de consumo de cada persona dependen de muchos factores que resumen las condiciones individuales de cada uno de nosotros, entre las que se incluyen gustos y preferencias, influencia de la publicidad, cercana o alejamiento de los centros de abastos, mayor o menor disponibilidad de los bienes, precios de los mismos, conocimiento de otros bienes sustitutos etctera. En la teora del consumidor puede disponer de cantidades positivas de bienes que de forma ilimitada, un individuo puede adquirir todos, porque si se enfrenta a varios limitantes; entra las que destacan, entre las que destacan el precio y en ingreso. .

B) Supuestos De Las Preferencias En la teora microeconmica se hacen varios supuestos para poder explicar la conducta del consumidor. Estos son: Racionalidad: Se supone que los individuos actan racionalmente, lo cual significa que elegirn un bien sobre otro si la utilidad que obtiene con el primero es mayor que la que obtiene con el segundo. Un consumidor racional es aquel cuya conducta est motivada par la maximizacin de su bienestar o satisfaccin, para lo cual elige bienes que le proporcionen mayor utilidad. Reflexividad: Este supuesto indica que cualquier bien elegido por el consumidor se identifica con l mismo, por eso lo elige. Lo que sucede en la prctica es que el individuo escoge un paquete o canasta de bienes y deja otros paquetes o canastas que no puede adquirir, es decir, prefiere un conjunto de bienes sobre otros. Transitividad: Este supuesto indica en forma clara la conducta racional del consumidor, porque muestra sus preferencias son consistentes. La situacin o supuestos de transitividad ilustra de la siguiente manera si el conjunto A de bienes es mejor que el conjunto B de bienes, el individuo prefiere el conjunto A; si el conjunto B es mejor que el C entonces el consumidor seguir prefiriendo el conjunto A de bienes. Si el individuo obtiene la misma satisfaccin con un bien que con otro o de un conjunto de bienes con otros, entonces se dice que en ambos casos que le es indiferente un bien que otro o un conjunto de bienes y el otro. A la racionalidad, reflexividad y transitividad se les conoce como supuestos de las preferencias, ya que con base en dichos supuestos, el individuo toma la decisin de los bienes a elegir de acuerdo con sus preferencias. Tambin hay que recordar que el individuo como consumidor es insaciable y desea seguir adquiriendo ms y ms bienes.

C) Limitaciones Al Consumo Las principales limitaciones al consumo que tiene que enfrentar una persona son: Tiempo Ingresos Presupuesto

LA FUNCIN DE UTILIDAD A) Conceptos Se ha afirmado que la persona, como consumidor, busca maximizar su bienestar de acuerdo con sus preferencias y dado un determinado ingresos. El consumidor maximiza su bienestar o satisfaccin cuando sucedo lo mismo con la utilidad. De acuerdo con la teora subjetiva:

UTILIDAD: Es la capacidad que tiene los bienes pata satisfacer necesidades humanas.
El concepto anterior implica o supone que el consumidor mide su bienestar o satisfaccin de acuerdo a la utilidad que le proporciona un bien, por lo tanto:

UTILIDAD TOTAL: Es la satisfaccin total que obtiene una persona por la posesin o consumo de un bien.
En la prctica, lo que ocurre es que un consumidor, aplicando el concepto de utilidad total de un bien, puede hacer comparaciones con otros bienes para ver cul es aquel que le da mayor bienestar, es decir qu bien tiene mayor utilidad. Otro concepto muy utilizado en microeconoma es la marginal o marginalidad:

MARGINAL: Representa un incremento o aumento que puede ser un bien, de la utilidad, del ingreso, etctera, esta forma se habla de utilidad marginal, ingresos marginal. UTILIDAD MARGINAL: Es la utilidad que obtiene una persona por la posesin o consumo de una unidad adicional de un bien.

B) Las Curvas De Indiferencia Las curvas de indiferencia representan otro enfoque para explicar la conducta del consumidor. Las curvas de indiferencia son una: Representacin grfica de las posibilidades de usar o intercambiar dos bienes diferentes por parte de un consumidor; significa que el consumidor le es indiferente cambiar determinada cantidad de otro bien, ya que obtiene la misma satisfaccin en cualquier punto de la curva. La curva de inferencia se presenta en un eje cartesiano en donde se anotan las diferentes cantidades de ambos bienes que se est dispuesto a intercambiar. Tericamente, la curva de indiferencia es una lnea cncava al origen y descendente de izquierda a derecha. Caractersticas de las curvas de inferencias: Tiene una pendiente negativa, lo que significa que la aumentar el consumo de un bien disminuye el consumo del otro, siempre con el mismo nivel de satisfaccin. Las curvas de indiferencias no se cruzan, es decir no se interceptan, ya que esta situacin implicara diferentes niveles de satisfaccin, lo cual no es posible. La curva es convexa respecto al origen, lo que significa que a medida que uno se desplaza a lo largo de la curva, a descendiendo de izquierda a derecha, es decir la tasa marginal de sustitucin de las mercancas es decreciente, lo cual se deriva de la ley de la utilidad marginal decreciente. Entre ms alejada del origen se encuentre la curva de indiferencia, mayor nivel de satisfaccin se obtendr.

2. LA CONDUCTA DEL CONSUMIDOR El mapa de indiferencia est basado en la escala de preferencias que representa lo que el consumidor prefiere; por su parte, la lnea del presupuesto indica lo que el consumidor pueda comprar. A) El equilibrio Del Consumidor La escala de preferencia permite realizar diversas combinaciones; sin embargo, de acuerdo con el ingreso que un individuo percibe y a los diversos precios de mercancas y servicios, este tiene que rechazar algunas combinaciones para adecuarlas a su condicin en particular. De esta forma, se puede combinar la escala de preferencia con la lnea del presupuesto para saber cules son las restricciones del consumidor y cul es el punto donde optimiza su satisfaccin.

Equilibrio del consumidor,

10

AB= Recta del presupuesto CI= Curva de la indiferencia E= Equilibrio del consumidor
Litros de Leche

9 8 7 6 5 4 3 2 1 0

CI

B
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11

Piezas de Pan

Estos cuatro elementos le permiten al consumidor tomar decisiones respecto a la adquisicin, compra o demanda de bienes, lo cual representa la conducta del consumidor. Ver la figura 7

Consumidor

Necesidades

Preferencias

Precios

Ingresos

Consumidor

Bienes y Servicios