La idea Explorando caminos para la generacin de ideas

Marcelo Sapoznik | FADU | UBA | 2005

Pares

La yuxtaposicin, o el arte de contrastes sorprendentes, es la esencia de la creatividad. Con estos pares, la comparacin reverbera. Los pares unen incompatibilidades, o resaltan diferencias significativas. En el primer caso, similitudes inesperadas, no forzadas pero inconfundibles revelan las relaciones ocultas entre elementos no vinculables, discordantes o incongruentes. En el segundo caso, un pequeo cambio produce un sobresalto en el significado.

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Pares

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Pares

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Ambigedad

Esta es una forma de dos-en-uno donde la imagen puede ser vista en dos sentidos, como una ilusin ptica. La imagen no es mitad una idea, mitad otra. Ambas ideas son una totalidad, y la mente salta entre ambas ideas. La clave es la sincronisidad, y cada detalle en el diseo se ajusta a ambas lecturas. Este salto es entre dos ideas separadas que comparten una forma comn con una mnima distorsin.

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Ambigedad

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Ambigedad
Ambigedad

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Sustitucin

Est es una tcnica clsica del dos-en-uno. El diseador sustituye un elemento de una imagen e introduce la segunda idea. El xito depende en la inclusin de un elemento tramposo, que visualmente es similar pero lejano en su significado (tambin en trminos de mensaje). En la fusin de dos elementos normalmente incompatibles, el diseador alcanza la esencia de la creatividad: reconocimeinto y sorpresa.

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Sustitucin

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Ambigedad

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Ambigedad

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Adicin

Los diseadores hacen sonar dos ideas en un mismo momento. Un gran declaracin es transformada por una simple adicin.

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Adicin

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Adicin

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Modificacin

Otra vez dos-en-uno, pero aqu con cierto grado de licencia. La forma de una imagen es modificada levemente, reajustada en alguna forma, exagerada o llevada a los extremos, para introducir una segunda idea. Esencialmente el objeto se sale de su personaje, pero dentro de los lmites de lo creble.

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Modificacin

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El eslabn perdido

La creatividad generalmente surge de un clich. En este caso, el clich es el punto de llegada. Una frase clich es el eslabn perdido, el puente que une un vaco lgico en el diseo. Una vez que el eslabn perdido es ofrecido, todo toma sentido. El receptor est forzado a resolver el enigma, leyendo las claves, siguindolas a donde lo llevan, y brindando el concepto o frase en donde el diseo es una expresin.

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El eslabn perdido

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El eslabn perdido

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Homenaje

La forma de representar a travs de conos existentes. Estos son comprendidos en forma instantnea y la mitad del trabajo de comunicacin est hecho.

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Homenaje

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Homenaje

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Trompe loeil

El encuentro aqu es entre lo real y lo ficticio. La mezcla entre la ilusin con la realidad, o el uso de que una cosa pretenda ser otra.

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Trompe loeil

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Puns y rebus

Los Puns explotan los diferentes significados de dos palabras con el mismo sonido o similar. La regla de los Puns, es por supuesto, que ambos significados sean apropiados. Los puns pueden funcionar mejor en grfica que en textos. Los Rebus acta en forma similar, activados ms por los sonidos que por la imagen.

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Puns y rebus

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Puns y rebus

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Literalidad

La creatividad es la traduccin de lo abstarcto a los concreto, o de la palabra a la imagen. Los diseadores toman el mensaje en forma literal y lo tradicen literalmente de lo verbal al lenguaje visual. El encuentro creativo ocurre cuando dos formas paralelas se encuentran. El diseo es meas evidente que enigmtico, ofreciendo un click instantneo en el mismo momento que lo hace la mente.

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Literalidad

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Expectativas confundidas
Esto es creatividad grfica con un golpe de gracia. El diseo aparenta llevarnos por un camino obvio, entonces cambia el sentido. Genera expectativas y las explota.

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Expectativas confundidas

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Incongruencias
Combinando ideas que habitualmente conflictuaran, los diseadores fuerzan a una examinacin de los que est implcito.

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Incongruencias

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Economa
El diseador trabajo con lo que existe y contruye una idea a partir de el elemento dado.

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Economa

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Economa

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Coincidencia
La Coincidencia es similar a la Economa, donde los diseadores utilizan los elementos dados para crear una idea. La diferencia es que la Economa trabaja sobre el estndar. y la Coincidencia explota una circunstancia particular o conexin fortuita.

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Coincidencia

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Coincidencia

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Recurso: Tiempo

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Recurso: escala

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Recurso: Visin

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Recurso: Visin

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Alfabeto

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Alfabeto

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Caras

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Trasnformaciones

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Fase de exploracin | Listado de palabras

Sustantivos | Adjetivos | Verbos | Lugares | Personajes | Colores | Formas | Conceptos

SUSTANTIVOS TRAICIN ENGAO TESTIGO BLASFEMIA DIVIN IDAD CREYENTE PODERO DOGMA RITUAL CRDITO FRAUDE MENTIRA NORMA COMPROMISO PALABRA VALORES PROMESAS JURAMENTO TESTIMONIO REGLAS CDIGOS ACCIN LENGUAJE PUBLICIDAD BENEFICIO

ADJETIVOS INCUMPLIDOR CRDULO ASESINO RELIGIOSO CIVIL DICTADOR INJURIOSO SANGRIENTO OSCURO FRVOLO TRASCENDENTE VERGONZOSO SUCIO INMOR AL DIVINO DBIL FALSO COTIDIANO PERDURABLE INGENUO

VERBOS JURAR CUMPLIR PROMETER RESPALDAR PERJUDICAR OFENDER CASTIGAR MALDECIR INSULTAR ABUSAR OFRECERSE MENTIR TRAICIONAR INVADIR DEFENDER INVOCAR HALAGAR CONVENCER

LUGARES MONTE SINA TRIBUNAL ARGENTINA IGLESIA CRCEL HOGAR TIERRA TELEVISIN RADIO

PERSONAJES DIOS POLTICOS FRANCO MOISS DICTADOR TIRANO YAHV JESS JUECES TESTIGO AMANTES JUDOS ATEOS VIRGEN SANTOS PAPA

COLORES FRIOS NEGRO ROJO GRIS MARRN BLANCO

FORMAS CRUZ IRREGUAR ABIERTA LNEAS QUEBRADAS IRREGULARES

CONCEPTOS /VALORES VOLUNTAD PERDN FALSO TESTIMONIO MORAL RESPETO VALOR RESPALDO MIEDO MENTIRA JUSTICIA DECADENCIA BLASFEMIA CRDITO PRESENTE PASADO CONFIANZA CREDULIDAD LIBERTAD VERDAD FALSEDAD

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Fase de ruptura | Pensamiento irradiante

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Fase de ruptura | Pensamiento irradiante

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Capacidad asociativa | Fase de re-encuadre

Una gran parte de la produccin creativa esta basada en la conexin, asociacin, combinacin de elementos, que aparentemente son dispares, que no tienen nada que ver entre s.

irregular + cruz + falso

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Ejemplo de afiches

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Ejemplo de afiches

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Ejemplo de afiches

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