GUA DE MARKETING PARA YOUTUBE

Phillip Huynh, Senior Social Strategist, iCrossing, Amanda Peters, Head of Social Media, U.S., iCrossing, Doug Platts, Vice President, Search Strategy, iCrossing. Adaptado por Constanza Richards.

PORQU YOUTUBE ES IMPORTANTE

Cada mes, ms de 1 billn de usuarios visitan YouTube y consumen 6 billones de horas de video. De acuerdo con Nielsen, YouTube llega a ms adultos de edades entre 18-34 que cualquier red de cable. Y en el minuto que te tom comprender esas estadsticas, 100 horas de videos fueron aadidas. Decir que YouTube es grande es una subestimacin importante. A principios de 2013, Google hizo ms fcil que las marcas aprovecharan el gran uso que se le da a Youtube, con la introduccin de One Channel. Esta actualizacin posibilita que las marcas mantengan un aspecto consistente en mviles, computadores de escritorio y televisin a travs de un diseo flexible. Las marcas ahora son capaces de curar contenido especfico para sus suscriptores y el resto del pblico a travs de Channel Trailers y presenta real state para la lista de reproduccin. Con este cambio, YouTube se ha consolidado como una plataforma nica enfocada en la capacidad de los creadores de contenido para contar una historia.

CMO'S GUIDE TO YOUTUBE

OCTOBER 2013

YouTube provee mltiples beneficios para los anunciantes, como: 1. Gran alcance a travs de audiencias y plataformas (computador de escritorio, televisin, mvil) 2. Aumento de la visibilidad y capacidad de ser descubiertos desde SEO 3. Difusin a travs de medios pagados Estas ventajas permiten a las marcas fomentar las relaciones con los consumidores y elaborar en curso las narrativas de marca a travs de contenidos, que son los dos componentes clave en la construccin de una marca conectada.

CMO LAS MARCAS CUENTAN SU HISTORIA

Creando y Curando Contenidos para Video
La investigacin de Forrester ha demostrado que la informacin retenida en un minuto de vdeo online es igual a alrededor de 1,8 millones de palabras, lo que destaca el poder del video para contar una historia de manera eficiente. No importa el nivel del presupuesto, las marcas tienen opciones cuando elaboran su estrategia de contenido en YouTube. Curacin de Contenidos Esta es una simple tctica de contenido que debe ser utilizada independientemente del nivel de presupuesto, pero es extremadamente importante en el segmento inferior del espectro de presupuesto. Encontrar contenido relevante permite proporcionar valor a su audiencia. Tambin permite el uso de contenidos de terceros para ayudar a contar la historia de tu marca. Tcticamente esto puede tomar una de dos formas: + Curacin de publicaciones: West Elm realiza curacin para TED, museos, y diseadores para inspirar a su audiencia. + Curacin de contenido generado por el usuario (UGC): Marcas como GoPro utilizan UGC para dar a su comunidad una plataforma para mostrar su uso del producto Creacin de Contenidos Mientras que es ms caro que la curacin de contenido, la creacin de vdeos proporciona a las marcas control total sobre las historias que cuentan. Mientras creas contenido, hay algunas buenas prcticas a tener en cuenta:: + Mientras que el valor de produccin es bueno, no es necesariamente la bala de plata que le ayudar a convertir vdeos en viral. Todos los vdeos populares tienen una cosa en comn: ofrecen algn tipo de valor (en forma de informacin, humor, etc) a la audiencia sin importar el valor de la produccin. + Crea historias, no anuncios: Harvard Business Review encontr que existe una correlacin entre la prominencia de un logotipo/marca y el dropoff del espectador. Para alinear tu marca con el contenido, es recomendable que entretejas tu marca en todo el contenido. Adems, recuerda ser creativo cuando se produce cualquier tipo de vdeo. El pblico premia perspectivas nicas, como se ve con Old Spice, Dove, y Oreo. + Crea contenido que pueda ser distribuido a travs de plataformas sociales: YouTube se integra perfectamente dentro de las principales redes sociales, dando lugar a una gran cantidad de consumo a travs de videos insertos. De hecho, el equivalente a 500 aos del valor de los vdeos de YouTube son vistos en Facebook todos los das. Hampton Hotels aprovech esto con el lanzamiento de su campaa Hamptonality Moments (la campaa Momentos Hamptonality fue creado por iCrossing). Durante el periodo de campaa, Hampton tuvo 500 millones vistas desde redes sociales y un aumento del 133% en los fans de Facebook. + Optimiza tu contenido: YouTube ordena todo el contenido basado en la relevancia, la autoridad de vdeo y la autoridad del canal, por lo que es importante proporcionar tanta informacin como sea posible (palabras clave, enlaces, descripciones, etc.) al subir el video. Un valioso recurso que puede ayudar a las marcas en esto es el YouTube keyword research tool.

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OCTOBER 2013

Manejando Medios Pagados, Propios y Ganados

YouTube + Search Adems de optimizar tu contenido para YouTube, tambin es importante asegurarse de que el contenido est optimizado para los motores de bsqueda. En 2007, Google lanz "Universal Search" que mezcla anuncios de sus noticias, vdeo, imgenes, motores de bsqueda locales y libros entre los resultados normales de bsqueda de pginas web. Con Universal Search, los vdeos aparecen en las bsquedas de Google, incluso si el usuario no est buscando especficamente un video. Fragmentos de vdeo pueden utilizar el marcado especializado para mostrar una descripcin, la duracin, fecha de carga y una miniatura del vdeo. Dado este cambio, los resultados de vdeo han dominado los resultados de bsqueda entregando a los vdeos y marcas una mayor visibilidad. Rol de los Medios Pagados en la Difusin Despus de determinar qu historia contar y optimizarlo, es el momento para propagar contenido. Sin embargo, antes de su publicacin, las marcas deben determinar cules son sus objetivos de contenido con el fin de alinear las tcticas relevantes en medios pagados. A continuacin se presentan algunos ejemplos de objetivos y tcticas que pueden ser adoptadas (por favor, tenga en cuenta que el contenido real tambin debe tenerse en cuenta al determinar la tctica): + Aumentar el Awareness: ING Canada estaba buscando llamar la atencin y elevar la consideracin. Para ello aprovecharon "Engagement Ads," lo que les permiti crear awareness, comprometerse con los consumidores, y crear una positiva experiencia de marca. + Dirigir la Consideracin: En los ltimos aos, los fabricantes de Home Electronics han recurrido a Smart TV para hacer subir el precio medio de compra de televisores de pantalla plana, dando lugar a un mercado altamente competitivo. Para mantener su liderazgo en este mercado en crecimiento, Samsung utiliza medios pagados en YouTube para promover su anuncio de SmartTV con Usher, y aumentar las visitas ganadas. (El video se encuentra actualmente en 50 millones de vistas.) + Fomentar la compra: En el concurrido mercado de citas en lnea, Zoosk quera llamar la atencin. Para lograr este objetivo, se movieron lejos de la televisin e invirtieron en una plataforma ms conversacional - YouTube. Los resultados de este cambio fueron asombrosos, una de sus campaas gener un aumento de awareness en 318% y aument la intencin de compra en un 52%

CONCLUSIN
El mundo Social Media ha cambiado el comportamiento del consumidor y lo sigue haciendo. Las distancias entre las marcas y los consumidores han desaparecido, y el pblico espera algo ms que slo mensajera sobre productos y servicios. El entorno de red en tiempo real de hoy requiere que las marcas no slo produzcan contenido rico y atractivo de forma continua, sino que tambin cultiven y fomenten continuamente las relaciones con su pblico. La escala de YouTube, la integracin con otras plataformas de Social Media, los beneficios del SEO y las oportunidades en medios pagados permiten a las marcas hacer precisamente eso, convirtiendo a YouTube en un canal esencial para cualquier marca conectada.

MANTENTE CONECTADO
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