Brief Producto Marca: Purina Dog Chow Links 1 Anlisis de situacin Dnde estamos? Diagnstico.

rea del negocio: segn la investigacin en el mercado, se calcula que existen ms de 100 marcas de alimentos para mascotas en Argentina, entre nacionales e importadas, el liderazgo recae sobre 4 empresas que en conjunto alcanzan una participacin de mercado de 76%. Nestl PetCare, con marcas Friskies, Alpo, Dog Chow, Cat Chow y Pro Plan tiene una participacin en el mercado de un 21%, siendo el primero el ms relevante con una tasa de crecimiento cercana a 50% en los ltimos aos. Otra empresa que ha logrado posicionarse en Argentina es Master Food con una participacin en el mercado de un 19% con marcas estadounidense Pedigree y Whiskas. Hemos manejado instalaciones de investigacin y cuidado de las mascotas durante ms tiempos que ninguna otra compaa (desde 1926). Nuestros cientficos realizan ms de 33.0000 pruebas de sabor anualmente para certificar el excepcional sabor de nuestras variedades. Nuestros investigadores demostraron con un revolucionario estudio de 14 aos de duracin que podemos ayudar a los perros a disfrutar de hasta dos aos de ms vida saludable. Hemos logrado todo esto y ms porque creemos firmemente que las mascotas hacen nuestra vida mejor. Por eso estamos orgullosos de compartir los cuatro valores inherentes a todo lo que hacemos. Cul es la estrategia actual? Comprender las necesidades de las mascotas y sus dueos, es la esencia de lo que hacemos. La misin: La misin de Nestl Petcare es dar una mejor vida a los que nos hacen mejores personas, las mascotas, a travs de una correcta nutricin y unos excelentes cuidados, innovacin en productos, nuevas tecnologas y servicios, para mejorar relaciones entre propietario y su mascota. Nestl Petcare se preocupa por conocer a fondo las necesidades tanto de las mascotas como de sus dueos, por ello realiza investigaciones tanto en centros especializados, en hogares con animales de compaa, as como en los lugares en los que se produce la compra de este tipo de

productos. Realiza estudios de nutricin, crecimiento, hbitos, posesin, consumo y todo aquello que es relevante en la relacin entre un dueo y su mascota. Nestl PetCare por medio de su gama de productos Dog Chow, la ms completa para el cuidado de nuestras mascotas, cuenta con el respaldo de sus centro de investigacin en Francia y Estados Unidos, los cuales estn especializados en nutricin animal. Dog Chow garantiza en sus productos ingredientes naturales sales minerales y vitaminas. La visin: Nestl PetCare, con su alimento Dog Chow, compaa especializada en alimentacin y cuidados para animales de compaa, integra claramente su negocio de petcare, pasando as a identificarse con el concepto de garanta de calidad que tiene por respaldo la industria Nestl, lo que prueba su importancia estratgica dentro del mercado al cual est dirigido. Cmo se comunica la estrategia? Es comunicada a travs del posicionamiento del producto, cuya marca es de primera calidad en el rubro de alimentos para mascotas, en Latinoamrica. Con base en diferentes estudios e intensivas investigaciones en torno a los dueos y sus mascotas, la empresa ha desarrollado esta nueva tecnologa en sus croquetas ms rellenas que permite que tengan un mayor atractivo visual proporcionando ms sabor por fuera y mayor nutricin por dentro. Adems estas croquetas contienen ingredientes de la ms alta calidad, que las hacen nicas en el mercado. Tambin contienen 23 vitaminas y minerales y ahora son ms crujientes, ms fciles de masticar y ms sabrosas. Cmo se la posiciona en el mercado? Como un producto de primera calidad, pensando en las necesidades de los perros y en la mejor manera de satisfacerlas, Purina Dog Chow presenta una lnea completamente renovada. Junto con su nuevo sistema F.O.R. garantizan un contenido nutricional acorde a las necesidades especficas del perro en cada etapa y estilo de vida. ste ayuda a la formacin de cachorros, a la optimizacin de perros adultos y a la restauracin de perros, proporcionando salud y vitalidad a las mascotas; adems de incluir lo ms avanzado a nivel mundial en tecnologa de producto para la alimentacin de los perros. Participacin en el mercado? Nestl Purina presenta sus nuevas lneas de croquetas Purina Dog Chow, con las cuales reafirma su compromiso en mejorar cada etapa de la vida de perros, mediante productos nutritivos, innovadores y de alta calidad. Entre las innovaciones efectuadas por las marcas destaca una nueva tecnologa en croquetas as como la renovacin completa de sus empaques y una nueva campaa de comunicacin. Por otro lado, Purina reafirma constantemente su preocupacin y su compromiso con la salud fsica y el bienestar de las mascotas. Esta es la primera lnea de alimentos de Purina para perros que brinda los beneficios nutricionales adecuados a las necesidades de las diferentes etapas y estilos de vida. La innovacin que se ha desarrollado en esta lnea de producto, contribuir a reforzar los beneficios nutricionales de las mascotas, as como a fortalecer el posicionamiento de la marca como lder global en el segmento de mascotas.

Consumidor Nutricin canina Carnvoro u Omnvoro? El perro (Canis familiaris) es un animal domstico que sin el hombre jams hubiera existido. Este proceso, ha experimentado una evolucin lenta que lo ha ido diferenciando de la especie salvaje de la cual procede. Adems, son los nicos animales normalmente asociados con el hombre en los cuales los pesos de los adultos maduros tienen una variacin muy amplia desde el chihuahua, que pesa apenas 1 kg, hasta el San Bernando y mastines ingleses que pesan ms de 100 kilos. Sin embargo, llevan idnticos patrones de ADN, lo que sugiere que todos tienen un origen comn. El perro fue adaptando su aparato digestivo a una dieta ms variada (adems de carne) al convivir con el hombre, esta evolucin fue lenta y es el da de hoy que al perro se le considera omnvoro (puede comer distintos alimentos), aunque siempre conserva su instinto carnvoro y sigue siendo la carne su alimento favorito aunque no cumple con los requerimientos nutritivos que l necesita en los tiempos actuales. Los perros salvajes antes de hacerse omnvoros se alimentaban de presas cazadas por ellos y generalmente herbvoros, de la que coman ante todo, el estmago con sus contenidos de hierbas y cereales, luego las partes grasas, las vsceras, los msculos y finalmente la piel y huesos. De los vegetales tomaban los carbohidratos, de los msculos las protenas, del hgado las vitaminas liposolubles y de los huesos las sales minerales. Lo que nos lleva a una conclusin que un animal carnvoro en estado salvaje no come solamente carne; sino que en definitiva, tiene una dieta variada para su mantenimiento y reproduccin. En la actualidad los perros domsticos tienen que competir con los seres humanos por la protena animal. Sin embargo, la "carne" que se les da difiere con frecuencia de su alimento natural ya que consiste en un material ms pobre y no de tan fcil digestin, sin el hgado y otros rganos. En segundo lugar, el alimento es deficiente en grasa, mientras que los huesos pequeos, que tales animales pueden quebrar con bastante facilidad son reemplazados con frecuencia por grandes huesos de vaca. Actualmente; pues, el alimento del perro domstico es menos variado que la dieta natural. Adems, el perro ha mostrado una buena adaptacin a la introduccin de ingredientes no crnicos (cereales cocidos, verduras.) en su alimentacin. Sin embargo, queda an mucho de carnvoro en su metabolismo y fisiologa, resaltando su aptitud elevada para utilizar protenas y materias grasas. Por otro lado, los perros tienen mayor capacidad para digerir los alimentos, excepto en el caso de los productos altamente digeribles, esto es debido a que su aparato digestivo es ms largo y la tasa de pasaje del alimento es ms lenta y por lo tanto el alimento ingerido tiene mayor tiempo de exposicin a las enzimas digestivas. No obstante, ambas especies son incapaces de digerir la pared celular de los productos de origen vegetal; que est compuesta, en su mayor parte, por celulosa y hemicelulosa. Por consiguiente, la mayora de los alimentos fibrosos de origen vegetal son de escaso o nulo valor como fuentes de nutrientes, a pesar de que puedan jugar otros papeles y resultados adecuados como alimentos para otras especies. Algunos ejemplos son la hierba, el heno, los vegetales verdes crudos y el afrecho de trigo.

El perro debe alimentarse con una dieta adecuada que le suministre todos los nutrientes esenciales, en las cantidades y proporciones correctas, con el fin de conservar la salud a lo largo de todas las fases de su vida. Los principales objetivos de la alimentacin incluyen el mantenimiento de una salud ptima, la obtencin de una tasa de crecimiento normal (pero nunca excesivo), un apoyo a la gestacin y lactacin, y en algunos casos, la contribucin a un rendimiento de alta calidad. La alimentacin correcta durante toda su vida tambin contribuye a su salud a largo plazo, a su vitalidad y por ltimo a su longevidad. Distribucin Planta de Santo Tome, Prov. Santa Fe Es la planta ms moderna de Nestle Purina en Latinoamrica. Produce la ms amplia lnea de productos Purina de Latinoamrica: Sper Premium: Purina Pro Plan Dog - Purina Pro Plan Cat - Purina Excellent. Premium: Purina Dog Chow. - Purina Cat Chow. Mainstream: Purina Dogui Purina Gati. Economy: Purina Dog Menu Purina Masquit. Cuenta con 9.000 m2 de depsito de producto terminado. Desde all se despachan pedidos a todo el pas y a pases limtrofes. Cuenta con una planta de Efluentes con aprobacin de calidad de vertido, emitido por la Subsecretaria de Medio Ambiente de Santa Fe. Materia prima Especificaciones de compra y control de recepcin desarrolladas por NPPC LATAM. 100% ensayo de recepcin para todas las materias primas - insumos. Laboratorio en planta diseado y equipado con instrumentos de ltima generacin (LECO, NIR, etctera) para control de recepciones, producto en proceso y liberacin de lotes para despacho. Acreditacin y auditoras peridicas a proveedores. Trazabilidad asegurada desde el producto hasta el ingrediente. Silos - Tolvas de almacenaje con instalaciones diseadas para eliminar riesgo de explosividad. Control de pestes: fumigaciones peridicas, barrera contra roedores, etctera. Cmara frigorfica para 400 toneladas de bloques de carne conservadas a -18 C.

Produccin Sistema inviolable de frmulas de fabricacin que elimina variaciones de producto por error humano. Sistema computarizado de dosificacin automtica de macro y micro - ingredientes que asegura la misma composicin de frmula para cada batch perteneciente a una misma corrida. Control de granulometra de molienda que asegura la digestibilidad del producto. Mtodo FIFO para consumo de distintos lotes de cada ingrediente. Extrusores de diseo propio de ltima generacin comandados por PLC. Sistema de dosificacin gravimtrica de harina, slurry y aditivos, automtica comandada por PLC. Dosificador automtico de colorante y de cido. Mquinas automticas de envasado Butler, Rovema y MCZ de ltima generacin. Control de humedad, densidad, temperatura, etctera, en lnea. Control de peso de bolsas en mquina.

General Office Nestl Purina PetCare Company Tablero de ajedrez Plaza St. Louis, Missouri 63164 (314) 982-1000 (314) 982-1000 Internacional Los productos de Nestl Purina se venden por varios afiliados de Nestl en todo el mundo. Nestl Purina Petcare SA es una empresa lder en la industria de productos para mascotas, dedicada a mejorar las vidas de los gatos y perros a travs de una nutricin de calidad y atencin. Nestl Purina PetCare se form cuando Friskies PetCare Company y Ralston Purina Company se fusionaron en diciembre de 2001. La organizacin combina su rica historia, diversos recursos y puntos fuertes de cortesa, que ofrece las mascotas y sus dueos de una gran variedad de productos innovadores, de alta calidad y nutritivos. La sede central de Amrica del Norte para Nestl Purina PetCare est situada en la Plaza de tablero de ajedrez en San Luis, donde Ralston Purina Company fue fundada hace ms de un siglo. La compaa tiene aproximadamente 7.000 empleados a travs de sus instalaciones de fabricacin y oficinas corporativas.

Documentos en internet: www.purina.com.ar/dogchow www.roya-lcannin.com.ar Banco de imgenes: joseluesavilaherrera.blogspot.com Bibliografia: Kleppner Publicidad/ dcimo cuarta edicin. J.A. C.Brown Tcnicas de persuasin, Editorial Alianza. Oscar Pedro Billorou Introduccin a la Publicidad, Editorial El Ateneo.

Quin es la competencia?

Empresa: Royal Canin Qu est haciendo? Royal Canin es una empresa que innova constantemente sin la ayuda de estudios de mercado o estudios del consumidor. Todos los recursos de la Empresa se concentran exclusivamente en la mejora permanente del conocimiento, focalizndose slo en los verdaderos clientes de la marca: el perro y el gato junto con sus necesidades especficas. Cules son sus estrategias? Conocimiento y respeto Respeto hacia el animal: Todos los recursos de la empresa van encaminados a mejorar permanentemente los conocimientos de sus verdaderos clientes, los perros y los gatos, y para ellos prima el respeto, ante todo. Royal Canin rechaza cualquier antropomorfismo. Royal Canin slo realiza estudios de palatabilidad y digestibilidad, no realiza ningn tipo de investigacin con los animales Respeto hacia las personas: Royal Canin es una de las marcas que no hace estudios de mercado ni de consumidores, lo que le diferencia de sus competidores. Los conocimientos adquiridos se enriquecen y evolucionan gracias a los trabajos efectuados por la Investigacin y Desarrollo en colaboracin con veterinarios y criadores. Conocimiento compartido: Nuestro objetivo es transmitir nuestra experiencia con las personas que pasan sus das en compaa de animales, es decir, veterinarios, criadores y propietarios, entre otros. El gato y el perro, lo primero En Royal Canin hacemos del perro y del gato el eje central de nuestro proceso de innovacin. Nutricin y salud Para Royal Canin alimentar no slo significa proporcionar los nutrientes bsicos para las necesidades de los perros y los gatos, sino que tambin significa contribuir a su salud, bienestar y longevidad.

Tres pilares estratgicos Veterinarios, criadores y tiendas especializadas, como fuente de conocimiento del motor de nuestra innovacin: el bienestar de los perros y los gatos. Innovacin El dinamismo gua la estrategia de innovacin de Royal Canin. Esta actitud implica escuchar, dialogar y cuestionarse todo, y ha producido avances significativos a lo largo de nuestra historia. Los cinco principios de Mars Royal Canin se gua por los principios de Mars en su forma de actuacin: Calidad, Responsabilidad, Reciprocidad, Eficiencia y Libertad.

Link 2 Estrategia de Marketing Objetivo de Marketing Ser lderes en productos para mascotas. Ayudando a los dueos de mascotas a asegurar que sus adorables perros y gatos disfruten de una vida ms larga, saludable y feliz. De hecho, Purina tiene ms experiencia en desarrollar alimentos nutritivos de calidad que cualquier otra compaa del mundo. Para ello el objetivo primordial es la innovacin. Nuestra campaa de lanzamiento y recordacin, tiene como fin proyectar, enfatizar el producto en el mercado Argentino, para atraer nuevos consumidores que se sientan identificado con el mismo producto que estamos ofreciendo. Estamos comprometidos en hacer la vida de las mascotas mucho mejor a travs de nuestra calidad y atencin. Nuestra filosofa principal incluyen en promover el cuidado responsable de mascotas, educacin humana, la participacin comunitaria y el vnculo positiv entre las personas y sus mascotas. Plaza: Dog Chow se encuentra en supermercados, mercados, Internet, tambin es vendido en cantidades menores (suelto) en consultas del veterinario, en los petshop (lugares especializados en el cuidado y alimentacin para mascotas).

Producto / Servicio Qu es un alimento balanceado? Es aquel alimento que aporta la energa y los nutrientes necesarios como para mantener a los animales con la salud adecuada de acuerdo a su forma de vida y fases de la misma. Los nutrientes que forman el alimento son: Las protenas, hidratos de carbono, grasa, minerales, vitaminas y agua. De ellos solamente las protenas, hidratos de carbono y las grasas aportan energa al organismo del animal. Si bien los minerales, vitaminas y el agua no aportan energa, son fundamentales para el normal funcionamiento corporal. Componentes: Son fundamentales para el normal crecimiento y reparacin de los tejidos corporales. Son los principales constituyentes del pelo, tendones, msculos, etc. Protenas Transportan sustancias en la sangre. Son constituyentes de los anticuerpos los cuales forman parte de la "polica" del cuerpo.

Lpidos Principal reserva energtica en el organismo. Aportan cidos grasos esenciales fundamentales para mantener una piel saludable y un pelaje sano y brillante. Son el vehculo que facilita la absorcin de las vitaminas liposolubles. Hidratos de Carbono y Fibra Importante fuente de energa. Reguladores del trnsito gastrointestinal. Vitaminas Son necesarias para la activacin de reacciones qumicas para un adecuado funcionamiento del organismo Fundamentales para mantener una buena visin, piel sana, normal desarrollo esqueltico, etc. Minerales Son constituyentes fundamentales de los huesos, intervienen en la coagulacin sangunea, contribuyen a la transmisin nerviosa, a la contraccin muscular, etc. Cunto hay que darle de comer al perro? Este punto es muy importante ya que una sobre dosificacin puede traer problemas a la salud del animal, desde vmitos, diarreas hasta obesidad, con todos los inconvenientes que est mal nutricin implica. El mejor consejo para una adecuada dosificacin del alimento es la de seguir la tabla que se encuentra en el empaque. Si bien sta es una referencia terica en base al peso del animal es un excelente punto de partida para la dosificacin del balanceado la cual podr variar de acuerdo a la temperatura ambiental, grado de actividad, etc. Clasificacin de los alimentos balanceados de acuerdo a su contenido de humedad Secos: Son aquellos alimentos que poseen hasta un 12% de humedad. Este tipo de alimento es sometido a los procesos de molienda, extrusin, (coccin del producto) secado, y enfriado. Ventajas en el suministro de un alimento balanceado seco: a) Costo: El costo de un producto de alta calidad es menor ya que el costo de comprar alimentos por separado es superior y encima se agrega el trabajo de cocinar. b) Alimento completo y balanceado: Un alimento casero difcilmente sea completo y balanceado. c) Practicidad: Al ser un alimento completo y equilibrado no hay que agregar nada al mismo evitando prdidas de tiempo dedicadas a la coccin. Inclusive debe tratar de evitarse la adicin de alimentos debido a que estaramos desbalanceando la dieta pudiendo ocasionar problemas de salud en el animal. d) Higiene: Contribuyen a la higiene ambiental debido a que no hay que lavar los comederos.

e) Duracin del producto en el tiempo: Son alimentos que tienen un perodo de vida til de un ao ms. Se recomienda conservar el alimento en lugares frescos y secos. Una vez abierta, la bolsa deber permanecer preferentemente cerrada, para evitar contaminantes externos.

Alimentos enlatados: Son alimentos que tienen un 80% de humedad. Son productos, generalmente, completos en su composicin. Tambin puede ser suministrado mezclado con el alimento seco para estimular el consumo. Ventajas del alimento enlatado: a) Palatabilidad: Debido a su textura, resultan muy apetecible para los perros y los gatos. b) El perodo de conservacin es prolongado ya que durante su elaboracin es sometido a un proceso de esterilizacin. Una vez que se abre la lata debe conservarse en la heladera en un recipiente cerrado y debe ser consumida dentro de los 3 das de abierta la misma. Alimentos semihmedos: Son alimentos que contienen un 22 % de humedad. Durante la elaboracin de este tipo de alimento, se incorporan sustancias ligantes del agua tales como azcares, sales, las cuales producen un atrapamiento de la misma en el alimento, evitando el desarrollo de microorganismos. Ventajas de alimentos semihmedos: Alta palatabilidad: Este tipo de alimento es sumamente atractivo para los perros al presentar una textura blanda. Alimentacin en las distintas etapas de la vida de un perro. La alimentacin en la hembra preada El crecimiento fetal ocurre en forma significativa en el ltimo tercio de la preez por lo tanto no es conveniente sobrealimentar a la hembra preada antes de se perodo ya que podra traer aparejado un depsito graso excesivo y por lo tanto posibles problemas en el parto. Un buen plan de alimentacin sera aumentar un 15 % de alimento a partir de la quinta semana de gestacin por lo tanto la perra gestante terminar consumiendo un 60 % ms de cuando fue servida. La alimentacin la hembra lactante. Los requerimientos nutricionales en sta etapa son sumamente elevados Pueden requerir hasta 3 veces y medio los requerimientos de mantenimiento. La perra tiene que mantenerse y al mismo tiempo producir suficiente leche con una adecuada composicin nutricional y contenido energtico para poder alimentar adecuadamente a sus cachorros. Por eso es tan importante suministrar una dieta de alta concentracin energtica y de nutrientes. Alimentacin de un cachorro. Los requerimientos nutricionales de un cachorro son distintos a los de un animal adulto. A las necesidades de mantenimiento se le suman las de crecimiento. La sobrenutricin del cachorro es perjudicial. Un suplemento de calcio a una dieta completa y balanceada puede ocasionar alteraciones en el desarrollo seo y tambin interferencias en la absorcin a nivel del intestino de otros minerales. Una excesiva ingesta de energa puede producir problemas de obesidad en las razas chicas y un

crecimiento acelerado en razas gigantes lo que puede conducir a problemas esquelticos en el animal en crecimiento. Tambin un exceso de vitaminas, especialmente las liposolubles, pueden ser perjudiciales para la salud de nuestro cachorro. Como conclusin no se debe suplementar con algo extra la alimentacin de nuestro cachorro, y debera comer lo que deba y no lo que quiera. Cuando se destetan los cachorros necesitan el doble de los requerimientos de un animal adulto. Entre el 40 % de su peso adulto se deben multiplicar sus requerimientos calricos por 1.6. Entre el 80 % y hasta llegar a su peso de adulto necesita 1.2 veces los requerimientos de mantenimiento. Envasado Proceso de produccin Recepcin de materia prima: Todas las materias primas utilizadas por NPPC Argentina S.A. son sometidas a estrictos controles fsicos, qumicos y microbiolgicos, previos al ingreso a la Planta Industrial. El control se basa en Normas de calidad desarrolladas por NPPC LATAM, a travs del cual se desarroll e implement un sistema HACCP (anlisis de peligros y puntos crticos de control) en sus lneas de procesamiento, que le permite garantizar la inocuidad de sus productos. La materia prima que no cumple con algn requisito especificado, es rechazada en el proceso de seleccin previo al ingreso de materias a la Planta. Mezclado: El proceso consiste en realizar una mezcla conjunta de todos los ingredientes pertenecientes a cada frmula. NPPC Argentina S.A. respalda la calidad y la homogeneidad de esta mezcla a travs de un preciso sistema automtico de dosificacin que garantiza la adicin exacta de cada ingrediente. La precisin y fiabilidad de este sistema y sus controles son pilares bsicos de nuestro sistema de aseguramiento de calidad, desarrollado de acuerdo a normas propias de NESTLE S.A. (NQS). Acondicionamiento y extrusin: Estos procesos son los de mayor importancia en la produccin de alimentos para mascotas, por lo que requieren de mucha dedicacin y conocimiento. El acondicionamiento de los ingredientes permite obtener la humedad y temperatura adecuada para la etapa siguiente. La extrusin, en cambio, realiza la coccin de los mismos bajo condiciones de presin, temperaturas y tiempos de residencia muy estrictos. Dentro de las lneas de nuestros productos se destacan los productos Sper Premium, conocidos como Pro Plan, cuya caracterstica distintiva es el agregado de carne fresca en la frmula. Dicho agregado se realiza en esta etapa del proceso bajo muy estrictas normas de higiene. Este es el motivo por el que los productos Sper Premium se destacan por su calidad, valor nutritivo y seguridad. Podemos encontrar entre estas lneas frmulas con agregado de carne de pollo o cordero. Nuestro sistema, totalmente automatizado y monitoreado, evala las variables crticas y permite, a travs de su correcto desarrollo, brindar al alimento las condiciones

necesarias para evitar la degradacin de los nutrientes, mejorar la digestibilidad de protenas y almidones, asegurar la higiene e inocuidad y, sobre todo, mantener el sabor fresco y puro que nuestras mascotas merecen. Secado: El producto ya extrudido se seca por efecto de una corriente de aire caliente en un secador durante aproximadamente 15 a 20 minutos. Este proceso permite disminuir la humedad del alimento a valores inferiores a 10 %, lo que contribuye a una mejor conservacin del mismo por disminucin de su actividad acuosa, situacin que impide el desarrollo de microorganismos que atentaran contra la calidad, contaminando el producto, disminuyendo su valor nutricional, e incluso daando a nuestra mascota. Cubrimiento: Una vez secadas, las partculas, se recubren con grasa de origen vacuno comestible grado humano, estabilizada naturalmente con vitamina E. La misma contribuye a finalizar el aporte energtico de la frmula merced a sus cidos grasos esenciales y aumenta la palatabilidad del alimento. Luego de adicionada la grasa se agregan recubrimientos, ya sea polvos o lquidos, cuya funcin es resaltar ms an el sabor. El desarrollo de los recubrimientos y sus porcentajes de adicin son el fruto de estudios realizados por la divisin Investigacin y Desarrollo de NPPC LATAM. Enfriado: Previo al envasado, el producto circula por una corriente de aire fresco filtrado, con el objetivo de que su temperatura se acerque a la ambiental. Un producto envasado bajo estas condiciones no se humedecer en la bolsa, por lo que no podr ser atacado, a posteriori, por hongos. Este proceso es realizado bajo estrictas normas de calidad a fin de garantizar que el alimento, ya listo para su destino final, se mantenga inocuo. Envasado: Finalmente el producto ingresa por lneas hermticamente cerradas a empaque. En esta etapa es pesado por sistemas de alta precisin y envasado en las distintas presentaciones correspondientes a cada uno de nuestros productos. Cada bolsa se individualiza con la fecha de elaboracin, fecha de vencimiento y un cdigo que nos permite identificar lote de produccin. As, NPPC Argentina S.A. es capaz de garantizar la trazabilidad de cada uno de sus productos desde las materias primas usadas en su fabricacin hasta el comerciante que lo tiene para su venta. Finalmente, slo se considera al producto como terminado y habilitado para su despacho cuando luego de haber sido analizado fsica, qumica y microbiolgicamente, cumple con nuestras especificaciones de calidad.

Cachorros Pequeos Sabas qu? El cachorro de raza pequea alcanza su tamao adulto a los 12 meses. El cachorro es considerado de raza pequea si cuando alcanza su etapa adulta, pesa menos de 9 kg. El cachorro de raza pequea tiene un crecimiento y metabolismo ms acelerado que los de razas medianas y grandes, y requiere mayores niveles de energa y protena.

Purina Dog Chow le aporta a un cachorro de raza pequea 29% de protenas y 13% de grasas, que le permite un mximo desarrollo durante su crecimiento. Purina Dog Chow tiene partculas pequeas que facilitan la masticacin a los cachorros de razas pequeas. Ahora usted puede ofrecer a su cachorro un increble comienzo con el alimento para perros Purina Dog Chow Cachorros, elaborado con el nuevo SISTEMA F.O.R. Formulado con vitaminas C y E que ayudan en la formacin de un sano sistema inmunolgico. Contiene fibras naturales (raz de achicoria) que contribuyen a la formacin de un fuerte sistema digestivo. Protena de carne, y calcio que ayudan en la formacin de huesos, msculos y dientes ms fuertes. Cuidados Veterinarios: Consulte peridicamente al mdico veterinario. Mantenga siempre agua fresca y limpia al alcance de su perro. Conserve el producto en un lugar freso y seco, y no lo sirva si cambia de apariencia o color. Cachorros Medianos y Grandes Sabas qu? Los cachorros medianos alcanzan su tamao de adulto a los 15 meses y los grandes a los 18 meses. El cachorro es considerado de raza mediana si cuando alcanza su etapa adulta pesa entre 9 y 25 kg, y de raza grande cuando pesa ms de 25 kg. Purina Dog Chow con 27% de protenas y 3.600 Kcal de energa metabolizable por kg provee la nutricin justa que necesita un cachorro para su largo perodo de Formacin. Ahora es muy fcil ayudar a su perro a mantenerse increble con el alimento para perros Purina Dog Chow Adultos, elaborado con el nuevo SISTEMA F.O.R.

Formulado con taurina, la cual ayuda a los perros adultos a optimizar la salud de sus rganos vitales incluyendo un corazn sano. Minerales quelados que ayudan a optimizar la absorcin de nutrientes. Protena de carne, calcio que ayudan a optimizar y mantener huesos, msculos y dientes ms fuertes. Cuidados Veterinarios: Consulte peridicamente al mdico veterinario. Mantenga siempre agua fresca y limpia al alcance de su perro. Conserve el producto en un lugar freso y seco, y no lo sirva si cambia de apariencia o color. Adultos Pequeos Sabas qu? El perro de raza pequea por su metabolismo acelerado y comportamiento inquieto, requiere de ms energa que las razas medianas y grandes. Purina Dog Chow con 23% de protenas y 12% de grasa, es la nutricin justa para la Optimizacin de los adultos de raza pequea. Adultos Grandes Sabas qu? Purina Dog Chow ofrece un ptimo aporte de energa y mayor absorcin de nutrientes manteniendo un organismo fuerte. Purina Dog Chow con 21% de protenas y 10% de grasa es la nutricin justa para la Optimizacin de los adultos. Light Sabas qu? Purina Dog Chow Light cuenta con mayores niveles de fibra (6%) generando una sensacin de saciedad con una menor cantidad de alimento. Con 26% de protenas y slo 7% de grasa Purina Dog Chow Light permite a tu perro bajar de peso sin perder masa muscular. Ahora su perro con sobrepeso o baja actividad, puede tener una equilibrada salud con el alimento para perros Purina Dog Chow Light, elaborado con el nuevo SISTEMA F.O.R. Formulado con protenas de alta digestibilidad que ayudan a optimizar las condiciones corporales evitando la prdida de masa muscular. Contiene una combinacin de salvado de maz, avena y fibras naturales ( raz de achicoria) que ayudan a obtener un peso corporal saludable.

Adulto Mayor Sabas qu? Purina Dog Chow Mayores de 7 previene un envejecimiento prematuro, restaurando y manteniendo su organismo para una mejor calidad de vida. Luego de los 7 aos, los msculos se debilitan por la menor actividad fsica. La nutricin especfica de Purina Dog Chow Mayores de 7 ayuda a fortalecerlos. Ahora es muy fcil ayudar a su perro a mantenerse increble con el alimento para perros Purina Dog Chow Adultos, elaborado con el nuevo SISTEMA F.O.R.

Posicionamiento En Purina estamos apasionadamente comprometidos a hacer la vida de las mascotas mejor. En Nestl Purina PetCare Company, estamos apasionadamente comprometidos a hacer la vida de las mascotas mejor. A medida que el ritmo de los cambios en el cuidado de mascotas se acelera, nuestro reto es llevar a nuevos enfoques innovadores para mejorar la vida de los perros y gatos mejor. Estamos orgullosos de nuestra herencia, y estamos constantemente explorando nuevas tendencias e ideas que definen el futuro del cuidado de las mascotas y de Nestl Purina.

El 12 de diciembre de 2001, Ralston Purina Company fue adquirida por Nestl SA Ralston Purina se fusion luego con una filial de Nestl. La compaa resultante, Nestl Purina PetCare Company, no es una empresa que cotiza en bolsa. Nestl Purina es una subsidiaria de propiedad total de las tenencias de Nestl, Inc., que es propiedad de Nestl SA, Avenue Nestl 55, 1800 Vevey, Suiza.

Presupuesto/ Timing Precio de gndolas. El precio de los productos oscila de acuerdo al peso y la variedad:

Dog Chow Adulto Light Dog Chow Adulto Mayor Formato 8 kilos Formato 21 kilos $13.000 $29.900

Dog Chow Adulto Mayor Formato 8 kilos $13.500

Dog Chow Cachorro Razas Mediana Grande Formato 8 kilos $13.900

Dog Chow Razas Mediana Grande Formato 21 kilos $29.000

Dog Chow Razas Mediana Grande Formato 15 kilos $20.900

Dog Chow Razas Mediana Grande Formato 21 kilos $26.900

Dog Chow Razas Mediana Grande Formato 15 kilos $19.900

Dog Chow Razas Mediana Grande

El costo de un producto de alta calidad es menor ya que el costo de comprar alimentos por separado es superior.

Formato 8 kilos $11.900

Link3 Estrategia de Comunicacin Target Group Primario: Hombres, mujeres o personas que tengan a cargo sus mascotas. Edad: 18 aos a 50 aos o ms. Nivel Socio Econmico: A, B, C1 y C2. Pblico en general, que sea consciente del cuidado de su mascota. Propuesta y Reason Why Slogan: Your Pet, Our Passion, Tu Mascota Nuestra Pasin. Reason Why: Conceptos en los que se basa nuestra empresa son el bienestar, el respeto, la igualdad y la compasin para nuestras mascotas. No hacemos diferencia entre vos y tu mascota. Te invitamos a desarrollar un vnculo muy valioso con tu mascota. Ternura, fidelidad, amistad, compaa, lealtad, cario incondicional, eso es lo que tu cachorro busca y ofrece.

Objetivo de Comunicacin Qu queremos lograr? Objetivos de Dog Chow Como parte primordial de los objetivos de Dog Chow y Fundacin Purina de fomentar ms y mejores relaciones humano-animal al crear propietarios responsables que salgan y convivan con sus perros, y que los inviten a formar El equipo increble.

Sistema F.O.R. El nuevo sistema F.O.R. de Purina Dog Chow considera las necesidades de su perro en cada etapa de su vida. La F se refiere a Formacin para tu cachorro y eso significa: Formacin de un fuerte sistema inmunolgico, un saludable sistema digestivo, as como huesos, dientes y msculos ms fuertes.

Obtn lo mejor de tu cachorro en su primer ao de formacin con el nuevo alimento Purina Dog Chow. Ayuda a formar un sano sistema inmunolgico. Ayuda a formar un fuerte sistema digestivo. Ayuda a la formacin de huesos y msculos ms fuertes. Gracias a su nueva frmula con Vitamina C y E, Achicoria y Minerales Tratados

La O se refiere a Optimizacin y para tu perro adulto esto significa: optimizacin de la salud de rganos vitales incluyendo un corazn ms saludable. Haz que tu perro sea increble de por vida alimentndolo con el nuevo alimento Purina Dog Chow. La recomendacin para cada producto es la siguiente: Adultos Razas Pequeas: Para adultos que pesan mximo 9 kilos de peso. Adultos Razas Medianas y Grandes: Para perros que pesan ms de 9 kilos. Light: para perros adultos con sobrepeso o con tendencia a engordar. Adultos Ayuda a optimizar la salud de los rganos vitales. Ayuda a optimizar un corazn sano. Gracias a su nueva frmula con Taurina y Minerales Tratados Adultos Light Ayuda a la sensacin de saciedad para el perro. Ayuda al balance perfecto de protenas y grasas para regular el peso sin prdida de masa muscular. Gracias a su nueva frmula con Salvado Maz, Avena y Achicoria. La R se refiere a Restauracin y para tu perro mayor de 7 aos esto significa: Restaurar huesos, msculos, articulaciones y un sistema inmunolgico ms saludable. Ayuda a tu perro mayor de 7 aos a estar increble por mucho ms tiempo con el nuevo alimento Purina Dog Chow. La recomendacin para cada producto es la siguiente: Adultos Mayores: para perros mayores de siete aos. Ayuda a restaurar msculos, huesos y articulaciones. Ayuda a restaurar la salud del sistema inmunolgico.

Gracias a su nueva frmula con Achicoria y Glucosamina. Productos Purina Dog Chow Cachorros Razas Medianas y Grandes Ahora puedes ofrecer a tu cachorro un increble comienzo con el alimento Purina Dog Chow Cachorros Razas Medianas y Grandes, elaborado con el exclusivo sistema F.O.R. Ayuda a formar: Sano sistema inmunolgico. Fuerte sistema digestivo. Fuertes huesos y msculos. Dosificacin diaria Identifique en la siguiente tabla el tamao y peso que tendr su cachorro cuando sea adulto.

Purina Dog Chow Adultos Razas Medianas y Grandes Ahora tu perro puede estar increble de por vida con Purina Dog Chow Adultos Razas Medianas y Grandes, elaborado con el exclusivo Sistema F.O.R. Ayuda a restaurar: Salud rganos vitales. Un corazn sano Identifique en la siguiente tabla el tamao y peso que tendr su cachorro cuando sea adulto.

Purina Dog Chow Adultos mayores 7 Ahora tu perro puede estar increble de por vida con Purina Dog Chow Adultos Mayores 7, elaborado con el exclusivo Sistema F.O.R. Ayuda a restaurar: Msculos, huesos y articulaciones. La salud del sistema inmunolgico. Identifique en la siguiente tabla el tamao y peso que tendr su cachorro cuando sea adulto.

Purina Dog Chow Light Ahora tu perro con sobrepeso o baja actividad fsica puede tener una equilibrada salud con el alimento Purina Dog Chow Light , elaborado con el exclusivo Sistema F.O.R. Ayuda a optimizar: Salud de rganos vitales. Un corazn sano. Identifique en la siguiente tabla el tamao y peso que tendr su cachorro cuando sea adulto.

Plan de comunicacin BTL Promocin: Se da a conocer de muchas maneras, con muestras gratis en supermercados, en Internet en donde uno puede ver las caractersticas de cada producto. En el merchandising (collares, latos, ropa, etc.) en las visitas al veterinario en donde l hace promocin del producto, en el punto de venta, entre otros. En el caso de Nestl PetCare con su producto Dog Chow, el cual se divide en variadas categoras, para ellos estn los alimentos secos (croqueta) y los hmedos (latas) para cachorros y adultos. Para un sano crecimiento. Promocin de Venta Oferta en especies inmediatas Oferta, llevando dos productos al precio de uno. (2 x 1) Regalo directo: Hueso Porta bolsas Dog Chow y/o el Bebedero Dog Chow. Periodo de Duracin 1 de diciembre de 2010 hasta 1 de Enero de 2011. Promocin valida en Capital Federal y Gran Buenos Aires. Punto de Ventas Supermercados, petshop, veterinarias, internet, etc. Merchandising Estarn ubicados en los puntos estratgicos de ventas.

Marketing 1 a 1 Atencin personalizada en los puntos de ventas, con profesionales en el rubro.

Marketing Directo / Internet En la pgina oficial www.purinadogchow.com encontrara informacin sobre las inquietudes que pueda llegar a precisar, con la atencin personalizada de nuestros profesionales. Puede registrarse y recibir actualizaciones diarias de nuestros productos de lanzamiento y estar informado sobre las distintas actividades, ofertas, sorteos y concursos que la empresa lanzara. ATL Publicidad: Campaa de lanzamiento y recordacin, Etapa Competitiva y Retencin. La campaa se basa en comunicar el producto con el objetivo de reducir stock, por ende aumentar las ventas, posicionar la marca y hacer una campaa fuerte para diferenciarnos de la competencia. Lanzamiento Perrotn Dog Chow 2011. Este programa que busca que los dueos y sus mascotas, disfruten juntos de un buen momento. Y as fidelizar al dueo con nuestra marca. Lugar del encuentro Bosques de Palermo, el domingo 9 de enero del 2011. El Perrotn Dog Chow es una carrera de varias categoras que realizas junto con tu perro, no importa la raza, ni el tamao, ni el sexo, la intencin es simplemente compartir una experiencia distinta con tu mascota, en donde no ves a tu perro como una mascota, sino como un miembro ms de tu familia. Es la nica carrera en la que tu perro y vos se divierten, ejercitan y establecen vnculos emocionales ms estrechos. Nadie se queda sin divertirse porque pueden participar de otras actividades, ya que en el evento habr msica, shows, zonas interactivas y muchas sorpresas ms para pasar un domingo increble.

Valor Aadido Con la compra de cualquier producto Dog Chow, obtendr uno de los novedosos artculos como el Hueso Porta bolsas Dog Chow y/o el Bebedero Dog Chow, para generar una cultura adicional de mantener los espacios pblicos libres de heces fecales.

Medios Masivos Avisos publicitarios en va pblica, revistas, etc. Grafica vehicular.