O Redesenho Do JUP

O REDESENHO DO JUP
ReFLeXo enTre o CArCTer operACIonAL e esTrATGICo do DesIGn EdITorIAL ApLICAdo A uM CAso de esTudo
Joana Koch Ferreira Dissertao para a obteno do grau de Mestre em Design da Imagem
Orientador Professor Doutor Eduardo Aires Co-orientador Professor Doutor Heitor Alvelos
Porto, Julho 2009
AGRADECIMENTOS
com grande satisfao que expresso aqui o meu sincero agradecimento a todos aqueles que tornaram possvel a realizao deste trabalho. Em primeiro lugar ao Professor Doutor Eduardo Aires, orientador da presente investigao, pelo empenho e disponibilidade demonstrados desde o incio deste projecto, factores imprescindveis para a realizao do mesmo. Ao meu co-orientador, Professor Doutor Heitor Alvelos, tambm pela sua ateno e empenho dedicados para a concretizao desta dissertao. minha famlia pelo seu apoio, pacincia e compreenso, em especial minha irm Sarah, pela leitura, reviso e sugestes que fez da dissertao. A todos os meus amigos que me acompanharam durante este processo. Sem o apoio deles este projecto no teria sido possvel. Especialmente o Pedro Pimentel, amigo e conselheiro e a Paula Leal, colega de trabalho e de mestrado, que sempre me apoiou ao longo da dissertao. Um agradecimento especial a todos os membros que integram o JUP, especialmente ao Carlos Daniel Rego, que se mostrou sempre disponvel no apoio do trabalho. Destaco tambm a importante colaborao das pessoas que disponibilizaram o seu tempo para apoiarem este projecto: so eles, Marco Grieco, Jorge Silva e Wilfrid S.
suMrIo
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Agradecimentos ndice de figuras Resumo Abstract Nota ao Leitor Captulo 1 Introduo 1.1 Apresentao e contextualizao 1.2 Motivaes e exposio do problema 1.3 Objectivos da dissertao 1.4 Estrutura da dissertao Captulo 2 Referncias e contexto portugus 2.1 Referncias internacionais e nacionais 2.2 Contexto Portugus Captulo 3 Trabalho de Campo: Perodo de Pr-Redesenho 3.1 Conceito editorial e pblico-alvo 3.2 Estrutura editorial e grfica: Evoluo e anlise do JUP 3.3 Necessidades do JUP e questes prticas Captulo 4 O Redesenho do Jornal: anlise das principais opes tomadas 4.1 Critrios usados: o briefing 4.2 A definio da grelha 4.3 Escolha das tipografias: a escala e relao entre elas 4.4 A cor e a imagem Captulo 5 Concluses Referncias Bibliogrficas Glossrio Anexos Anexo A Documentao do Projecto Prtico Anexo B Entrevista com Carlos Daniel Rego Anexo C Entrevista com Marco Grieco Anexo D Entrevista com Pedro Pimentel Anexo E Conversa com Jorge Silva
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Anexo F Artigo Os jornais esto mais bonitos? 143 Anexo G Lista de jornais universitrios portugueses 147 Anexo H DVD 149 Anexo I Exemplares das edies do JUP de Outubro e Novembro de 2009
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ndICe de FIGurAs
Figura 1: Exemplo de uma primeira pgina do jornal The Guardian Figura 2: Exemplo de uma primeira pgina do jornal Expresso Figura 3: Esquema representativo da anlise de precedentes Figura 4: Edio n30 do JPNA4 Figura 5: Edio n7 da srie 3 do ComUM Figura 6: Edio n69 d0 4ano do UMdicas Figura 7: Edio n103 do 5ano da srie 3 do Jornal Acadmico Figura 8: Edio n198 do 19ano do Jornal A Cabra Figura 9: Edio n141 do Mundo Universitrio Figura 10: Edio n00 da revista Aula Magna Figura 11: Ambiente de trabalho do JUP Figura 12: Esquema representativo da estrutura orgnica do JUP Figura 13: Edio de Fevereiro do JUP Figura 14: Exemplo de maquete Figura 15: Site do Atelier Bolos Quentes Figura 16: Estrutura-base da primeira pgina do redesenho Figura 17: Estrutura das grelhas, colunar e modular, do redesenho Figura 18: Site de Jos Buivenga exljbris Font Foundry Figura 19: Site da Universidade do Porto
RESUMO
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Este projecto de investigao prope uma reflexo sobre o design editorial e a sua adaptabilidade ao jornal como veculo de comunicao. Tratando-se de uma investigao aplicada, esta reflexo tem como objecto de estudo o JUP, Jornal Universitrio do Porto, ao qual propomos a criao de um novo layout que ir ser posto em prtica no prximo ano lectivo. Neste sentido, procuramos no s perceber questes como o carcter e o conceito editorial do jornal, o pblico-alvo, entre outras; mas tambm explorar conceitos como os da hierarquia visual, o espao vazio/ espao branco e a grelha. Desta forma, julgamos que o caso em estudo merece, da nossa parte, no s a anlise operacional, pela via do projecto que propomos executar, como a anlise estratgica, j que atravs da aco do Design pode ser fundamental para a compreenso e melhoria do processo produtivo ao nvel das estruturas orgnicas do JUP. A dissertao servir, ento, de apoio ao projecto prtico, procurando deduzir e sistematizar um conjunto de prncipios tericos que possam ser empregues na concepo e implementao eficaz do mesmo. A soluo grfica ser, assim, o resultado final do trabalho, apesar de s ser dada como finalizada em Setembro. No entanto, na presente dissertao podemos reflectir sobre as referncias tericas que serviram de ferramentas para a execuo do projecto prtico.
ABsTRACT
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This investigation project proposes a reflection about editorial design and its adaptability to a journal as a communication vehicle. As an applied research, this reflection has as the subject of study JUP, Jornal Universitrio do Porto, to which we propose the creation of a new layout that will be implemented in the next school year. Therefore, we try not only to understand questions such as the character and the editorial concept of the journal, its target audience and other aspects; but also to explore concepts as the visual hierarchy, the empty space/ white space and the grid. So, we believe the subject of study deserves, from our side, not only the operational analysis, through the project we propose to perform, but also strategic analysis, as through the action of Design it may be fundamental to the comprehension and improvement of the productive process in what concerns the organic structures of JUP. The dissertation will then serve as a support for the practical project, looking to systematize and deduce a set of theoretical principles that can be used in its design and efficient implementation. The graphic solution will be the final result of the work, that will be presented in September. However, in the present dissertation its possible to reflect about the theoretical references that were used as tools for the execution of the practical project.
noTA Ao LeITor
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Considera-se que o contedo do presente documento deve ser tido em conta mediante a consulta da edio do JUP do prximo ano lectivo, 2009-2010, a que este se refere (No Anexo I encontram-se dois exemplares j publicados do JUP, respectivamente Outubro e Novembro, colocados posteriormente defesa da dissertao).
CAPTULO 1 INTRODUO
CAPTULO 1 INTRODUO
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1.1. Apresentao e Contextualizao Em primeiro lugar e antes de iniciar o presente estudo, importante reflectir sobre o conceito de design editorial e de que forma que este se distingue de outras formas de design. Tendo como objectivo a comunicao de uma ideia ou histria atravs da organizao e apresentao visual, uma publicao editorial, como definido por Yolanda Zappaterra1 (2007, p.6), pode entreter, informar, instruir, comunicar, educar ou ser uma combinao de todas essas coisas. usualmente uma mistura de textos e imagens, embora possa ser constituda unicamente por um ou por outro. Neste sentido, aos designers que cabe a responsabilidade de assegurar ao contedo a expresso e personalidade, de forma a atrair e reter os leitores, estruturando de forma clara o material. Logo, importante reunir todas estas condies para resultar num trabalho que seja ao mesmo tempo coerente, agradvel, til e informativo. Existem diferentes aplicaes do design editorial, entre elas as publicaes peridicas e os jornais - das mais importantes, sobre as quais se centra a presente investigao. O jornal, tal como Harold Evans2 (Cit. por ZAPPATERRA, 2007, p.7) o descreve, um veculo para transmitir notcias e ideias, sendo o design parte integral deste processo. Iniciamos com um papel branco e um mosaico de ideias que queremos comunicar, e a funo do design jornalstico ento a de apresentar este mo-saico da forma mais organizada e compreensvel possvel. Para fazer isto, o designer serve-se de texto, imagens, espao branco, entre outros, nas mais variadas combinaes. No entanto, apesar da validade desta noo de design editorial, preciso, hoje em dia, ter em conta uma questo muito importante: a da temporalidade. O trabalho do designer est estreitamente ligado sua poca e submetido s exigncias e meios do tempo. Isto , h 20 anos atrs no existiam os meios de comunicao que existem nos nossos dias, como por exemplo a internet e os telmoveis e, por este motivo, no existia a competividade entre os jornais que agora existe. O prprio conceito de design editorial tm vindo a mudar com os tempos. Agora, e mais do que nunca, importante encontrar mecanismos que sejam suficientemente apelativos para agarrar a ateno do leitor.
Yolanda Zappaterra, escritora e designer, contribui regularmente para o Design Week, Grafik e Time Out, e actual professora na Central St Martins College of Art and Design. autora de diversos livros, entre eles Editorial Design considerado um guia acessvel ao jornalismo visual dos dias de hoje, que explica os fundamentos do design editorial e do layout. 2 Harol Evans, jornalista e escritor britnico, foi editor do The Sunday Times durante 24 anos, posteriormente a outros trabalhos. Comeou com 16 anos como reprter e ganhou uma bolsa de estudo nos E.U.A. aps a graduao. Desde 2001 j contribuiu para a edio do The Week Magazine e, mais tarde, tambm para o The Guardian e BBC Radio 4.
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CAPTULO 1 INTRODUO
Como tal, e tendo como ponto de partida a aplicabilidade do design editorial ao jornal, o objecto de estudo desta reflexo o JUP, Jornal Universitrio do Porto, ao qual proposto o redesenho. Este jornal universitrio, uma das nicas publicaes jornalsticas em Portugal gerida por uma associao autnoma, teve incio em 1987, quando um grupo de estudantes da Faculdade de Cincias da Universidade do Porto teve a ideia de fundar um jornal acadmico. Como projecto acadmico desenvolvido pelo Ncleo de Jornalismo Acadmico do Porto, associao sem fins lucrativos, o JUP pretende reforar os laos entre a Academia do Porto enquanto espao de debate e confronto de ideias. Criado e realizado por estudantes, comporta uma vontade de intervir atravs do tratamento jornalstico do que lhe mais sensvel, como os assuntos ligados academia e poltica educativa. Distribudo gratuitamente, trata-se de uma publicao mensal em formato A3 com 32 pginas. 1.2 Motivaes e exposio do problema Vrios foram os motivos que levaram escolha do JUP e do projecto. Este partiu de uma proposta iniciada no ano passado, na disciplina de Design Editorial, que acabou por no ser devidamente explorada. Tendo essa proposta como ponto de partida e dado o meu interesse pela paginao e pelo design editorial, esta revelou-se uma boa oportunidade para redesenhar este jornal de carcter acadmico que promove o talento de jovens universitrios e amadores. Para alm disso, o facto do projecto ser posto em prtica no prximo ano lectivo, faz com que o trabalho tenha realmente utilidade e no resulte apenas como uma mera proposta. Tendo em conta as motivaes do projecto, e sendo o propsito desta dissertao uma anlise operacional e estratgica relativamente ao JUP, coloca-se agora o problema do confronto entre a estrutura grfica e a estrutura editorial pois, apesar do grafismo ser um aspecto fundamental numa publicao, o desenho dos jornais tem que estar ao servio das notcias, citando Javier Lpez3 (2008, p.11). De facto, o aspecto visual deve ser uma aposta cada vez maior nos jornais em papel, mas, usando as palavras de Pedro Pimentel4, trata-se de reconhecer a importncia do desenho aplicada aos jornais e no ao servio deste (2008, p.19). importante perceber que o grafismo no sobrevive por si s, nem nunca se deve impor informao; pelo contrrio, deve antes reforar a exigncia relativamente estrutura editorial.
Javier Lpez redactor chefe de Desenho do El Pas, onde se incorporou em Abril de 1976 como estagirio. Foi chefe de seco desde Abril de 1986 e redactor-chefe desde Dezembro de 1990. professor de Desenho da Escuela de Periodismo de Madrid desde 1988. 4 Pedro Pimentel, director de Arte do Jornal de Notcias, trabalhou para o Expresso como desenhador e ilustrador do semanrio e dos seus suplementos e na sua edio online. Recebeu vrios prmios de excelncia da SND.
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Desta forma torna-se fundamental estabelecer este compromisso entre o lado grfico e o contedo editorial: todos os contedos e formas de uma publicao devem ser capazes de comunicar a estrutura editorial (CASES5, 2006, p.8). 1.3 Objectivos da dissertao Antes de iniciar uma investigao propriamente dita, essencial definir objectivos de forma a manter um fio condutor ao longo da mesma. Deste modo, embora sejam desenvolvidos paralelamente, os objectivos desta dissertao podem dividir-se em dois pontos principais. Primeiramente, a anlise do contexto em que se insere o design editorial; e em segundo lugar, a aplicao dos prncipios tericos abordados no primeiro ponto, no estudo e redesenho do JUP. No que diz respeito ao primeiro ponto, esto includos os seguintes objectivos: perceber o contexto em que se insere o design editorial e reflectir sobre o seu conceito; reconhecer o papel e a funo do design editorial na construo de uma publicao e ponderar sobre os factores determinantes na construo do layout. De seguida, relativamente ao JUP, um dos principais objectivos, talvez o mais importante, fornecer um conjunto de meios e ferramentas que permitam o desenvolvimento contnuo dos contedos no jornal, no sentido de criar as condies necessrias para que o redesenho se mantenha em funo da publicao. Alm deste, outro objectivo especifco do projecto prtico implementar um layout e criar condies para o seu desenvolvimento e expanso, de forma a conseguir que o grafismo seja visto como um meio til para a publicao, incentivando ao contributo contnuo de todos. Por ltimo, conseguir demonstrar a partir da nova soluo que a funcionalidade j no suficiente para o sucesso da mensagem no objecto grfico; a forma deve assumir a mesma importncia que o contedo ou que a funo. 1.4 Estrutura da dissertao Tendo como ponto de partida os oito postulados de Paul Leedy6 reflexes que sintetizam um proAntoni Cases o actual director da Cases e Associats. Paul Leedy, autor que apresenta uma viso fundamentada sobre os vrios processos de investigao. Este expe oito postulados, onde apresenta a sua viso sobre a investigao e os processos que a estruturam. Assim, a investigao: tem sempre origem numa questo ou problema, requer a articulao clara de um objectivo, requer um plano especfico de procedimentos, requer a diviso dos problemas e sub-problemas, conduzida pelo problema, questo ou hiptese especficos, permite a incluso de construes crticas, requer a recolha e interpretao de dados na procura da resposta ao problema levantado inicialmente, e , por natureza, cclica.
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cesso de investigao, procurou-se, depois de formular o problema, dividi-lo em sub-problemas. Deste modo, foi adoptada uma metodologia concentrando-me no projecto prtico e recorrendo s referncias tericas, na medida em que so teis para o mesmo. Contudo, a estrutura apresentada est organizada do geral para o particular, iniciando a dissertao numa abordagem no que diz respeito ao design editorial e procurando caminhar no sentido de uma anlise mais precisa relativamente ao objecto de estudo: o Jornal Universitrio do Porto. Apesar de partir do prncipio que os leitores do presente trabalho esto familiarizados com a temtica desenvolvida, este primeiro captulo serve para assegurar alguns contextos histricos e tericos indispensveis para o desenvolvimento de captulos posteriores. Assim, deve ser entendido como uma introduo da investigao terica e histrica e permitir uma leitura mais fluda da mesma. Segue-se depois, um segundo captulo no qual so mencionadas as referncias internacionais e nacionais, respectivamente, que so usadas como exemplos a seguir para o trabalho e como contribuio para a compreenso dos pressupostos que devemos ter em conta na soluo proposta. O segundo ponto deste mesmo captulo dedica-se a uma reflexo relativamente ao contexto portugus no sentido de analisar o que tem vindo a ser feito no que diz respeito ao design editorial a nvel universitrio e acadmico. No captulo que se segue a este h uma abordagem mais profunda acerca do JUP, num perodo denominado de pr-redesenho: uma anlise mais precisa, baseada no trabalho de campo que foi desenvolvido no jornal enquanto directora de paginao do mesmo, proposta que surgiu no decorrer do trabalho. importante, neste ponto, compreender o conceito editorial e o pblico-alvo do jornal, bem como a sua estrutura editorial e grfica e as suas necessidades. O quarto captulo abrange uma reflexo sobre as opes tomadas relativamente nova proposta grfica, ou seja, os critrios usados, a definio da grelha, a escolha da tipografia, a cor e a imagem questes mais prticas relativamente ao redesenho em si no sentido de compreender a lgica usada e ainda as vrias etapas e escolhas na organizao e apresentao visual. Por fim, no ltimo captulo da presente dissertao, so apresentadas algumas concluses processuais do trabalho desenvolvido, com especial nfase dado experincia prtica como o modelo genrico da implementao de um projecto de colaborao na rea criativa. So reveladas algumas limitaes encontradas no processo de investigao e algumas pistas para o trabalho a realizar no futuro.
CAPTULO 2 reFernCIAs e ConTeXTo porTuGus
CAPTULO 2 REFERNCIAS E CONTEXTO PORTUGUS
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2.1. Referncias internacionais e nacionais Em primeiro lugar, depois de reflectirmos sobre o conceito do design editorial e a sua adaptabilidade ao jornal, neste caso ao JUP como objecto de estudo, ser importante perceber os principais exemplos que influenciaram o trabalho no sentido de reunir ideias para posteriormente as aplicar no redesenho. Deste modo, so mencionadas as referncias internacionais, trs exemplos que dominam o mercado internacional do design de jornais7, e as nacionais, designers portugueses que servem de apoio ao presente estudo pela partilha de ideias, em detrimento da sua experincia ao nvel editorial. A observao e anlise de algumas referncias internacionais, ao nvel do design editorial, foi fundamental para o meu trabalho, j que contribuiu para compreender mecanismos e estratgias que so usados no redesenho de jornais, reconhecidos mundialmente. Alm disso, tambm foi importante no sentido de ponderar a forma como estes autores conseguiram resolver toda uma noo de identidade e unidade levada ao detalhe e pormenor, ao nvel de todos os elementos grficos. Desta forma, so destacados como principais exemplos usados como inspirao para o projecto: Mark Porter8, com o seu trabalho no The Guardian, Javier Errea9 e o Expresso e a Cases e Associats10, no por um projecto em particular mas, principalmente, pela forma como desenvolve e apresenta os seus projectos. Mark Porter (Cit. por ZAPPATERRA, 2007, p.19) explica que aborda o editorial da perspectiva do leitor. Segundo ele, o bom design consiste, primeiramente, em fazer as pessoas quererem ler e s depois sobre contar histrias; a maior parte dos leitores no est interessado no design e, quando vm uma pgina, devem ver ideias, pessoas e lugares, e no design grfico. Atravs
No deixaria de ser pertinente mencionar outros autores e ateliers, como por exemplo Mario Garcia e o Garcia Media, que dominam tambm o mercado internacional do design editorial, no entanto, so dados apenas trs exemplos que foram usados como referncia. 8 Mark Porter actual director criativo do jornal com maior tiragem do Reino Unido - The Guardian - votado, em 2005, como um dos jornais mais bem desenhados do Mundo pela SND. 9 Javier Errea, jornalista licenciado pela Universidade de Navarra , actualmente, director da Errea Comunicacin (http:// erreacomunicacion.com/), em Pamplona, professor associado da Universidade onde se licenciou, presidente do Captulo Espaol de la Society for News Design e director da SND para a Europa Mediterrnea, coordenador dos Premios Malofiej de Infografa e consultor do Innovation Media Consulting Group. 10 Cases i Associats um atelier que, desde 1990, tem encaminhado o processo de criao ou renovao de publicaes, jornais de referncia, imprensa regional, dirios disportivos, entre outros, na Europa e Amrica Latina. Mais informaes sobre este estdio esto disponveis em http://www.cases-assoc.com/.
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Figura 1: Exemplo de uma primeira pgina do jornal The Guardian do seu exemplo, percebemos a importncia da insero do designer na estrutura grfica da empresa, enquanto participante activo na melhoria do processo produtivo de um jornal. Atravs do vdeo Reinventing The Guardian11 percebemos o percurso e as estratgias que ele usou para redesenhar o jornal: os passos que deu antes da soluo grfica propriamente dita. Primeiro dedicou-se a estudar a histria do The Guardian, o seu percurso, a sua identidade e conceito. Depois de perceber o percurso histrico (inclusive ao nvel grfico, etc) iniciou, assim, o redesenho, comeando por aquilo que ele considera ser mais importante: a tipografia e as grelhas. Reformulou o jornal todo a cores, porque Mark Porter (Cit. por ZAPPATERRA, 2008, p.18) defende que a vida real a cores e, tendo em conta que esto a competir com a televiso e a internet como fornecedores de informao, considera ser uma loucura no as usar. Neste sentido, vai tambm tirar partido da cor usando um sistema que permita chamar a ateno, isto , medida que a histria se torna mais dramtica usa cores mais fortes, tornando as pginas mais ricas e acessveis. Mark Porter defende que, hoje em dia, os jornais tm de dar algo mais aos leitores, explicando
Neste vdeo assistimos apresentao de Mark Porter relativamente ao redesenho que fez para o jornal The Guardian e respectivo site, http://www.guardian.co.uk/. Neste momento j no se encontra diponvel na internet.
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que, tendo em conta a quantidade de meios que existe, necessrio agarrar a sua ateno usando de forma interligada a fotografia, a infografia e o layout. Por sua vez, Javier Errea, presidente da Society News Design (SND)12 e director da Errea Comunicacin de Pamplona, este acredita na importncia do bom desenho para a sobrevivncia de jornais. Considerado um dos maiores designers de jornais, em 2007-2008, trs dos seus projectos grficos, o grego Eleftheros Tipos, o espanhol El Economista e o portugus Expresso, estiveram entre os dez jornais mais bem desenhados do mundo, segundo experts da Associao Mundial de Jornais (WAN)13. Relativamente aos seus projectos, diz que o importante estar satisfeito com o trabalho realizado defendendo que o melhor desenho, sendo a expresso da personalidade do jornal, aquele que no se v.
Figura 2: Exemplo de uma primeira pgina do jornal Expresso

A SND (Society for News Design), Sociedade para Design de Notcias, uma organizao internacional para profissionais que trabalham no sector das notcias da indstria dos media, mais especificamente para os que esto envolvidos na rea do design grfico, ilustrao, webdesign e infogrficos. Foi fundada em 1979 nos Estados Unidos e no tem fins lucrativos. Conta com cerca de 2600 membros por todo o mundo. 13 A WAN (World Association of Newspapers), Associao Mundial de Jornais, uma organizao no-governamental, sem fins lucrativos constituda por 76 associaes de jornais nacionais, 12 agncias de notcias, 10 organizaes de imprensa regionais e executivos de jornais independentes em 100 pases. Foi fundada em 1948 e representa mais de 18000 publicaes em 5 continentes.
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O caso do Expresso, que se pretende destacar aqui, ganhou o prmio do jornal mais bem desenhado do Mundo em 2007-2008. Segundo Javier (Cit. por ANJ, 2008), um monumento credibilidade e independncia em Portugal. Considera que o Expresso o prestgio, a histria recente do nosso pas, o compromisso com a jovem democracia. Neste sentido, o projecto grfico trata, literalmente, de conceder ao Expresso esse prestgio perdido, uma simples elegncia e um sentido de ordem muito aguado. H muitos detalhes que corroboram isso: uma tipografia criada exclusivamente para o jornal e baptizada com o seu nome, um forte compromisso com a hierarquia e ainda a importncia da fotografia e da ilustrao. So estes detalhes que distinguem este jornal entre tantos outros e que fazem dele uma referncia ao nvel do design editorial. Assim, atravs destes dois exemplos do The Guardian e do Expresso percebemos como o conceito fundamental para a construo de um novo layout; desta forma importante compreender o percurso histrico do JUP bem como o seu conceito e estrutura editorial para depois passar para a forma. O estdio Cases i Associats publica regularmente livros nos quais apresenta os projectos mais importantes que desenvolveu em cada perodo de dois anos14. So estas publicaes que eu tomo como exemplo, visto que nelas podemos ter a percepo no s de todo o trabalho desenvolvido por eles como tambm dos critrios usados nas solues grficas. Notamos em todas estas uma ateno cuidada ao pormenor, desde a paleta cromtica ao tratamento dado imagem e infografia, e no s, que faz com que estas se destaquem no design jornalstico. Alm das referncias internacionais usadas a ttulo de exemplo a seguir, servindo de inspirao em certo ponto de desenvolvimento da presente investigao, esta foi complementada com entrevistas a alguns dos designers ligados ao design editorial, no mbito nacional com o intuito de compreender melhor as preocupaes que devo ter ao redesenhar o JUP. Foram, assim escolhidos designers com uma experincia notvel ao nvel do design editorial e jornalstico, entre eles Jorge Silva, Pedro Pimentel e Marco Grieco que desempenham um papel notvel enquanto designers estratgicos. Estas entrevistas/ conversas revelaram-se extremamente importantes para o desenvolvimento do trabalho, visto que foram levantadas questes
O ltimo livro lanado foi o Diseo de La Noticia, disponvel em http://www.indexbook.com/libro.php?719. Marco Grieco, director de Arte do Expresso. Coordena as seces de maquetao, infografia, fotografia e ilustrao. Anteriormente, trabalhou para o Jornal de Notcias e para o Jornal brasileiro O Dia. 16 Jorge Silva actual director criativo da Silva!Designers, atelier de comunicao especializado em design editorial. Trabalhou como director de Arte em jornais como O Independente e o Pblico (suplementos Mil Folhas e Y). Mais informaes disponveis em http://www.silvadesigners.com/.
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que at ao momento eu ainda no tinha pensado. Alm disso, ajudaram-me tambm a perceber os aspectos mais importantes sobre os quais eu teria de me concentrar na proposta da nova soluo grfica. Sugeriram ainda ir buscar referncias a outras publicaes, mesmo sendo de caractersticas bastante diferentes das do JUP, como por exemplo aos suplementos P2, Ipslon, ao jornal Expresso e revista nica a e revistas de distribuio gratuita como a DIF e a Park; sugesto esta que se veio a revelar muito til. 2.2. Contexto Portugus Depois da ponderao sobre as referncias usadas, tanto a nvel internacional como a nvel nacional, este ponto do presente estudo destina-se a documentar o que est a ser feito actualmente a nvel nacional, na matria em desenvolvimento anlise de precedentes. Trata-se ento de contextualizar o projecto atravs da recolha e anlise de exemplos de outros jornais universitrios impressos. Esta fase do estudo revela-se extremamente importante pois,
Figura 3: Esquema representativo da anlise de precedentes
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dado que o projecto nunca vive por si s, torna-se necessrio e fundamental saber aquilo que feito a este nvel, de maneira a perceber de que forma que outros jornais, que apresentam caractersticas prximas das do JUP, se comportam em termos grficos e at editoriais. A recolha destes dados, relativos aos jornais, foi conseguida com a ajuda de Carlos Daniel17 que tem tambm interesse pela matria em questo (os jornais universitrios portugueses, nomeadamente). Assim, no que diz respeito aos jornais universitrios impressos, ou pelo menos aqueles que tem uma verso impressa, destacam-se: no Porto, o JPNA4; no Minho, o ComUM, o UMdicas e o Jornal Acadmico; e em Coimbra, A Cabra. Em Lisboa, tambm existem duas publicaes acadmicas, a Aula Magna e o Mundo Universitrio, respectivamente, revista e jornal.
Figura 4: Edio n30 do JPNA418

Carlos Daniel estudante no mestrado de Cincias da Comunicao na Faculdade de Letras da Universidade do Porto e actual director do JUP. 18 Verso em pdf disponvel em http://jpn.icicom.up.pt/a4/
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Aqui no Porto, alm do JUP, existe o JPNA4, publicao do Jornalismo Porto Net (JPN) que o jornal digital da Licenciatura em Cincias da Comunicao: Jornalismo, Assessoria, Multimdia da Universidade do Porto. Surge no mbito das disciplinas de Ateliers e Seminrio de Jornalismo e tem como objectivo aprofundar as competncias terico-prticas dos alunos, desenvolvidas ao longo do curso. um jornal multimdia de informao geral e actualizao permanente que acompanha a evoluo das novas tecnologias de comunicao e pe em prtica as mais modernas tcnicas de expresso jornalstica na Internet. Por conseguinte, surgiu em Abril de 2008 o JPNA4 que pretende ser uma seleco semanal de notcias e reportagens publicadas no JPN em formato PDF. Foi concebido para ser impresso e facilmente transportvel. Tambm pode ser lido no computador ou num PDA. Como o
Figura 5: Edio n7 da srie 3 do ComUM19

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Verso em pdf disponvel em http://www.comumonline.com/
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prprio nome indica, este jornal tem formato A4, permitindo uma maior liberdade criativa. Com uma estrutura-base de 3 colunas, existe neste um investimento em grandes reas de espao branco, ttulos com nveis marcadamente diferentes, bem como no tratamento de elementos como as seces, os destaques, entre outros. No Minho, onde existem mais jornais com estas caractersticas, nomeadamente o ComUM, o UMdicas e o Jornal Acadmico. O ComUM um projecto acadmico de cariz jornalstico, desenvolvido pelo Grupo de Alunos de Comunicao Social da Universidade do Minho (GACSUM). Define-se como uma publicao informativa online, de natureza generalista sediada no endereo www.comumonline.com e aspira a ser um meio de entrada, de contacto e de participao no espao pblico, com especial interesse nas comunidades mais prximas e naquelas em que o
Figura 6: Edio n69 d0 4ano do UMdicas20

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Verso em pdf disponvel em http://www.dicas.sas.uminho.pt/
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ComUM se considera inserido. Foi lanada tambm uma edio impressa do jornal desde 2005, dando continuidade ao trabalho desenvolvido no jornal online com o mesmo nome. A publicao totalmente administrada pelos alunos, que produzem os contedos e se encarregam da angariao de publicidade que sustenta os custos de produo, impresso e distribuio do jornal gratuito. Idealmente, seria um jornal semanal, no excluindo a hiptese de ser quinzenal (por motivos de ordem financeira), com dois mil exemplares de tiragem e com 16 pginas para j, mas com o intuito de chegar s 24. Com a maior visibilidade proporcionada pela verso impressa do jornal, o projecto dar uma ateno especial s questes relacionadas com a universidade e com ramificaes para temas que tenham a ver com a regio e a cultura. O pblico-alvo deste centra-se nos alunos e professores da UM, mas o peridico tambm distribudo na regio, especialmente em Braga, Guimares e Famalico. Relativamente ao UMdicas, trata-se uma publicao peridica de informao e reportagem que disponibiliza informao geral de vertente acadmica, cientfica e formativa, dando privilgio cobertura das actividades da Aco Social com especial enfoque nas actividades desportivas, culturais e recreativas. Pretende ser um espao aberto divulgao das actividades desenvolvidas pela academia, procurando dignificar e difundir a imagem da universidade bem como os projectos e parcerias desenvolvidos no seu seio. Com publicao quinzenal, o UMdicas um jornal com um formato A3 constitudo por 16 pginas e com edies especiais ocasionais e com distribuio na regio do Minho. Tem uma tiragem de 2000 exemplares, possuindo ainda uma permanente edio on-line. O prximo passo deste jornal pretende ser o investimento numa nova imagem e algumas mudanas no seu estatuto editorial. No que diz respeito ao Jornal Acadmico, este pertence Associao Acadmica da Universidade do Minho e totalmente elaborado pelos alunos do curso de Comunicao Social da Universidade do Minho. Nele so tratados assuntos relacionados com a UM, mas h tambm espao para criticas e sugestes de msica, cinema, publicidade e ainda a opinio dos leitores. Trata-se de uma publicao semanal com formato A3 e constituda por 16 pginas, sendo a primeira, as centrais e a ltima a cores. Tem tambm uma recente edio online que lhes permite explorar as potencialidades que o ciberjornalismo proporciona. Nestes trs jornais, podemos notar alguma competitividade quer ao nvel grfico, quer ao nvel de contedos. Porm, cabe-nos aqui analisar o aspecto grfico que, de facto, o que mais
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Figura 7: Edio n103 do 5ano da srie 3 do Jornal Acadmico21 interessa no caso do presente estudo. Efectivamente, vemos que existe uma preocupao cada vez maior ao nvel do pormenor, com elementos grficos como as caixas e os destaques, que permitem criar diferentes nveis hierrquicos, como tambm do uso da cor e das fotos com maior destaque. No entanto, apesar de demonstrarem algumas preocupaes, verificamos que existem tambm alguns problemas, por exemplo, ao nvel do tratamento tipogrfico, no tratamento do texto corrido, no espaamento entre letras e palavras e no entrelinhamento. Como o caso do UMdicas, o espao entre as colunas, a goteira, demasiado grande, o que provoca um grande desconforto na leitura. Tambm ao nvel da hierarquia visual, apesar das tentativas (com o uso dos filetes) de separar as notcias, no que diz respeito ao ComUM, h poucos espaos brancos, o que confere, s vezes, um aspecto catico s pginas. O uso da fotografia torna-se uma preo21
Verso em pdf disponvel em http://academico.rum.pt/
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cupao cada vez maior, por exemplo no Jornal Acadmico. Isso bastante notrio, apesar de, por vezes, a organizao estrutural tornar a leitura um pouco confusa. Em Coimbra s existe um jornal, A Cabra, que comemorou em Junho 18 anos de existncia. Publicado quinzenalmente, com uma tiragem mdia de quatro mil exemplares, este jornal gratuito e todos os anos renova a sua direco. Tem tambm edio on-line. A Cabra surgiu da fuso do jornal A Gazeta Acadmica com o jornal A Cbula e desde ento gerido pela Seco de Jornalismo da Associao Acadmica de Coimbra. Conta com uma redaco de cerca de 30 pessoas, composta exclusivamente por estudantes de vrias licenciaturas e instituies da cidade de Coimbra, para alm de uma nova direco todos os anos. O jornal dedica-se especialmente s questes do ensino superior, cultura, desporto e cincia,
Figura 8: Edio n198 do 19ano do Jornal A Cabra22

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Verso em pdf disponvel em http://issuu.com/acabra
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tendo contudo desenvolvido tambm edies especiais sobre temas da actualidade. Neste jornal, o grafismo no to cuidado como nos da Universidade do Minho, ou pelo menos, no h tanta preocupao. Porm, notvel, nalgumas situaes, uma inteno em tratar o grafismo de forma mais cuidada, como por exemplo, na gesto dos espaos brancos e na definio de nveis hierrquicos. No entanto, no que diz respeito ao texto corrido e outros elementos grficos que marcam o sistema de navegao visual existem alguns problemas estruturais. Em Lisboa h as duas publicaes impressas, uma dela um jornal e outra uma revista: o Mundo Universitrio e Aula Magna, respectivamente. Administrado pela Moving Media Publicaes uma empresa dinmica e aberta a parcerias com outras entidades que interajam
Figura 9: Edio n141 do Mundo Universitrio23

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Verso em pdf disponvel em http://www.mundouniversitario.pt/
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com o mundo universitrio, o Mundo Universitrio foi lanado em Maio de 2004 tendo rapidamente singrado junto da populao estudantil. a primeira editora portuguesa que publica um jornal, com abrangncia nacional, dedicado exclusivamente aos estudantes universitrios. A necessidade de uni-los atravs de uma plataforma de interaco de informao, ideias, conceitos e oportunidades esteve na origem do desenvolvimento do projecto. Apesar de ser um jornal, a sua linguagem grfica aproxima-se da de uma revista, pela forma como a cor usada, pela fotografia e pela tipografia. Em termos visuais no parece ter um carcter to srio como as restantes publicaes que vimos, aproximando-se at de uma linguagem televisiva mais virada para os mais jovens. Em relao revista Aula Magna, cujo objectivo central dinamizar e divulgar o trabalho de estudantes numa lgica de participao estudantil e de formao pr-profissional, esta um
Figura 10: Edio n00 da revista Aula Magna24

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Verso em pdf disponvel em http://www.aulamagna.pt/
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rgo de imprensa estudantil e de informao independente, feita por estudantes e para eles. Investe em contedos acadmicos, desde as polticas educativas e pedaggicas, passando pela produo cientfica e artstica, at s festas, tunas e actividades recreativas. Atenta, crtica e fiel aos factos, esta revista para todos os estudantes de Norte a Sul do pas e das ilhas, tanto do ensino universitrio como do politcnico e tanto do pblico como do privado. Como espao de debate e reflexo livre um projecto para partilhar ideias e factos sobre tudo o que se passa nas universidades, faculdades e institutos politcnicos. Sendo uma revista, as caractersticas que apresenta so muito diferentes das de um jornal, inclusivamente ao nvel do prprio suporte, formato, etc., o que, partida, permite, em termos grficos, ter uma liberdade muito diferente. De qualquer forma, bom a ttulo de exemplo, no sentido de perceber o que feito em termos acadmicos, a nvel impresso. O que se destaca mais nesta o uso da cor e da fotografia, dos filetes, os espaos brancos e a distino dos vrios nveis hierrquicos, bem como a existncia de pginas especiais onde exploram diferentes reas como a ilustrao, entre outras. Por fim, depois de analisarmos outras publicaes universitrias a nvel nacional, ser importante reflectir sobre a pequena quantidade de jornais impressos que existe, tendo em conta os dados que obtivemos no levantamento dos jornais universitrios portuenses (ver lista em anexo). Nas Universidades, estes tm vindo a perder notoriedade em detrimento do ciberjornalismo que est em expanso. Apesar de ainda no se ter abandonado definitivamente o impresso, os jornais acadmicos investem cada vez mais ao nvel do online, atravs dos blogs, canais de televiso, etc., atingindo uma nova dimenso de dia para dia. No entanto, at aqueles que ainda vem a verso impressa do jornal como uma mais-valia, tentam, cada vez mais, acompanhar as necessidades dos dias de hoje, por exemplo, atravs da disponibilidade de uma verso em PDF no site. Nota-se, de facto, que existe nestes uma preocupao cada vez maior com o grafismo tendendo, na sua generalidade, a ser cada vez mais parecidos: no seu formato, na sua estrutura, nas seces que apresentam, nalguma tipografia e na cor.
CAPTULO 3 TrAbALho de CAMpo: Perodo de Pr-redesenho
CAPTULO 3 TrAbALho de CAMpo: perodo de pr-redesenho
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Um projecto de redesenho no deve comear do zero. Antes de partirmos para a forma propriamente dita e depois de analisar o que tem vindo a ser feito a este nvel em Portugal, devemos, tal como Pedro Pimentel referiu (na entrevista que se encontra em anexo), procurar compreender o mximo de exemplares do JUP, saber quem produz as imagens, conhecer a quantidade de texto, os contedos, etc. necessrio reunir toda esta informao e depois perceber se existe ou no um padro. Para recriar o design editorial necessrio limpar todos os tiques, truques e manchas que j existem na publicao em questo. Portanto, aps esta atenta anlise a algumas das antigas e actuais edies do JUP, importante, antes de partir para a forma, perceber como funcionam os respectivos contedos. Um designer editorial deve ter tanto interesse pelo contedo de uma publicao como um editor, porque desenhar uma publicao , inquestionavelmente, uma extenso de edit-la; importante que ambos se compreendam e trabalhem em equipa para que este trabalho resulte numa publicao bem sucedida (ZAPPATERRA, 2008, p.17). Entretanto, no decorrer da investigao e em conversa com o actual director do JUP, surgiu a oportunidade de ser directora de paginao do jornal, proposta que aceitei de imediato por considerar ser no s uma boa oportunidade a todos os nveis como tambm uma mais-valia relativamente ao meu projecto de mestrado. O exerccio da funo do cargo foi iniciado no ms de Maro. O contacto directo no JUP foi essencial para melhor entender como funcionam os contedos, bem como para compreender as principais necessidades e os pontos mais importantes sobre os quais iro ser ponderados no redesenho deste. ento por este motivo que este perodo denominado de pr-redesenho como trabalho de campo, uma vez que estar no terreno me permitiu procurar e recolher informaes que se revelaram determinantes para a execuo do trabalho. Todo o percurso ao longo desta etapa teve uma importncia e uma influncia maiores do que aquelas que esperava. importante perceber que, quando se trata de desenho editorial, tal como afirma Pedro Pimentel (na entrevista que se encontra em anexo), h uma leitura do nicio ao fim. Desta forma, preciso ter em conta todos os aspectos que vo condicionar esta leitura, desde o formato, o pblico a que se destina, como chega a esse pblico e como vai ser consumido. No desenho de uma publicao importante ter a noo de tudo de uma identidade, da imagem institucional e no s do prprio produto (neste caso, o jornal); importante perceber que tudo uma famlia, uma linguagem e uma atitude.
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Figura 11: Ambiente de trabalho do JUP 3.1. Conceito Editorial e pblico-alvo Em primeiro lugar e em relao ao JUP, fundamental, citando Marco Grieco (na entrevista que se encontra em anexo), colocarmo-nos diante de uma publicao como leitor/ cliente e perceber, sem preconceitos, o que gostariamos de ver/ler/consumir e de que forma todo o conjunto se torna apelativo. Como j foi referido no ponto 1.2 e como sublinhado por Snia Matos25 (Cit. por Morais, 2008), apesar do aspecto visual ser uma aposta cada vez maior nos jornais em papel no devemos esquecer a relao que deve existir entre o lado grfico e o contedo editorial. A directora de Arte do Pblico acrescenta ainda que nunca se deve perder os interesses do leitor no sentido em que o jornal tem de funcionar como um todo. Deste modo, devemos primeiro saber qual o conceito editorial do jornal e qual o pblico-alvo que este pretende atingir; tal como salienta Marco Grieco (na entrevista que se encontra em anexo), em qualquer projecto grfico feito de raiz, deve-se comear por perceber quais as verdadeiras necessidades e expectativas do seu pblico-alvo. preciso saber a faixa etria e os interesses do seus leitores/clientes, antes de partir para o projecto propriamente dito. Assim, o JUP um jornal universitrio que procura, desde a sua fundao, envolver toda a
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Snia Matos a actual directora de Arte do Pblico.
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comunidade estudantil da cidade e promover o debate e o confronto de ideias, encontrandose aberto a todo o tipo de temas e convices. Tem como principal objectivo promover o jornalismo universitrio e amador, ainda que com o cuidado que se exige a um jornal mensal, numa altura em que a informao dada ao segundo. Desta forma, enfrentam diariamente os desafios de apresentar contedos aprofundados, com uma arquitectura aprazvel ao leitor jovem adulto, bem como promover a criao literria e artstica, seja na apresentao de trabalhos, ilustrao ou fotografia, entre outros. Acreditando que o meio universitrio ainda povoado por pessoas com conscincia crtica, os membros do JUP consideram que o seu pblico-alvo em primeiro lugar, os estudantes e respectivos docentes do ensino superior de todas as universidades e politcnicos, privados e pblicos, da academia do Porto e, s depois, o pblico em geral da cidade do Porto. 3.2. Estrutura Editorial e grfica: Evoluo e anlise do JUP Depois de perceber o conceito editorial e o pblico a que o JUP se destina, torna-se necessrio saber qual a estrutura e os orgos que tornam possvel a existncia desta publicao.
Figura 12: Esquema representativo da estrutura orgnica do JUP
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O JUP pertence, deste modo, ao Ncleo de Jornalismo Acadmico do Porto (NJAP) que, para alm do jornal, tem ainda outros projectos como a revista cultural guas Furtadas e o Espao Galerias responsvel pela organizao das exposies na sede do JUP, tal como o nome indica. Relativamente ao jornal em si, apesar de pertencer ao ncleo, tem orgos independentes que so responsveis pela organizao e ordem dos seus contedos. Assim, os principais orgos do JUP jornal so, no que diz respeito direco, o director geral do jornal, o director de Fotografia e o director de Paginao e as editorias de Sociedade, Cultura, Educao, Opinio e Desporto. Alm destes, em todas as edies existem dife-rentes colaboraes de outras pessoas que no exercem nenhum cargo especifco. Depois de tomarmos conhecimento da estrutura editorial do JUP e antes de partir para o redesenho, foi importante reflectir sobre a sua estrutura grfica: perceber o mximo de exemplares do JUP e posteriormente fazer uma anlise atenta do actual jornal e observar e documentar as vrias mudanas grficas que j sofreu ao longo dos anos (os seus avanos e recuos) no sentido de perceber se existe ou no um padro (ver anexo H). Depois de o fazer e verificar que o JUP ja sofreu muitas e diferentes mudanas grficas, conclu que este no apresenta nenhum padro definido ou, pelo menos, nada que seja tradicional; sendo ento essencial dar agora lugar a uma anlise mais profunda relativamente ao grafismo actual. Assim, e partindo das edies de Janeiro e Fevereiro, a primeira coisa a fazer foi, acima de tudo, no criticar. Temos de ter a frieza e o distanciamento suficiente para conseguirmos examinar um projecto sem critic-lo mas antes disso analisar, observar, escrever sobre a matria e sugerir correces e alteraes. Por isso, tentei, atravs da transformao das pginas em manchas uniformes de cor, interpretar o seu valor visual impresso, de maneira a que possibilitasse a identificao e a apresentao visual da estrutura do Jornal, segundo a leitura que iremos fazer do seu interior. Nesta cuidada anlise, foram tidos em conta vrios critrios, nomeadamente a arquitectura e contedo, a hierarquia das pginas e tipografia, o uso da imagem, a paleta cromtica, entre outros. A partir destes aspectos, tentmos encontrar ideias especficas de como melhorar as pginas no s ao nvel de contedo ou edio de ideias, mas tambm a nvel estrutural das pginas. Deste modo, apercebi-me de que o JUP ter que apostar a nvel editorial, devido sua periodi-
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Figura 13: Edio de Fevereiro do JUP26 cidade mensal, em contedos intemporais como as entrevistas, reportagens de investigao e artigos exclusivos, sempre tendo em conta o pblico-alvo a que se destina. No que diz respeito nova soluo grfica que propomos ao jornal, posteriormente a esta anlise, procurei retirar alguns pontos sobre os quais devo debruar a minha ateno. Em primeiro lugar, a hierarquia visual quase inexistente, o que impede a compreenso dos vrios planos de importncia e diferentes nveis de leitura, respectivamente, foto, ttulo e texto. Como afirma Pedro Pimentel (na entrevista que se encontra em anexo), a hierarquia nunca deve ser alterada; pode s-lo na forma mas, por uma questo de conforto e esttica, tem de se perceber que existe e tem de estar bem definida. Alm disso, as massas de texto so muito
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Verso em pdf disponvel em http://issuu.com/jup_njap/docs/fev_issuu
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grandes, provocando um grande desconforto para o leitor, consequncia tambm de uma m gesto do espao branco, no deixando espao para respirar. Ainda em relao ao actual JUP, tambm de notar a pouca importncia dada s imagens, principalmente num contexto actual, em que a fotografia tm vindo a ganhar cada vez mais importncia: investir na imagem uma mais-valia pois, tal como sublinha o director de Arte do JN, se tornarmos a imagem maior, o leitor vai fixar-se mais em torno de uma pgina. 3.3. Necessidades do JUP e questes prticas Neste ponto da dissertao o trabalho de campo foi bastante til no sentido de perceber, por experincia prpria e atravs do contacto directo com os orgos do JUP, aquilo que fazia mais falta ao nvel grfico assim como as preocupaes e vontades que os respectivos membros tinham perante a nova proposta grfica. Desta forma, e dado que se trata de um jornal que, mesmo sendo universitrio, de cariz mais srio, nota-se que existe uma grande preocupao em manter a fidelizao dos leitores. Alm disso, existem, tambm, alguns aspectos que os membros do JUP e os jornalistas consideram que devem ser prioritrios ao nvel do redesenho. Primeiramente, sentem necessidade de tornar o jornal mais leve e funcional, principalmente ao nvel da paginao, visto que este tem sido um dos principais problemas do JUP, actualmente. Depois h ainda uma necessidade em apostar nas fotografias e em ttulos grandes para chamar a ateno do leitor, e de aproveitar as 12 pginas que tm cor para criar uma paleta variada que contribua tambm para tornar a leitura mais aprazvel. Ainda relativamente ao redesenho, tal como referiu o actual director do JUP, Carlos Daniel (na entrevista que se encontra em anexo), ser tambm importante criar um bom esquema para pginas especiais como, por exemplo, a das crticas, bem como diferentes modelos para as entrevistas, entre outros. Alm destes aspectos, podemos tambm perceber que as necessidades de um jornal mensal so muito diferentes das de um jornal dirio. Enquanto colaboradora do Jornal de Notcias e directora de paginao do JUP, insiro-me em ambas as realidades e facilmente constato que so completamente distintas. Num jornal mensal h muito mais tempo para ponderar sobre os contedos, enquanto que num dirio estes so muito mais efmeros mas tambm muito mais actuais. Portanto, no caso do JUP, este aspecto positivo, por um lado, porque h mais tempo para investir em grandes notcias e num grafismo que corresponda s mesmas, con-
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tudo ao mesmo tempo, necessrio ter em conta que vo perdurar um ms. Como tal, tanto a nvel editorial como grfico preciso estruturar o jornal de forma inovadora e refrescante mas que no se torne demasiado repetitiva. Outra realidade da qual fomos tomando conscincia que, muitas vezes, no h designers que possam gerir a organizao e a estrutura visual dos contedos. Por este motivo, necessrio disponibilizar ferramentas para que, em caso de necessidade, os jornalistas consigam paginar razoavelmente um jornal. Torna-se ento fundamental a criao de uma matriz, atravs de um catlogo de maquetes que vai permitir aos jornalistas escolherem, perante uma panplia de opes, o modelo que se adequa melhor matria que pretendem desenvolver, no s ao nvel dos caracteres e da quantidade de texto, como tambm das imagens, entre outros elementos grficos (por exemplo caixas de texto, de nmeros, etc). Alm de todas estas questes que vimos at ento, existem ainda factores determinantes na construo de um layout, so eles o planeamento e os prazos, o ciclo de produo e os factores prticos. Os primeiros e tambm o ciclo de produo so muito complicados de definir e gerir
Figura 14: Exemplo de maquete
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j que todo o trabalho do JUP voluntrio e, portanto, feito nos tempos livres dos alunos. Para alm disso, importante perceber as seces, o que ou no fixo, ter em conta o plano de cores e o formato, a quantidade de pginas e ainda o aspecto financeiro. Estas questes prticas so fundamentais j que o designer tem de ter conscincia das suas limitaes (Ruder27, 1992), no sentido em que est dependente de vrios factores exteriores a ele: a impresso, por exemplo, o papel, etc. Estas influenciam, em muitos aspectos, as decises tomadas ao longo do projecto que, acima de tudo, deve ser realista.
Emil Ruder (1914 - 1970) foi um tipgrafo e designer grfico suo que, juntamente com Armin Hofmann, contribuiu para a fundao da Basel School (Schule fr Gestaltung Basel) e criao do conhecido Swiss Style.
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CAPTULO 4 O Redesenho do JornAL: AnLIse dAs prInCIpAIs opes ToMAdAs
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Aps a observao e documentao da evoluo do jornal, da anlise feita ao JUP actual e da reflexo sobre as preocupaes e limitaes encontradas ao nvel das suas estruturas orgnicas no anterior captulo cabe, agora, reunir todas ideias e aplic-las na soluo grfica que proposta a anlise operacional (ver o anexo A). Partindo do conceito editorial actual e do seu caracter srio e literrio, procurou-se, deste modo, fazer um jornal que se distanciasse dos restantes gratuitos, de forma a dar-lhe uma nova expresso e personalidade ao seu contedo numa tentativa de atrair e reter os leitores, estrutu-rando-o da forma mais clara possvel. Convm perceber que o design, em especial o editorial, no tem como nico objectivo a esttica mas que, acima de tudo, para os outros. A forma de captar a ateno ou destacar algo est na capacidade de estabelecer uma maior proximidade com os leitores. Citando Emil Ruder (1992), que considera que a finalidade da obra ser objecto de leitura, a obra impressa que no se pode ler transforma-se num produto sem sentido. Alm disso, necessrio manter uma frieza suficiente para nos conseguirmos distanciar do projecto. Segundo Ruder (1992), o designer deve saber distanciar-se da sua obra: uma virtude. A viso impessoal uma condio na qual no cabem ideias fixas e onde as emoes devem controlar-se. Logo, na tentativa de estabelecer uma lgica e ganhar o tempo do leitor, j que hoje em dia, os leitores tm pouco tempo e zero pacincia, tentou-se atravs da organizao e apresentao visual, construir um jornal coerente e, ao mesmo tempo, torn-lo agradvel, til e informativo. 4.1. Critrios usados: o briefing Em primeiro lugar, ao nvel do redesenho, e dados os conselhos de Jorge Silva (na conversa que se encontra em anexo) foi necessrio fazer um briefing, ou seja, reunir um conjunto de informaes para o desenvolvimento do trabalho no sentido de desenvolver ideias para criar solues. Habitualmente, num projecto de carcter profissional, seria o cliente a pedir um. Porm, como neste caso no existe um cliente e tendo em conta se trata de um projecto acadmico em regime de colaborao com o JUP, teve de ser proposto. Desta forma, devem ser colocadas questes como: o que queremos fazer; porqu; o pblico a que se destina e quais as principais preocupaes. As respostas a estas questes tm vindo a ser dadas ao longo dos anteriores
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captulos, mas importante neste momento fazer um ponto da situao. Deste modo, e em resposta primeira questo, aquilo que ns, enquanto designers estrategas, queremos fazer , atravs da soluo grfica proposta, conseguir reflectir o conceito editorial do jornal, encontrando, em simultneo, mecanismos que sejam capazes de atrair os leitores, facilitando a navegao e comunicao dos contedos. Vrios so os motivos que levam execuo deste projecto pois, alm de poder aplicar os conhecimentos ao nvel do design editorial numa nova soluo grfica que ir ser posta em prtica, tambm uma mais valia ao nvel das estruturas orgnicas do JUP no sentido em que, atravs da aco do design, vamos disponibilizar mecanismos para a compreenso e melhoria do seu processo produtivo. O pblico, como j pudemos ver, encontra-se bastante definido, dedicado principalmente aos jovens universitrios e respectivos docentes; no entanto a ambio vai alm deste contexto universitrio podendo alargar-se a toda a cidade do Porto. Quanto s preocupaes tidas, estas abrangem, nomeadamente, conseguir renovar o layout de forma arejada e ao mesmo tempo coerente mantendo, em simultneo, o carcter srio do jornal. Conseguir transmitir, atravs do redesenho de todo o jornal, a ideia de conjunto admitindo, no entanto, a possibilidade de pginas especiais que quebrem o ritmo de leitura a unidade admite a diversidade. Depois de encontrar resposta para estas questes cabe-nos agora definir os critrios usados na soluo proposta, reflectindo sobre o valor acrescentado que o design editorial traz numa publicao - a anlise estratgica, neste caso no JUP. Assim, e tendo o logtipo como ponto de partida dado que foi o nico elemento que os orgos do JUP pediram para manter achamos que seria pertinente iniciar a partir da o redesenho. Antes de mais, necessrio reconhecer a importncia do logtipo numa publicao, dado que este o primeiro e normalmente o elemento que mais se destaca da primeira pgina e define a identidade e atitude do jornal. Por estes motivos, e dado que tinha sido redesenhado em Fevereiro de 2008 pelo Atelier de design Bolos Quentes28 tentamos tirar partido das suas potencialidades no sentido de perceber
Bolos Quentes, fundado em 2002, um atelier de design de comunicao e direco artstica sediado no Porto. No site http://www.bolosquentes.com/ encontra-se disponvel um arquivo online do trabalho que este tem vindo a desenvolver.
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Figura 15: Site do Atelier Bolos Quentes como ele se pode reflectir no interior do jornal. Procurou-se descontruir um pouco a forma e retirar dela elementos grficos, tais como os filetes horizontais, sobre os quais ir incidir no redesenho. Foi ento a partir do logtipo e, consequentemente, da primeira pgina que comeamos a definir alguns parmetros que iro ser reflectidos no interior da publicao. importante ter em conta que o primeiro contacto visual do leitor com o jornal ir ser a partir da primeira pgina. Como tal, tendo esta como referncia da definio do layout, importante que o leitor reveja no interior, a ideia que ficou da mesma. Assim, partindo deste conceito, procuramos reformular um jornal de forma a resolver aquele que consideramos ser o maior problema no actual JUP e que ir ser o critrio sobre o qual iremos incidir mais: a gesto do espao branco. importante, tal como Alex White29 (2002, p.25) reala, reconhecer a importncia do espao branco numa pgina. Este atrai os leitores tornando a pgina mais acessvel e confortvel. O que se torna dificil de enfrentar encontrar um equilbrio deste de forma a tornar o assunto mais apelativo. Por um lado, o uso de pouco espao branco resulta numa pgina demasiado
Alex White, actual director do Type Directors Club em Nova Iorque, um designer especializado em tipografia. Das suas obras publicadas destaca-se o livro The Elements of Graphic Design.
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Figura 16: Estrutura-base da primeira pgina do redesenho preenchida; por outro, o uso em demasia do espao branco faz com que a pgina parea incompleta, como se alguns elementos tivessem deslizado fora da pgina. Mas no s importante ter em conta a gesto do espao branco, como tambm do tratamento das notcias de forma mais elaborada. Quer isto dizer que, dadas as grandes massas de texto e considerando a aposta em contedos como reportagens e entrevistas de caractr mais extenso, necessrio distribuir mais a informao, no sentido de torn-la mais acessvel e atractiva. Assim, e tal como foi aconselhado por Pedro Pimentel (na entrevista que se encontra em anexo), importante criar formas de leitura diferentes de modo a captar a ateno do leitor, no o obrigar a ler um texto para saber a informao e d-la de forma mais fcil e visualmente diferente. Partirmos a informao investindo, deste modo, em elementos grficos como as caixas (de texto, nmeros, etc), destaques, citaes, os entrettulos, entre outros. Na manipulao destes detalhes est a gesto do espao branco, que ir definir diferentes nveis de leitura: a hierarquia visual. Tal como j foi referido anteriormente, importante conduzir o leitor de forma eficaz pelos vrios elementos, segundo a sua ordem de importncia,
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motivando-o, deste modo, atravs da leitura hierrquica. Alm da definio hierrquica dos elementos, a proximidade aos leitores tambm obtida atravs das rubricas e seces fixas bem como da presena de outros elementos, sejam eles as seces, nmero das pginas ou outros, que servem de ncora de suporte navegao visual. Tentamos, assim, ao longo das pginas reflectir aqueles que consideramos serem os elementos predominantes desta: o logtipo e a primeira pgina, os filetes horizontais e ainda grandes reas de espao branco. As linhas horizontais contrariam a predominncia da verticalidade da publicao, no entanto estas funcionam como linhas estratgicas que o leitor vai sempre reconhecer, prestando um maior conforto visual. Alm destes aspectos, procuramos tambm transmitir no jornal uma linguagem mais aproximada da de um suplemento e ir buscar, inclusiv, algumas referncias s revistas, j que se trata de uma publicao mensal e de pginas mais elaboradas. Seguindo os conselhos de Jorge Silva (na conversa que se encontra em anexo), procurou-se transplantar modelos de comunicao de um lado para o outro, recontextualizando-os de modo a conferir-lhes graa. 4.2. A definio da grelha Depois de definir os critrios usados no novo layout iremos agora debruarmo-nos sobre um aspecto fundamental na construo do mesmo: a grelha. No s fundamental reconhecer a importncia da grelha como pilar da construo de um layout, como tambm preciso perceber porqu. Vrios motivos levam os designers a usarem as grelhas como ferramenta para o seu trabalho; estas so no s prticas para a produo de documentos com mltiplas pginas, como possibilitam tambm tornar o seu processo mais rpido e visualmente consistente (Roberts, 2005, p.19). A utilizao de uma estrutura organizada atravs de uma grelha, permite, alm de clarividncia e objectividade, a eficcia do trabalho, uma economia de meios, tempo e espao, assegurando a continuidade e permitindo destacar a diversidade. Uma grelha d consistncia a uma publicao pois apresenta ao leitor uma srie de pginas que podemos relaccionar visualmente. A corencia visual contribui, deste modo, para o leitor se focar no contedo e no na forma (Baines, 2005, p.145). Por conseguinte, e tal como sublinha Emil Ruder (1992), o designer deve evitar, na composio
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Figura 17: Estrutura das grelhas, colunar e modular, do redesenho de uma pgina, esquemas rgidos e repeties montonas para dar vida forma garantindo, contudo, uma legibilidade perfeita. Com a ajuda do sistema de grelhas, uma pessoa encontrase melhor equipada para resolver os seus problemas de uma maneira funcional, lgica e at esteticamente satisfatria. Deste modo, como verificmos no ponto 4.1., o interior do jornal pretende ser um reflexo da primeira pgina do mesmo. Como tal, foi a partir desta que foi construda a grelha-base do projecto. A grelha desenhada constituda por uma estrutura de 5 colunas por 9 mdulos. Optamos por 5 colunas pois consideramos ser equilibrada no sentido de tornar a leitura um prazer e ao mesmo tempo no ser demasiado complexa. De acordo com Ellen Lupton31 (2004,
Ellen Lupton designer, escritora e editora. Escreveu inmeros livros sobre a prtica, histria e teoria do design grfico, entre eles, Design Writing Research e Thinking with Type: A Critical Guide for Designers, Writers, Editors, and Students.
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p.142), a grelha multi-colunar possibilita formatos flexveis para as publicaes que tm uma hierarquia complexa e que integram vrios elementos (texto, imagens, etc). Podemos usar a grelha de forma a articular a hierarquia de uma publicao criando zonas para os diferentes contedos. A grelha modular divide um plano de duas dimenses em campos menores, neste caso 9. Os campos tm o mesmo tamanho e correspondem em profundidade a um nmero especfico de linhas de texto, a largura dos campos o mesmo que a largura das colunas. Alm disso, a diviso em mdulos permite que todos os elementos tenham uma relao de escala. Esta diviso da grelha em campos, tal como alega Joseph Mller Brockmann31 (1997), faz com que os diferentes elementos do desenho, desde o texto s fotografias, etc, possam ser ordenados de forma satisfatria. Estes elementos adaptam-se aos campos da grelha e encaixam-se dentro das medidas dos campos possibiltando, desta forma, uma adequada uniformidade na apresentao da informao visual. Logo, a grelha vai permitir uma melhor gesto do espao branco alm de facilitar a futura construo dos modelos e ordenar a colocao da publicidade. Atravs dela, e aludindo a Emil Ruder (1992), o designer possui inmeras possibilidades de criar ritmo segundo o modo de dispor a sua composio na pgina. A forma da composio pode harmonizar-se ou contrastar ritmicamente com o formato do papel. 4.3. Escolha das tipografias: a escala e relao entre elas Depois da definio da grelha que vai servir de pilar para o resto da construo, segue-se a escolha das fontes e relao entre elas. A escolha da tipografia uma questo fundamental na definio de um layout, visto que o impacto que esta provoca contribui, de forma preponderante, para a definio do conceito editorial do jornal. Segundo Ellen Lupton (2004, p.13), a hierarquia tipogrfica expressa um sistema organizacional para o contedo, de forma a dar-lhe maior ou menor nfase e ajudando o leitor a percorrer o texto de forma eficaz e imediata.
Josef Mller-Brockmann (1914 - 1996), pioneiro do design suo, foi o mais influente terico da Escola Sua e do Estilo Internacional. Foi o autor de inmeras publicaes tais como The Graphic Artist and his Design Problems e Grid Systems in Graphic Design.
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Primeiramente, e usando as ideias de Mark Porter (Cit. por ZAPPATERRA, 2007, p.134-135), preciso ter em conta que num jornal a primeira prioridade sempre a legibilidade dos caracteres tipogrficos, assim como a qualidade das pginas, s depois disso que pensamos no tipo de letra a usar. Segundo Alex White (2002, p.111-120), importante, no uso da tipografia, conseguir a abilidade de atrair e reter o interesse do leitor no deixando, no entanto, de manter a legibilidade. A legibilidade numa publicao fundamental, dado que permite uma leitura mais fcil e aprazvel. Desta forma, necessrio compreender, em primeiro lugar e relativamente publicao em questo, quem vai ler, porqu e em que circunstncias. No entanto, mais importante do que as fontes que escolhemos a forma como as usamos. Deste modo, atravs do uso da tipografia preciso ter em conta as diferentes formas de atrair os leitores, nomeadamente: a inerente legibilidade da mesma, o tamanho da fonte, o espao entre as letras, o espao entre as palavras, o entrelinhamento e a formatao. Em vista disso, procuramos escolher fontes que fossem funcionais e consistentes e que, ao mesmo tempo, no entrassem em conflito com o logtipo, bem como com o contedo e outros elementos grficos. Portanto, considerando que no JUP no h muitos recursos econmicos, foram escolhidas diferentes fontes grtis, embora sejam todas do mesmo autor, Jos Buivenga32, para as dife-
Figura 18: Site de Jos Buivenga exljbris Font Foundry

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Jos Buivenga designer de fontes. Mais informaes esto disponveis em http://www.josbuivenga.demon.nl/.
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rentes situaes. So usadas duas fontes serifadas, nomeadamente, a Fontin, para o texto corrido, e a Museo, para os ttulos da seco da cultura e para as entrevistas; e duas no serifadas, sendo uma para os ttulos normais, a Museo Sans, e a Anivers, mais condensada, para os destaques e caixas. Procuramos desenvolver o jornal a partir destas fontes atribuindo diferentes nveis de leitura atravs da diferente escala e relao entre elas. Recorri, tambm, ao uso da cor e variao de peso nas fontes, que, por vezes, chegam a torn-las mais importantes do que a fonte em si. Joseph Mller Brockmann (1997) defende que os contrastes claros entre os tipos de letra e os tamanhos possibilitam uma leitura rpida e fcil. Alm destes aspectos, preciso ter em ateno o tratamento do texto corrido, na escolha da fonte e no tamanho, entrelinhamento, etc, tendo em conta que a sua legibilidade crucial. importante, acima de tudo, certificar que no h esforo na sua leitura. 4.4. A cor e a imagem Depois de definir a grelha e de escolher as fontes a usar na soluo proposta, fundamental dar agora lugar cor e imagem, dois aspectos essenciais na organizao visual da soluo grfica. De acordo com Alex White (2002, p.65-67), o contraste da cor tem o mesmo potencial para comunicar hierarquicamente, assim como a tipografia e o seu respectivo peso e tamanho. Tenciono, por isso, tornar as pginas mais ricas e acessveis atravs do uso da cor. Pretendemos, tambm, e da mesma forma que Mark Porter em relao ao The Guardian, usar cores mais fortes, assim como os ttulos maiores, medida que a histria se torna mais dramtica. Ainda tendo em conta que o logtipo permite tirar partido da cor tambm na capa, esta ir mudar consoante o tema, se mais ou menos dramtico. Portanto, propomos uma paleta cromtica constituda por seis cores: vermelho, amarelo, laranja, cinzento, azul claro e roxo, todas elas escolhidas com base nas cores da Universidade do Porto. Tendo em conta que se trata do Jornal Universitrio do Porto achamos que seria apropriado e coerente tirar partido das cores da UP, pois apesar de saber que o jornal no se destina unicamente a esta, com a sua ajuda que se torna possvel. O uso destas seis cores permite no s marcar o sistema de navegao visual, permitindo uma melhor leitura de todo o conjunto, como tambm possibilita destacar diferentes elementos
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Figura 19: Site da Universidade do Porto grficos, como os destaques, as caixas, os ttulos, por exemplo, entre outros. Como j foi referido, a cor no o nico elemento a destacar; a imagem tambm um aspecto fundamental numa publicao e que no JUP deve ser mais explorado. Por este motivo, um dos critrios usados na soluo grfica proposta , precisamente, o de dar uma nova dimenso imagem. Um facto inegvel que as pessoas tm cada vez menos tempo e pacincia para ler grandes notcias, sendo por isso fundamental agarr-las. A imagem uma das formas de o fazer. Fixar o leitor pela imagem suscita nele mais interesse pela pgina e, consequente, pela notcia em questo. Como tal, tendo em considerao a importncia que imagem tem vindo a ganhar, deve haver uma maior aposta em fotografias com maior destaque para contrapor com as grandes massas de texto, destacando mais as notcias. Porm, o investimento devia ser feito no s na fotografia como tambm em reas como a ilustrao e a infografia, tendo em conta que so reas que tambm se tem vindo a expandir e desenvolver cada vez mais ao nvel do design de jornais. O impacto das imagens no s varia consoante o tamanho e a forma como as colocamos, mas tambm define o tipo de jornal de que se trata. Alm disso, importante reflectir sobre outras formas de usar as imagens atravs da justaposio e diferente combinao e posicionamento das mesmas.
CAPTULO 5 ConCLuses
CAPTULO 5 ConCLuses
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No presente captulo so apresentadas, em tom de concluso, aquelas que so as ideias mais relevantes para a construo de projectos desta natureza, para alm de algumas consideraes sobre a realizao deste estudo e ainda as concluses prticas e direces tomadas ao longo deste. So explicadas, tambm, algumas limitaes e dificuldades encontradas durante o percurso de trabalho e resumidas algumas pistas deixadas em aberto tanto pelo trabalho de dissertao como pela experincia em implementar um projecto real. Deste modo, a presente dissertao desenvolveu-se numa reflexo entre o caractr operacional e estratgico do design editorial aplicado a um caso de estudo o redesenho do JUP. Atravs dela foi possvel deduzir e sistematizar um conjunto de prncipios tericos que foram empregues na concepo e implementao eficaz do mesmo, contribuindo para compreender de que forma o design uma mais-valia para uma publicao deste gnero. Foram, assim, analisadas questes relaccionadas com o design editorial e a sua adaptabilidade ao JUP, no sentido de perceber de que forma fundamental para a compreenso e melhoria ao nvel das suas estruturas orgnicas. Em primeiro lugar, analismos o conceito de design editorial e as mudanas que ele prprio tem sofrido com o tempo, no sentido em que est mais vulnervel concorrncia dos novos media, para posteriormente analisar o JUP no que diz respeito ao seu caractr e conceito editorial, o pblico-alvo bem como arquitectura do seu contedo, isto , a sua forma. Depois de estabelecidos os percursos e meios de investigao, estes serviram de ponto de partida e de ferramentas anlise operacional, de forma a perceber e definir os critrios usados na construo do redesenho. Foram explorados conceitos como o da gesto do espao branco, a hierarquia visual, a grelha como pilar da construo de um layout, a tipografia, a paleta cromtica, entre outros. Na definio destes critrios que tm vindo a determinar o layout do novo redesenho, tive de me colocar na posio de designer estratega, no sentido em que, atravs da minha proposta, proponho mecanismos que possibilitam uma melhoria ao nvel das estrutura orgnicas do jornal. Ou seja, muitas das decises que foram sendo tomadas ao nvel do redesenho, vo influenciar os prprios mecanismos editoriais ao nvel dos orgos do JUP, caminhando para uma melhoria no seu processo produtivo. No entanto, e apesar de praticamente definido, o redesenho ainda no pde ser dado como concludo dado que s ir efectivamente ser posto em prtica em Setembro. Como tal, visto que at agora as pginas foram todas desenvolvidas com contedos simulados, apenas quando
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CAPTULO 5 ConCLuses
sair a primeira edio com o novo desenho que poderei dar o projecto como terminado, mesmo porque at l podem ainda haver mudanas a nvel editorial como, por exemplo, relativamente s seces e rubricas que se vo manter, entre outros. Na presente investigao deparmo-nos com algumas limitaes que analismos ao longo desta dissertao, no s ao nvel das estruturas do JUP como tambm em relao a factores exteriores ao designer, de carcter mais prtico. Estas reflectem-se, por exemplo, em alguns aspectos mencionados no captulo 3, entre eles: o facto de nem sempre existirem designers que possam gerir os contedos, respeitando a forma; o facto de no existir um catlogo de maquetes, que dificulta o trabalho dos jornalistas, no sentido em que no podem imaginar como podero as suas notcias resultar numa pgina; e ainda outros aspectos como o financeiro, o ciclo de produo, a impresso, entre outros, que tiveram implicaes na construo do layout. Estas limitaes so consequncia de um projecto em regime de colaborao, pois no depende apenas do meu trabalho, mas tambm de outros factores exteriores a mim. No entanto, importante, como designer, conseguir ser criativa com os meios que tenho disposio, tendo conscincia das minhas limitaes. Deste modo, e dando resposta ao meu problema inicial que dizia respeito ao compromisso entre o conceito editorial e a estrutura grfica, tentei cumprir, da melhor forma possvel, os objectivos a que me propus. Procurei ento, a partir das referncias tericas que fui analisando e dos dados que fui recolhendo, ser o mais objectiva possvel para alcanar um resultado que considerasse satisfatrio. Como futuro trabalho, relativamente ao JUP, acho que o mais interessante e tambm o mais urgente ser fazer a ponte do papel para a web, no sentido de desenvolver o site e disponibilizar assim uma edio em pdf do jornal impresso. Deste modo, apoiada pelo presente estudo, trata-se de transportar os prncipios do papel para a web, sem esquecer que se trata de uma realidade muito diferente: enquanto que no papel o trabalho completo e ao mesmo tempo esttico, na web deparamo-nos com um trabalho inacabado e dinmico. Fica, assim, uma ideia para possveis e futuras colaboraes com o JUP.
reFernCIAs bIbLIoGrFICAs
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Monografias Aires, Eduardo Filipe Valente Cunha da Silva A estrutura grfica das primeiras pginas dos jornais: O Comrcio do Porto, O Primeiro de Janeiro e Jornal de Notcias entre o incio da publicao e final do sc. XX : contributos para uma ferramenta operacional e analtica para a prtica do design editorial. Porto : FBAUP, 2006, 3 vol. Dissertao de Doutoramento em Design de Comunicao. AMBROSE, Gavin; Harris, Paul The Layout Book. Suia: AVA Publishing SA, 2007. ISBN: 2-940373-53-1 BAINES, Phil; HASLAM, Andrew Type and Typography. 2 ed. London: Laurence King Publishing Ltd, 2005. ISBN: 978-1-85669-437-7 CASES, Antoni Algunos Criterios. In Cases I Associats Diseo de la noticia: Proyectos 2004-2006. Barcelona: Editorial Sol90, 2006. ISBN: 84-9820-391-1 Cases I Associats Diseo de la noticia: Proyectos 2004-2006. Barcelona: Editorial Sol90, 2006. ISBN: 84-9820-391-1 Cases I Associats Diseo de la noticia: una mirada actual a las estrategias periodsticas en papel y web, Proyectos 2006 2008. Barcelona: Editorial Sol90, 2008. ISBN: 978-84-9820-877-1 LAGE, Maria Otlia til N1 Como Organizar... Porto: Edies IPP, 2004. ISBN: 972-95914-6-6 Lpez, Javier Desenho ao servio da Informao. In Society for News Design (SND-E) H5: Lo Mejor del Diseo Periodstico Espaa&Portugal 2008. Pamplona: IndexBook, 2008. ISBN: 978-84-89994-90-4 Lupton, Ellen Thinking with Type. A critical guide for designers, writers, editors, & students. Nova Iorque: Princeton Architectural Press, 2004. ISBN: 1-56898-448-0 Lupton, Ellen; MILLER, Abbott Design Writing on Graphic Design. Nova Iorque: Phaidon Press Inc, 1996. ISBN: 07148-3851-9 McLean, Ruari The Thames and Hudson Manual of typography. London: Thames and Hudson,1996. ISBN: 0-500-68022-1
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70
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GLossrIo
72
GLossrIo
O presente glossrio tenta clarificar alguns dos termos usados no curso desta dissertao. Atelier (palavra francesa) O mesmo que ateli. Briefing Habitualmente, o briefing um conjunto de informaes passadas em uma reunio para o desenvolvimento de um trabalho. Este deve sintetizar um campo de aco para criar a soluo que o cliente procura. como mapear o problema e atravs das pistas ter ideias para criar solues. O briefing uma pea fundamental para a elaborao de uma proposta de pesquisa de mercado,isto , um elemento chave para, de acordo com as necessidades do cliente, planear todas as etapas da pesquisa. Espao branco O espao branco o contexto, o ambiente fsico, no qual a mensagem ou forma percepcionada, sendo indefinido at ser articulado pela colocao de um objecto nele . considerado o vazio no design grfico (duas dimenses). Mediante o seu contexto tem diferentes atribuies se, por exemplo, estamos a falar do espao entre as letras, palavras, etc. Entrelinhamento Espao compreendido entre as linhas de texto. Filetes Adorno em forma de linhas, horizontais ou verticais. Formatao Disposio geral dos elementos visuais de um documento. Grelha colunar Possibilta a diviso vertical de pgina impressa em colunas. Grelha modular A grelha modular divide um plano de duas dimenses em campos menores que correspondem em profundidade a um nmero especfico de linhas de texto e cuja largura igual das colunas. Infografia Representao visual de informao.
GLossrIo
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JPN Acrnimo de Jornalismo Porto Net. JUP Acrnimo de Jornal Universitrio do Porto. Layout Composio grfica dos contedos ou elementos de uma pgina. Logo Abreviatura de logtipo. PDA Acrnimo de Personal digital assistants, ou Assistente Pessoal Digital, um computador de dimenses reduzidas, dotado de grande capacidade computacional, cumprindo as funes de agenda e sistema informtico de escritrio elementar. PDF Acrnimo de Portable Document Format, um formato de arquivo desenvolvido pela Adobe Systems para representar documentos de maneira independente do aplicativo, hardware, e sistema operacional usados para cri-los. Um arquivo PDF pode descrever documentos que contenham texto, grficos e imagens num formato independente de dispositivo e resoluo. Serifa As serifas so os pequenos traos e prolongamentos que ocorrem no fim das hastes das letras. Sem serifa Tipo de letra sem serifas (ver serifa). Site (sitio da web, website) um conjunto de pginas Web acessveis geralmente pelo protocolo HTTP na Internet. O conjunto de todos os sites pblicos existentes compem a World Wide Web (www). SND Acrnimo de Society of News Design, ou Sociedade para Design de Notcias. WAN Acrnimo de World Association of Newspaper, ou Associao Mundial de Jornais.
AneXos
AneXo A doCuMenTAo do projeCTo prTICo
79
jup ACTuAL
80
edio de deZemBRo
81
82
edio de FeVeReiRo
83
85
PonTo de pArTIdA: LGoTIpo AnLIse dAs poTenCIALIdAdes
86
imaGeNS do SiTe do aTeLieR BoLoS QUeNTeS peRceBeR a FoRma como o LoGo Foi deSeNVoLVido
87
88
FiLeTeS hoRiZoNTaiS
deScoNSTRUo do LoGTipo paRa o RedeSeNho
89
ReTiRaR do LoGo FoRmaS
ciTaeS
deSTaQUeS
caiXaS
91
GRELHAS CoLunAr e ModuLAr ForMATo A3 5 CoLunAs por 9 MduLos
92
GReLha 5 coLUNaS
93
GReLha 9 mdULoS
94
GReLha coLUNaR e modULaR apLicada a Uma pGiNa com coNTedoS SimULadoS
95
GoTeiRa 4,2 mm
LiNha de BaSeLiNe 12,7 mm
96
GReLha coLUNaR apLicada a Uma maQUeTe
97
FoLhA de esTILos
98
MUSEO SANS 500 REGULAR E ITALIC E MUSEO 300 TITULOS
ABCDEabcdefg... ABCDEabcdefg... ABCDEabcdefg...

MUSEO 500 e 700 CAPITULARES
ABCDEabcdefg... ABCDEabcdefg...
FoNTeS USadaS No RedeSeNho
99
FONTIN ITALIC TTULOS SECUNDRIOS
ABCDEabcdefg...
FONTIN REGULAR TEXTO CORRIDO
ABCDEabcdefg...
ANIVERS REGULAR CAIXAS E DESTAQUES
ABCDEabcdefg... 1234567890
100
EXempLo de maQUeTe
101
Anivers Regular 23pt
Anivers Regular 12pt TTULO REGULAR 5 colunas/ 2 linhas Museo 500 80/78pt
CAPITULAR Museo 700
TeXTo coRRido Fontin Regular 9.2pt
PS-TTULo Anivers Regular 20pt
102
TTULoS 1NVeL || cULTURa 4 colunas/3 linhas Museo 300 102/98pt
24 ||
JUP || FEVEREIRO 09
JUP || FEVEREIRO 09
|| 25
Fantasporto 2009 j tem vencedores

a Europa, ao menos, o conceito de nacionalidade est em crise. A verdade que nos pases mais desenvolvidos j pouco se pensa no que signica realmente ser alemo, francs, ingls ou sueco e quando o assunto abrangido, normalmente os instigadores so grupos de extrema-direita ou adeptos do stand-up comedy com falta de material. Dentro dum contexto europeu, Portugal ainda sert das terras mais obcecadas consigo mesma, com a sua tradio e o seu legado. No que os portugueses se-
Idiots and Angels, Bill Plympton
jam especialmente patriotas de facto, quando se fala de Portugal, o mais normal que seja para dizer mal mas so uma das naes em que ter uma posio perante o patriotismo ainda uma questo essencial. No defendo que a via aparentemente desnacionalizada dos outros pases seja prefervel de facto, as diferenas nacionais tambm l persistem, as pessoas apenas notam menos mas vale sempre a pena deitar um olhar sobre o que signica ser, realmente, patriota. Amor e orgulho pela ptria. A parte do amor no leva a grande discusso apenas natural que uma pessoa sinta afeio pelo ambiente em que se encontra; se no o faz, para qu permanecer no lugar? Alm disso, o amor um sentimento irracional e incondicional no precisa de ser explicado. O parte mais complicada, na verdade, o orgulho. Vivo num bom pas. Utilizo aqui
a frmula menos agressiva possvel nem grande pas, nem melhor pas, apenas bom. Mas mesmo nesta formulao, j temos o problema que para uma coisa ser boa, outra tem que ser m. Se falamos de bons amigos, est subentendido que h outros que no o so; se elogiamos uma boa refeio, porque houve outras que no nos agradaram. Portanto, se o nosso pas bom, outros tem que haver que so maus. bvio que existem lugares no mundo em que se vive melhor ou pior, mas isto apenas pode ser visto como mrito dum pas se assumirmos que a nossa actual posio econmica obra nossa e que o estado dos pases do terceiro mundo unicamente sua responsabilidade prpria. E isso, claro, leva rapidamente a todo o tipo de chauvinismos e xenofobias. A verdade, espero que seja bvio constat-lo, que no existem culturas inferiores, e que todos os
pases, sendo apenas captulos na grande histria da humanidade, tm a sua glria e o seu valor. O patriotismo entra em activo principalmente quando as pessoas ignoram este facto e certa e determinada cultura ameaada. O orgulho patritico, nesses moldes, comparvel ao orgulho judaico mencionado pelo grande cmico judeu americano Lenny Bruce: No podes dizer que ests feliz por ser judeu, ningum est! Oh, podes dizer que tens orgulho em ser judeu, claro isso apenas quer dizer que te adaptaste bem. O patriotismo surge quando um pas ameaado, tal como o orgulho tnico surge quando uma etnia discriminada: a sua essncia no tanto ns que somos bons mas sim ns tambm somos bons. O que comove quando uma cultura luta pela sua sobrevivncia apesar de se encontrar em condies precrias e por isso que soa mais aceitvel algum dizer que tem
Projectos de banda tendem a no estar muito interessados nas netlabels, ainda tm sonhos de ser explorados pela industria
orgulho em ser cabo-verdiano do que portugus, e mais aceitvel algum dizer que tem orgulho em ser portugus do que alemo ou americano. E tambm por isto que o orgulho aoriano e orgulho madeirense, to estranhados pelos continentais, tm mais razo de ser do que, digamos, um orgulho lisboeta. O orgulho patritico , portanto, um mecanismo de defesa e ser desnecessrio mencionar sequer que se encontra baseado em preceitos irracionais anal de con-
tas, ningum escolhe onde nasce, e nenhum portugus actual fez um contributo pessoal para os descobrimentos, para a obra de Fernando Pessoa ou para qualquer outro dos motivos de orgulho histrico que conhecemos. Mas lutar pelo multiculturalismo signica tambm lutar pela cultura prpria, tanto (e no mais) do que a dos outros. Este orgulho, por muito irracional que seja, tem portanto ainda um lugar na sociedade moderna desde que o consigamos enquadrar de forma adequada. A verdade, espero que seja bvio constat-lo, que no existem. O orgulho patritico , portanto, um mecanismo de defesa e ser desnecessrio mencionar sequer que se encontra baseado em preceitos irracionais anal de contas, ningum escolhe onde nasce, e nenhum portugus actual fez um contributo pessoal para os descobrimentos, para a obra de Fernando Pessoa ou para qualquer outro
Palermo shotting, Wim Wenders
Palermo shotting, Wim Wenders
Palermo Shooting, Wim Wenders
DESTAQUE Museo 300 14pt/17pt
eXempLo de PGiNa de aBeRTURa de Seco da cULTURa com coNTedoS SimULadoS
Cultura
103
ABeRTURa de Seco Anivers Regular 55pt Anivers Regular 12pt
Anivers Regular 23pt
capiTULaR || aBeRTURa de Seco da cULTURa Museo 300
TeXTo coRRido Fontin Regular 9.2pt
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TTULo Anivers Regular 20pt
deScRio Anivers Regular 9.4pt
paLaVRa-chaVe Anivers Regular 12pt
NmeRo Anivers Regular 35pt
eXempLo de caiXa de NmeRoS com coNTedoS SimULadoS
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pALeTA CroMTICA
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paLeTa cRomTica iNSpiRada NaS coReS da Up
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C 46 M 39 Y 39 K3
C0 M 53 Y 99 K0
C3 M0 Y 96 K0
C 91 M 95 Y2 K0
C9 M 93 Y 97 K1
C 35 M9 Y0 K0
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deSdoBRameNTo da paLeTa No LoGTipo
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aS coReS mUdam coNSoaNTe o Tema: eXempLo de pRimeiRaS pGiNaS
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aS coReS mUdam coNSoaNTe o Tema: eXempLo de pGiNaS iNTeRioReS
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MAIs eXeMpLos de pGInAs e MAQueTes
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eXempLoS de pGiNaS deSeNVoLVidaS com coNTedoS SimULadoS
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eXempLoS de pGiNaS eSpeciaiS deSeNVoLVidaS com coNTedoS SimULadoS
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eXempLoS de maQUeTeS deSeNVoLVidaS
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AneXo B enTreVIsTA CoM CArLos dAnIeL reGo
AneXo B enTreVIsTA CoM CArLos dAnIeL reGo
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Dados Pessoais
Nome: Carlos Daniel Rego Profisso: Actual Director do JUP
Entrevista via email realizada em Maro de 2009

1) Qual o carcter e conceito editorial consideras que o JUP tem e pretende manter? O JUP ter, ao nvel editorial, que apostar, devido sua periodicidade mensal, em contedos intemporais como as entrevistas, reportagens de investigao e artigos exclusivos, sempre tendo em conta que estamos a trabalhar para os estudantes universitrios. 2) Qual o pblico-alvo que o JUP pretende atingir? O pblico-alvo do JUP so, em primeiro lugar, os estudantes (e docentes tambm) do ensino supeior de todas as universidades e politcnicos, privadas e pblicas, da academia do Porto e s depois o pblico em geral da cidade do Porto. 3) Quais so os principais orgos que constituem o jornal? Os principais orgos do JUP jornal so a direco, que consttuida pelo director do jornal, director de Fotografia e director de Paginao, e as editorias de Sociedade, Educao, Ambiente, Cultura, Opinio, Fotografia, Economia e Desporto. O JUP pertence ao Ncleo de Jornalismo Acadmico do Porto (NJAP) que, para alm do jornal, tem ainda outros projectos como a revista cultural guas Furtadas e o Espao Galerias que, como o nome indica, responsvel pela organizao das exposies na sede do JUP. 4) Na tua opinio, o que achas que deve ser prioritrio no redesenho do JUP? As principais prioridades no redesenho do JUP so: tornar o jornal mais leve e mais funcional, isto , deve ter um modelo que seja fcil de paginar, pois este tem sido um dos grandes problemas do JUP nos ltimos tempos - a paginao -, assim como deve apostar nas fotografias e ttulos grandes para chamar a ateno do leitor. Outras das coisas que deve ser pensada um esquema para aproveitar bem as pginas a cor que so 12. Ainda relativamente ao redesenho, penso que ser importante, criar um bom esquema para a pgina das crticas e tambm alguns modelos para as entrevistas.
AneXo C enTreVIsTA CoM MArCo GrIeCo
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Dados Pessoais
Nome: Marco Grieco Profisso: Director de Arte do Expresso
Entrevista via email realizada em Abril de 2009

1) Em poucas palavras, como definiria o design editorial? Em termos prticos, o Design Editorial funciona da mesma forma que as dermais vertentes do Design. Em outras palavras, serve para adequar a forma funo. Portanto, a aplicao dos conceitos do Design num jornal, numa revista ou em qualquer outro suporte, nada mais deve fazer do que facilitar a comunicao, a navegao, a hierarquizao e, bvio est, a sua leitura. 2) Gostava que me dissesse qual para si o papel de um director de arte? O papel do Director de Arte no que tange ao funcionamento de uma publicao peridica, claro est deve ser o de definir, defender e controlar a aplicao das regras bsicas de um projecto grfico em todas as suas vertentes. O Director de Arte deve funcionar como a interface directa entre as necessidades da redaco e a sua equipa de jornalistas visuais, sejam eles fotgrafos, designers ou infgrafos. Por outro lado, um verdadeiro Director de Arte no pode jamais estar alheio ao contedo editorial da sua publicao, buscando sempre potenciar os melhores temas a serem publicados. 3) Qual acha que devem ser as minhas primeiras preocupaes e prioridades no redesenho do JUP? Em qualquer projecto grfico feito de raiz, deve-se comear por perceber quais as verdadeiras necessidades e expectativas do seu pblico-alvo. preciso saber a faixa etria e os interesses do seus leitores/clientes, antes de partir para o projecto propriamente dito. Assumindo que no caso do JUP este pblico esteja bastante bem definido, o ideal comear por definir o tamanho fsico da publicao e a quantidade expectvel de pginas por edio. A partir da, consegue-se prever de forma consistente a distribuio dos temas pelas pginas de uma ediotipo, o que deve gerar um plano de pginas que ir servir de base para o seu desenho. A partir da, h que se definir uma grelha ou quantas forem necessrias para toda a publicao. Neste ponto, importante prever quantas colunas (de largura) e mdulos (de altura) sero utilizados, para facilitar a futura construo dos modelos e ordenar a colocao da publicidade.
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Definidas as fundaes do projecto, pode-se partir para a escolha das fontes tipogrficas a utilizar, bem como das cores que iro formar a paleta. Depois, o momento de maior de diverso, que experimentar a interaco entre os diversos elementos das pginas. 4) Que papel acha que devo ter ao redesenhar o JUP? Em primeiro lugar, fundamental colocar-se diante da publicao como leitor/cliente. Sem preconceitos, perceber o que gostaria de ver/ler/consumir e de que forma todo o conjunto lhe pareceria mais apetecvel. 5) Quais so os mecanismos que o Dr. Marco considera fundamentais para atrair os leitores? Nos dias de hoje, em que somos bombardeados por informaes visuais a todos os momentos, vindas atravs de meios e linguagens distintas, h que procurar um diferencial. E este diferencial pode e deve ser conseguido pela qualidade e pela originalidade das fotografias, das infografias, do design, mas fundamentalmente, das histrias que queremos contar. preciso no esquecer que uma bela embalagem jamais ir esconder um produto final desinteressante. E nesse sentido, o design tambm no deve ser encarado como mera decorao, j que deve estar adequado ao tema apresentado, por um lado, facilitando o seu entendimento e, por outro, servindo de gancho para agarrar o leitor/cliente. Ao fim e ao cabo, preciso haver um bom equilbrio entre o hbito e a surpresa no resultado final. 6) Sente que, hoje, h uma maior preocupao com o esttico? A preocupao esttica sempre esteve presente na histria humana, no fosse a arte egpcia ancestral uma das mais belas de sempre. O que muitas vezes acontece hoje em dia justamente a tentativa de utilizar-se a arte ou o design para esconder outras deficincias. Em Portugal, e no s, muitas vezes lanam-se alteraes grficas simplesmente para enganar o leitor e/ou satisfazer aos caprichos de novos editores, que querem simplesmente marcar uma alterao de comando, colocando gostos pessoais frente dos verdadeiros interesses editoriais e comerciais dos seus usurios finais. 7) O que que o Dr. Marco, como director de Arte, acha mais difcil de gerir no acompanhamento de uma publicao como o jornal? O mais difcil de gerir em qualquer estrutura so sempre os egos. Jornalistas, designers e fotgrafos so pessoas criativas por natureza e, por vezes, tanto talento tende a gerar algum atrito. Por outro lado, os prazos apertados e as constantes alteraes de alinhamento e enfoque noticioso tendem a criar alguma adrenalina no dia-a-dia, que no sendo bem canalizada pode causar problemas de relacionamento e, muito provavelmente, de sade.
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8) Que influncias considera que possam ser importantes como ponto de partida para o redesenho de um jornal? Como j referi, o pblico-alvo de uma publicao deve ser sempre o ponto de partida para qualquer redesenho. Neste sentido, qualquer pequeno detalhe ou caracterstica podem servir de influncia. Quanto mais soubermos sobre o nosso leitor/cliente, mais poderemos ir de encontro s suas necessidades e anseios. Na altura do projecto tambm importante ser bastante rgido na formatao das zonas de servio ao leitor e deixar margem para alguma criatividade e extravagncia para os temas principais. Uma vez mais, h que dosear hbito e surpresa.
AneXo d enTreVIsTA CoM pedro pIMenTeL
AneXo D enTreVIsTA CoM pedro pIMenTeL
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Dados Pessoais
Nome: Pedro Pimentel Profisso: Director de Arte do Jornal de Notcias
Apontamentos tirados da entrevista realizada em Abril de 2009

1) Em poucas palavras, como definirias o design editorial? Em primeiro lugar, importante separar a esttica e a forma em relao ao contedo; Quando se trata de desenho editorial, importante perceber que h uma leitura do incio ao fim; No h design editorial sem perceber o formato, pblico a que se destina, como chega a esse pblico e como vai ser consumido; Devemos saber o que vamos transmitir, o que vamos fazer, como ele vai ser consumido; importante perceber que existem hierarquias de leitura: foto, ttulo, texto. Nunca deve ser alterado na hierarquia, pode ser na forma mas, por uma questo de conforto e esttica, perceber esse tipo de hierarquias. 2) Gostava que me dissesses qual , para ti, o papel de um director de arte? Algum que tem de ter uma noo de tudo, de uma identidade, da imagem institucional mais do que o prprio produto (neste caso, o jornal); Criar quase como uma aura/ uma identidade volta do produto; Desde a concepo at ao fim ele deveria estar presente e ter uma palavra a dizer; Deveria muito ter um grande distanciamento (frieza), para no haver uma ligao afectiva ao trabalho: deve haver grandes razes, justificaes, perceber diferentes linguagens, pblico diferentes; Perceber que tudo uma famlia, uma linguagem e uma atitude; 3) Tu, como director de arte o que que achas que mais difcil de gerir no acompanhamento de uma publicao como o jornal? Perceber que no se pode ter ateno a tudo; Apostar mais em coisas fixas (ele deu o exemplo do primeiro plano no caso do JN); Abdicar parte do trabalho para investir noutro; dificil investir no trabalho total; 4) Qual achas que devem ser as minhas primeiras preocupaes e prioridades no redesenho do JUP?
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AneXo d enTreVIsTA CoM pedro pIMenTeL
importante separar duas coisas: em primeiro lugar, preciso perceber o mximo de exemplares do jup. Quem produz imagens, a quantidade de texto, contedos, etc. Reunir tudo isto e depois perceber se existe ou no um padro. Perceber como funcionam os contedos todos das anteriores edies e depois partir para a forma. Relativamente forma, a base do projecto editorial como um jornal deve ter em conta: a escolha das fontes, a escala e a relao entre elas, a grelha e a cor (a paleta de cores). 5) Quais so os mecanismos que usas para atrair os leitores? De que forma achas que o papel de um designer mudou em funo dos media...? No se deve constantemente mudar a forma e desvirtuar o produto: faz-lo de forma simples e com criatividade e no de forma imediata e bvia; Questes da hierarquia visual: a primeira coisa que o leitor v a imagem; Se tornarmos a imagem maior o leitor vai fixar-se mais em torno de uma pgina; A fotografia tm vindo a ganhar cada vez mais importncia; Investir mais na imagem; Usar o efeito surpresa (mecanismo eficaz); Formas de dar leitura diferentes: captar a ateno do leitor. No o obrigar a ler um texto para saber a informao, d-la de forma mais fcil, partir a informao e d-la visualmente diferente; Tem de haver mais ateno aos outros meios; H uns jornais que tentam aproximar-se dos ouros meios (websites,etc), a maioria caminhou neste sentido; Os grande jornais com El Pas, The Guardian e Le Monde, etc, continuam a acreditar que os jornais no so assim (o papel vale por si s...): h mais cuidado em no partir os textos. Nestes, o papel do designer mais de diagramao e equilbrio: diferentes dos nossos. Influncias que o Pedro considera serem importantes (por um lado, considera bons desenhos; por outro, que iro ser teis para o JUP) Jornais que possam ser teis no ponto de vista de serem mais interessantes e mais bem desenhados: The Guardian; O Pblico (principalmente na parte dos suplementos P2, Ipsilon, Economia); O Expresso; Dirio Econmico; Nomes: Kelly Doe (projecto da revista nica); Javier Errea.
AneXo e ConVersA CoM jorGe sILVA
AneXo E ConVersA CoM jorGe sILVA
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Dados Pessoais
Nome: Jorge Silva Profisso: Director criativo da Silva! Designers
Apontamentos tirados da conversa realizada em Maio de 2009

Depois de explicar o projecto em causa ao Jorge Silva, este deu-me vrios conselhos e alertoume relativamente a vrios aspectos que devo ter em causa na realizao do mesmo. Seguemse, assim, alguns apontamentos retirados da conversa que tivemos. Em primeiro lugar , importante fazer um briefing (o que quero fazer; porqu; pblico e as minhas preocupaes)! Disse que habitualmente o cliente entregava um, mas como neste caso no existe um cliente, tinha de ser eu a fazer; Devo reproporcionar o jornal em termos editoriais e grficos: tem de haver uma razo; Em relao ao JUP, devo saber quais so os seus recursos: imagens, ilustraes, etc e a partir da ver o que interessa ou no eliminando, desta forma, os recursos e registos gastos; Perceber que no meio de tudos esto as pessoas: design humano; Encontrar modelos e formas de resolver problemas editoriais; Levar o meu interesse mais para alm do grafismo; Procurar influncias em revistas, como por exemplo parK, dif e Op; Ter em ateno que eu devo, como designer, condicionar o trabalho de quem escreve; A paginao que deve condicionar os jornlaistas e no o contrrio; Perceber que o design editorial mais do que um projecto grfico; Dar credibilidade ao projecto para no se destruir; Reflectir sobre o valor acrescentado que o design editorial traz numa publicao; fundamental perceber que, hoje em dia, uma newsletter em papel est a competir com muitas outras coisas; Transplantar, no redesenho, modelos de comunicao de um lado para o outro, recontextualizar, tirando algo de um lado para o outro, mas com sentido de lhe conferir graa; Recriar o design editorial, com vista a limpar tiques e manchas que j existem; Dar um cheiro de realidade a algo que esteja condicionado; Criar rupturas e cortes mas sempre com fundamento.
AneXo F ArTIGo os jornAIs esTo MAIs bonITos?
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Dados
Fonte: http://www.meiosepublicidade.pt/2008/06/27/os-jornais-estao-mais-bonitos/ Artigo: Os jornais esto mais bonitos? Data: 27 de Junho de 2008 Autora: Maria Joo Morais
Artigo
O Expresso e o Meia Hora foram os mais recentes jornais nacionais a ver o seu grafismo reconhecido a nvel internacional (ver caixa), duas distines que se juntam a outros prmios j arrecadados por ttulos de imprensa portugueses em competies internacionais. Mas sero estes casos de sucesso transversais generalidade dos meios de imprensa em Portugal? O M&P foi procurar perceber como olham alguns profissionais do sector para o panorama do grafismo dos ttulos de imprensa nacionais e qual o impacto dos prmios no reforo da qualidade. Marco Grieco, director de arte do Expresso, comea por dizer que os prmios fazem com que o jornal seja visto de outra forma, sobretudo a nvel internacional. O profissional acredita que os prmios que o Expresso tem recebido contribuem para dar maior visibilidade marca do jornal e que ao mesmo tempo tambm Portugal fica a ganhar, por ser colocado no centro das atenes. Passamos a ser uma referncia em termos grficos, garante. A directora de arte do Pblico, Snia Matos, subscreve a ideia, realando a grande dimenso e a credibilidade das instituies que atribuem os prmios, como o caso da Society for News Design, que j distinguiu Expresso e o Pblico. As agncias de meios tambm sublinham o impacto para o pas a nvel internacional: uma forma de promoo de cada ttulo junto de um mercado extremamente competitivo. E tambm sinal de que o desempenho destes profissionais reconhecido a nvel mundial, estando assim na vanguarda do sector, afirma Daniel Tavares, director de conta da Executive Media. De igual forma, Cristina Carrasqueira, managing director da Espao OMD, garante que as distines constituem claramente uma forma de reconhecimento do trabalho de modernizao que tem vindo a ser desenvolvido em Portugal, quer por ttulos j institudos e reconhecidos por todo o mercado, quer por publicaes mais recentes. Mas ser que este reconhecimento internacional se espelha na forma como as empresas de media valorizam a vertente grfica das suas publicaes?
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Srgio Coimbra, director do Meia Hora, acredita que sim, ao referir que o grafismo dos jornais - incluindo a ilustrao e fotografia - so a primeira linha da atraco de leitores. A ideia sublinhada por Snia Matos, que considera que a componente do design est cada vez mais presente na imprensa em Portugal. Num momento em que proliferam outras plataformas onde obter informao, a responsvel pelo departamento de arte do Pblico entende que a qualidade da imagem (o que inclui as infografias) est a ganhar destaque acrescido, pelo que o aspecto visual tem que ser uma aposta cada vez maior nos jornais em papel. Snia Matos sublinha, contudo, a relao que deve existir entre o lado grfico e o contedo editorial. O design no s uma questo de encher o olho, afirma, acrescentando que nunca se pode perder de vista os interesses do leitor. Lembra, por isso, que o jornal tem que funcionar como um todo, uma vez que o grafismo sozinho no consegue suportar um jornal. Tambm Marco Grieco faz notar que o grafismo por si s no vende jornais e que ter um bom grafismo no quer dizer que seja um bom ou um mau jornal. O director de arte do Expresso acredita mesmo que o grafismo refora a exigncia junto do lado editorial, uma vez que num jornal com um bom grafismo, o contedo fica mais exposto. Mais do que factor de decorao, o design deve melhorar a legibilidade dos jornais, numa altura em que as pessoas tm cada vez menos tempo para ler. O melhor grafismo, acredita Marco Grieco, aquele que no se nota, e que facilita a vida ao leitor. Por sua vez, Vasco Ferreira, director de arte da Viso, no tem dvidas de que a percepo do design como elemento fundamental para o contar de histrias e como fonte de uma sntese amplificadora de significado ao juntar texto e imagem hoje, nos grandes grupos de media, assim como em alguns pequenos players emergentes, uma realidade. O profissional que assinou a mais recentes reformulaes grficas de alguns ttulos do grupo Impresa, como o Courrier Internacional, Blitz ou Exame Informtica, est confiante que as resistncias corporativas de alguns jornalistas vo-se esbatendo com a chegada de jovens profissionais de ambas as reas (texto e design) a lugares de chefia. O impacto junto dos anunciantes A dimenso do impacto que o grafismo dos jornais tem na relao com os anunciantes no gera total consenso junto dos profissionais ouvidos pelo M&P. Srgio Coimbra acredita que os anunciantes do valor ao design dos ttulos no momento de inserir publicidade. Embora admita que estes talvez no ponham o grafismo frente da circulao e audincias, garante que certamente tm as suas preferncias e inclinaes baseadas tambm na qualidade grfica do produto onde vo colocar publicidade. A opinio de Vasco Ferreira vai no mesmo sentido, uma vez que est convicto de que a ateno ao ambiente esttico que rodeia as suas mensagens, e a sua adequao ou no, pesa em alguns anunciantes. Tambm Marco Grieco acredita que o grafismo
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pode ajudar na captao de publicidade, pois entende que quem insere publicidade d valor aos ttulos que sejam tanto referncias jornalsticas, como grficas. A ttulo de exemplo, lembra que numa altura em que a maioria da imprensa nacional estava em queda, o Expresso conseguiu aumentar o seu investimento publicitrio. E embora no faa um total paralelismo, acredita que o grafismo teve um papel importante. Neste contexto, o director de arte do semanrio da Impresa no deixa de destacar tambm o contributo da qualidade de impresso, que v como fundamental para potenciar a qualidade do design. Destaca, por isso, o papel da Lisgrfica, onde o Expresso imprime actualmente. Snia Matos sublinha tambm a importncia do bom aspecto e de uma boa impresso nos jornais enquanto suporte de publicidade. Mas para alm de se dirigirem a diferentes pblicos, a directora de arte do Pblico no deixa de notar que os jornais possuem tambm anunciantes distintos, com exigncias distintas. J os profissionais de agncias de meios ouvidos pelo M&P mostram menos certezas. Embora garanta que a componente grfica valorizada, na maior parte das vezes, pelas agncias de meios, Daniel Tavares entende que sob a ptica dos anunciantes, a questo subjectiva. Se alguns do importncia ao design na altura de analisar a seleco de jornais, para outros secundrio, preferindo destacar a performance em termos de circulao e audincia. Por sua vez, Cristina Carrasqueira destaca o papel do grafismo na constituio da identidade de um ttulo, mas a par de outras componentes. A responsvel da Espao OMD defende que a componente ganha importncia devido ao lanamento de novas publicaes, motivo pelo qual o grafismo tem vindo a revelar-se uma necessidade, no sentido de transmitir modernizao e uma constante actualizao por parte da publicao, permitindo uma maior proximidade com os seus leitores. O panorama portugus Vasco Ferreira entende que h em Portugal duas realidades distintas quando se fala do grafismo que as publicaes de imprensa apresentam: Apesar de sermos um mercado perifrico, acredita que h uma ponta do iceberg que tem qualidade internacional, e que est atenta evoluo das tendncias estticas internacionais. No entanto, lamenta constatar a existncia de uma grande quantidade de publicaes que no investe nesta rea, reconhecendo que muitas vezes no conseguem contratar profissionais com a qualidade e os conhecimentos necessrios. Isto porque a qualidade das publicaes tem que ver, essencialmente, com os profissionais que nelas trabalham, pelo que se estes so bons e a sua criatividade estimulada, as publicaes so melhores. Reconhece, ainda assim, que tem havido uma evoluo enorme, no s tecnolgica como esttica, fruto no s da exploso das ferramentas como do acesso ao que se faz l fora em termos estticos. Tambm na opinio de Srgio Coimbra h em Portugal jornais bem desenhados em todos os sectores, e tambm jornais menos pensados em todos os sectores. No entanto, o director do
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Meia Hora considera que a qualidade melhora de ano para ano. Tambm Marco Grieco se mostra optimista com o panorama nacional, frisando que h um padro bastante razovel, com grafismos capazes de competir com jornais l fora. O director de arte do Expresso entende que a prova de que o design tem um papel determinante nos ttulos de imprensa em Portugal o facto dos jornais estarem constantemente a mudar de imagem e a fazer renovaes grficas. Acredita, por isso, que estamos perante um mercado muito dinmico, em que os jornais mudam mais rapidamente do que l fora. No deixa, contudo, de lamentar que nem sempre se tenha a percepo da relevncia desta componente nos jornais, reconhecendo que esta rea ainda vista em algumas empresas como um apndice, quase acessria. Sabe que por vezes difcil convencer as administraes das empresas da importncia que o grafismo tem numa publicao, mas sublinha que os profissionais da rea tm de lutar para inverter isso. Snia Matos tem uma viso mais animadora do panorama global em Portugal. A responsvel mostra-se satisfeita ao constatar que tambm os jornais gratuitos e os jornais tradicionalmente mais populares despertaram para a importncia da parte grfica. D como exemplo a evoluo do Destak ou do Meia Hora, que considera ser um jornal muito bem desenhado. Tambm as recentes afinaes do Correio da Manh ou do Jornal de Notcias mostram que a vertente mais popular est a fazer a sua escala para ter um aspecto visual mais cativante, destaca a directora de arte do Pblico. Os prmios mais recentes A mais recente distino veio do Frum Mundial de Editores e apontou o Expresso como um dos dez jornais com melhor design a nvel mundial. O reconhecimento surge depois do ttulo da Impresa ter recebido em Fevereiro o prmio de jornal com melhor design do mundo, atribudo pela Society for News Design (SDN), colocando-o ao lado do britnico The Guardian, do alemo Frankfurter Allgemeine Sonntagszeitung e do russo Akzia. O projecto grfico premiado foi liderado por Javier Errea, da agncia espanhola Innovation. Na altura, tambm o Pblico levou para casa prata na categoria de Feature Design Section para o suplemento psilon, tendo recebido ainda 11 menes honrosas. A mais recente renovao grfica do ttulo da Sonaecom foi assinada por Mark Porter, o mesmo designer que concebeu a imagem do The Guardian, entre outros. Ainda o Expresso, recebeu tambm o European Newspaper Award para o jornal com melhor design da Europa. Por sua vez, o Meia Hora tornou-se no primeiro gratuito a receber uma distino quando ganhou o prmio de Melhor Design Grfico pela Society for News Design da Escandinvia. O projecto grfico foi da responsabilidade de Carles Duran, do grupo Cyan de Barcelona.
AneXo G LIsTA de jornAIs unIVersITrIos porTuGueses
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Dados Lista cedida por Carlos Daniel Rego, director actual do JUP Ciberjornal Akademia jornal da UTAD - http://akademia.comunicamos.org/ ComUM jornal dos alunos de Cincias da Comunicao da Universidade do Minho http://www.comumonline.com/ Diferencial - jornal dos alunos do IST http://diferencial.ist.utl.pt/ Jornal ID http://www.jornalid.com/ JPN - (Jornalismo Porto Net) jornal digital da licenciatura de Cincias da Comunicao da Universidade do Porto http://jpn.icicom.up.pt/ Ubi et Orbi jornal on-line da Universidade da Beira Interior - http://www.urbi.ubi.pt/ UE online jornal on-line da Universidade de vora - http://www.ueline.uevora.pt/ Impresso/Digital Acadmico jornal impresso e digital da Associao Acadmica da Universidade do Minho http://www.academico.rum.pt/ Aulamagna revista aulamagna - http://www.aulamagna.pt/ A Cabra Jornal Universitrio de Coimbra http://www.acabra.net/ JUP jornal da Academia do Porto http://www.jup.pt/ Mundo Universitrio http://www.mundouniversitario.pt/ UMdicas jornal impresso e digital dos Servis de Aco Social da Universidade do Minho http://www.dicas.sas.uminho.pt/ Televiso Canal AAUM Televiso da Associao Acadmica da Universidade do Minho Canal UP Universidades e Politcnicos - http://www.canalup.tv/ ESECTV Televiso da Escola Superior de Educao de Coimbra https://www1.esec.pt/ pagina/projecto/esectv/ TVAAC Televiso da Associao Acadmica de Coimbra http://tv.aac.uc.pt/ TUBI Televiso universitria da Beira Interior - http://www.tubi.ubi.pt/ Uaveiro.tv Televiso da Universidade de Aveiro - http://www.uaveiro.tv/scid/remCh1/ UAlg TV Televiso da Universidade do Algarve - http://www.ualg.pt/index. php?option=com_livetv&Itemid=2359&lang=pt UTADTV Televiso da UTAD - http://www.utad.pt/pt/utadtv/jo/17dez2008.html
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UPtv Canal interno de televiso da Universidade do Porto http://tv.up.pt/pt/canal-uporto Rdio (Com emisso em FM) JPR JornalismoPortoRdio - http://jpr.icicom.up.pt/ RUM Rdio Universitria do Minho - http://www.rum.pt/ RUC Rdio Universidade de Coimbra - http://www.ruc.pt/ RUBI Rdio Universitria da Beira Interior - http://www.ubi.pt/Entidade.aspx?id=RUBI RUA Rdio Universitria do Algarve - http://www.rua.pt/homepage/ Universidade FM http://www.universidade.fm/ Rdio Online Engenharia Rdio http://ae.fe.up.pt/~radio/
AneXo h DVD
AneXo H DVD
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Este DVD contm: dois PDFs da dissertao, um com alta e outro com baixa resoluo; o registo fotogrfico de alguns exemplares do JUP, documentados e organizados em pastas, segundo a sua data; e dois PDFs, um com alta e outro com baixa resoluo, de cada uma das edies do JUP, Outubro e Novembro, que j foram publicadas neste ano lectivo.

O Redesenho Do JUP

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O REDESENHO DO JUP

Porto, Julho 2009

61 65 71 77 119 123 129 133

CAPTULO 2 reFernCIAs e ConTeXTo porTuGus

CAPTULO 2 REFERNCIAS E CONTEXTO PORTUGUS

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Figura 2: Exemplo de uma primeira pgina do jornal Expresso

CAPTULO 2 REFERNCIAS E CONTEXTO PORTUGUS

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Figura 3: Esquema representativo da anlise de precedentes

CAPTULO 2 REFERNCIAS E CONTEXTO PORTUGUS

Figura 4: Edio n30 do JPNA418

CAPTULO 2 REFERNCIAS E CONTEXTO PORTUGUS

Figura 5: Edio n7 da srie 3 do ComUM19

Verso em pdf disponvel em http://www.comumonline.com/

CAPTULO 2 REFERNCIAS E CONTEXTO PORTUGUS

Figura 6: Edio n69 d0 4ano do UMdicas20

Verso em pdf disponvel em http://www.dicas.sas.uminho.pt/

CAPTULO 2 REFERNCIAS E CONTEXTO PORTUGUS

CAPTULO 2 REFERNCIAS E CONTEXTO PORTUGUS

Verso em pdf disponvel em http://academico.rum.pt/

CAPTULO 2 REFERNCIAS E CONTEXTO PORTUGUS

Figura 8: Edio n198 do 19ano do Jornal A Cabra22

Verso em pdf disponvel em http://issuu.com/acabra

CAPTULO 2 REFERNCIAS E CONTEXTO PORTUGUS

Figura 9: Edio n141 do Mundo Universitrio23

Verso em pdf disponvel em http://www.mundouniversitario.pt/

CAPTULO 2 REFERNCIAS E CONTEXTO PORTUGUS

Figura 10: Edio n00 da revista Aula Magna24

Verso em pdf disponvel em http://www.aulamagna.pt/

CAPTULO 2 REFERNCIAS E CONTEXTO PORTUGUS

CAPTULO 3 TrAbALho de CAMpo: Perodo de Pr-redesenho

CAPTULO 3 TrAbALho de CAMpo: perodo de pr-redesenho

CAPTULO 3 TrAbALho de CAMpo: perodo de pr-redesenho

Snia Matos a actual directora de Arte do Pblico.

CAPTULO 3 TrAbALho de CAMpo: perodo de pr-redesenho

Figura 12: Esquema representativo da estrutura orgnica do JUP

CAPTULO 3 TrAbALho de CAMpo: perodo de pr-redesenho

CAPTULO 3 TrAbALho de CAMpo: perodo de pr-redesenho

Verso em pdf disponvel em http://issuu.com/jup_njap/docs/fev_issuu

CAPTULO 3 TrAbALho de CAMpo: perodo de pr-redesenho

CAPTULO 3 TrAbALho de CAMpo: perodo de pr-redesenho

Figura 14: Exemplo de maquete

CAPTULO 3 TrAbALho de CAMpo: perodo de pr-redesenho

CAPTULO 4 O Redesenho do JornAL: AnLIse dAs prInCIpAIs opes ToMAdAs

CAPTULO 4 O Redesenho do JornAL: AnLIse dAs prInCIpAIs opes ToMAdAs

CAPTULO 4 O Redesenho do JornAL: AnLIse dAs prInCIpAIs opes ToMAdAs

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CAPTULO 4 O Redesenho do JornAL: AnLIse dAs prInCIpAIs opes ToMAdAs

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CAPTULO 4 O Redesenho do JornAL: AnLIse dAs prInCIpAIs opes ToMAdAs

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Figura 18: Site de Jos Buivenga exljbris Font Foundry

Jos Buivenga designer de fontes. Mais informaes esto disponveis em http://www.josbuivenga.demon.nl/.

CAPTULO 4 O Redesenho do JornAL: AnLIse dAs prInCIpAIs opes ToMAdAs

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AneXo A doCuMenTAo do projeCTo prTICo

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