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SOMMAIRE

INTRODUCTION ............................................................................................................ 1 Chapitre 1 : Gnralit sur la musique publicitaire.......................................................... 2 1. Dfinition de la musique publicitaire ........................................................................ 2 2. Types de musique publicitaire ................................................................................... 2 2.1. La musique spcifique d'une marque .................................................................. 3 2.2. La musac ............................................................................................................. 4 2.3. Musiques interprtes par des groupes artistiques, chanteurs ou chanteuses ..... 5 3. Structure de la musique publicitaire .......................................................................... 5 4. Effets de la musique sur le comportement des consommateurs ................................ 6 4.1. Approche psychologique..................................................................................... 7 4.2. Approche cognitive ............................................................................................. 8 4.3. Approche sociale ................................................................................................. 9 Chapitre 2 : Fonctions de la musique publicitaire.......................................................... 10 1. Valoriser le produit .................................................................................................. 10 2. Renforcer la structure et la continuit des messages audiovisuels .......................... 10 3. Distraire les spectateurs ........................................................................................... 12 4. Favoriser la mmorabilit et la rputation du produit/de la marque ....................... 12 5. Cibler les segments potentiels ................................................................................. 13 Chapitre 3 : Avenir de la musique publicitaire au Vietnam ........................................... 14 CONCLUSION .............................................................................................................. 17 BIBLIOGRAPHIE ......................................................................................................... 18

Travail de recherche : La Musique Publicitaire

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INTRODUCTION

La musique, une des meilleures crations humaines, est un des moyens de communication sans frontires car elle se connecte avec lauditeur par la sensation et la rflexion. Une langue unique et universelle comme telle peut avoir un rle trs important dans la transmisstion et la diffusion des messages commerciaux. Il me semble indispensable d'tudier l'association de la musique et de la publicit l'heure o la communication est devenue le centre de toute activit humaine. En effet, de nos jours, rien ne peut plus se raliser sans communiquer. La perspective est de comprendre comment et pourquoi, la musique est devenue une forme de communication spcifique et dans ce cas-ci spcialement dans la publicit; pourquoi et comment s'est-elle vue attribuer des nouvelles fonctions? De son accompagnement quotidien une image mouvante, de son aide la cration d'un univers imaginaire, d'un choix particulier et spcifique d'une musique pour un annonceur, nous verrons tout au long de cette recherche concernant le rle de la musique dans la publicit , comment la musique de type publicitaire a pu s'imposer dans les mass mdias actuels et quels sont ses diffrents aspects. En raison de connaissances et ressources de recherche limites, ce travail ne peut examiner qu une de plusieurs problmes concernants la musique publicitaire. Nous vous prions dagrer notre remerciement sincre pour votre intrt et patience, et de pardonner nos imperfections et manquements dans cet tude.

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Chapitre 1 : Gnralit sur la musique publicitaire

1. Dfinition de la musique publicitaire Aujourd'hui, la musique est clairement utilise de bien d'autres manires diffrentes que lors de sa naisance au romantisme et de l'esthtique artistique du XIXme. L'union entre la musique et la publicit date depuis dj trs longtemps. Elle commence avec les vendeurs qui criaient dans les rues pour vendre leurs produits. La naissance et le dveloppement de la radio marque une tape trs importante de cette union. Par la suite, les musiques investiront le cinma et la tlvision en accompagnant l'image publicitaire. Donc, cest quoi la musique publicitaire?

La musique publicitaire (ainsi nomm la musique de pub) dsigne l'utilisation d'uvres musicales dans des publicits sur des supports audiovisuels. Les uvres en question peuvent avoir t cres pour les besoins du spot publicitaire, pour le marketing de la marque ou avoir t composes indpendamment mais rutilises pour leur puissance vocatrice auprs de l'auditoire vis. 2. Types de musique publicitaire Dans le monde de la publicit, nous pouvons constater qu'il y a plusieurs types de musiques utilises. Nous avons les jingles, les musiques tires de bandes originales de films (trailer music), les musiques interprtes par des artistes (chanteurs ou groupes) ou encore la muzak (musique diffuse dans les ascenseurs, les galeries commerciales, les supermarchs, les stations de mtro,...).

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Dans cette partie, nous allons parcourir en dtail chacun de ces types et tenter de les diffrencier au mieux. 2.1. La musique spcifique d'une marque Le jingle : c'est la signature de la marque. Il est caractris par : Un temps court. Il doit donc agir immdiatement. Une conomie des moyens sonores: son contenu affectif s'en trouve trs limit. Une mlodie simple (4 6 notes): un jingle doit pouvoir se chanter. D'autres variables peuvent aider la reconnaissance du jingle : le timbre et le rythme Il est facilement dclinable. Ses composantes peuvent, dans une certaine limite, subir des distorsions et s'adapter, au besoin de nouvelles ambiances de films. C'est d'ailleurs un moyen d'installer une connivence avec le spectateur qui reconnat le jingle travers ses diffrents arrangements. Exemple : Le jingle de Nescaf, le jingle de Nokia.

La musique de film : plus compose, plus longue, elle joue un rle symbolique illustratif. Elle reconstitue tout un univers sonore, donc ses caractristiques sont plutt diffrentes : Elle est plus sophistique, car elle est perue comme une composition autonome, moins rclame que le jingle Elle est moins souple, car il faut garder (plus ou moins) le mme arrangement. Elle peut tre tire du rpertoire connu du grand public et bnficier des valeurs accordes auparavant cette musique. Il faut alors tre sr de l'adquation des valeurs respectives de la musique et du film, pour viter les mariages d'identits douteux.

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Exemple : Musique de Pedigree Pals est aussi la musique originale du film Le Professionnel (compose par Ennio Morricone).

Les paroles Les mots considrs d'un point de vue phonique ont des proprits comparables

celles d'une musique. Le bon choix des mots peut notamment favoriser la mmorisation du message. Un texte chant a un double effet : le texte aide mmoriser la musique et la musique impose phontiquement son texte et rduit les risques de confondre les marques entreelles. Ds lors qu'on a intgr une musique, on ne parvient plus intervertir les noms de marques. Certains procds permettent de donner l'oreille des repres forts qui renforcent l'impact et facilitent la mmorisation. On peut notamment jouer sur des effets de symtrie : Binarit de la musique: par exemple, deux cellules quilibres dans leur dure (la cellule est la plus petite unit musicale cohrente). Elles peuvent s'opposer (contraste rythmique ou mlodique entre 2 cellules...) ou s'imiter (mme rythme, mme contour). Rime du texte... Un texte sans musique peut tre trait comme un jingle et jouer le mme rle de signature sonore s'il est construit musicalement et fait usage de rimes, scansions... Exemple : Parole de Zin-Zin

2.2. La musac La musac est dite comme tant un air facile, une sorte de tranquillisant sonore, C'est le genre de musique qu'on retrouve en gnral dans les grandes surfaces ou centre commerciaux pour que les clients se sentent bien et se laissent aller par la musique pour acheter plus de produits.

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Pour fabriquer la musac, il faut un certain tempo et des rythmes ce qui mne une progression du stimuli. Elle amne un climat scurisant. D'ailleurs, plus le tempo est rapide plus vite les consommateurs auront effectu leur choix. Il semblerait mme qu'avec ce type de musique les consommateurs achtent en gnral + 38 %.

2.3. Musiques interprtes par des groupes artistiques, chanteurs ou chanteuses Les chanteurs sont beaucoup plus ouverts qu'auparavant aux propositions de partenariats avec des marques. Ils en deviennent mme demandeurs. Ils sont la recherche de nouvelles sources de revenus face la baisse des ventes de disques lie au tlchargement sur internet. Malgr cela, les vedettes de la musique possdent de nombreux atouts marketing. Durant de nombreuses annes, la publicit a privilgi les standards connus pour cumuler de l'impact et de la mmorisation. Aujourdhui, on trouve les chansons attachs un certain marque, comme Unwritten de Natasha Bedingfield associe avec Pantene, Tell me de Christina Milian avec Double Rich, Quando, quando, quando de Engelbert Humperdinck avec Heineken, etc...

3. Structure de la musique publicitaire La musique publicitaire peut avoir plusieurs formes (une chanson, une complainte, une pice de musique instrumentale, ...) mais surtout, elle porte des caractristiques gnrales suivantes: courte dure structure de manire binaire ou rime un minimum de dynamisme (rythme) un minimum de complexit mlodique et harmonique. Ces caractristiques sont indispensables pour la meilleure exploitation des effets de la musique sur le comportement des consommateurs prsents dans la partie suivante.

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4. Effets de la musique sur le comportement des consommateurs La musique a une importance capitale dans la relation publicitaire puisqu'elle donne des informations para-textuelles et para-visuelles. En effet, dans un message publicitaire, la bande son est ressentie par le rcepteur comme quelque chose en plus, un faire-valoir qui est au service de l'image et du message, et non comme une identit propre elle. Le grand public tmoigne nanmoins de sa rceptivit, soit en chantonnant un jingle cout rcemment, soit en mettant des jugements comme: une musique est belle, sans plus ou laide. Outre, ces ractions spontanes, des processus d'intgration et d'valuation trs complexes ont t stimul. La musique, situe dans un contexte de communication, peut tre considre comme une langue indpendante du langage verbal. Elle a un vocabulaire propre elle. Dans sa forme simplifie, le schma classique de la communication musicale rappelle le modle linguistique:

D'une part, le message est produit et mis. Dans le cas de la publicit, il a vocation communiquer un contenu une cible . D'autre part, le message est reu et interprt. On peut considrer que l'acte de cration d'une part, effectu par l'metteur du message, et l'acte d'interprtation, d'autre part, effectu par le rcepteur, sont galement actifs. Autrement dit, l'metteur, de son ct, codifie les sons, et le rcepteur les dcode, chacun en fonction de son propre systme de rfrences. En effet, de nombreuses recherches exprimentales ont mis en vidence que la musique influenait le comportement des personnes qui y taient exposes. Certaines attestent aussi que le comportement du consommateur est influenc par des ambiances musicales particulires ou par les caractristiques harmoniques ou physiques des fonds sonores.

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Le publicitaire peut influencer cette rception grce sa matrise des procds d'mission d'un message. En utilisant la musique comme un moyen sonore, les metteurs (les entreprises) peuvent affecter les aspects essentiels du comportement du consommateur comme : la psychologie, les vux dachat, la mmoire, etc ...

4.1. Approche psychologique Les recherches prcdentes sur les caractristiques de la musique ont prouv que le tempo et le style de musique peuvent affecter les sentiments et les impressions de lhomme. Plus prcisment, un tempo adagio cre une sensation ais, accommodant qui peut favoriser la relation entre les clients et les vendeurs, ou adoucir la psychologie criticiste des consommateurs. On sapercoit ainsi que, dans la plupart des magasins de vtements, les chansons ou pices de musique tempo lent est plus favoris que les autres. Ce genre de musique calme la pense et augmente la vonlont dinteraction des clients, donc lorsqu'une musique d'ambiance est diffuse l'intrieur d'un magasin, les consommateurs restent plus longtemps et entrent d'avantage en contact avec les vendeurs. Le choix du type de musique constitue un lment majeur dans l'exprimentation en situation relle. L'exprience mene par Areni et Kim1 est rvlatrice dans ce type de recherche. Ils ont men une exprience dans un magasin de vins o de la musique classique ou de la musique de type Top 50 tait diffuse. Ils ont pu en effet mesurer diffrentes variantes du comportement du consommateur allant de la consultation des produits la manipulation de bouteilles puis finalement l'achat. Le montant total moyen des achats par client tait de 7,43 $ en condition de musique classique contre 2,17 $ en condition de musique type Top 50 . Le nombre de bouteilles achetes ne diffre pas entre les 2 groupes. Les clients auraient ainsi t incits acheter du vin de meilleure qualit, probablement en raison

Areni C.S. et Kim D. (1993), The Influence of Background Music on Shopping Behavior : Classical Versus Top- forty Music in a Winestore, Advances in Consumer Research, 20, 336-346

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d'un lien effectu entre le caractre prestigieux de la musique classique et celui des vins de qualit suprieure. Leurs rsultats sont assez extraordinaires puisque que l'on peut remarquer une augmentation totale du chiffre d'affaires de 3,5 fois, selon les conditions de diffusion de la musique. Nanmoins, l'absence d'une situation contrle o aucune musique n'tait diffuse ne permet pas de dire si la musique classique augmente les ventes ou si, au contraire, la musique de type Top 50 conduit les rduire.

4.2. Approche cognitive La musique aurait une influence chez l'auditeur. Le tempo, la cl, lintensit ... et des autres caractristiques sonores lui permettent de crer un univers dimaginations selon la rception, lexprience, la sensibilit et lesprit de lauditeur. Ainsi, une musique familire activerait la vigilance des individus lors d'une tche de vigilance, comparativement une musique non familire ou une situation environnementale silencieuse. Outre ces effets cognitifs, la musique aurait galement un impact sur la mmorisation. Ainsi une musique rapide aurait des effets positifs si le fond sonore est familier l' auditeur. Stewart et Furse montrent d'aprs une exprience mene en 19862 que les sujets se souvenaient beaucoup mieux d'une publicit lorsqu'elle comprenait une musique de fond. Ce fait est confirm par Stewart, Farmer et Stannard en 1990 qui suggrent que la musique est un outil plus sensible que les items verbaux standards pour les mesures de mmorisation. Situer un message musical par rapport son propre systme de rfrences est invitable et indispensable la mmorisation. La mmoire peut tre aide par la rptition d'une part, et stimule par l'intrt d'autre part.

Rieunier S. (2000), L 'influence de la musique d'ambiance sur le comportement des consommateurs sur le lieu de vente, Thse de doctorat en Sciences de gestion, Universit de Paris 9 Dauphine, Paris

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4.3. Approche sociale Le sexe Selon Kellaris et Altsecht (1992)3, les femmes sont plus sensibles que les hommes aux frquences leves ( suprieure a 4000 Hz) et peroivent ainsi les sons de manire plus vive. D'aprs les auteurs, ceci entrane une plus grande sensibilit au volume de la musique de telle sorte qu elles ragissent de manire plus ngative que les hommes a des volumes levs. Ceci peut tre attribu des facteurs biologiques tels que des diffrences hormonales dans le dveloppement du cerveau.

Le seuil d'intensit sonore

L'ge L'ge peut galement avoir un effet sur les rponses provoques par la musique. D'un point de vue biologique, l'explication est que les facults de traitement

diminuent avec l'ge. Donc, l'ajout de musique dans une publicit entranerait une surcharge d' information que les sujets gs ne seraient plus capables de comprendre. Une autre explication est que les musicaux auraient tendance se figer lors d'une priode assez courte de la vie de l'individu et qui correspond une priode de sensibilit maximale. D'un point de vue sociologique, les prfrences musicales pourraient reflter des priodes de l'individu des causes sociales comme une guerre.

Kellaris J. J. et Altsecht S. (1992), Shaping Time Perceptions with Background Music : The Effect of Congruity and Arousal on Estimates of Ad Durations, Psychology and Marketing, 13, 5, 501-515

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Chapitre 2 : Fonctions de la musique publicitaire

1. Valoriser le produit La musique de publicit a un rle essentiellement commercial. En effet, elle agit sur le tlspectateur en retenant son attention. Un individu est expos environ 2.000 3.000 messages par jour en moyenne, dont il n'en retient qu'une dizaine seulement. Si une musique de publicit a bien rempli son rle, souvent grce une ritournelle marquante, alors le tlspectateur associera toujours cette musique la marque du produit prsent, dont il se souviendra plus facilement. Cela veut dire que, la musique publicitaire peut devenir lambassadeur du limage dun produit, ou mme dune marque. Le choix de genre de musique, de type de musique publicitaire cre ainsi limpression du consommateur du prestige de la marque et de la qualit du produit. Par exemple : La musique publicitaire des produits haut de gamme comme le parfum Gucci Guilty avec la chanson R&B Friendly Fires prsente par le groupe Strange Love donne une impression de la maturit, la richesse; tandis que la version de My Favorite Things de Diana Vickers exprime la jeunesse et un sens amical pour la fragnance Our Moment du groupe One Direction.

2. Renforcer la structure et la continuit des messages audiovisuels Un autre attribut de la musique est de soutenir une structure de publicits et de continuit. Grce sa capacit dinfluencer limagination, la musique est utilise comme mdiateur entre les images disjointes dans la publicit audiovisuels (publicit sur la tlvision, sur la radio ...). L'audiovisuel utilise plusieurs vecteurs de communication parmi lesquels, principalement: l'image, le son et le langage verbal (crit ou parl). Et puisque le son

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agit directement sur les sens des tlspectateurs beaucoup plus que l'image et le verbe, son impact est beaucoup plus subtil. Une image ou une parole offrent une signification intellectuelle immdiate et provoquent des ractions en grande partie conscientes. Au contraire, le son chappe en grande partie une analyse intellectuelle car ses repres ne sont pas palpables. Le tlspectateur le reoit, le subit et ragit de faon subjective. Le son dans l'audiovisuel peut tre divis en deux catgories qui ont de fonction diffrente: Le bruitage imite le rel (bruits de pas, tic-tac d'horloge, respiration...): Le bruitage correspond gnralement une fonction rationnelle du son: la fonction de crdibilisation de l'image comme reproduction de la ralit. L'image seule est plate, fige et limite physiquement au cadre de l'cran. Le son est aspir par l'image et lui donne sa dynamique. Il permet au tlspectateur d'oublier l'cran. Le son oriente la ralit de l'image. Il permet d'accentuer ou au contraire de mettre en retrait certaines informations. La musique apporte un supplment de sens symbolique : La musique correspond une fonction d'illustration symbolique du son: elle apporte au message des valeurs et des significations qui lui sont propres. La musique possde en effet des pouvoirs smantiques intrinsques. Ces proprits sont couramment exploites dans le cinma par l'artifice de l' illustration sonore. L'illustration sonore a t ds le dpart, dans le cinma muet, ressentie comme ncessaire pour combler un vide sonore inconfortable. Un pianiste tait charg d'assurer en direct l'illustration du film, en adaptant son jeu aux situations tant physiques que psychologiques de l'action. Le spectateur a donc accept tout naturellement la fonction d'illustration symbolique de la musique. Dans la publicit, contrainte des temps rduits, il est prcieux de pouvoir styliser les situations et d'avoir recours aux valeurs symboliques de la musique.

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3. Distraire les spectateurs Grce l'aspect divertissant de la musique, un spot publicitaire devient plus attrayant et esthtique, puis attire plus d'attention du spectateur. De ce point de vue, la musique n'a pas besoin de manifester une affinit particulire avec un produit ou un service mais occupe ainsi un rle mercatique efficace et utile. Dans ce cas, la musique publicitaire joue le rle du lien intermdiaire entre le spectateur et lannonceur du spot publicitaire. Dans la partie Effets de la musique sur le comportement des consommateurs , nous avons abord linfluence de la musique la psychologie qui inclut ainsi l effet de calmer, radoucir et faire agrer lauditeur. Cest pourquoi, avec lapplication rationnelle, cette capacit peut convertir les spots publicitaires en divertissements plaisants et intressants. Un autre exemple est le jingle du marchand des glaces, un son joyeux, spirituel et familial bien attendu par les enfants. Le plaisir des spots publicitaires est particulirement remarqu au cas des enfants. Ils sont de plus en plus les cibles des publicitaires car, chez les moins de 10 ans principalement, ils n'ont pas encore d'opinion ngative ni mme d'avis critique l'gard de la publicit. De plus, les enfants ont la capacit de retenir plus facilement les slogans chants et les musiques de publicit, tel point que nous pouvons parfois tre surpris par un enfant capable de rpter mot pour mot un message publicitaire. Nous pouvons galement remarquer que la grande majorit des publicits destines un public trs jeune est accompagne d'une musique enfantine, minimaliste, ou de la marque (ou le nom du produit) chante, tel que : la publicit des produits de confiserie, de ptisserie ( Chocopie, Pocca, Hai-Ha, ... ), les chansons commerciales de Vinamilk, des jeux lectronique, ...

4. Favoriser la mmorabilit et la rputation du produit/de la marque Il est beaucoup plus facile de mmoriser un morceau de musique qu une parole ou image parce que la musique a tendance s'attarder dans la rflexion des auditeurs. Au commencement, la musique publicitaire a t principalement utilis comme un 12

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moyen mnmotechnique, avec les rhymes et la rception inclus afin de mentionner la marque ou le nom du producteur. Aujoudhui, publicit chantante ou jingle a cre un nouvel genre autonome qui devient actuellement la plus populaire technique musicale pour favoriser la mmorabilit et le rappel des produits. En ralit, les entreprises lutilisent pour faire mmoriser leur numro de tlphone, le site web, le nom de la socit ou un slogan accrocheur li la marque. Cette tche est souvent effectue par les jingles (vu de sa structure courte, distinctive et facile rappeler), mais mme la musique non-jingle peut la raliser en collant dans la mmoire des clients ( Par exemple : les chansons de publicit de Vinamilk, Heineken, Sunsilk ...). Cela prouve la capacit de diffuser et conserver linformation de la musique publicitaire: mme aprs le dclin du produit, elle vit encore dans la mmoire des consommateurs comme un rapple de la marque ou du producteur. Par consquence, la music de pub est un des meilleurs choix pour imprimer et diffuser le nom de marque, de la socit ou du produit long terme.

5. Cibler les segments potentiels Comme prsent prcdemment, la prfrence musicale est distinctive pour chaque objectif de la recherche ( Les femmes prfrent les sons doux que les hommes, les adultes ou les consommateurs des produits haut de gamme privilgient la musique lent ou classique...). Par consquence, diffrents genres de musique peuvent tre attribus certains types ou groupes de consommateurs. La musique peut donc fonctionner comme une identification non verbale pour les groupes de consommateur, car elle peut dpeindre les caractristiques (le sexe, lge, le style de vie, ...) et distinguer les clibles. Cette fonction est particulirement signifiante dans la segmentation du march, la caractrisation des cibles et lorientation des campagnes publicitaires de lentreprise.

En regardant les contributions de chaque fonction mercatique de la musique, on doit connatre ainsi que ces fonctions ne manifestent pas sparment ( Par exemple : la musique qui sert valoriser le produit reflte la qualit suprieure du produit et que le 13

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cible ait de bonne condition finacire; une mlodie bien aim devient labassadeur du produit ...). Oprer ensemble, ces fonctions de la musique publicitaire peuvent fournir lentreprise une arme stratgique pour largir linfluence et la rputation de la marque. Cela est sans doute une cl importante au succs commercial.

Chapitre 3 : Avenir de la musique publicitaire au Vietnam

Il est presque impossible de dterminer la date de naissance exacte de la musique publicitaire au Vietnam, pourtant nous pouvons affirmer quelle nest reconnue universellement quen moins de 25 annes. Ctait aprs louverture conomique en 1986 que la concurrence sur le march intrieur sest accrue rapidement. Cela cause le dveloppement tonnant des types de publicit, la musique de pub inclus. Pour les enfants vietnammiens des annes 90, la mlodie des marchands de glaces, de la publicit du lait Vinamilk, La Dame Hollandaise, Zin-Zin, Su-Su, ... vit toujours dans leurs mmoires comme un souvenir adolescent inoubliable. Jusquaujoudhui, il y en a encore des chansons qui nous font souvenir tout de suite de certains marques. Les preuves typiques sont : Sunsilk You Are My Sunshine, Kotex Atteindre ltoile, Double Rich Tell Me, Pantene Unwritten, Heineken Quando, quando, quando, Dr.Thanh Chaleur Interne, etc... Mme aprs plus dune dcennie, quelques produits nexistent plus, cependant leur musique publicitaire survivent. En regard des facults mercatiques excellentes de la musique, les potentiels sont bien positifs car elle propose une solution long terme pour marquer la rputation de lentreprise sur le march. On peut lutiliser pour faire la publicit de multiples objets :

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des biens quotidiens (shampoo, nourriture, boisson, ...), des produits high-tech (smartphone, tablet, frigidaire, ...), des films, jeux-vidos, etc ... Actuellement, lapplication de la musique publicitaire a atteint une position trs importante dans la stratgie mercatique. Nous pouvons la rencontrer nimporte u, nimporte quand, soit un spot publicitaire la tlvision, la radio, soit un petit trailer dans la salle de cinma ou un annonce dans les supermarchs ... tout avec une grande crativit et diversit. Cela indique lvolution de la musique publicitaire pour sadapter au dveloppement de la demande conomique. Aujourdhui, pour assurer sa survie dans la mer des concurrences, elle doit appliquer plusieurs formes, cherche se diffuser massivement sans perdre loriginalit et lattractivit. Une telle mission qui demande un investissement exhautif de forces matrielles et intellectuelles est srement difficile et dispendieux. Cest pourquoi, elle est effectue majoritairement par des grandes compagnies, des avant-gardes de ce domaine (comme Vinamilk, Kotex, Palmolive, ..) dont les produits sont bien connus et associs tacitement avec leur musique de pub. En effet, pour raliser un projet de musique publicitaire, il faut plusieurs acteurs tel que : une agence de publicit : tracer les concepts de la publicit le producteur : financer la musique retrouve dans les publicits. le compositeur : crer la musique (chanson, jingle...) dans la publicit. le synchronisateur : rechercher les musiques correspondant le mieux l'annonceur et son spot. Dailleurs, il y a des autres acteurs comme le directeur de casting, le comdien, le directeur de label ... et des processus administratif pour lutilisation, lexploitation monopole ... de cette pice de musique. Pour toutes ces raisons, nimporte quelle entreprise ne peut lancer sa propre dition de musique publicitaire. On peut se demander si l'avenir la musique aura toujours un tel impact dans la publicit et en sera toujours un lment incontournable. Et cela, qu'elle soit destine encore une diffusion la tlvision, la radio, dans une salle de cinma ou elle soit arrire et dcline?

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En effet, plusieurs spots publicitaires ne continnent que de musique ennuyeuse et fade. Faute de comptence et de crativit, cause du dsir aveugle des annonceurs, ils nintressent plus la qualit de la musique mais concentrent attirer lattention des consommateurs, sans distinction de bien et de mal. Cette situation dsesprante reflte mal la publicit, ennui les auditeurs et affecte ainsi limage de lentreprise envers les consommateurs. Au Vietnam, dans la situation de dveloppement trop vite des mdias de masse, il faut choisir prudemment le moyen publicitaire pour maintenir limage et le prestige de soi-mme. La musique favorise la publicit, mais trop de musique tue la pub. Avant du lancement, il vaut mieux de rechercher loriginalit, la mmorablilit, lopinion/la rception du masse et leffet comportemental dune pice de musique de publicit; si elle mrite linvestissement et les risques suivis, alors quon va leffectuer. Dlibration avant daction, cest un rgle dor pour lapplication successive de la musique publicitaire.

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CONCLUSION
La musique est un outil indniable dans l'laboration d'une publicit destine a tre exploite dans l'un des mass mdias comme la tlvision, le cinma ( agissant avec l'image) ou la radio (ou elle agit sur l'imaginaire). Tout au long des diffrents chapitres, nous avons pu constater, que la musique a une grande influence, sous diffrents aspects comportementaux sur les individus. De nombreuses recherches et tudes ont t ralises par diffrents psychologues et scientifiques qui ont pu en venir certaines conclusions tangibles comme notamment le fait que la musique a clairement un impact sur la perception et la mmorisation d'un individu lorsqu'il regarde ou coute une publicit. Mais pourtant ce sujet, trs vaste, recle encore de nombreuses questions qui restent malgr tout sans rponses ce jour. La conclusion aprs mes recherches est que la musique est un lment indissociable d'une publicit d'une marque et/ou de son (ses) produit(s). Elle permet didentifier la marque de l'annonceur et, mme, peut donner du rythme une publicit en jouant sur des lments comportementaux ce qui peut augmenter le nombre d'achats, acclrer le rythme de marche dans des surfaces de ventes, ... La musique dans la publicit a un univers propre elle mme, univers comprenant de nombreux acteurs avec des rles bien diffrents comme des compositeurs, des responsables synchro, des acteurs, ... chacun d'entre eux a un rle primordial dans le choix et dans l'dition de la musique que nous coutons tous les jours dans les spots de promotions diffuss. Leurs interactions adquates sont dterminantes pour le succs d'dition de musiques porteuses pour les spots et pour le succs de la campagne de l'annonceur au sens large.

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Sur l'interrogation de l'avenir de la musique au sein du secteur publicitaire, nombreux sont les professionnels du milieu considrant que la musique va y connatre une apoge avec le dveloppement des mdias contemporains. Pour conclure, je dirais que Le rle de la musique dans la publicit m'est apparu comme un sujet paradoxal. Un sujet la fois tout fait complet sur certains points et au contraire tellement incomplet sur d'autres. Il ne s'agit clairement pas d'une science exacte sur laquelle on peut extrapoler facilement. Sans prtention, je ne peux donc qu'inviter de futurs tudiants ou chercheurs se poser des questions similaires et ainsi continuer le fruit de mes recherches, et j'espre pourront-ils rpondre aux questions tant toujours sans rponses ce jour.

BIBLIOGRAPHIE
Ouvrages :
- Musique et publicit (Broch), de Jean-Rmy Julien, Flammarion, 1992 - De la pub pour Mozart - La musique de publicit dans l'ducation musicale : cole, collge, lyce (Broch) , de Frdric Billiet , Pedagogie Musicale, 1991

Thse:
- Musique et rponses la publicit de Jean-Philippe Galant, 2003 - The Influence of Background Music on Shopping Behavior : Classical Versus Topforty Music in a Winestore de Areni C.S. et Kim D. (1993)

Sites Internet:
http://www.musiquedepub.com/index.php www.stratgies.fr http://dddn.com.vn/chuyenmuckhac/you-are-my-sun-38331.htm http://2sao.vn/p1001c1011n20130/nhung-ca-khuc-quang-cao-thanh-hit-dinh-dam.vnn

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