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Comment russir ses dpliants touristiques ?

Sommaire :
1) Harmonisez toutes vos communications 2) Trouvez les mots justes et la bonne architecture de linformation 3) Vrifiez les incontournables 4) Soignez votre impression

Il existe de grands principes de ralisation qui permettent de crer rapidement des brochures claires, esthtiques et vendeuses, pour mieux faire connatre vos produits ou vos prestations. Vous pouvez faire raliser votre brochure par un imprimeur ou un graphiste freelance. Mais il nest pas ncessaire de faire appel des comptences extrieures, car des outils professionnels comme InDesign, Photoshop, Adobe Illustrator vous permettent de crer vous-mme vos brochures ou dpliants. Avant de vous lancer dans la conception dune brochure ou dun dpliant, il est essentiel de vous poser 4 questions cls : Qui : qui je madresse ? Client ou fournisseur ? Entreprise ou particulier ? Pour avoir les mots justes et choisir les arguments adapts, ayez bien en tte les caractristiques des destinataires de votre brochure. Quoi : Quel message je souhaite transmettre ma cible ? Identifiez les arguments forts qui vous permettront de vous diffrencier de la concurrence ou de capter lattention. Attention, il ne faut pas multiplier les messages. Pourquoi : Quelle est la finalit de mon action de communication ? Achat ? Demande de renseignement ? Prsence une manifestation ? Dterminez avec prcision lobjectif que vous souhaitez atteindre travers votre action de communication. Cela vous aidera pour concevoir un message clair et efficace. Comment : Comment inciter vos prospects agir ? Pour optimiser lefficacit de vos actions de communication, proposez toujours votre destinataire une injonction claire : appeler un numro de tlphone, profiter dune remise exceptionnelle, se connecter un site Internet Cela donnera plus de force votre message.

1) Harmonisez toutes vos communications


Pour merger et crer un effet de reconnaissance chaque fois que vous touchez vos clients, vos documents doivent tre raliss dans un style commun facilement identifiable et mmorisable. Voici les principaux lments constitutifs de votre identit visuelle : - Votre logo Cest votre signature visuelle , la trace que vous allez laisser dans lesprit de vos clients.
Comit Dpartemental du Tourisme de la Marne www.tourisme-en-champagne.com Nomie Metzinger Conseils en promotion auprs des hbergeurs et restaurateurs Tel. : + 33 (0)3 26 69 59 30 Fax : + 33 (0)3 26 68 46 45 n.metzinger@tourisme-en-champagne.com

Si vous navez pas encore de logo, vous pouvez le raliser trs simplement en choisissant un nom, un visuel et une police de caractre. Il doit se retrouver sur lensemble des documents mis par votre entreprise, avec un emplacement bien dfini et une couleur bien dfinie. - Votre police de caractre La forme des caractres que vous choisissez a son importance : voulez-vous quelle traduise dynamisme et modernit ? ou au contraire formalisme et tradition ? (Par exemple, la police Bookman old style est plus classique que la police Arial , plus moderne.) Marquez des diffrences entre titre, sous-titre, texte, grce la taille de la police. Le titre doit tre cinq fois plus gros que le corps du texte. Mais attention, il faut viter le foisonnement de typographies (3 typographies maximum) et viter litalique. - Vos photos et images Illustrer vos documents vous permet de crer de la proximit avec votre lecteur, notamment si vous utilisez des photos de votre entreprise ou de votre activit. Pour des photos dambiance, rendez-vous sur le site Internet dune banque dimage. Si une photo vous convient, vous pouvez alors soit en acheter les droits soit la louer pour un usage unique. Attention, il ne faut pas mettre de visuel de mauvaise qualit ou pixlis ; cela risque de desservir votre prestation. Il ne faut pas non plus ngliger les lgendes des photos (lu deux fois plus que du texte). - Vos couleurs Le choix dune couleur nest jamais anodin. Le rouge, par exemple, symbolise lnergie et la cration alors que le bleu reflte la srnit et la rflexion. Choisissez une couleur qui correspond la personnalit de votre entreprise. Attention certaines couleurs ne fonctionnent pas ensemble et gnent la lisibilit (ex. : le rouge sur le bleu fonc) alors que dautres au contraire sont complmentaires et favorisent lharmonie (le rouge et le vert, le bleu et lorange, le violet et le jaune). Il faut utiliser les couleurs avec parcimonie et viter les fonds de couleur. Prfrez les touches ponctuelles qui attireront lil vers un lment que vous souhaitez mettre en avant.

2) Trouvez les mots justes et la bonne architecture de linformation


- Dans le cas dune brochure, ralisez un petit schma de votre document en rpartissant vos messages par double page. Cela vous permettra dy voir plus clair et dviter les rptitions. - Pour les brochures suprieures 6 pages, pensez rdiger un sommaire en entre de document. - Noubliez pas non plus de paginer votre brochure, gnralement, en bas du document. - Pensez pav . Pour donner de limportance des informations essentielles, synthtisez-les dans un pav de texte de 3/4 lignes. Vous pouvez ainsi placer un tmoignage client, un le saviez-vous ? ou une information de dernire minute comme une baisse de tarif ou nouveaut produit . - Restez concis. Des mots prcis et des titres courts crent un meilleur impact et permettent de mieux capter lattention de votre lecteur. Ils le guident vers linformation essentielle que vous souhaitez lui transmettre. - Utilisez des phrases daccroche pour mettre en avant les points importants de votre structure.
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- Uniformisez galement la taille de vos paragraphes pour viter les dsquilibres et ne pas noyer vos lecteurs avec un surplus dinformation. - Faites ressortir vos atouts. Mettez en gras les arguments forts que vous souhaitez ancrer dans lesprit de vos clients. Cependant, nen abusez pas car trop de gras, tue limpact et la lisibilit . - La forme interrogative attire la curiosit. - La lettrine est importante (13 % de taux de lecture en plus). - Les colonnes de texte ne doivent pas tre trop larges. De plus, il faut respecter une zone de blanc entre chaque colonne. - Il ne faut pas oublier les majuscules.

3) Vrifiez les incontournables


- Dpliant ou brochure, la relecture est indispensable pour viter les fautes de frappe ou dorthographe. Au besoin, aidez-vous dun correcteur dorthographe et fates relire votre document par plusieurs personnes. - Adresse mail ? N de tlphone ? Coordonnes ? Rservez-leur une place de choix sur vos documents pour optimiser au maximum le retour. Il faut mettre en avant vos coordonnes compltes, sans oublier votre site Internet et votre e-mail et ventuellement votre page Facebook, etc Attention, le nom de votre structure doit tre bien visible, tout comme votre logo. Une photo de votre tablissement est galement indispensable.

4) Soignez votre impression


- La taille de limpression La taille du document que vous voyez lcran ne correspond pas forcment au format dune feuille de papier A4 standard. Pour viter les mauvaises surprises au moment de limpression, choisissez ds la cration de votre document les dimensions que vous souhaitez lui donner, et des dimensions standards pour viter les surcots. - Le choix du papier Cest aussi un lment important prendre en compte pour faire passer votre message. Papier mat, brillant, ou encore papier vlin traditionnel, le support doit sadapter la tonalit de votre communication et de votre budget. Vrifiez auparavant le grammage tolr par votre imprimante, si vous limprimer chez vous. - Une impression de qualit Vous pouvez choisir dimprimer vous-mmes vos brochures sur une bonne imprimante. Le rendu est en gnral trs suffisant pour un document courant (fiche produit, par exemple). Pensez dans ce cas imprimer un petit stock de vos documents, pour avoir toujours des exemplaires disponibles.

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Si vous souhaitez obtenir un meilleur rendu vous pouvez vous adresser un imprimeur professionnel. Pensez dans ce cas quelques points : - Le format de visuel utiliser est le .jpg ou le .tiff. Il faut lutiliser en taille relle et sa rsolution doit tre au minimum de 150 dpi. Avec une rsolution infrieure, vous risqueriez dobtenir une mauvaise dfinition dimage lors de limpression. - Notez que les imprimeurs travaillent en quadrichromie ; le fichier que vous transmettrez devra respecter ce point, et les couleurs tre exprimes en CMJN (Cyan, Magenta, Jaune et noir). - Il faut toujours demander un bon tirer (BAT) avant limpression, pour vrifier limpression dun seul exemplaire.

Source : Les cls pour russir vos brochures et dpliants , Microsoft.

Crdits photos : Coll. CDT Marne


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