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mbito da comunicacin
Unidade didctica 10
A publicidade
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ndice
1. Programacin da unidade ........................................................................................3
1.1 1.2 1.3 1.4 1.5 1.6 1.7 1.8 Encadramento da unidade no mbito social ................................................................. 3 Presentacin................................................................................................................. 3 Obxectivos didcticos ................................................................................................... 3 Contidos ....................................................................................................................... 4 Temporalizacin e actividades...................................................................................... 5 Recursos didcticos...................................................................................................... 9 Avaliacin ..................................................................................................................... 9 Bibliografa utilizada para a elaboracin desta unidade didctica ................................. 9
2.
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1.
1.1
Programacin da unidade
Encadramento da unidade no mbito social
Unidade 1
Bloque 1
Unidade 2
Mdulo 1 Bloque 2
Unidade 3 Unidade 4 Unidade 5 Unidade 6
Unidade 15 Unidade 16
1.2
Presentacin
Esta unidade est dentro do bloque Imos ao quiosco e denomnase A publicidade. A publicidade un poderoso vehculo de expresin, coecemento e transformacin da realidade e pdese converter nun mecanismo para a manipulacin do pensamento. importante potenciar no alumnado adulto un xuzo crtico e reflexivo para que poida chegar a valorar estas mensaxes cun criterio propio. Os contidos teen que ver coa comprensin de textos publicitarios nas linguas do mbito en todos os medios de comunicacin en que se dan esas mensaxes. Pretndese conseguir do alumnado adulto as habilidades necesarias para manexar esta informacin e utilizala.
1.3
Obxectivos didcticos
Interpretar, recoecer e analizar en textos publicitarios aparecidos nos medios de comunicacin os elementos verbais (linguaxe, estrutura, mensaxes, etc.) e non verbais (ritmo, msica, orixinalidade, imaxes, etc.). Valorar criticamente a publicidade recoecendo o seu significado propio: xito social, estereotipos do corpo humano, etc. Reflexionar ante as mensaxes publicitarias que supoan calquera tipo de discriminacin.
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Planificar e compoer textos coas caractersticas dos usados na publicidade. Recoecer e usar coherentemente as formas verbais nos textos. Identificar e usar as variacins que adoptan as formas decticas nas mensaxes publicitarias. Comprender a situacin sociolingstica das das linguas oficiais en Galicia a travs das mensaxes publicitarias. Planificar e corrixir o traballo persoal para progresar na aprendizaxe. Analizar e comparar a evolucin dos personaxes principais na narrativa e na publicidade. Identificar e comparar os temas do amor e da morte na lrica en distintos perodos literarios. Valorar os textos dramticos coa lectura de fragmentos do teatro clsico espaol. Desenvolver a autonoma lectora localizando textos literarios en pxinas de internet.
1.4
Contidos
Comunicacin oral
Comprensin de textos propios dos medios de comunicacin audiovisual con especial atencin ao
tocante publicidade e s sas mensaxes: mensaxe implcita, linguaxe utilizada, ritmo, etc.
Uso de estratexias para lograr a comprensin e a valoracin crtica da publicidade aparecida nos
medios e das sas caractersticas propias: os valores do xito social e dos estereotipos relacionados co corpo humano. Comprensin de textos orais do mbito acadmico, como presentacin de tarefas e de instrucins para a sa realizacin. Colaboracin en actividades de aprendizaxe individuais ou compartidas, nomeadamente as que fan referencia ao xeito de organizar a actividade, achega de informacins tiles para o traballo en comn e exposicin de informes sobre as tarefas realizadas. Uso consciente dos elementos paraverbais e non verbais na intervencin oral planificada: ton axeitado, pausas, xesticulacin coherente, etc. Comunicacin escrita
Estratexias para a anlise de textos publicitarios dos medios de comunicacin escritos, dos
linguaxe publicitaria nos medios de comunicacin: imaxes, ritmo, msica, texto, etc. Uso da elipse.
Interese ante as tecnoloxas da comunicacin e actitude crtica ante o seu uso.
Coecemento da lingua
Uso de procedementos para compor enunciados con cohesin na publicidade: orde na exposicin,
orixinalidade e elipse.
Identificacin e revisin da estrutura do texto de carcter publicitario: contido, repeticins, etc. Recoecemento e uso coherente das formas verbais nos textos. Identificacin e uso das variacins (frmulas de confianza e de cortesa) que adoptan as formas
fenmenos de contacto de linguas (bilingismo e diglosia) tomando como referencia os anuncios publicitarios aparecidos nos medios de comunicacin en diversos soportes. Educacin literaria
Lectura de relatos, observando a transformacin do heroe ou da herona como personaxe de novela,
e comparando os seus trazos cos estereotipos da publicidade. Recitacin de poemas, comparando o tratamento de certos temas recorrentes en distintos perodos literarios (por exemplo, o amor e a morte). Lectura dramatizada de obras breves e de fragmentos representativos do teatro clsico espaol. Desenvolvemento da autonoma de lectura e do aprecio pola literatura como fonte de pracer, e de coecemento doutros mundos, tempos e culturas, localizando textos tamn en pxinas de internet. Por exemplo, en http://antologiapoeticamultimedia.blogspot.com.
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1.5
Temporalizacin e actividades
Temporalizacin
16 perodos lectivos divididos en catro semanas. 1 semana. 1 sesin, en casteln. Presentacin da unidade. Texto 1. 2 sesin, en galego. Texto 2. 3 sesin, en casteln. Textos 3 e 4. 4 sesin, en galego. Textos 5 e 6. 2 semana. 1 sesin, en casteln. Texto 7. 2 sesin, en galego. Textos 8 e 9. 3 sesin, en casteln.Textos 10 e 11. 4 sesin, en galego. Textos 12 e 13. 3 semana. 1 sesin, en casteln. Textos 14 e 15. 2 sesin, en galego. Textos 12 e 13. 3 sesin, en casteln. Textos 16, 17 e 18. 4 sesin, en galego. Textos 19 e 20. 4 semana. 1 sesin, en casteln. Textos 21 e 22. 2 sesin, en galego. Textos 23 e 24. 3 sesin, en casteln. Texto 25. 4 sesin, en galego. Textos 26 e 27.
Actividades
1 sesin: en casteln. Presentacin, polo profesor ou a profesora, da unidade didctica, os elementos que contn, e o xeito en que se pretende levala a cabo. Faranse indicacins precisas do proceso de realizacin das actividades, xa que formarn parte da avaliacin. Amosarnselle ao alumnado revistas e xornais, que permanecern na aula todo o tempo que duren as actividades da unidade didctica; neles o alumnado poder manipular as pxinas onde se ofrezan mensaxes publicitarias impresas e ter un contacto mis directo con elas. Entregaranse copias en cor do texto 1, que contn algns aspectos tericos sobre a publicidade e os soportes que utiliza, ademais de exemplos prcticos. Levarase a cabo a primeira actividade, un debate entre o alumnado sobre os temas tratados no texto. importante que o alumnado participe de forma oral na aula, tendo en conta nas os elementos verbais e non verbais e respectando as regras da comunicacin oral. 2 sesin: en galego. Entregaranse copias en cor do texto 2, onde se tratan aspectos tericos sobre a publicidade. No mesmo texto hai imaxes publicitarias coas que despois cumprir realizar as actividades propostas.
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Unha vez asimilada a parte terica do texto 2, realizaranse as actividades propostas para este texto. 3 sesin: en casteln. Entregaranse copias en cor do texto 3, onde se achegar unha serie de coecementos sobre a publicidade radiofnica, como as caractersticas que a diferencian doutros soportes publicitarios. Intentarase facer unha comparacin entre o uso das linguas da comunidade na publicidade dese medio de comunicacin Realizaranse as actividades que se poidan facer na aula. Nalgunhas o alumnado ter que facer en grupos fra da aula. Esas actividades retomaranse na seguinte sesin. Entregaranse copias en cor do texto 4, onde se achega informacin sobre aspectos tericos da publicidade audiovisual, tendo en conta o contacto de linguas que se d en Galicia. Realizaranse despois as actividades propostas para a aula. As actividades que se tean que facer na casa revisaranse na seguinte sesin. 4 sesin: en galego. Entregaranse copias en cor do texto 5, onde se tratan aspectos tericos sobre algns dos elementos da mensaxe publicitaria: o logotipo e o texto. No texto hai algns exemplos publicitarios para entender claramente eses conceptos e poder aplicalos. Poderanse facer, daquela, as actividades indicadas. Entregaranse copias do texto 6, onde se abordan algunhas cuestins tericas sobre as novas tecnoloxas, a sa aplicacin publicidade e a interaccin entre elas. Poderanse realizar, despois, as actividades indicadas, en que se incle a realizacin dun campo semntico sobre as novas tecnoloxas. 5 sesin: en casteln. Levaranse a cabo as actividades que quedaran pendentes do texto 3 e do texto 4: audicin e comentario sobre as gravacins realizadas polo alumnado de cuas publicitarias na radio e na televisin; ser o momento de poder tirar conclusins sobre as linguas utilizadas na publicidade dos medios de comunicacin. Prestarselles atencin aos traballos feitos a partir das actividades realizadas na casa. Eses traballos cumprirn os requisitos mnimos de presentacin coidada, con utilizacin axeitada dos signos de puntuacin. Entregaranse copias do texto 7, que se centra nas mensaxes publicitarias, para as entender e as cuestionar. Podern facerse oralmente as actividades indicadas. 6 sesin: en galego. Entregaranse copias do texto 8, con informacin sobre outro compoente esencial dun anuncio: o texto. Poderanse observar as caractersticas deste tipo de textos. Realizaranse as actividades indicadas. Entregaranse copias do texto 9, en que se fai fincap no uso das formas verbais nos textos. Realizaranse as actividades propostas para esta cuestin. As actividades do alumnado realizaranse por escrito, polo que o profesor ou a profesora tern que prestar atencin s realizacins individuais e s sas correccins individuais e colectivas. Cumprir ter coidado en corrixir constantemente esas actividades escritas para evitar erros, e deberase invitar autocorreccin e autoavaliacin. 7 sesin: en casteln. Entregaranse copias do texto 10, que se centra especificamente nos valores sociais que promove ou non a publicidade. Achgase informacin sobre algunhas cuestins tericas pero o mis importante o material publicitario entregado ao alumnado, no que tern constancia deses valores e do seu uso polas empresas publicitarias. Realizaranse as actividades relativas ao texto 10.
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Entregaranse copias do texto 11, que se centra nos tpicos do amor e da morte na literatura en lingua castel, desde a lrica tradicional ata o sculo XVI (Garcilaso de la Vega). Son textos breves, e o aspecto mis salientable ser o recoecemento dos tpicos neses exemplos. Poderanse facer as actividades relativas ao texto 11. Dado que a lrica utiliza un vocabulario menos alcanzable para o alumnado, o profesorado debe explicar todas as palabras de significado descoecido ou retrico, e remitir sempre o alumnado aos dicionarios. 8 sesin: en galego. Entregaranse copias en cor do texto 12, onde se contina reflexionando sobre algns aspectos tericos doutro dos elementos importantes da mensaxe publicitaria: a imaxe. Inclense exemplos para unha mellor comprensin das cuestins tericas. Realizaranse despois as actividades relativas a ese texto, que se repartirn en das sesins. Entregaranse copias do texto 13, en que se trata da discriminacin nas mensaxes publicitarias. Achgase informacin sobre aspectos tericos e un grupo de exemplos para detectar eses criterios discriminatorios na realidade publicitaria. Poderase realizar a primeira actividade do texto 13; as das actividades seguintes realizaranse na seguinte sesin. 9 sesin: en casteln. Entregaranse copias en cor do texto 14, onde un autor opina sobre os estereotipos femininos na publicidade, e podern facerse as actividades relacionadas. Entregaranse copias do texto 15, onde seguen tratndose os tpicos do amor e da morte na lrica castel do sculo XVII, con dous poemas representativos da poca. Proporase o a realizacin das catro primeiras actividades relativas ao texto. Explicarase a idea xeral do texto e aclararase o vocabulario que resulte mis descoecido. Animarase sempre ao uso dos dicionarios. 10 sesin: en galego. Xa estn as copias entregadas na sesin anterior, do texto 12. Agora realizaranse as actividades que non estaban feitas, que tratan sobre a imaxe como elemento imprescindible da mensaxe publicitaria. Tense tamn as copias do texto 13 e faranse as actividades relacionadas, que non se fixeran na anterior sesin. 11 sesin: en casteln. Entregaranse copias en cor do texto 16, en que se traballa cos estereotipos na publicidade aplicados aos homes e s mulleres. No texto hai exemplos para clarificar as ideas . Poderanse facer as actividades dese texto. Entregaranse copias do texto 17, dedicado lrica no sculo XX en casteln. importante que o profesor ou a profesora fagan entender o contido xeral dos poemas. Axudarn tamn as explicacins que estn nas actividades e o manexo dos dicionarios. Entregaranse copias do texto 18, que incle un cuestionario oral sobre o amor e a publicidade. Realizarase unha actividade tamn oral sobre o tema, tendo en conta nas participacins os elementos verbais e non verbais, e respectando as regras da comunicacin oral (esta actividade pode usarse como actividade de ampliacin ou reforzo, segundo cumpra). 12 sesin: en galego.
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Entregaranse copias en cor do texto 19, onde se trata da publicidade implcita. Danse exemplos para a total comprensin do termo. Faranse as actividades, cuxo obxecto o recoecemento da publicidade implcita nas mensaxes que se ofrecen como exemplo. Entregaranse copias do texto 20, en que se fai un repaso polas pxinas que ofrece internet para ler literatura galega noutros soportes. A parte mis importante desta actividade a posta en prctica no computador das actividades que se propoen ao respecto. moi importante o acceso directo do alumnado adulto a internet e dispor dos computadores necesarios para o seu uso na aula. As terase a posibilidade, se se quere, de escoitar a voz dos autores e das autoras recitando as sas propias composicins. Neste bloque de actividades intntase por o alumnado en contacto directo co computador, que procure en internet e que sexa capaz de recoecer, clasificar e discernir as informacins necesarias para elaborar os traballos. Ao profesorado correspndelle dirixir a actividade e supervisar o traballo do alumnado co computador. 13 sesin: en casteln. Entregaranse copias do texto 21, en que, dunha forma suxestiva, o alumnado poder coecer as orixes dalgns nomes das marcas mis famosas na publicidade, cuestins xeralmente non moi coecidas. Cumprir utilizar o computador, polo que importante que haxa na aula o material necesario con acceso a internet. O alumnado realizar as actividades propostas para este texto e o profesorado recomendar sempre a consulta de dicionarios cando xurdan dbidas, anda que sexa para comprobar, autocorrixir e autoavaliarse; importante para o alumnado a adquisicin do hbito de usar dicionarios impresos e interactivos. Entregaranse copias do texto 22, onde se propoen dous exemplos de heroes da narrativa espaola, para despois intentar facer a comparacin cos heroes e heronas da actualidade, polo menos aqueles e aquelas que a publicidade nos quere amosar como tales. Poderase facer despois a actividade sinalada para este texto. 14 sesin: en galego. Entregaranse copias do texto 23, en que se tratan aspectos tericos sobre algns elementos da linguaxe na publicidade: a importancia e o recoecemento da deixe nos textos. Nas actividades poranse en prctica estas cuestins. Cmpre abordar a gramtica non s desde o punto de vista terico, senn tamn na sa aplicacin prctica. Cumprir ter coidado de corrixir constantemente as actividades escritas para evitar erros e invitarase o alumnado autocorreccin e autoavaliacin. Realizacin das actividades do texto 23. Entregaranse as copias do texto 24, en que se amosan algunhas curiosidades interesantes, e proporase facer a actividade dese texto. 15 sesin: en casteln. Entregaranse copias do texto 25, en que aparecen diversos fragmentos teatrais pertencentes a obras do teatro clsico espaol. Trtase dun pequeno paseo polos personaxes dalgunhas das obras mis coecidas. Pdense entregar as copias e repartir os papeis entre o alumnado para poder gozar da aventura do teatro lido na aula. Pode resultar interesante que leven para casa os papeis xa repartidos na sesin anterior, que fagan unha lectura previa, ensaien a entoacin, os xestos, o volume da voz, etc. Poden achegar tamn algn elemento de vestiario que axude a meterse no papel. 16 sesin: en galego. Entregaranse copias en cor do texto 26. Trtase agora de que o alumnado adulto compoa enunciados publicitarios. As cuestins tericas xa se abordaron; agora trtase de pr en prctica o que xa se coece. Realizaranse as actividades do texto 26.
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Entregaranse copias en cor do texto 27, con publicidade de produtos galegos en Galicia: o galego tamn vende. Revisaranse algunhas cuestins sobre a publicidade dos produtos galegos e a sa etiquetaxe. Faranse as actividades do texto 27.
1.6
Recursos didcticos
Na unidade xa estn includos os textos sobre os que se vai traballar. importante fotocopiar todos os textos necesarios antes de comezar cada sesin, de ser posible en cor, xa que a imaxe publicitaria ten caractersticas propias que axudan comprensin das mensaxes. imprescindible que na aula haxa xornais e revistas, especializados e non especializados, en lingua galega e en lingua castel, para que o alumnado os poida manipular, traballar sobre eles e revisalos cando cumpra. imprescindible ter computadores con acceso a internet na aula. De non ser as, haber que desprazarse nesas sesins aula especfica de informtica. moi importante que na aula haxa dicionarios en galego e en casteln para solucionar as dbidas de vocabulario que puidesen xurdir e, na medida do posible, acceso a dicionarios virtuais para resolver dbidas cando se traballe co computador. Sera necesario ter algns gravadores na aula para algunhas actividades.
1.7
Avaliacin
Nesta unidade didctica a avaliacin forma parte integrante do proceso de ensino e aprendizaxe. As propias actividades sern tomadas como referencia para a valoracin do alumnado, xa que, para as realizar, son necesarias estratexias e instrumentos de cuxo uso o profesorado pode extraer conclusins. Na primeira sesin, o manexo e uso que o alumnado faga dos xornais, as revistas e o material impreso informativo serve de avaliacin inicial, as como os comentarios que se escoiten na aula con respecto aos contidos e aos obxectivos da unidade didctica. Os aspectos procedementais avaliaranse a travs da observacin e da valoracin das tarefas propostas nas actividades. A participacin nas actividades en grupo e individuais valorarase a travs da observacin e dos resultados dos traballos propostos, tanto na lingua oral como na lingua escrita. En principio, non parecen necesarias probas obxectivas para valorar os aspectos conceptuais. A observacin da realizacin das tarefas a travs da unidade completa hanos dar pautas sobre os contidos que se van adquirindo. En todas as sesins programadas hai actividades que poder servir de reforzo ou ampliacin, en funcin das necesidades do alumnado.
1.8
Fernndez, L. e Martn, R. Comentarios de textos literarios. Almadraba, 1995. Prez Froid, M. e Currais Porra, X. Feminino e masculino. A linguaxe dos medios de comunicacin. Edicins Xerais, 1995. VVAA. Lingua galega e literatura; mtodos, tcnicas e estrategias. 1 curso de ESO. Obradoiro. Santillana, 2000. VVAA. Lingua Galega e Literatura. 1 curso ESO, Anaya, 2000. 2 curso ESO, Anaya, 2004. 3 curso ESO, Anaya, 2002. 4 curso ESO, Anaya 2003. VVAA, Lengua y Literatura, 1er curso. Anaya, 2000. VVAA, Lengua y Literatura, 2 Curso. Anaya, 2000. VVAA, Lengua y Literatura, 3 er Curso. Casals, 2002. VVAA, Lengua y Literatura, 4 Curso. Casals, 2003. VVAA, La narracin. Cuadernos de Lengua Castellana y Literatura. ESO. Ediciones pedaggicas, 1997. VVAA, En dos palabras. Claves prcticas de Lengua. Secundaria. SM.
Prensa dixital e pxinas web utilizadas
http://www.sapiens.ya.com/la-bocina/medios/publicidad.2htm http:// marketing.blogs.ie.edu/archives/2008 http://www.cnice.mecd.es http//www.cnice.mec/recursos/fp.publicidad-un-enfoque-crtico/index.htm http://www.la coctelera.com/enxebre/categora/en-galego 2008 http://wwww.ctv.es/USERS/Luz/ http://www.marketingnew.e/noticias/ http://www.vieiros.com A nosa terra. http://wwwgalicia-hoxe.com http://www.culturagalega.org
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2.
Es aquella que sale a la calle a travs de carteles, vallas, anuncios en autobuses, altavoces colocados en vehculos, etc
Publicidad directa
En este mbito se incluye toda la publicidad enviada por correo o entregada en persona al consumidor potencial.
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El patrocinio consiste en que las empresas participan econmicamente en la financiacin de algn evento.
Secuencia de actividades S1. Realizar un debate en el aula sobre las ventajas e inconvenientes de los distintos soportes publicitarios. En las intervenciones se tendr en cuenta el uso que se hace del tono y de las pausas, la gesticulacin, etc.
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C E
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A D F
B E G
S3.
Aqu ten das relacins, unha de lendas publicitarias e outra de produtos ou tipos de empresas. Relacione, colocando a letra no lugar adecuado, a lenda que crea que debe levar cada produto.
Letra A B C D E F G Lendas As nubes ao seu alcance Cuestin de seguridade Vmonos no quiosco! A fragrancia dos momentos inesquecibles A comodidade aos teus ps Morde con forza Quita os problemas da cabeza Letra goma de mascar revista coche viaxes zapatos xamp perfume Produtos
S4.
Faga agora o anuncio dalgn dos produtos do exercicio anterior, como se se fose imprimir. Para iso:
Elixa un produto e unha lenda publicitaria. Busque un nome comercial para ese produto. Engada outros elementos (debuxos, fotos recortadas, etc.).
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S5.
Invente un texto descritivo para un anuncio do bolgrafo co que est a escribir, tendo en conta que o que pretende vender o produto. Planifique de antemn o traballo que vai facer: faga un esquema do que quere presentar, revise o que vai facendo e corrixa o que considere que non estea ben realizado antes de presentar o traballo.
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S7.
Elaborar por grupos un anuncio radiofnico para la venta de un producto, que grabarn para escucharlo y analizarlo despus en clase. Para la elaboracin del mensaje publicitario hay que tener en cuenta los siguientes puntos:
El objetivo es convencer a los destinatarios para que adquieran un determinado producto. Los destinatarios sern sus compaeros/as de clase (utilizar el registro adecuado). Es necesario que elaboren un eslogan atractivo y convincente. Cuando preparen el texto oral, breve pero persuasivo, deben usar las palabras y frases ms impactantes, mediante el empleo de recursos lingsticos caractersticos de los textos publicitarios: adjetivos sensacionalistas; vocativos; imperativos; oraciones interrogativas, imperativas, exclamativas, etc. A la hora de grabar el texto, tienen que realzar las palabras o frases que se quieren destacar, mediante el tono y volumen de voz apropiados; deben realizar las pausas necesarias y hablar con ritmo adecuado. Deben seleccionar una msica de fondo que atraiga la atencin del receptor y sea sugerente; resulta conveniente adems idear efectos especiales que sirvan de apoyo a sus palabras.
S8. Grabar dos cuas publicitarias radiofnicas en lengua castellana y otras dos en lengua gallega. Hacer un estudio comparativo de los dos anuncios.
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Texto 4: La publicidad audiovisual. Las lenguas de la comunidad autnoma en los medios de comunicacin (aspectos tericos)
Los anuncios audiovisuales son los emitidos por televisin, cine e internet. La publicidad suele interrumpir frecuentemente la programacin televisiva, pues representa su principal fuente de ingresos. En los anuncios audiovisuales intervienen la imagen y el texto. La imagen desempea en la pantalla un papel decisivo. Trata de hacer creble lo anunciado al destinatario, mostrndolo de forma directa mediante las ms diversas tcnicas. El texto puede ser oral o escrito. El texto oral puede aparecer en forma de palabras pronunciadas por personajes que actan en el mensaje publicitario o como voz en off (palabras procedentes de alguien que no aparece en pantalla). Como en los anuncios radiofnicos, es fundamental el tono de voz, el volumen, el ritmo, las pausas... El texto escrito est constituido por textos breves, para que el receptor los lea y asimile de un golpe de vista. Sirven para reforzar o ampliar el mensaje oral y las imgenes. En las palabras escritas es importante su disposicin en el espacio, el tamao de las letras, etc. El logotipo y el eslogan pueden anunciarse tanto oralmente como por escrito. Ambos suelen estar al final del anuncio para facilitar que el receptor los asocie al producto y los conserve en su memoria. Tambin se usan los lenguajes no verbales, principalmente, el lenguaje corporal, la msica y los efectos especiales. El lenguaje corporal (gestos, movimientos, postura de los personajes que intervienen) constituye un mecanismo de persuasin al transmitir sensaciones capaces de influir en la conducta del espectador.
Secuencia de actividades S9. Dividir la clase en pequeos grupos. Cada grupo se encargar de grabar unas horas determinadas de programacin de una cadena televisiva en gallego o en castellano, de manera que, entre todos, se pueda recoger la programacin completa (o gran parte de sta) de dos cadenas y de un da concreto, desde las primeras horas de la maana hasta las ltimas de la noche.
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Lengua utilizada
S10.
Un miembro de cada grupo expondr al resto de la clase los resultados obtenidos por su grupo. Hay que responder a las siguientes cuestiones:
Existe relacin entre la poca del ao en que han sido grabados los anuncios y los productos o servicios anunciados? Qu franjas horarias dedican ms tiempo a la publicidad? Qu relacin se establece entre la hora en que se emite un programa, el pblico al que va dirigido y el tipo de productos de los anuncios publicitarios? Poner ejemplos. Hacer un clculo de las horas de publicidad en cada una de las dos lenguas de la comunidad. Representar los resultados en un diagrama. Qu conclusiones se pueden sacar con respecto a la lengua utilizada en la publicidad?
S11. En pequeos grupos elegir un anuncio audiovisual. Puede valer uno de los que se han grabado previamente. Realizar con l estas actividades:
Distinguir los elementos que lo componen: logotipo; texto, oral y escrito; imgenes; lenguaje corporal; msica; efectos especiales. Explicar en qu consiste la fuerza persuasiva de cada uno de esos elementos y la relacin que existe entre todos ellos. Exponer oralmente las caractersticas de la publicidad que se cumplen en el anuncio y los valores que transmite.
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Palabras derivadas (igual > igualdade; campo > campesia...). Adxectivos sensacionalistas (fortes trebns, fenmenos meteorolxicos extremos...). Posesivos. Estranxeirismos (palabras que pertencen a outras linguas). Vocativos (forma que expresa a persoa ou cousa chamada con entoacin especial). Oracins sen verbos (A comodidade aos teus ps). Imperativos e infinitivos (Morde con forza!, Vivir nesta terra non ten prezo). Oracins interrogativas dirixidas ao interlocutor. Oracins simples, coordinadas ou xustapostas (Quita os problemas da cabeza). frecuente na linguaxe publicitaria a utilizacin de termos cientficos ou pseudocientficos que suxiran a veracidade dos produtos (climtico, quecemento global...). Elipse: entre cada unha das imaxes ocorren cousas e s se representan determinados momentos da accin que o autor debe escoller coidadosamente. O anuncio publicitario como se fose unha pelcula resumida. Do grao de emprego que se faga das elipses ha depender o ritmo narrativo da mensaxe.
Secuencia de actividades S12. Nas mensaxes publicitarias da primeira actividade, no texto 2, distinga os logotipos e os slogans que aparezan nelas.
A B C
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S13.
Busque dous slogans de campaas publicitarias que se estean a realizar neste momento e explique o recurso estilstico empregado en cada un deles.
Slogans Recursos
S14.
Nas mesmas mensaxes da actividade citada antes (texto 2, actividade 1), busque o seguinte:
D: palabras derivadas
E: un estranxeirismo
D: posesivos
B: un vocativo
A: termos cientficos
E, F e G: uso da elipse
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S15.
Escriba o texto narrativo completo dos anuncios C e E, tendo en conta que moi importante a puntuacin para que sexa ben comprendido. Non esqueza planificar, por en orde, revisar e corrixir o seu traballo.
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Hoxe sbado moita xente que tea lido o xornal IDEAL, atopara na pxina 68, baixo a programacin televisiva, unha especie de cdigo composto de cadrios do que pouca xente debe saber nin que nin para que serve. En principio hai que dicir que iso se coece como "QR Code", dicir, un "Cdigo de Resposta Inmediata", unha especie de cdigo de barras que pode ser lido con calquera telfono mbil que dispoa dun lector QR. O mis utilizado o da marca Kaywa.com, que se pode descargar dende o propio mbil entrando na pxina web http://reader.kaywa.com. Estes cdigos teen distintas funcins. Entre outras, poden inclur un texto libre, dicir, un texto que, ao capturalo co lector, aparece na pantalla do mbil.
Tamn poden inclur un link, dicir, un enlace a un nmero de telfono, un SMS, e outra serie de aplicacins que teen como elemento fundamental a interaccin do medio impreso co telfono mbil. Para probar a facer os teus propios QR Codes, pode visita resta pxina: http://qrcode.kaywa.com/ Esta a primeira vez que unha empresa, NewTRON.es, utiliza esta tcnica para facerse publicidade. No cdigo publicado aparece un slogan da empresa, un enlace web e o seu nmero de telfono.
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5 de marzo de 2008
A publicidade en lia crece un 55,4 % durante 2007
O sector publicitario en internet o que mis crece en Espaa e rexistra un incremento do 55,4 % durante 2007, segundo o informe do ano presentado por Infoadex. Isto supn que internet o medio co maior ritmo de crecemento. Supera a televisin, que aumentou un 8,7 %, os xornais -5,8 %-, as revistas -4,8 %- ou a radio, cun crecemento do 8,5 %. Durante 2007 o mercado publicitario en Internet xerou uns ingresos de 482 millns de euros en Espaa, que anda quedan lonxe das cifras absolutas dos outros medios: a televisin ingresou 3.467 millns de euros, os xornais 1.894 millns, as revistas 721,8 millns e a radio, 678,1 millns.
Secuencia de actividades S16. Relacione cada accin co seu significado, colocando as letras nas cuadrculas correspondentes:
Letra A B C D E F G H Significados Desprazarse dun sitio a outro de internet Cancelar a ltima accin realizada Manter unha conversa en tempo real a travs de internet Conectarse ao servidor da rede Ocultar o contido dunha mensaxe mediante unha clave Situar o apuntador sobre un elemento e levalo onde queiramos Aplicar un programa para que os ficheiros ocupen menos espazo Transferir ficheiros desde un computador remoto conectado a internet ao dun usuario Letra Accins Premer Sar Arrastrar Aceptar Parolar Comprimir Desfacer Cifrar
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I J K
Confirmar o que queremos facer Desconectarse dun servidor Facer forza sobre o botn do rato para executar unha accin
S17.
Escriba unha definicin clara e precisa de cada unha das seguintes palabras e expresins. Se necesario utilice un dicionario impreso ou virtual:
Internet
Verme
Virtual
Pirata informtico
Disco rxido
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Por una vejez tranquila, confe en seguros La Cometa Mantenga limpia la ciudad. Es tan bonita!
economa.
Cvicos. Dirigidos a la ciudadana
incitar al consumidor.
Uso del imperativo y del signo de
admiracin.
Propagandsticos. Pretenden convencer y aconsejar al receptor para que acte de una forma determinada. Su finalidad puede ser social, cvica, cultural, deportiva... Publicitarios. Pretenden que el receptor consuma o compre un producto determinado. Su finalidad es bsicamente comercial.
Secuencia de actividades S18. Clasifique oralmente estos eslganes de anuncios en propagandsticos o publicitarios.
Eslganes Clasificacin
S19.
Invente frases publicitarias (eslganes) para anunciar los siguientes productos o actitudes:
Productos Un producto contra la calvicie. La generosidad y la ayuda. Bolgrafos cuya tinta nunca se acaba. Eslganes
Un da sin televisin.
Un coche.
Un rotulador.
Un ordenador.
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S20.
Analice cada anuncio de los que vienen a continuacin, describiendo verbalmente lo que anuncia y lo que promete:
Anuncios Anlisis
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Secuencia de actividades S21. Nas catro imaxes publicitarias do cadro anterior indique as repeticins de palabras ou de imaxes.
Que recurso literario constiten as letras vermellas do anuncio das mulleres labregas?
Dos recursos literarios que enumeramos no texto 8, busque exemplos de comparacin, enumeracin e hiprboles nas mensaxes que estamos a tratar.
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Comezou a tusir despois de ulir aquelas flores vermellas. A verdade, eran estraas: xurdan do talo como rachndoo, fuxindo da terra, ergundose cara ao ceo cen agresivas reviravoltas. Sentiuse pechar a porta do invernadoiro e o ruxir do motor do coche. Por un intre, ficamos atnitos; logo subimos as escaleiras e botamos a correr cara porta sacudndoa con forza...Cando nos quixemos dar conta, os dous mis pequenos xa durman e un fume espeso cubra o recinto.
S23.
Deseguido, escriba a terceira persoa do singular do presente de indicativo de todos os verbos subliados. Explique que variacin presentan.
Texto Forma solicitada Texto Forma solicitada
Tusir
Ruxir
Ullir
Subimos
Xurdan
Sacudndoa
Fuxindo
Durman
Sentiuse
Cubra
S24.
Antano, os rapaces non eran tan intelixentes, bos e sensibles como agora. Non an escola, pois vase como unha maldicin; queran larpeiradas, estaban sempre de vacacins... e non lles traan xoguetes porque non valan para que soubesen matemticas, nin lles daban libros de contos para aprender qumica ou navegacin. Daquela houbo un rapaz, Foralibros, que se fixo moi famoso porque dica que cos seus ollos s poda mirar pola xanela.
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S25.
Escriba o infinitivo e a primeira persoa de singular do presente de indicativo e do presente de subxuntivo deses verbos.
Texto Infinitivo Presente de indicativo Presente de subxuntivo
Eran
an
Queran
Estaban
Traan
Valan
Daban
Houbo
Fixo
Dica
Poda
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S26.
Introduza nos textos as formas verbais correspondente do cadro da dereita e resolva as adivias.
_____todo alporizado un seor de non_____onde; grande coma un castelo e_____por un portelo _____un castelo non_____de durar. a pedra dos muros entre mar e auga_____ Cabe Fago Ve Pode Ha D Sei Vn Di Pode Teo Est
Unha cousia de Hamburgo _____ser vaca, _____ser burro. Picada non se lle _____. Calquera_____que _____! _____pequenia, _____me descanso; _____me que coma, non _____caso
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Secuencia de actividades S27. Qu anuncia cada uno de estos mensajes publicitarios: productos, servicios o consejos institucionales? (Para referirse a cada uno, numrelos del 1 al 16, de arriba a abajo y de izquierda a derecha)
1 2
10
11
12
13
14
15
16
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S28.
Identifique y clasifique, oralmente, en cada uno de estos anuncios, los tpicos mencionados como valores en el texto 10 y juzgue si son adecuados. Cules son las consecuencias de asumir estos valores sin haberlos juzgado de una forma reflexiva?
S29.
S30.
Diferencie las partes constitutivas del anuncio nmero 11 (recuerde, de izquierda a derecha y arriba a abajo): elementos verbales (frase publicitaria y slogan) y los elementos no verbales.
S31.
Qu tipo de imagen se ha elegido (fotografa, dibujo)? Predomina alguna gama cromtica? Tienen que ver los colores elegidos con el producto?
S32.
Comente el anuncio en relacin con los valores sociales que promueve para conseguir la identificacin de los consumidores potenciales.
S33.
Invente el texto verbal y las imgenes de un anuncio para combatir el consumo de bebidas alcohlicas en la adolescencia.
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Se abordan estos temas: el amor entendido como herida de flecha, el nacimiento del amor, como religin, locura, crcel, etc.
No puedo apartarme de los amores, madre, no puedo apartarme. Amor tiene aquesto con su lindo gesto: que prende muy presto y suelta muy tarde: no puedo apartarme.
Por vida de mis ojos, el caballero, por vida de mis ojos, bien os quiero. Por vida de mis ojos y de mi vida, que por vuestros amores ando perdida. Por vida de mis ojos, el caballero, por vida de mis ojos, bien os quiero.
Las maanas de abril son muy dulces de dormir; y las de mayo mejor, si no despierta el amor.
Estbame yo en mi estudio estudiando la licin, y acordme de mis amores: no poda estudiar, non.
A quin contar yo mis quejas mi lindo amor; a quin contar yo mis quejas si a vos no?
Lrica del siglo XVI: la temtica amorosa se aborda como un anhelo contradictorio y doloroso, se idealiza y se convierte en un sentimiento supremo. La amada posee una belleza que se describe con metforas extradas de los elementos de la naturaleza. En relacin con la temtica amorosa, se introduce el uso del carpe diem (goza el da), tpico clsico con el que se incita a la amada a que aproveche el tiempo mientras que es joven y bella.
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Soneto V Escrito est en mi alma vuestro gesto (1) y cuanto yo escribir de vos deseo: vos sola lo escribisteis; yo lo leo tan solo que aun de vos me guardo en esto. En esto estoy y estar siempre puesto, que aunque no cabe en m cuanto en vos veo, de tanto bien lo que no entiendo creo, tomando ya la fe por presupuesto. (2) Yo no nac sino para quereros; mi alma os ha cortado a su medida; por hbito del alma misma os quiero; cuanto tengo confieso yo deberos; por vos nac, por vos tengo la vida, por vos he de morir, y por vos muero.
Garcilaso de la Vega Vocabulario: (1) rostro; (2) propsito formado por el entendimiento y captado por la voluntad
Secuencia de actividades S34. Analice el emisor y el receptor de los poemas del texto 11.
S35.
Qu escribe la mujer a la que se dirige el soneto de Garcilaso en el alma del enamorado? Qu sentimientos manifiesta hacia ella?
S36.
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O lector ou a lectora do slogan "escuro obxecto de desexo" seguramente non o asocia co lquido da botella, que sera o mis lxico: obxecto escuro. posible que na mente da maiora dos lectores masculinos se produza a asociacin con outras situacins mis clidas que unhas simples botellas nun escenario de solpor, mar e plantas tropicais. Cre vostede, daquela, que o receptor consciente do xeito en que se xoga cos seus desexos e intereses?
Secuencia de actividades
Deseguido ten unha serie de imaxes publicitarias. Obsrveas todas con atencin e responda s cuestins que se lle propoen.
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S37.
S38.
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S39.
S40.
Na sa opinin, destacan mis as imaxes ou os textos? Que relacin manteen entre eles?
S41.
Sinale as palabras ou frases que sobresaian polo tamao, a cor ou a disposicin no conxunto dos anuncios.
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S42.
Realice unha descricin detallada e obxectiva das imaxes das anteriores mensaxes publicitarias. Explique por que axudan a convencer ao destinatario do propsito do texto. Avale a sa descricin.
S43.
Nas anteriores mensaxes hai das fotografas sen texto (A, E):
Analice o equilibrio, o tamao e as cores nelas. Propoa un slogan para cada unha delas. Propoa un texto coa intencin de vender un produto ou unha actitude.
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S44.
Fagan unha lectura, por grupos, sinalando os aspectos denotativos e connotativos das imaxes publicitarias de carcter grfico. Analizar e discutir tamn os trazos sexistas delas. Nas mensaxes publicitarias deste texto, hai algunhas que son s imaxes, outras teen texto e imaxe. Comente por escrito os aspectos discriminatorios que descubra nelas, sinalando nomeadamente o contido denotativo e connotativo dos slogans que aparezan nelas mesmas. Revise a presentacin do seu traballo antes de o dar por finalizado.
S45.
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Secuencia de actividades S46. Explique las ideas que desarrolla este texto 14.
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S47.
S48.
Por qu las tcnicas publicitarias prefieren utilizar el cuerpo de la mujer como reclamo en los anuncios y no el del hombre?
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Amor constante ms all de la muerte Cerrar podr mis ojos la postrera sombra que me llevare el blanco da, y podr desatar (1) esta alma ma hora (2) a su afn ansioso lisonjera; mas no, de esotra parte, en la ribera (3) dejar la memoria (4), en donde arda: nadar sabe mi llama (5) la agua fra, y perder el respeto a ley severa (6). Alma a quien todo un dios prisin ha sido, venas que humor (7) a tanto fuego han dado, mdulas que han gloriosamente ardido,(8) su cuerpo dejar, no su cuidado(9); sern ceniza, mas tendr sentido; polvo sern, mas polvo enamorado.
Francisco de Quevedo Vocabulario: (1) Desatar: separar (2) Hora: el ltimo instante de la vida. (3) Ribera: orilla del ro Leteo, cuyas aguas atravesaban los muertos, que olvidaban su vida pasada. (4) No...memoria: no olvidar. (5) Mi llama: mi amor. (6) Ley severa: la ley del olvido del ro Leteo. (7) Humor: lquido vital. (8) Arde de amor el interior de los huesos (9) Cuidado: pensamiento.
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La siguiente poesa de Luis de Gngora aborda la idea del hombre como ser sometido al paso del tiempo; la vida es de una brevedad dolorosa, la belleza es vana y la muerte se esconde detrs de cada uno de nuestros pasos.
Mientras por competir con tu cabello oro bruido al sol relumbra en vano; mientras con menosprecio en medio el llano mira tu blanca frente el lilio bello; mientras a cada labio, por cogello, siguen ms ojos que al clavel temprano, y mientras triunfa con desdn lozano del luciente cristal tu gentil cuello, goza cuello, cabello, labio y frente, antes que lo que fue en tu edad dorada oro, lilio, clavel, cristal luciente, no slo en plata o vola troncada se vuelva, mas t y ello juntamente en tierra, en humo, en polvo, en sombra, en nada.
Luis de Gngora
Secuencia de actividades S49. En este soneto de Gngora la idea fundamental es el paso del tiempo. Cmo se llama ese tpico?
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S50.
Analice los rasgos fsicos con que se describe la belleza femenina. Con qu elementos de la naturaleza se relacionan?
S51.
S52.
Compare el final de este soneto con el de Garcilaso de la Vega (S. XVI, Soneto V) e intente explicar las diferencias entre ambos.
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Como ya hemos indicado en el texto14, la publicidad es un campo privilegiado para observar los estereotipos sexistas. La publicidad distribuye y separa papeles en funcin del sexo acentuando la dimensin ertica y sexual de la mujer y la subordinacin al hombre. Estereotipo femenino. Ama de casa: aparece la mujer como eficiente administradora de las labores domsticas y del dinero que gana fuera su marido. La cocina es su espacio privilegiado. Madre: vive para el cuidado de sus hijos e hijas. Esposa: aparece como necesitada de proteccin, econmicamente dependiente, subordinada a su marido y viviendo para realizar la felicidad de este. Supermujer: esta imagen tradicional est siendo superada por un nuevo modelo de mujer ms moderna, como rival del hombre, agresiva, seductora, que trabaja fuera de casa pero tambin dentro. Defiende la igualdad abstracta entre los sexos pero imita el modelo masculino, sin cuestionar el estereotipo viril dominante. Belleza corporal, condicin para conseguir el amor, parece ser la carrera fundamental de la mujer, para lo cual debe llevar rgidas dietas, consumir cosmticos... La presin social que ejerce la publicidad impone una esttica y propaga el culto al cuerpo. Estereotipo masculino. El estereotipo de hombre publicitario es radicalmente distinto. Aparece como ejecutivo, muy activo, viril, independiente, trabajando fuera de casa (espacio pblico), competitivo, agresivo, inteligente, con capacidad tcnica. Se reproduce la dicotoma entre la mente masculina que piensa y la femenina que ejecuta. El hombre explica las propiedades del nuevo detergente y la mujer comprueba que lava ms limpio. El hombre ideal no apareca obsesionado por su aspecto fsico ni por la limpieza corporal, su atractivo estaba en su independencia econmica, en su inteligencia y posicin social. ltimamente, el hombre tambin lucha por su aspecto, se apunta a gimnasios, toma bebidas sin caloras, utiliza cremas para mantenerse joven ms tiempo y conduce los coches ms veloces. Cada vez se presenta ante nosotros menos publicidad tan abiertamente sexista. Sigue existiendo, pero es tan sutil que no nos damos cuenta de ella. Ha desaparecido la mujer como un ser inferior o ama de casa servil cuya vida gira nicamente en torno a su marido. Sin embargo, cuando los dos cnyuges trabajan fuera del hogar, las mujeres se siguen viendo como las nicas responsables de las tareas domsticas. (Adems, se minusvaloran estas pesadas tareas: las mquinas lo hacen todo). Aqu tenemos unos ejemplos: observe cmo ahora el sexismo ya no es tan burdo ni directo, aunque en algunos casos se siga manteniendo.
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El hombre de la publicidad ya ha hecho sus primeras incursiones en la cocina, pero es raro an que aparezca bayeta en mano sacando brillo a la encimera. Adems, cuando el hombre limpia suele responder a dos arquetipos. El pardillo, que no sabe hacer nada, con lo cual la principal conclusin es que lo mejor es que ellas se sigan encargando de sus labores.
El superexperto, que explica a la mujer cmo limpiar, con lo cual ella sigue siendo la principal responsable del hogar, su feudo.
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Secuencia de actividades S53. Analice el modelo de hombre y de mujer que late en los siguientes eslganes publicitarios:
La pasin de Roma.
Fmina en accin.
Pura raza.
Atrvete a gozar.
El sabor de la aventura.
Tu mayor atractivo.
Qu dira tu madre si te viera con Eristoff? La diferencia que se ve, se siente y se toca.
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S54.
En las imgenes publicitarias anteriores, comente los aspectos sexistas que hay en ellas. Seale especialmente el contenido denotativo y connotativo de los eslganes, relacionndolos con las imgenes.
S55.
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Godiva en blue jean Tormento de amor (fragmento) Te am, te am, por tus ojos, tus labios, tu garganta, tu voz, tu corazn encendido en violencia. Te am como a mi furia, a mi destino furioso, mi cerrazn sin alba, mi luna machacada. Eras hermosa. Tenas ojos grandes, Palomas grandes, veloces garras, altas guilas potentsimas... Tenas esa plenitud por un cielo rutilante donde el fragor de los mundos no es un beso en tu boca. Aleixandre, V. Mundo a solas Cuando sobrepasemos la raya que separa la tarde de la noche, pondremos un caballo a la puerta del sueo y, tal Lady Godiva, puesto que as lo quieres, pasear mi cuerpo -los postigos cerrados- por la ciudad en vela... No, no es eso, no es eso; mi poema no es eso. Slo lo cierto cuenta. Saldr de pantaln vaquero (hacia las nueve de la maana), blusa del Long Play y el cesto de esparto de Guadix (aunque me araa a veces las rodillas). Y luego, de vuelta del mercado, repartir en la casa amor y pan y fruta. Atencia, M.V. El mundo de MV
Pasatiempo Cuando ramos nios los viejos tenan como treinta un charco era un ocano la muerte lisa y llana no exista cuando muchachos los viejos eran gente de cuarenta un estanque era un ocano la muerte solamente una palabra ya cuando nos casamos los ancianos estaban en cincuenta un lago era un ocano la muerte era la muerte de los otros ahora veteranos ya le dimos alcance a la verdad el ocano es por fin el ocano pero la muerte empieza a ser la nuestra Benedetti, M. Inventario. Poesa 1950-1985
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Secuencia de actividades S56. Aleixandre describe a la amada dotada de palomas grandes, veloces garras.... Son imgenes sin lgica, tomadas de la naturaleza. Cmo cree que es la mujer que ama el poeta? Qu sentimientos le suscita?
S57.
Observe que, cuando decimos que alguien est como un tren, estamos comparando una persona con un objeto con el que no tiene ms semejanza que esa sensacin del arrollamiento o de tremenda impresin que causan en el observador. Invente una imagen visionaria, comparando seres que aparentemente no se parecen pero que despiertan en usted una emocin similar.
S58.
Lady Godiva es la protagonista de una leyenda inglesa. Esposa de Leofric, haba suplicado a su marido que disminuyera los impuestos que abrumaban al pueblo de Conventry. El conde accedi a condicin de que Godiva atravesase la ciudad completamente desnuda, cosa que ella hizo, cubrindose nicamente con su larga cabellera. Nadie la vio porque Godiva orden a todos los habitantes que se encerrasen en sus casas. Qu motivos de la leyenda se reflejan en el poema Godiva en blue jean?
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S59.
S60.
S61.
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Compare el texto que escriba con el que encontrar a continuacin. Hay semejanzas? Hay diferencias? Cmo consigue el poeta llamar la atencin del lector/a? Era previsible ese final teniendo en cuenta la estructura del poema?
Tendidos en la yerba una muchacha y un muchacho. Comen naranjas, cambian besos como las olas cambian sus espumas.
Tendidos en la playa una muchacha y un muchacho. Comen limones, cambian besos como las nubes cambian sus espumas.
Tendidos bajo tierra/ una muchacha y un muchacho. No dicen nada, no se besan, cambian silencio por silencio.
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El amor es un hecho comn o algo mgico? Amar implica... Piensa que el amor est condicionado por los medios de comunicacin? Puede ser una forma ms de consumo? Cree que el amor es eterno o bien que el tiempo lo estropea? Cree que la voluntad y el esfuerzo pueden hacerlo ms duradero? Cree que es una ilusin de la juventud o que es un sentimiento susceptible de darse en cualquier momento de las vida? Cree que el amor incluye la amistad? Algunas veces el amor es entendido como posesin. Qu opina? Se puede considerar amor cuando una de las dos personas se siente inferior? Analice esta dedicatoria encontrada en un libro: A todas las mujeres que, amando, quieren seguir siendo libres. Comprar equivale a amar. Hay determinados objetos (oro, piedras preciosas, diamantes...) que simbolizan el amor. Existe en nuestra cultura una equivalencia entre los regalos y el cario. Est ms marcado en las mujeres?
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Outras imaxes
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Secuencia de actividades S63. Explique por escrito a diferenza entre a lectura connotativa e a lectura denotativa de calquera mensaxe publicitaria. Pode utilizar os anuncios do texto 19 para explicar a diferenza.
S64.
Nos anuncios do texto 19 pdense facer distintas lecturas. Faga unha listaxe das interpretacins que pode ter cada anuncio.
S65.
Aparece nalgn dos anuncios do texto 19 informacin sobre o produto que se quere vender?
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S66.
S67.
S68.
Cal a marca?
S69.
S70.
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S72.
S74.
S75.
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S77.
S78.
Investigue en internet la vida y hechos de algunos de los personajes mitolgicos cuyos nombres aparecen como marcas publicitarias. Tiene alguna relacin su nombre o su historia con el producto que se intenta vender?
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B) Pues sepa Vuestra Merced, ante todas cosas, que a m llaman Lzaro de Tormes, hijo de Tom Gonzlez y de Antonia Prez, naturales de Tejares, aldea de Salamanca. Mi nacimiento fue dentro del ro Tormes, por la cual causa tom el sobrenombre, y fue de esta manera: mi padre, que Dios perdone, tena cargo de proveer una molienda de una acea que est ribera de aquel ro, en la cual fue molinero ms de quince aos; y estando mi madre una noche en la acea preada de m, tomle el parto y parime all. De manera que con verdad me puedo decir nacido del ro. Pues siendo yo nio de ocho aos, achacaron a mi padre ciertas sangras mal hechas en los costales de los que all a moler venan, por lo cual fue preso, y confes y neg, y padesci persecucin por la justicia. Espero en Dios que est en la gloria, pues el Evangelio los llama bienaventurados. En este tiempo se hizo cierta armada contra moros, entre los cuales fue mi padre, que a la sazn estaba desterrado por el desastre ya dicho, con cargo de acemilero de un caballero que all fue; y con su seor, como leal criado, fenescio su vida. Annimo. Lazarillo de Tormes
Actualmente son el cine, la televisin y la publicidad quienes nos ofrecen modelos de hroes y heronas para admirar y emular. Pero estos modelos han cambiado: un coche adopta las caractersticas del hroe que lo conduce; el uso del perfume y de la ropa hacen que un hombre o una mujer conquisten. Pero es en el campo del sexo donde se ha desarrollado sobre todo una nueva idea de mujer. Antes se manifestaba como un ser pasivo; ahora da una nueva imagen de liberada sexual, ofrecindonos un nuevo modelo de herona.
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Secuencia de actividades S79. Lea los textos tomados del Quijote y del Lazarillo. Qu era un caballero andante? Cmo se describen sus tareas? Era Lzaro un hroe?
S80.
S81.
Una persona que pueda parecer un hroe o una herona en la actualidad. Un producto a la venta que nos lo presenten como un hroe o con las caractersticas de un hroe.
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Entndese por deixe o fenmeno que consiste en indicar como aparecen no texto os elementos do contexto (emisor, receptor, lugar, tempo, etc.) desde a perspectiva do emisor. Os pronomes persoais e demostrativos, os adverbios de lugar e tempo indican os referentes reais do texto e fan posible a identificacin e localizacin de persoas, obxectos e feitos dos que fala o emisor. Existen tres tipos de deixe: Persoal: eu, ti, el, ela, ns, vs, eles, elas, si...
Algunhas particularidades e valores especiais nos pronomes persoais:
Nos pronomes persoais tnicos, danse as formas de cortesa (vostede e vostedes), que son de segunda persoa, mais esixen o verbo en terceira persoa: Vostede non de aqu. Plural de modestia (ns por eu): Realizamos o traballo Realicei o traballo. Plural asociativo (ns por eu): chome ben, grazas chome ben, grazas. Ti por eu. O emisor presenta con certo distanciamento unha accin implicando o interlocutor: Cando non entendes, calas Cando non entendo, calo. Dativo de solidariedade, que implica ao interlocutor no contido da enunciacin procurando a sa complicidade. S se poden usar formas de segunda persoa: No tratamento de ti: che, vos. Tratamento de cortesa: lle, lles. Espazo-temporal: este, ese, aquel, al, agora, despois... Social: tratamento corts, honorfico, insultante, etc.
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Qurete
Secuencia de actividades S82. Localice todas as palabras que fagan referencia primeira persoa do plural nos anuncios anteriores. Clasifqueas atendendo categora gramatical que pertencen (verbos, pronomes persoais...). A quen incle o uso desa persoa en cada caso?
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S83.
Localice todas as palabras que fagan referencia ao destinatario neses mesmos anuncios e clasifqueas segundo a categora gramatical que pertencen. Que papel desempean no anuncio?
S84.
S85.
S86.
Cal das mensaxes publicitarias presenta un mundo ideal para atraer o destinatario? De que recursos se serve para o conseguir?
S87.
Que valores (solidariedade, civismo, a sade, o novo, a identificacin cun grupo social, a familia, a aventura, a liberdade, a xuventude...) transmiten eses anuncios?
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Secuencia de actividades S88. Investigue o significado das seguintes palabras. Lembre que pode usar o dicionario.
Estereotipo
Anorexia
Consumismo
Sexismo
Cousificacin
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Alienacin
Libido
Androcntrico
Connotacin
Denotacin
Subliminar
Arquetipo viril
Supermuller
Mass media
Feminista
Patriarca
Socializar
Machismo
Misoxinia
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Vocabulario (1) Comendador: gobernador de una encomienda o territorio de una orden eclesistica. (2) Villano: labrador acomodado. (3) Apriessa: aprisa. (4) Hayas: tengas. (5) Jara: especie de saeta que se tira con la ballesta. (6) Apero: conjunto de instrumentos de labranza. (7) Cruxidero: crujido de las cuerdas de la honda al dejar libre la piedra. (8) Sbalo: deformacin de Heliogbalo, emperador romano del siglo III, caracterizado por sus abusos. (9) Galvn: posiblemente, Mengo se refiera al mozo Galvn, que en un romance rapta a Marana. (10) Cativa: mala, pequea.
Este otro fragmento (pgina siguiente) es de El burlador de Sevilla, de Tirso de Molina; don Juan, que ya ha engaado a una mujer noble, seduce a continuacin a Tisbea, una pescadora, con la promesa de matrimonio. El seductor se prepara para huir una vez que haya consumado el engao. En esta escena habla con su criado Catalinn.
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Don Juan.- Mientras que los pescadores van de regocijo y fiesta, t las dos yeguas apresta, que de sus pies voladores slo nuestro engao fo. Catalinn.- Al fin pretendes gozar a Tisbea? Don Juan.- Si el burlar es hbito antiguo mo qu me preguntas sabiendo mi condicin? Catalinn.- Ya s que eres castigo de las mujeres. Don Juan.- Por Tisbea estoy muriendo, que es buena moza.
Catalinn.- Buen pago a tu hospedaje deseas. Don Juan.- Necio, lo mismo hizo Eneas (1) con la reina de Cartago. Catalinn.- Los que fings, y engais las mujeres de esa suerte, lo pagaris en la muerte. Don Juan.- Qu largo me lo fiis! Catalinn con razn te llaman. Catalinn.- Tus pareceres sigue, que en burlar mujeres quiero ser Catalinn. ya viene la desdichada. Don Juan.- Vete, y las yeguas preven.
Catalinn.- Pobre mujer, harto bien te pagamos la posada. (Vase Catalinn y sale Tisbea) Tisbea.- El rato que sin ti estoy estoy ajena de m. Don Juan.- Por lo que finges as ningn crdito te doy Tisbea.- Por qu? Don Juan.- Porque si me amaras mi alma favorecieras.
(1) Eneas: hroe troyano de la mitologa que abandon a la reina Dido para seguir su destino en Italia, dejndola enamorada y desesperada.
Este es un fragmento de La vida es sueo, de Caldern de la Barca. El prncipe Segismundo est encarcelado desde nio sin saber quin es ni por qu est as. El rey Basilio, su padre, lo hizo porque un horscopo sealaba que su hijo sera un tirano destructor de su pueblo. El rey lo lleva a la corte para ver cmo se comporta, pero Segismundo reacciona con violencia y vuelve a la torre. Al despertar, no sabe si todo fue sueo o realidad. Este fragmento es el clebre monlogo de Segismundo que sigue a la primera escena de la obra.
Escena segunda brense las hojas de la puerta y descbrese Segismundo con una cadena y vestido de pieles. Hay luz en la torre) Segismundo: Ay msero de m, y ay infelice! Apurar, cielos, pretendo, ya que me tratis as, qu delito comet contra vosotros naciendo. Aunque si nac, ya entiendo qu delito he cometido; bastante causa ha tenido vuestra justicia y rigor, pues el delito mayor del hombre es haber nacido. Slo quisiera saber para apurar mis desvelos --dejando a una parte, cielos, el delito del nacer--, qu ms os pude ofender, para castigarme ms? Pues si los dems nacieron, qu privilegios tuvieron que no yo goc jams? Nace el ave, y con las galas que le dan belleza suma, apenas es flor de pluma, o ramillete con alas, cuando las etreas salas corta con velocidad, negndose a la piedad del nido que dejan en calma; y teniendo yo ms alma, tengo menos libertad? Nace el arroyo, culebra que entre flores se desata, y apenas sierpe de plata, entre las flores se quiebra, cuando msico celebra de las flores la piedad que le dan la majestad del campo abierto a su huda; y teniendo yo ms vida, tengo menos libertad? En llegando a esta pasin, un volcn, un Etna hecho, quisiera sacar del pecho pedazos del corazn. Qu ley, justicia o razn negar a los hombres sabe privilegios tan save excepcin tan principal, que Dios le ha dado a un cristal, a un pez, a un bruto y a un ave?
Vocabulario: (1) Apurar: averiguar (2) Apurar: acabar (3) Ova: planta del tipo de las algas (4) Lama: cieno
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S90.
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S91.
Desee un cartel para o espectculo que lle gustara ver estes das. Non esqueza inclur a informacin necesaria: nomes (ttulo da obra, nome do grupo ou do espectculo), lugar (cidade, local), data, hora, prezo das localidades e modo de adquirilas, entidades que colaboran, etc.
S92.
Deseen, por pequenos grupos, o texto dunha mensaxe publicitaria, para vender un cancio novo. Tean en conta a orde na exposicin do que se vai contar, a orixinalidade do texto para atraer os posibles compradores. Deben inclur o uso da elipse no seu texto.
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Faga un estudo comparativo das imaxes utilizadas en cada unha das mensaxes. Estude detidamente os slogans. Estude os verbos empregados nas mensaxes e clasifqueos.
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S94.
Consiga tres etiquetas de produtos galegos e anote no caderno toda a informacin que poida extraer de cada unha (produto, nome comercial, lugar de fabricacin, ingredientes, etc.).
S95.
Parcelle que teen suficientes datos? Que outros datos poderan completala?
S96.
Un home adulto e con alto poder adquisitivo. Unha muller independente. Una familia tipo (pai, nai e fillo/a, fillos/as). Unha persoa anci. Un adolescente. Unha muller con fillos ou fillas.
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