Ilustracion:

(finales siglo 18)el nacimiento de la critica

se difundio a traves del periodico, los diarios y periodicos se convierten en productos que consumo masivo de la sociedad.Sociedad igualitaria. Practica del cartel mural en formatos pequeos ilustrados cn xilografa grabada en madera en la industria del libro, estampar ilustraciones, calendarios anuncios y pliegos sueltos se aprovechaba el material en planchas. El ideal de los ilustrados es una sociedad basada en la razon y en la busqdad de la felicidad. aparicion de la estetica y la critica. preocupacin por el valor didctico y moral del diseo; primeras races de la esttica y la crtica. diseo textil y artes graficas, libros infatiles alfabeto arquitectonico, letras ornamentales . regularidad y simetria, decoracion rococo. pag 6 del capitulo 4 arquitectura, construccion tipografia y la imprenta materiales proporcion de los cuerpos geometricos Durante el neoclasicismo (ilustracion) tipografa, arquitectnicas pag 14 capitulo 4 marcas etiquetas, cartas tarjetas rotulos y figuras-reclamo ilustracion alemana se caracteriza por la importancia del pensamiento y filosofia, la francesa sociologico y espaola educacion del pueblo y avances tecnologicos Kevin Lynch Kevin Lynch era un urbanista y profesor de urbanismo americano del MIT. Su libro mas famoso es La imagen de la ciudad, publicado en el 1960. 1. sendas 2. bordes o lmites 3. barrios, distritos 4. nodos 5. mojones o hitos

Historicismo: (siglo 19)criterios teoricos de las vanguardias. Uso de elementos histricos Tipografa Bodoni, Tipografa arquitectnica.

Positivismo: sociologia de la caricatura (que delata y denuncia) y cartelismo politico. Pensamiento de ndole social, mide las consecuencias de la industrializacin. Benjamin y Banham. Atribucionismo que forma parte del mtodo Historicista pero tiene entidad suficiente para poder considerarlo como un mtodo ms, a partir del cual teniendo en cuenta la obra grfica se puede llegar

a deducir su poca su estilo, su escuela e incluso su posible autor. Como atribucionista, fue importante Giovanni Morelli por empezar a introducir catlogos en donde por primvcera vez se insertaban fotografas. Esto tendr dos buenas consecuencias para el estudio de las Artes Aplicadas: 1. Se pueden extender rpidamente pudiendo hacerse buenos estudios incluso por aquellos que no se poda desplazar 2. Con la fotografa se puede recurrir al detalle y a la ampliacin con lo que se puede observar mucho mejor una obra, sobre todo a la hora de buscar caractersticas peculiares. No obstante la fotografa tambin tendr cosas negativas: 1. Se tiende a abusar de ellas. 2. Se tiende a conformarse con su visin descartando el original por razones geogrficas. 3. Se pierde contacto con la obra viva. Forma parte del mtodo historicista pero tiene entidad suficiente para poder considerarlo como un mtodo ms. Consiste en lneas generales en un mtodo a partir del cual teniendo en cuenta la obra se puede llegar a deducir su poca su estilo, su escuela e incluso su posible autor. Teoria Evolucionista: la Teora Evolucionista de C. Darwin, partiendo del Positivismo realista considera a la naturaleza como un todo, donde las criaturas planeta interactan de manera natural, no por Dios. Escuela de viena:historia de la cultura el concepto evolucionista de raz darwiniana y propone un concepto del Diseo y su evolucin histrica de principios objetivos que tiene un patrn en la botnica: La Naturaleza responde siempre a unos principios formales: simetra, proporcionalidad y direccionalidad. DETERMINISMO [RACIAL (gradacin de razas)= RACISMO]. factores fsicos, circunstancia que ignora el positivismo. Toda la actividad humana est condicionada por los factores fsicos. Factor fsico=causa material. 1.2 Cultural: PARALELISMO CULTURAL frente CONVERGENCIA CULTURAL, Psicologia del estilo 8) Mtodo Sociolgico, de tal forma que carga las tintas en el factor social como determinante de la creacin grfica,

Hauser elabora una teora del diseo en la que analiza los fenmenos artsticos en estrecha relacin con su contexto histrico, social y econmico. influencia marxista en su pensamiento ya que el Diseo pasar a formar parte de la superestructura la cual viene dada por relacin dialctica por la realidad econmica, pese a esto no cae en el adoctrinamiento en el que caen los seguidores del Mtodo Marxista. Rechaza la autonoma del diseo, ya que ste est formado por factores cartelismo poltico Mujer liberada: soldados bando republicano trabajadora, campesion guerra mundial

positivismo:

dar respuestas

stas tampoco lo han hecho por lo que a la hora de tratar de temas de diseo no pueden por s solos dar respuesta a muchos interrogantes, as cuando un historiador quiere avanzar se da cuanta de que le hace falta un bagaje terico que no existe. los mtodos de las ciencias naturales pueden ser aplicados al campo de las ciencias humansticas a la cual pertenece el diseo. Otra de las crticas es el concepto de lo positivo y verdadero, en ciencias naturales se puede pensar que no positivo sea falso, pero no en ciencias sociales en donde se introduce el valor de lo relativo. positivismo quera ajustarse y partir de la ms absoluta realidad, est entrando en contradiccin ya que toda la actividad humana est condicionada por los factores fsicos, circunstancia que ignora el positivismo. 9) Teora Formalista Este mtodo surge como reaccin al Positivismo, reaccin desde la forma como la iconografa lo har desde el contenido. mientras el positivismo busca leyes fuera de la obra grfica, el formalismo busca leyes en el lgico desenvolvimiento de las formas.

10) La Escuela de Viena: Historia del diseo como Historia de la Cultura. las formas, tienen capacidad interna de desenvolvimiento al margen de factores externos, stas se generan a s mismas. diseo de aos'50 donde como vimos se hicieron realidad una serie de hechos tecnolgicos critica, contenido dice algo expresa, informacin 1. En unir la teora con la prctica. 2. Primer estudio de artes decorativas: Problemas de estilo: Fundamentos para la historia de la ornamentacin. 3. Periodizacin grfica. 11) Teora de la pura visibilidad o visualidad el mtodo crticoesttico ms adecuado para comprender las tendencias geomtricasconstructivas, como el cubismo, el purismo, el neoplasticismo, el constructivismo... ejemplos que acabamos de ver, en el mundo grafico. La creacin de la forma se basa en la ordenacin de la visin, dar un orden a lo que vemos (ver), y como ya hemos comentado dando prioridad al anlisis de la forma, no del contenido. La teora de la Einfhlung y la Psicologa del Estilo. empuje a la Teora del Diseo desde el mbito psicolgico, Einfhlung significa empata, proyeccin sentimental 12) TEORA & CRITICA Y ESTTICA DEL DISEO De la Teora de la Forma y de la Einfhlung & la Psicologa del Estilo surge la Teora de la Gestalt donde los objetos y los acontecimientos se perciben como un todo organizado. La organizacin bsica comprende una figurasobre un fondo. Los psiclogos de la Gestalt dicen que buen parte del aprendizaje humano es por insight, esto significa que el paso de la ignorancia al conocimiento ocurre con rapidez, de repente. Otras leyes enunciadas seran: 1. Principio del cierre: nuestra mente aade los elementos faltantes para completar una figura. Existe una tendencia innata a concluir las formas y los objetos que no percibimos completos. 2. Principio de la semejanza: nuestra mente agrupa los elementos similares en una entidad. La semejanza depende de la forma, el tamao, el color y otros aspectos visuales de los elementos. 3. Principio de la proximidad: el agrupamiento parcial o secuencial de

elementos por nuestra mente basado en la distancia. 4. Principio de la simetra: las imgenes simtricas son percibidas como iguales, como un solo elemento, en la distancia. 5. Principio de continuidad: los detalles que mantienen un patrn o direccin tienden a agruparse juntos, como parte de un modelo. Es decir, percibir elementos continuos aunque estn interrumpidos entre s. Por Ej.: Puede hacerse fcilmente la experiencia pintando un conjunto de puntos al azar sobre un papel transparente y otros sobre un papel blanco, haciendo que la hoja transparente se mueva sobre la otra se observar que lo puntos se mueven conjuntamente, se ven como una unidad. 6. Principio de direccin comn: implica que los elementos que parecen construir un patrn o un flujo en la misma direccin se perciben como una figura. 7. Principio de simplicidad: asienta que el individuo organiza sus campos preceptales con rasgos simples y regulares y tiende a formas buenas. 8. Principio de la relacin entre figura y fondo: afirma que cualquier campo perceptual puede dividirse en figura contra un fondo. La figura se distingue del fondo por caractersticas como: tamao, forma, color, posicin, etc. Los elementos basicos de diseo que ya conocemos, entonces...: Dnde est adherido el cuadro rojo, en la cara frontal del cubo, o en la posterior? 9. Principio de la buena comunicacin: los elementos tienden a agruparse de manera que se haga el mnimo cambio o discontinuidad. 10. Principio de contraste: La posicin relativa de los diferentes elementos incide sobre la atribucin de cualidades (como ser el tamao) de los mismos. 11. Ley de la experiencia: las experiencias individuales humanas condicionan la percepcin, as hay personas que se adiestran en lecturas invertidas, otras en la visin y comprensin de negativos fotogrficos, radiogrficos... y/o en discriminaciones sutiles de productos por el tacto, olor o visin. Y estos profesionales reaccionan ante un mismo estmulo de un modo diferente en

funcin de su experiencia adquirida.