Breve guía de posicionamiento en

buscadores
por Doominio.com

Esta guía es una introducción al posicionamiento en buscadores. Queremos darte las

claves fundamentales que te permitan tener las máximas oportunidades para que tu web
aparezca entre los primeros puestos de los resultados de búsqueda.

Hemos decidido centrarnos en Google, ya que es el principal buscador en países de

habla hispana, y a efectos prácticos, el único que importa hoy en día.

Lo que Google quiere

El objetivo de Google es proporcionar a los usuarios los mejores resultados de búsqueda
posibles. Si nos esforzamos por ofrecer un contenido de calidad, con una estructura
adecuada, fácil de usar para nuestros visitantes y también para los robots que indexan las
páginas, y nos preocupamos de promocionar adecuadamente nuestra web, Google nos
recompensará con una buena posición. Es tan sencillo como eso.

Es decir, los tres pilares básicos son contenido, estructura y promoción.

Contenido
Tener contenido de calidad es la estrategia de posicionamiento más duradera y menos
sujeta a cambios en el algoritmo de Google. No importa si nuestra web es informativa, un
servicio, una tienda, un blog o un foro. Estos principios se aplican a todo tipo de sitios
web:

• Nuestra web tiene que tener algo de interés para los visitantes.
• El contenido debe ser original y propio.
• Google penaliza el contenido duplicado: si copiamos material literalmente de otras
webs (aunque sean nuestras) no seremos indexados.
• Es necesario pensar en las palabras clave que un visitante utilizaría para intentar
encontrar nuestra web, y asegurarse de incluirlas.

Si nuestro contenido es excelente, tenemos la mitad del trabajo hecho.

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Estructura
Nuestra web tiene que ser fácil y agradable de usar para nuestros usuarios, ya sean
humanos o máquinas. Aquí es donde muchas webs fallan estrepitosamente y sabotean
sus posibilidades de aparecer entre los primeros puestos.

Todo lo que vamos a comentar a continuación se refiere a sitios web con un alojamiento
web de pago. Si estás utilizando una redirección para apuntar a un alojamiento gratuito,
te va a resultar casi imposible posicionar adecuadamente tu web, ya que en la inmensa
mayoría de los casos, Google ignora las redirecciones.

Si te tomas en serio el posicionamiento web, el primer paso es tener tu propio

alojamiento. Echa un vistazo a los planes de alojamiento web de Doominio.com. Te
aconsejamos que empieces con el plan Bronze, ya que puedes ampliarlo en cualquier
momento que lo necesites, sin hacer cambios en tu sitio web.

Tampoco recomendamos intentar posicionar una web que no esté en tu propio dominio,
ya sea un dominio gratuito, proporcionado por un centro educativo, o algún servicio tipo
Blogger o Wordpress. Si la persona o empresa que nos proporciona ese dominio decide
dejar de hacerlo, habremos tirado todo el trabajo por la ventana. Registra ya tu dominio en
Doominio.com.

Recomendaciones para humanos

Cuanto más agradable y fácil de usar sea nuestra web para nuestros visitantes, mejor lo
tendremos en el apartado de promoción, ya que nuestros usuarios recomendarán
nuestro contenido y recibiremos más enlaces desde otras webs.

Unas cuantas recomendaciones específicas:

• Diseño limpio, con texto legible e imágenes optimizadas para una carga rápida.
• Estructura clara: nuestros visitantes tienen que saber dónde están, cuáles son las
demás secciones de la web, qué páginas han visitado y cómo volver a la página
principal.
• Usabilidad: todas las recomendaciones de usabilidad son pocas, para ello
recomendamos al final de esta guía diversos libros y sitios web.
• Evitar Flash: las webs realizadas en flash son muy espectaculares pero muy
inconvenientes de usar para nuestros visitantes: tardan en cargar, no se pueden
guardar favoritos de páginas específicas (ni enlazar a ellas), no se pueden usar
desde dispositivos móviles como el iPhone, etc.

Muchas de las recomendaciones de la siguiente sección afectan también a nuestros

visitantes humanos.

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Recomendaciones para máquinas (los robots de los
buscadores)
Aquí empieza realmente el trabajo de optimización y posicionamiento en buscadores. Es
necesario meterse un poco en el código HTML, pero no te preocupes, es más fácil de lo
que parece.

Hay tres elementos fundamentales: el título, la descripción y la URL. Veamos un

ejemplo, para la búsqueda “dominios”:

1. El título
El título del documento HTML es probablemente el factor más importante para el
posicionamiento:

• Aparece en la ventana del navegador cuando visitamos la página.

• Se utiliza al guardarla en los favoritos.
• Es el texto que utiliza Google para enlazar a nuestra página.
• Los términos de búsqueda aparecen resaltados en negrita.

El título aparece dentro de la sección <head> del documento HTML, dentro de la etiqueta
<title>. Todos los programas de edición de páginas web (como Dreamweaver)
permiten modificarlo fácilmente.

Recomendaciones para títulos:

• Google recomienda específicamente títulos breves y descriptivos, creados

específicamente para cada página y no para toda la web.
• Nuestro título debe invitar al visitante a hacer clic sobre el mismo cuando aparezca
entre los resultados de Google.
• El título debe describir de forma precisa el contenido de la página. Si el título no se
corresponde con el contenido, estaremos “engañando” a nuestros visitantes, y
Google nos penalizará por ello.
• La máxima longitud que aparece en los resultados de búsqueda es de 66 caracteres,
incluyendo espacios y signos de puntuación. Si el título supera esa longitud, Google
cortará la última palabra y la sustituirá por puntos suspensivos.
• A pesar de esto, el título puede tener la longitud que estimemos oportuna.
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2. La descripción

La descripción es otra etiqueta que aparece también en la sección <head>,

concretamente <meta name="description">. También es posible modificarla
directamente desde los programas de edición web.

La descripción es muy importante. Si la realizamos correctamente, Google la mostrará

en los resultados de búsqueda, debajo del título de la página, y con los términos de
búsqueda en negrita. ¡Es como elaborar nuestro propio anuncio, pero gratis!

Recomendaciones para descripciones:

• La descripción debe ser concreta y específica para cada página. Si utilizamos la

misma descripción en todas las páginas, o una muy similar, Google la ignorará.
• Google no mostrará más allá de 160 caracteres en los resultados de búsqueda, pero
debemos incluir tanta información como nos parezca relevante, cuanto más
descriptiva y específica, mejor.
Un buen título complementado con una buena descripción es una herramienta clave para
conseguir un buen posicionamiento.

Si nuestro sitio web está listado en el Dmoz Open Directory, Google tiende a utilizar la
descripción que aparece allí. Para evitar esto, debemos añadir la siguiente etiqueta en la
sección <head> de nuestro documento HTML:

<meta name="robots" content="NOODP">

3. La dirección del documento (URL)

El siguiente elemento a tener en cuenta es la propia URL, es decir, el nombre del
documento HTML y el directorio en el que está almacenado.

Es importante que la estructura general de nuestro sitio web sea sencilla y lógica. Para
ello conviene planear de antemano cuales serán las secciones y subsecciones, y el
nombre que le vamos a dar a esos directorios y archivos.

La importancia de nuestras páginas internas dependerá de la estructura de enlaces de

nuestro sitio web. Las páginas que aparezcan enlazadas desde nuestra página principal
tienen más importancia para Google que las que estén escondidas en una subsección.

También es recomendable elaborar un mapa del sitio web: una página con los enlaces a
todas las páginas de nuestra web. Esto facilita la indexación a los buscadores, y también
puede ser de utilidad a los usuarios, que pueden saber de un vistazo dónde está la
sección que buscan.

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Recomendaciones para URLs:

• Busca una dirección corta, descriptiva y sencilla. De nuevo, las palabras clave
aparecerán en negrita.
• Suele ser buena idea utilizar el título del documento para darle nombre, o parte del
mismo si es muy largo.
• No archives el documento dentro de excesivos subdirectorios.
• No utilices espacios, sustitúyelos por guiones ( - ).
• Tampoco uses caracteres españoles (como ñ o acentos), aunque a ti te funcione
correctamente. Vas a crear problemas a determinados navegadores y a los
buscadores.
• A diferencia de lo que ocurre con los dominios, en las URLs sí hay diferencia entre
mayúsculas y minúsculas. Es más práctico utilizar solamente minúsculas.

Un ejemplo de URL bien escogida puede ser éste:

/genios-de-la-musica/the-beatles.html

Por supuesto, tener un buen dominio que incluya las palabras clave es también una
ayuda importante.

Enlaces internos y navegación

También es muy importante elegir cuidadosamente el texto de nuestros enlaces internos,

ya que Google valora especialmente el texto de los enlaces.

• Intenta enlazar siempre de forma descriptiva, de forma que el usuario tenga claro a
dónde lleva el enlace.
• Evita a toda costa crear enlaces del tipo “haz click aquí”.
• Evita los enlaces innecesariamente largos.

Bien:

No te pierdas nuestro artículo sobre <a href="/genios-de-la-

musica/the-beatles.html">The Beatles</a>

Mal:

<a href="/genios-de-la-musica/the-beatles.html">Haz click

aquí</a> para leer nuestro artículo sobre The Beatles</a>

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HTML: Encabezados y textos alternativos
Es importante utilizar correctamente los encabezados en el documento. Los
encabezados son un elemento HTML que define las partes del documento, y van
ordenados por importancia desde <h1> hasta <h6>.

Si titulamos las secciones de nuestro documento con encabezados, mejoraremos la

presentación (el cambio de tamaño asociado habitualmente nos ayudará a definir
visualmente las secciones) y también el posicionamiento, ya que Google utiliza esta
información para determinar la relevancia de la página.

Otro detalle importante: Google no puede leer el contenido de las imágenes. Por ello,
debemos especificar el texto alternativo, mediante el atributo alt que aparece en la
etiqueta img. Se puede añadir directamente desde el programa de diseño web. Este texto
debe describir la imagen de forma precisa y breve. Ejemplo:

<img src="/fotos/the-beatles.html" alt="The Beatles: John,

Paul, George y Ringo">

El texto alt se muestra en algunos navegadores cuando la imagen no ha cargado

totalmente, y también es utilizado por los lectores de pantalla para personas con
dificultades en la visión.

Promoción
La tecnología principal de Google, el Page Rank, se basa en la estructura de enlaces de
la web, especialmente qué páginas apuntan a otras y qué texto utilizan para enlazar.

Para que Google empiece a indexar tu sitio web, es necesario que al menos haya un
enlace desde otro sitio web. También es recomendable enviar la URL a Google desde
aqui:

http://www.google.es/addurl.html

Conseguir enlaces relevantes es la forma más segura de mejorar el posicionamiento

web. Nuestros resultados mejorarán ostensiblemente:

• Cuantos más enlaces apunten a nuestra página.

• Cuanto más importante sea la página que nos enlaza.
• Cuanto más descriptivo sea el enlace (incluyendo las palabras clave).

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No hagas spam
Por último, una recomendación que se aplica a todas las secciones de esta guía: No
hagas spam, ni en la creación ni en la promoción de tu web.

• No utilices palabras clave que no tengan que ver con tu sitio web.
• No repitas tus palabras clave incesantemente.
• No llenes tus páginas de enlaces y encabezados innecesarios.
• No incluyas texto “oculto” en tus páginas.
• No crees páginas específicas para Google, créalas para tus visitantes.
• No te dediques a inundar foros y blogs con enlaces a tu web.
• No te des de alta en servicios que prometen enviar tu web a “miles” de buscadores.
• No envíes correos masivos promocionándote.
• ... etc.

En definitiva, aplica el sentido común y no intentes ser “más listo” que Google, o lo
acabarás pagando.

Para saber más

Google publica mucha información interesante sobre su funcionamiento y el
posicionamiento web. Te aconsejamos que le eches un vistazo con calma.

• Página principal de ayuda a Webmasters

• Directrices para Webmasters es el artículo más importante, de lectura obligada.

Usabilidad:

Jakob Nielsen es el mayor experto mundial en usabilidad, recomendamos

encarecidamente cualquiera de sus libros.

También recomendamos “No me hagas pensar” (“Don’t make me think!”) de Steve Krug,
un libro muy accesible para todos los públicos.

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CC: 2009 Doominio.com

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