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BTS M.U.C.

Informatique

LIDENTIT GRAPHIQUE DE LUNIT COMMERCIALE

I LA FORCE DE COMMUNICATION VISUELLE DE LENTREPRISE Lidentit graphique de lentreprise a autant de poids que lidentit graphique de ses produits ou services. lle est un capital conomique et de communication quil faut savoir entretenir et faire fructifier. Lidentit doit !tre cohrente et dclina"le# conserve son impact quels que soient les supports utiliss. Un logo est par e$emple lem"l%me# parfois le & drapeau ' (au sens propre) de lentreprise. II LA CHARTE GRAPHIQUE DE LUNITE COMMERCIALE * + ,-.I/ITI0/ T C0M10S*/T S L2 identit graphique de l entreprise constitue un lment dterminant de sa communication. lle doit !tre porteuse d2un message et respecter de fa3on cohrente la communication de la socit. lle peut comprendre en fonction de ses "esoins 4 5. Le logo 4 ses couleurs dfinies gr6ce au$ 1antones# sa position dans la page sur tous les supports (papier 7 en8t!te# documents officiels# plaquettes# dossier et chemises# camion# etc.)# la 9one d2e$clusion (espace protg minimum autour du logo)# ses dclinaisons sur des fonds "lancs et de couleurs. La charte peut galement dfinir les interdits 4 par e$emple# l2interdiction d2apposer le logo sur un fond noir# de redimensionner le logo sans garder un rapport ses proportions : ;. Les polices de caract%res utilises dans les documents afin de permettre de crer diffrents niveau$ de te$tes et d2apporter un "on confort de lecture. La t<pographie est l2une des composantes essentielles de l2univers graphique d2une entreprise pour sa reconnaissance. ,ans certains cas comme =enault ou l2*roport de 1aris# on va >usqu27 crer une police de caract%res spcifique. ?. Les >eu$ de couleurs dclina"les sur les diffrents supports de communication 4 d2une mani%re gnrale la charte indique les valeurs 1antone# CM@/# =AB et he$adcimale de chaque couleur B. L2utilisation des lments graphiques tels que les filigranes# dtail du logo agrandi# cour"es et traits spcifique 7 l2entreprise. C. Les principes du 2choix des images et des illustrations.

La charte graphique sapplique *u point de vente ph<sique *u point de vente virtuel 4 site marchand. Composantes 4

B + L .0/, M /T ,U/ CD*=T E=*1DIFU 5) 1ourquoi soumettre une charte au$ colla"orateursG Bon nom"re de mem"res de lunit commerciale sont amens 7 raliser et ou raliser des supports papier# 7 faire raliser ou utiliser des documents de lentreprise (ou rseau) Il faut veiller 7 ce que chaque colla"orateur se$prime 7 la mani%re dont lentreprise se prsente visuellement. Chacun a ses ha"itudes de mise en pages voire des prfrences. Mais les supports de communication sont autant de vecteurs de limage de lentreprise.

La charte est toutefois un document de rfrence suffisamment gnral pour permettre la crativit# crativit qui doit cependant !tre su"ordonne 7 quelques principes de "ase et r%gles techniques. ;) Fuand doit elle !tre utilise G La charte graphique est le livret de rfrence 7 utiliser pour tous les documents et supports (papier# 1AC# tissu# carrosserie# murs:)# quils soient dusage courant (papier 7 lettre# enveloppe# carte de visite...)# plus officiel #7 usage promotionnel ("rochure# affiche# dpliant# stand# ...). lle est notamment 7 remettre 7 tout imprimeur ou graphiste charg de la ralisation dun support. C + H M1L , CD*=T . Lo"servatoire de 1aris.

III LE LOGO, PIERRE ANGULAIRE DE LIDENTITE VISUELLE La marque est un signe distinctif permettant dattirer la client%le. Le logo est lapplication visuelle de la marque

Le logo et la marque rsument lentreprise 4 ils mo"ilisent instantanment toutes les associations dides. Ils peuvent !tre valus sur les points suivants 4 sens des mots couleur calligraphie choi$ minuscule+ma>uscule positionnement dans lespace

*nal<se du nouveau logo de .rance Telecom 4

IV DECLINER LIDENTITE DANS LE POINT DE VENTE Un Iil attentif montre le champ dapplication des dclinaisons de la charte graphique de lUC# 7 travers son logo# mais aussi 7 travers le respect du code de couleur.

V LA CHARTE GRAPHIQUE DU SITE MARCHAND & DE LINTRANET La charte graphique internet+intranet est un document papier ou un mini site qui permet de dfinir la position des diffrents lments qui constituent les principales pages d2un site avant la programmation de celles8ci. Le "ut# voisin du prcdent# est de valider les principes de navigation entre les pages du futur site internet ou intranet. La charte graphique dun site marchand est troitement lie 7 lergonomie de celui ci. Les lments graphiques 4 fond des pages couleurs utilises polices des caract%res etc. La prsentation des pages courantes doit !tre 4 relativement uniforme# pour donner 7 l2internaute une impression d2unit. asse9 so"re# pour ne pas distraire l2attention du message que l2on veut transmettre. Une page daccueil efficace 4
le logo de l2entreprise# de la marque ou de l2enseigne un acc%s direct au$ produits des informations rcentes et rguli%rement mises 7 >our des 9ones de navigation lisi"les et identifia"les instantanment un moteur de recherche (sites e8commerce ou 7 fort contenu) un acc%s 7 un espace de contact

*nal<se de la nouvelle charte graphique de JJJ.vo<ages8sncf.com 4

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