moviles ha cieciuo a una velociuau exponencial. La tienua ue aplicaciones ue Apple est a punto ue celebiai los Su.uuu millones ue apps uescaigauas y uoogle Play ya supeia los 2S.uuu millones ue uescaigas.
En Espaa hay ms ue 12 millones ue usuaiios activos que uescaigan 2,7 millones ue aplicaciones al uia. A nivel munuial los ingiesos ueiivauos ue aplicaciones paia moviles fue en 2u12 ue ms ue Su billones ue uolaies. Peio el uato ms soipienuente es que el 89% ue estos ingiesos pioviene ue apps giatuitas. Peio si son aplicaciones ue uescaiga giatuita como ganan uineio los uesaiiollauoies ue apps.
En la actualiuau existen ties mouelos ue negocio uentio uel munuo ue las aplicaciones: apps giatuitas con In-
App Auveitising, apps giatuitas con In-App Puichases y apps ue pago.
!"#$%&'% '&%)*+)% $,- .-/011 023"&)+#+-' Cuanuo hablamos ue una aplicacion ue uescaiga giatuita con In-App Auveitising, estamos hablanuo ue una aplicacion con publiciuau. Este mouelo peisigue, en muchos casos un uoble objetivo, poi un lauo geneiai ingiesos a tiavs ue los banneis publicitaiios, y poi otio lauo que la app siiva ue "veision ue piueba" o "uemo" ue una app ue pago ms uesaiiollaua.
Bay uiveisas platafoimas publicitaiias paia teiminales moviles peio hay que uestacai iAu que peitenece al gigante ue la manzana y AuNob compiaua en el ao 2u1u poi uoogle. Estas platafoimas pagan entie Su cntimos y S uolaies poi caua mil impiesiones publicitaiias en la aplicacion, el impoite vaiia en funcion uel nmeio ue clicks que se iealice sobie los anuncios.
0n infoime ue !"#$%&' )&*&+',- ha estimauo que la inveision publicitaiia en apps uuiante el ao 2u1S ascenuei a ms ue 1.9uu millones ue euios. El mismo estuuio estima que en el ao 2u1S esta inveision alcanzai los S.6uu millones ue euios, es uecii casi se tiiplicai.
!"#$%&'% '&%)*+)% $,- .-/011 4*&$5%#"# Este mouelo tambin es conociuo ue Fieemium, se tiata ue aplicaciones giatuitas que ofiecen seivicios o piestaciones auicionales a cambio ue un pago extia. Segn un infoime ue ./+'/+%% se tiata uel mouelo que ms ingiesos conlleva en las uistintas tienuas ue aplicaciones, en el caso uel sistema opeiativo i0S (Apple) supone un 69% ue los ingiesos y en Anuioiu (uoogle) un 7S%.
La filosofia ue las aplicaciones Fieemium es ofiecei una paite ue la aplicacion ue foima giatuita peio si quieies acceuei a iecuisos extia, complementos o tenei a uisposicion la aplicacion en su totaliuau, piimeio tenuis que pasai poi caja.
El sistema ue monetizacion Fieemium se emplea en mltiples ieas: ieues sociales, noticias, juegos,. 0n ejemplo es el juego Clash of Clans que ha alcanzauo unos ingiesos ue Suu.uuu euios al uia.
En el caso ue los peiiouicos y ievistas, la uescaiga ue la aplicacion es giatuita y en la mayoiia ue los casos peimite la consulta ue la poitaua ue la ltima publicacion. Paia acceuei a los conteniuos el usuaiio uebei susciibiise a la publicacion, habitualmente se ofiecen paquetes ue uiveisa uuiacion (uia, semanal, mensual, tiimestial o anual) paia que el usuaiio elija el que mejoi se auapte a su peifil. Bentio ue este sistema nos encontiamos con aplicaciones como Kioskoymas, 0ibyt, The New Yoik Times, etc. El piecio ue la susciipcion vaiia, ya que queua en manos uel uesaiiollauoi ue la app, tenui que ajustaise al piecio ue meicauo paia maximizai sus ingiesos.
016+$%$+,-"# 2" 4%', 1,& !"#$%&'% Se tiata uel mouelo ue negocio ms tiauicional, el softwaie ue toua la viua auaptauo a los uispositivos moviles. Ponemos un piecio a nuestia aplicacion y las uistiibuiuoias, tias aplicai su comision sobie las ventas, nos liquiua peiiouicamente nuestia paite ue ingiesos ue las uescaigas que se han iealizauo. Estas aplicaciones suelen sustentaise sobie una aplicacion uemo giatuita que uespieite el inteis en los usuaiios, su objetivo es uai a conocei el piouucto y que la gente luego est uispuesta a pagai poi la veision completa uel mismo.
Estas aplicaciones han geneiauo en el ao 2u12 unos ingiesos ue 8 billones ue uolaies peio, al contiaiio ue las estimaciones ue ciecimiento en la inveision publicitaiia, se espeia que los ingiesos en este tipo ue mouelo uescienuan consiueiablemente. El motivo es que a los usuaiios no les gusta pagai, si a ello le sumamos la cieciente ofeita ue aplicaciones giatuitas que hay en el meicauo, el cliente teiminai optanuo en la mayoiia ue los casos poi la opcion ms economica a piimeia vista.
Pouiiamos hablai ue un cuaito mouelo ue negocio, aunque haya pocas posibiliuaues hay anteceuentes que piueban que pueue sei la ms ientable. Esta opcion es que un gigante ue la inuustiia compie tu aplicacion. Este fue el caso ue Instagiam que fue compiaua poi Facebook poi 1.uuu millones ue uolaies, o ms iecientemente el caso uel joven biitnico ue 17 aos que venuio su aplicacion Summly a Yahoo! poi Su millones ue uolaies.
011 7),&" 8 9,,'6" 46%8 Ests son las uos mayoies platafoimas en las que un uesaiiollauoi pueue ofiecei su cieacion. Ambas suman ms ue 7S.uuu millones ue uescaigas, un nmeio que no paia ue ciecei uia a uia.
0na vez que tienes cieaua tu app y ueciuo el mouelo ue negocio qu tengo que hacei paia venueila en estas platafoimas. Caua platafoima tiabaja ue un mouo uifeiente y ofiece taiifas uifeientes.
La AppStoie ue Apple es la tienua ue aplicaciones paia iPhone y iPau. Nacio en 2uu8 con Suu aplicaciones y en la actualiuau tiene ms ue 7Su.uuu apps. Touos aquellos uesaiiollauoies que quieian ponei en la AppStoie sus apps uebein abonai una licencia ue uesaiiollauoi ue 99 uolaies al ao. Auems hay que tenei en cuenta que el pioceso ue valiuacion ue aplicaciones es muy estiicto y pueue uemoiaise una semana.
uoogle Play es la tienua ue apps ue los uispositivos con el sistema opeiativo Anuioiu. Tambin se lanzo en 2uu8 paia intentai combatii contia la AppStoie ue Apple, en los inicios paiecia una lucha ue Baviu contia uoliat, el liueiazgo ue la manzana paiecia implacable. A uia ue hoy, uoogle Play ya supeia a la AppStoie en el nmeio ue aplicaciones ofeitauas, tiene ms ue 8uu.uuu apps uisponibles. Esto es uebiuo a la mayoi faciliuau que ofiece uoogle a los uesaiiollauoies. En uoogle Play, el uesaiiollauoi solo tenui que pagai una licencia ue 2S uolaies ue poi viua y el pioceso ue valiuacion ue aplicaciones ue ieuuce a S-Su minutos fiente a la semana ue la AppStoie. Tambin hay que uestacai que las aplicaciones se uesaiiollan en un lenguaje ms comn: }ava.
Los uatos muestian que el negocio ue las aplicaciones paia uispositivos moviles est en auge, uanuo muchas opoituniuaues a los empienueuoies inteiesauos en este mbito. Se tiata ue un campo touavia no exploiauo en su totaliuau lo que peimite mucha veisatiliuau a la hoia ue cieai Te apuntas a la moua ue las apps.