4.4 Stilsemiotische Anstze zur Untersuchung von Texten S.

110 Stilsemiotische Forschungen Spillner:1980 b / Fix: 1990 - den Text semiotisch zu verstehen: vielfltige Wechselbeziehungen zwischen textinternen Zeichen und textinternen und textexternen Zeichen - der semiotische Textbegriff bezieht sich im weiteren Sinne auch auf nichtsprachliche Kommunikationsphnomene. - Stil - Sanders: 1973 Linguistischen Stiltheorie: Das Phnomen STIL von einer Komplexitt gekennzeichnet, die eine Unifizierung aller mglichen Einzelaspekte sehr schwierig aber nicht ganz unmglich macht - Sandig: 1978:15 Stil = die Rolle des WIE fr den Vollzug des WAS S.111 - Pragmatisch-kommunikative Faktoren: fr die Analyse von Werbeanzeigen : die stilistische Gesamtwirkung der Anzeige sich nur ergibt unter Bercksichtigung der gesamten pragmatisch-kommunikativen Einbettung in einen greren Zusammenhang; KONTEXT - Stil = Texteigenschaft - Rekurs an einen Textzusammenhang - Gauger: 1995: Stil = ein relationles Phnomen - Kulturelle Kodes ein integratives berblick S. 113 5. Das Pragmalinguistisch- semiotsiche Modell zur Analyse von Werbeanzeigen. Die Elemente des sprachlichen und visuellen Kodes 5.1. Entwicklung und Erluterung eines pragmalinguistisch-semiotischen Modells zur Analyse von Werbeanzeigen - Textbegriff : die Beteiligung mehreren Zeichensysteme - Charakteristika semiotisch komplexen Texten: a) verbale und nonverbale Zeichen ergnzen oder determinierten sichwechselseitig b) jedes Zeichensystem ist spezifisch an der Konstituierung der Textbedeutung beteiligt. c) der verbale und der nonverbale Textteil werden oft erst durch den Gesamttext verstndlich. - Frage nach der Wirkung der beteiligten Kodes!!??

- Kodekorrelationen: verbaler & visueller Kode komplizierte Wechselbeziehungen; Posner ( 1991) Hierarchie des Kodes. z.B. die westeuropischen Kulturen : Dominanz der sprachlichen Kodes. - Fix: 1996 : SUPERTEXT : die Einzelsysteme bilden innerhalb des Gesamttextes Einheiten: verbale & visuelle Teiltext + nonverbale Elemente ( sprachlich&nichtsprachlich) S. 114 Der Supertext ist MEHRFACH KODIERT. - Fix ( 1996:116) - Intertextualitt es handelt um eine Beziehung zwischen medial verschiedenen Texten ( unter Verwendung verschiedener Kodes) innerhalb eines Textganzen - - - INTRATEXTUALITT. Posner ( 1991:56) Hierarchie der Kodes : das Auerkulturelle, das Gegenkulturelle, das peripher Kulturelle, das Zentralkulturelle ( der sprachliche Text/ der visuelle Text-Werbeanzeige) Assmann ( 1988): wilde Semiose = unkonventionelle Zeichenbeziehungen ( parasprachliche nonverbale Elemente, nonverbale E.) TABEL S.117 5.2. Der sprachliche Kode 5.2.1. Die textinternen Faktoren des sprachlichen Kodes

Textintern
Sprachlicher Teiltext Verbal Nonverbal Lexeme, Wrter, Syntagmen, Stze Analysekategorien Visueller Teiltext Nonverbal Visuell Bilder, ikonische, indexikalische oder symbolische Darstellungen Elemente der Interpunktion Typographische Elemente, Linien, Diagramme Analysekategorien