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Communiqu de presse Levallois Perret, le 6 novembre 2008

Comptoir de lHomme confie son programme daffiliation Public-Ides


Comment trouver sur le Net les hommes qui tiennent prendre soin deux ? Telle est la mission que Comptoir de lHomme, premier site Internet ddi aux cosmtiques masculins, vient de confier Public-Ides. Objectif : recruter ses nouveaux clients via laffiliation Mot dordre : dmarche qualitative et partenariat troit avec le rseau Pionnier dun nouveau march en plein essor, Comptoir de lHomme est le premier site Internet exclusivement ddi aux hommes et leur bien-tre. La demande monte et la socit met le cap sur le recrutement de nouveaux clients. Pour ce faire, le spcialiste des cosmtiques pour hommes remet plat son programme daffiliation en rejoignant Public-Ides. Lunivers cosmtique masculin : de nouveaux codes de communication Cr en 2006, Comptoir de lHomme constitue un espace de vente en ligne et de conseils indit, par me arrondissement de Paris. ailleurs relay par une boutique dans le 6 Les hommes sintressent de plus en plus leur apparence et leur bien tre, comme le souligne Damien Bissey, Directeur Marketing : Leur intrt pour les cosmtiques est bien plus quune simple mode ; il sagit dun vritable changement culturel, dune tendance de fond. Hors des codes fminins, la communication vers les hommes se doit dtre simple, efficace et dapporter des rponses concrtes leurs questions. Les marques slectives proposes par Comptoir de lHomme (Biotherm Homme, ClarinsMen, Nickel, AzzaroLab) sont toutes reconnues pour avoir dvelopp des soins spcifiques pour les hommes. Souvent issues de grands groupes rompus la communication grand public, elles nhsitent pas affirmer leur prsence sur le web sans sacrifier limage prestigieuse qui est la leur. Elles savrent trs rceptives un travail en commun avec Comptoir de lHomme pour scnariser leurs offres. Affiliation : un rseau qui sait parler aux hommes Comptoir de lHomme mise sur diffrentes stratgies web marketing pour solliciter de nouveaux clients, dont laffiliation depuis son lancement en 2006. En aot 2008, la socit choisit de revoir son programme daffiliation et migre son programme chez Public-Ides pour acclrer son acquisition. Damien Bissey explique : Nous avons apprci le savoir-faire de Public-Ides sur le secteur cosmtique. Leur offre technique et la qualit des relations humaines avec leurs quipes ont galement compt dans notre choix. Public-Ides se charge didentifier des sites affilis qualitatifs prsentant une forte audience masculine et une approche ditoriale adapte. Dans le cas des cosmtiques masculins, nous identifions des affilis capables de tabler sur une connivence autour dune thmatique masculine pour promouvoir les offres de Comptoir de lHomme. explique Sylvain Gross, Directeur Gnral de Public-Ides. Certains affilis avec une audience plus fminine ont galement t slectionns pour cibler les prescriptrices des soins pour hommes. Ce rseau de sites nous permet dinterpeller une audience plus qualitative que nous naurions pas pu atteindre autrement. Ce faisant, nous gardons une approche grand public. En effet, nos clients viennent de tous les horizons et ne se cantonnent pas une population urbaine et parisienne. prcise Damien Bissey. Des affilis motivs, au cur de la complicit avec les clients Comptoir de lHomme travaille main dans la main avec ses affilis. Damien Bissey prend le temps de les rencontrer avec Public-Ides pour comprendre leur audience, imaginer avec eux les mcanismes

de collaboration les plus efficaces. La mise en place de tels partenariats est partie prenante du renouveau de son programme daffiliation. Par ailleurs, pour motiver la promotion de son offre auprs de nouveaux clients, Comptoir de lHomme rmunre les affilis jusqu 25% du chiffre daffaires ralis avec de nouveaux contacts. Un pourcentage important, par rapport aux rtributions traditionnelles du secteur. La technologie adFactory de Public-Ides vient appuyer ce travail de partenariat avec les affilis. Elle met leur disposition les lments daffichage la carte. Damien Bissey apprcie : Cette technologie donne la possibilit aux affilis de crer leurs propres mini boutiques en fonction de la thmatique de leur site. adFactory simplifie significativement leur travail et ne les enferme pas dans des affichages dj dtermins. A peine plus dun mois aprs le lancement de son nouveau programme, Comptoir de lHomme value dj les bnfices. Dune part, les affilis slectionns sont trs actifs. Ils nhsitent pas prendre les devants et faire des propositions de mise en avant une relle valeur ajoute pour la campagne par rapport de prcdentes expriences en affiliation. Dautre part, le montant du panier moyen est bien plus lev quauparavant, rvlant la pertinence du ciblage des audiences. Comptoir de lHomme entend faire monter son nouveau programme daffiliation en puissance. Parmi les projets, une offre de flux de contenus, ce en parallle du flux produits dj propos. Elle permettra daccentuer le conseil apport aux clients. A propos de Comptoir de lHomme En ligne depuis fvrier 2006, Comptoirdelhomme.com est le premier site Internet de cosmtiques et parfums exclusivement pour hommes. Parti du constat que les attentes des hommes en matire de cosmtiques taient telles quune approche commerciale nouvelle tait possible, Sbastien Lebeau et Charles Borniche ont pris le parti de rompre avec lapproche existante de la distribution slective, btie sur lexprience des femmes et leurs codes. En leur proposant un site ddi, un espace rien que pour eux, simple et direct, construit partir de leurs questions, de leur faon de parler, Comptoir de lHomme permet tous les hommes de trouver le soin adapt leur peau. Deux ans aprs louverture du site, la premire boutique Comptoir de lHomme a ouvert en avril 2008 dans le 6me arrondissement de Paris, SaintGermain des Prs. Comptoir de lHomme propose aujourdhui plus de 30 marques (plus de 600 rfrences) pour homme. Pour plus amples informations sur Comptoir de lHomme, visiter le site : www.comptoirdelhomme.com

A propos de Public-Ides Public-Ides, spcialiste du marketing la performance, propose des prestations indites dans laffiliation, la coregistration et les campagnes epub. Son expertise et ses outils innovants sont vous mettre en relation des annonceurs et des sites affilis selon des critres de qualification extrmement pointus. Public-Ides intervient sur toute la chane de valeur des campagnes de marketing la performance de ses clients : conseil stratgique, aide la dcision, animation de rseau et mesure de rsultats. Lentreprise compte comme clients rguliers des annonceurs tels que GoVoyages, Marionnaud, Meetic, 3Suisses ou Kelkoo. Pour plus amples informations sur Public-Ides, visiter le site : www.publicidees.com Contact Presse Isabelle Gregorat Attache de presse 06 12 23 08 16 presse@public-idees.com