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Panorama conomique des Industries Culturelles et Cratives Ernst&Young Principaux chiffres et enseignements

Cette tude est ralise par le cabinet Ernst & Young, spcialis dans les questions de dveloppement conomique et dveloppement des territoires. Par ailleurs, ce cabinet est familier des problmatiques culturelles, puisquil mne certaines tudes du Forum dAvignon. Pourquoi cette tude ? Cette tude est partie du constat dun paradoxe : alors que les secteurs culturels, et leurs productions et services, sont au cur de la vie et des usages des Franais nous coutons tous de la musique, allons au cinma, regardons la tlvision, coutons la radio, lisons des journaux, des magazines et des livres, jouons aux jeux vido, allons au spectacle et au muse ou dans des expositions- leur ralit conomique est mconnue et donc ncessairement sous-estime. Lobjectif de cette tude est donc pdagogique en mme temps quconomique : il sagit de dcrire, et de quantifier pour la premire fois, et de manire globale, des secteurs de la culture afin de cerner leur apport conomique et en emplois dans notre pays. Les neufs secteurs tudis ici sont : Musique / Spectacle vivant / Presse / Livre/ Radio / Cinma / Tlvision / Jeu Vidos / Arts graphiques et plastiques

I. Les industries culturelles et cratives : les chiffres et enseignements cls


Les ICC sont un vecteur demplois et de croissance important pour notre pays. 1,2 million demplois made in France
Les ICC emploient 1,2 million de personnes en France, soit 5% de lemploi intrieur total franais, dont 92% en emplois directs et 8% dans les activits connexes. Ce sont des emplois qualifis comme non qualifis, qui attirent notamment les jeunes. o Les ICC comptent des talents la pointe, comme par exemple dans le secteur de lanimation grce des formations internationalement reconnues comme lEcole des Gobelins. o Elles grrent galement des emplois ouverts des comptences plus larges et plus diverses, en cur de mtier ou dans les mtiers connexes. La ralisation dun concert ou dun festival fait ainsi appel des emplois nombreux dans le domaine de la scurit, du catering o De ce fait, les secteurs de la culture sont particulirement ouverts aux jeunes, qui y trouvent un spectre de mtiers large, avec des barrires lentre souvent faibles. Ces emplois irriguent lensemble du territoire franais. Les muses, le spectacle vivant, mais aussi les studios de cration par exemple se dploient dans toute la France.

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Lemploi dans quelques secteurs : o La musique reprsente 240 874 emplois o Le spectacle vivant reprsente 267 713 emplois o Les arts graphiques et plastiques gnrent 307 716 emplois

74 milliards deuros dimpacts conomiques


Les industries culturelles et cratives ont gnr, en 2011, des impacts conomiques globaux (directs+ indirects) de plus de 74 milliards deuros. Prs de 80% de ce montant est port par les mtiers centraux de la filire et 20% par les activits indirectes et induites. Le poids conomique direct des ICC (61 Md ) dpasse donc celui de lautomobile (59 Md ), du luxe (43 d ) et est proche de la chimie (62 Md ). Il est presque quivalent ce que reprsentent, en France les industries des tlcommunications (67 Md ), et dans le mme ordre de grandeur : limmobilier (75 Md ) ou lhbergement et la restauration (77 Md ). Le poids conomique de quelques secteurs : o La tlvision : 14,9 Mrd deuros o La musique : 8,4 Mrd deuros o Le livre : 5,6 Mrd deuros Malgr les crises conomiques de ces dernires annes, les ICC connaissant toujours une croissance dynamique. Ainsi en Europe, entre 2000 et 2007, le taux demploi total a cru de 3,5% en moyenne par an dans les industries cratives, pour 1% pour lensemble de lconomie de lUE (source : rapport conomique de la Commission europenne sur la comptitivit 2010.)

Des industries et secteurs qui rayonnent mondialement


Les ICC et le secteur culturel franais sont lun des ples dexcellence mondiaux de la France, comme le relevait le Rapport Gallois de novembre 2012. Le dveloppement des ICC revt donc des enjeux dinfluence et gostratgiques essentiels. La France compte en effet par exemple : o La 1re entreprise de production musicale au monde (Universal Music Group) ; un des leaders mondiaux de lcoute de musique en streaming (Deezer) et de la vido en streaming (Dailymotion); le 2e groupe mondial ddition (Hachette) ; le 3e diteur de jeux vido (Ubisoft) La France est le 3e producteur mondial de cinma et 2e exportateur derrire les Etats-Unis ; le 3e producteur mondial de films danimation ; elle possde le 1er tldiffuseur europen (TF1) ; et le 2e rpertoire musical le plus diffus au monde aprs le rpertoire anglo-amricain ; ainsi que le 4me march de lart mondial. Le jeu vido ralise 80% de son chiffre daffaires ltranger, ldition un quart du sien. Les ventes ltranger de la presse franaise reprsentent 20% de son chiffre daffaires.

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Des entreprises innovantes et pleinement numriques


Les ICC ont intgr tt les technologies numriques dans leurs modes de production comme dans leurs offres de services. La production de musiques enregistres, de films, ldition sont depuis plusieurs annes entirement numriques. La diffusion en tlvision, comme au cinma, lest galement. Les industries cratives dveloppent galement rgulirement des approches, outils et formats destins aux supports numriques (liseuses, tablettes, smartphones) afin daccompagner le public dans les nouveaux usages, et disposer de canaux de diffusion en mobilit, tous moments. Quelques exemples : Pour la musique en ligne, ce sont ainsi plus de 20 millions duvres qui sont disponibles. 98% des ventes de singles sont numrique. Lcoute de musique en streaming a augment de plus de 32% en un an (chiffres 2012). Pour le jeu vido, 15% des joueurs jouent sur tablettes, et 42% sur leurs tlphones portables. 25% des applications Android et 30% des applications IOS sont des jeux. En 2012, 3,6 millions de liseuses se sont vendues en France. Plus de 20 millions de Franais lisent la presse en version numrique, soit un internaute sur deux et 40% de la population de plus de 15 ans. 75% des films franais sont tourns en numrique (Chiffre 2011). 88% des crans de cinma franais sont quips de projecteurs numriques Plus de 110% de films sont visionns sur tlphone mobile par an. 70% des internautes utilisent les services de TV Replay 43% des ventes dantiquaires se font via le e-commerce

Des industries au cur de la vie et des usages des Franais


Un Franais consacre en moyenne 9 heures par jour aux diffrents supports et contenus culturels : regarder la tlvision, jouer des jeux vido, lire, couter de la musique, couter la radio, aller au spectacle, au muse, dans les expositions Quelques chiffres : 96% des Franais dclarent couter de la musique, et 20% dclarent la pratiquer en amateur, plus de 200 millions dentres en cinma ont eu lieu en 2012, 95% des 15-19 ans sont alls au cinma en 2011, 21,4 millions de spectateurs sont alls un spectacle musical ou de varit, en 2010 les 1210 muses franais ont enregistr plus de 56 millions dentres. En 2011, les dpenses culturelles et de loisirs reprsentaient 8,4% des dpenses de consommation des mnages franais et 4% du PIB, ce qui place la France au 2e rang du G8, derrire les Etats-Unis.

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