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10:15 Detalles, sectores y conceptos 10:45 En resumen 10:55 Coloquio 11:25 Cierre 11:30 Clausura y caf
Queremos ofrecer a los profesionales del marketing una primera estimacin, de lo que supone en trminos econmicos, la actividad del marketing en nuestro pas.
Una iniciativa compartida Grupo de trabajo AMES GFK Grupo Consultores InfoAdex Symphony IRI Group Academia de la Publicidad Aedemo Anefp Asociacion de Marketing de Espaa MKT
Y la muy valiosa informacin de INFORMA (Sabi), Asociaciones profesionales, sectoriales y destacados expertos.
Anlisis del Marketing en Espaa 11 de abril del 2012
Bases metodolgicas
Metodologa de trabajo
Definir la estructura matricial del marketing: Componentes: evitar duplicidades y definir el campo al que hacen Sectores: agrupados por afinidad, con criterios marketing
referencia
mbito sectorial
79 mercados
agrupados en 16 sectores de actividad
Textil y moda Gran Consumo
Investigacin
Servicios
Metodologa de trabajo
Identificar las fuentes disponibles que recogen el valor de los
componentes de la actividad de marketing y vincularlo con los sectores econmicos que los generan
Informacin sectorializada
Informacin global
mbito sectorial
79 mercados
agrupados en 16 sectores de actividad
Fuentes
Metodologa de trabajo
Evaluar la mejor frmula para distribuir por sectores los datos econmicos que no ofrecen referentes sectoriales Informacin sectorializada Informacin global
mbito sectorial
79 mercados
agrupados en 16 sectores de actividad
Metodologa de trabajo
Validacin:
Contrastar la informacin obtenida con las Asociaciones, Organizaciones sectoriales, Empresas o Profesionales de los distintos campos.
Principales resultados
Inversiones
Sectores
Profesionales
Inversiones
Sectores
Profesionales
Inversiones
Sectores
Profesionales
Inversiones
Sectores
Profesionales
Actividad profesional
Actividad marketing
EMPLEO
108.000 personas
en funciones de marketing
Actividad profesional
Actividad marketing
Base de referencia: Empresas con ms de 10 empleados y ms de 1 milln de euros de facturacin
Fuente: Empresas con informacin registral disponible: SABI (Informa) Anlisis del Marketing en Espaa 11 de abril del 2012
EMPLEO
Actividad profesional
Actividad marketing
Base de referencia: Empresas con ms de 10 empleados y ms de 1 milln de euros de facturacin
Fuentes: Empresas con informacin registral disponible: SABI (Informa) CEPREDE (Centro de Predicciones Econmicas)
Anlisis del Marketing en Espaa 11 de abril del 2012
EMPLEO
Actividad profesional
-11,8%
Inversin en precio
(descuentos)
TOTAL
Gran Consumo Alim y Bebidas Gran Consumo resto sectores Consumo duradero Automocin Resto consumo duradero TIC Finanzas (banca y seguros) Cultura y medios comunicacin Transporte y turismo Hostelera Distribucin Ocio y deporte Textil y moda Construccin (incluye materiales) Servicios comunitarios Servicios a empresas Juego, apuestas y otros
Total
87,1 39,1 32,4 24,2 81,5 96,2 63,7 44,0 10,3 37,7 12,2 7,8 7,1 204,8 66,5 10,8
825,4
32,9 29,6 32,1 8,9 1.301,4 374,1 124,9 75,7 6,4 45,3 7,6 5,5 5,0 346,1 206,6 7,6
2.609,7
3.160,2 2.363,1 1.498,6 683,0 1.330,9 1.860,7 1.584,9 927,6 426,4 1.080,0 501,3 395,1 284,5 1.268,9 1.907,7 341,0
19.613,8
704,8 118,0 131,5 19,5 103,4 127,0 56,5 224,9 46,1 215,5 17,2 25,9 178,9 182,9 1.156,9 22,2
3.331,1
72,5 8,9 13,6 2,8 8,2 39,5 3,4 2,3 1,5 4,9 1,9 2,9 1,8 6,8 10,4 0,7
182,2
4.269,3 2.584,2 3.332,6 738,3 4.419,3 2.497,6 1.833,4 1.274,4 490,8 1.383,4 779,5 883,8 477,3 2.009,5 3.348,0 382,3
30.703,7
Inversin en precio
(descuentos)
TOTAL
Gran Consumo Alim y Bebidas Gran Consumo resto sectores Consumo duradero Automocin Resto consumo duradero TIC Finanzas (banca y seguros) Cultura y medios comunicacin Transporte y turismo Hostelera Distribucin Ocio y deporte Textil y moda Construccin (incluye materiales) Servicios comunitarios Servicios a empresas Juego, apuestas y otros
Total
87,1 39,1 32,4 24,2 81,5 96,2 63,7 44,0 10,3 37,7 12,2 7,8 7,1 204,8 66,5 10,8
825,4
32,9 29,6 32,1 8,9 1.301,4 374,1 124,9 75,7 6,4 45,3 7,6 5,5 5,0 346,1 206,6 7,6
2.609,7
3.160,2 2.363,1 1.498,6 683,0 1.330,9 1.860,7 1.584,9 927,6 426,4 1.080,0 501,3 395,1 284,5 1.268,9 1.907,7 341,0
19.613,8
704,8 118,0 131,5 19,5 103,4 127,0 56,5 224,9 46,1 215,5 17,2 25,9 178,9 182,9 1.156,9 22,2
3.331,1
72,5 8,9 13,6 2,8 8,2 39,5 3,4 2,3 1,5 4,9 1,9 2,9 1,8 6,8 10,4 0,7
182,2
4.269,3 2.584,2 3.332,6 738,3 4.419,3 2.497,6 1.833,4 1.274,4 490,8 1.383,4 779,5 883,8 477,3 2.009,5 3.348,0 382,3
30.703,7
2011 vs 2010
13,9 8,4 10,9 -9,7% -10,3% -12,2% -16,4% 14,4 8,1
2,4
-8,5%
+9,7% -10,3% -6,6% +8,6% -8,2% -8,0% +5,8% -6,4%
6,0
4,2 1,6 4,5 2,5 2,9 1,6 6,5 10,9 1,2
Servicios a empresas
20,0 15,0
Servicios comunitarios
10,0 5,0
0,0
TIC
Textil y moda
Ocio y deporte
Distribucion
Transporte y turismo
Hostelera
Alta inversin En crecimiento
FUENTE PIB: CEPREDE Anlisis del Marketing en Espaa 11 de abril del 2012
2011 vs 2010
- 6,5%
2,7
8,5
+1,8%
13,5
- 8,4%
63,9
- 5,8%
10,8
- 17,5%
Comunicacin digital
0,6
+12,6%
18,0
2,3 14,8 6,2
-6,0%
-11,9% -4,1% -2,9% +45,8%
Regalos publicitarios
2011 vs 2010
-9,5% -14,0% -4,2% -7,0%
En resumen
El mercado de marketing supone el 2,9% del PIB (30.704 Millones Euros), si bien se ha contrado en un 7% del 2010 al 2011.
En resumen
El empleo en funciones de marketing es el 0,5% de la poblacin empleada, que ha disminuido en un -11,8% en el ltimo ao, lo que supone una reduccin del 17,5% de la inversin en recursos humanos de marketing.
Estudio AMES
En resumen
Gran Consumo, Consumo Duradero Automocin y TIC son los sectores con un mayor nivel inversor en actividad de marketing.
Finanzas, Hostelera, Juego y apuestas y Textil y Moda han incrementado su inversin de marketing en el ltimo ao.
Estudio AMES
En resumen
Ferias-Eventos-Congresos-Exposiciones es el concepto donde se destina ms inversin de marketing (14,8%). El entorno digital: Publicidad en Internet, Marketing Mvil y Comunicacin digital, con un crecimiento del +13,4%, representa el 3,6% de la inversin total.
Estudio AMES
Este es el 1er ao de un estudio creado para que permanezca y mejore con la aportacin de muchos profesionales.
18 octubre 2012