Escolhas & Organizaes

Irineu Vitorino

A quantas anda o estudo do neuromarketing? Irineu Vitorino Professor da UNIP-AM e Mestrando em administrao de empresas pela Universidade FUMEC- MG O que anda sendo dito sobre neuromarketing? A que pblico se destina o estudo do neuromarketing? Que tipos de eventos so feitos para divulgar o neuromarketing? E o que est sendo discutido sobre o neuromarketing? No Frum Mundial de Neuromarketing, em So Paulo, organizado pela Neuromarketing Science & Business Association - NMSBA em cooperao com a FGV Projetos. A chamada para os participantes mencionava os varejistas, os gestores de marcas, os gestores de marketing de compradores, gestores de insight a consumidores, diretores de marketing, pesquisadores de marketing, neurocientistas, neuromarketers e executivos de mdia. Ainda caberia um espao para estudantes e professores nas respectivas cadeiras citadas. A amplitude explica os grandes nmeros de frequentadores e profissionais das mais diversas organizaes nesse tipo de evento, bem como o interesse do nmero de patrocinadores prestadores de servio na rea. O prximo evento as ser realizado pela NMSBA ser em 2014 em Amsterd. Nesse evento ser lanado o anurio de neuromarketing do ano de 2013. Nele constaram informaes pertinentes ao diretrio mundial das empresas e organizaes de neuromarketing. Tambm apareceram as universidades mundiais com seus cursos pertinentes rea. Viram casos desenvolvidos pelos membros associados da NMSBA sobre as melhores aplicaes de neuromarketing e o sumrio das pesquisas cientficas feitas sobre neuromarketing ao redor do mundo. O neuromarketing caminha com as reas da cincia, como a neurocincia, a psicologia, a sociologia, a antropologia, a economia, entre outras, que esto interessadas nos estudos do crebro. Juntando trs delas a neurocincia a psicologia e a economia est a conferencia NeuroPsychoEconomics na qual pode-se identificar sua preocupao para 2014 observando os itens que gostariam que os pesquisadores abordassem . De acordo com a sua chamada para os artigos, o tema da conferencia de 2014 ser A neurocincia da Cognio, Comunicao, Deciso Econmica e Marketing: Inovao atravs da colaborao. Os tpicos solicitados pelos editores da conferncia e da revista cientfica Journal of Neuroscience, Psycchology, and Economics, apesar da no obrigatoriedade so: aplicao dos conceitos e mtodos da neurocincia e ou da psicologia com os problemas econmicos, negcios, gesto, marketing ou finanas (por exemplo: comportamento econmico, decises da cincia, comportamento do consumidor, comportamento financeiro e comportamento organizacional); Anlises do comportamento interpessoal e social, por meio da neurocincia e ou psicologia (neurocincia social e neurocincia cultural); A evoluo emprica das pesquisas em neuroeconomia, deciso em neurocincia, neurocincia do consumidor, neuromarketing, neurofinanas, e neurocincia organizacional; Discusso sobre a tica e assuntos legais e a e interferncia da pesquisa na psicologia, neurocincia, negcios/economia; apresentao do estado da arte de mtodos de investigao de problemas

Esta coluna publicada na edio de fim-de-semana no Jornal do Commercio AM Manaus e elaborada sob a coordenao de Irineu Vitorino, consultor, palestrante e professor universitrio em Estratgias e Aes de Mercado. irineuvitorino@hotmail.com

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Irineu Vitorino

neuroeconmicos (utilizando as mais variadas tcnicas de pesquisa de campo como fMRI, TMS, DTI, EEG/ERP, SCR, gentics). Para cumprir essa misso os assuntos podem ser abordados por meio terico ou por pesquisa de campo. O nmero e o tipo de aes, o pblico participante e os temas revelam um longo caminho pela frente a ser trilhado pelo neuromarketing.

Esta coluna publicada na edio de fim-de-semana no Jornal do Commercio AM Manaus e elaborada sob a coordenao de Irineu Vitorino, consultor, palestrante e professor universitrio em Estratgias e Aes de Mercado. irineuvitorino@hotmail.com