Funcionalismo

Comprender sus efectos

Estudia

Para

Medios masivos y su relacin con la sociedad

Medios como institucin para comprender el porqu de sus efectos con base en sus caractersticas

Tericos

PAUL LAZARSFELD
Resume dos grandes funciones y una disfuncin
Habla de

Lderes y seguidores

Funcin: conferir prestigio

Funcin: Reforzar Normas Sociales

Disfuncin: Narcotizante

Posicin social, atraer la atencin favorable de los medios

Ejerciendo presin para que se establezca una moral nica

El hombre est consciente de los problemas pero no acta para resolverlos.

Los medios de comunicacin son los causantes del conformismo de las masas. Los medios de comunicacin deterioran el nivel de la cultura popular

Los medios de comunicacin representan un nuevo tipo de control social.

TERICOS DE LA COMUNICACIN
El anlisis del contenido

Concede importancia al contenido de la informacin

DIFUSIN DE LOS NOVELES DE

Objetiva Sistemtica BERNARD BERELSON

ANALISIS

Cuantitativa
Especialista en la comunicacin colectiva

Palabra es la unidad ms pequea en el anlisis de contenido.

El tema es una Oracin simple. El Personaje es en torno a quien gira la narracin. El tem es la unidad natural que puede ser un libro, un artculo un reportaje o un discurso. Las medidas de espacio tiempo se refieren a las divisiones fsicas del contenido

FONDO
Cambios que el contenido sufre

FORMA Estudio de tcnicas propaganda las de

No se debe divagar o establecer la comunicacin ambiguamente

TERICOS DE LA COMUNICACIN

Sencilla, coherente y dirigida a un solo objetivo

Objetivo consiste

Provocar una determinada conducta

DAVID K BERLO

Indica que la comunicacin debe ser

El emisor y recepto deben hablar el mismo idioma y entender los mismos signos para que se d perfectamente el proceso de la comunicacin.

Analizada desde un punto de vista objetivo el fin de la comunicacin de las masas que es mantener el control

De proceso comunicativo

Menciona tres elementos

TERICOS DE LA COMUNICACIN

WILBUR SCHARMM
1- La Fuente que puede ser una persona o una organizacin informativa. 2.- El Mensaje que puede tomar cualquier seal que pueda interpretarse. 3.- El Destino que puede ser cualquier persona que entienda las seales que la fuente emite.
Crea Un Cuarto Modelo

La fuente principal en la comunicacin colectiva es un rgano de comunicacin

Proceso Dialctico

Define la comunicacin colectiva como una comunicacin interpersonal

No seda la comunicacin en retorno

Utiliza

Se puede dar a travs de estudios o llamadas telefnicas

Se refiere a la comunicacin humana, ya sea interpersonal o de grupo

Comunicacin de retorno (feed back)