M a n u a l d e n o r m a s

d e i d e n t i d a d v i s u a l
Indice
02 Introducción

03 Elementos

04 Relaciones

05 Resguardo y tamaños mínimos

06 Filete blanco

07 Colores

08 Alternativas cromáticas

09 Paleta de colores

10 Usos incorrectos de la marca

11 Usos incorrectos de color - Fondos blancos

12 Usos incorrectos de color - Fondos institucionales

13 Usos incorrectos de color - Otros fondos

14 Usos incorrectos de color - Fondos complejos

15 Tipografía institucional

16 Papel carta

17 Sobres

18 Tarjetas
Introducción

El sistema de identidad visual de serán consistentes, cohesionados y claros,

Conaprole es la base sobre la que se y contribuirán al éxito de la Compañía.
construye su imagen de marca. Por eso es
que la aplicación de la marca debe
respetar normas que han sido concebidas
con el fin de mantener intacta su
identidad visual.

Esta identidad, compuesta principalmente

por un nombre, un contenedor y un
"camino", representa la actividad
industrial y comercial de la Compañía.

Aplicando rigurosamente este manual

usted participa de la notoriedad de la
Empresa y asegura su reconocimiento.
Siguiendo sus lineamientos, los mensajes

02
 Contenedor

Logotipo

"Camino"

Elementos

Los elementos iniciales que conforman la

identidad visual se denominan elementos
básicos, un conjunto de útiles gráficos
que serán utilizados de acuerdo con
reglas específicas.

La marca de Conaprole está compuesta

por tres elementos.
El logotipo: forma gráfica del nombre,
diferenciado por estilo tipográfico.
La forma contenedora: que le da soporte
al logotipo aportando el color azul
tradicional de Conaprole.
El "camino": trazo color verde que aporta
una cuota de modernización a la marca,
transmitiendo frescura, dinamismo,
naturalidad, conciencia ecológica.

03
 Ancho Logotipo 11a

Alto Logotipo
2a

Relaciones
Especificaciones

En la presente grilla se muestran las El gráfico de la presente página ha sido

relaciones entre elementos y su
disposición en el plano. Dichas relaciones
no podrán ser modificadas ni alteradas, a
fin de conservar la identidad visual de la
marca intacta.
armado a partir de módulos, que
subdividen la totalidad de la marca en
partes iguales, a la vez que indican en ejes
qué proporción ocupa cada elemento, en
particular el logotipo.

Para evitar incurrir en errores, se

recomienda siempre aplicar la marca a
partir de un documento digital original.

04
 1,5 cm

Resguardo y tamaños mínimos

Especificaciones

Cuanto más espacio exista alrededor de Asimismo, para no debilitar la lectura y 1. El área de resguardo de la marca es
la marca, mayor será su impacto y su pregnancia de la marca, sus aplicaciones equivalente al alto de una "e" del
logotipo por lado.
preeminencia. Para asegurar que este reducidas deberán respetar un tamaño
efecto no se vea nunca comprometido, mínimo, el cual se expresa en la presente 2. El tamaño mínimo admitido para la
aquí se establece cuál es el espacio blanco página. aplicación de la marca es de 1,5 cm de
extensión y su correspondiente
mínimo o área de resguardo que deberá
proporción vertical.
respetarse en su aplicación. De este modo
se evitará que la marca se vea invadida
por elementos que le son ajenos.
Respetar este espacio es de fundamental
importancia para preservar el impacto y el
valor de la marca.

05
 a

Filete blanco para aplicación sobre fondos

Especificaciones

Para aquellas ocasiones en que la marca 1. El ancho del filete es igual al que
no se aplique sobre fondos blancos, se le envuelve el camino.
sumará un contorno blanco para
garantizar un óptimo contraste sobre la
superficie de base.

En próximos apartados de este manual,

se podrá observar una serie de casos en
los que es necesaria la inclusión de este
filete.

06
 Pantone
Reflex Blue

Pantone 368

Colores
Equivalencias

El color es un elemento de soporte especiales. En caso de que debieran

importante en la identidad de Conaprole, imprimirse por cuatricromía, deberán Reflex Blue
de la cual es parte integrante. Los colores respetarse las equivalencias planteadas C 100
institucionales permiten distinguir para lograr los tonos deseados. M 85
comercialmente a la Compañía. Y0
La identidad se compone de dos colores K0
especiales, que también pueden ser
reproducidos por cuatricromía (CMYK).
Además existen versiones blanco y negro
para las aplicaciones que así lo requieran. 368
Estos colores pueden servir como
C 65
elementos de identificación cuando sean
M0
usados independientemente.
Y 100
Para conservar los atributos de identidad
K0
intactos la reproducción de la marca
deberá realizarse preferentemente
utilizando los colores corporativos

07
 Versión color positiva Versión color negativa

Versión azul positiva Versión azul negativa

Versión blanco y negro positiva Versión blanco y negro negativa

Alternativas cromáticas

Para conservar sus atributos de identidad

intactos, la reproducción de la marca
deberá realizarse preferentemente
utilizando los colores especialmente
seleccionados para Conaprole.

En la presente página se establecen las

versiones color positiva y negativa, como
así también la versiones a un color (azul)
y en blanco y negro, también en sus
alternativas positiva y negativa.

08
 Verde
Azul Conaprole Conaprole
Pantone Pantone 368
Reflex Blue
C 65
Y 100
C 100
M 85

Paleta de colores
Especificaciones

La identidad de Conaprole se compone 1. El color Azul Conaprole es el principal de

de dos colores especiales, que también su paleta de colores.
pueden ser reproducidos por cuatricromía
(CMYK). Aquí se plantean las
equivalencias que deberán ser respetadas
al optar por la segunda opción de
impresión para conservar los atributos de
identidad intactos y lograr los tonos
deseados.

Estos colores pueden servir como

elementos de identificación cuando sean
usados independientemente. En esos
casos, se debe tener presente que el azul
es el principal de los colores corporativos,
y por tanto podrá asignársele una
presencia de privilegio frente al verde.

09
 1 2
3 4
5 6
Usos incorrectos de la marca
La identidad visual de Conaprole no
deberá ser modificada en ningún caso,
para evitar que se destruya la estructura
sobre la cual está basada. Por tanto, la
aplicación de las normativas que se
establecen en cuanto al uso de la marca
deberá ser muy cuidadosa. A modo de
guía, aquí se presentan algunas
aplicaciones incorrectas que deberán
evitarse, a fin de proteger la integridad de
la marca.
Especificaciones
1. La ubicación de los elementos no puede
variarse.
2. La tipografía debe ser respetada.
3. Ningún elemento de la marca podrá ser
eliminado.
4. La marca no debe condensarse, estirarse
ni deformarse en modo alguno.
5. Las relaciones entre los elementos deben
ser respetadas.
6. La marca no podrá aplicarse bajo ningún
concepto sin alguno de sus elementos.
10
 1 2
3 4
Usos incorrectos de color - Fondos blancos
El color es un elemento fundamental de
la marca Conaprole. Por eso es que su
aplicación debe respetar normas que han
sido concebidas con el fin de mantener
intacta su identidad visual.
A modo de ejemplo, esta página presenta
una serie de aplicaciones incorrectas en
cuanto al color, que deberán ser evitadas.
De aquí se desprenderán otras que el
responsable de marca deberá detectar
oportunamente para preservar la
identidad de Conaprole.
Especificaciones
1. Nunca deberán utilizarse grisados del
azul Conaprole en elementos de la
marca.
2. No se deben invertir los colores.
3. No se podrá reemplazar el color de
ningún elemento.*
4. No es recomendable el uso de degradée
o tonos que no sean plenos, ya que
pondrían en riesgo la correcta legibilidad
de la marca.
* Pendiente de definición, según
sistematización de categorías.
11
 1

Usos incorrectos de color - Fondos institucionales

Especificaciones

Posiblemente, la reproducción de la 1. Nunca invertir los colores de la marca

marca sobre fondo de color Azul
Conaprole resulte frecuente. En estas
circunstancias es muy importante que el
fondo no perturbe el reconocimiento de
la marca. La aplicación de las normativas
en cuanto al uso del color deberá ser muy
cuidadosa, incluyendo en estos casos, la
incorporación del filete blanco.
intentando generar versiones negativas.
2. No utilizar el segundo color corporativo
(verde) como reemplazo del blanco.
3. El filete blanco del "camino" no podrá
ser eliminiado en ningún caso.
4. En aplicaciones a un color, nunca se
deberá intentar negativizar el "camino".

Aquí se presentan a modo de ejemplo,

algunas aplicaciones incorrectas que
deberán evitarse a fin de proteger la
integridad de la marca, indicando
también su correcta resolución.

12
 1
Usos incorrectos de color - Otros fondos
Es posible que sea necesario reproducir la
marca sobre fondos de colores ajenos a la
paleta de Conaprole. En estas
circunstancias es muy importante que el
fondo no perturbe el reconocimiento de
la marca, para mantener así el impacto
visual de la misma.
La aplicación de las normativas en cuanto
al uso del color deberá ser muy
cuidadosa.
Aquí se presentan a modo de ejemplo,
algunas aplicaciones incorrectas que
deberán evitarse a fin de proteger la
integridad de la marca, indicando
también su correcta resolución.
Especificaciones
Aplicaciones a colores:
1. Sobre fondos verde institucional, el
"camino" no deberá perder su color.
El filete lo resguarda, haciendo que
mantenga una correcta legibilidad.
2. Sobre fondos de color no institucional, la
marca deberá conservar todos sus
elementos. El filete la resguarda, para
que mantenga su correcta legibilidad.
Aplicaciones a un color (no institucional):
3. Sobre fondos no institucionales, se
deberá utilizar siempre la versión
negativa blanco y negro.
4. Sobre fondos no institucionales, se
deberá utilizar siempre la versión
negativa blanco y negro, no pudiendo
emplearse grisados de ningún tipo.
13
 1

Usos incorrectos de color - Fondos complejos

Especificaciones

Es posible que sea necesario reproducir la 1. Sobre fondos complejos se aplicará la

marca sobre fondos no plenos, de gran marca con todos su elementos intactos,
incluyendo el filete blanco. El color azul
complejidad (por ej. fotografías). En estas nunca podrá ceder su lugar al fondo.
circunstancias es muy importante que el
fondo no perturbe el reconocimiento de 2. Sobre fondos complejos se aplicará la
marca con todos su elementos intactos.
la marca, para mantener así el impacto
El filete no podrá ser eliminado, ya que
visual de la misma. en estos casos resulta clave para
La aplicación de las normativas en cuanto asegurar la correcta legibilidad de la
al uso del color deberá ser muy marca.
cuidadosa.
Aquí se presentan a modo de ejemplo,
algunas aplicaciones incorrectas que
deberán evitarse a fin de proteger la
integridad de la marca, indicando
también su correcta resolución.

14
 Syntax Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%^&*()

Syntax Bold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%^&*()

Syntax Black

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890!@#$%^&*()

Tipografía

La tipografía es un componente esencial

de la identidad visual de Conaprole.

La tipografía institucional es la Syntax,

principalmente en sus variantes Regular,
Bold y Black.

La constante y consistente utilización de

una misma familia tipográfica favorece el
inmediato reconocimiento de todas las
comunicaciones de Conaprole.

15
 1/
2 x x 1/
2 x

1/
2
x

1/
2
x

Magallanes 1871, CP 11800

Tel: (598-2) 924.71.71

Montevideo, Uruguay
Casilla de Correo 503
conaprole@conaprole.com.uy

Magallanes 1871, CP 11800

Syntax Regular Tel: (598-2) 924.71.71

(9 pt) Montevideo, Uruguay

Casilla de Correo 503
conaprole@conaprole.com.uy

Papel institucional
Especificaciones

La papelería institucional transmite 1. Se ha tomado como módulo a X,

eficazmente la identidad visual de la equivalente a la extensión de la marca.
Empresa. En este apartado se presenta el 2. Por debajo de la marca, marginada a la
modelo básico de papel carta, que se izquierda de acuerdo con la posición de
utilizará en tamaño A4. la misma, se presenta una columna con
la información necesaria en tipografía
Syntax, con un cuerpo de 9 puntos.
La grilla del sector superior de esta página
muestra las relaciones de los elementos
entre sí y en el plano.

De estos lineamientos generales de la

papelería podrán derivarse otros (por
ejemplo, con otra dirección) aunque
siempre manteniendo el espíritu que guió
su creación.

16
 1/
2 x x

1/
2
x

1/
2
x

Magallanes 1871, CP 11800

Tel: (598-2) 924.71.71

Montevideo, Uruguay
Casilla de Correo 503
conaprole@conaprole.com.uy

Magallanes 1871, CP 11800

Syntax Regular Tel: (598-2) 924.71.71
(9 pt) Montevideo, Uruguay
Casilla de Correo 503
conaprole@conaprole.com.uy

Sobres
Especificaciones

La papelería institucional transmite 1. Se ha tomado como módulo a X,

eficazmente la identidad visual de la equivalente a la extensión de la marca.
Empresa. En este apartado se presenta el 2. Por debajo de la marca, marginada a la
modelo básico de sobre, que se utilizará izquierda de acuerdo con la posición de
en tamaños estándar. la misma, se presenta una columna con
la información necesaria en tipografía
Syntax, con un cuerpo de 9 puntos.
La grilla del sector superior de esta página
muestra las relaciones de los elementos
entre sí y en el plano.

De estos lineamientos generales de los

sobres podrán derivarse otros (por
ejemplo, en formato A4) aunque siempre
manteniendo el espíritu que guió su
creación.

17
 1/
2 x x 1/
2 x

1/
4
x
Carina Conte
1/
2
x

1/
4
x
Magallanes 1871, CP 11800
Tel: (598-2) 924.71.71

Montevideo, Uruguay
Casilla de Correo 503
conaprole@conaprole.com.uy

Carina Conte Syntax Bold

(9 pt)

Magallanes 1871, CP 11800

Tel: (598-2) 924.71.71
Syntax Regular
Montevideo, Uruguay (7 pt)
Casilla de Correo 503
conaprole@conaprole.com.uy

Tarjetas personales
Especificaciones

La papelería institucional transmite 1. Se ha tomado como módulo a X,

eficazmente la identidad visual de la equivalente a la extensión de la marca.
Empresa. En este apartado se presenta el 2. A la derecha de la marca, se presenta el
modelo básico de tarjeta personal, que se nombre del portador de la tarjeta en
utilizará en tamaños estándar. tipografía Syntax, con un cuerpo de 9
puntos.

La grilla del sector superior de esta página 3. El resto de la información se modula

muestra las relaciones de los elementos según X y sus particiones (1/2 X; 1/4 X).
entre sí y en el plano.

De estos lineamientos generales de las

tarjetas podrán derivarse otros (por
ejemplo, con otra dirección o sin cargo
jerárquico) aunque siempre manteniendo
el espíritu que guió su creación.

18