identificador visual

Nstor Feijoo Melin

2013/14
Diversidad
Briefing
Como continuacin del proyecto imagen vs identidad se propone ahora elabo-
rar el diseo de un identificador visual.
Una vez han sido analizados los conceptos y valores que se incorporan a nues-
tra identidad y ya proyectado un singular mensaje al colectivo del curso , se plantea
ahora proponer a la clase un signo identicador que sirva para acompaar y asumir la
autora de dicho proyecto de una manera autogrfica. El signo grfico que se propone
deber ser bidimensional y ser ahora una imagen esttica.
Si en el ejercicio anterior disponamos de plena libertad para proyectar y emitir
una experiencia que posibilitara la comunicacin y nuestra identificacin en relacin
con los dems, en este caso se debe proponer una seal rudimen- taria, una marca
grfica que pueda quedar asociada al proyecto anterior IMAGEN VS IDENTIDAD.
Ahora todas las propuestas debern ser diseadas para poder ser aplicadas en
un soporte bidimensional y utiliza- das de manera seriada. Es decir, deben ser solu-
ciones capaces de ser aplicadas en diferentes circunstancias y bajo distintas condi-
ciones visuales.
El objetivo de este identificador, lgicamente, es de sealar e identificar, asumir
la autora de aquella experiencia corporativa que se propone (ya sea una accin - ser-
vicio, un espacio, un mensaje o un objeto).
Atencin del proyecto



Diversidad
Abundanoia, gran oantidad do varias oosas distintas.
Aooplar olomontos distintos oroando una unidad
variodad
Oosomo|anza
Oioronoia
Multiplo, Formalmonto Oivorso
Colootivo, olomontos distintos quo orman una unidad
Movimionto
Coloros, ormas
Mozola
"En la variodad osta ol gusto"
So ostima quo ol oontrasto, o al monos
la divorsidad, suolo agradar.
"varioty is tno spioo o lio"
Poran nglos
"A variodado doloita"
Poran portuguos
Naming
El texto que se decidi utilizar no fue el nombre completo Nstor, sino que se le
quiso dotar al identificador visual de mayor personalidad utilizando una abreviatura
del nombre, dando adems una sensacin de confianza y cercana.
Adems el uso de la abreviatura reduce el nmero de elementos a 3, cada uno
de los cuales tiene unas caractersticas tipogrficas distintas:

Con una simplificacin progresiva de la letra, podemos observar que dispone-
mos de un elemento horizontal, seguido de uno circular o central y otro elemento verti-
cal, sto dota al identificador de cierto dinamismo y movimiento.
Fondo
La palabra diversidad parece llevar de la mano el uso de colores y formas para
definirla, por lo tanto (y como la tipografa ya tiene la carga visual de las distintas tipo-
grafas unidas, no parece lgico adems darle un color. Para destacar ms el texto y
poder aadirle ms cuerpo al identificador con el fin de que sea ms reconocible, se
decide aadir una forma sobre la que se sita el nombre.


n
e
s
Tras la bsqueda de recursos encontramos dos tendencias a la hora de combinar ele-
mentos, las formas sintticas y las formas angulosas. A la hora de aplicarlas al identifi-
cador parece ms adecuada la utilizacin de formas sintticas ya que las angulosas
pueden crear sensaciones de tensin y diferencia, en cambio las formas orgnicas
crean una situacin de armona a la vez que crean formas nuevas a la vez que se
mezclan.
Tipografa
Al realizar el estudio tipogrfico, y para resaltar el concepto de diversidad, se
decide emplear varias tipografas con el fin de no centrarse en una nica opcin, ya
que cada tipografa transmite una sensacin, la mezcla de todas creando una unidad
(el nombre) crea una sensacin de variedad. Tambin se prob la utilizacin de ma-
ysculas y minsculas, distintos formatos en una misma letra (bold, light, italic, etc.)
Despus de combinar varias tipografas aparece que una con serifa puede ser
adecuada para comenzar a leer el texto con dinamismo y adems al hacerla cursiva
da pie a continuar con la lectura del resto de caracteres unindolos.
Para la segunda letra se decide emplear una letra sin serifa, ya que es el ele-
mento central y hacia ella se unirn los dems; adems no tiene sentido una cursiva
puesto que tender a inclinarse hacia la derecha y romper el elemento central. En
primera instancia se plante utilizar una letra en negrita, pero se descarta porque ya
tiene bastante peso visual al encontrarse en el medio, por eso se pasa a una tipogra-
fa muy fina para compensar el peso visual y resaltar el cambio.
Por ltimo la s debe ser distinta de las otras dos, pero no diferenciarse demasia-
do. Para ello, se utiliza una que vara su ancho como la serif pero no tiene remates y
se aprovecha el largo de sta para unirla con la letra anterior. Adems como vara de
fina a gruesa no hay un escalonamiento ni diferencia entre las letras y la lectura es
fluida.
nn
n! !!n !!!!
e e
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s s
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#
#
Times italic
Holvotioa Lignt
!"#$%" '( )*$+%",
Color
Los colores empleados en el identificador debern defender los valores de la
diversidad y una de las formas de conseguirlo es empleando colores que se mezclen
o se multipiquen creando otro color distinto. Para el texto se emplea el color blanco ya
que crea un recorte sobre la figura del fondo y adems el blanco es la suma de todos
los colores, por lo que puede ser una metfora de la unin de ellos.
Elegimos la gama de colores sustractiva, en ella los colores bsicos son el azul, el rojo
y el amarillo. Con el azul marino transmitimos seriedad, modernidad y adems es un
color fro. Por el contrario, el amarillo muestra energa, alegra y felicidad; asimismo,
es un color clido. De la unin de estos colores aparece el rojo granate que simboliza
la vitalidad, la fuerza y la pasin, tambin es un color clido. El predominio de los colo-
res clidos es positivo, porque transmite una sensacin vital y ms cercana.
Pantono 280 U
PGB: #3o4d7o
Pantono 1807 U
PGB: #985152
Pantono 7408 U
PGB: #d69o2o
Propuesta Final
El identificador visual propuesto tiene dos partes: un logotipo y un smbolo que
deben ser utilizados juntos pero en algunos casos remotos pueden separarse gra-
cias a que se puede leer nes en el smbolo.
El logotipo mantiene las proporciones de la e y la s, como vemos a continuacin:
Times italic
Holvotioa Lignt
!"#$%" '( )*$+%",
Test de reduccin
Test de desenfoque
Funcionamiento en Blanco y Negro
Desenfoque de 0px Desenfoque de 8px Desenfoque de 16px Desenfoque de 24px
Correcciones

La forma de fondo para el identificador es demasiado compleja y dificulta el
recuerdo, por lo que se proponen dos soluciones: o se elimina quedando simplemen-
te el logotipo, o se crea una forma ms geomtrica y repetida que facilite su reconoci-
miento.
La forma que se obtiene tras la repetitividad es mucho ms compacta y precisa, tam-
bin ayuda a definir el espacio de respeto de la marca, ya que al ser ms geomtrica
no crea tantos espacios en blanco que pueden restar importancia al identificador.
La forma que se repite es la altura de la letra e, as el ojo involuntariamente asimila
mejor la forma y le es ms fcil relacionarla.
Referencia: Terra