Nanotecnologia e as constituies de gnero

Magda Suzana Novo 2 Elizandra Luardo Borges

Resumo
A cincia tem nos atravessado em diversos espaos, dentre esses vamos olhar para os artefatos culturais, em especial as revistas, pois entendemos que so instrumentos que ajudam a constituir as formas de agir e de ser dos sujeitos produzindo os modos de ser mulher em nossa sociedade. Os discursos que analisaremos relacionam-se aos cosmticos que utilizam nanotecnologia em sua frmula, publicado na Revista Boa Forma. Apesar destes novos cosmticos estarem emergindo na mdia e pouco sabermos sobre os efeitos dos nanocompostos na sade, observamos que esse discurso vem produzindo efeitos nos sujeitos femininos com relao ao corpo, beleza, sade e consumo. Ao olharmos para o discurso da revista Boa Forma, percebemos que as abordagens sobre as nanotecnologias tm atravessado as mulheres incitando ao consumo de produtos de beleza. Em nossas anlises realizaremos algumas articulaes com a perspectiva ps-estruturalista e nossos entendimentos de discurso sero na perspectiva de Foucault. Palavras-chave: Artefatos Culturais, Nanotecnologia, Cosmticos, Anlise de Discurso.

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Doutoranda Educao em Cincias, Tcnica em Educao Universidade Federal do Rio Grande, magda@vetorial.net. Mestranda Educao em Cincias, Bolsista Universidade Federal do Rio Grande,elislucardo@yahoo.com.br.

A partir da dcada de 90 a mdia passou a ocupar papel de grande relevncia na divulgao de discursos sobre nanotecnologia, e principalmente atravs destes veculos miditicos, que diversos conhecimentos sobre cincia e tecnologia chegam diariamente populao, o que muito importante, devido rpida evoluo observada nessas reas. Em relao a isso, Bauman (2002), postula um mundo lquido que gera rapidamente novas realidades, o que faz com que muitas vezes as pessoas no possam se adaptar com tanta facilidade, pois muitos de ns ainda temos vidas slidas. Assim, neste mundo lquido, rpido e leve a educao informal, que chega a populao, atravs dos diversos artefatos culturais, tem como um dos objetivos informar os cidados sobre as novidades cientficas. Estes meios de informao so reconhecidos por produzirem a sociedade e a cultura, uma vez que, so considerados de grande repercusso no cotidiano social, constituindo os modos de ser dos sujeitos. Lyotard (1998) considera que meios de comunicao parte integrante das transformaes scio-culturais que trazem em seu bojo novas modalidades de saber. Nesta perspectiva, concebemos que a mdia tem desempenhado um papel pedaggico cultural, atuando como um meio de produo e divulgao de discursos.
possvel imaginar que a mdia funcionaria, em nossa poca, como uma espcie de lugar de superposio de verdades, justamente por ter se transformado em um local privilegiado de produo, veiculao e circulao de enunciados de mltiplas fontes, sejam eles diretamente criados a partir de outras formaes, sejam eles gerados nos prprios meios. Uma de suas caractersticas principais que, nela, por uma razo basicamente do alcance das tecnologias investidas nesse campo, qualquer discurso, materializado em entrevista de TV, cena de telenovela, reportagem de jornal, coluna de revista, passvel de ter sua fora de efeito ampliada, de uma forma radicalmente diferente do que sucede a um discurso que, por exemplo, opera atravs das pginas de um livro didtico ou de um regulamento disciplinar escolar. (FISCHER, 1996, p. 123).

Frente a isto, precisamos considerar que hoje os saberes no partem apenas das Instituies de Ensino e do material didtico, sendo a mdia uma grande aliada na educao, por constituir-se como instncia que produz representaes do mundo, de cincias entre outras. Essas produes de cultura e seus efeitos educativos vm nos ensinando cincia e, ao mesmo tempo, produzindo-a discursivamente.
Barbero (2002),considera que o ecossistema comunicativo do mundo contemporneo encontra-se to disperso e fragmentado, que os saberes circulam cada vez mais fora dos lugares sagrados que antes o detinham, alm de terem se afastado das figuras sociais que os administravam.

Ao entrar em nosso tema de estudo cosmticos com nanotecnologia consideramos que, o principal veculo que est transmitindo informaes sobre essa rea para o pblico em geral a mdia, em especial as revistas, permitindo assim uma aproximao do pblico com as novidades cientficas. Segundo Silva (2004) precisamos levar em conta que, a mdia se apresenta de uma forma sedutora e irresistvel apelando para a fantasia, o sonho e a imaginao. Fatos estes que podem incitar o consumo dos produtos por ela anunciados. Diversos produtos que utilizam nanotecnologia em sua frmula j so uma realidade entre ns,

entre eles cosmticos, de afamadas marcas, que trazem a promessa de uma maior eficcia no tratamento e combate aos sinais da idade. Segundo Hiratuka (2008) a utilizao da nanotecnologia permite um controle muito maior da velocidade com que o ativo liberado, assim como a profundidade em que liberado na pele. Fato este que levaria a uma maior ao local. No geral estes produtos esto sendo apresentados aos consumidores como uma expectativa futurista, onde geralmente so destacados unicamente os seus benefcios. Apesar de muitas pessoas consumirem esses produtos, a maioria no sabe exatamente de que se trata e muito menos tem conhecimento dos transtornos e riscos que podero produzir a sade humana e ambiental, pois a maioria destas nanopartculas no existem na natureza, logo as clulas provavelmente no tero os meios apropriados de lidar com elas. Ryman-Rasmussen et al. (2006) demonstraram que a pele permevel a nanomateriais com diversas propriedades fsico-qumicas, podendo ser um portal de entrada conduzindo a uma exposio localizada ou sistmica danosa para a sade. Song et al. (2009) relatam que seu dimetro pequeno significa que eles podem penetrar barreiras naturais do organismo, nomeadamente atravs do contato com a pele danificada, por inalao ou ingesto. Frente a isso a Geo Year book recomenda a realizao de pesquisas com maior sistematicidade, estas pesquisas se fazem necessrias, uma vez que os materiais, na escala nano, mudam completamente suas propriedades. Segundo Toma (2004), isto algo natural da qumica, portanto, os prs e contras do uso de nanotecnologia em produtos de uso comum vm sendo bastante debatidos. Outro ponto que abordaremos neste artigo a questo de gnero, uma vez que a divulgao na rea da cosmetologia , na maioria das vezes, direcionada ao pblico feminino, portanto a mdia interpela esses sujeitos com seus discursos contribuindo assim para a formao do senso comum e para que os sujeitos formulem significados de feminilidade e masculinidade, medida que associam gneros a comportamentos, atitudes, estabelecendo desta forma relaes de poder entre os gneros. Nas ltimas dcadas a mulher passou a consumir uma imagem baseada no discurso das revistas voltadas para o pblico feminino, que tem por objetivo o consumo dos produtos por elas divulgados, pois a publicidade, visa vender tambm, conceitos que as mulheres passam a desejar.
A sociedade, cada vez mais, interessa-se pelas mediaes que contemplam o consumo exacerbado da preparao do corpo (...) na tentativa de retardar o envelhecimento corporal com tratamentos estticos para a pele, cabelo e rosto. (GARCIA, 2005, P.25).

importante observarmos que, independente da mulher conseguir ou no manter uma pele jovem que vendida na maioria dos anncios de cosmticos, ela deve tentar, pois h recursos para isto a seu alcance, que podem ajud-la a chegar ao ideal que a mdia apresenta que a manuteno de uma pele saudvel at idades avanadas. Frente a isto, apresentamos neste trabalho uma anlise de discurso, segundo Michel Foucault, de uma reportagem sobre cosmticos que utilizam nanotecnologia em sua frmula, apresentada pelo veculo miditico, revista Boa Forma, intitulado Pele jovem por mais tempo. Para este estudioso o discurso est baseado em um conjunto de enunciados, e sujeito a

relaes de poder por parte de quem escreve e relaes de resistncia ou no, por parte dos leitores. Portanto antes da apresentarmos a anlise do discurso da reportagem, faremos uma breve explanao sobre discurso, relaes de poder e resistncia, na perspectiva Foucaultiana, procurando articular esses conceitos entre si e aplicando-os a reportagem da revista. Segundo Foucault, discurso um conjunto de enunciados que se apiam na mesma formao discursiva (Foucault, 1986, p.135). No horizonte metodolgico desse filsofo, est o discurso como alguma coisa dita por algum em um dado momento. assim que ele entende o discurso, como acontecimento. Os elementos bsicos a serem analisados em um discurso so: a referncia a algo que identificamos; o fato de ter um sujeito, algum que pode efetivamente afirmar aquilo; o fato de o enunciado no existir isolado, mas em correlao com outros enunciados do mesmo discurso ou de outros discursos; a materialidade do enunciado, as formas concretas que ele aparece em textos, fala de pessoas e a poca em que ocorre. Frente a este ltimo elemento precisamos levar em conta que, segundo Foucault (2002a), a questo histrica no deve ser trabalhada em uma linearidade de acontecimentos, uma histria apenas descritiva, mas sim enxergarmos quais as condies e possibilidades que fizeram surgir determinado assunto em determinado momento. H uma importante relao entre o tema em estudo e a poca em que surge, o que ocorre em funo das modificaes cientficas. No momento histrico atual, podemos dizer que o desenvolvimento das nanocinias, deve-se principalmente ao avano da tecnologia, uma vez que somente aps a criao do microscpio de tunelamento eletrnico, em 1985, criado pela IBM de Zurique, na Sua, foi possvel um maior conhecimento sobre os tomos em escala nanomtrica. Para realizarmos a anlise proposta necessrio recusarmos as simples interpretaes, o que pensamos estar subtendido no texto trabalhado, pois para este autor, nada h por trs de um texto, portanto precisamos nos deter no que est realmente sendo dito. Segundo Fischer (2001, p. 2):
A primeira tarefa para chegar a isso tentar desprender-se de um longo e eficaz aprendizado que ainda nos faz olhar os discursos apenas como conjuntos de signos, carregando significados quase sempre ocultos. preciso trabalhar arduamente com o prprio discurso, deixando-o aparecer na complexidade que lhe peculiar.

Sendo assim, segundo a viso de Foucault, devemos considerar neste tipo de anlise, se os discursos so ditos por sujeitos legitimados, pois sabemos que no so todos que podem dizer qualquer coisa, uma vez que tudo est emerso em relaes de poder e saber, que se implicam mutuamente.
A vontade de verdade exerce um poder sobre os demais discursos. A verdade no existe fora do poder ou sem poder, ela deste mundo; ela produzida nele graas a mltiplas coeres e nele produz efeitos regulamentados de poder. Cada sociedade tem seu regime de verdade, sua "poltica geral" de verdade: isto , os tipos de discurso que ela acolhe e faz

funcionar como verdadeiros; os mecanismos e as instncias que permitem distinguir os enunciados verdadeiros dos falsos, a maneira como se sanciona uns e outros; as tcnicas e os procedimentos que so valorizados para a obteno da verdade; o estatuto daqueles que tm o encargo de dizer o que funciona como verdadeiro. (FOUCAULT, 1990, p.7)

A noo de poder de Foucault nos permite ver que atravs do discurso das revistas opera um poder, pois essas ao produzirem discursos investem de uma vontade de verdade, exercendo sobre os sujeitos leitores um controle. Tal controle exercido por meio dos enunciados que a revista formula, sobre os mais variados temas. Por outro lado, no podemos deixar de considerar que, as revistas desempenham a funo informativa tendo papel relevante na educao informal, uma vez que sua participao na histria e na cultura de um pas, contribui na compreenso dos mais variados assuntos. Um dos principais objetivos das revistas descrever e interpretar os acontecimentos para seus leitores, produzindo assim uma verso discursiva dos fatos. Estes so apresentados aos leitores como uma realidade, uma vez que, como veculos de comunicao que so, fazem uso da linguagem jornalstica, o que segundo Steinberger (2005), tem o poder combinado para multiplicar em grande escala e velocidade, sua verso dos fatos e, simultaneamente, constituir um discurso legitimado socialmente que recebe muita confiabilidade. Em sociedades de discurso como a nossa, as revistas promovem a circulao dos discursos, por ela produzidos, entre seus leitores. Seus discursos, apesar de atingirem um pblico relativamente pequeno, quando comparados com veculos da mdia moderna como filmes, rdio e televiso, ainda atingem muitas pessoas, exercendo um grande poder quando se trata de incitar a opinio pblica em assuntos sobre cincia e tecnologia, por exemplo. Ao levantarmos isso, aproximamo-nos da idia de poder, formulada por Foucault (1995), e j citada anteriormente. Essa idia pe em jogo relaes entre indivduos ou entre grupos. Para esse autor, o poder das leis, das instituies ou das ideologias, de estruturas ou de mecanismos de poder, supe que alguns exercem um poder sobre os outros (FOUCAULT, 1995, p. 240). O poder, a partir dessa noo, sugere relaes entre parceiros, mas as aes dos parceiros provocam reaes umas s outras. Tais relaes de comunicao produzem efeitos de poder pelo fato de causarem modificao no campo de informao dos sujeitos, por exemplo, os dizeres presentes nas revistas sobre as nanotecnologias, induzem efeitos de poder ao trazerem informaes que podero influenciar mudanas de hbitos dos leitores. preciso ento, para exercermos uma relao de poder, que exista sempre dos dois lados, uma certa forma de liberdade. A resistncia prova de que existe espao para intervenes, oscilaes, inverses, ou seja, mudanas numa relao de poder. Tanto as relaes de poder como as formas de resistncia so exercidas nos discurso de Divulgao Cientfica, pois tanto a cincia como a mdia so lugares institucionais legitimados socialmente, e controlam o que deve ser dito ou no dito.
A cincia procura exercer o seu poder sobre a mdia, tentando controlar, impor os limites do dizer cientfico, para que nenhum enunciado, escrito pelo jornalista, produza um sentido

indesejado, que escape da verdade e do saber objetivo. A mdia, por sua vez, resiste a esse poder, tambm impondo a sua verdade, a sua interpretao sobre os fatos cientficos, para que as matrias, publicadas pelas revistas, atinjam o pblico-alvo. Temos a funcionando, ento, duas fortes instncias de poder, as quais resistem, lutam como podem, a partir do lugar social/institucional que as legitima, cada uma a sua maneira, para administrar os sentidos do discurso de Divulgao Cientfica. E o jornalista, enquanto sujeito responsvel pela autoria desse discurso, quem vai colocar em funcionamento essas instncias de poder, ao se subjetivar, inscrevendo seu dizer no intervalo que h entre o dizer da cincia, da mdia e do leitor. (GRIGOLETTO, 2004).

Com base na anlise de discurso proposta por Foucault, analisamos uma (1) reportagem sobre cosmticos e nanotecnologia publicada na revista Boa Forma, de junho de 2009. Podemos considerar que a revista ocupa um lugar de privilgio, representado pelo espao pblico em que podem produzir discursos sobre diversos assuntos, tendo seu discurso legitimado por fazerem parte de uma instituio.

Pele jovem por mais tempo Veja as novas tcnicas que vo ajudar voc a manter a pele longe das rugas Por Maria Carolina Balro

Foto Priscila Prade Parece fico cientfica, mas, no : a indstria cosmtica tem investido tanto em novas tecnologias que j possvel deter (mesmo!) os efeitos do tempo. No acredita? Leia nossa reportagem e tenha certeza de que as rugas, manchas e marcas podem, sim, ficar mais tempo longe da sua pele. Saiba por que cuidar da pele desde cedo importante Sabe aquela histria de que aos 20 anos a nossa pele exatamente a que Deus nos deu e, aos 40, o resultado do que ns fizemos por ela? A ideia central continua a mesma: cuidar hoje significa ter amanh. Porm, pesquisas recentes sobre envelhecimento, feitas em grandes universidades de todo o mundo, jogaram por terra o valor do tempo. Isso mesmo. Esperar at os 25 anos para tratar e proteger a pele coisa do passado. A nossa pele renovada naturalmente a cada 28 dias. Com o passar do tempo, o espao de "troca da casca" ganha intervalos maiores. E as clulas sofrem por mais tempo a ao do sol, vento, calor e do prprio envelhecimento natural. Resultado: a pele fica mais grossa, opaca e at enrugada. Por isso, a partir dos 18 anos - s vezes 15, dependendo da fragilidade da pele -, j mais do que hora de dar uma fora para a renovao celular. Com a quantidade de tratamentos disponveis, possvel no s manter a pele jovem por muito mais tempo como deix-la ainda mais bonita do que a verso original - leia-se dar cabo de pequenas asperezas, manchinhas e falta de brilho. E, com essa misso, novos cosmticos vm surgindo. Os mais promissores nasceram da neurocosmtica e da nanotecnologia. Veja o que essas novas tecnologias podem fazer por voc.

Como age A nanotecnologia funciona a partir das nanopartculas, um tipo de "elevador" que carrega os princpios ativos at as regies mais profundas da epiderme. Graas a isso, os nanocosmticos conseguem agir na camada basal, o local de nascimento da clulas da pele. Dessa forma, contribuem para que se forme uma epiderme de melhor qualidade j que fortalecem as clulas muito novas que ainda no sofreram as agresses do meio ambiente. Os neurocremes Embora a maior parte deles seja de produtos antirrugas, o princpio pode ser aplicado a todo cosmtico j que quanto mais fundo ele for, maior a sua atividade (imagine as maravilhas da nanotecnologia em um creme anticelulite, por exemplo). "O cosmtico vai chegar direto at as clulas nervosas, acionando-as para agirem na renovao do tecido cutneo", explica Maya Maalouf, diretora do Instituto Anna Pegova. Figura1: Reportagem Revista Boa Forma junho de 2009

A revista Boa Forma, de periodicidade mensal publicada pela Editora Abril. De acordo com a ANER (Associao Nacional de Editores de Revistas), tem circulao mdia estimada em aproximadamente 206.593 exemplares mensais. A revista apresenta temas bem variados, segundo o site da revista, ela totalmente direcionada ao pblico feminino. Como o prprio nome diz, ensina como manter e conquistar uma boa forma, trazendo uma srie de dicas com relao a exerccios, nutrio, e como no poderia faltar em uma revista feminina, inmeras dicas de moda e beleza: tratamentos estticos, testes, etc. Possui um canal de comunicao direta com as leitoras e publica opinies das mesmas. Repletas de fotos de artistas famosas e modelos consideradas cones de beleza. Apesar de vivermos um momento histrico onde a cincia vista, segundo Foucault (2004), como uma vontade de verdade, no sendo mais concebida como a nica forma de produzir conhecimentos vlidos, na rea mencionada, a experimentao prtica e a voz do cientista ainda apresentam valor extremado. Na presente reportagem a jornalista, aparece como o principal sujeito do discurso, incorporando o discurso que circula sobre o campo de saber das nanotecnologias e a manuteno de uma pele saudvel. Ele inscreve seu dizer no intervalo entre a cincia e a mdia, ao mesmo tempo est autorizada por essas instituies a produzir efeitos de verdade. O ttulo da reportagem Pele jovem por mais tempo e a chamada Saiba porque cuidar da pele desde cedo importante, visam atrair o pblico leitor, por tratar de um assunto de grande interesse do pblico em geral, em especial das mulheres. Desta forma a revista consegue prender mesmo que seja por pouco tempo, os leitores diante dos dizeres inscritos nela. A funo autor ocupada principalmente pela reprter, que se inscreve no lugar discursivo de editor, esta se utiliza da voz autorizada da cincia ao mencionar que pesquisas sobre o tema esto sendo realizadas em universidades de todo mundo. Tambm aparece como sujeito do discurso a diretora da empresa de cosmticos Anna Pegova, que uma referncia nesta linha, e seus produtos, segundo o site http://www.annapegova.com.br/institucional.aspx?id=206) so fruto de anos de

pesquisas em laboratrios, fatos estes que aumentam a confiabilidade na reportagem, por trazer dados baseados em pesquisas cientficas sobre os nanocosmticos. Em nossa sociedade a voz do sujeito capacitado muito valorizada, pois a pesquisa vista, quase sempre, como prova da verdade que est sendo enunciada. A contraprova para derrubar uma verdade difundida por meio de uma pesquisa parece ser aceita somente atravs de outra pesquisa. A Utilizao cotidiana de termos metafricos, tais como: troca de casca, um tipo de elevador, visam facilitar o entendimento pelo pblico leigo, mas estes termos so alternados com nomenclaturas cientficas como camada basal da epiderme, tecido cutneo o que d maior confiabilidade notcia. O saber levantado pela revista, que importante cuidar da pele desde cedo, pois cuidar hoje significa ter amanh, e a importncia de usar cremes com nanotecnologia para que isto ocorra, exerce uma relao de poder sobre os leitores, que em muitos casos aderem ao discurso no intuito de manter uma pele jovem por mais tempo, mas no inexistente a resistncia por parte dos sujeitos que esto expostos a outros processos de subjetivao. Continuando a utilizar a referncia cientfica autora refere-se que nanocosmticos carregam os princpios ativos at as regies mais profundas da epiderme, o que, na sua viso, vantajoso para os usurios, mas como j mencionamos anteriormente, apesar de haver poucas pesquisas na rea da nanotoxicologia, alguns trabalhos j demonstram a capacidade que os nanoprodutos tm de penetrar profundamente na pele e atravessar a barreira placentria, o que poder causar riscos sade. Portanto, o discurso da revista s levanta o lado positivo, no considerando, em nenhum momento, o uso com cautela pelos possveis consumidores do produto, devido ao pequeno nmero de pesquisas nesta rea. No havendo esta preocupao, por parte da revista, em mostrar os dois lados da notcia, podemos considerar que o marketing o principal objetivo que est presente na Revista Boa Forma, para produzir um saber que tem por finalidade conquistar os leitores da revista para que se tornem usurios do produto. Esse saber fruto do exerccio do poder que exercem sobre os leitores, que muitas vezes nem se questionam sobre a maneira como o tema vem sendo abordado na reportagem, o que ocorre devido relao entre leitor e revista ter se tornado habitual. Desta forma, os sujeitos tornam-se passveis de controle por meio do saber produzido pela revista, sem que ele mesmo perceba. Na reportagem, Maya Maalouf, diretora do Instituto Anna Pegova, afirma que "O cosmtico vai chegar direto at as clulas nervosas, acionando-as para agirem na renovao do tecido cutneo", o que significa um grande avano no tratamento anti celulite. Em relao a isto no h nenhuma confirmao cientfica, a Sociedade Brasileira de Medicina Esttica relata no haver uma cura milagrosa para celulite, mal que atinge 9 entre 10 mulheres. Segundo o dermatologista Souza (2005), celulite um problema crnico, que no tem cura, um creme anticelulite s consegue

reduzi-la em 15%. Mais uma vez podemos observar uma relao de poder, pois o sujeito do discurso atua em um Instituto de reconhecida expresso na rea da cosmetologia, o que poder induzir vrias leitoras ao consumo do produto. No plano do discurso visual, a fotografia revela uma mulher jovem que sorri ao espalhar o creme na pele, a juventude tem que estar presente uma vez que uma das promessas do produto. Investimentos publicitrios desse tipo de produtos, ainda hoje esto muito centrados no campo feminino. Para conseguir convencer a publicidade constri imagens idealizadas de feminilidade, sade, beleza e elegncia para obter a confiana no produto anunciado. Atualmente estamos imersos em um mundo visual criado pela mdia, portanto precisamos aprender a viver neste ambiente, sendo crticos em relao s imagens e significados publicados e resistindo ou no, a sua manipulao.

Consideraes finais
Buscamos mostrar que os artefatos culturais esto proporcionando contato do pblico com as novas descobertas cientficas, como as derivadas das nanocincias, que apesar de j ser uma realidade, muito pouco sabemos sobre o tema e os possveis impactos que podem causar na sade. Por outro lado, precisamos considerar que nem sempre os discursos apresentam os dados cientficos como deveriam, aos leitores. Na relao entre leitores e a revista analisada, Boa Forma, desenrola-se o processo em que o poder exercido por estas produz saber. Atravs da publicidade as revistas divulgam novos produtos disponveis no mercado, incitando o consumo destes, mas, alm disto, tambm vendem conceitos que as mulheres passam a desejar, o que as leva a consumirem uma imagem de acordo com os discursos das revistas voltada para esse pblico. Durante a anlise, foi possvel percebermos que h regularidades na produo discursiva, na rea dos nanocosmticos uma vez que o discurso da revista Boa Forma, assim como da maioria das revistas, voltadas para o pblico feminino, reportam-se promessa de juventude para os que utilizarem estes tipos de cosmticos, o que produz efeitos nos sujeitos femininos com relao ao corpo, beleza, sade e consumo. Sendo assim cabe a ns sermos crticos sobre o evento discursivo que estamos analisando, pois o discurso miditico utiliza estratgias de convencimento e seduo, e pode influenciar o pblico leitor em relao s suas atitudes e comportamentos ligados s nanocincias.

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