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Alexandre RICHARD

8, Rue de Parme
75009 PARIS
Email : ar.essec@gmail.com
Tel. : +33. (0)6.60.30.51.53

PLANNEUR STRATEGIQUE A PROFIL INTERNATIONAL

FORMATION

2005-2006 Mastère Spécialisé Marketing Management – ESSEC


Diplômé de la Chaire Communication ESSEC
2001-2005 Diplômé en Sciences Politiques, spécialisation en marketing –
IEP Strasbourg, mention Assez bien
Juin 2001 Baccalauréat S (Mention Assez Bien) - Gymnase Jean Sturm à Strasbourg. Spécialisation en
audiovisuel

LANGUES
Anglais : Bilingue
Français: Langue maternelle

EXPERIENCE PROFESSIONNELLE

Oct.2006- TBWA\G1, planneur stratégique européen


Aujourd’hui CLIENT: Nissan EUROPE
22 pays européens couverts – investissement media de 175 millions d’euros

RESPONSABILITES (Toutes les missions sont pan européennes)

Positionnement de modèles:
- Travaille en collaboration avec les responsables produits, ingénieurs et brand strategists
afin de définir des routes de positionnement à tester sur le terrain auprès des
consommateurs (à partir d’étude de la concurrence, analyse du portefeuille de la marque et
de la contribution du nouveau modèle, d’analyse des tendances sociales et de marché)
Recherche terrain:
- Travaille conjointement avec le département client de brand strategy afin de construire et
superviser la recherche terrain pour le nouveau produit (définition des enjeux de la
recherche, identification de la cible, conception du matériel de test, conception des
questionnaires)
- Construit avec l’agence de recherche les conclusions de celle-ci ainsi que des
recommandations stratégiques en découlant
Développement stratégique:
- Elaboration de la stratégie de communication suivant les conclusions de la recherche terrain
et le brief client (supervision du travail stratégique avec l’ensemble du network TBWA et de
ses agences partenaires)
Développement créatif:
- Conception du brief créatif
- Brief aux équipes créatives
- Suivi du développement créatif
- Présentation et vente des idées au client
Evaluation de la performance:
- Evaluation de la performance des modèles (ventes, parts de marché, perception de l’image
par les consommateurs)
- Evaluation de la performance des campagnes (taux de reconnaissance, degré
d’appréciation de la campagne par les consommateurs, message retenu, pertinence du
message dans le contexte concurrentiel)
Analyse de facteurs externes:
- Environnement compétitif (ventes, communication, lancements de modèles)
- Suivi de tendances
Workshops:
- Organise et supervise des workshops internationaux avec l’ensemble des agences du
réseau
Pitch:
- Travail sur des pitches internationaux
REALISATIONS :

- Lancement de 14 produits et campagnes (dont, entre autres, Qashqai, Micra,


Cube, GT-R)
- Conception et animation de workshops pan Européens sur des questions clefs
pour la marque
 Comment repositionner les 4x4s de Nissan (cœur de marque) dans un
contexte d’hostilité croissante ?
 Comment faire de Nissan le leader en matière d’émissions zéro d’ici à 2012?
- Rédaction du cas gagnant aux Euro Effies pour la campagne Qashqai Urbanproof
(Gold Prize, 2008)
- Gain d’un budget sur à un pitch Européen (propriété de 5 millions d’euros)

2006 DDB Paris, planning stratégique (stage):


(6 mois)
CLIENTS: Johnson & Johnson, Lipton, Audi, Nike, Rugby World Cup 2007

MISSIONS:
- Analyses de la concurrence
- Suivi de tendance
- Travail avec des planneurs sur des recommandations stratégiques et la
conception de briefs

REALISATIONS:
- Mise en place de l’outil de suivi de tendance DDB SignBank

2003/2004 Zimmerman & Partners advertising (stage):


(10 mois) (Omnicom group) -Fort Lauderdale, FL

CLIENTS: AutoNation (1er concessionnaire automobile aux Etats-Unis), Lennar Home Builders

MISSIONS:
- Travail en tant qu’assistant chef de pub (analyse de la concurrence, devis,
livraison de matériel)
- Travail en tant qu’assistant achat média: définition des achats d’espace média,
négociation avec les partenaires

CENTRES D’INTERET
Ecriture: Ecriture de deux romans (2004 et 2006)
Sports: Pilates, yoga, gym
Ésotérisme: Pratique de l’astrologie, numérologie, Tarots de Marseille
Voyages

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