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MAQUILLAGE

bien
La dferlante des BB creams a annonc la couleur: aujourdhui, les femmes veulent un beau rsultat maquillage mais aussi des actifs protecteurs ou nourrissants. Le point sur les propositions des marques, de plus en plus techniques.
Linnovation vient aussi des prestataires......P. 54

Belle et
l
orsque Dior lance le mascara Diorshow Iconic Overcurl aux revendications de volume et de courbe extrmes, il inclut des actifs de soin pour fortier les cils au l des applications. Les Beiges de Chanel ne se contentent pas de donner une bonne mine hle, ils protgent aussi la peau grce un complexe antipollution base dextraits vgtaux. Le fond de teint anti-ge Le Lifteur du numro un mondial du maquillage, Maybelline, contient des peptides pour raffermir lpiderme. Ces lancements rcents sont la preuve que, mme chez les grands noms de la couleur et du maquillage couture, la prsence de substances actives est devenue incontournable. De leur ct, les spcialistes du soin ont une carte jouer pour

attirer les consommatrices qui veulent non seulement des solutions de camouage, mais aussi dentretien de leur peau. Le maquillage reste sur le visage toute la journe, il est important de veiller la qualit des produits, voire dapporter des actions hydratantes, repulpantes, antiradicalaires, assure Jose Ginestar, directeur scientique de Sisley. La dferlante des BB creams depuis maintenant deux ans a popularis ces techniques hybrides certains disent bridge , la frontire du maquillage et du soin. Mais la tendance est dj ancre et vient de la volont des femmes actives de bncier de solutions tout-en-un, qui leur font gagner du temps. Il faut galement y voir la recherche universelle dune peau rayonnante de sant,

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cosmtiquemag N140 | juin 2013

ILLUSTRATiON LAURENT PARiENTY

MAQUILLAGE

rvlatrice dun mode de vie sain, souligne Lela Rochet-Podvin, fondatrice du cabinet de conseil Cosmetics Inspiration & Creation, qui tudie les tendances venues des tats-Unis. Et cette qute passe par plusieurs moyens: le maquillage, le soin, lalimentation, un mode de vie quilibr Pour une femme qui cherche une jolie peau, peu importe la solution pour y arriver. Ajoutez cela lexplosion de couleurs dans les vernis ongles mais aussi sur les yeux et la bouche, qui nest plus rserve aux jeunes lles mais que lon sautorise aprs 40 ans, et vous avez tous les ingrdients dune tendance de fond. Quelles sont les propositions des marques sur les diffrentes catgories de maquillage? Quels sont les freins lintgration dactifs dans des formules pigmentes? Quelles sont les pistes de demain? CosmtiqueMag fait le point.

Sur le teint
Le succs de la BB cream de Garnier, meilleur lancement soin en grande distribution depuis 2000 selon SymphonyIRI et Nielsen, est le symbole de lintrt pour les formules tout-en-un capables de procurer une belle peau instantanment grce aux pigments et jour aprs jour grce aux molcules de soin. Dsormais rejointes par les CC creams aux effets correcteurs, les BB creams nont pourtant pas dtrn les fonds de teint pour les femmes qui veulent de la couvrance, avec des formules de plus en plus actives. Lancme a inclus la molcule LR 2412 de son srum Visionnaire dans Teint Visionnaire, qui promet une action long terme sur la rduction des rides, des pores, des taches et des rougeurs. Le srum de teint Nutrilift Gold de LOral Paris contient six actifs anti-ge qui ont fait leurs preuves, dont le Pro-Xylane, lacide hyaluronique, la vitamineC. Cest la premire fois chez LOral Paris quune telle concentration en actifs a t formule et stabilise dans un fond de teint, assure Xavier Blin, directeur international dveloppement maquillage de la marque. Arriver vhiculer des actifs leur concentration idale dans un fond de teint de grande qualit est une vraie prouesse.

Conrmation chez Sisley, qui a dvelopp le fond de teint lissant anti-ge Skinlea: Il faut favoriser la dispersion des pigments pour viter les tranes et crer un rendu uniforme, explique Jose Ginestar, le directeur scientique. Mais les pigments sont des minraux chargs positivement ou ngativement qui peuvent neutraliser certains actifs ou former des complexes qui les dsactivent. La haute dose en ingrdients de soin de ces nouveaux produits pourraient en faire des alternatives aux crmes de jour, mais les marques se gardent bien de fusionner les deux segments: Skinlea potentialise lactivit de Sislea ou Suprema mais na pas la mme efcacit anti-ge, prcise Jose Ginestar. Chez Clarins, on ne revendique pas lhydratation pour notre BB cream an de ne pas dcevoir la consommatrice, souligne Suzy Lebert, directrice marketing international maquillage. On met en avant une action uniante, revitalisante, protectrice grce au complexe antipollution prsent dans tous nos fonds de teint depuis le lancement du maquillage Clarins en 1991. Mais on recommande la cliente de lutiliser par-dessus sa crme de jour. Clarins lancera au second semestre un fond de teint extra-confort trs proche des codes du soin par son pot et sa texture onctueuse.

Les recherches vont plus loin: aprs lavoir lanc en dition limite, Clarins remet en avant en septembre le 3-Dot-Liner qui permet de crer facilement un trait deye-liner en trois points tout en stimulant la pousse des cils la racine. Le contour de lil est aussi une zone sujette aux poches, aux cernes, aux ridules et l encore, les marques mettent au point des formules deux-en-un pour masquer et traiter au quotidien. Issu du maquillage, Benet se dveloppe dans le soin et concilie les deux univers avec lanticernes Fake Up, compos dun cur pigment et dun anneau hydratant la vitamine E, revendiquant une hydratation pendant six heures. Les fards Anastasia promettent de lisser et hydrater les paupires grce un complexe de vitamines et dalgues, mais Lela Rochet-Podvin, qui a repr ce produit ds 2010 aux tats-Unis, reconnat que la promesse est un peu excessive.

Notre double revendication couleur et soin noublie jamais les notions de sensorialit et de plaisir.
Suzy Lebert, directrice marketing international maquillage Clarins

une diminution signicative de lrythme et de la scheresse labiale (respectivement -60% et -50% en deux semaines). Le Gloss Prodige de Clarins contient de lhuile de ppin de framboise dont il rappelle le parfum et le got. Notre double revendication couleur et soin noublie jamais les notions de sensorialit et de plaisir mme sil faut faire un effort particulier de formulation car certains actifs vgtaux ont une odeur qui ne vhicule pas le concept du produit, prcise Suzy Lebert. Sans parfum comme tous les produits Clinique, les Chubby Sticks, crayons lvres succs qui se dclinent pour les yeux, sont gorgs de beurre de mangue et de karit.

XAViER RENAULd

Jusquau bout des ongles


Soigner les ongles cassants ou jaunis est lapanage des spcialistes du vernis, comme Essie ou OPI, ainsi que des marques de pharmacie telles que Ecrinal ou Innoxa. La Roche-Posay a cr la gamme Silicium qui fortie les ongles grce la prsence de silice tout en apportant de la couleur avec quinze teintes disponibles. Celles-ci bncient en outre dun ltre UV pour protger la couleur. En accord avec les attentes actuelles des consommatrices, les formules sont sans formol, colophane, tolune ni parabne. Les proccupaDisponible en quinze tions environnementales ont teintes, la ligne Silicium de favoris le dveloppement La Roche-Posay contient de marques cologiques de la silice fortiante. comme Kure Bazaar, qui diminue le recours aux drivs de la ptrochimie et privilgie les ingrdients naturels comme la pulpe de bois, le coton, le mas, la pomme de terre ou encore le bl. La marque Une de Bourjois a rejoint le mouvement avec des vernis ongles qui se veulent naturels de 72% 82% selon les teintes. Soucieux dattirer une clientle venue de la pharmacie, Clinique a lanc une gamme de vernis diffrents pour peaux sensibles, formuls avec des dermatologues pour diminuer le risque dallergies autour des ongles ou des yeux lorsque lon porte ses mains au visage. Mais dautres se refusent sauter le pas, comme Clarins: On ne peut pas avoir un positionnement sur le dveloppement durable et avoir des produits avec solvants, assure Suzy Lebert.
Pascale Caussat Clerk

Sur les lvres


Autre zone fragile, les lvres bncient dinterventions sur lhydratation mais aussi sur lanti-ge, linstar de la gamme Absolu rouge au Pro-Xylane de Lancme ou le Srum de rouge de Dior, dix fois plus concentr en actifs de soin quun rouge lvres classique. leur suite, les lancements des derniers mois, mme les plus glamours, mettent laccent sur la prsence dingrdients traitants: Grand rouge dYves Rocher lhuile de camlia, Le Rouge Givenchy aux microsphres dacide hyaluronique, Dior Addict Gloss qui hydrate et repulpe les lvres. Les marques venues du soin ne sont pas en reste. La Roche-Posay dispose dune gamme Novalip Duo au cur de soin visible, qui revendique
La gamme Grand rouge dYves Rocher nourrit et hydrate les lvres tout en offrant une texture glissante et longue tenue.

Autour des yeux


Le srum de teint Nutrilift Gold de LOral Paris bncie dune exceptionnelle concentration en actifs.

Ralentissement en slectif
Selon NPD, les diffrents segments du maquillage ont recul en 2012 en parfumeries et grands magasins (-1,4% 410millions deuros de chiffre daffaires, soit 14% des ventes en slectif). Les nouveauts, qui reprsentent 16% du CA, ont moins stimul la catgorie quen 2011. Les vernis simposent toujours comme un luxe accessible avec +7,8% en valeur (hors exclusivits). Ce march a plus que doubl depuis 2006 en termes de chiffre daffaires mais aussi dunits vendues, souligne NPD n

Plus gure de mascaras ne se lancent sans actifs pour renforcer les cils, les paissir voire favoriser leur repousse. Ne dans le domaine mdical aux tats-Unis avec la marque Latisse, la technologie est dsormais compatible avec des arguments cosmtiques de gainage, de courbure et de teinte du cil, comme dans le mascara So Intense lanc en mars par Sisley. La marque de la famille dOrnano a men deux ans de recherche en partenariat avec un laboratoire spcialis sur la Une formule soin chute des cheveux qui renforce et allonge pour aboutir un les cils, telle produit qui allonge les est la promesse cils de 25% et augmente du mascara leur diamtre de 26% en So Intense quatre semaines, selon les tests de Sisley. cliniques. Ces rsultats sont rendus possibles par lalliance dun tripeptide et de vitamineH qui favorise la multiplication des kratinocytes au niveau du bulbe. Les tudes sur la physiologie du cil ont montr dtonnantes similitudes avec celle du cheveu, tmoigne Jose Ginestar. Mais il a fallu un important travail de galnique pour introduire un peptide dans un mascara, car lenvironnement pigmentaire est trs hostile la stabilit des actifs.

Faible croissance en GMS


Lvolution est inverse en grande distribution, qui enregistre une croissance de 1,4% des ventes de maquillage en valeur au cumul annuel mobile au 30dcembre 2012 selon ACNielsen (497,4millions deuros). Mais la hausse stait leve +2,5% sur lanne prcdente. Ce sont les vernis ongles qui contribuent la croissance (+10%), les autres segments tant en baisse ou stables: -4,5% pour les lvres, -0,7% pour le visage, +0,8% pour les yeux n

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