NDICE

EVOLUO DA MARCA CONSTRUO DA MARCA CONSTRUO DO LOGOTIPO FORMAS DE ARTICULAO REAS DE ENVOLVIMENTO CODIFICAO DA TIPOGRAFIA DIMENSES MXIMA E MNIMA CODIFICAO CROMTICA UTILIZAO MONOCROMTICA A PRETO UTILIZAO SOBRE FUNDOS DE COR UTILIZAO SOBRE FUNDOS FOTOGRFICOS APLICAES

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A MARCA EVOLUO DA MARCA

A Wine Cluster Co. pretende comunicar excelncia, qualidade e classe atravs do design. A sua inteno surpreender e superar as expectativas de um pblico-alvo sofisticado e exigente, contribuindo, deste modo, para a sua fidelizao. A sua actividade consiste na projeco de vinhos nacionais no mercado, intervindo na sua seleco, engarrafamento, embalagem, comunicao e seleco de pontos de venda e consumo.

Uma vez que o produto representado pela empresa de natureza lquida, a marca teve como ponto de partida uma gota que sofreu uma progressiva transformao at resultar na forma de um decanter. Ao mesmo tempo, esta ideia de ver num elemento a possibilidade de criar outro, vai de encontro ao slogan da empresa: Desafiamos conceitos, criamos oportunidades.

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A MARCA CONSTRUO DA MARCA

A forma do decanter obtida atravs da transformao da gota, foi posteriormente afinada, sendo criada uma grelha que recorre a circunferncias para definir a sua estrutura.

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A MARCA CONSTRUO DA MARCA

Aps a definio das linhas do decanter segundo uma lgica de construo, foi colocada no seu interior uma forma para simular o vinho. Procurando conferir maior expressividade marca, foi acrescentado o brilho que seria provocado pela luz ao incidir sobre o decanter, assim como, um pequeno corte para salientar a sua base.

Todos estes elementos foram definidos e articulados segundo uma grelha de construo que permite uma descodificao mais imediata da forma, assim como, maior impacto visual.

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O LOGOTIPO CONSTRUO DO LOGOTIPO

Para o logotipo era necessrio escolher uma tipografia que no s funcionasse de forma harmoniosa com a marca, como respondesse aos conceitos que a empresa pretende comunicar. A Binary ITC uma tipografia que conjuga formas curvilneas com um semi serif elegante. Estas caractersticas formais permitem que se associe naturalmente s linhas que definem o decanter.

Aps a seleco da tipografia, foi feito o ajuste de kerning respeitando uma grelha que procura antecipar a articulao do logotipo com a marca.

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MARCA | LOGOTIPO FORMAS DE ARTICULAO

A marca e o logotipo foram pensados no mbito dos conceitos e intenes que a empresa pretende comunicar. O decanter visto como um objecto de luxo, associado ao consumo de um bom vinho, como tal, smbolo da classe, qualidade e excelncia que se deseja imprimir na logomarca.

No intuito de promover a leitura imediata e a eficcia visual da logomarca, a conjugao dos seus elementos respeita a lgica e a grelha de construo anteriormente estabelecidas.

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MARCA | LOGOTIPO | SLOGAN FORMAS DE ARTICULAO

A cor escolhida facilmente associada ao produto em questo, para alm de conferir logomarca sobriedade e seriedade. A palavra WINE apresentada a 100%, tal como, a marca, promovendo uma associao mais harmoniosa e evidente entre o logotipo e a marca. A palavra CLUSTER apresentada a 80%, salientando a diferena entre os elementos e criando uma maior dinmica.

O slogan colocado segundo a grelha de construo definida. A nvel cromtico apresenta-se a 80%, assim como a palavra CLUSTER, o que promove uma aproximao logomarca.

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MARCA | LOGOTIPO REAS DE ENVOLVIMENTO

Para garantir a representao correcta da logomarca ou de um dos seus componentes, deve ser mantido espao suficiente em relao a outros elementos grficos ou margens. As normas apresentadas representam o espao mnimo aconselhvel.

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MARCA | LOGOTIPO | SLOGAN REAS DE ENVOLVIMENTO

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MARCA | LOGOTIPO | SLOGAN CODIFICAO DA TIPOGRAFIA

Tipografia Principal: Binary ITC Regular

Tipografia Principal: Rotis Sans Serif

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MARCA | LOGOTIPO | SLOGAN DIMENSES MXIMA E MNIMA

No existe dimenso mxima para a utilizao da logomarca desde que sejam respeitadas as reas de envolvimento.

Dimenses mnimas para a logomarca sozinha e com o slogan.

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MARCA | LOGOTIPO | SLOGAN CODIFICAO CROMTICA

Impresso em cores directas (Pantone) - as cores que compem a logomarca devem ser reproduzidas o mais fielmente possvel, devem ser utilizadas, preferencialmente, em cores directas Pantone.

Impresso em quadricromia (CMYK) - no caso de ser impossvel a impresso em cores directas Pantone, ser utilizada a impresso em quadricromia nos valores ao lado apresentados.

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UTILIZAO MONOCROMTICA A PRETO

Quando no for possvel a impresso em cor Pantone ou em quadridromia, a logomarca passar a ser impressa a preto e cinzento (50% preto).

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UTILIZAO SOBRE FUNDOS DE COR

Para uma comunicao eficaz fundamental que a leitura da logomarca seja sempre assegurada. A logomarca pode ser utilizada sobre fundos de cor desde que estes no prejudiquem a sua leitura.

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UTILIZAO SOBRE FUNDOS DE COR

No caso de o fundo interferir com as cores da logomarca, esta deve abrir na sua verso a branco e a 20% Pantone 683.

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UTILIZAO SOBRE FUNDOS FOTOGRFICOS

A logomarca pode ser utilizada sobre fundos fotogrficos desde que estes no prejudiquem a sua leitura.

Se o fundo fotogrfico interferir com a leitura da logomarca, esta deve abrir na verso a branco e a 20% Pantone 683.

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APLICAES: PAPEL DE CARTA

Papel de Carta A4 (297X210) Escala 50%

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APLICAES: PAPEL DE CARTA

Papel de Carta Grelha de Construo Escala 50%

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APLICAES: PAPEL DE CONTINUAO

Papel de Continuao A4 (297X210) Escala 50%

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APLICAES: PAPEL DE CONTINUAO

Papel de Continuao Grelha de Construo Escala 50%

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APLICAES: PAPEL DE FAX

Papel de Fax A4 (297X210) Escala 50%

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APLICAES: PAPEL DE FAX

Papel de Fax Grelha de Construo Escala 50%

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APLICAES: CARTO PESSOAL | EMPRESA

Cartes (85X55) Frente | Verso Escala 85%

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APLICAES: CARTO PESSOAL | EMPRESA

Cartes (85X55) Grelha de Construo Escala 85%

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APLICAES: ENVELOPE DL

Envelope DL (220X110) Frente | Verso Escala 50%

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APLICAES: ENVELOPE DL

Envelope DL (220X110) Grelha de Construo Escala 50%

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APLICAES: ENVELOPE C4

Envelope C4 (320X220) Frente | Verso Escala 30%

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APLICAES: ENVELOPE C4

Envelope C4 (320X220) Grelha de Construo Escala 30%

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APLICAES: CD | CAPA

Cd (120X120) Verso negtiva para circulao externa. Verso positiva para circulao interna.

Capa para Cd (125X125) Frente | Verso Escala 50%

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APLICAES: CD | CAPA
12.5mm 75mm 12.5mm

Capa para Cd (125X125) Grelha de Construo Escala 50%

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APLICAES: CAPA DOSSIER

Capa para A4 (302X215) Frente | Verso | Interior Escala 25%

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APLICAES: CAPA DOSSIER

Capa para A4 (302X215) Grelha de Construo Escala 30%

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APLICAES: BLOCO

Capa para A4 (297X210) Frente | Verso | Interior Escala 25%

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APLICAES: BLOCO

Capa para A4 (297X210) Frente | Verso | Interior Grelha de Construo Escala 20%

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APLICAES: SACOS

Escala 15%

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APLICAES: SACOS

Grelha de Construo Escala 10%

70mm

46mm

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APLICAES: LPIS | CANETA

Grelha de Construo Escala 90%

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APLICAES: FROTA

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JOANA MARQUES OSRIO 2005 | 2006