ndice ......................................................................................

Introduo................................................................................................................................ 3 Contedo de Qualidade ................................................................................................... 06 Conquistando a confiana do Google ......................................................................... 09 Crie um site amigvel ao Google ................................................................................... 13 Crie ttulos otimizados ..................................................................................................... 15 Trabalhe os links internos ................................................................................................ 21 Links externos ................................................................................................................... 23 Descobrindo palavras-chaves ...................................................................................... 25 Mapa do Site HTML ........................................................................................................ 28 Criando um Site Map XML............................................................................................... 26 ALT Tag em imagens........................................................................................................... 28 Meta Description Tags ..................................................................................................... 29 Posicione e destaque as palavras-chaves no Contedo .................................... 30 Use o Atributo no-follow a seu favor ........................................................................ 31 Fique de olho na taxa de Rejeio .............................................................................. 32 Seja Moderado ......................... ........................................................................................ 33 Rede Social Google+ ....................... ................................................................................ 34 Cuidado com os Guest Posts ..................................................................................... 35

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Introduo

Os buscadores so muito populares entre os internautas que navegam na internet por oferecerem uma excelente ferramenta que os permitem encontrar contedo que procuram, que de outra forma seria muito difcil ou at mesmo impossvel de encontrar. Dentre os milhares de buscadores espalhados pela internet, os mais utilizados pelos internautas so o Google, MSN Bin e o Yahoo, sendo o Google o mais utilizado entre eles, dominando uma gorda fatia do mercado de buscas na Internet.

Segundo uma pesquisa realizada pela ComScore em Setembro de 2010, o Google dominou 62.9% das buscas realizadas nos Estados Unidos, enquanto que o Yahoo teve apenas 19.2% e a Microsoft 12.5%. Como mostra a imagem acima, o Google de longe o buscador que mais ajuda os webmasters e blogueiros, tanto na divulgao quanto na rentabilizao de sites com o programa de afiliado Google Adsense. Os outros buscadores representam apenas uma pequena parcela da equao. Portanto, conseguir aparecer entre os primeiros sites nos resultados das buscas do Google para palavras-chaves mais competitivas, pode resultar em centenas ou at milhares de visitantes todos os dias em seu site ou blog. Porm, ao contrrio do que muitos pensam, no adianta montar um site ou blog, publicar algum contedo e esperar que seu site consiga boas posies nos resultados das buscas como um passe de mgica. necessrio oferecer aos visitantes o que eles procuram, que contedo de qualidade e otimizar as pginas com base em palavras chaves mais
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competitivas, ou seja, aquelas que as pessoas digitam quando esto procurando por algo na Internet. Para ajud-lo nesta tarefa eu criei este pequeno E-book, que tem como foco a otimizao de sites e blogs para conseguir melhores posies nos resultados das buscas do Google. Nota: Antes de iniciarmos nossa jornada rumo as primeiras posies no buscador do Google, gostaria de salientar que o Google utiliza mais de 200 critrios em seu algoritmo de indexao (o Google Panda) para determinar o posicionamento que os sites devem aparecer nos resultados das pesquisas, porm alguns destes critrios tem maior influncia do que os outros e que sero o tema deste E-book. Decidi optar por citar apenas os critrios mais importantes, porque so eles que tem maior influncia na otimizao. O resto pode ser definido como mais e mais contedo de qualidade, porque sem contedo, no tem SEO que d jeito.

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Contedo de Qualidade
Muitas pessoas se preocupam demais em otimizar seus sites ao mximo e acabam esquecendo que SEO sem contedo no trs bons resultados e o mesmo se aplica para contedo sem SEO. Ambos precisam caminhar em harmonia para que os resultados desejados sejam alcanados.

Porque o contedo de qualidade importante

Alm do fato de o contedo de qualidade ser bem mais interessante para os visitantes e isso por si s j ser um fator que atrai muitos leitores, a fim de oferecer um servio de qualidade o Google trabalha em seu algoritmo de indexao de forma que somente apaream em boas posies nos resultados das buscas os sites que realmente meream destaque. No importa se o seu site oferece fotografias, msicas ou rico em contedo de texto bem elaborado. O que importa que esse contedo seja interessante para os potenciais visitantes que possam vir a acessar o site. Segundo um informativo do prprio Google, ele entende como um contedo de qualidade nos casos em que: Voc confiaria as informaes apresentadas no contedo? O contedo foi criado por um especialista ou entusiasta que entende bem sobre o tpico, ou aborda o assunto de forma superficial? O site tem contedo duplicado, sobrepostas, redundantes sobre os mesmos temas, com pequenas variaes nas palavras-chave? Voc estaria a vontade para dar suas informaes de carto de crdito para o site? O Artigo tem erros de ortografia, estilo ou factuais? So os tpicos criados por interesses genunos dos leitores do site, ou o site gera contedo tentando adivinhar o que poderia se classificar bem nos motores de busca? O artigo fornece contedo ou informaes originais, reportagem original, pesquisa original ou a anlise original? Ser que a pgina de fornece um valor substancial quando comparado a outras pginas nos motores de busca? Quanto controle de qualidade feito no contedo? O artigo descreve ambos os lados de uma histria? O site reconhecido como uma autoridade sobre o seu tema?

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 O contedo produzido em massa terceirizado para um grande nmero de criadores, ou espalhados por uma grande rede de sites, de forma que as pginas individuais ou sites no recebem tanta ateno ou cuidados? O artigo foi bem editado, ou ele parece desleixado ou apressadamente produzido? Para uma consulta relacionada a sade, voc confiaria na informao apresentada no site? Voc reconheceria o site como uma fonte confivel de informao quando mencionado pelo nome? O artigo fornece uma descrio completa e abrangente sobre o tema? O artigo contm uma anlise profunda ou informao interessante que est alm do bvio? este tipo de pgina que voc deseja adicionar aos favoritos, compartilhar com um amigo ou recomendar? O artigo tem uma quantidade excessiva de publicidade que distrai ou interfere com o contedo principal? Voc esperaria ver o artigo em uma revista impressa, enciclopdia ou o livro? Os artigos so curtos, insubstancial ou falta de detalhes teis? As pginas so produzidas com grande cuidado e ateno aos detalhes ou com menos ateno aos detalhes? Os usurios queixam-se quando veem pginas deste site?

Mas o que seria contedo de qualidade e como criar

Estas so perguntas que tem sido feita com certa frequncia ultimamente por pessoas que no conseguem entender o porque de seus blogs e sites no recebem visitantes ou porque eles no aparecerem nas primeiras pginas dos buscadores. Embora eu no tenha a definio correta para contedo de qualidade, j que este um assunto muito relativo que depende da percepo de cada pessoa, eu vou tentar explicar sob o meu ponto de vista. Contedo de qualidade seria qualquer tipo contedo, que valha a pena ser visto, comentado ou recomendado. Pode ser um texto, imagem ou vdeo, desde que seja interessante para as pessoas. Exemplos disso so alguns dos vdeos presentes no Youtube que no recebem mais que 500 visualizaes por ano, enquanto que outros chegam a receber milhes de visualizaes em poucos dias. Esse fenmeno acontece porque as
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pessoas que assistem estes vdeos os acham realmente super interessantes e comentam ou repassam para os amigos, enviam por email, publicam em seus sites/blogs, adicionam em seus perfis nas redes sociais entre outros, criando um marketing viral. Outro exemplo o motivo que levou voc a voltar ao meu blog. Ser que foi por causa do template alaranjado que eu utilizo ou foi por causa da minha foto feia que aparece nos meus comentrios? Tcharam!

Tenho certeza de que no foi nenhum dos dois, mas sim por causa do contedo de qualidade que eu ofereo gratuitamente. Estou certo?

Como criar contedo de qualidade

Infelizmente esta um pergunta para qual eu no tenho resposta definitiva. Eu acho que isso depende de cada pessoa, de cada assunto a ser abordado, de cada tipo de contedo e etc. O ideal que voc faa pesquisas relacionadas ao que pretenda escrever/criar antes de iniciar e que tente criar algo completo, esclarecedor, diferente, nico, interessante, engraado e etc. Por exemplo: Imagine que eu crie uma pgina que indique 10 diretrios de sites que voc possa divulgar seus sites gratuitamente. Pensando assim, poderamos deduzir que esta pgina conteria uma tima lista onde os webmasters e blogueiros poderiam divulgar seus sites. Mas agora imagine que eu demore um pouco mais de tempo e crie uma pgina com 100 Buscadores para voc divulgar seu site. Essa pgina conteria uma Super, Hiper, Mega lista onde os webmasters e blogueiros poderiam divulgar seus sites. Portanto, ao criar qualquer tipo de contedo, procure colocar o mximo de informao possvel de forma clara e concisa, que no seja chato de ler e que seja til, para destac-lo entre a
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multido de contedo que lutam pelo mesmo espao no Google que voc.

Por que o contedo importante

O contedo apresentado no site extremamente importante por que isso que os internautas querem encontrar quando acessam um site ou blog. Se o contedo for fraco ou desinteressante, provavelmente os visitantes sairo do site para procurar outro que atenda melhor seus interesses informativos. No necessrio ser um gnio para entender isso. Se um site possui um contedo escrito/feito de qualquer jeito por pessoas sem habilidades e desinteressadas, pensando somente em ganhar algo com os programas de afiliados, certamente que ele no ter qualidade para as pessoas e elas dificilmente chegaro a esse site e se chegarem, no retornaro e nem recomendaro para seus amigos. Dica: Modstia a parte, eu acho que hoje eu consigo criar contedo com uma certa qualidade, mas isso nem sempre foi assim. Me lembro que os primeiros textos que eu escrevi e publiquei na Internet eram bem fracos e incompletos, mas isso foi mudando com o tempo, conforme meu dicionrio mental foi melhorando e eu aprendi a transmitir meus pensamentos para o textos de uma maneira mais clara e concisa. Ningum nasce sabendo, por isso temos que treinar, treinar e treinar para aprender a criar algo que seja interessante aos olhos de outras pessoas. Infelizmente a vida assim em qualquer sentido, se voc no se esforar para se destacar, dificilmente ter o seu lugar ao sol e ser considerado apenas mais um na multido.

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Conquistando a Confiana do Google

O Google considerado o melhor buscador atualmente devido ao seu avanado algortimo de indexao atualmente chamado de Google Panda, que capaz de organizar os sites que aparecem nos resultados das buscas de forma inteligente e rigorosa, seguindo os seus critrios de qualidade, para oferecer aos seus usurios (os internautas que fazem as pesquisas) apenas resultados relevantes s suas pesquisas. Portanto para que seu site aparea nas primeiras posies, necessrio que o Google considere que seu site ou blog contm as qualidades necessrias para merecer ser destacado. Para conseguir fazer isso, minhas dicas so:

Crie um site acessvel para os visitantes

Apesar de todos os critrios utilizados pelo Google na hora de determinar o posicionamento dos sites nos resultados das buscas, minhas pesquisas apontaram que ele tambm conta com a ajuda de um exrcito de usurios que classificam a qualidade dos sites indexados, sem nem mesmo perceber que esto fazendo isso. Estou falando de usurios comuns, assim como Eu e Voc. Sim, eu e voc. Para voc entender melhor o que eu estou falando, deixe-me dar um exemplo simples. Digamos que voc v at o buscador do Google e pesquise pelo termo Criar Sites. O Google ir retornar uma lista de sites que foram classificados como sendo relevantes para este termo. Se voc clicar no primeiro link exibido no resultado, encontrar o que deseja e decidir permanecer no site, legal, o Google ir identificar que o site em questo est classificado corretamente para o termo Criar Sites e no mudar nada nos resultados. Mas se ao invs de ficar no site, voc decidir voltar at o buscador e clicar no segundo site da lista, seja porque no gostou do contedo do primeiro, porque alguma coisa como banners em excesso, navegabilidade ou design ruim ou porque o servidor estava fora do ar e o site no carregou o fez decidir procurar por outro site, o Google poder identificar que o primeiro site no relevante para o termo Criar Sites e que o segundo deveria ocupar a primeira posio na lista, podendo ento mudar a ordem dos resultados quando o prximo visitante realizar a mesma pesquisa. claro que para que a ordem dos resultados seja alterada necessrio um nmero razovel de visitantes que realizem as mesmas aes e infelizmente
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esta quantidade de pessoas um segredo que s o pessoal que trabalha por trs do algortimo do Google deve saber. Portanto depois do contedo, uma navegao clara, design limpo e servidor de hospedagem estvel so os principais fatores que ajudam uma pgina a aparecer nas primeiras posies. No importa se o seu site contm apenas imagens ou se rico em texto, o importante que o visitante encontre o que precisa, na hora que quiser e sem se sentir incomodado.

Contrate uma boa empresa de hospedagem

Se voc est desenvolvendo ou pretende desenvolver seu site/blog utilizando uma hospedagem de sites (diferente do que acontece com o Blogger e WordPress.com) ento voc deve pesquisar antes para saber se os servidores da empresa que est contratando so rpidos e estveis de forma a no deixar seu site lento ou fora do ar. Isso importante porque recentemente o Google tambm passou a levar em considerao a velocidade de carregamento dos sites na hora de catalogar os sites. Caso o site seja muito lento ou fique fora do ar por muito tempo, o site pode ter sua posio rebaixada nos resultados das buscas. Dica para quem usa o WordPress Se voc usa o WordPress para desenvolver seu blog, poder utilizar o plugin WP Super Cache que transforma as pginas dinmicas em pginas estticas (como se ele criasse uma foto das pginas), o que diminui a carga no servidor, fazendo com que o blog fique mais rpido para os visitantes.

Atualize frequentemente

Ao atualizar seu site/blog com frequncia voc estar indicando ao Google que se importa com o seu trabalho e que o contedo presente nele contm informaes atuais, que seriam interessantes aos visitantes. No vou dizer que voc precisa publicar novos contedos todos os dias. Minha recomendao que procure publicar algo entre 1 a 7 atualizaes semanais para indicar ao Google que seu site est sendo bem cuidado.

Tenha um domnio prprio

Diariamente milhares de novos sites e blogs so criados utilizando servios gratuitos como o Blogger, Webnode e WordPress, que oferecem endereos grtis do tipo, seusite.webnode.com ou seublog.blogspot.com, sendo que a
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grande maioria destes sites so abandonados poucos dias aps a sua criao. Os motivos para os webmasters terem abandonado o site/blog podem ser vrios, porm o principal porque ele no desembolsou nada para criar o site, o que pode diminuir drasticamente o interesse em dar continuidade ao trabalho, quando comparado com algum que se compromete a investir em hospedagem e domnio. Isso acaba gerando uma infinidade de sites e blogs fantasmas, que no trazem valor nenhum para os internautas e que no tem motivos para aparecerem nos resultados das buscas. Por este motivo um domnio prprio do tipo seunome.com e dependendo do caso, uma hospedagem profissional para um site ou sistema CMS instalado, indicam aos buscadores que o webmaster est comprometido com seu site, acelerando o reconhecimento do site perante o Google, aumentando assim as chances de conseguir um bom posicionamento, quando comparado com os sites que so criados com servios totalmente gratuitos.

No copie contedo alheio (no seja um plagiador)

O Google e outros grandes buscadores se preocupam com a qualidade dos sites e blogs listados nos resultados das buscas e procuram dar valor a sites/blogs que realmente merecem, afinal de contas, quem copia contedo no merece ter o mesmo destaque que o autor original do contedo. H algum tempo, Matt Cutts que uma das pessoas mais importantes que trabalha por trs do algoritmo de indexao do Google, publicou um artigo intitulado Algorithm Change Launched (lanada alterao no algoritmo).

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Segundo ele, o Google fez vrias alteraes em seu algoritmo de indexao, dentre elas, uma mudana que visa ser mais rigoroso contra o plgio na internet. Veja esse trecho retirado do artigo que ele escreveu em seu blog:

Esta penalizao j vem sendo aplicada em vrios sites e blogs que se encaixam neste perfil, levando-os a sumirem dos resultados das buscas. Um caso recente foi o servio de criao de subdomnios grtis Co.cc que foi completamente banido dos resultados das buscas no Google. Isso aconteceu porque a administrao da empresa no estava verificando os domnios que eram criados por seus usurios, o que permitiu a gerao de milhares de sites com contedo fraco, distribuio de material protegido por direitos autorais ou mesmo que danificavam o computador dos internautas de alguma maneira. Por isso muito importante criar contedo original e til para os visitantes. No existe o caminho fcil, principalmente com o novo algoritmo de indexao do Google.

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Crie um Site Amigvel ao Google

O Google possui um sistema de indexao que vasculha o cdigo das pginas a procura de textos que possam ser indexados e cadastrados em seu banco de dados, que depois sero exibidos nos resultados das buscas. Portanto para que o indexador consiga catalogar o contedo de um site necessrio que ele tenha o caminho livre pela frente, que encontre textos em abundncia e links dispostos de uma forma que o oriente sobre as demais pginas internas do site. O problema que alguns sites possuem partes que no so amigveis ao indexador, impedindo-o de realizar o trabalho de indexao. Nestes casos o site acaba sofrendo, j que o contedo ou parte do contedo no so indexados adequadamente e consequentemente no aparecem nos resultados das buscas. Alguns exemplos de bloqueios comuns so:

Pginas protegidas por login

Pginas protegidas com senha no probem apenas o acesso de pessoas no autorizadas, mas tambm o indexador que no consegue acessar o site para indexar o contedo. Se voc pensa em criar reas protegidas por senha, evite proteger o site todo.

Animaes em Flash

O indexador do Google sofreu vrias melhorias como a capacidade de ler textos contidos em animaes em Flash, porm o resultado ainda no 100% satisfatrio. Por isso, se voc pensa em inserir animaes em Flash em seu site, evite fazer isso com todo o texto e principalmente com o menu de navegao. Se o fizer, procure criar o mesmo menu em HTML para que o indexador possa encontrar as demais pginas do site. Se precisar adicionar animaes em Flash dentro do site, faa com moderao e evite criar todo o site em Flash.

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Textos em imagens

muito comum pensarmos que o indexador do Google consegue compreender textos escritos em imagens, principalmente quando estamos comeando a entender como as coisas funcionam (estou dizendo isso porque eu usei e abusei de textos em imagens quando comecei a desenvolver sites). A imagem a seguir mostra um texto que apesar de ser legvel para ns humanos, no pode ser selecionado e nem copiado e consequentemente, no pode ser lido pelo indexador do Google.

Portanto se realmente precisa utilizar imagens no lugar do texto, faa com moderao, certificando-se de que ainda h texto suficiente para ser indexado no restante da pgina.

Use HTML

O indexador do Google das antigas e gosta de HTML. Portanto imprescindvel que ao visitar uma pgina para indexar o contedo ele encontre textos e links em abundncia escritos em HTML (ou qualquer outra linguagem que retorne em HTML quando a pgina acessada como o caso do PHP). Portanto se precisar criar menus de navegao em Javascript ou qualquer outra linguagem no amigvel, sempre crie o mesmo menu utilizando HTML.

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Crie Ttulos Otimizados

Dentre os critrios utilizados para definir as posies nos resultados das buscas pelos buscadores um dos mais importantes o ttulo das pginas. O ttulo da pgina o texto que pode ser visto na parte superior do navegador quando acessamos uma determinada pgina. Confira o ttulo que pode ser visto no CriarSites.com

Para que voc tenha uma ideia, quando seu site listado nos resultados das buscas, o ttulo, seguido de uma breve descrio do site (com 160 caracteres) a primeira coisa que o visitante v quando realiza uma busca no Google. Veja um exemplo na imagem abaixo.

Portanto, para que se obtenha melhores posies nos resultados das buscas, recomendado que o ttulo contenha palavras-chaves populares, ou seja, palavras que so utilizadas com frequncia pelos internautas quando eles realizam suas pesquisas na Internet e que o ttulo seja atrativo o suficiente para incentivar o clique por parte dos visitantes.

Ordem do ttulo

Para o Google, as palavras que aparecem mais no incio do ttulo tem mais valor do que as palavras que aparecem no final. Por exemplo: (este apenas um exemplo, pois no sei como feita essa diviso) Criar Sites Como Fazer um Site Blog Grtis 23% 20% 16% 14% 12% 9% 6% No exemplo acima podemos ver que dentro do contexto do ttulo, a palavra Criar Sites a que tem mais valor e que a palavra Grtis a menos importante.
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Portanto aconselhvel organizar as palavras-chaves de modo que as principais palavras apaream no incio do ttulo.

Quantidade de Palavras

O Google d ao ttulo das pginas um valor de 100% que dividido entre todas as palavras-chaves presentes nele. Por isso, quanto maior o nmero de palavras, menor o valor de cada uma delas recebe. O nmero de palavras-chaves que voc coloca nos ttulos pode ter um impacto muito grande na quantidade de visitas que recebe, se ele for muito pequeno ou muito grande, voc pode no estar aproveitando todo o seu potencial. Na maioria dos casos, uma boa quantidade de palavras-chave nos ttulos fica em torno de 5 a 10 palavras-chave.

Quais palavras-chaves colocar no ttulo

Para descobrir quais seriam as palavras-chave que tem maior procura pelos internautas, voc pode utilizar uma ferramenta oferecida pela Google chamada de Google Trends que permite fazer comparaes entre palavras ou termos para descobrir quais tem maiores chances de serem pesquisadas pelos Internautas. Por exemplo: Digamos que voc queira criar uma pgina para vender automveis, neste caso voc tem a opo de colocar no ttulo os seguintes termos vender carro, vender carros, vender veculo, vender automvel.

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Uma pesquisa por estes termos no Google Trends mostra que o termo vender carro e vender carros so mais buscados e que os termos vender veculo, vender automvel quase no so utilizados pelos internautas quando realizam pesquisas sobre este tipo de assunto. Confira a imagem a seguir.

Lembrando que voc deve resistir a tentao de tentar obter mais visitas inserindo ttulos que no faam muito sentido em suas pginas, como por exemplo Fotos da mulher melo Vender Carro sendo que o seu site fala somente sobre carros (a no ser que a mulher Melo esteja do lado do carro). O algortimo do Google pode detectar que o ttulo no corresponde ao contedo e penalizar a pgina ou at mesmo o site inteiro dependendo do caso.

Ttulos nicos

Independente de quantas pginas seu site possui, procure criar ttulos nicos para cada uma delas e caso isso no seja possvel, evite repeti-los em mais que 20% das pginas. Isso deve ser feito para evitar que o indexador do Google no exclua estas pginas de seu banco de dados por duplicidade.

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Plugin All In One SEO Pack para WordPres

Se voc desenvolve seu blog utilizando o WordPress, poder usufruir do plugin All In One SEO Pack que adiciona funcionalidades extras relacionadas a otimizao do blog nos mecanismos de busca, permitindo que voc tenha maior controle sobre os ttulos das pginas, contedo duplicado, meta tags e etc. Com ele voc poder:

Criar Ttulos Otimizados no WordPress

Por padro o WordPress adiciona o mesmo ttulo tanto no post, quanto na pgina, o que em certos casos pode impedir que voc adicione ttulos otimizados para o post em que estiver trabalhando. Por exemplo:

Voc poderia criar um novo post com o ttulo Plugin All in One SEO Pack O Canivete Suo para Otimizar o WordPress, e no ttulo da pgina escrever algo como Otimize seu Blog com o plugin All in One SEO Pack.

Customizar ttulos das categorias, tags e posts e pginas

Ele tambm permite adicionar palavras-chave que aparecem de forma automtica. Por exemplo: Voc poderia adicionar as palavras Ganhar Dinheiro em todas as pginas das tags, desta forma o ttulo das pginas das tags seria formado pelo Nome da Tag + Ganhar Dinheiro.

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Na imagem acima voc pode conferir a configurao que eu utilizo no Criar Sites.

Dica para customizar os ttulos no Blogger

No Blogger existe um problema em relao aos ttulos que pode prejudicar o posicionamento nos resultados das buscas, independente de o ttulo conter palavras-chave populares ou no. O problema que em todos os posts do blog exibido o nome do blog seguido do ttulo do post por padro, o que acaba valorizando mais o nome do blog ao invs do ttulo do post. Confira um exemplo abaixo.

Isso atrapalha porque como vimos nos captulos anteriores, os buscadores do mais valor para as palavras-chave que esto presentes no comeo do ttulo como e vai diminuindo esse valor para as ltimas palavras. Para contornar este problema, eu encontrei um hack que permite alterar a ordem que o ttulo do blog e o ttulo do post aparecem no navegador, passando a ser assim.

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Como fazer a modificao: Para fazer esta alterao ser necessrio mexer no cdigo do template. Se voc no tem nenhum conhecimento de HTML, recomendo que pea para algum que saiba, mas se voc j conhece a linguagem siga estas dicas. Primeiro recomendo que faa uma cpia ou backup de todos os arquivos antes de fazer qualquer coisa (depois no v reclamar). Acesse o painel de controle do Blogger, clique na aba Design e em Editar HTML, como mostra a imagem abaixo.

Voc deve apagar o cdigo: <title><data:blog.pageTitle/></title> e colar o cdigo abaixo no lugar. <b:if cond='data:blog.pageType == "item"'><title><data:blog.pageName/> - <data:blog.title/></title><b:else/><title><data:blog.pageTitle/></title></b:if> Agora s salvar a alterao para ver os ttulos dos posts de seu blog customizados.

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Trabalhe os Links Internos

O indexador do Google navega pelos sites seguindo os links presentes nas pginas para encontrar e indexar o contedo, normalmente seguindo at o terceiro nvel. A imagem abaixo ilustra melhor o esquema.

Isso quer dizer que todas as pginas que so acessadas a partir das pginas de terceiro nvel, podem no ser encontradas pelo indexador do Google. Por isso muito importante criar links para pginas com contedo relacionado dentro das pginas internas de seu site/blog, que alm de servir como meio de levar os visitantes para pginas relacionadas ao contedo que ele est lendo, ainda iro ajudar o indexador do Google a encontrar pginas que de outra maneira poderia no ser possvel. Alm disso, alguns experts em SEO dizem que links contidos dentro do contedo das pginas tem mais valor para o Google do que os links fixos no menu de navegao por exemplo. Por isso, sempre que estiver criando uma nova pgina, procure criar links apontando para pginas relacionadas, principalmente aquelas que no aparecem no menu de navegao.

Fatores Referentes aos Links Levados em Considerao pela Google: Quantidade de links recebidos

Quanto mais links uma pgina recebe, mais importante esta pgina ser torna para o Google. Por isso que depois da pgina principal, as pginas que podem ser acessadas a partir do menu de navegao costumam ser as que mais recebem visitas.
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Quantidade de links externos

Quanto mais links uma pgina contm, seja para pginas internas ou externas (para fora de seu site), menor o valor que ela pode passar para as pginas que recebem os links. como se o valor da pgina fosse dividido entre o total de links presentes na pgina. Portanto para aumentar a eficcia dos links internos recomendado evitar criar pginas com links em excesso, principalmente os links que no fazem sentido estarem na pgina.

Pgina de origem do link

Cada pgina do site recebe pelo Google um valor X que pode ser repassado para as demais pginas na forma de links, aumentando o valor de cada uma das pginas que recebem. Dentre todas as pginas de um site, a inicial geralmente a mais forte pelo fato de que normalmente todas as outras pginas do site, assim como sites externos, apontam links para ela.

Palavras ncoras no link

Palavra ncora a palavra ao qual o link est associado e utilizada pelo Google para determinar a palavra-chave que a pgina que recebe o link deveria ser associada. Por exemplo: Se eu criar um link para o meu site com as palavras Criar Sites, teria muito mais efeito do que eu criar um link com as palavras Clique Aqui que uma palavra mais genrica. Por isso sempre procure criar os links em palavras que representem a pgina que vai receber o link. Para o CriarSites.com por exemplo, eu poderia criar links com palavras ncoras como, Fazer Site, Como Fazer um Site, Como Criar um Site Dicas para Criar um Site e etc.

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Link Externos
Os links externos (tambm chamados de backlinks) que um site recebe de outros sites, podem influenciar e muito no posicionamento das pginas nos resultados das buscas no Google e em outros buscadores. Eles so considerados importantes porque na maioria das vezes so criados por webmasters (ou blogueiros) que criam links apontando para o outros sites naturalmente, sem que tenham sido manipulados. Os links neste caso so considerados votos de credibilidade, onde o site que passa o link, d um voto de confiana ao site que recebe. Quanto mais votos de confiana um site recebe, mais importante ele perante o Google. Isso quer dizer que maiores so as chances das pginas do site que recebe o link aparecer nas primeiras posies dos resultados das buscas, principalmente pelas palavras ncoras utilizadas nos links. claro que todo link link e sempre ser bem vindo, porm existem alguns critrios que so levados em considerao pelo Google com relao aos backlinks, que pode influenciar no valor que ser dado ao site que recebe.

Pgina que recebe o link

Uma coisa que devemos entender que o valor agregado ao voto dado apenas a pgina que recebe o link e no a todo o site de forma geral. Isso significa dizer que se uma das pginas de um site recebeu um link, ser essa a pgina privilegiada.

Palavras ncora

Assim como os links internos (citado anteriormente), as palavras ncoras contidas nos links so levadas em considerao para determinar as palavras as quais o site que recebe o link deveria ser bem posicionado. O link teria mais valor se um webmaster (que queira te ajudar na divulgao) criar um link apontando para o seu site com palavras-chave competitivas e no uma frase como clique aqui para ir ao site, j que esta uma frase genrica e no agrega muito valor ao link.

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Importncia da pgina onde o link se encontra

Quanto mais importante for a pgina que o link parte, mais valor esse link pode passar ao site que o recebe. Por isso links que partem de sites novos geralmente no ajudam a melhorar a importncia do site que recebe, pois ainda no so importantes para o Google.

Nicho do site que aponta o link

O link ter muito mais valor se o assunto abordado no site que passa o link for relevante ao site que o recebe. Receber um link de um site que fale sobre carros no vai ajudar muito no posicionamento se o seu site fala sobre pinturas, por exemplo.

Como conseguir backlinks

Minha experincia com a criao de sites e blogs me ensinou que no existe um caminho fcil para conseguir links que realmente agreguem valor ao site. Descobri que a melhor maneira de conseguir links realmente merecer, criando contedo de qualidade que outros webmasters e blogueiros achem interessante a ponto de apontar um link. Portanto para quem est comeando eu recomendo que procure divulgar seu site em diretrio de links e agregadores de links, como o caso do Via6 e Linkk. Dica: Recomendo que evite participar de esquemas de parcerias de troca de links (tambm chamado de links recprocos) pois so consideradas tcnicas Black Hat SEO, caso o atributo nofollow (citado mais a frente neste e-book) no seja adicionado aos links. Seu site pode acabar sendo penalizado ou banido pelo Google.

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Descobrindo Palavras Chaves

As palavras-chaves utilizadas para otimizar as pginas de um site podem influenciar bruscamente na quantidade de visitantes enviados pelos buscadores. Isso acontece devido ao fato de que as pessoas costumam digitar certas palavras, ou conjunto de palavras, mais que outras. Quando realizamos nossas pesquisas nos buscadores, uma pequena alterao no termo pesquisado, como a adio ou subtrao de um S no final da palavra, j pode alterar totalmente o resultado, levando o visitante a diferentes sites/blogs. Para que voc tenha uma ideia, no meu site CriarSites.com o conjunto de palavras Criar Site um pouco mais que o dobro mais buscado pelos visitantes que o termo Criar Sites (com S). Confira o grfico abaixo.

Repare que a nica diferena entre os dois termos a simples adio da letra S no final. Felizmente meu site aparece na primeira posio para ambos os termos, porm essa histria poderia ser diferente. Eu poderia ter que escolher entre otimizar meu site para um dos dois termos.

Como descobrir as melhores palavras-chaves

Como citado anteriormente, o prprio Google oferece aos webmasters uma ferramenta muito interessante que o Google Trends, que permite realizar comparaes entre duas ou mais palavras, utilizando filtros por regio, subregio, data e categorias. Esta uma ferramenta que deve ser considerada obrigatria para webmasters e blogueiros que pensam em melhorar o desempenho de suas pginas, permitindo focar seus esforos no que realmente vale a pena. Porm voc deve entender que alm de voc outras pessoas tambm utilizam esta ferramenta e pensam em brigar pelos mesmos termos que voc. Isso pode gerar uma concorrncia muito grande, diminuindo as chances de seu site ser bem posicionado. Portanto, se voc acha que o seu site tem contedo de qualidade e capacidade de conseguir as primeiras posies, v em frente e lute.

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Mapa do Site HTML

Alm de ajudar os visitantes a encontrarem o contedo do seu site, o mapa do site HTML oferece uma maneira extra de o indexador do Google encontrar as demais pginas de seu site. Como eu citei anteriormente o Google d mais valor para as pginas encontradas em at 3 nveis, por isso importante oferecer ao indexador diversas maneiras de encontrar todas as pginas do seu site ou blog.

Como criar um mapa do site

Um mapa do site nada mais do que uma pgina contendo links para as demais pginas do site. Voc pode criar seu mapa do site utilizando um editor de sites como o DreamWeaver, NVU ou o antigo FrontPage. De preferncia, o mapa do site deve conter links para as pginas organizadas de uma maneira que os links estejam presentes em at 3 nveis. Se os links forem inseridos em pginas alm do terceiro nvel, as chances de o indexador do Google encontrar os links so muito pequenas.

Plugin para WordPress

Se voc utiliza o WordPress poder criar o mapa do site HTML facilmente utilizando o plugin Dagon Design Sitemap Generator que cria e atualiza os links para todos os posts e pginas do seu blog automaticamente. Para conferir um mapa do site em ao, visite o que est sendo exibido no CriarSites.com aqui.

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Sitemap XML
O Sitemap XML diferente do Mapa do Site HTML. Trata-se de um arquivo XML suportado pelos principais buscadores como Google, Yahoo, MSN e Ask.com, que fica localizado na pasta raiz do site e que contm o endereo de todas (ou apenas as principais) pginas disponveis no site. Ele indica ao indexador do Google (e outros buscadores) quando uma pgina atualizada, frequncia de atualizao e importncia de cada pgina dentro do contexto do site/blog, permitindo ao indexador catalogar as pginas do site de uma maneira mais inteligente. O Sitemap XML til em casos de: Sites de contedo dinmico. Sites com pginas que no podem ser encontradas facilmente. Sites novos. Apesar disso o Sitemap XML no garante que todas as pginas de um site/blog sero indexadas, o que ele faz ajudar o indexador do Google a fazer um trabalho melhor ao catalogar as pginas. Voc pode saber mais sobre o SiteMap XML aqui.

Como criar um Sitemap XML

Voc pode criar o arquivo sitemap.xml utilizando o programa SiteMap Creator ou o site XML SiteMaps e criar seu sitemap online. Depois que criar seu arquivo xml, publique-o na pasta raiz do seu site. Lembrando que voc deve atualizar o seu sitemap xml toda vez que fizer atualizaes significativas nas pginas de seu site.

Como cadastrar seu Sitemap XML

Aps criar e publicar seu Sitemap em seu servidor de hospedagem necessrio que voc cadastre ele no Ferramentas para Webmasters do Google para que ele comece a catalogar as suas pginas.

Plugin para WordPress

Se voc est utilizando a plataforma WordPress, poder instalar um plugin muito til chamado Google XML SiteMap que cria uma pgina XML com o endereo dos posts do blog de forma automtica.
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Alt tags em Images (bom para SEO)

Alt Tags ou Tags alternativas so textos que so inseridos junto a imagens. A principal funo da Alt tag exibir um texto alternativo quando uma imagem no carregada na pgina, como mostra a imagem abaixo.

Alm disso, a ALT TAG tambm utilizada pelo Google para definir as palavraschaves da pgina como se fosse um complemento ao contedo, principalmente em casos em que a quantidade de textos na pgina mnima. Ela tambm utilizada para ajudar determinar as palavras-chaves que elas devem ser encontradas no Google Imagens. Por isso muito importante nomear as imagens e criar ALT Tags que transmitam a mensagem que a imagem tenta passar.

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Meta Description Tags

A Meta Description Tag uma descrio da pgina, que inserida dentro das Tags <head> e </head> do cabealho, contendo at 160 caracteres. Ela deve ser utilizada da seguinte maneira: <head> <meta name=description content=texto de sua pgina, com at 160 caracteres. /></head> Esta tag foi abolida por algum tempo pelo Google, mas ao que tudo indica, ela voltou a ser utilizada em alguns casos, no sabendo ao certo quando e como essa tag utilizada. Em algumas situaes o Google pode simplesmente pegar um trecho do contedo para exibir junto aos resultados das pesquisas e em outros ele pode pegar o texto contido na meta description tag para o mesmo fim. A imagem abaixo mostra o resultado do Criar Sites, tendo a meta description tag sendo exibida no resultado de uma busca feita no Google.

Dica: O texto contido na meta description tag deve refletir o assunto abordado na pgina, deve ser atrativo para incentivar o clique e conter palavras-chave populares. Evite a tentao de adicionar uma descrio que no seja relacionada ao contedo da pgina, j que isso pode levar o Google a penalizar a pgina em questo.

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Destaque as Palavras-Chave
Aparentemente o Google d mais valor as palavras que aparecem no incio e no final do texto e tambm na proximidade que elas se encontram no contexto. O ideal que as principais palavras que aparecem no ttulo da pgina, sejam repetidas no primeiro pargrafo e em outras posies dentro do contedo da pgina.

Outra maneira de indicar as principais palavras-chaves dentro do contedo aplicando a formatao negrito e/ou sublinhando as palavras, o que alm de ajudar os visitantes ao lerem o contedo, tambm indica ao indexador que tais palavras so mais importantes dentro do contexto.

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Use o Atributo no-follow a seu favor

O atributo nofollow uma ideia criada pelo Google e que em seguida foi adotada pelo Yahoo e MSN. Trata-se de um pequeno cdigo que quando presente junto a um link, indica aos buscadores que ele no deve ser seguido, ou seja, ele no ter valor para melhorar o posicionamento da pgina que recebe o link. Essa foi a maneira encontrada pelos buscadores para amenizar o nmero cada vez mais crescentes de spams em sites e manipulao de posicionamento em geral, mais conhecido como Black Hat. O atributo nofollow deve ser obrigatoriamente utilizado em links e banners que apontem para sites de parceiros, links para programas de afiliados ou links patrocinados. Caso ele no esteja presente na estrutura do link, o indexador pode entender que o site est tentando manipular os resultados das buscas e pode penalizar ou at mesmo banir o site de seu banco de dados.

Como utilizar o atributo nofollow

Um link normal formado na maioria das vezes da seguinte maneira: Visite o <a href=http://criarsites.com>Criar Sites</a> O resultado do link sem o nofollow seria esse : Visite o Criar Sites. Com o uso do atributo nofollow o link seria construdo da seguinte forma: Visite o <a href=http://www.criarsites.com/ rel=nofollow >Criar sites</a>. Que ficaria assim: Visite o Criar Sites. Como pode se ver acima, ambos os links so exatamente iguais para os visitantes, mas no para os buscadores que identificam o atributo nofollow dentro do cdigo e ignoram o link. Este tem sido um dos principais motivos para penalizao de sites no Google. Muitos webmasters e blogueiros desavisados criam links para parceiros e programas de afiliados sem o uso do atributo nofollow, resultando na penalizao de seus sites, sumindo completamente dos resultados das buscas.

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Fique de olho na Taxa de Rejeio

A Taxa de Rejeio referente a porcentagem de pessoas que deixam seu site logo aps visitarem uma determinada pgina.

Uma determinada pgina pode ter a taxa de rejeio elevada por diversos motivos como: Contedo fraco ou enganoso (otimizada para uma palavra que no se refere ao contedo apresentada na pgina). Problema no cdigo que impea que a pgina abra ou que o contedo seja mostrado corretamente. Publicidade em excesso a ponto de espantar os visitantes. Design confuso ou com contedo apresentado de uma forma que torne difcil de os visitantes lerem. Acontece que o Google est levando a srio a ideia de oferecer apenas contedo de qualidade aos internautas e est disposto a penalizar as pginas ou at mesmo sites inteiros, cujo a taxa de rejeio esteja acima do normal. Para descobrir a taxa de rejeio das pginas de seu site, voc pode utilizar o sistema de estatstica Google Analytics. Aps encontrar estas pginas com a taxa de rejeio alta, procure identificar e solucionar o que pode estar afastando os visitantes. Se for preciso, reescreva todo o contedo novamente, complementando o contedo com informaes extras e atualizadas.

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Seja Moderado
Durante o tempo em que eu trabalho com o desenvolvimento de sites e blogs eu j presenciei alguns sites e blogs de amigos sumirem dos buscadores devido a abuso nas tcnicas de otimizao. O problema que as aes executadas por eles pareciam ser inocentes, mas que ao contrrio do que se pensa, podem causar um efeito contrrio do desejado, levando o site a ser penalizados pelos buscadores. Algumas aes que podem levar seu site ou blog a ser penalizado so: Ttulos com palavras-chave em excesso; Ttulos com palavras-chave que no refletem o contedo da pgina; Otimizao obcecada frequente das mesmas pginas; Links para pginas internas com um nmero exagerado de palavras; Todo o texto ou uma grande parte dele em negrito;

O ideal que voc aprenda os princpios bsicos sobre a otimizao e que v aplicando estas tcnicas conforme for publicando novas pginas. Caso pretenda otimizar pginas mais antigas, faa isso devagar.

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Rede Social Google+

No comeo do ms de Junho de 2011 o Google lanou o boto Google+1 que quando presente nas pginas dos sites e blogs, permite que os internautas/visitantes logados ao Google, votem no contedo que acharem interessante na Internet. No ms seguinte o Google lanou sua rede social baseada no boto, o Google+ que permite que os membros compartilhem contedo, informaes, vdeos, imagens entre outros com seus crculos de contatos dentro da rede. Embora os votos conseguidos com o boto no influencie diretamente no posicionamento das pginas nos resultados das buscas, ele pode aumentar as visitas, j que as pginas votadas tendem a aparecer em melhores posies nos resultados das buscas para as pessoas conectadas a seus crculos de amigos dentro da rede. Portanto, para os webmasters e blogueiros o uso do boto de votao Google +1 pode ser interessante, j que poderia direcionar algumas visitas a mais de acordo com os votos dados pelos visitantes.

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Cuidado com Guest Posts

Recentemente o Google passou a penalizar alguns blogs que aceitam guest posts baixa qualidade ou que tentem de certa forma manipular os resultados das buscas atravs de backlinks dentro dos artigos ou na biografia do autor. Ao longo dos anos, o Google vem alterando seu algoritmo de indexao de forma a tornar a briga entre as primeiras posies nos resultados das buscas mais competitiva, dando de certa forma, chances para todos conseguirem boas posies. Normalmente ele altera bruscamente o algoritmo quando descobre que os resultados podem ser manipulados de alguma forma que eles no previam e uma dessas formas a produo em massa de guest posts.

Mas o que seria um guest post

Um guest post ou escritor convidado seria uma pessoa de fora de seu blog que se oferece para escrever um ou mais artigos para serem publicados em seu blog, o que teoricamente beneficia ambas as partes. Estes artigos geralmente contm links para o site/blog do autor ou de qualquer outra coisa que o dono do blog permitir. Com isso o escritor pode ganhar mais visibilidade para o seu projeto e o dono do blog ganha mais contedo sem muito esforo.

Dicas para no ser penalizado pelo Google

O Google pretende penalizar os blogs que aceitam guest posts de baixa qualidade ou que deliberadamente foram escritos com o propsito de conseguir backlinks. Mas isso no quer dizer que voc no deve aceitar novos guest posts, mas sim que deve ser exigente quanto a qualidade dos guest posts que aceita. Minha recomendao que apenas aceite guest posts que tenham uma boa qualidade, com informaes completas sobre o assunto, sem erros de Portugus e que se encaixe no segmento do seu blog. Tambm preste ateno se o autor no est mandando o mesmo artigo ou artigos similares para outros blogs ou diretrios de artigos, j que isso pode ser classificado com contedo duplicado e passvel de penalizao.
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Para descobrir se um artigo j foi publicado em outro local, voc pode copiar um pequeno trecho do artigo e fazer uma busca por ele no Google. Se o resultado retornar com algum blog com o mesmo trecho que voc pesquisou, desconfie.

Controle os links

O Google no gosta que tentem manipular os resultados e os guest posts so ideais para isso. Acontece que muitos autores sabem que podem adicionar links para seus prprios posts e at para programas de afiliados quando o dono do blog deixa. O problema que alguns autores acabam adicionando links irrelevantes no artigo, o que pode no ser uma experincia boa para o visitante, j que se ele clicar no link acabar em uma pgina que ele no tem interesse nenhum. O Google sabe disso e tambm a favor de que os links s devem ser criados quando eles levem os leitores a sites que eles realmente estejam interessados, por isso costuma penalizar os blogs que abusam dos links irrelevantes. Portanto se for aceitar guest posts, tenha certeza de estipular um nmero mximo de links (eu recomendo 3) e que eles levem para pginas relevantes ao contedo apresentado na pgina. E se permitir adicionar links de programas de afiliados, no se esquea de adicionar o atributo nofollow neles. Se voc permite que cada autor tenha sua prpria biografia em seus artigos, recomendo que fique de olho nas informaes que eles adicionam, j que em muitos casos possvel adicionar links na biografia e dependendo do caso, isso pode no ser nada bom.

Seja discreto ao anunciar que est aceitando guest posts

No diga para seus leitores que escrever guest posts em seu blog bom porque eles podem ganhar backlinks e assim melhores o posicionamento de seus blogs. Seja discreto quanto a isso, cite que eles podero ganhar visitantes e exposio de seu nome e trabalho, mas nunca que eles podero manipular os resultados das buscas no Google e demais buscadores. Voc estaria assinando sua carta de penalizao. Recomendo que leitura do artigo Como Escrever um bom Guest Post.

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Concluses

Os buscadores so timas ferramentas para divulgao de sites, porm voc deve entender os princpios bsicos para conseguir fazer com que os buscadores estejam a seu favor. As dicas apresentadas neste e-book representam tcnicas que eu aprendi e que so utilizadas por alguns profissionais em otimizao de sites e blogs, porm repare que os buscadores alteram seus algoritmos de tempos em tempos para impedir que os praticantes de tcnicas proibidas (Black Hat) manipulem os resultados. Para manter-se atualizado sobre as novas tcnicas utilizadas em SEO e outras dicas relacionadas a construo e monetizao de sites, visite o Criar Sites ou receba as atualizaes por email cadastrando-se no Boletim de Novidades. Me encontre nas redes sociais Siga me no Twitter Siga me no Facebook Me siga no Google+ F Page do CriarSites.com no Facebook

Direitos autorais

E-book criado por Celso Lemes do blog www.criarsites.com A distribuio deste material livre, no entanto nenhuma parte dele pode ser modificada e nem exibida em qualquer tipo de mdia sem autorizao.

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