METODOLOGA DE LA INVESTIGACIN |SEMESTRE 3|CRUZ DAZ EDGAR ARISTEO

C A D A

C I G A R R O

OBJETO
El mensaje publicitario en los pictogramas de las envolturas de cigarros.

PLANTEAMIENTO
Las imgenes con mensajes preventivos en las cajetillas de cigarro han causado descontento en algunos consumidores, en otros, si ha cumplido su objetivo de inhibir el consumo de dicho producto. Pero este mensaje solo logro su cometido en el sector de personas adultas, los jvenes ignoran completamente estos pictogramas, argumentando que las imgenes son gatescas y crueles. Estudios han revelado que los menores presentan una fascinacin por lo prohibido y por infringir aquellos aspectos culturales que muchas veces les imponen los adultos. Esto ha creado datos interesantes, generando la relacin que tiene la publicidad con este consumo de cigarros a temprana edad.

Entre 80.000 y 100.000 jvenes de todo el mundo se convierten en adictos al tabaco cada da. Ms de un 30% de los jvenes se declaran adictos al tabaco. 4 de cada 5 fumadores empezaron a fumar antes de los 18 aos.

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Los hijos de padres fumadores tienen ms probabilidades de convertirse en adictos al tabaco. La industria tabaquera desarrolla campaas especficas para convertir cuanto antes a los jvenes en adictos al tabaco. El nmero de jvenes fumadores ha aumentado en los ltimos aos.

La tasa de inicio al consumo de tabaco en la adolescencia presenta un marcado gradiente social: el mayor nmero de nuevos fumadores se encuentra en los adolescentes con menor nivel de estudios y la tasa ms baja en aquellos con estudios universitario
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DELIMITACIN
Se va a profundizar en el mensaje publicitario de los pictogramas en las cajetillas de cigarros, as mismo, se analizaran estadsticas del ao 2013 entorno a el consumo de tabaco en los jvenes.

HIPTESIS
Los mensajes publicitarios de las cajetillas de cigarros tienen un mal efecto en el pblico objetivo. Es preciso crear nuevas campaas publicitarias dirigidas especficamente a los jvenes; la prohibicin de estas sustancias genera mayor curiosidad entre los chavos por lo tanto estn propensos a ser fumadores.

JUSTIFICACIN
El consumo de cigarros en nios y adolescentes increment en los ltimos tres aos, del tres por ciento de esta poblacin aument al ocho por ciento. Los pictogramas han funcionado en personas adultas, pues ha disminuido la compra de dicho producto. Aqu surge la preocupacin y el inters por esta investigacin. Es necesario crear nuevas campaas publicitarias dirigidas especficamente a los jvenes; es alarmante que aumente el tabaquismo en personas menores de veinte aos. Con ayuda de la publicidad y la comunicacin es posible redirigir el target de estos pictogramas y reducir la poblacin de nuevos fumadores que se suman a esta adiccin.

Tabaco - Estadsticas de los fumadores de Kioskea. Disponible en: http://salud.kioskea.net/contents/478tabaco-estadisticas-de-los-fumadores.

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OBJETIVOS GENERAL Y PARTICULAR

Conocer el impacto que tienen los mensajes publicitarios, de los pictogramas implementados por la Secretaria de Salud Pblica (SSA) en las cajetillas de cigarros, sobre los jvenes. As mismo profundizar en el anlisis de los contenidos de la publicidad de los cigarros dirigida a adolescentes y jvenes para conocer los mensajes y estrategias con el fin de inhibir el consumo de tabaco. Objetivos generales: - Identificar los mensajes de la publicidad anti-tabaco, presentada por la Secretaria de Salud Pblica en las envolturas de los cigarrillos. - Analizar los mensajes y contenidos publicitarios de estos productos, en funcin de sus destinatarios. - Identificar las representaciones y asociaciones con determinados comportamientos, valores y estilos de vida que utiliza la publicidad para reducir el consumo de tabaco por parte de los jvenes. - Identificar las principales estrategias comunicacionales utilizadas por la publicidad para inhibir el consumo de tabaco.

ESQUEMA DE REDACCIN
Captulo 1 Marco terico, conceptual y social

Captulo 2 Marco histrico El primer pas en incluir pictogramas, con advertencias del dao que ocasiona el consumo de tabaco, en las cajetillas de cigarros fue Canad. Las autoridades de este pas tomaron la bandera de esta iniciativa que desde el ao 2000 forma parte de las polticas de salud pblica en diferentes rincones del mundo. Justamente en esta nacin norteamericana se llevaron a cabo encuestas que evidenciaron que el 60% de las personas que participaron dijo que mirar dichas imgenes los hizo dejar de fumar por un tiempo ms prolongado, o bien reducir su consumo.

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Posteriormente, en Mxico a raz de la creacin de la Ley General para el Control del Tabaco, el 25 de septiembre del 2010, fueron implementados dichas imgenes en las envolturas de los cigarrillos; acompaados de otros decretos que restringan fumar en espacios gubernamentales, instituciones educativas y espacios cerrados.

Captulo 3 Problema La problemtica presentada se pretende resolver con la creacin de un concepto creativo que reestructure el target del producto a partir de un anlisis representativo, en este caso, las imgenes que advierten los efectos del consumo de cigarros. Con el objetivo principal de inhibir el consumo de tabaco a temprana edad.

ESTRATEGIA METODOLGICA
La presente investigacin se servir de una metodologa mixta, es decir, de la utilizacin de la metodologa cualitativa con base en la teora hermenutica para desarrollar un anlisis representativo de las imgenes presentadas en las cajetillas de cigarros, con el fin de lograr comprender porque los pictogramas no lograron disminuir el consumo de tabaco en los jvenes; as mismo, encontrar un mensaje que logre persuadir al sector mencionado. Por otro lado se usara una metodologa cuantitativa para presentar las estadsticas resultantes de la investigacin acerca de los consumidores de cigarros. Las siguientes unidades de observacin sern utilizadas para el desarrollo de la investigacin. - El anlisis representativo de pictogramas de las cajetillas de cigarros. - Las estadsticas obtenidas del Informe OMS sobre la epidemia mundial de tabaquismo, 2013; del cual se revisaran las estadsticas del grupo de jvenes fumadores en relacin con la publicidad anti tabaco. - Los resultados obtenidos de la investigacin Efectividad de pictogramas en las cajetillas de tabaco, estrategia de comunicacin con visin global:

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comparativo Canad, Australia y Mxico, de James Thrasher, David Hammond y Edna Arillo.

PLAN DE TRABAJO
El presente trabajo se llevara a cabo en un tiempo de 7 meses, que comprende a partir del 1 de agosto del 2013 y concluir el 1 de febrero del 2014.

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