Tipografia en Los 70 PDF

Ttulo: Tipografa en los 70
Ediciones Cifuentes Editores, 2010
De la primera edicin espaola: Ediciones Segura, S.A. 2010 De la traduccin: Samuel Cifuentes Segura Reservados todos los derechos De esta edicin:
2010, Flaiinc Ediciones Generales, S.L. Alella 89. 83208 Barcelona (Espaa) Telfono 93 456 39 56 www.samuelcifuentes.com ISBN: 978-45-342-44495-2
Depsito legal: B-1.475-2010
Impreso en Espaa- Printed in Spain Diseo de portada: Samuel Cifuentes Primera edicin: Junio 2010
Todos los derechos reservados. Esta publicacin no puede ser reprosistema de recuperacin de informacin, en ninguna forma ni por
ducida, ni en todo ni en parte, ni resgitrada en o transmitida por, un ningn medio, sea mecnico, fotoqumico, electrnico, magntico, escrito editorial.
electroptico, por fotocopia, o cualquier otro, sin el permiso previo por
6 La dcada de los 70 8 Gene Federico 12 Herb Lubalin 14 Fact 16 Avant Garde 18 Eros 20 Logos 30 The CBS Wall 39 ITC International Typeface Corporation 41 U&lc Uper and Lower Case 42 Serif Gothic 44 Kabel 46 Lubalin Graph 48 Avant Garde Gothic 52 Tony Di Spigna 56 Letraset 72 Mecanorma 76 Bibliografa
a dcada de 1970 a 1980 destaca por muchas razones, una de ellas es la creacin de una moda tipogrfica y
la tremenda divulgacin de tipografas por todo el mundo. Una buena manera para ver a primer golpe de vista el estilo de diseo de una era, es echar un ojo a los logotipos pertenecientes a la etapa. Las tipografas bold, con lneas gruesas, con elementos decorativos y dobles conlos grandes iconos de la poca es el logotipo de la revista
tornos son protagonistas en esta etapa del diseo. Uno de Avant Garde diseado en 1970 por Herb Lubalin y Tom
Carnese que posteriormente inspir la comercializacin de Avant Garde, tipografa definitiva de la dcada de los 70s. Gene Federico
Los rotulistas y tipgrafos especializados en lettering se
hicieron muy famosos y adquirieron prestigio duran-
te esos aos, las revistas y portadas de discos marcaban tendencias con sus diseos. Todos los diseadores tanto profesionales como aficionados queran imitar los logotipos ms famosos y las letras caligrficas con grandes
adornos. Las letras transferibles acercaron las tipografas a los mas aficionados, ya que de una manera limpia y rpida se podan crear composiciones tipogrficas. La empresa clave para acabar divulgar las tipografas por
el mundo fue ITC, muy pronto cre un catalogo de tipografas extenso y mediante su revista U&lc mostr diseos y trabajos de diseadores pioneros.
UNO DE LOS PRIMEROS EN UTILIZAR LAS FORMAS DE LAS LETRAS COMO IMAGENES
ene Federico naci el 6 de febrero de 1918 en
de Lord, Geller, Federico, Einstein Inc., una agencia de
Greenwich, Nueva York Greenwich. Fue el fundador
publicidad de Nueva York en 1967 ms tarde fue director creativo y vicepresidente. Fue conocido por la integracin innovadora de la tipografa con la imagen, utilizaba
Uno de los diseos memorables de Gene Fedede 1953 para la revista Womans Day.
rico fue esta idea sencilla visual en un anuncio
el texto como una parte de la imagen para crear juegos de palabras visuales. Este fue el sello distintivo de la publicidad norteamericana de finales de los aos 50 y 60. en el grupo de grficos extracurriculares conocida como
A finales de los aos 30, Federico era el primero alumno la Brigada Artstica en la Escuela Abraham Lincoln posteen Brooklyn. El diseo tipogrfico inteligente era raro en
riormente se gradu en el Instituto Pratt en 1939, ambas la publicidad de masas. En la mayora de agencias, los redactores dominaban el lado creativo, con textos separados de imgenes, poco imaginativos y la mayora trataun funcionario. En Europa, los carteles comerciales de
dos como diseos en series. El director de arte era tan solo artistas de la misma poca eran sorprendentemente indonde reinaban consignas, el arte era siempre el ltimo parte importante de la empresa. Federico, sin embargo,
geniosos y decididamente individuales, pero en Amrica, recurso, y los artistas y los diseadores eran raramente se influenci por lderes europeos, entre ellos Cassandre y Bernhard Lucian y poco a poco se convirti en uno de los pocos diseadores de la publicidad contempornea que 8 desarrollo un enfoque claramente modernista en el dise-
o grfico. Se inclin por un diseo
limpio, composicin asimtrica y tipos de letra Sans-Serif, manteniendo siempre como base la fusin entre la palabra y la imagen. Tambin utiliz titulares como un estandarte para esta manera la tipografa como una
sala de composicin de Nueva York) una total libertad para interpretar un grafa, tipografa e ilustracin. En
en la que se les dio a los diseadores tema atravs de la unin de la fotoeste trabajo l demostr lo bien que quedaban los caracteres tipogrficos otros conservando su legibilidad. de metal al utilizarlos uno junto a Pero este folleto tambin obtuvo cr-
llevar mensajes visuales y utilizar de aproximacin del sonido al papel. es un anuncio de 1953 para la
Uno de sus diseos ms reconocidos revista Womans Day que nera de manipular las letras a
muestra claramente su matravs de cambios sorprendentes con las escalas y las yuxtaposiciones. En este titular se a una mujer paseando en una las dos os. El anuncio formaba puede leer GO OUT (salir) y bicicleta que esta formada por parte de una larga campaa
LOVE OF APPLES, RENOVACIN DE LAS LETRAS EN EL DISEO EDITORIAL

Rrealmente prefera la publicidad de distribucin editorial y en 1948 empieza a ch el fundador de Doyle Dane Bernbach la agencia creada con un innovador of Apples es su trabajo ms representativo en la que se les dio a los diseadores tipografa e ilustracin. trabajar como director de arte en Grey Advertising. Aqu conoce a Bill Bernbaconcepto formado por jvenes creativos, redactores y directores de arte. Love una total libertad para interpretar un tema atravs de la unin de la fotografa,
que buscaba persuadir a los potenciales anunciantes de que tres millones de lectores
comprarian la revista. Fede-
rico fue conocido como El prncipe a una de sus tipografas favoritas, aunque su trabajo un estilo si no que se trataba de un tipografa. En los aos 50, Federico no mostr solo
de la luz lineal gtica en referencia
ticas del sector ms radical del marketing. l escribi When we, in business, industrial America, began to get smart about apples, we packapackaged them until the apple itself ged them and packaged them and became the package. l metafrica-
amor por los diferentes matices de la experimento con el proceso tipogrfico de la tipografa metlica dentro de las limitaciones que ste tena, luego tambin tuvo algunos intentos con la fotocomposicin. Uno de sus
mente ilustra una fotografa de una manzana envuelta con una cuerda. pretenda crear una polmica sino una poesa visual. Federico en estas pocas pginas no
mayores logros fue Love of Apples Composing Room Nueva York (la
una de las series publicadas por The
10
TOTAL LIBERTAD PARA INTERPRETAR UN TEMA ATRAVS DE LA UNIN DE LA FOTOGRAFA,TIPO GRAFA E ILUSTRACIN
11
LAS FORMAS DE LAS LETRAS SE CONVIERTEN EN OBJETOS, LOS OBJETOS SE CONVIERTEN EN FORMAS DE LETRAS
erb Lubalin estudi en la Cooper Union School y muy pronto comenz a trabajar
posibilidades del nuevo medio. La influencia
como director creativo e diversas agencias para
de ITC en el diseo grfico mundial se vio favorecida por la extraordinaria difusin de su boletn U&lc notablemente influido por las ideas tipogrficas de Lubalin y otros creadores como publicidad lo que explica su capacidad para co-
crear en 1964 su propio estudio. Fue uno de los fundadores de ITC, International Typeface Corporation de cuya revista Upper and Lower Case, U&lc, fue director artstico. Lubalin, uno de los
Ed Benguiat. Lubalin se haba iniciado en la nectar con gustos mayoritarios y a la moda. De los aos sesenta es su conocida propuesta para Mother & Child, en la que era patente su habitual utilizacin de juegos formales de naturaleza trivial y, en ocasiones, escasamente original, pero que, gracas a su enorme dominio de las formas escritas, adquira una echuberancia
innovadores tipgrafos americanos, rechaz la
filosofa funcionalista de los europeos en favor de un estilo eclctico y exuberante. Su manicon la tradicin y explotar las posibilidades tipogrficas de los nuevos sistemas de fotocomdiseo editorial, creacin de alfabetos y publicidad. Como diseador editorial fue responsable del Saturday Evening Post, Eros, Avant Garde y la citada U&lc. Para Avant Garde, Lubalin cre su conocida tipografa del mismo nombre tambin cre con Toni DiSpigna la Serif Gothic. comercializada por ITC desde 1970 para la que ITC fue fundada por Lubalin, Aaron Burns y Edward Rondthaler con el objetivo de redisear tipos clsicos para fotocomposicin y crear otros nuevos que tuvieran en cuenta las formidables 12 pulacin del tipo reflejaba un deseo de romper
posicin. Sus trabajos comprenden packaging,
y vitalidad enormes. Lubalin es, en este sentido, el ms decidido representante de una corriente en favor de los retrucanos visuales y la irona visual.
13
erb Lubalin fue director de la revista Fact entre 1965
impresa toda en blanco y negro. Cada edicin cont con la labor de un ilustrador nico, y las cubiertas llevaban la firma ilustrativa tipogrfica de Lubalin, que a veces se Garde o Eros las cubiertas solan ser simples y limpias.
y 1967. Fact era una revista de poltica y periodismo,
mezclaban con imgenes simples. A diferencia de Avant
Julio / Agosto de 1966. Fotografas de Carl Fischer. Hecho que se aplica para 22 nmeros, entre 1965-1967.
Julio/Agosto 1967. Ilustracin por Tom Huffman. Este fue el ltimo numero de Fact.
14
Septiembre/Octubre 1966.
15
Avant Garde nmero 7.
Avant Garde Gothic logo.
vant Garde fue una importante revista por el diseo, grfica y logotipo de Herb Lubalin. La revista cuen-
conocida del mismo nombre. Fue pensado originalmente para uso en logos: la primera versin se basaba nicamente en 26 letras maysculas. El diseado de Lubalin, fue creado por los asistentes de Lubalin y Carnese Tom, uno de los socios de l. Se caracterizada por trazos geomtricos y redondes perfectas, lneas cortas, te grande de ligaduras. El kerning rectas, y un nmero extremadamennegativo tambin es una de sus caractersticas ms evidentes. El OrCorporation (ITC) (de los cuales Lubalin fue fundador) lanz una versin completa de la tipografa en 1970. Avant Garde number 12. ganismo Internacional de Typefont
ta con 16 temas y fue publicado desde enero 1968 hasta publicada en mayo 1968 contaba con Peter Schjeldahl
julio 1971. El editor fue Ralph Ginzburg. Avant Garde 3, como Editor, Leslie M. Rockwell como editor de artculos,
Lawrence Witchel, Editor Ejecutivo, L. Burton Ransom, Art Whitman, Director de Produccin, Fier Miriam, Director de Negocios, Pablo Finegold maneja la circulay Shoshanna Ginzburg fue el director de Promocin.
Copy Editor, Latimore Romero, Director de Investigacin,
cin, se gestion la publicidad por Richard Stoneman, A partir de enero de 1968, hasta julio de 1971, Ginzburg public Avant Garde, que al igual que Eros, una publicacin peridica anterior, llevaba una hermosa tapa dura . No podra calificarse obscena, pero se llen de imgenes se y el gobierno. Los temas sexuales y el lenguaje crudo,
creativas a menudo criticando la sociedad estadounidenprovocaron criticas de ciertos sectores de la sociedad. En una de sus cubiertas aparece una mujer embarazada desnuda y en otra haba una parodia de la famosa pintura
patritica de Willard, El Espritu del 76 , Con una mujer larga, ms bien reducida, pero era muy popular en ciertos crculos, incluida la publicidad de Nueva York y los directores de arte editorial. Herbert Lubalin (1918-1981), un gur del diseo post-moderno, fue colaborador de GinzAvant Garde que dio origen a un tipo de tipografa bien 16
y un hombre negro. Avant Garde tena una tirada no muy
burg en sus cuatro revistas ms conocidas, incluyendo
17
n 1962, un escritor estadounidense, redactor, editor y re-
Eros, una revista trimestral de publicaciones de tapa dura que contena ensayos fotogrficos, artculos sobre el amor y el sexo.
portero grfico Ralph Ginzburg comenz la publicacin de
Herb Lubalin fue el director de arte. Slo cuatro temas de Eros por las leyes de obscenidad federal por el cuarto nmero.
se publicaron, en gran parte debido a que Ginzburg fue acusado
El n . 3 se centr en una sesin de fotos de 18 pginas de la recin fallecida Marilyn Monroe (las fotos fueron tomadas por Bert Stern seis semanas antes de su muerte).
18
Fotografas de un artculo llamado Black and White in color.
19
20
Lubalin fue conocido por sus le-
menudo se refiere incorrectamente como caligrafa. Aunque la caligracomienza en forma de boceto, su ejecucin es una libre circulacin de un solo golpe con un pincel o un lpiz. fa es realmente un lettering que
tras caligrficas, un estilo que a
Estos letterings que se desarrollan en
forma de boceto, son muy bien dibuel diseo con formas de letras, Lubahasta que el letrero era exactamente como l quera. Dependiendo de
jados con un lpiz para corquis. En lin desarrollaba una serie de bocetos
la complejidad de su diseo, esto le tomara uno, dos o hasta ocho-diez bocetos eran entregados a Juan Pistili. Tom Carnese o Tony Di Spigna, tres de las mejores rotuladores en el toque final al diseo. bocetos. Para la ejecucin final, los
mundo. En sus manos estaba dar el
1.Logo para the Public Broadcasting
System. Fue creado para identificar el
programa especial de un fin de semana. 2.Logo para the Shawmut Sterling Group, una compaia de seguros. 3.Logo para la exposicin de soft sculpture.
4.Logo para la pelcula
The Sound of Music. 5.Logo par aal pelcula The Agony and the Ectasy.
21
6.Este fue el ltimo logo diseado por
Lubalin y Tom Carnase. El logotipo gan
8. The Families logo fue diseado en 1980. 9. Logo corporativo para la ciudad de
diversos premios y forma parte de la coleccin del Museum of Modern Art Typographically. grficamente interpreta el mensaje. Lubaln afirm que el feto dentro de la tipografa era unos de sus mejores diseos. El logotipo no slo indica el nombre, sino que
New Yok. El diseo fue aceptado pero do en un camin de limpeiza.
Lubalin solo lo vi en una ocasin aplica-
7.Logo para una serie de rascacielos en las
afueras de Pars llamado Le Manhattan. El de edificios en Manhattan.
logo simula las distintas alturas de una cola
22
23
10
11
12
13
14
10. Logo para la pelcula The Biblie. 11. Logo para el fotgrafo
15. Logo para una empresa de fabricacin de gafas francs. Es un buen ejemplo en Tipografa.
18. Logo para el boletn de ex-
alumnos de The Cooper Union for the Advancement of Science and Art.
like Vernon, Vernon Associates.
12. Logo para Ego, un ordenador que generaba y diseaba formatos de pgina. 13. Logo para Interior
16. Logotipo para la primera agencia por negros y blancos. El logotipo trabaja en positivo y negativo.
de publicidad creada conjuntamente
19.Logotipo y diseo de portada para una nueva revista de artes grficas de Alemania. Lubalin sugir que el logo y la cubierta trabajaran como un nico diseo.Su concepto poda usarse pintando de diferente color cada nmero de la revista.
Planning & Design Services. 14. Logo para Mei Simon
17. Logo para New Yorks PBS. Lubalin pidi un logo sin nmeros.
Production film producers. 24
15
16
17
18
19
25
20
20. Logo para una divisin de la radio Columbia Broadcasting System.
21. Logo para Galeries Lafayette, una
tienda del departamento de Paris. funcionase bien con el packaging. 22. Logo para Moneysworth.
Queran un logo contemporneo que
23. Logo Masthead para un peridico politico. Fue producido por diseadores y ilustradores para MeGevern.
24. Logo para revista trimestral de artes grficas. En esta particular revista de mala y buena tipografa, Lubalin opin: La mejor tipografa no tiene que destacar.
26
21
22
23
24
27
PROCESO DE CREACIN DEL LOGO PAS GRAPHICS

Estos logotipos fueron diseados para PAS distribuidores de materiales de artes grficas. Cuando le llegaba un encargo como ste a Lub-
alin, el primero bocetaba sus ideas sobre cualquier servilleta, poda a llegar ha realizar entre tres y treinta bocetos. Despus de mirarlos todo escoga unos cuantos para rea-
lizar un boceto ms avanzado sobre
papel. Cuando los bocetos le eran de unos y de otros y los combinaba Cuando el present los logotipos al
trados de vuelta l coga elementos para crear algn logotipo adicional. cliente Lubalin mostr su preferenunas modificaciones finales resuna servilleta.
cia por uno. El logotipo final sufri pecto al originalmente bocetado en
Logos para Pas Graphics inc.
28
29
30
31
El muro original Circa 1966 (arriba) y detalles del gastro-typography (abajo). Lou Dorfsman.
32
En septiembre de 1965, una nueva cafetera-saln abri en la planta vigsima del edificio de la CBS el 51
Oeste 52 Street de Nueva York. Ocupando todo el pared en
su momento era un ejemplo que inspir el diseo grfico.
Gracias a este muro la CBS y su presidente Frank Stanton ganaron una reputacin internacional El mural hacia te 6 meses por la compaa de arte de Lou Dorfsman. El 35 pies de largo, su escala era pica. Fue diseado duranGastrotypographicalassemblage, como se le llamaba, se paneles estaban compuestos por letras blancas de madera
EL GASTROTYPOGRAPHICA LASSEMBLAGE, COMO SE LE LLAMABA SE DEDIC AL TEMA DE LOS ALIMENTOS
dedic al tema de los alimentos. La mayor parte de sus en diversos tipos de letra, deletreando 235 posibilidades culinarias: eneldo, pltano, chocolate, pan de centeno, en la pared como una especie de formas figurativas encontramos detalles como una fila de panecillos de plstiHasenpfeffer, la pizza, el pat de foie gras,etc. Ranurado
Notable por su confianza, la ambicin y la escala, el muro de Dorfsman pertenece a un gnero pequeo y especializado: murales tipogrficos . (Proto-pop Robyn Dennys
de Austin Reed Mural de 1959 es otro ejemplo.) Este muro
es un claro ejemplo de cmo las letras pueden adquirir otras formas y un espacio ms amplio y significativo si las escalemos de forma inusual dentro de su espacio viprincipios de 1990, pero el tiempo le pas factura, y necesit una remodelacin. tal. El Gastrotypographicalassemblage sobrevivi hasta
co, un sndwich hroe hecha de cera, una composicin un grupo de uvas y una sartn con un huevo de plstico.
de 28 latas, un par de pies de madera de trituracin de Se crea una poesa que intenta ensalzar las virtudes eternas del pan con mantequilla, una irnica reflexin de receta para Bourguignonne Caracoles. En el centro, la Alice B. Toklas sobre la discriminacin en las salsas y una palabra comer,iluminada por el nen, confirm la estrecha relacin del mural con el estilo y el tema de proyectos contemporneos en conjunto escultrico y el movimiento Arte Pop que lo sigui.
33
34
Bocetos del CBS Wall.
35
LA CREATIVA VISIN DEL DIRECTOR DE ARTE Y DISEADOR LEGENDARIO DEL CBS, LOU DORSFMAN
El Gastrotypographicalassemblage es el ms grande artefacto tipogrfico moderno de la existencia. Durante aos, el Gastrotypographicalassemblage fue una instalacin en la cafetera de la CBS, que despus fue eliminado sin contemplaciones por la cadena CBS durante la dcada de 1990, este icono permalos paneles se fueron deteriorando interino del Centro, Rick Anwyl,
necido almacenado durante aos, lentamente. El Director Ejecutivo se enter de la mala situacin de la pared despus de que la revista I.D. publicara un artculo de Eva Kahn, titulado Recipe for Trouble.
RESTAURANDO EL MURO
Trabajando en estrecha colaboracin con Lou Dorfsman y Fasciano Nick, el Centro ha asumido la responsabilidad para la preservacin del muro, incluyendo su restauraUna vez restaurada, esta significade Amrica ser un instrumento
cin, conservacin y exhibicin. tivo pedazo de la historia del diseo para la educacin, ilustra el valor del diseo cuidadosamente aplicado. El muro fue creado durante fueron los artesanos y los comunicadores si tenan informacin. Para restaurar la pared a su grandeza original, Nick y su equipo tuvieron que restaurar ms de 1.450 letras estaban daadas y deban ser panel debe volverse a crear como el originalmente hizo.
una poca en la que los diseadores
piezas. Ms del 25 por ciento de las completamente remodeladas. Cada creador de la pared, Lou Dorfsman,
36
RESPALDANDO LA RESTAURACIN
El Centro se compromete a garantizar que el muro se conserve y que se convierta en una herramienta para Teniendo en cuenta que el diseo grfico es la vida de nuestra cultura visual, es deprimente la forma en que tratamos un trabajo que sera considerado emblemtico en cualquier otro campo. La asombrosa pared tipogrfica que Lou Dorfsman dise para la cafetera de la CBS es una pieza insustituible de la historia del para restaurar esta virtuosa pieza de diseo grfico, respetar los trabajos que hemos heredado . Michael Beirut
aprender la capacidad de aplicar el diseo, en todas sus formas. Sin embargo, no podemos hacerlo sin su tancia de la pared como icono del diseo americano. ayuda. Esto es lo que otros dicen acerca de la impor-
diseo. Los esfuerzos de The Center for Design Study deben ser respaldados, debe ser una muestra de cmo
El muro CBS representa una contribucin significatiEs el trabajo de dos profesionales extraordinarios que
va a la historia del diseo grfico en los aos sesenta. estaban trabajando con la mxima profesionalidad, Lou Dorfsman y su viejo amigo y socio, Herb Lubalin. Hay pocas piezas que representan la tipografa y el espritu de diseo que ilumina ese momento de la historia, y ciertamente ninguna en una escala tan
ambicioso. Una restauracin tan grande y encontrar un hogar para la obra es contribucin importante a nuestro legado de diseo . Milton Glaser
NICK Y SU EQUIPO RESTAURARON INDIVIDUALMENTE 1,450 LETRAS
37
undada a finales de 1969, con el esfuerzo de Herb Lubalin, Edward Rounthaker y Aron Burns la Interna-
nales para la pantalla lo cual se desarrollo bajo la licencia de la ITC. Typefaces coorparation (ITC) desarrollaron e introducieron familias tipogrficas completas con diferentes pesos. Se incluieron tambin versiones condensadas, tuvo en cuenta la altura X de los diferentes caracteres para caracteres alternativos y minsculas. Typefaces tambin asegurar el color, as como tambin el espacio entre las lemolestas en las composiciones tipogrficas, tambin se sin perder el diseo y legibilidad. En 1973 Herb Lubalin
tional Typeface Corporation (ITC) pronto se convirti en Estados Unidos. El primero en desarrollar el concepto de
uno de los ms importantes proveedores tipogrficos de ITC fue Aaron Burns. En1969 l y Herb Lubalin formaron la asociacin Lubalin Burns & Co. Inc. Posteriormente se York, sobre esta idea se desarrollo el diseo tipogrfico de unin de Lubalin, Burns & Co Inc. y Photo Lettering Inc. uni Edward Rondhaler y Photo-Lettering Inc. de Nueva esta empresa internacional. Por lo tanto la ITC naci de la La ITC se creo en el momento en el que las nuevas tecnologas empezaban a afectar al diseo tipogrfico y los diITC fue el responsable de un gran desarrollo tipogrfico seadores empezaban a utilizar mtodos de composicin. muy similar al realizado a principios del siglo por la English Monotype Corporation. Se tratan de treinta y cuatro familias, es decir cerca de sesenta tipografas adicio-
tras, para reducir las diferencias visuales innecesarias y permita la reduccin y las ampliaciones de los caracteres como director de diseo de la ITC empez a publicar la revista U&lc (Upper & lowercase) para dar a conocer y mostrar diseos realizados con la colaboracin de Tom Carnase, Tony DiSpinga y Alan Peckolick. Despues de ms de tres dcadas diseando para los clientes Herb Lubalin se
convirti en su propio cliente. El nuevo estilo y dinmica
de esta revista hicieron que creciera la popularidad de Ty39
pefaces. Asi como la Avant-garde gothic y ITC Souvenir, dos tipografas que tuvieron un gran impacto en la dcada de los 70. A travs de esta iniciativa tambin veramos otras tipografas como: Garamond, Caslon, Baskerville, Bookman, Cheltenham, y Century, tipografas romanas las cuales fueron reinterpretados a travs de sistemas digitales. A finales de 1970 y principios de 1980 ITC se convirti en un campo de entrenamiento para los diseadores de nuevas tipografas, que despus de algn tiempo compaa continuo este programa tipogrfico creando
se acabaran convirtiendo en grandes diseadores. La una larga lista de tipografas durante los aos 1980. Te-
na como miembros a lo mejor del diseo contemporneo
como Edward Benguiat. Herb Lubalin , Hermann Zapf, Carter, Tom Carrnase, Tony star, Leslie Usherwood, Kris Holmes y Ernst Friz. El diseador ingls Colin Brignal talentos tipogrficos como tambin nuevas tipografas.
Aido Novarese, Jovica Veljovic, Tony DiSpigna, Matthew
Cabecera de la revista U&lc.
asociado con la ITC fue el encargado de descubrir nuevos Algunas tipografas rediseadas exitosamente por la ITC can typewritet, ITC Karinna, ITC Tiffany y serif gothic
fueron: Friz Quadrata, ITC Bengulat en 1973, ITC Amerien 1974 ITC Bauhaus in 1975, ITC Eras, ITC Kabel and ITC Zapf book en 1976 ITC zarf international y ITC Quowum en 1977 ITC Clearface y ITC Zapf Chancery en 1979 ITC Feen1982, ITC Berkeley old style en 1983 ITC Caslon 224 en este tiempo, muchas de las tipografas de letraset fueron
nice y ITC Novarese en 1980 ITC Galliard y ITC Modern 216 1983 ITC Usherwood ITC Veljovic y ITC symbol en 1984,
comercializadas por la ITC. A finales de 1990 ITC empez
a comercializar su nuevo grupo de tipografas entre las que tenemos: ITC Vintage (Hally Goldsmith), ITC EastwoITC Nora (James Montalbano) y ITC Jellybaby (Timothy od Martin Archer ITC Juanita y ITC Florinda ) Luis Siquot) Donalson). En febrero del 2000 Agfa-Monotype en Massachusetts adquiri la ITC, incluida su biblioteca completa llo tipogrfico estaba bajo el cargo de Llene Strizver . Dos aos mas tarde Agfa/Monotype y ITC introducieron una con ms de 1600 tipografas. El departamento de desarro-
ITC Slimbach en 1987, ITC Panache en 1988 ITC Isadoro
en 1989 ITC Oswald en 1992 ITC Century Handtooled, ITC Cheltemham Handtooled, ITC Garamond Handtooled y ITC Highlander en 1993 y ITC Edwardian Script en 1995. hasta su muerte en 1981. En 1986 Esselte Letraset adqui-
Herb Lubalin continu como editor jefe de la revista U&lc ri la ITC y continu trabajando en Nueva York. Durante
biblioteca con mas de 1500 tipografas, una de las colecciones ms completas en cuanto a tipografa. Hoy, con el compromiso de informar e inspirar a la comunidad de diseadores, ITC publica la revista U&lc online en la que se puede ver catlogos de las nuevas tipografas. todas
estas en pleno uso. ITC lanz una coleccin tipogrfica para que los profesionales del diseo grfico tuviesen y sobretodo de gran variedad. Una coleccin de ms de un medio fcil para adquirir tipografas de alta calidad 200 tipografas de la coleccin de diseadores de ITC que incluyen sans serifs, serif, diseos decorativos y fuentes para titulares.
40
anzada en 1973 por Herb Lubalin, Aaron Burns y Ed Rondthaler, U&lc fue creada inicialmente como un
Mark von Bronkhors acerca de cambiar el logotipo original de la primera edicin de 1998. Nada de lo que hicimos en mi etapa como editor va a crear ms revuelo que cambiar el logotipo. Despus de reducir el tamao a un
escaparate para promover las tipografas creadas por International Typeface Corporation (ITC), fundada por Herb Lubalin, Aaron Burns y Rondthaler Ed en 1970. Sin em-
bargo, desde su primer formato tabloide de gran tamao, una imagen y contenido de la revista diferente, la revista U&lc haba adquirido una libertad poco comn entre los responsables de marketing. En su apogeo, la revista
formato ms tpico de revista (8,5x111 pulgadas) y por factores econmicos, no es de sorprender que solo durara 5 meses ms en el mercado. Uno de los problemas tpicos en simples ejercicios formales, mostrar el tratamiento lugar de un vehculo para comunicar opiniones y ideas. Es evidente que siempre hubo una presin para presentar
a la posterior libertad de cada editor y diseador para dar
de U&lc surgi cuando ensayos y artculos se convirtieron de tipos de letra de la ITC, como un producto grfico en
tena una tirada de ms de 200.000 ejemplares. Los artculos escritos eran propios y los diseo propuestos eran nuevos y originales, todo esto ayud a la divulgacin de las tipografas de ITC entre la comunidad de diseo. En diseo y la tipografa tenan que influir. El editor John Berry seala que en su origen fue concebida como una una nueva antologa retrospectiva de la revista, U&lc: el
productos de la empresa de la manera ms espectacular
posible. Desgraciadamente, el resultado era a menudo egosta, diseadores prestando poca atencin al significado de un artculo y hacer caso omiso de la necesidad de reforzar las palabras del autor. Esto ocurri durante la
forma de marketing suave, una publicacin que no solo
se llenaba del contenido comerciable, sino de un mismo anuncio que se creaba mezclando el contenido con el diseo extravagante. Tena que llamar al atencin de
dcada de 1990, con la llegada de la autoedicin, muchos la labor de locos por las posibilidades de las nuevas tecEllen Shapiro, Bob Davis y Paul Farber, U&lc utiliz el tray forma para construir la revista.
temas de la revista se convirtieron en claros ejemplos de nologas. Afortunadamente, a travs de individuos como bajo de los diseadores que se preocupaban por contenido
los diseadores grficos y tipgrafos. Como una converFue a travs de Lubalin, quien trajo la experiencia de las
sacin amigable con la comunidad de diseo grfico. revitas Eros y Avant Garde. U&lc se convirti rpidamente en un conducto para la divulgacin de todas las facetas en un deseo de mostrar una amplia gama de trabajos en de la tipografa el diseo entre usuarios. Por desgracia, las revistas (1973-1999), esta coleccin actual no revela los pensamientos de Lubalin, l tena gran influencia en la imagen de los suscriptores de la revista, su imagen persisti incluso despus de su muerte en 1981. La verdadera nostalgia se hizo palpable cuando John Berry pregunt a
41
Copyright: ITC
Editores: Adobe and ITC
SERIF GOTHIC
Diseadores: Herb Lubalin and Antonio DiSpigna Ao: 1972 Herb Lubalin, diseador grco y tipgrafo norteamericano. Naci en Nueva York en 1918 y falleci en 1981. Lubalin, uno de los innovadores tipgrafos americanos, rechaz la losofa funcionalista de los europeos en favor de un estilo eclctico y exuberante. Su manipulacin del tipo reejaba un deseo de romper con la tradicin y explotar las posibilidades tipogrcas de los nuevos sistemas de fotocomposicin. Sus trabajos comprenden packaging, diseo editorial, creacin de alfabetos y publicidad. Como diseador editorial fue responsable del Saturday Evening Post, Eros, Avant Garde y la citada U&lc. Para Avant Garde, Lubalin cre su conocida tipografa del mismo nombre comercializada por ITC desde 1970 para la que tambin cre con Toni DiSpigna la Serif Gothic.
Ligth Regular Bold Extra Bold Heavy Black

ITC Serif Gothic Regular 24pt
ABCDEabcde123
ABCDEabcde123
ITC Serif Gothic Extra Bold 24pt
42
ITC Serif Gothic Extra Bold 20pt
ITC Serif Gothic Extra Regular 20pt
ABCDEFGHIJKLMNO PQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 0123456789

Diseada por Herb Lubalin y Antonio DiSpigna en 1972 para la International Typeface Corporation. En un principio solamente se dise la versin Regular y Bold, y en 1974, DiSpigna ampli la familia con las versiones Light, Extrabold, Heavy y Black. Su caracterstica principal radica en sus serifas nicas, que combinan sabiamente la simplicidad de un tipo sin serifs con la elegancia romana tradicional. Una tipografa muy exible para publicidad, packaging y titulares.
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmno pqrstuvwxyz 0123456789

8/9,6pt
AA
W WW H H H
K K K P P P
43
Copyright: Linotype
Editores: Adobe and Linotype
KABEL
Diseadores: Rudolf Koch Ao: 1928 Rudolf Koch (20/11/1876 04/09/1934) fue un calgrafo alemn, artista y profesor de tipografa, nacido en Nuremberg. Fue principalmente un calgrafo de la Gebr. Klingspor foundry. Cre varios tipos de letra, tanto en fraktur y estilos latinos. Fritz Kredel estudi con Koch en la Escuela de Diseo de Offenbach. Koch escribi un libro que contiene 493 smbolos del viejo mundo, monogramas y runas titulado El libro de los signos (que fue reeditado en 1955 por Dover Publications, Inc.). Tambin tena una columna en la revista Die zeitgeme Schrift, una revista de diseo publicada por Heintze y Blanckertz.
Book Medium Demi Bold Ultra

ITC Kabel Book 24pt
ABCDEabcde123
ABCDEabcde123
ITC Kabel Bold 24pt
44
ITC Kabel Demi 20 pt
ITC Kabel Book 20 pt
ABCDEFGHIJKLM NOPQRSTUVWXYZ abcdefghijklmn opqrstuvwxyz 0123456789

Kabel es una tipografa sans-serif geomtrica diseada por el tipgrafo alemn Rudolf Koch, y publicado por la fundicin Klingspor en 1927. La tipo fue nombrada en honor al recin concluido cable telefnico transatlntico. Hoy en da la licencia de la tipo la tiene the Elsner+Flake GbR foundry. Los gruesos de los bordes en los diferentes pesos son ms variados que la mayora de las sans-serif geomtrica. Las terminaciones de los trazos verticales se cortan a un ngulo de cerca de ocho grados.

Kabel es una tipografa sans-serif geomtrica diseada por el tipgrafo alemn Rudolf Koch, y publicado por la fundicin Klingspor en 1927. La tipo fue nombrada en honor al recin concluido cable telefnico transatlntico. Hoy en da la licencia de la tipo la tiene the Elsner+Flake GbR foundry. Los gruesos de los bordes en los diferentes pesos son ms variados que la mayora de las sans-serif geomtrica. Las terminaciones de los trazos verticales se cortan a un ngulo de cerca de ocho grados. 8/9,6 pt
Kabel es una tipografa sans-serif geomtrica diseada por el tipgrafo alemn Rudolf Koch, y publicado por la fundicin Klingspor en 1927. La tipo fue nombrada en honor al recin concluido cable telefnico transatlntico. Hoy en da la licencia de la tipo la tiene the Elsner+Flake GbR foundry. Los gruesos de los bordes en los diferentes pesos son ms variados que la mayora de las sans-serif geomtrica. Las terminaciones de los trazos verticales se cortan a un ngulo de cerca de ocho grados. Kabel es una tipografa sans-serif geomtrica diseada por el tipgrafo alemn Rudolf Koch, y publicado por la fundicin Klingspor en 1927. La tipo fue nombrada en honor al recin concluido cable telefnico transatlntico. Hoy en da la licencia de la tipo la tiene the Elsner+Flake GbR foundry. Los gruesos de los bordes en los diferentes pesos son ms variados que la mayora de las sansserif geomtrica. Las terminaciones de los trazos verticales se cortan a un ngulo de cerca de ocho grados.
Kabel es una tipografa sans-serif geomtrica diseada por el tipgrafo alemn Rudolf Koch, y publicado por la fundicin Klingspor en 1927. La tipo fue nombrada en honor al recin concluido cable telefnico transatlntico. Hoy en da la licencia de la tipo la tiene the Elsner+Flake GbR foundry. Los gruesos de los bordes en los diferentes pesos son ms variados que la mayora de las sans-serif geomtrica. Las terminaciones de los trazos verticales se cortan a un ngulo de cerca de ocho grados.
W W ee
a a a g g g
45
Copyright: ITC
Diseadores: Herb Lubalin Herb Lubalin, diseador grco y tipgrafo norteamericano. Naci en Nueva York en 1918 y falleci en 1981. Lubalin, uno de los innovadores tipgrafos americanos, rechaz la losofa funcionalista de los europeos en favor de un estilo eclctico y exuberante. Su manipulacin del tipo reejaba un deseo de romper con la tradicin y explotar las posibilidades tipogrcas de los nuevos sistemas de fotocomposicin. Sus trabajos comprenden packaging, diseo editorial, creacin de alfabetos y publicidad. Como diseador editorial fue responsable del Saturday Evening Post, Eros, Avant Garde y la citada U&lc. Para Avant Garde, Lubalin cre su conocida tipografa del mismo nombre comercializada por ITC desde 1970 para la que tambin cre con Toni DiSpigna la Serif Gothic.
Ao: 1974
Extra Light Book Medium Demi Bold

ITC Lubalin Graph Book 24pt
ABCDEabcde123
ABCDEabcde123
ITC Lubaling Graph Bold 24pt
46
ITC Lubalin Graph Demi 20pt
ITC Lubalin Graph Book 20pt

El diseo de 1974 para ITC Lubalin se basa en el modelo anterior de Herb Lubalin Avant Garde Gothic. Las formas geomtricas bsicas de carcter son idnticas en ambos modelos, mientras que Lubalin Graph tiene serifs geomtricas rectangulares. As como Avant Garde Gothic tambin cuenta con una altura X que es muy grande comparado con sus descendientes y ascendentes. Lubalin Graph es la tpica letra egipcia de la dcada de 1930. Los trazos estn equilibrados para que parezcan iguales.

7/8,4pt
QQ
a a k k
47
Copyright: ITC
Diseadores: Herb Lubalin
Ao: 1970
Herb Lubalin, diseador grfico y tipgrafo norteamericano. Naci en Nueva York en 1918 y falleci en 1981. Lubalin, uno de los innovadores tipgrafos americanos, rechaz la filosofa funcionalista de los europeos en favor de un estilo eclctico y exuberante. Su manipulacin del tipo reflejaba un deseo de romper con la tradicin y explotar las posibilidades tipogrficas de los nuevos sistemas de fotocomposicin. Sus trabajos comprenden packaging, diseo editorial, creacin de alfabetos y publicidad. Como diseador editorial fue responsable del Saturday Evening Post, Eros, Avant Garde y la citada U&lc. Para Avant Garde, Lubalin cre su conocida tipografa del mismo nombre comercializada por ITC desde 1970 para la que tambin cre con Toni DiSpigna la Serif Gothic.
Extra Light Book Medium Demi Bold

ITC Avant Garde Gothic 24pt
ABCDEabcde123
ABCDEabcde123
ITC Avant Garde Gothic Bold 24pt
48
ITC Avant Garde Demi 20pt
ITC Avant Garde Gothic Book 20pt

Diseada por Herb Lubalin y Tom Carnase en 1970, esta tipo se basa en el logotipo de la revista Avant Garde de finales de 1960. En principio no fue diseado originalmente para disponer posteriormente una tipografa completa al mercado. La versin comercial original slo inclua cinco pesos. Los diseos digitales modernos no incluyen las ligaduras y caracteres suplentes de la versin del logotipo. La versin condensada fue creado por Ed Benguiat en 1974.

7/8,4pt
<WA aCEF G H K LMmN P R S T Ufls t u V X
<WAaCEF GHKLMmN PRSTUfls tuVX

49
50
PARA CUALQUIER TIPO DE BRIEFIENG QUE SUS CLIENTES LE DAN, EL SIEMPRE EST TRATANDO DE PERFECCIONAR SU TRABAJO AL PUNTO DE PERFECTAS SOLUCIONES PARA PROBLEMAS DE COMUNICACIN
estos detalles, el talento caligrfico purista y nunca usara una curva
de Di Spigna es innegable. l es un francesa, aunque sabe que muchas personas lo hacen. Su mtodo de trabajo es muy preciso. Empieza con cinco o seis bocetos. Luego, cuando l
est bastante contento con la forma una presentacin para el cliente. l se exige un alto nivel de acabado para
que se va a usar, con un lpiz 4B crea
ayudar al cliente a entender la idea,
ony Di Spigna naci en Italia pero se educ y creci en los EE.UU.. Se
pero tambin para trabajar de inme-
diato desde el momento en que recibe
gradu en la New York City Community College y el Pratt Institute. Despus de unos cuantos empleos insatisfactorios lleg a Boner & Carnase, Inc, donde iba a trabajar en estrecha colaboracin con Tom Carnase. Ese fue el trabajo que yo quera, el
su aprobacin. Una vez se le ha dado el visto bueno, utiliza el original para reproducirlo en una hoja de papel vitela.Usa el sostenedor de la pluma a lo largo de las lneas con tinta. En
con un punto de Crowquill y resigue caso necesario se corige con tmpera blanca y un pincel.En cuanto a la informacin, Di Spigna es un Realista, La libertad absoluta no existe?, Afirma Tengo relaciones excelentes con mis clientes. Mi principal trabajo es
recuerda que el salario no era impor-
tante, era el ambiente de trabajo lo que contaba. Poco despus, en 1969, se traslad con Carnase a la recin formada Lubalin Smith Carnase, Inc, donde continu ampliando su talento como diseador y tipgrafo. l abri su propio estudio de diseo
resolver problemas. Trato de obtener la mayor informacin posible de ellos diante la tipo. Estoy en el negocio de las comunicaciones . y luego aplicar mi Soluciones me-
en Nueva York en 1973 y trabaj como tenta antes de la muerte de Herb.
socio con Lubalin a finales de los seHoy dirige Tony Di Spigna Inc. en Nueva York. A Tony le gusta trabajar con las manos y encuentra una gran satisfaccin en la creacin de
El asume que algunos clientes intenten darle trabajo de forma mecnica. minado para un logo ms tarde diran Si ellos han pagado un precio deterPero Tony, no ha de ser la mitad del palabras . Estas personas no en-
letterings. l se esfuerza en sealar que su caligrafa no trabaja simplemente como caligrafa.
precio. Despus de todo, son solo dos tienden el trabajo, dice Di Spigna no es la cantidad de palabras que hago, se valora la imagen completa. Para transmitir sus conocimientos de la comunicacin, el se dedica a ensear. The Pratt Institute, the School
Mucha gente describe mi trabajo como la caligrafa, replica pero yo veo que lo que hacemos es producir una creacin con una imagen global y no la produccin de letras caligrque hice para Atlantic Records. Emplea la caligrafa, pero los resultados finales son ms de un logotipo o una dazo de letra caligrfica . A pesar de
ficas. Tome el diseo Roberta Flack
of Visual Arts and New York Institute of Technology son los centros donde transmitir sus conocimientos a los suele hacer clases. No solo que puede estudiantes sino que tambin les da un toque sobre las realidades de la
imagen completa que un simple pe-
vida comercial, tales como los plaque ensea todo el tiempo, probable-
zos y presupuestos. Algo que persona mente dejan de lado. Tony Di Spigna Trabaja para una gran catalogo de clientes y cada vez ms de su trabajo corporativa. se mueve hacia la zona de identidad
Ejemplos de diseos de lettering y logotipos de Tony Di Spigna. Su caligrafa ilustrativa redondea y gruesa contrasta con las imagenes correspondientes a identidades corporativas.
EL NOMBRE SE USABA PARA REFERIRSE GENRICAMENTE A HOJAS DE ROTULACIN TRANSFERIBLES DE CUALQUIER MARCA. ESTA TCNICA FUE MUY EXTENDIDA PARA ROTULAR ANTES DE LA EXPLOSIN DE LAS TCNICAS INFORMTICAS DE PROCESAMIENTO DE TEXTOS Y AUTOEDICIN
ara comprender la necesidad y ventajas de este invento de trans-
locacin no-ortogonal del texto, etc ... romper una actitud convencional hacia la tipografa. En 1956, los un diseador y tipgrafo de Londres
ferencia de letras, conocido como Letraset, hay que saber que la tipograligada exclusivamente al uso de tipos mobiles de metal. En primer lugar, si uno necesita un fa para titulares al principio estaba
ingleses John Charles Clifford Dai, con artistas como Fred McKenzie, un impresor y a tiempo parcial editor de una columna tcnica, desarrollaron
letering especial, la presencia de cualificados calgrafos y diseadores es necesaria. Ya que si se necesitaba
una manera para trasferir las letras con un sistema utilizado para jueguetes de nios conocido como calcomanas. Bob Chundley, que haba dad de Crawford en Londres y para las tos en la City-two fue uno de los trabajado para la agencia de publiciprincipales tiendas de departamenque vi rapidamete el gran potencial
una tipografa de gran tamao se requeria un proceso de fotocomposicin ya que el tipo de metal no se proEl uso del foto-lettering requera de mucho tiempo y era muy costoso lo
duce en un tamao mayor de 72 pt.
que no ofreci una presentacin limde Letraset, los artistas comerciales, teresada en el diseo, encontraron la
pia dentro del arte. Con la invencin diseadores y cualquier persona inmanera perfecta para incoporar con
del uso de letras transferibles tanto para aficionados como rpofesionales. Visualiz el proyecto a escala mundial. En 1959, se form Letraset
limitada, pero su mtodo inicial no tuvo el impacto esperado en el mercado americano. Sin embargo, dos aos despus, en 1961, fue introduci-
precisin y alta calidad lettering a sus trabajos. Adems de la facilidad del proceso, permiti muchas otras
ventajas que otro medio diferente no ofreca como retocar el kerning, tamao dentro de una palabra, la coel cambio del diseo de las letras y
do el primer tipo de transferencia en fcil result ser una inmediato xito.
seco y su gestin ms limpia y ms La huelga de la impresores, que tuvo lugar en 1959. Demostr al disea-
56
Fotografa enseando como usar Letraset.
57
dor, una vez ms la necesidad de ser liberado de la utilizacin del tipo de metal marcado en sus trabajos antes de cualquier proceso fotomecnico. Los alfabetos estaban ahora serigrafiados a la inversa en la parte posterior de una hoja de de carbn revolucionario sobreimpreso con un
entrenados para cortar perfectamente plantillas de seis y ocho puntos. De esos originales se hicieron los negativos. Dai Davies por fin haba logrado los ideales que haba estado buscando. Una red de distribuidores internacionales aseguraran las ventas simultneas en setenta y cinco pases, con el respaldo del xito lanz Letraset su primera tipografa.
polietileno, con un resistente tejido de pelcula adhesivo de bajo tacto. La transferencia s ehaca posible despus de ejercer una presin en la parte frontal de la hoja, se podan seleccionar multitud de caracteres y transferirlos a cualquier superficie.El tamao de las hojas de Le-
comercial alcanzado en 1963. Este mismo ao,
Compacta, diseado por Fred Lambert, seguidel estudio, gracias a su habilidad y el conociBrignall, que haba comenzado su en la Flota Lindon Street y tena
traset -9,8 x 14,9 - fueron diseadas para ser
do de los diseos presentados por los miembros miento tipogrfico. En 1964, Colin carrera en la fotografa de prensa experiencia en la moda y la fotografa comercial, se uni a Letraset como tcnico de fotografa en que estaba dentro de este entorno rrollar un inters en las letras, y su estudio de diseo de tipografa, de trabajo donde comenz a desadonde comenz a experimentar
con sus propias ideas en el diseo de tipografa. Su primera tipograCarcteres alternativos de Letraset Quicksliver. manejables, contena un alfabeto completo con una frecuencia y Revue aparecieron en 1969. Bajo la direccin fas -Aachen, Lightline, Premier
Brignall. Letraset no slo produce una amplia
biblioteca con diseos de tipo clsico, muchos diseadores encargaban tipografas especiales se crearon hasta 800 tipos de tipografas adilas empresas. Muchas de estas fueron diseadel transfer tipogrfico mejoro todas las expectativas. Las acciones no slo crecieron 140 en todo el mundo para crear obras originales, cionales, muchas de ellas, en exclusiva para das en casa por Brignall. El xito comercial
controlada de los caracteres, con los tamaos
del sistema de punto de metal. El catalogo de de letra estndar que ofreca en una variedad de
tipografas, inclua slo treinta y cinco tipos tamaos en puntos. Dai Davies se dio cuenlos contornos de las letras slo podra lograrse a travs de un cambio radical en la ilustracin,
ta de que una mejora notable en la calidad de
veces, las ventas se elevaron a 750.000 con un
fotografa, y la mejora de calidad d las plantillas usadas para crear las copias. Para lograr esto, Gary Gillot, un tcnico de frica del Sur
con experiencia en una variedad de mtodos
de produccin fotografa y pantalla utiliz un dio cuenta de que la respuesta dependa de la
mtodo para mejorar las tipografas. Gillot se plantilla. Un grupo de jvenes estudiantes de
impresin y de tcnicas de fotografa, despus 58
CON LA INVENCIN DE LETRASET, CUALQUIER PERSONA PODA INCOPORAR CON PRECISIN Y ALTA CALIDAD LETTERING A SUS TRABAJOS
de un aprendizaje que consume tiempo, fueron
Parte del catalogo de letraset de 1977.
59
60
61
75 por ciento de toda la produccin en exportaAward for Export en 1966. En 1970, Letraset presento su coleccin de tipografa seleccionado por los principales diseadores de todo el munColin Forbes y Derek Birdsall. Para entonces,
cin. Este logro concedida a Letraset el Queens
Museo de Londres, que muestra claramente la contribucin de la empresa a la tipografa en la dcada de 1960. Como composicin se hizo menos costoso y ms flexible debido al desarrollo diante la divulgacin de programas de software de la tipografa digital, Letraset respondi metipogrficos para su uso en los ordenadores Ma-
do. Por ejemplo Herb Lubalin, Roger Excoffon. los productos Letraset estaban disponibles en ms de noventa pases. En 1973, el concurso de tipografa de Letraset se abri para continuar con el programa de diseo de tipografas. Fue
cintosh. Entre ellos LetraStudio, un programa programa para la creacin de fuentes en formato Adobe PostScript.
de manipulacin de titulares y FontStudio,
seguido por eventos y concursos para los estudiantes durante la dcada de 1970 y principios de 1980, que mantiene actualizada la biblioteca
El logo de Letraset fue diseado con una de sus ms aclamadas y famosas tipografas, Helvetica.
de tipografas. En 1980, Colin Brignall se conocupado desde entonces. En 1981, la empresa se
virti en director de Letraset, un cargo que ha incorpor al grupo sueco Internacional Esselte,
y Letraset cambi su nombre a Esselte Letraset Limited. En 1983, Esselte Letraset emiti Letragraphica Premier para revitalizar un programa que se haba quedado con xito desde 1970, cuando fue creado primero. Tres aos ms tarde. Esselte Letraset adquiri International Typeface Corporation (ITC), que continu operando como una empresa independiente en Nueva letra Letraset se comercializaron por la ITC. En 1990, el diseador britnico, Rodney Mylius York. Durante este tiempo, muchos tipos de
organiz una exposicin en el Design Letraset 62
63
instant lettering
USA No 345-54-CLN
IL4578
Letaset Limited 1973. Made in Alella (Barcelona). Protected widely by patents & patent applications.
Helvetica Bold
8,47mm 24pt
USA No 345-54-CLN
IL4578
Ejemplo de hoja de Letraset de Helvetica Bold 24pt.
64
V.A.G. Schrift 48pt. Letraset.
65
Composiciones tipogrficas del diseador alemn Christof Cassner Gothic Bold y Avant Garde Bold mezcladas con ilustraciones.
para un catlogo llamado Circa de Letraset del 1980. Ejemplos con Serif
66
67
Fragmento de composiciones tipogrficas del diseador aleman Christof Gassner para el catlogo de Letraset Ciraca del 1980. Diferentes tecnicas usadas con Letraset.
68
69
Diferentes ilsutraciones de Letraset. Las ilustraciones aparecieron despus del gran transferibles.
Big Bang mundial de las letras
70
71
unto con Letraset, la compaa francesa Mecanorma fue uno de los principales proveedores de letra
licencia para digitalizar algunso de lso diseos Mecanorma. En 1995, Mecanorma dio un paso atrs del mercado decoracin del hogar. En 1999, Trip producions compr de grficos profesionales y entr en otras reas como la la marca Mecanorma y lo que quedaba de la empresa. En 2004, la Internacional TypeFounders licenci las tipograMecanorma. Esto ayudara a conservar una de las mejores bibiliotecas de tipos para titualres combinando artes y oficios no usados en la actualidad. fas de Trip productions y las incorpor a la coleccin de
transferible. Junto con licencias de tipografas de otros
proveedores, Mecanorma encarg diseos originales. En letras transferibles, fueron fabricados por una empresa
ese momento, sus materiales decorativos, incluyendo sus neerlandesa llamada Trip productions. Desde 1989 hasta 1994, Mecanorma ha trabajado con otra empresa neerlandesa Visualogik para crear versiones digitales de tipografas. Estos tipos de letra se publicaron en formato de tipo 1, teniendo una MN sufijo. Monotype adquiri la
Tamao original de una hoja transferible
Mecanorma. La tipografa llamada chur-
chward galaxy ms tarde se llam Blippo.
72
Parte trasera del cartn con la
publicidad de la caja contenedora.
73
CREACIN DE UN LOGO CON LETRAS TRANSFERIBLES BIPPLO

Diseada por Joe Taylor para Fotostar, y inspirada por un diseo sin acabar de la escuela alemana Bauhaus school, fue llamada Blippo Black por Joes boss y Robert Trogmann. Logotipo Alfonsi creado por un diseador amateur llamado Abel Cifuentes usando el transferiblChurchward Galaxy de Mecanorma transfer. El resto La influencia de las tipos y ligaduras duras y los contornos del logo. de iamgenes son la evolucin del logo. de los 70s se ven reflejadas en las liga-
74
75
GENERAL
http://www.behance.net/Gallery/Science-Fiction-Typography/359401 http://www.creativepro.com/article/19-top-combos-19-top-typefaces http://www.flickr.com/groups/393534@N22/pool/ http://somuchpileup.blogspot.com/ http://www.creativepro.com/article/scanning-around-with-gene-part-2-of-that-70s-type-
http://www.letraset.com/design/shopcontent.asp?type=profileWilson http://wellmedicated.com/inspiration/100-illustrated-horror-film-posters-part-1/ http://www.flickr.com/photos/mr_carl/sets/72157604144345854/ http://www.ejdg.com.ar/blog/los-mejores-logos-de-bandas-de-rock/comment-page-1/ http://www.flickr.com/photos/22298772@N00/sets/72157603869017971/ http://www.smashingmagazine.com/2008/10/26/retro-and-vintage-typography-showcase/
http://books.google.es/books?id=alglQxkHi-wC&pg=RA5-PT16&dq=design+and+designs+letraset&lr=&e i=vY_kS9uXGIquygSajIjFCQ&hl=ca&cd=1#v=onepage&q=design%20and%20designs%20letraset&f=false http://www.guzmanurrero.es/index.php/Moda-y-diseno/Historia-del-diseno-grafico-I/Page-4.html
GENE DEFERICO
http://www.flickr.com/photos/uniteditions/sets/72157618178226958/ designer-dies.html?pagewanted=1 http://www.nytimes.com/1999/09/10/business/gene-federico-81-graphichttp://library.duke.edu/digitalcollections/rbmscl/federicogene/inv/ http://www.aiga.org/content.cfm/medalist-genefederico
76
HERB LUBALIN
http://www.imageandart.com/tutoriales/biografias/lubalin/index.html http://es.wikipedia.org/wiki/Herb_Lubalin http://www.artediez.es/auladiez/lectures/lubalin/lubalin1.htm http://www.flickr.com/photos/nkeppol/3541911974/ http://es.letrag.com/desenador.php?id=12
http://www.solodisenio.com/el-expresionismo-tipografico-estadounidenses/ http://www.aiga.org/content.cfm/medalist-herblubalin http://ramseydau.blogspot.com/2008/12/ralph-ginzburg-and-herb-lubalin-brief.html
http://maps.google.es/maps?hl=ca&q=valencia%2074%20barcelona&um=1&ie=UTF-8&sa=N&tab=wl http://www.thecanadianencyclopedia.com/index.cfm?PgNm=TCE&Params=a1ARTA0003400 http://en.wikipedia.org/wiki/Bruce_Mau http://en.wikipedia.org/wiki/Herb_Lubalin
http://typedia.com/explore/typeface/itc-lubalin-graph/ http://www.thinkingforaliving.org/archives/147
http://thingstolookat.blogspot.com/search/label/Herb%20Lubalin http://www.snoozy.net/tegnology/work/lubalinogos_large.jpg blishing-collaboration-decades-ahead-of-its-time/
http://creativesuperstore.com/news/2008/12/15/ralph-ginzburg-and-herb-lubalin-a-brief-look-back-at-a-puhttp://www.spd.org/2009/11/fact-magazine-designed-by-herb.php php?aid=120015&id=75782447667
http://www.facebook.com/album.php?aid=120015&id=75782447667&ref=mf#!/album. http://www.flickr.com/photos/29091615@N03/sets/72157622099011117/ http://thingstolookat.blogspot.com/2006_10_01_archive.html
77
THE CBS WALL

http://www.underconsideration.com/speakup/archives/004496.html http://www.flickr.com/photos/tcfds/ phicalassemblage http://www.aiga.org/content.cfm/rebuilding-a-legacy-the-gastrotypograhttp://images.google.es/imgres?imgurl=http://farm4.static.flickr.com
/3182/2988356023_12388edc10_o.jpg&imgrefurl=http://blog.eyemagazine.
com/%3Fp%3D95&usg=__cRee7nKYgGwYaLzPnS2GQmPpojU=&h=683&w=1000 &sz=614&hl=es&start=17&um=1&itbs=1&tbnid=Zy1hObpBJqSb8M:&tbnh=102&t bnw=149&prev=/images%3Fq%3DGastrotypographicalassemblage%26um%3D 1%26hl%3Des%26sa%3DN%26tbs%3Disch:1 http://www.eyemagazine.com/feature.php?id=30&fid=255
TONY DI SPIGNA
http://www.flickr.com/photos/jeremypettis/4289688280/sizes/l/ http://images.google.es/imgres?imgurl=http://www.thinstroke.com/img/work/
so.png&imgrefurl=http://www.thinstroke.com/identity.html&usg=__zJNw2LJ04ewxdiQ8Akep 88&tbnw=126&prev=/images%3Fq%3Dtoni%2Bdispigna%26um%3D1%26hl%3Des%26sa%3DN%26tb s%3Disch:1 http://images.google.es/imgres?imgurl=http://www.printmag.com/CMSAssets/Blog/letter-
VL9mhG0=&h=299&w=430&sz=9&hl=es&start=21&um=1&itbs=1&tbnid=pMGx9aZNc87BtM:&tbnh=
centric/DiSpigna_2.gif&imgrefurl=http://www.printmag.com/Article/Letter-Centric-No-Moreitbs=1&tbnid=dYMGaN9mJTGIvM:&tbnh=104&tbnw=129&prev=/images%3Fq%3Dtoni%2Bdispigna %26um%3D1%26hl%3Des%26sa%3DN%26tbs%3Disch:1 http://www.thinstroke.com/identity.html
Squiggly&usg=__oShr_poyu6EZnabSHW_pnm_jLow=&h=386&w=479&sz=85&hl=es&start=9&um=1&
http://www.baselinemagazine.com/browse_buy/magazine/back_issues/5/ http://www.flickr.com/search/?w=all&q=tony+dispigna&m=text http://images.google.es/imgres?imgurl=http://tdc.org/tdc22010/t10_full.
jpg&imgrefurl=http://tdc.org/tdc/tdc2-2010-winners&usg=__JzbVBjMBX1HCZp_9jhVprfsn8aw=& h=434&w=468&sz=120&hl=es&start=34&um=1&itbs=1&tbnid=ERnRMgPHCkbIqM:&tbnh=119&tbnw a%3DN%26ndsp%3D21%26tbs%3Disch:1 =128&prev=/images%3Fq%3Dtony%2Bdispigna%2Blogo%26start%3D21%26um%3D1%26hl%3Des%26s http://somuchpileup.blogspot.com/2010/01/opp-jeremy-pettis.html
78
U&lc
http://www.eyemagazine.com/review.php?id=124&rid=589
LETRASET, MECANORMA
http://www.linotype.com/es/90372/vegas-familia.html?PHPSESSID=c4cefe 3fef9add9275d41a860d3b3514 http://somuchpileup.blogspot.com/2010/03/letraset-type-samples.html
http://images.google.es/imgres?imgurl=http://bowfinprintworks.com/
LinedFonts/Optex.gif&imgrefurl=http://www.bowfinprintworks.com/Li-
nedFontGuide05.html&usg=__LngCmg86N520nUS73PZpHC77PIg=&h=312&w= tbnw=141&prev=/images%3Fq%3Dcirca%2B1980%2Bletraset%26um%3D1%26hl %3Des%26tbs%3Disch:1 http://www.letraset.com/design/shopcontent.asp?type=Aboutus http://www.typophile.com/node/968
730&sz=29&hl=es&start=9&um=1&itbs=1&tbnid=cDp2GmX4fFcejM:&tbnh=60&
http://squirrelbasket.wordpress.com/2010/01/30/design-icons-letraset/ http://www.flickr.com/photos/toby___/sets/72157606830886448/ http://www.linotype.com/es/317080/blippo-familia.html http://new.myfonts.com/foundry/Mecanorma/
http://www.flickr.com/photos/null66913/sets/72157607994813145/
http://images.google.es/imgres?imgurl=http://www.identifont. com/samples/bitstream/Blippo.gif&imgrefurl=http://www.identifont.com/similar%3F23X&usg=__M6JIs219TE8FyV5ryiNdUv7sCJI-
=&h=288&w=432&sz=12&hl=es&start=1&um=1&itbs=1&tbnid=wzzv4LNl%3Des%26sa%3DN%26tbs%3Disch:1
1B1KvM:&tbnh=84&tbnw=126&prev=/images%3Fq%3DBlippo%26um%3D1%26h http://www.hackingballz.com/fuentes/b/Blippo_Black_BT.html http://www.eaglefonts.com/glowworm-mn-ttf-21085.htm http://www.fontpool.com/fonts/itfmecanorma/windsor.html
79

Tipografia en Los 70 PDF

Transféré par

Informations du document

Titre original

Copyright

Formats disponibles

Partager ce document

Partager ou intégrer le document

Options de partage

Avez-vous trouvé ce document utile ?

Ce contenu est-il inapproprié ?

Droits d'auteur :

Formats disponibles

Tipografia en Los 70 PDF

Transféré par

Droits d'auteur :

Formats disponibles

Ttulo: Tipografa en los 70

Ediciones Cifuentes Editores, 2010

Depsito legal: B-1.475-2010

electroptico, por fotocopia, o cualquier otro, sin el permiso previo por

Los rotulistas y tipgrafos especializados en lettering se

hicieron muy famosos y adquirieron prestigio duran-

ene Federico naci el 6 de febrero de 1918 en

de Lord, Geller, Federico, Einstein Inc., una agencia de

Greenwich, Nueva York Greenwich. Fue el fundador

rico fue esta idea sencilla visual en un anuncio

o grfico. Se inclin por un diseo

LOVE OF APPLES, RENOVACIN DE LAS LETRAS EN EL DISEO EDITORIAL

comprarian la revista. Fede-

de la luz lineal gtica en referencia

una de las series publicadas por The

posibilidades del nuevo medio. La influencia

como director creativo e diversas agencias para

innovadores tipgrafos americanos, rechaz la

posicin. Sus trabajos comprenden packaging,

erb Lubalin fue director de la revista Fact entre 1965

y 1967. Fact era una revista de poltica y periodismo,

mezclaban con imgenes simples. A diferencia de Avant

Avant Garde nmero 7.

Avant Garde Gothic logo.

Copy Editor, Latimore Romero, Director de Investigacin,

y un hombre negro. Avant Garde tena una tirada no muy

burg en sus cuatro revistas ms conocidas, incluyendo

Avant Garde nmero 6.

Avant Garde nmero 4.

n 1962, un escritor estadounidense, redactor, editor y re-

portero grfico Ralph Ginzburg comenz la publicacin de

se publicaron, en gran parte debido a que Ginzburg fue acusado

Fotografas de un artculo llamado Black and White in color.

Lubalin fue conocido por sus le-

tras caligrficas, un estilo que a

Estos letterings que se desarrollan en

mundo. En sus manos estaba dar el

1.Logo para the Public Broadcasting

System. Fue creado para identificar el

4.Logo para la pelcula

6.Este fue el ltimo logo diseado por

Lubalin y Tom Carnase. El logotipo gan

New Yok. El diseo fue aceptado pero do en un camin de limpeiza.

Lubalin solo lo vi en una ocasin aplica-

7.Logo para una serie de rascacielos en las

afueras de Pars llamado Le Manhattan. El de edificios en Manhattan.

logo simula las distintas alturas de una cola

18. Logo para el boletn de ex-

like Vernon, Vernon Associates.

de publicidad creada conjuntamente

Planning & Design Services. 14. Logo para Mei Simon

Production film producers. 24

20. Logo para una divisin de la radio Columbia Broadcasting System.

21. Logo para Galeries Lafayette, una

Queran un logo contemporneo que

PROCESO DE CREACIN DEL LOGO PAS GRAPHICS

lizar un boceto ms avanzado sobre

cia por uno. El logotipo final sufri pecto al originalmente bocetado en

Logos para Pas Graphics inc.

Oeste 52 Street de Nueva York. Ocupando todo el pared en

su momento era un ejemplo que inspir el diseo grfico.

EL GASTROTYPOGRAPHICA LASSEMBLAGE, COMO SE LE LLAMABA SE DEDIC AL TEMA DE LOS ALIMENTOS

de Austin Reed Mural de 1959 es otro ejemplo.) Este muro