PLANEJAMENTO DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA

1 Objetivo de Marketing

O propósito é fazer o reposicionamento da marca Pizza Hut, com o objetivo de

alcançarmos 5% do Marketing Share e mundando o conceito de fest food para casual
dinning.

2 Análise Situacional
Ao analisar as informações recebidas a agência conclui que a Pizza Hut hoje no
mercado é uma rede muito conhecida e seus consumidores possuem um potencial
considerável. Com um publico alvo pertencente às classes A e B, assim há
possibilidades de aumentar sua lucratividade não somente conquistando novos
clientes, mas sim valorizando aqueles que já conhecem a marca. Para isso é preciso
repaginar sua publicidade que deve ser clara e objetiva atingindo de maneira
correta seu consumidor que tem um perfil detalhado e expõem claramente quais são
seus interesses e opiniões.
3 Posicionamento
A Pizza Hut é uma pizzaria que adota o estilo casual dining, vendendo produtos e
serviços de qualidade. Nos dias de hoje, com a forte potencialidade dos
concorrentes o seu diferencial é vender o estilo casual dining, que faz com que as
lojas se tornem um ambiente agradável para que as pessoas reúnam-se com os amigos
e família deixando assim de ser apenas um lugar para realizar refeições, mas um
local onde o cliente irá passar momentos inesquecíveis, desta forma o tempo de
permanência dos clientes aumenta dentro das lojas, o que fideliza o seu target.

4 OBJETIVO DE COMUNICAÇÃO DA CAMPANHA

O objetivo da comunicação da campanha não é divulgar um produto especifico, mas

sim divulgar o Pizza Hut e seu posicionamento atual que é o conceito casual
dinning. Desta forma equilibrará as expectativas do público à lucratividade da
empresa, atrelando assim marca; identidade e valores.

5 ESTRATÉGIA DE COMUNICAÇÃO INTEGRADA

Propaganda e Publicidade / On Line e na Sala de Cinemas.

1 Objetivo
O objetivo é fazer com que as pessoas comecem a ver o Pizza Hut como o conceito
casual dinning.
2 Verba

3 Ações
Será utilizado banner no site da rede Cinemark e em site de todos os shopping que
possuem as salas. O banner se abrirá somente quando o link do Cinemark for
acessado. A imagem do banner irá retratar um “momentos de pessoas felizes sentadas
à mesa e sugerindo a visita antes ou depois do filme que for assistir que será
reforçada nos trailler dos filmes de comédia e romance e nas saídas das salas
terão ações de marchandinsing com pessoas uniformizadas fazendo panfletagem.

4 Material de apoio e peças para criação

A criação de todas as peças serão de responsabilidade da O2 Propaganda porém:
A confecção, impressão, manutenção, reposição das peças são de responsabilidade da
gráfica que ainda não esta definida devido a abertura de licitação.

5 Cronograma
De Janeiro à Dezembro (vide anexo1 )
6 Orçamento
Endonmarketing

1 Objetivo
Dessa maneira ficara mais claro o objetivo da empresa em relação ao seu novo
posicionamento. Os colaboradores quando compreendem e aceitam esse desafio, são
capazes de se envolver na melhoria de algo importante para empresa nesse momento,
pois além de buscar um resultado perene, contribui para a melhora de um ambiente
de trabalho e conhecimento mais amplo sobre a empresa.

2 Verba

3 Ações
A dinâmica do jogo será de montar equipes dentro das filiais e desse serão eleitos
um representante para que possam ter conhecimento das tarefas e perguntas a serem
entregue ao final de cada semana ao gestor dessa filial que auditará e entregará o
resultado. Ao final do mês a equipe campeã será divulgada e será contemplada
finalizando o ciclo.

4 Material de apoio e peças para criação

A criação do quizz, com pergunta e resposta, assim como os prêmios serão de
responsabilidade conjugada da O2 Propaganda e do RH da Pizza Hut.

5 Cronograma
A estratégia de endomarketing terá a duração de Janeiro á Dezembro tempo adequado
para o implemento dos objetivos da Pizza Hut. (anexar a tabela)

6 Orçamento

Blog

1 Objetivo
Devido ser um meio de interatividade, facilita o feed back entre os internautas
clientes e a Pizza Hut. Tem como objetivo obter informações sobre os clientes e
também repassar todos os objetivos da empresa como a consolidação de seu
posicionamento.
2 Verba

3 Ações
Serão colocadas enquetes sobre qualidade de atendimento, produtos, serviços,
ambientalização das lojas, onde todos que acessarem o Blog opinará ou sugerirá
melhoras em todas rede, que será recepcionada por funcionário da área de Marketing
que fará uma triagem e repassará para a agência afim de readaptar as ações.

4 Material de apoio e peças para criação

A própria divulgação entre os Blog´s da rede mundial.

5 Cronograma
De Janeiro a Dezembro (anexar a tabela)

6 Orçamento