NIVELES PRODUCTOS

DE

NOVEDAD

EN

EL

DESARROLLO

DE

El Nivel de novedad de un producto, segn Kirchner, se refiere al grado al cual el producto es desconocido, indito y original. El rango posible de nivel de novedad del producto es muy amplio, va desde cambios imperceptibles en las materias primas utilizadas, pasando por adecuacin a la moda, perfeccionamiento y mejora de productos existentes, hasta la invencin de productos realmente novedosos que satisfagan las necesidades o deseos desconocidos.+* Los niveles de novedad de los productos son:

1) Imperceptible: Se hacen variaciones imperceptibles en el producto a fin de disminuir costos. 2) Reposicionamiento: El producto es el mismo en esencia, lo que cambia es su presentacin (envase, diseo o marca, producto ampliado) con el propsito de posicionarlo en otros mercados o segmentos de mercado. 3) Mejora los productos existentes: se mejora o perfecciona la apariencia o funcionamiento del producto existente, que generalmente est en su etapa de madurez; introduciendo ventajas adicionales al producto para mejorar su nivel de competitividad respecto a los dems. 4) Adicin a lneas de productos existentes: son productos nuevos para la empresa, pero no para el mercado, es decir, se ampla la familia de productos de la empresa. Los nuevos productos dentro de una lnea ya trabajada por la empresa, reciben ventajas sinrgicas al utilizar los mismos canales de distribucin y marcas de las lneas que ya se encontraban posicionadas en el mercado.

5) Nuevas lneas de productos: implica el desarrollo de nuevos productos para la empresa, con la finalidad de conformar lneas de productos novedosas para la empresa; aunque los productos no sern nuevos en el mercado, pues ya existen algunos contra los cuales habr de competir. 6) Nuevos productos en los mercados donde opera la empresa: son productos que satisfacen las necesidades, deseos, gustos e intereses de los clientes, que hasta ese momento no haban sido satisfechos en esa localidad o segmento de mercado; aun existiendo productos similares en otros mercados donde la empresa no tiene presencia comercial. 7) Productos nuevos en el mbito mundial (invencin): son productos que son desconocidos en los mercados a nivel nacional e internacional, productos completamente nuevos y que al salir al mercado no tendrn competencia alguna. Las proporciones de productos nuevos en el mercado varan significativamente entre empresas y naciones con amplias capacidades tecnolgicas, financieras y vanguardistas; aunque en la mayor parte del desarrollo reside en mejorar productos existentes que han sido exitosos, suponiendo menores costos, esfuerzos y riesgos y a la vez se reducen las oportunidades aun en mercados con potencial econmico.

Bibliografa
Kirchner, A. E. (2010). Desarrollo de nuevos productos : una visin integral. Mxico, D.F: Cengage Learning Editores.