Evolucin de DOVE desde 1957

Dove In The Eyes of The Consumer Common interpretations Fun, Bright & Exciting! Real Beauty Inspiring

2: Est de acuerdo con la definicin de la gerencia de marca y sus funciones, agregara o cambiaria alguna?

1.1 Insigth: LAS MUJERES REALES SON BELLAS No hacemos que las mujeres se sientan ms bellas; Hacemos que ms mujeres se sientan bellas Proceso: Datos: Se hizo una encuesta a 3,000 mujeres de 10 pases diferentes, y de esta cantidad, solo el 2% de ellas respondi sentirse bellas Informacin: La estimulacin mental que a travs de un conjunto de estrategias venden la idea de belleza, hacen que esta marca tome posicionamiento en el concepto de belleza que muchas mujeres tienen. 1- Identificar el Insigth de DOVE, y sus procesos para identificarlo:

1.2Cul es el objetivo del Insigth? Orientar las estrategias de posicionamiento del producto basndose en el Insigth que el consumidor crea.

3) Identificar la misin de la marca. La marca actualmente est cubriendo ms de un producto que no necesariamente sus beneficios funcionales son los mismos, Por qu esto sucedi con DOVE? Hacer que ms mujeres se sientan bellas todos los das, al ampliar la limitada definicin de belleza e inspirarlas a cuidarse mucho y valorarse. Dentro del plan de medios que ms adelante propuso Dove como empresa, fue: "Aprendemos conforme avanzamos y literalmente as sucedi; mejoraron la publicidad y cambiaron totalmente el enfoque de la marca, ya que observaron que en las publicidades pasadas, siempre su modelo era una mujer blanca.

4) Identificar la estrategia de mercado de DOVE, utilizando el concepto de comunicacin integrada, y que todo lo que hagamos comunica. Detalle el uso de internet, uso de relaciones pblicas y la creacin de controversia. La estrategia de mercado de Dove fue: Lograr conexiones emocionalmente fuertes con los consumidores de la marca, por medio de la empata. El uso de internet: Se crearan blogs, especficamente para promocionar la marca y dar a conocer los beneficios de sus productos. Adems se podra hacer uso de diferentes redes sociales, como por ejemplo twitter y facebook, en donde existira una retroalimentacin,

5) Describa las ventajas y desventajas de un posicionamiento de enfocarse en la belleza Real, tome una posicin y defindala Ventajas Incremento en la participacin de mercados Actitud positiva por parte de los consumidores Seguridad de su belleza Real. Cuidar su imagen, Compite con un mercado en donde la gran mayora de la poblacin ofrece productos de belleza irreal. Personas con baja autoestima rechazaran la marca porque creen en cuerpos perfectos Desventajas Dove's Personallity: Soft & Feminine Unilever! S, porque ellos ya tienen diseada las funciones de servicio que el producto brinda, adems utilizan estrategias de persuasin capaz de empatizar con el

pblico a quienes se dirigen.

Debe DOVE tener este posicionamiento? Dove debe de mantener su posicin en seguir apoyando la belleza Real, porque a raz de eso hizo que las mujeres dejaran de sentirse atacadas y tambin gracias a las encuestas y a la investigacin que se dio se pudo cambiar ese estereotipo o concepto de belleza.