TIPS CREATIVOS / ESPECIFICACIONES DE PRODUCCIN

OUT WORKS.

TIPS CREATIVOS
Perfil del Consumidor
ELEMENTOS QUE LLAMAN MS LA ATENCIN DE UN AVISO DE PUBLICIDAD EXTERIOR:
40 35 30 25 20 15 10 5 0
Originales 39% Con modelos 21% Letras grandes 37% Explicacin resumida de ventajas 18% Tamao 18% Colores 26% Fotos 34% Personajes conocidos 7%

Los espacios entre letras, palabras deben ser adecuados para permitir la visibilidad del mensaje.

El tamao de la letra es un factor importante. Palabras en maysculas y minsculas son ms fciles de leer que solamente en maysculas.

Fuente: Apoyo Opinin y Mercado S.A. IGM. Actitudes hacia la Publicidad Exterior (2009) Base: Total de entrevistados 507

La Simplicidad es la pauta fundamental para la publicidad exterior. Los diseos al aire libre ms ecaces capturan la esencia con lcida expresin. Por esta razn, un buen diseo de publicidad exterior puede ayudar a mejorar la ejecucin de la publicidad en otros medios.

Tipografa amplia y clara

El tipo de fuente escogida para publicidad exterior debe ser legible a distancia. Fuentes comprimidas, reduce la claridad del mensaje:

Fuentes con mucho detalle, demasiado borde diculta la lectura a distancia:

Fuentes delgadas, ilegibles a distancia:

Fuentes Ilegibles, reduce la ecacia del mensaje:

TIPS CREATIVOS
Colores
La variedad de colores es una ventaja en la Publicidad Exterior. Los colores brillantes cauzan fuertes impresiones y emociones.En la publiciad exterior el mensaje debe ser fcil de leer a distancia. Escoja colores de alto contraste, ya que permiten la lectura a distacia. Los colores bajos dicultan la lectura. Se reproduce a continuacin 18 combinaciones de color como prueba de visibilidad a diferentes distancias por el OAAA (Outdoor Advertising Association of America). La visibilidad se sita en la secuencia que se muestra, teniendo como 1 el ms visible y 18 como el menos visible.

R
1

R
2

R
3

R
4

R
5

R
6

R
7

R
8

R
9

R
10

R
11

R
12

R
13

R
14

R
15

R
16

R
17

R
18

Las rueda y barras de color que aparecen tambin a continuacin, ilustran la necesidad de los diseadores de elegir colores para la publicidad exterior que sean complementarios y tengan un alto contraste, as como el valor. Por ejemplo, el verde y rojo son opuestos uno del otro, y por lo tanto son colores complementarios. Ellos representan un buen contraste de tonos, pero en valores que son muy similares. El resultado crea una vibracin molesta. Lo mismo puede decirse del azul y naranja.

ALTO CONTRASTE VIBRANTES VIBRANTES BAJA VISIBILIDAD ALTA VISIBILIDAD

ESPECIFICACIONES TCNICAS DE PRODUCCIN

PROGRAMAS Se reciben archivos para Macintosh o de PC en los siguientes programas: Illustrator CS 11 Photoshop CS 7 Freehand 10 NO SE RECIBEN ARCHIVOS EN COREL DRAW. TROQUELES El rea total de los troqueles no puede exceder el 10% de rea total del panel. Los troqueles no deben medir o sobresalir ms de 1.50m del panel en cualquiera de sus lados. Tener en cuenta tambin esta medida hacia la parte frontal del panel.

ARCHIVOS LINEALES (ILLUSTRATOR - IN DESIGN) Debern estar grabados con los textos convertidos en curvas para evitar problemas de fuentes tipogrcas. LAS FOTOGRAFIAS SE DEBEN GRABAR APARTE (VINCULADAS / EN LINK) para poder retocarse, en formato TIF , EPS o PSD. Los archivos en JPG pueden estar en baja resolucin por lo que no se recomienda este formato.

Incluye siempre un boceto o matchprint como gua para la prueba de color.

IMGENES La resolucin de los archivos fotogrcos vara dependiendo del tamao a escanear y el tamao a imprimir. Se recomienda un mnimo de 600 dpi cuando se escanea de una fotografa o revista. Cuando se escanea de una transparencia se deber escanear en no menos de 1000 dpi. o 2000 dpi, dependiendo del tamao de la transparencia. Se puede trabajar al 10% del tamao real (a 200 dpi. aprox.) Por ejemplo un panel de 14.40 x 7.20 mt. se puede trabajar a 144 cm. x 72 cm a 150 dpi. El promedio de un archivo en alta debe ser de 70 Mb como mnimo. Se reciben archivos grabados en CD o DVD.

MATERIALES DE PRODUCCIN: PRISMAS - MUROS - VINILES DECORATIVOS: Vinil Autoadhesivo Blanco Mate Medidas: Lustre 1,40 mt. Ancho 0.11 mm.

PRISMAS
0.10

12.00

0.10

REA PUBLICITARIA
- 12.00 x 4.00 mts . - 12.00 x 6.00 mts .
4.00 4.00

PRODUCCIN

Impresin directa en v i n i l , en sistema de impresin por punto de gran definicin.

0.10

ELEVACIN FRONTAL

MUROS
0.10

4.23 4.00

0.10

REA PUBLICITARIA
1 Muro 4.00 m x 2.00 m 3 Muros 12.46 m x 2.00 m 2 Muros 8.26 m x 2.00 m 4 Muros 16.69 m x 2.00 m

2.00 Area publicitaria: 4.00 m x 2.00 m

2.5

PRODUCCIN

- Impresin por punto de gran definicin. - Vinil autoadesivo mate/lustre.

0.40
ELEVACIN FRONTAL

MATERIALES DE PRODUCCIN: PALETAS - PARADEROS - RELOJES Papel Poster Back Light Medidas: 1,60 mt. ancho Gramaje: 120 gr.

PALETAS
REA PUBLICITARIA
- 1.04 x 1.49 mts. - 1.20 x 1.80 mts.
1.80

1.40 1.15

1.96 rea publicitaria: 1.20 m x 1.80 m

rea publicitaria: 1.04 m x 1.49 m

PRODUCCIN

- Afiche papel poster de 150 gr. - Impresin por punto de gran definicin.
0.10

0.50

PARADEROS
REA PUBLICITARIA
- 1.04 x 1.49 mts. - 1.20 x 1.80 mts.

PARADERO MIRAFLORES
0.07 1.20 2.05 2.45

1.80

0.33
ELEVACIN FRONTAL

PRODUCCIN

PARADEROS
90 1600 200 1200
Area publicitaria: 1.04 m x 1.49 m

- Afiche de papel encapsulado, resistente a los ambios y rotaciones. - Impresin por punto de gran definicin.

300

1600

1600

500 500
ELEVACIN FRONTAL

500

500

ELEVACIN LATERAL(Eje A)

RELOJES
REA PUBLICITARIA
- 1.35 x 1.86 mts. - 1.20 x 1.80 mts.
Area publicitaria: 1.35 x 1.86 mt. Area publicitaria: 1.20 x 1.80 mt.

PRODUCCIN

- Afiche de papel encapsulado para la medida de 1 .35 x 1.86mts, resistente a los ambios y rotaciones. Afiche en lona para la medida de 1.20 x 1.80mts. - Impresin por punto de gran definicin.

MATERIALES DE PRODUCCIN: PANELES Y BANDEROLAS Banner Mate Medidas: Lustre 2,00 mt / 2,50 mt. / 3,20 mt. Gramaje: 13 Onzas.

PANELES
8.10

PANEL UNIPOLAR
14.40

REA PUBLICITARIA PRODUCCIN

rea publicitaria: 14.40 m x 7.20 m

7.20

rea promedio: 14.40 x 7.20mts. Impresin directa en lona, en sistema de impre sin por punto de gran definicin.

BANDEROLAS
REA PUBLICITARIA PRODUCCIN
Vara de acuerdo a la ubicacin. Impresin directa en lona, en sistema de impresin por punto de gran definicin.

MATERIALES DE PRODUCCIN: VALLAS PAPEL - VALLAS LONA Papel Wet Blue Back Medida: 1,20 mt. Ancho Gramaje: 120 gr. Banner Mate Medida: 2.5 mts Ancho Gramaje: 10 Onzas ( Lima) 13 Onzas (Prov)
0.25

7.70 7.20

0.25

VALLAS
REA PUBLICITARIA

0.25

3.60

7.20 m x 3.60 m con papel. 7.70 m x 4.10 m con lona.

4.1

- 7.20 m x 3.60 m con papel. - 7.70 m x 4.10 m con lona.

0.25

PRODUCCIN

- Impresin por punto de gran definicin.

ELEVACIN FRONTAL

MATERIALES DE PRODUCCIN: CAJAS DE LUZ Lona Traslcida - Back Light Medidas:1,80 mt. / 2,20 mt. / 3,20 mt. Gramaje: 15 Onzas

CAJAS DE LUZ
REA PUBLICITARIA
Vara de acuerdo a la ubicacin.