FUNDAMENTOS DE LA COMUNICACIN 1 Grado en Publicidad y Relaciones Pblicas, Universidad de Alicante

Consideraciones tericas sobre el fenmeno de la comunicacin social

10.
El paradigma funcionalista y la Mass Communication Research

El anlisis funcional
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Versin de la teora sociolgica general que explica las actividades recurrentes e institucionalizadas en trminos de necesidades de la sociedad. Sociedad = sistema de partes operantes o subsistemas unidos, unos de los cuales es el constituido por los medios de comunicacin, que realizan, todos una contribucin esencial. La vida social organizada requiere el mantenimiento continuado de un cuadro ms o menos preciso, coherente y completo de las partes de la sociedad y del medio social.

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Todo sistema tiende a un equilibrio La accin de un elemento o sobre un elemento del sistema puede ser: ! Funcional ! Disfuncional Consecuencias ! Manifiestas ! Latentes

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JEAN STOETZEL
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1951: funciones de la prensa

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Instrumento de unificacin social Funcin recreativa Funcin psicoteraputica

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Investigacin de carcter fundamentalmente emprico

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Estados Unidos (fines 30)

Las aportaciones de los padres fundadores

Kurt LEWIN (1890 -1947)

Paul LAZARSFELD (1901-1976) Harold LASSWELL (1902 - 1978)

Carl HOVLAND (1912-1961)

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paul LAZARSFELD y robert MERTON

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Funcin otorgadora de status Compulsin de normas sociales Disfuncin Narcotizante

Comunicacin de masas, gustos populares y accin social organizada. Nueva York, 1948

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Disfuncin (consecuencia negativa) vinculada a la accin de los medios de difusin Con su amplio suministro de informaciones, slo suscitaban una preocupacin superficial por los problemas de la sociedad y esta superficialidad enmascaraba una apata masiva. La exposicin a este flujo de informacin podra servir para narcotizar, ms que para dinamizar al lector o al oyente medio. De la participacin activa al conocimiento pasivo.

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Charles WRIGHT:
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qu servicios podra prestar el anlisis funcional al estudio emprico de la comunicacin social?

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Nivel ms general de abstraccin del anlisis funcional:

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cules son las consecuencias para los individuos, grupos, sistemas sociales y culturales- de una forma de comunicacin que se dirige a audiencias muy amplias, heterogneas y annimas, pblica y rpidamente, utilizando para ello una organizacin compleja y costosa?
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Pregunta demasiado amplia, inmanejable; no permite una aplicacin emprica.

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Otros campos de aplicacin:

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cules son las consecuencias de un tipo concreto de medio de difusin; qu funciones cumple o qu necesidades sociales e individuales satisface?

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Organizaciones informativas: qu funciones o consecuencias se derivan de un modo repetitivo y pautado de actuar dentro de una organizacin?

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cules son las consecuencias de realizar las tareas bsicas de comunicacin a travs de los medios de difusin?

Tareas bsicas de comunicacin

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(Lasswell)

Informar (vigilancia del entorno) Orientar (correlacin) Transmitir la herencia cultural Entretener (Wright) Movilizar (McQuail)

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Indicaciones para un inventario funcional en la comunicacin social

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Cules son
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las eufunciones (efectos positivos) disfunciones (efectos negativos) manifiestas (previstas/pretendidas) latentes (no previstas) la sociedad los subgrupos los individuos los sistemas culturales informar opinar u orientar transmitir la herencia cultural entretener

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para
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cuando a travs de los medios se realizan las tareas de

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LMITES METODOLGICOS
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Debe aplicarse en un mbito intermedio que permita llegar a conclusiones de una cierta generalidad, sin perderse en la abstraccin vaca ni disolverse en pura ancdota.

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LMITES IDEOLGICOS
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Conservadurismo: se da por bueno y necesario lo que existe y parece normal. Instrumento ideolgico para mantener el status quo que impedira una transformacin de la sociedad.

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