Hora de Cierre Enero/Marzo 2014

HORA CIERRE
www.sipiapa.org Enero/ Marzo de 2014

de

La Revista del Instituto de Prensa de la SIP

PLATAFORMAS MVILES

2O14: LLEG LA HORA DE MONETIZAR

CONTENIDO

Hora de Cierre Enero/Marzo 2014

DE PORTADA

Avisos robots
En el campo de la publicidad online se vive una transformacin. La demora en la monetizacin de las plataformas digitales ha planteado nuevas alternativas. Los dispositivos mviles se colocan en el centro de la accin y nuevos conceptos, como el de la publicidad en tiempo real, representa tanto grandes oportunidades como nuevas dicultades para los diarios. Varios artculos relacionados.

tuvieron que invertir varios aos de experimentacin para lograr madurar el concepto de la convergencia.

LAS SALAS DE REDACCIN

DIGITALIZACIN

ENTREVISTA

PREMIOS SIP

Encontrando a nuevos lectores

La comunicacin mvil ha creado un universo demogrco poco conocido para los diarios. Hay que descrubrirlo. P14

Carlos Echeverry

Con ms de 100 proyectos

Uno de los consultores de medios impresos ms activos de la regin nos habla sobre sus experiencias al trabajar para pblicos diferentes y con distintas ideas empresariales. P12

Medio siglo de excelencia

Sealan los yerros ms comunes entre los que aspiran a los premios de periodismo ms prestigiosos del hemisferio. P37

MVIL

TECNOLOGA

Una fuerza transformadora

Ejecutivos de webpages estadounidenses que atraen a millones de lectores comparten algunos consejos. P17

Todo en menos de un segundo

La publicidad en tiempo real une a diferentes plataformas de medios, anunciantes y big data en lo que se considera como la nueva gran transformacin de los modelos de negocio online. P29

LATINOAMRICA

TENDENCIAS

Ganancias dobles a la vista

Negociar con Google y levantar paywalls en la web aunque la circulacin en papel an sea alta, son dos buenos propsitos de la prensa regional para el 2014. P19

Nueva perspectiva reporteril

Los drones con cmaras para ofrecer reportajes ms atractivos y a tono con el internet, comenzaron a ser utilizados por diarios latinoamericanos en 2013 . P24

Para leerte mejor

Distintas aplicaciones para acceder y leer mejor las informaciones en las pequeas pantallas de los smartphones estn dado resultados. P33

Hora de Cierre Enero/Marzo 2014

EDITORIAL

DEL EDITOR

Lectores consentidos
o que ms dene al periodismo del satelital, el offset a color, la televisin e, Siglo 21 es que tiene que ser masivo incluso, el internet) pero en los ltimos 10 para que se le considere exitoso. Y, aos la complejidad de la digitalizacin, la en la bsqueda de ms y ms audiencias, el proliferacin de las plataformas mviles, periodismo fabrica su propia jaula. la exaltacin de la individualidad del que El periodista y escritor israel David consume la informacin, ha generado Grossman declar en una entrevista que perplejidad en los medios. Lase tambin, todos los medios de comunicacin estn una crisis de identidad en la que los lectores en apuros por lo malcriados que estn los se han vuelto en criaturas consentidas. lectores. Como no leen tanto, se cortan los Las imgenes del presidente Obama textos y, como no tienen tiempo, el buen con el primer ministro Cameron y la periodismo deja de ser rentable. Es una primera ministra Thorning de Dinamarca, tendencia muy peligrosa, porque si la gente fotografindose con un smartphone siente que no tiene palabras para describir durante los servicios fnebres de Nelson la situacin en la que vive, se vuelve aptica, Mandela, provocaron un inters mundial pasiva, vctima, asegur. inusitado. Otro set de fotos mostraba a la A comienzos de diciembre Grossman, primera dama Michelle Obama mirando en conversacin con Mario Vargas conaparentereceloaThorning,muyjuntay Llosa durante la divertida con su esposo. inauguracin de Pero todo esto result la Feria del Libro m u y p r e s u n t u o s o, de Guadalajara, tendencioso o falso. El periodismo y los medios Mxico, haba Periodismo cero. a b o r d a d o e s t a de comunicacin no pueden Pese a la crisis, en paradoja de los EE.UU. hay indicios dejar a sus lectores sin medios modernos de un florecimiento comprender lo que sucede que estn dejando en el periodismo a sus lectores sin como profesin. Se ha poder comprender cesanteado a muchos lo que sucede. periodistas en los medios tradicionales, En otro panel de la feria titulado Lo pero las contrataciones en los nuevos que queda del periodismo se urgi a los medios digitales estn en alza. profesionales de los medios a hurgar ms Sin embargo no se tiene la certeza all de las redes sociales y de las tecnologas que este renacer del oficio beneficie al a las que no se puede ignorar, dijeron los periodismo en s. No para ser exitosa, conferencistas, pero con certeza en que el sino para sobrevivir, la prensa de calidad buen periodismo necesita algo ms que ellas. tiene que retomar el control de las YacercadeNavidad,duranteunareunin audiencias y las empresas periodsticas del Consejo Editorial de Hora de Cierre se deben aspirar a ser centros de tecnologa discutisobrecmolosperidicosimpresos de la comunicacin y no solo complacer en la era digital son ms seguidores que los gustos de las masas a toda costa. De protagonistas. Adoptan las tecnologas pero lo contrario, los intermediarios como sin mucho sentido de direccin. Por ms de Facebook, Google, Twitter, Pinterest, 150 aos la industria de la prensa mostr Linkedin, o los fabricantes de aplicaciones, gran capacidad de cambio ante los avances software,etc., terminarn por eliminar al tecnolgicos e incluso lider algunos de periodismo como interlocutor autorizado ellos (el telgrafo, la radio, la comunicacin en una sociedad.

HORA CIERRE
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Enero / Marzo de 2013

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La Revista del Instituto de Prensa de la SIP

Hora de Cierre ao 19 no. 91

CONSEJO EDITORIAL

Elizabeth Ballantine (EE.UU.) Ricardo Trotti

DIRECTOR DEL INSTITUTO DE PRENSA EDITOR DE HORA DE CIERRE

Horacio Ruiz
COLABORADORES

Alfonso Jurez
PUBLICIDAD

Paola Dirube pdirube@sipiapa.org

Instituto de Prensa de la SIP

Silvia Mir Quesada
(PER)

PRESIDENTE VICEPRESIDENTES

Francisco Fascetto (ARGENTINA) Andr Jungblut (BRASIL) Ascanio Seleme (BRASIL)

TESORERO

Carlos Salinas (MXICO)

SECRETARIO

Jaime Ruiz Moreno (MXICO) Julio E. Muoz

DIRECTOR EJECUTIVO DE LA SIP

Consejo Consultivo del Instituto de Prensa Fernn Molinos (Panam)

PRESIDENTE DEL DIRECTORIO

Eduardo Alemn (VENEZUELA), Rosental C. Alves (EE.UU.), James Bettinger (EE.UU.), Max Chauvet (HAIT), Rodolfo Dumas (HONDURAS), Leonor Etchevehere (Argentina), Saturnino Herrero Mitjans (ARGENTINA), Hugo Hollman (NICARAGUA), Gonzalo Leao Reyes (MXICO), Marcela Noble Herrera (ARGENTINA), Julia Rodrguez Larreta (URUGUAY), Jay Seaton (EE.UU.), Johnny Yataco (EE.UU.), Gilberto Urdaneta (VENEZUELA), Natalia Zuccolillo (PARAGUAY) REDACCIN Y PUBLICIDAD 1801 S.w. 3rd. Avenue Miami, FL 33129, EE.UU. Tel: (305) 634-2465 Fax: (305) 635-2272 www.sipiapa.org
HORA DE CIERRE, el rgano ocial del Instituto de Prensa de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP), se publica trimestralmente y se distribuye gratis a socios de la SIP, a peridicos y entidades periodsticas. La revista est dirigida al personal de la industria editorial y publicaciones hispanas de las Amricas y su contenido ofrece informacin y noticias sobre el aspecto tcnico y periodstico del sector. Invitamos a sugerirnos referencias, as como contribuciones sobre los mencionados temas. 2013 IAPA Press Institute ISSN 1021-9641

Todos los derechos reservados

Hora de Cierre cierre Octubre/Diciembre Julio/Septiembre 2012 2011

ESPACIO DEL LECTOR

EXPRESIN

Entre profesionales
He visto que en su revista y en otros medios se habla mucho de nuevos periodistas o de nuevas cualidades para jvenes que deciden estudiar periodismo, como si algo fundamental ha cambiado, algo que quizs yo no entiendo, o me supera. Qu es ser un nuevo periodista? Escribir en Facebook o hacer peliculitas? Yo no creo que eso tenga que ver mucho con el periodismo y lo digo con el perdn de los que siempre hablan de la importancia de redes sociales, del internet, del futuro de la tecnologa, etc. Tengo 62 aos, soy periodista y desde hace 12 aos he tenido que trabajar en otros empleos y ocupaciones para poder llevar sustento a mi familia. No estoy amargado, solamente quiero expresar que los que estudiamos periodismo en mi poca universitaria, no respondamos a tendencias tecnolgicas sino que a ideas; no nos guibamos por frmulas infalibles, tombamos riesgos; no nos conformbamos con la informacin que nos daban,presentbamos nuestras propias conclusiones, aspirbamos a ser tiles a la sociedad y no a vivir del chisme y de las fantasas; no tenamos muchas ideas de cuntos nos lean, inform-

bamos para todos. No tendran que aprender un poco de esto los nuevos periodistas? Salvador Antequera Periodista radial Barquisimeto, Venezuela

Mi nombre es Helena Montoya soy periodista con seis aos de experiencia en varios medios radiales y escritos de mi pas. He recibido invitaciones para participar en webinarios sobre temas periodsticos de parte de la SIP y me he inscrito en tres de ellos. Sin embargo, por diferentes problemas no he logrado participar como quera. Los felicito por los temas y por esta iniciativa que sin duda es de gran valor para nuestra profesin. Helena Montoya Tern Editora Online Quito, Ecuador N. de la R. - Todos los enlaces a los webinars realizados pueden ser consultados en la pgina del Centro Digital del Instituto de Prensa en http:// www.sipiapa.org/centro-digital

Webinars elusivos

hace ya tiempo lamentablemente no me lleg ms. Como no he cambiado mi domicilio quisiera saber el por qu. Esperando una respuesta los saludo muy atentamente. Edward Cowper Argentina N. de la R. - Gracias Jos Luiz y Eduard porsu inters. Hora de Cierre impresa no est renovando suscripciones porrecortes presupuestarios y, tambin, ha tenido que hacer recortes de envos. No obstante, con gusto anotamos sus correos electrnicos para que puedan seguir recibindola en formato digital que es bien prctico y entretenido. Hola, mi nombre es Mara Isabel Snchez y soy la coordinadora de red y contenidos de Consejo de Redaccin, organizacin colombiana que promueve el periodismo de investigacin. Quisiera saber cmo puedo a sus noticias o boletn n electrnico. N. de la R. - Hemos agregado tu correo a nuestra base de datos para que recibas nuestros envos. Gracias!

seguir el anlisis sobre el diario Trome que se public en la Hora de Cierre en el 2005. Espero su respuesta. Gracias. Ral Lescano Mndez Gerente de Operaciones Diario Hoy Quito, Ecuador N. de la R. - Estimado Ral, hemos enviado a su correo electrnico una copia pdf con el referido anlisis. Puede un reportero tuitear una noticia urgente, sin consultar a su editor? La mayora creemos que el Twitter lo utilizan mejor los periodistas independientes. Los que trabajamos para un medio no tenemos la libertad de usarlo segn nuestro criterio;trabajamos dentro de un sistema de supervisin del editor. No se cmo son las cosas en Estados Unidos o Europa, pero en Latinoamrica por ms que se diga que como periodistas necesitamos aprender a utilizar las redes sociales, no podemos ir muy lejos si a algunos editores no les interesa que aprendamos a usarlas. Quizs no entienden que usar Tweeter es como reportar en vivo. Pienso que las restricciones son una falta de conanza. Nery Maldonado Periodista de So Luis, Maranhao, Brasil

Primicias frustradas

Boletines de la SIP

Suscripciones

Hace algunos aos reciba su revista y me gustara seguir recibindola. Soy periodista independiente, antes trabaj en el diario El Siglo de Torren. Jos Luis Rodrguez Chvez Canatln, Durango, Mxico Durante aos recib vuestra revista que satisfaca mi lectura y la de mis conocidos y comitentes pero

Solicitud

Quisiera saber cmo puede con-

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NOTAS BREVES
LOS NOMBRES

INFORMACIN

Reportaje monumental
La ms venerada pieza de oratoria en Estados Unidos, el Discurso de Gettysburg del presidente Abraham Lincoln, pronunciado en noviembre de 1863, pas a la posteridad g r a c i a s a u n j ove n r e p o r t e r o d e The Associated Press (AP). Varios historiadores as lo atestiguaron en el 150 aniversario del escrito, de solo dos minutos de duracin, grabado en mrmol en el Lincoln Memorial de Washington, D.C. El reportero, Joseph Gilbert, declar en vida que ante la intensidad con que Lincoln pregonaba en aquel gran cementerio de la guerra civil que el gobierno del pueblo, por el pueblo y para el pueblo, jams desaparecer de la tierra, ces de tomar notas para centrarse en sus g estos. Al final Gilbert obtuvo una copia de manos de un colaborador del presidente y la cotej con sus apuntes. El misterio es que Lincoln trabaj mucho ese

ELENA PONIATOWSKA
La escritora y periodista mexicana recibi el premio Cervantes 2013, mximo galardn de las letras espaolas, anunci el ministro de Educacin, Cultura y Deporte de Espaa, Jos Ignacio Wert.

VCTOR ROURA
El periodista mexicano anunci su retiro como editor de la seccin cultural del diario El Financiero, cargo que ocup por 25 aos. Seal que lo hace por desacuerdo con nuevas polticas editoriales del medio.

Lincoln en Gettysburg el da del discurso. La intensidad del presidente impresion al periodista.

texto y existen varias versiones. En algunas, por ejemplo, no aparece la palabra Dios. La versin de Gilbert, con Dios incluido y transmitida a Nueva York por telgrafo, es casi la final. La AP sostiene que Lincoln consult esa versin cuando, de regreso en la Casa Blanca, prepar la copia definitiva de su discurso imperecedero.

ROBERTO POMBO Y MARCELO RECH

Los directores respectivamente del El Tiempo de Bogot, Colombia y Zero Hora de Porto Alegre, Brasil, asumieron como nuevo miembros de la junta directiva de la Sociedad Interamericana de Prensa (SIP) para el perodo 2012-2015. Tambin as lo hicieron Miriam Mrquez, directora de El Nuevo Herald de Miami y Ral Rivero de Cuba Press.

PERIODISMO

SOCIEDAD

Por favor librenlo

As titulo el diario New Express de Cantn, China, una splica por uno de sus reporteros encarcelado por escribir un artculo desfavorable a una empresa estatal de equipo de construccin en la provincia de Hunan. El periodista denunci irregularidades en los infomes sobre ventas de la compaa. Como todos los peridicos chinos, el New Express funciona bajo estricto control del Estado pero se ha ganado una reputacin de practicar el periodismo investigativo, seal el corresponsal de la BBC en Shanghai, John Sudworth. El peridico expres en su editorial que somos un diario pequeo pero tenemos agallas, y no importa lo pobres que somos.

Nada de qu disculparse
El Pas de Espaa, en nombre de la libertad de opinin, rechaz una exigencia del gobierno de Repblica Dominicana de recibir desagravio por la publicacin de un mapa de esa nacin caribea con una bandera nazi. La imagen acompa un artculo en el que el Premio Nobel, Mario Vargas Llosa, conden una sentencia que despoja de ciudadana a cientos de miles de hijos de indocumentados nacidos en ese pas. El escritor lo consider una aberracin jurdica que parece inspirada en las famosas leyes hitlerianas. El director adjunto de El Pas, Vicente Jimnez Navas, replic que la infografa del artculo es una interpretacin del mismo.

IRENE BENITO Y ARMANDO FREZZE

Periodistas respectivamente de La Gaceta de Tucumn y El Tribuno de Salta, compartieron el primer premio de Periodismo Judicial de la Asociacin de Entidades Periodsticas Argentinas (ADEPA) correspondiente a 2013. El galardn les fue entregado por el presidente de la Corte Suprema, Ricardo Lorenzetti.

JORGE ARISTTELES SANDOVAL

El gobernador del estado mexicano de Jalisco presidi la inauguracin en noviembre de 2013 de la XXIX Asamblea Anual de la Asociacin Mexicana de Editores de Peridicos (AME) realizada en Guadalajara. El presidente de la asociacin es Gonzalo Leao Reyes.

NOTAS BREVES
VISUAL

Hora de cierre Octubre/Diciembre 2011

Endurecen reglas para evitar trampas

El concurso World Press Photo exigir la entrega de negativos de todos y cada uno de los trabajos concursantes para evitar polmicas sobre posible manipulacin. La medida se tom despus que en el 2012 el fotgrafo sueco Paul Hansen recibi alegatos sobre la adulteracin de sus imgenes galardonadas. La investigacin del jurado determin que no ocurri una manipulacin pero s se realiz cierta posproduccin en la imagen en relacin al tratamiento de la luz. El director de World Press Photo, Michiel Munneke, anunci en diciembre que el concurso endurecer sus protocolos y proveer a sus jurados con opiniones expertas. El jurado valorar las fotografas por su valor noticioso, composicin y estilo y buscar tanto su originalidad como su impacto. Adems, expertos independientes examinarn todos los trabajos antes que el jurado tome su ltima decisin, asegur Munneke. El anlisis se har al comparar la

ENTRE DIARIOS
TRASLADO
Medios de prensa en Bogot informaron que el peridico El Espectador estrenar sede para facilitar la convergencia entre medios de comunicacin del Grupo Santodomingo. La nueva sala de Redaccin estara inspirada en la del peridico ingls The Daily Telegraph.

NUEVO PROPIETARIO
El Financiero de Mxico cambi de dueo. Fue vendido a la empresa de telecomunicaciones Comtelsat, cuyo propietario, Manuel Arroyo Rodrguez, asumi su conduccin. Comtelsat tiene presencia en varios pases latinoamericanos.

Jurados revisan las imgenes premiadas en 2012. En 2012 World Press Photo premi a 54 fotgrafos de 32 nacionalidades, entre casi 5.700 concursantes de 124 pases.

imagen concursante con su negativo original. Esperamos que los reporteros grcos profesionales respeten las normas periodsticas, ticas y no alteren el contenidos de sus imgenes agregando o quitanto elementos, advirti el director de la principal organizacin de fotoperiodismo a nivel mundial.

BRASILEOS SALUDABLES
El Instituto Vericador de Circulacin de Brasil (IVC) anunci que gracias a los formatos digitales la circulacin de peridicos se increment en un 2,4 por ciento, para los que tiene un precio de tapa de alrededor de un dlar, y un 1,8 por ciento para los de menor precio.

PRIVILEGIO FISCAL
El gobierno de Uruguay promulg un decreto que exime del pago de Impuesto al Valor Agregado (IVA) a diarios, peridicos, libros y revistas que se publican en formato digital. El avance de las tecnologas propicia nuevas modalidades de difusin cultural y educativa, asegur.

COPYRIGHTS

NUEVOS MEDIOS

Victoria para fotgrafos

Agence France Presse y Getty Images pagarn 1,2 millones de dlares a un fotgrafo independiente por haber utilizado imgenes del terremoto de Hait en 2010 que l haba colocado en Twitter. Este fallo de un tribunal federal de la ciudad de Nueva York, dado a conocer en noviembre de 2013, fue seguido de cerca por expertos en medios de comunicacin de todo el mundo. The Washington Post, que haba publicado las fotos provistas por Getty, lleg a un arreglo previo con el fotgrafo Daniel Morel, de nacionalidad haitiana. Ocho de sus fotos fueron retweet por otro usuario y, a partir de all, las agencias demandadas hicieron uso de ellas.

Paren las tabletas!

Cada jueves The Economist dirige un correo a sus suscriptores en tabletas con los titulares de la nueva edicin y las razones por las que considera esos temas importantes, pero el 6 de diciembre algo fue distinto. Tres horas despus de enviar el correo, Sudfrica anunci el fallecimiento de Nelson Mandela, una de las mayores noticias del 2013. En vez de obligar a sus lectores a esperar siete das ms, el director John Micklethwait orden una nueva edicin y un nuevo correo anunciando nueva portada, nuevo editorial y reportajes sobre el acontecimiento. En cambio, los dos millones de suscriptores de la revista en papel, tuvieron que esperar.

RELEVO EN LA MONTAA
Diario del Cauca comenz a circular en enero en Popayn, departamento de Cauca, Colombia. Es propiedad del empresario Hernando Surez Burgos. En diciembre del 2012, el diario tradicional de Popayn, El Liberal, cerr sus puertas tras 70 aos de circulacin.

LATINO MS VIEJO
El Diario/La Prensa de Nueva York, el peridico hispano ms antiguo de Estados Unidos, estn celebrando sus 100 aos de circulacin.

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Hora de Cierre Enero/Marzo 2014

NOTAS BREVES
ENTRE DIARIOS
DE REGRESO EL ESPACIO
El diario bogotano El Espacio, fundado en 1965, dejo de circular en noviembre de 2013, pero en diciembre fue adquirido por el empresario Roberto Esper , dueo del diario La Libertad de Barranquilla y La Verdad de Cartagena.

PERSONALIDADES

Un mago se apaga
Falleci en su ciudad natal, Santiago de Quertaro, a los 97 aos, el extraordinario locutor y cronista deportivo mexicano Pedro Septin, conocido como El Mago, quien transmiti 56 series mundiales de bisbol de grandes ligas, la primera en 1939 y la ltima en 2011. Cuando no haba transmisiones directas a Mxico desde los estadios de EE.UU., Septin deleit a los acionados mexicanos con reconstrucciones de los partidos desde el estudio, con los gritos de los acionados de fondo que era un disco manejado por Septin: Una leyenda del periodismo deportivo. los operadores. De esa manera reconstruy cientos de juegos que lo ayudaron Una de sus frases a convertirse en el nmero uno. Cuando matemtica constituclebres era se pudo transmitir en directo desde los yeron la gran pasin Las estadsticas estadios norteamericanos, el Mago tuvo de Septin (se asegura son profetas que su primera Serie Mundial desde Nueva que describi 6.000 miran al pasado. York en 1953 al lado del tambin legenpartidos de ese depordario Buck Canel. En una nota bajo la te), tambin narr ftrma de Vernica Caldern en El Pas de bol, ftbol estadouniEspaa, se arma que en 1951 El Mago dense, lucha libre y encuentros de boxeo. describi un partido frente a un micr- Adems particip en varias pelculas del fono durante varias horas, basndose cine mexicano. En sus ltimos aos de en la informacin de los teletipos de las vida fue posible verlo en las cabinas de agencias noticiosas ya que la transmisin transmisin con sus cuadernos de estase haba cortado. Aunque el bisbol y su dsticas escritos de su puo y letra.

AJ YA NO MS
El diario popular Aj de Lima, propiedad del Grupo Epensa, dej de publicarse en diciembre tras 19 aos de circulacin. En agosto de 2013, el Grupo El Comercio, dueo del diario popular Trome, adquiri un 54 por ciento de las acciones de Epensa.

SE VA LA GACETA
La Gaceta de Madrid, fundado en 1989, anunci que no seguir circulando en papel durante el 2014. La Asociacin de la Prensa de Madrid inform que 73 medios cerraron sus operaciones en el 2013.

BISBOL Y PERIDICOS
El propietario de los Medias Rojas de Boston, John Henry, concret a nes de octubre del 2013 la compra del diario The Boston Globe que por 20 aos fue parte de The New York Times Company. El precio pagado fue de $70 millones. El dueo de los Dodgers de Los ngeles, Mark Walter, manifest en agosto del 2013 que podra comprar Los ngeles Times.

MEDIOS

ENTRETENIMIENTO

Candil de la calle
El clebre blog de la prensa estadounidense, The Huffington Post, anunci que piensa expandir las operaciones internacionales de su servicio de video en lnea HuffPost Live ya que un 40 por ciento de su audiencia vive fuera de EE.UU. El anuncio antecedi a una contraccin que incluy el cierre de su oficina en Los ngeles. Los analistas sostienen que, en la bsqueda de mayor participacin a escala mundial, en momentos en que su presupuesto general no se est expandiendo, la empresa tiene que sacricar operaciones dentro de Estados Unidos. HuffPost Live registra 13 millones de vistas al mes, pero la audiencia en vivo es de solo dos millones.

Videojuego retro
Sobre todo para aquellos reporteros que todava suean con ser un Bob Woodward, el periodista que provoc la cada del presidente Richard M. Nixon en 1972, est disponible un videojuego sobre el escndalo de Watergate (www. watergategame.com) en el que pueden interpretar al famoso periodista, junto a su compaero Carl Bernstein. El creador del programa, Samuel Kim, dijo que en los videojuegos abunda el tema del pequeo luchador frente a Goliaths y por eso el suyo puede ser exitoso. Qu mejor ejemplo que dos tipos armados solo de sus libretas de apuntes que derribaron a la persona ms poderosa del mundo?, declar .

METRO EN MANAGUA
La capital de Nicaragua se convirti en la plaza nmero nueve en Latinoamrica para la cadena de diarios Metro. El impreso comenz a circular en octubre en forma gratuita, de lunes a viernes. Es el primer diario nuevo que se edita en el pas en 10 aos.

EL MS VIEJO
El peridico britnico Lloyds List, que reclama ser el ms antiguo del mundo, comenz a publicarse solo en el internet . Se le considera como una autoridad del negocio del transporte martimo.

NOTAS BREVES
POLTICA MEDIOS

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Putin: No Novosti
El presidente de Rusia, Vladmir Putn, disolvi por decreto la agencia noticiosa internacional Ria-Novosti pese a que ese medio haba ganado respeto bajo la direccin de la periodista Svetlana Mironiuk (en la foto). Era una de las tres agencias ms importantes de Rusia juntoa Tass e Interfax. El decreto tom por sorpresa a Mironiuk y los dems miembros de la redaccin que se enteraron al pasar la revista diaria de la informacin oficial. La directora haba logrado borrar la imagen de la agencia como parte del aparato propagandstico del Kremlin. Putin ahora cre una nueva entidad informativa, Rusia Hoy, para informar al extranjero sobre la poltica estatal rusa.

Regreso desde la tumba

Un ao despus de su despedida del mundo impreso, en diciembre de 2012, la revista Newsweek anunci que volver a circular en papel en los primeros meses del 2014. El editor Jim Impoco en declaraciones a The New York Times dijo que el semanario en su nueva vida copiar a The Economist al basar su modelo de negocio en suscripciones, ms que en la venta de copias individuales. Durante el ltimo ao Newsweek mantuvo presencia permanente en el internet con un equipo editorial reducido. En papel lleg a contar con 3,3 millones de lectores cada semana, una cifra apetecida incluso por los medios de informacin ms ledos en el internet.

AGENDA DEL INSTITUTO DE PRENSA

30 Y 31 DE ENERO Comercio Mundial: Reto al Periodismo Instituto de Prensa Hotel Sheraton Panam, Panam MARZO Lderes de la Redaccin Instituto de Prensa San Salvador, El Salvador ABRIL Reunin de Medio Ao de la SIP Hotel Hilton Resort Bridgetown, Barbados JULIO Octavo Encuentro de Diarios Populares Instituto de Prensa 17-21 DE OCTUBRE 70 Asamblea General de la SIP Hotel W Santiago, Chile

Reunin de Medio Ao Abril 4-7 Bridgetown, Barbados www.sipiapa.org

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Hora de Cierre Enero/Marzo 2014

ENTREVISTA ESPECIAL

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Hora de Cierre Enero/Marzo 2013

Carlos Echeverry
(Los Diarios Populares) hoy cubren la poltica desde la ptica del ciudadano, no desde el inters de la fuente.

El hacedor de diarios
Echeverry es presidente y fundador de la consultora internacional de medios La Mquina de Ideas, donde ha estado al frente de ms de 100 proyectos editoriales, creativos y de multimedia en 17 pases. Ha obtenido numerosas distinciones internacionales, de organizaciones como la INMA, SND y la Universidad de Northwestern. Ha sido consultor internacional en Diseo y Marketing de la consultora de medios Innovation. Es creador del primer diario para nios en Amrica Latina, Mi Sper Diario.
Redaccin de Hora de Cierre
ca popular britni de as od tp an s la est en ana...es la latinoameric antar imposible traspl una de o el od m 100% un cultura a otra.

LA PRENSA

A partir de la experienEchevery sostiene que el futuro de los diarios est en los nios. Para estar vigentes por ms tiempo hay que cia de la prensa chicha en ensearles a leer noticias, asegur. Per, una connotacin de sensacionalismo populachero, qu nos puedes decir acerca de la evolucin de los Crees que un buen diala tapa. Muy baratos, baratos diarios populares en Amrica rio popular latinoamericano o gratuitos? Desde luego, cada Latina? tiene o no tiene que tener dismercado es diferente, pero en Ese trmino, y esa va, quedaron tinciones polticas? general cmo cobrar por los Al igual que la pregunta anterior: impresos populares? atrs. El lector se antes se despolitizaban los conUna manera simple de definirlo volvi ms exi- Un diario tenidos en los diarios populares. sera decir que un diario popular gente, mejor popular llega Hoy cubren la poltica desde la llega a un segmento que puede su nivel de vida a un segmento que ptica del ciudadano, no desde el pagar-sin dudar- un diario cada - es evidente en puede pagar - sin da. Eso no se aplica a los diarios Per, Colombia, dudar- un diario cada inters de la fuente. tradicionales. Es notable en Per, Brasil- y la prensa da, arma Echeverry popular, la buena sobre el debate sobre En los encuentros soen Argentina, en Bolivia, que el precio bajo de tapa s influye en la prensa popular, cul es el costo de tapa bre diarios populares del Instituto de Prensa de la SIP se dela compra repetida, que es el objeevolucion con que debe tener un peridico. bate con frecuencia el precio de tivo final de cualquier editor. sus lectores.

ENTREVISTA ESPECIAL

La prensa popular de Brasil ha demostrado que se puede ser popular en papel y, a la vez, online. Por qu algunos diarios populares no se sienten tan cmodos en la web? Por ahora. Es inevitable ir al mundo digital. Ahora bien, los diarios de Brasil que estn en formato digital no son exactamente populares como los vemos en el resto de Amrica Latina. Son diarios casi tradicionales- con fuerte orientacin a una masa de clase media-. Hblanos de tus ltimos proyectos, como Crnica en Argentina, Qhubo en Colombia, u Ojo en Lima Qu es lo que ms valoras de tu experiencia como consultor en diferentes pases? Lo que ms valoro es justamente el valor agregado que voy ganando y que cargo conmigo de un pas a otro, sumando experiencias directas, que acortan la curva de aprendizaje del cliente...siempre y cuando est dispuesto a aprender. Y sobre tu trabajo en Epensa de Per? Ms all de aprender sobre a extraordinaria cultura periodstica d e E p e n sa , y l a prensa en general de Per, me quedo con la convergencia que realizamos all: pocos en Amrica Latina ha intregrado tantas marcas, bajo un modelo eficiente de gestin periodstica, manteniendo la esencia de cada marca. Los diarios populares empezaron como, digamos, fenomenos metropolitanos con segmentos socioeconmicos definidos pero ahora en muchos

Lo que ms valoro es justamente el valor agregado que voy ganando y que cargo conmigo de un pas a otro, sumando experiencias directas, que acortan la curva de aprendizaje del cliente... siempre y cuando est dispuesto a aprender.
Un milln y medio de copias hacen de Mi Sper Diario una de las ms exitosas publicaciones del programa El Diario en la Educacin en el mundo.

pases estn desarrollndose en las provincias. Qhubo en Colombia incluso es una franquicia en casi una veintena e ciudades. Podra imitarse este ejemplo en otras partes? El modelo de franquicia, o uso de la misma marca en diferentes regiones y bajo diferentes dueos lo implant con exito un grupo de diarios en Mxico, hace ya 10 aos, bajo la marca La i. Fue un xito. El caso de Qhubo es an ms exitoso, bsicamente por la fortaleza empresarial de sus dueos, su visin y capacidad de gestin. Ambos, sin duda, son modelos a seguir e imitar. El nico escollo es el orgullo y la falta de conanza entre posibles socios...

Alguien coment que la prensa popular latinoamericana se inspira en los tabloides britnicos, ves alguna conexin? Para nada. La prensa popular britnica est en las antpodas de la latinoamericana. Los intentos por imitarla, un par de casos de xito dudoso en la Argentina, corroboran - al menos en mi parecer- que es imposible trasplantar al 100% un modelo de una cultura a otra. Siempre hablas con orgullo de Mi Sper Diario . Cmo marcha ese proyecto? Me tocas el corazn. Poder llegar a casi 1.500.000 nios y nias de Amrica Latina, con un diario de noticias, y mantenerlo vivo durante 10 aos - adems del premio de la SIP- es regalo suficiente como para darse por bien servido en este negocio. Pero el mrito final es para los editores en Mxico, Per, Venezuela, Bolivia y Argentina que entienden que en los nios est el futuro de sus medios. Y que una buena forma de estar vigentes por ms tiempo-con sus marcases empezar ensendoles a leer noticias.

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Hora de Cierre Enero/Marzo 2014

DE PORTADA

TENDENCIAS

En busca de la estrategia perdida

Ampliar su audiencia es el mejor propsito que un diario se puede hacer en el 2014 y todo indica que lleg la hora de armarse de valor y apostar fuerte por el contenido mvil.
Redaccin de Hora de Cierre

a diarios impresos y online siguen bajando mientras el consumo de noticias en celulares sigue en ascenso.

LAS SUSCRIPCIONES

2012 fue el ao en el que globalmente la publicidad digital super en ingresos a la publicidad impresa; el 2013 fue el de la consagracin para los muros de contenido mediante pago y, ahora el 2014 se perla como el ao de despegue para la monetizacin del contenido en dispositivos mviles. El centro de investigaciones Pew inform a mediados de 2013 que en Estados Unidos un 63 por ciento de Nielsen, Monique Perry, asegur que los usuarios de telfonos mviles esto se debe en gran medida a que los los utilizan para navegar en el inter- australianos estn adoptando con gran net y una encuesta del Instituto de rapidez el acceso a la informacin a Periodismo Reynolds que abarc el travs de aplicaciones para celulares y primer trimestre del ao seal que tabletas. un 73% de adultos estadounidenses, Segn Nielsen, el tiempo que los ausentre 35 y 44 aos de edad, leen noti- tralianos dedican a hurgar la web por cias en sus smartphones. informacin pas de 1 hora y 19 minuLaura Camacho, gerente de Google tos en el 2012 a 2 horas y 39 minutos en en Colombia, asegur en una recien- el 2013, un progreso sorprendente. te entrevista con el sitio Portafoilio. En Argentina, la investigadora Latin com que cuatro de cada 10 colom- Link afirma que un 54% de los argenbianos busca noticias a travs de sus tinos afirm que su fuente primaria de telfonos celulares. informacin es el internet. En Australia, uno de los En Estados Unidos, el pases donde la comunicacin Latinoamrica analista Ken Doctor, en una inalmbrica es ms barata y es una de las columna sobre los retos accesible para el consumidor, regiones del mundo que aguardan a la industria se duplic durante el 2013 donde mayor uso de los peridicos dijo que el promedio de horas que promedio se registra si los dueos de medios los usuarios dedican a la de celulares, an por no hacen del 2014 el ao encima de Europa y lectura de noticias a travs Estados Unidos. para desarrollar las ventas del internet. La ejecutiva de de contenido preferencial la investigadora de mercados para mviles, tendrn po-

MAS CELULARES QUE GENTE EN LATINOAMRICA

Segn un estudio del Banco Mundial difundido en julio del 2012, en Amrica Latina hay 107 telfonos celulares por cada 100 habitantes, el mayor promedio del mundo. Sin embargo, esto no signica que todos los latinoamericanos tengan un telfono o que la conexin a redes inalmbricas existe en todas partes. Segn datos de la investigadora suiza Informa, varias personas tienen ms de un celular en las reas urbanas, pero an as cerca de 178 millones de latinoamericanos, un 30 por ciento de la poblacin, no tienen acceso a servicios de comunicacin mvil.
http://data.worldbank.org/data-catalog/ world-development-indicators

DE PORTADA
rio de los diarios estadounidenses actualmente es de un poco ms de 20.000 millones. Un detalle importante en la investigacin sobre telefona mvil del centro Pew es que alrededor de un 21 por ciento de los usuarios estadounidenses de mviles mayormente los utilizan para acceder al internet frente a otros dispositivos como computadoras, laptops o tabletas. El informe agreg que por lo general esos usuarios son jvenes, no blancos y con ingresos y niveles de educacin relativamente bajos, lo cual representa un reto para los medios de comunicacin como negocios. Alan D. Mutter, el Newsosaur, otro de los analistas de la industria de los peridicos ms citados en EE.UU., cree que los medios estn fallando en atraer a individuos que no parecen, ni piensan, ni se comportan como suscriptores tradicionales. Mutter enfatiza que hasta ahora las estrategias de marketing de los diarios se han centrado en suscriptores, ya sea de productos impresos y/o digitales que mantienen una tendencia indeclinable hacia la cancelacin de sus suscripciones despus de varios meses o aos de pagar. Da igual, la estadsticas en EE.UU. indican que los suscriptores de peridicos siguen desertando. La investigacin del Instituto Reynolds es reveladora. Un 12,7 de los suscriptores a diarios de papel iban a cancelar ese sevicio el primer trimes-

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Si los dueos de medios no hacen del 2014 el ao para desarrollar las ventas de contenido preferencial para mviles, tendrn pocas oportunidades para mejorar sus ingresos por publicidad digital en los aos venideros
KEN DOCTOR ANALISTA DE MEDIOS ESTADOUNIDENSES

cas oportunidades para mejorar sus ingresos por publicidad digital en los aos venideros. La inversin publicitaria en dispositivos mviles como smartphones y tabletas se duplicar en EE.UU. en relacin con el 2013 hasta alcanzar los 9.600 millones de dlares. Doctor observ que Google acaparar alrededor de la mitad de ese pastel y Facebook un 15 por ciento, con solo un par de docenas de medios accediendo a ingresos signicativos. La investigadora eMarketer estima que para el 2017 la publicidad para dispositivos mviles en EE.UU. alcanzar los 27.000 millones de dlares. En comparacin, todo el pastel publicita-

tre del 2013 y el porcentaje sera ms alto entre los suscriptores entre 13 y 34 aos de edad, un 19%. An en el segmento de suscriptores mayores de 65, un 10% pensaba cancelar. La reduccin de suscripciones en papel ocurren justo cuando la telefona mvil vive una aceleracin. Un dato interesante es que en Estados Unidos la mayora de los usuarios mviles que consumen noticias son hombres. Entre los consumidores de 18 a 35 aos la proporcin de hombres que acceden a las noticias con smartphones es de un 56%. Pero no mucho ms se conoce acerca de ellos. Se trata de un segmento que abarca distintos grupos socioeconmicos. Y es que la audiencia para los medios entre los usuarios de dispositivos mviles hasta ahora ha sido difcil de comprender. En Amrica Latina, las diferencias de consumo de contenido entre sectores socieconmicos se resolvi en el pasado mediante la publicacin de diarios populares, confeccionados a la medida de las clases con menos ingresos y educacin. Ahora, en EE.UU. y otros mercados la diferencia podra ser que la tecnologa mvil abarca a los sectores socioeconmicos menos privilegiados o menos atrados a los medios de comunicacin tradicionales. Estos grupos no estn recibiendo atencin de parte de los medios que a menudo siguen pensando en modelos de mar-

UNA CRECIENTE CLASE MEDIA

Guiados por una expansin sostenida de las clases medias, los telfonos celulares en Latinoamrica representan una gran oportunidad para los diarios. Estos son algunos datos de inters: > El gasto publicitario en dispositivos mviles casi se duplic en 2013 hasta alcanzar 140 millones de dlares. En el 2014, se anticipan que el comercio a travs de estos artefactos sumar 57.000 millones. > Brasil cuenta cuenta con 240 millones de suscripciones a servicios de comunicacin mvil. Mxico tiene 98 millones, Argentina 55 millones, Colombia, 47 millones y Venezuela, 30 millones. Un 43% de los usuarios de servicios mviles en Amrica Latina accedieron al internet por ese medio durante el 2013. > Se espera que en el 2016 un 53,4% de usuarios mviles ingresarn al internet por medio de esos dispositivos. > En Mxico , un 43% de los sistemas operativos mviles son Android y un 22% iOs. Uno de cada cinco usuarios cuenta con un smartphone . > En Colombia , un 22% de los usuarios tiene smartphones . > En Per , un 58% tiene sistema iOS y solo un 14% Android. > En Brasil , Android representa un 59% y Nokia un 19%. No se venden iPhones en ese pas. Ni en Argentina.

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keting de los diarios impresos o en los clic por millares de las primeras publicaciones online. Desde hace ms de 15 aos se viene diciendo que los jvenes cada vez leen menos en papel y que las audiencias de mayor edad siguen envejeciendo y se mantienen alejadas de los medios digitales. Esta brecha se ha ensanchado ao tras ao hasta el punto que los diarios, sobre todo en los pases ms desarrollados, desconocen a un sector enorme de sus mercados. El sondeo del Instituto Reynolds mostr que en EE.UU. solo un 35% de los propietarios de dispositivos mviles, mayores de 65 aos, lo utiliza para enterarse de las noticias, menos que la mitad del segmento entre 35 y 44 aos. Es evidente que queda un trabajo arduo por hacer de parte de los medios para entender y definir a las nuevas audiencias. Mutter sostiene que en EE.UU. una significativa mayora de adultos en una tpica comunidad no se subscribe ni al diario en papel ni a su encarnacin digital. El lado bueno de este problema es que esa abundante poblacin de no lectores en cada comunidad representa una base sustancial de clientes potenciales, asegur Mutter en un artculo publicado por Editor & Publisher. Hay buenas razones para suponer que quienes tradicionalmente no se suscriben a ningn tipo de producto de los diarios pueden ser los mismos que utilizan ms sus celulares. Una estrategia confiable en la transicin del impreso a lo digital hasta ahora ha sido la de promover la venta de las ediciones en papel a travs de las ediciones online, o viceversa. Se han creado paquetes con todas las combinaciones posibles de productos editoriales, incluyendo algunos para plataformas mviles. El objetivo por todos entendido es crear contenido de valor para ofrecer-

lo a travs de diferentes plataformas. No obstante, en el caso especco de los peridicos estadounidenses y europeos, el ascenso de la pauta publicitaria en los medios digitales no alcanza a cubrir el declive de la pauta en los impresos. Por eso se crearon los paywalls, hasta el punto que m de un 30% de todos los diarios estadounidenses ya han adoptado un medio de cobro por su contenido. Pero an as los ingresos no son sucientes. El analista de marketing y blogue-

SEGMENTACIN DE ESTRATEGIA MVIL

Folha de So Paulo implement en 2012 una estrategia de pago por contenido que primero abarc a sus aplicaciones para tabletas y smartphones. En junio de ese ao extendi el cobro a laptops y desktops. Lo interesante es que, en Brasil, como en los pases centroamericanos y del Caribe, la gran mayora de usuarios de dispositivos mviles utilizan cuentas de prepago. A este tipo de usuario le es ms difcil pagar por contenido online. Y aunque el uso de celulares y smartphones es profuso, no sucede as con las tabletas. En Chile un 2% de la poblacin tiene tabletas mientras que en Colombia la penetracin es de un 7,4%. El precio sigue siendo un obstculo . Tambin algunos pases de la regin enfrentan dicultades con poco servicio de banda ancha. Todos estos son temas a tomar en cuenta cuando se disea una estrategia de cobro por contenido mvil. Pero sobre todo esto: los medios latinoamericanos tienen que aprender a denir mejor cul es el tipo de audiencia que mejor se adapta a cada uno de los productos digitales que puede ofrecer.

El lado bueno de este problema es que esa abundante poblacin de no lectores en cada comunidad representa una base sustancial de clientes potenciales
AL MUTTER INTERNATIONAL DATA CORPORATION

ro, Eli Portnoy,en su columna titulada Por qu nos falla la intuicin en cuanto a la publicidad para mviles?, publicada en streetght.com, seala que cuando los dispositivos mviles empezaban a circular era apropiado aplicar la intuicin y las experiencias del pasado como gua para realizar campaas publicitarias. Sin embargo, lleg la hora para nosotros como industria (publicidad) de evolucionar y comenzar a utilizar datos y evidencia emprica para guiar a nuestras campaas. Necesitamos probar y validar nuestras intuiciones con datos para optimizar nuestro rendimiento, asegur Portnoy. Del lado del periodismo, lo que ahora los analistas como Doctor y Mutter estn diciendo es que los diarios deben de invertir, primero en una mejor denicin de sus audiencias a travs de las plataformas mviles y, en seguida, en la creacin de contenido espe-

cco para esa pblico. Los peridicos pueden crear productos transformadores y disfrutables a travs del creciente espectro de plataformas digitales, aprovechando su incomparable capacidad de crear contenido, sus archivos vastos, su poder de marketing local y las profundas relaciones comerciales que poseen en cada comunidad a la que sirven, asegur Mutter. En otras palabras, si el 2014 est llamado a hacer el ao de la monetizacin de los servicios de contenido para personas en movimiento, tambin tendr que ser el ao en el que muchos directores y editores de medios tendrn que perder el miedo y aventurarse en ese terreno.

DE PORTADA
MVIL

Consejos para monetizar

Una estrategia mvil comienza con una estrategia online bien denida. El Contenido es Rey, sin confusiones. He aqu algunos consejos de ejecutivos estadounidenses, lderes en la monetizacin de contenido en plataformas mviles, extrados del taller El Futuro Mvil organizado por el American Press Institute y el Instituto Poynter. 1.- El diario Boston Globe tiene dos sitios web muy diferentes en cuanto a sensibilidad, contenido y audiencias. El primero, Boston.com ese enfoca en la actualidad, es gratuito, de contenidos cortos. El segundo es Bostonglobe.com, dirigido al lector que quiere conocer mejor, con mayor profundidad. Ofrece contenido y anlisis. Es de acceso mediante pago y no tiene avisos. Jeff Moriarty, vicepresidente de productos digitales del diario, arma que los usuarios de Boston. com son de los que llevan un six-pack de cerveza a una fiesta en la playa y, los del Bostonglobe.com, de los que llevan una botella de vino a una cena. Este ltimo sitio ya cuenta con 40.000 suscriptores.

televisiva recomienda un constante monitoreo de las redes sociales para extraer las mejores conversaciones

UNA GRAN CADENA

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Editores, recuerden: solo puede cobrar por lo que a usted le gustara pagar.

3.- Una presencia en un mayor nmero de plataformas permitir ms tiempo invertido por los usuarios en un medio y, tambin, ms lealtad. Es muy simple: un usuario promedio cambia de plataformas durante las diferentes horas del da; mvil, tableta, desktop, pantallas de televisin, etc. Tambin las investigaciones 2.- Diseo adaptativo para todas las muestran que la efectividad de los avisos pantallas o aplicaciones? La respuesta es ms fuerte entre usuarios que utilizan en el caso del Boston Globe es: ambas diferentes plataformas. Esto require recosas. La diferencia es que las aplica- conocer que el pblico pide diferente ticiones cumplen con tareas especfi- po de contenido a diferentes horas del da cas; el pronstico del tiempo, y an en diferentes pantallas. mapas o infografas, etc. Cuan- Personalizar Los videos que se miran dudo es solo para contenido pe- el contenido rante el da en smartphones, riodstico el diseo adaptativo mvil no es un consejo por ejemplo, tienden a ser est bien. Segn Moriarty, las es una necesidad que ms cortos y visuales que los aplicaciones permiten a cierto ningn medio de hoy que por lo general se miran tipo de contenido convertir- puede postergar. por la noche en casa. se en parte de la vida diaria de los usuarios. Recuerda que un 4.- En 2011, los estadounigran diario no es solo noticias. denses cruzaron un umbral

interesante. Se conectaron ms horas a las redes sociales que en los portales de noticias, segn Rob King, vicepresidente de ESPN. Esa empresa monitorea constantemente las conversaciones en las redes y se asegura de extraer contenido para publicarse ya sea en la web o en los servicios mviles, reflejando lo que los dems piensan. As que lo mvil es un vehculo que ESPN usa para formar parte de lo que se comenta en las redes sociales. La leccin es esta: los editores no solo necesitan colocar su contenido en las redes, sino que en base a un monitoreo de las conversaciones que estn teniendo lugar, crear contenido que se ajuste a la forma en que la gente se comporta en esos sitios con usuarios por millones. 5.- La personalizacin lo cambia todo. En ESPN se obedece a esta regla:

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DE PORTADA
yor de consumidores est utilizando productos Android. Para prevenir esta visin estrecha sobre lo mvil, Allen Klosowski, ex director senior de medios sociales y plataforma mviles en Digital First, dice que l en lo personal cambia de sistemas operativos cada cierto tiempo para familiarizarse con las diferentes opciones que el consumidor tiene y, a la vez, instruye a sus equipo de trabajo a que haga lo mismo. Esta tctica es parte de un concepto ms amplio que implica centrar la atencin en los consumidores en todo momento. 8.- La competencia por los dlares del mercado de contenido mvil no proviene de otras empresas mediticas. Facebook y Google, as como otras gigantes de la tecnologa, son las que ms compiten por ese dinero. Klosowski piensa que un 56% de todo el ingreso proveniente de servicios mviles en el mundo va a parar a Google. Los ejecutivos del Grupo Ferr Rangel (GFR) de Puerto Rico, Aisha Burgos y Fernando Samaniego, explicaron que en el 2012 esa empresa duplic sus ingresos provenientes de servicios mviles y ahora representan un 10% del total de ingresos digitales del grupo y sigue creciendo. Su men incluye ms de 20 aplicaciones nativas, sitios con diseo adaptativo y websites. Su visin es esta: primero construir contenidos y estrategias mviles para ganar dinero en la marcha; lo contrario, esperar ingresos para crear productos, no ocurre con la rapidez suciente como para competir con Google o Facebook.

modelos de negocio ms dinmicos en los peridicos requieren de ambientes de trabajo ms dinmicos

STUART HARRIS COLUMNISTA DE EDITOR & PUBLISHER

Personalizar (el contenido) primero y ellos (el usuario) te seguirn, lo cual signica que un cliente solo tiene que suscribirse una vez a informacin especializada sobre un deporte o un equipo, y esa informacin le seguir por el resto de su vida. Un 26% de los usuarios de servicios digitales de ESPN los han personalizado en cierta medida. 6.- Las expectativas de los usuarios siempre cambian, y un medio de comunicacin siempre tiene que estar listo a satisfacerlas. Por ejemplo, siendo el baloncesto universitario una pasin multitudinaria en EE.UU., ESPN cre un sitio interactivo donde los usuarios pueden ir llenando las llaves del torneo, hasta llegar a los Sweet 16 o los Final Four. Los usuarios necesitan acceso a estas llaves, a sus propios vaticinios, da a da y a toda hora. King arma que los usuarios de dispositivos mviles quieren que sus productos trabajen bien

siempre y ese es el objetivo que todo el equipo de un medio de comunicacin se tiene que trazar. Nos dijiste que queras esto, aqu lo tienes, ven por l, dice King al denir esta mentalidad de cmo crear contenido relevante para smartphones y tabletas. El concepto es que este tipo de usuario, apenas mira una versin mejor de algo en otro sitio, a partir de entonces esa es su expectativa en todas partes. En seguida quiere saber por qu no todos los sitios pueden hacer lo mismo. 7.- No seamos miopes en cul plataforma mvil debemos utilizar. Un partidario de productos Apple tiende a pensar en en trminos de iPhones y iPads, ignorando el hecho que un segmento cada vez ma-

GRACIAS A SU INEPTITUD
El analista Alan D. Mutter, conocido por su blog el Newsosaur, cree que la revolucin mvil es casi tan grande como la que caus el internet y los peridicos, los diarios tradicionales, que no supieron aprovechar la primera transformacin, pueden ahora tener la oportunidad de enmendarse. Gracias a su gran ineptitud al responder al surgimiento inicial del internet, los dueos de medios ahora conocen el dolor de emprender nuevos negocios sin entender bien la dinmica de sus mercados o sin un plan estratgico para capitalizar las oportunidades y enfrentar mejor las amenazas, asegur Mutter en una de sus columnas publicada en Editor & Publisher . El Newsosaur destaca este dato de una encuesta de IDC: un 79% de los 181 millones de estadounidenses con smartphones buscan su dispositivo en un lapso de 15 minutos tras haber despertado por la maana y, de ellos, un 57% busca informacin general y un 44% informacin especfica como noticias o deportes. Antes que eso, un 78% revisa emails , un 73% navega el internet, un 70% ingresa a Facebook, un 64% busca direcciones y un 60% simplemente juega.

Un hbito en las maanas es explorar el internet, buscar informacin en telfonos mviles.

INFORME OPORTUNIDADES
LATINOAMRICA

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Por unos pesos ms

A mediados de agosto de 2013, editores de diarios de Brasil, Argentina y Colombia se reunieron en So Paulo para discutir la iniciativa de constituir un bloque regional que podra llegar a negociar con Google y otras empresas del internet el uso de su contenido. El sentimiento en muchos diarios de la regin es que no pueden seguir entregando su propiedad intelectual enla red a cambio de nada.

de rebelda frente a la hegemona de Google y similares, pero tambin los diarios latinoamericanos ven ahora ms clara la oportunidad de cobrar en lnea.

HAY UN CLAMOR

Redaccin de Hora de Cierre Los editores sudamericanos reunidos en So Paulo revisaron en particular la experiencia de ms de 150 diarios brasileos que, liderados por la Asociacin Nacional de Diarios (ANJ), hace ms de un ao, en octubre de 2012, bloquearon el acceso a su contenido por parte de Google News. La prdida de trfico en sus sitios web ha sido pequea sin Google, segn los editores brasileos que, adems, consideran que todava hay oportunidad de negociar un acuerdo con el gigante de la web. La prensa mundial observa de cerca Hay bastante consenso entre los diarios latinoamericanos sobre la necesidad de cobrar por contenido esta situacin y, en particular, los online aunque su circulacin en papel sea saludable. informes de la ANJ sealan que, al menos en su pas, Google News ya no sistema Adsense de Google con incluyendo a Caracol TV. es tan revlevante porque no la ventaja quelos que ahora tiene acceso al contenido de En Brasil y Este tipo de experiencias nacionales controlamos este negocio somos los diarios que representan Colombia buscan motivar a diarios y medios en los diarios han nosotros, los medios un 90% de la circulacin. Pautefacil.com abarca ms de general de otros pases, como Chile y P o r s u p a r t e , l o s tomado iniciativas Per para tratar de negociar en mejor concretas para evitar un 75% de todo el trfico online representantes de los diarios la explotacin de del pas y cada medio o portal posicin con Google desde un plano colombianos explicaron que los contenidos que miembropuedeseguirutilizando regional y no seguir regalando en la tras cuatro aos de haber producen por parte el Adsense o el Adwords de web el contenido que tanto le cuesta implementado su sistema de los de las grandes Google, a su conveniencia. La producir. Lo mismo aplicara a otros Pautefacil.com han logrado empresas de la web. red de medios afiliados es de gigantes del internet como Facebook o una recaudacin publicitaria casi 60 e incluye a algunas televisoras, YouTube. similar a la que conseguan con el

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Esta iniciativa ha estado acompaada de una nueva conviccin en diarios importantes de la regin, no solo brasileos, de levantar muros de contenido mediante pago. El Tiempo de Bogot y El Colombiano de Medelln, por ejemplo, estn estudiando con inters la puesta en funcionamiento de un sistema de cobro por acceso a contenido. Por otra parte, el 30 y 31 de octubre del 2013 se realiz en Bogot la conferencia DigitalMediaLatinoamricaorganizada por la Asociacin Mundial de Peridicos ( WAN-Ifra). Uno de los oradores principales fue el analista de medios estadounidense Ken Doctor. La primicia que surgi del encuentro es que en los prximos cuatro aos el contenido pagado ser una estrategia generalizada en la mayora de los diarios impresos latinoamericanos. En cuanto a la relacin con Google, en una entrevista con la periodista Catalina Oquendo de El Tiempo, Ken Doctor expres que este gigante de las bsquedas en internet es como el Sol, a veces lo sientes tibio en la cara, pero otras quieres cubrirte de l. Es difcil, dijo, determinar qu actitud se debe tomar frente a Google porque no hay una nica respuesta a esa pregunta. El especialista recomend a los peridicos no tanto preocuparse por mantener una relacin con Google sino con sus anunciantes y con sus lectores que son los que empujan este negocio. Los especialistas creen que una de las ventajas a futuro de los paywalls es que allanarn el camino a proyectos de cobro por contenido en plataformas mviles. Pese a sus carencias, Latinoamrica es vista como un mercado efervescente

MODELOS DE PAYWALLS LATINOS

Mientras ms tratemos de proteger al peridico (impreso) con ms seguridad estaremos perdiendo la oportunidad del futuro
CLARK GILBERT DESERET NEWSS

(Google) es como el Sol, a veces lo sientes tibio en la cara, pero otras quieres cubrirte de l... es difcil determinar qu actitud tomar frente a Google
KEN DOCTOR ANALISTA DE MEDIOS ESTADOUNIDENSE

para la venta de contenido en smartphones y tabletas. La conferencia de Wan-Ifra en Bogot resalt la posicin privilegiada de los diarios latinoamericanos en cuanto a usufructuar dobles ingresos por la produccin de contenido, por un lado mediante paywalls y tambin por las ediciones en papel que an se ven bastante saludables y con buenos volmenes de publicidad. Pero el llamado general en Bogot fue a tratar de depender menos de esos avisos y ms del cobro por suscripciones. En ese sentido, el director ejecutivo de la edicin web de The Financial Times, Rob Grimshaw, subray que un 35% de los ingresos del diario ahora provienen de lo digital, gracias a la implementacin desde hace varios aos de su muro de contenido mediante pago. Por su parte, el principal ejecutivo de Casa Editorial El Tiempo, Jon Ruiz, se manifest en favor de consolidar las marcas mediante lainversinencontenidoparacontrarrestar la dispersin en lo digital y a la vez proteger el modelo de negocio impreso que representa un 75% de los ingresos. Por lo contrario, Clark Gilbert, del grupo meditico estadounidense Deseret News opin que las operaciones del impreso y lo digital deben de separarse para permitir un nuevo AND en la redaccin. En particular, Gilbert seal que muchas de las tareas propias del periodismo digital, como curar informacin, hacer listados, pequeas encuestas o quizzes, no pueden ser asumidas por una redaccin acostumbrada al papel. Mientras ms tratemos de proteger al peridico (impreso) con ms seguridad

En el 2003, Bild, el diario alemn que es el ms ledo de Europa levant su muro de contenido. En Latinoamrica hay algunos diarios pioneros en este tipo de estrategia. El Grupo Reforma de Mxico, por ejemplo, desde 2002 tiene un paywall y cobra 20% menos a los suscriptores de sus ediciones digitales frente a la tarifa del papel. El diario Reforma cuenta con 50.000 suscriptores en lnea. En Brasil, O Popular de Goania, con una circulacin diaria promedio de 44.000 ejemplares, levant su muro de acceso pagado en 2004. En Colombia, la revista Semana ofrece contenido premium mediante cobro. El principal diario, El Tiempo de Bogot y El Colombiano de Medelln desde hace algn tiempo estn considerando implementar un sistema de cobro en la web. Tambin en Brasil las murallas de pago se han extendido en peridicos regionales como Zero Hora de Porto Alegre y Gazeta do Povo en Paran. En Ro de Janeiro, O Globo, el de mayor circulacin en ese mercado, comenz a cobrar en septiembre de 2013. Folha de So Paulo lo comenz a hacer desde el 2011 y su competidor, O Estado de S.Paulo ya implement cobro en su edicin epaper y a travs de su aplicacin para tabletas. Otros peridicos latinoamericanos como La Nacin de Buenos Aires ofrecen ediciones online bajo pago a travs de quioscos de publicaciones como Newspaper Direct.

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estaremos perdiendo la oportunidad del futuro, asegur el ejecutivo de Deseret News. En Hispanoamrica el periodismo impreso mantiene una fuerza envidiable, aun frente al avance de los medios digitales. En Brasil y Colombia hay una tendencia hacia el alza de la circulacin en papel, a diferencia de Espaa, en donde los diarios tradicionales enfrentan muchos peligros. Espaa y Colombia, con una poblacin similar de ms de 47 millones de habitantes, tienendosformasdistintasdeleerperidicos. Los espaoles estn leyendo ms prensa que nunca con 18,3 millones de lectores de diarios impresos y digitales, pero el retroceso de las ediciones en papel es impresionante. Cuatro millones de espaoles solo leen noticias en internet, segn el Estudio General de Medios (EGMO). En los ltimos cinco ao desaparecieron 197 empresas periodsticas, entre ellas 22 diarios impresos, 10 gratuitos y 132 revistas, segn la Asociacin de Editores de Diarios Espaoles. En 2012, los ingresos por publicidad en los peridicos fue de 663 millones de euros, un 15% menosqueelaoanterior.Un14%de esa inversin publicitaria se factur en medios digitales, porcentaje que en 2007 no era mayor de 3,5%. En comparacin, ese 14% es muy similar al porcentaje publicitario online en los peridicos de Estados Unidos. En Colombia, el panorama para los diarios impresosesmuydiferente.Elporcentajede

lectores de diarios impresos en el 2012 se mantuvo estable, segn la Encuesta de Consumo Cultural realizada por el Departamento Administrativo Nacional de Estadsticas (DANE). Las cadas en la lectura de libros y revistas fueron ms grandes. El estudio asegura que en regiones como la Amazonia, Orinoquia y el Atlntico la lectura de peridicos incluso repunt, lo cual demuestra que el debilitamiento de los peridicos impresos en los pases desarrollados no se ha visto reejado en un fenmeno similar en los pases en desarrollo como el nuestro. El porcentaje de colombianos que dijo leer peridicos impresos todos losdastambinaument entre el 2010 y el 2012, de 24,9% a 25,8% segn la encuesta ocial. Lalectura de diarios en Colombia tambin desafa las tendencias generacionalesenlospases ms industrializados. El mayor porcentaje de lectura de peridicos en el ltimo mes previo a la divulgacin de la encuesta lo tuvo la poblacin colombiana de 26 a 40 aos (69,7%), seguido por la de 41 a 64 aos (67,5%) y la poblacin de 12 a 25 aos (55,7%) En cuanto al crecimiento de la publicidad online , segn Laura

Lalectura de diarios en Colombia desafa las tendencias generacionales en los pases ms industrializado
ENCUESTA DE CONSUMO CULTURAL DPTO. DE ESTADSTICAS DE COLOMBIA

Camacho, gerente general de Google en Colombia, ser de un nueve a 10% en los prximos tres aos. La torta publicitaria de Colombia se estima en 1.200 millones de dlares, de los cuales unos 80 millones corresponde a medios en lnea, menos de un siete por ciento. Sin embargo, Camacho resalt que mientras la pauta publicitaria en Colombia crece al rtmo de la inacin (de tres a cuatro por ciento), lo que corresponde al internet va - ms rpido. En Espaa, la torta publicitaria se j en 2012 en $17.600 millones de dlares y, ese ao, por primera vez el internet tuvo un pedazo ms grande que el de los diarios impresos. Los medios digitales representan un 20% del total de la inversion publicitaria espaola. Segn el Estudio General de Medios, los diarios espaoles en papel perdieron cerca de un milln de lectores en el ltimo ao. En total en 2013l fue de 14.347.000 .

LA NECESIDAD VENCE AL TEMOR

El Pas de Espaa, despus de conocerse cifras demoledoras sobre su bajo rendimiento financiero en el primer trimestre de 2013, difundi un editorial que prcticamente puso en marcha la implementacin de sistemas de cobros por acceso a sus contenidos. Su principal competidor, El Mund o, segn los analistas seguir esperando hasta ver la frmula de paywall que propondr El Pas posiblemente durante el 2014. Para el gran diario de Espaa es vital aumentar sus ingresos de alguna manera. El informe de la AEDEDeloitte de febrero indica que El Pas elev un 19% sus ingresos digitales, el problema es que este dato representa menos del 20% de su facturacin total por publicidad. Con estos nmeros en la mano, El Pas parece tenerlo claro y as lo indic en un editorial publicado en 2013: la contribucin de los lectores ha sido un factor esencial para la independencia de los medios respecto del poder y de los anunciantes. En marzo el diario envi una encuesta a sus suscriptores preguntndoles directamente cul era su valoracin del cobro por contenidos en Internet. Hay un poco de trauma en esto, El Pas comenz a cobrar por contenido desde 2002, pero fue tal la prdida de lectores que tuvo que cancelar esa estrategia y, mientras tanto, El Mundo se convirti en el diario digital ms ledo.

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HORA DE EXPERIENCIAS

COBERTURAS

se han hecho herramientas comunes en cierto tipo de coberturas, pero su uso enfrenta regulaciones.

LAS CMARAS VOLADORAS

Prensa con hlices empieza a volar

Durante la cobertura del tifn Haiyan en Filipinas, algunos reporteros y fotgrafos de la prensa internacional utilizaron drones para captar mejor la extensin de la tragedia y, en algunos casos, sus imgenes sirvieron de apoyo a las cuadrillas de rescate entre los escombros.
Redaccin de Hora de Cierre Su nombre trae ecos de guerra, de conflicto, pero los drones o dispositivos areos no tripulados, son cada vez ms apreciados por la sociedad civil y, en partircular, por los medios de comunicacin. El fotgrafo de CNN, Lewis Whyld, fue uno de los que oper una de esas cmaras voladoras sobre la ciudad de Tacloban, al este de Filipinas, donde la devastacin por el supercicln Haiyan en noviembre de 2013 fue impresionante. Su drone descubri dos cuerpos que luego pudieron ser recobrados por las autoridades, afirm un artculo en The New York Times sobre la cada vez ms estrecha relacin entre los drones y el periodismo. Las primeras imgenes de difusin mundial que involucraron a un drone fueron las captadas por un fotocptero operado por un grupo de camargrafos rusos durante las protestas contra el gobierno de Vladimir Putin en Mosc a fines del 2011. Un par de aos despus, en Londres, la BBC inform que tiene una flota de tres drones y el artculo del Times agreg que The Associated Press y la empresa de Ruppert Murdoch, News Corporation, tambin los han utilizado en misiones que van desde eventos deportivos hasta la cobertura de celebridades. Otros

En medio de las ruinas, la cobertura de CNN en Filipinas incluyo el uso de drones.

Tenemos aqu una clase de estudiantes de periodismo que estn aprendiendo a volar J-bots, robots para el periodismo
WILLIAM ALLEN PROFESOR, UNIVERSIDAD DE MISSOURI

Prime Air: el drone para entregas que est siendo ensayado por Amazon. com

usuarios frecuentes son los fotgrafos y documentalistas de vida salvaje y la naturaleza. Lo que los drones pueden dar es acceso al cielo en cualquier parte y a cualquier hora. Esa perspectiva es algo que un periodista no tendra, a menos que solicitase un cupo en una gira oficial o contratara un avin, afirm al Times, Chris Anderson, ex editor de la revista Wired que ahora dirige su propia em-

presa de drones. Es decir, aquellos periodistas que cubren los acontecimientos mundiales ahora podran depender menos de la informacin oficial gracias a estos artefactos. Pero aunque las posibilidades para el periodismo y la actividad reporteril abunden, las regulaciones gubernamentales representan el principal obstculo para la proliferacin de

esta tecnologa entre los medios de comunicacin. La Agencia Federal de Aviacin de EE.UU. (FAA) por ahora solo permite la operacin de drones a sus fabricantes y entidades pblicas como la polica. No obstante, la agencia est realizando consultas para regular su utilizacin en otras actividades, incluyendo el periodismo. La FAA tiene el mandato del Congreso de tener listas esas regulaciones antes del 2015 como parte de una ley sobre la modernizacin del espacio areo estadounidense. En agosto de 2013 la FAA orden a varias facultades de periodismo el cese de sus programas de entrenamiento condrones a menos que procedan a gestionar un permiso especial de esa entidad. En diciembre, el propietario de Amazon, Jeff Bezos, anunci durante una entrevista con el programa 60 Minutes de CBS un plan comercial para utilizar drones en la entrega diaria de paquetes de hasta 2,5 kilogramos de peso dentro de un radio no mayor de 15 kilmetros. El magnate, propietario de The Washington Post, cree que esos robots con hlices podran comenzar a entregar mercanca de Amazn en domicilios particulares dentro de cuatro o cinco aos. Si esto llegara a suceder se da como un hecho que los drones civiles estaran limitados a no volar sobre los 130 metros de alto ni muy cerca de aeropuertos. En Francia, el servicio de corrreo, La Poste, anunci en abril de 2013 que ha creado en la regin central de Auvergne una unidad con 20drones para ensayar el reparto a domicilio de suscripciones de peridicos. La informacin apareci en el blog de la compaa. El uso de fotografa area ha impactado positivamente a las facultades de periodis-

NUEVOS HORIZONTES

Debutaron los drones en Latinoamrica

Algunos diarios latinoamericanos han comenzado a utilizar drones para sus coberturas

> En julio del mismo ao el diario La Prensa utiliz dos drones, uno de despegue vertical y otro en forma de mini avin para fotograar la construccin de un tunel en Lima. > Un grupo de alumnos de periodismo de la Ponticia Universidad Catlica del Per ha creado el siguiente sitio web sobre Periodismo Drone: http://xrerojasg.wix.com/periodismo-drone. > Tambin es recomendable visitar el sitio de los alumnos de periodismo de la Universidad de Nebraska:http:// www.dronejournalismlab.org

> En mayo, el diario El Comercio utiliz un drone para cubrir un incendio que destruy 25 viviendas en Lima. Tambin emple la misma herramienta para cubrir la feria gastronmica Misura que anualmente atrae a decenas de miles de personas. Modelo utilizado por La Prensa de Per. > En junio de 2013, TV Folha, la televisin del diario Folha de So Paulo utiliz drones para captar imgenes sobre las protestas anti gubernamentales en varias ciudades de Brasil.
mo en todo el mundo que necesitan entrenar a periodistas del Siglo XXI capaces de transformar las salas de Redaccin de los medios. Entre las universidades estadounidenses que ofrecen programas de periodismo que incluyen entrenamiento en la operacin de drones estn la de Missouri, la Universidad de Nebraska y la Universidad de Columbia. Desde el punto de vista acadmico, la perspectiva area permite coberturas periodsticas propias de la era del internet con posibilidades en el ambiente de multimedios. Un drone sencillo puede ser manipulado para tomar fotografas y video desde un iPad o un smartphone. Tambin puede ser programado para ascender a una altura determinada y volar unos metros antes de su descenso. Es casi idntico a la manipulacin de un juguete a control remoto. Las mquinas voladoras no tripuladas en poder de civiles son un con-

> En Ciudad de Mxi-

co, el diario Reforma cubri una protesta de maestros con un drone y luego coloc las imgenes en su canal de Youtube. Para esta experiencia el diario contrato a una empresa especializada en lmaciones areas.

El servicio postal de Francia est haciendo pruebas para la entrega de peridicos desde el aire.

cepto amplio. Van desde los aviones a escala que durante ms de medio siglo se han utilizado como pasatiempo, hasta mquinas mucho ms sofisticadas capaces de volar 30 kilmetros para inspeccionar o fotografiar un objetivo. La tecnologa ya est lista para dotar a drones particulares de sensores que podran detectar calor o, tambin, herramientas de visin nocturna y GPS. El periodismo investigativo experimentara un salto cuantitativo imposible de imaginar hace solo un par de aos. El costo de estos dispositivos oscila entre $500 y varias decenas de miles de dlares. Un drone de desempeo promedio puede venderse entre $1.500 y $2.000. En el 2014 saldrn al mercado varios modelos para consumidores. Es por eso que su uso conlleva una serie de preocupaciones sobre la privacidad de las personas y las implicaciones legales del uso del espacio areo.

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HORA DE EXPERIENCIAS

PERIODISMO

Ayudando a la suerte
l premio Excelencia Periodstica de la SIP se viene convocando desde hace ms de medio siglo. Desde su creacin, miles de periodistas de todo el continente han tomado parte en las ediciones anuales. Cada ao participan nuevos concursantes y surgen dudas sobre el proceso de postulacin. Es por eso que el Centro Digital del Instituto de Prensa de la SIP present recientemente un webinario dedicado al tema. Voy a referirme, en esta breve columna, a algunas recomendaciones que dimos all. Recomiendo leer la Convocatoria que libramos el 15 de noviembre del 2013 y el Reglamento; ambos se encuentran en la pgina web de la SIP: www.sipiapa. com. Muchos periodistas nos escriben con preguntas que tienen fcil contestacin en esos documentos. Los premios se hallan distribuidos en 12 categoras: relaciones interamericanas, derechos humanos, cobertura noticiosa, crnica, periodismo en profundidad, fotografa, caricatura, infografa, opinin, diario en la educacin, cobertura noticiosa en Internet y cobertura multimedia. Se otorga, adems, el Gran Premio SIP a la Libertad de Prensa, a una persona u organizacin con logros signicativos a favor de la causa de la libertad de prensa. El concurso se dirige a publicaciones impresas y digitales. Una confusin frecuente es participar en la categora DIARIO EN LA EDUCACIN con trabajos dedicados a temas relacionados con la educacin. Sin embargo, la categora recibe exclusivamente postulaciones que apoyan el programa El Diario en la Educacin (NIE) que impulsan los diarios en benecio de las escuelas y maestros de nuestros pases.

www.esanchez@sipiapa.org

Emilio Snchez Cartas Coordinador del Programa de Premios SIP

En la categora OPININ recomiendo participar no slo con comentarios sino tambin con otras modalidades: editorial, artculo, resea. Desde luego, es recomendable privilegiar las series temticas. En la categora COBERTURA NOTICIOSA, el Jurado siempre ha destacado reportajes y notas periodsticas, sobre todo, de carcter colectivo. En la categora CRNICA se presentan muchos trabajos que no se adscriben a este gnero periodstico. Subrayo la necesidad de que est presente la visin

Por ms de medio siglo el programa de Premios de la Sociedad Interamericana de Prensa viene reconociendo los mejores trabajos del periodismo publicados en el hemisferio. El coordinador del programa presenta sus recomendaciones a los postulantes
personal, el elemento subjetivo-interpretativo, que la narracin se haga desde el lugar de los hechos y con una secuencia temporal. Resulta clave la originalidad estilstica, por cuanto se cuenta aqu con mayor libertad creativa. En la categora PERIODISMO EN PROFUNDIDAD el Jurado destaca, ante todo, los trabajos de investigacin cuyo tema demuestre relevancia e im-

pacto social. Aqu el uso de mltiples recursos periodsticos y la denuncia social tienen ventaja. En las categoras FOTOGRAFA y CARICATURA recomiendo privilegiar las series temticas. Vale aclarar que la categora COBERTURA MULTIMEDIA se propone resaltar los mejores trabajos grandes reportajes y crnicas que utilicen de manera inteligente y creativa los diferentes medios (texto, fotografa, audio, video, infografa) y redes sociales. As, pues, la categora COBERTURA NOTICIOSA EN INTERNET estar reservada para temas estrictamente noticiosos, ms ligados a la inmediatez del acontecer diario. Muchos periodistas preguntan cmo hacer llegar sus trabajos, algunos de los cuales incluyen vdeos y grcos digitales. La respuesta es sta: mediante ENLACES; en las casillas que pidan textos en Word, se puede agregar una sntesis del trabajo. Finalmente, hay ciertas dudas que se repiten cada ao. Es imprescindible que el trabajo concursante haya sido publicado durante el 2013, pero no es necesario que una publicacin sea socia de la SIP para participar. No se aceptan libros, ensayos ni tesis. Slo es admisible un solo trabajo por categora. Pero es posible participar hasta en tres categoras. Un periodista puede tomar parte en la misma categora si una vez lo hace de manera individual y la otra como integrante de un trabajo colectivo. En trabajos seriados, debe enviarse la primera y la ltima, ms otras tres. Hasta aqu mis apuntes sobre los Premios de la SIP. Para mayor informacin, sugiero consultar el webinario en nuestro Centro Digital. A todos los concursantes, les deseo mucha suerte.

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HORA DE EXPERIENCIAS

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PERIODISMO

Una nota optimista

gradezco profundamente al Consejo Rector y a la Fundacin Gabriel Garca Mrquez para el Nuevo Periodismo Iberoamericano este gran reconocimiento que, adems de ser un gran honor, implica una tremenda responsabilidad que estoy complacida de asumir. Deseo aprovechar estos minutos para ser portadora de buenas noticias. Una sombra de confusin y de temor inyecta pronsticos pesimistas en la discusin sobre la sostenibilidad del periodismo; sin embargo, con total conviccin, creo que este es el mejor momento para ser periodista. Nunca antes tuvimos en frente tantas oportunidades para encontrar y contar historias relevantes, y para difundirlas en tan solo unos segundos por todo el planeta; y nunca antes vivimos mejor coyuntura para apropiarnos del futuro de nuestra profesin e irrumpir como protagonistas en la concepcin, la experimentacin y la consolidacin de nuevos modelos para hacer periodismo. Cuando empec mi carrera hace ms de 20 aos, era imposible revisar cien expedientes impresos de contratos estatales, trabajo necesario para escribir un reportaje. En cambio, este lunes en la tarde, antes de venir a Colombia, mi equipo y yo entrevistamos millones de esos registros en tan solo minutos. Tres dcadas atrs, solo en un captulo de la serie Star Trek se poda mapear en segundos las especies plantadas en una extensin de mil hectreas de terreno. Hoy, si quisiramos verificar en

Giannina Segnini Periodista investigadora de LA NACIN de Costa Rica al recibir el 20de noviembre de 2013 el Premio Gabriel Garca Mrquez de Periodismo

el terreno la inversin de millonarios incentivos forestales, es cada vez ms accesible enviar un dron teledirigido equipado con cmara y GPS, tomar imgenes multiespectrales y levantar una base de datos georreferenciada que revelara en detalle la densidad y la composicin del bosque y, en ltima instancia, si en verdad se plantaron o se mantuvieron las especies por las que se pag. Sin embargo, no nos confundamos; no son los drones, los datos en tiempo real ni las herramientas para

Olvidamos que somos tercos y apasionados, perspicaces y humanistas; exploradores incansables, dotados de una capacidad particular para afrontar las situaciones ms adversas con tal de defender aquello en lo que creemos.
procesarlos los que salvarn al periodismo, sino la combinacin de esos recursos con las ideas para hacer periodismo de calidad y de impacto social; y la disposicin para experimentar y descubrir -de la mano del poder de la tecnologa- nuevos modelos que lo hagan sostenible. La primera gran confusin que provoca miedo consiste en pensar que el periodismo es el que est en decadencia, o que lo est su impacto

en la democracia; pero la nica entidad agonizante hoy es la industria de los medios como la conocamos, no el periodismo, que -en medio del ruido moderno- prevalece como una de las nicas disciplinas capaces de revelar verdades ocultas y decodificar fenmenos sociales. Los periodistas estbamos muy cmodos, desplegando nuestro idealismo y buscando cmo alinearlo al de empresas de medios que se enriquecieron legtimamente durante dcadas gracias a su posicin hegemnica en el mercado. Hoy, estos seores estn en problemas porque el modelo econmico tradicional que conocan se agot. Muchos estn abandonando el barco y buscan rditos en otras actividades lucrativas; otros continan administrando su decadencia, enfermos de elefantiasis, con atrofiadas burocracias que no reaccionan a la velocidad que demandan los tiempos; y algunos pocos continan luchando para sostener sus operaciones al tiempo que hacen lo que pueden para reinventarse. Hace pocos meses, cuando solo faltaba tocar la Communio para culminar el Rquiem, a la industria cenicienta de los medios empezaron a aparecerle prncipes azules: los billonarios de Sillicon Valley, quienes prometen mantener y fortalecer los valores ms sublimes del periodismo dinamizando su operacin, dispuestos a perder unos cuantos millones en el proceso. Mientras tanto, la mayora de los periodistas esperamos como simples espectadores a que alguien ms rescate el rancho y nos devuelva la tranquilidad de la quincenodependencia.

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Continuamos tecleando las mismas historias y creyndonos dueos exclusivos del puente que hay entre el conocimiento y nuestras audiencias, de nuestras fuentes, de nuestras interpretaciones y del mediocre lente con el que a veces ojeamos la realidad para contarla encapsulada en hemorrgicos tuits o notitas rpidas. Este -no la transicin de la industria- es el mayor de los problemas. Se nos olvid quines somos y para qu existimos. Olvidamos que somos tercos y apasionados, perspicaces y humanistas; exploradores incansables, dotados de una capacidad particular para afrontar las situaciones ms adversas con tal de defender aquello en lo que creemos. Se nos olvid que somos amantes y guardianes de la verdad y que solo en ella encontramos la verdadera paz. El miedo y la angustia nos impiden ver la esperanzadora realidad: que el periodismo de calidad nunca ha sido ms relevante y necesario; que las democracias actuales lo piden a gritos; que tenemos mucho que aprender, pero tambin todos los recursos disponibles para hacerlo; que para crecer debemos dejar de divagar como lobos solitarios y trabajar en verdadero equipo entre nosotros y con otras disciplinas que nos tienden la mano, que existe un ocano inexplorado de posibilidades para la experimentacin de nuevos modelos, y que tenemos el temple y la capacidad para ser pro-

Las herramientas y los juegos pirotcnicos estn prevaleciendo sobre las ideas y el inters social, y ello acrecienta an ms la brecha de desarrollo que siempre ha existido entre el periodismo y la ciencia.

tagonistas, no espectadores. Hoy, muchos de los mejores periodistas de todos los tiempos -acostumbrados a conducirse con sus libretas chorreadas de caf en frecuentes citas incgnitas- estn aterrorizados y enfurecidos al ver a los jovencitos de las nuevas redacciones hacerlo todo al mismo tiempo: editar videos, mapear, tuitear, storifiar, embeber aplicaciones y hasta programar. Esos nuevos tecnoperiodistas -algunos sin el rigor, el conocimiento histrico ni la experiencia periodstica suficientes- asumieron, sin dudarlo, el reto de generar contenidos multiplataforma. Su llegada intimida especialmente a sus editores, quienes rpidamente los convierten en editores o -como los llaman ahora- community managers y los exponen a tomar decisiones soberanas de la agenda noticiosa en lnea y dispositivos mviles, como si las publicaciones digitales e impresas tuvieran dos estndares diferentes de credibilidad. Con la creciente separacin de estos dos mundos, las herramientas y los juegos pirotcnicos estn prevaleciendo sobre las ideas y el inters social, y ello acrecienta an ms la brecha de desarrollo que siempre ha existido entre el periodismo y la ciencia. Es que los periodistas solemos llegar 30 40 aos tarde a la adaptacin de tecnologa. Lo que los periodistas hoy llamamos futuro es un pasado ya superado para la comunidad cientfica. El mejor ejemplo es lo que hoy denominamos periodismo de datos y al que calicamos de ser el futuro del periodismo; pero, desde hace ms de 40 aos, los cientcos y las comunidades de inteligencia y de negocios procesan y analizan grandes volmenes de datos para detectar patrones, tendencias y situaciones atpicas, o para explicar fenmenos y enfermedades, e incluso para anticipar comportamientos. La buena noticia es que estamos a tiempo de revertir esa brecha si nos atrevemos a experimentar. Como dice una cancin del grupo

El miedo y la angustia nos impiden ver la esperanzadora realidad: que el periodismo de calidad nunca ha sido ms relevante y necesario; que las democracias actuales lo piden a gritos
irlands U2: la meloda ms dulce es la que an no hemos escuchado. Perdamos el miedo y empecemos a tocar melodas diferentes. No hay nada tan complicado all fuera que no podamos aprender si nos esforzamos, pedimos ayuda con humildad y empezamos a trabajar en equipo. Para terminar quiero agradecer a mis padres Martica y Chepito por los valores que me inculcaron, a mis hermanos, a mis queridos primos, sobrinos y amigos, pero sobre todo a mis hijos Carolina, Fiorella y Santiago, por haberme acompaado y apoyado siempre en esta aventura. Tambin agradezco a los editores de quienes aprend los valores del periodismo, en especial a Alejandro Urbina, Eduardo Ulibarri y Marcela Angulo; y al peridico La Nacin por haberme dado la confianza y el espacio, durante los ltimos 20 aos, para hacer periodismo de investigacin independiente. A mis queridos compaeros de la Unidad de Investigacin: Rigoberto, Ronny, Hassel, Matthew y Mariana, a los compaeros de diseo e infografa, de Sistemas de Informacin Geogrfica y de Inteligencia de Mercados y a todos los que me han acompaado antes, muy en especial al maestro y amigo, Ernesto Rivera, les digo que este tambin es un reconocimiento para ustedes. Sin su pasin y entrega todos mis esfuerzos hubieran sido en vano. Buenas noches a todos.

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MODELOS

Insurreccin publicitaria

de avisos pone a competir a medios y anunciantes por el favor de un cliente que ha sido identicado y perlado por algorismos en el internet.

LA SUBASTA

En el RTB el mensaje no es publicitado ante cualquier usuario, sino ante un cliente potencial. El anunciante escoge cundo y dnde.

Gsteles o no a los editores y gerentes de peridicos, esta nueva forma de vender publicidad en plataformas digitales ha llegado para quedarse y su captacin del pastel publicitario crece a diario

Horacio Ruiz* Una fraccin de segundo para saber quin eres, qu te interesa y hacerte una oferta. Eso es, en sntesis, el concepto de Publicidad en Tiempo Real o Real Time Biding (RTB), una tecnologa de venta de avisos online que promete ser la prxima gran

transformacin digital o, tambin, la pldora envenenada que terminara por sacar de circulacin a muchos medios. Parece difcil de explicar, pero es bien sencillo. Digamos que has visto un libro en Amazon.com y luego, visitando el sitio The New York Times , las cookies de tu previa visita a Amazon.com disparan una serie de algoritmos y clculos que bsicamente dicen a Amazon: aqu esta la persona que examin tal libro en tu portal, quieres pagar un aviso personalizado sobre ese u otros libros que pueden gustarle? Si la respuesta es armativa, en seguida el usuario mira un

anuncio en su pantalla. Todo el proceso solo toma una fraccin de seg u n d o. E n t r e 400 y 500 milisegundos, para ser exactos. Es decir, en vez de comprar espacios publicitarios por inventarios, los anunciantes ahora pueden contratar esos espacios en tiempo real mediante parmetros especcos. El intercambio lo realizan los algorismos pero la
La Publicidad en Tiempo Real es un portento tecnolgico que maniesta la importancia para el futuro de los medios del manejo del Big Data.

VENDIDO EN MILISENGUNDOS

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El usuario entra a un sitio web con contenido. Este sitio hace dinero publicando avisos comerciales. Algunos avisos se venden directamente a los principales anuncinates. Pero el espacio que no se vende se liquida online por medio de sitios de intercambio o Ad Exchanges. Los Exchanges ofrecen estas impresiones de avisos online a plataformas Real Time Biding (RTB). Cada impresin posible de un aviso es puesta a subasta a traves de plataformas DSP como Data Xu, Turn, etc. Las DSP evalan el costo especco de cada impresin en base a las campaas publicitarias que se realizan. El que gana la subasta presenta su anuncio al usuario.

programacin de paquetes para la compra y venta de publicidad est a cargo de seres humanos. El RTB ya est siendo utilizado en el Reino Unido, Alemania y Francia. Los almacenes de comercio electrnico Zalando y Redoute lo tienen en servicio y Amazon ha comenzado a experimentar con l en ciertos mercados. Puede ocurrir, por ejemplo, cada vez que un usuario de internet abre una aplicacin o un webpage. El perl de cada usuario, su informacin personalizada, se va construyendo de acuerdo con sus hbitos en la web. En espaol le llaman sistema de puja en tiempo real. Tambin se utiliza el trmino de publicidad programada o automatizada para referirse a diferentes servicios publicitarios que estn relacionados. El proveedor de servicio RTB, Infectious Media, arm por medio de una investigacin de mercados que los avisos en este tipo de modalidad son 150% ms efectivos. Son tres las plataformas involucradas en las subastas: Ad Exchange guarda los diferentes espacios publicitarios localizados por la plataforma SSP (Supply Side Platform).

La era digital est trayendo consigo grandes cambios y las marcas estn hacindolo ver en el destino de sus presupuestos
MARKETINGDIRECTOR.COM

Entonces, Ad Exchange negocia con la plataforma de los anunciantes o las agencias, DSP (Demand Side Platform). Esta plataforma recibe toda la informacin del usuario y revisa todas las campaas publicitarias que ofrece con los datos recibidos y pone a pujar a los anunciantes para publicar su publicidad en una determinada pgina web. El ganador de cada puja recibe una noticacin indicndole que su anuncio apareci en tal lugar, a tal hora, ante tal tipo de cliente o clientes. Est claro que la tecnologia RTB (Real Time Biding) ayudar a los vendedores a monetizar el enorme y siempre

creciente mercado de comunicacin movil. Mezcla todos los ingredients adecuados para ello: demografa, localizacin y contexto. Un informe de la agencia de investigaciones BI (Business Insiders) Intelligence afirm en noviembre de 2013 que el RTB puede revalorizar las tarifas publicitarias en dispositivos mviles que hasta la fecha han estado deprimidas, dependiendo de unidades como CPM que, a un promedio de $1 por cada mil clics, impiden al medio monetizar realmente sus productos editoriales. La demanda de plataformas RTB coincide con el aumento de demanda de contenido para dispositivos mviles. La era digital est trayendo consigo grandes cambios en el mundo marketero y las marcas estn hacindolo ver en el destino de sus presupuestos publicitarios, donde cada vez ms dinero se est invirtiendo en el mundo digital y, en concreto, en el mundo de las pujas en tiempo real, arm un artculo publicado en el sitio web marketingdirecto.com Un problema es que los anunciantes, como los almacenes al detalle, podran invertir en sus propias plata-

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DE PORTADA
lado de los anunciantes, hay cierta desconanza ya que por lo general no pueden acceder a los datos en poder de los medios y su inversin, digamos, es a ciegas. Hay encuestas que indican que un porcentaje sustancial de compradores de inventario publicitario estn pensando invertir dinero en este tipo de publicidad digital. Segn Digiday.com, solo tres de cada 10 compradores de publicidad arman estar seguros de que no movern toda su inversin a la compra programtica. La misma encuesta seala que para dos terceras partes de los gerentes de medios en Norteamrica la prioridad es proteger su relacin con los compradores de publicidad. Siempre a la vanguardia de cualquier tendencia en la industria, The New York Times ignor por algn tiempo esta modalidad pero finalmente contrat el ao pasado a un director de publicidad programada, reconociendo que estaban perdiendo terreno en el mercado. Rob Tornoe consider en Editor & Publisher que el RTB quizs es una oportunidad para publicaciones medianas que pueden ofrecer ese servicio a negocios pequeos sin presupuesto para costear otro tipo de avisos desplegados. Sin embargo, el costo de esa tecnolog an es muy alto y solo puede ser pagada por gigantes como The New York Times, ESPN o USA Today.

INGRESOS PORTENTOSOS

RTB puede ser gran noticia para desarrolladores de software, pero har las cosas ms difciles a los editores
ROE TORNOE ANALISTA EN EDITOR & PUBLISHER

Una buena noticia para los diarios

La empresa de investigaciones de medios, Zenith Optimedia estim en diciembre de 2013 que para el 2016 un 36% de los ingresos por publicidad mvil en el mundo provendr de plataformas mviles. Pero el crecimiento de ese sector ser en adicin y no a costa de los presupuestos publicitarios para medios tradicionales como la televisin y los peridicos. Es la primera vez en los ltimos 20 aos que una nueva plataforma se expande a travs del consumo total de medios de comunicacin sin canibalizar a otras plataformas, asegur el director del departamento de proyecciones de Zenith Optimedia, Jonathan Barnard. El ejecutivo agreg que para el 2016 las plataformas mviles constituirn a nivel global el cuarto medio ms grande de captacin de ingresos con 45.000 millones, por encima de la radio, la cinematografa y los avisos en lugares pblicos.El mercado global publicitario ser en 2014 de alrededor de 500.000 millones y crecer hasta 590.000 millones en el 2016, impulsado sobre todo por el crecimiento del mercado mvil.

Para los propietarios de medios esto signica que ms y ms dinero de los anunciantes puede ir a parar a los intermediarios que proveen servicio tecnolgicos. Entonces, como lo explica el analista Rob Tornoe en Editor & Publisher, el RTB puede ser una gran noticia para los desarrolladores de software, pero podra hacer las cosas ms difciles a los editores en necesidad de incrementar sus ingresos. De hecho, este tipo de anuncios ya ha creado un efecto de depresin de las tarifas publicitarias tradicionales en el internet como el CPM. Adems, del

HASTA EN LAS MEJORES FAMILIAS

The New York Times permite publireportajes

A partir de enero del 2014 el principal peridico del mundo comenz a publicar branded content (contenido de marca), un eufemismo por reportajes pagados. El director Arthur Sulzberger Jr., en carta a los empleados, dijo que debe haber una estricta separacinentre

la sala de Redaccin y el nuevo trabajo de crear contenido para los avisos que se publicarn solo en las ediciones digitales, no en el producto impreso. Esta forma de publicidad, tambin conocida en ingls como native ads o social advertising, gener casi 2.000 millones de dlares en el 2012, un aumento de 24% respecto al ao anterior. Para los diarios representa ingresos que ayudan a cubrir la prdida de publicidad tra-

diconal. Pero, sobre todo, los diarios necesitan profundizar al mximo sus relaciones con sus clientes y seguir como intermediarios entre el pblico y las marcas. Sulzberger insisti en que los native ads en su diario utilizarn una fuente de letra distintiva y llevarn el logo de la empresa patrocinadora . El 8 de enero el Times present el primer rediseo de su webpage enlos ltimos

siete aos. La echa rosa en la foto muestra el primer reportaje pagado en la historia del diario. Es una nota sobre mujeres empresarias patrocinada por Dell.

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TECNOLOGA
NUEVOS MEDIOS CIBERCULTURA

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Revista de papel ofrece capacidad interactiva

Famoso blog de tecnologa lanza sitio en espaol

Como parte de un plan de expansin internacional, el popular blog sobre tecnologa de consumo, Gizmodo, inici en enero su publicacin en espaol. Ahora mismo el grueso de nuestros lectores viene de Espaa y tenemos una porcin grande de Mxico y el resto de Latinoamrica, asegur el director de la empresa Daniel Mauser, quien observ que existe una carencia de blogs sobre tecnologa en idioma espaol. La publicacin tiene su redaccin central en Nueva York. Hemos puesto toda la carne en el asador con un nuevo equipo, contenidos exclusivos, una nueva plataforma tecnolgica llamada Kinja y todos los recursos del grupo Gawker Media, arm un mensaje de introduccin de la revista.

El Duende es una revista cultural espaola que, en enero, circul con un formato especial que combina la diagramacin en papel con los contenidos digitales para ser accedidos mediante telfonos mviles y tabletas. La publicacin ofrece una aplicacin de descarga gratuita creada en colaboracin con la empresa Movistar para que el lector pueda acceder a presentaciones, como la del grupo de rock Sidonie o, tambin, a entrevistas y promociones. Dicha aplicacin est disponible para sistemas iOS o Android. El editor explic que todas las imge-

nes de la revista (en la foto de arriba) estn enlazadas con contenido en lnea. El lector debe acercar su dispositivo mvil a unos 10 centmetros de cada imagen que, en forma automtica, conduce a la oferta de contenido digital. Tambin El Duende ofrece una edicin en formato Pdf. Varias publicaciones en diferentes pases han experimentado con este tipo de formato multimedios y, a fines del 2012, como informamos en Hora de Cierre, investigadores de una universidad britnica lograron crear una edicin similar del diario Lancashire Evening Post.

EMPRESARIOS

LECTURA

Computadoras bajo el control de las pupilas

Durante la principal exhibicin anual sobre dispositivos digitales de Japn, a fines del 2012, los Laboratorios Fujitsu presentaron los avances de una tecnologa Eye Tracking que permite realizar movimientos en pantallas de computadoras, como scroll o zoom, a partir de movimientos oculares del usuario. Esta capacidad fue desarrollada mediante cmaras ultra compactas y semi conductores de luz LED incorporados a una PC con una precisin superior que permite seguir y procesar los movimientos de la pupila humana. La cmara utiliza una luz infrarroja que detecta la lnea de la vista de una persona . Un programa se

Corporaciones latinoamericanas pueblan las redes

Un estudio de la divisin latinoamericana de Burson-Marsteller, difundido en enero, asegur que un 65 por ciento de las empresas de la regin cuenta con presencia en las redes sociales como Facebook, Twitter, YouTube y Google Plus. El CEO para Latinoamrica de la firma, Ramiro Prudencio, afirm que las compaas satisfacen las necesidades de sus grupos de inters mediante una comunicacin bidereccional en las redes sociales. Agreg que su uso se vuelve ms estratgico y, tanto el contenido como el lenguaje, deben ser ms especficos. El estudio abarc empresas en Argentina, Brasil, Colombia, Chile, Mxico, Per, Puerto Rico, Uruguay y Venezuela.

encarga de analizar lo que ese individuo busca mediante un mtodo de reexin corneal. Todo el mdulo de seguimiento de la vista tiene un ancho total de solo siete milmetros. La utilizaci de software permite minimizar los costos de produccin de hardware.

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TECNOLOGIA & LANZAMIENTOS

Ante la tendencia hacia la concentracin y el realineamiento de la industria de los peridicos, los fabricantes deben prepararse para un continuo declive moderado de las inversiones en prensas oset y tecnologa de preprensa y sala de expedicin
CLAUS BOLZA-SCHNEMANN PRESIDENTE Y CEO DE KOENIG AND BAUER AG (KBA)

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TEC
FUTURISMO

INTERNET

TENDENCIAS

Datos a la velocidad de la luz

En noviembre durante una feria en Munich, Alemania, Fujitsu mostr por primera vez fuera de sus laboratorios de Japn, una nueva tecnologa en desarrollo capaz de entregar datos a la velocidad de la luz. Intel es socio del proyecto de investigacin llamado Silicon Photonics Technology que est llamado a revolucionar los centro de datos e informacin digital. Debido al crecimiento descomunal del Big Data , el internet est empezando a tener limitaciones y por ello se producen retrasos en la transferencia de datos a alta velocidad entre servidores, centros de almacenamiento y la red. Esta tecnologa borrara los lmites en las autopistas de la informacin y proporciona una visin de futuro a los datacenter. El aumento del rendimiento de procesamiento se debe a la adopcin de la tecnologa fotnica de silicio, que permite esta transferencia a velocidades ultrarpidas. recursos informticos y del almacenamiento.

Para leer mejor las noticias

Es un placer trabajar con ella

El diario Allguer Zeitung (110.000 ejemplares) de Kempten, Alemania, estren en el 2013 el sistema de impresin premium de manroland, la Colorman eline, en la cual imprime ocho ediciones diarias. El director ejecutivo, Markus Brehm, declar que es un placer trabajar con esa mquina, capaz de cambiar 256 planchas en solo tres minutos. En vez del anterior horario de produccin de siete horas con dos prensas, la Colorman completa el trabajo en cuatro. Para las ediciones regionales, el makeready ahora toma solo tres minutos en vez de hasta media hora. El proceso de cambioescontroladoporeloperador desde la consola central en donde las planchas se colocan en canastas q u e s o n distribuidas p o r u n robot APL (Automatic Plate Loading, en la foto de la derecha). El Allguer Zeitung ha invertido casi 24 millones de dlares no solo en la rotativa sino tambin en equipo de preprensa y posprensa. Hay que tomar riesgos en los negocios. Necesitamos invertir y permanecer adelante en la tecnologa. Esta rotativa es un hito y una inversin a futuro, arm Brehm.

i en ha mejorado, cas acin de voz secreto, su aplic r de Siri de robtica a la pa tras tanto en mi ro pe , Apple ores han otros competid arse logrado destac

Google

Una tecnologa quecombina el lenguaje natural, la inteligencia artificial y algoritmos avanzados ayuda a leer las noticias en los smartphones, superando el inconveniente de las pantallas pequeas. Primero fue Siri de Apple y luego Google Now y Sumly de Yahoo! Ahora el desarrollador de aplicaciones israel Wibbitz relanz en iOS su lector de noticias que convierte en videos (de uno a dos minutos) textos del servicio de la agencia noticiosa Reuters. Los analistas han elogiado la aplicacin que se puede obtener en forma gratuita y sin necesidad de login. La voz autmata de Wibbitz lee la informacin mientras el usuario mira videos o grficas en su pantalla. Otra aplicacin, Circa, ofrece nuevas formas de lectura fcil y automtica de informacin que puede ser difcil de digerir a travs de un smartphone. Circa no sumariza sino que atomiza los reportajes, hacindolos ms amenos y directos para el lector en movimiento.

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Hora de Cierre Julio/Septiembre 2012

TECNOLOGA

INDUSTRIA

No lleg la recuperacin
En la feria mundial de la industria de la impresin Expo 2013 realizada en octubre en Berln, el presidente de Koenig & Bauer (KBA), Claus BolzaSchnemann fue directo al grano: el mercado de equipo para impresin de peridicos no se recuper en 2010 y, probablemente, ya no lo har nunca. El ejecutivo dijo que la industria tiene que acostumbrarse a un declive paulatino y dejar de esperar una recuperacin significativa. En 2012 KBA acapar casi un 40 por ciento de todos los contratos de prensas para peridicos y en el 2013 su pedazo sera hasta ms grande, pero el volumen de inversin en ese rubro se ha reducido en un 70 por ciento desde 2006, hasta totalizar unos 400 millones de dlares. La venta de equipo de impresin comercial, sin incluir prensas de uso, cay a menos de 800 millones de dlares en 2012 luego de una recuperacin corta en el 2010. Boza-Shnemann afirm que como parte de su estrategia KBA piensa suplir el declive con ms actividades de servicio, un mayor portafolio para el creciente sector de impresin de empaquetado y una fuerte presencia en la impresin digital. En ese sentido seal que ya fueron vendidas dos rotativas digitales RotaJet de KBA, que fue la estrella de la empresa en la exhibicin de Berln. Aunque esos dos pedidos no provienen de la industria de los peridicos, el ejecutivo asegur que ese modelo est recibiendo un creciente inters de la industria de los diariospor ser la nica rotativa inkjet construida por un fabricante tradicional de offset Y por 200 aos hemos sido un socio innovador de la industria de los peridicos cuyas demandas conocemos mejor que otros suplidores que han crecido en el sector de equipo para oficinas, asegur el principal ejecutivo de KBA.

SOFTWARE

ROTATIVAS

POS PRENSA

Reduccin de tiempos
Vanguardia Liberal , del grupo colombiano Galvis Ramrez, redujo los tiempos de produccin y, en particular, en su sector editorial, tras una renovacin con MILENIUM de Protec. Ren Di Marco, director de tecnologa, dijo que se han reducido los errores en la produccin, en especial en lo que tiene que ver con esquemas de imposicin de pginas.

Salto cuantitativo en la impresin

Jornal do Commercio recibi una consola de control de impresin UNISET de Manroland para mejorar el rendimiento de su sistema de rotativas. Este tipo de adicin o retrot permite calidad de impresin superior y sin sobresaltos ni demoras. Todos los datos de produccin permanecen a la vista del operador, incluyendo color, humedad y valores de registro en una pantalla de 19 pulgadas.

Mejora en sistema de insercin

The Houston Chronicle orden una nueva insertadora Goss Magnapak para fortalecer su actual sistema basado en modelos NP632 y NP2299 de Goss, como parte de un projecto general de mejoramiento de capacidad y eciencia. La Magnapak trabaja en ciclos de hasta 30.000 copias por hora y su sistema de entrega doble permitir operar con una o dos corrientes de impresos.

TECNO BREVES Rotativa reconocida

Printing Industries of America (PIA) por primera vez en 35 aos concedi su premio anual de tecnologa a una prensa offset sheetfed, la Speedmaster XL 145/162 de Heidelberg, por innovaciones que permiten grandes ahorros en la impresin de revistas y catlogos.

Impresin afuera

Tiempos difciles

Transcontinental Printing firm en noviembre un acuerdo de cinco aos para imprimir el diario Vancouver Sun , dos meses despus de haber firmado un acuerdo igual con el Calgary Herald . Ambos diarios son propiedad de Postmedia Network.

Mller Martini anunci que busca una restructuracin a fondo de sus operaciones ante una cada masiva de ingresos en los ltimos cuatro aos. Cit a la consolidacin de compaas de impresin como la principal causa de esas dificultades.

Nuevo gerente

QuadTech anunci a Jos Carlos Valverde como gerente de ventas para Amrica Latina con sede en Mxico. Los retos son el reducir costo, minimizar desperdicios y aumentar la productividad. Esto exige tecnologa para mejor control de impresin, asegur .

La Sociedad Interamericana de Prensa (SIP) agradece el valioso aporte de la empresa Telefnica para la creacin de su Centro Digital de capacitacion periodstica a distancia, que representa un paso firme hacia el futuro de nuestra organizacin y de su misin por la libertad de prensa y en apoyo al periodismo independiente.

SOCIEDAD INTERAMERICANA DE PRENSA 1801 SW 3rd Avenue Miami, FL 33129 www.sipiapa.org

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Hora de Cierre Enero/Marzo 2014

No damos puntada

sin dedal

Este ao cumplimos 13 aos. Hemos trabajado en 17 paises, llevando adelante ms de 200 proyectos integrales para empresas de comunicacin, creando ms audiencias para sus marcas y ms rentabilidad para sus propietarios.

Ahora tenemos dos nuevas empresas para sumar valor: Casa de Estudios, un observatorio de tendencias de la industria al ms alto nivel, y Casa de Creacin una empresa especializada en publicidad y comercializacin de productospara diarios.

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