El Marketing de Influencers: una importante nueva estrategia

Se han publicado los resultados de uno de los primeros estudios sobre el Marketing de influencers, una estrategia que aprovecha la reputacin y la popularidad de ciertos tuiteros o blogueros para publicitar las marcas. Augure, una empresa de software para la gestin de la comunicacin y las Relaciones Pblicas, ha recopilado datos entre 650 profesionales del marketing de toda Europa y EEUU. Segn los resultados de esta investigacin, el 73% de los encuestados lleva ya 2 aos o ms trabajando en este tipo de estrategia, aunque el nombre de Marketing de influencers sea algo nuevo. Y es una estrategia efectiva; el 69% reconoce que esta faceta del Marketing ya les ha dado resultados. La importancia del Marketing de influencers ya se refleja en los presupuestos de muchas empresas: un 48% de los encuestados afirma que entre un 1 y un 20% del presupuesto de Marketing de sus empresas va dirigido a esta estrategia, y en un 12% de los casos, esta cifra supera el 21%. Parece que el Marketing de influencers es una tendencia en alza; el 44% incrementar su presupuesto de este tipo de Marketing este ao. Debido a su gran influencia en varios medios, los influencers juegan un papel importante en muchas de las fases de la comunicacin de las marcas segn los encuestados: en el lanzamiento de productos (76%); la promocin y la distribucin de contenido (57%); la organizacin de eventos (50%) y tambin en la gestin de crisis (44%). Para involucrar a los influencers en el lanzamiento de los productos, los profesionales de Marketing emplean varias tcnicas: el 55% organiza eventos en los que invita a influencers; el 33% ofrece tests de producto; y el 17% realiza envos de regalos o muestras a los influencers. Hoy en da, es fundamental poder medir los resultados de cualquier accin de Marketing, y con el Marketing de influencers tambin es posible. El 65% de los profesionales mide el nmero de menciones en las Redes Sociales, los blogs o los medios, mientras que el 51% contabiliza el nmero de veces que se comparte su contenido. El crecimiento del trfico hacia las webs de una empresa es importante para el 42% de los encuestados, pero los criterios ms vinculados con los objetivos de negocio como el nmero de ventas generadas son los que menos importancia tienen, slo siendo reconocido por el 31% de los encuestados como algo fundamental. Uno de los resultados ms significativos de este estudio es la relacin entre el presupuesto invertido en el Marketing de influencers y la efectividad de la estrategia de marketing online; aquellos que ms invierten en esta estrategia (entre un 21 y un 41% del presupuesto) son los que mayor nmero de resultados declaran tener (61%).