tica nos Negcios: A base da atuao responsvel e o passaporte para a Sustentabilidade.

*Maria do Carmo Whitaker Hoje no mais se aceita a idia de que o nico e exclusivo objetivo da empresa seja produzir lucro. bvio que sem lucro nenhuma empresa se sustenta, mas h um conjunto de valores e processos que integram as estratgias das empresas, alm do exclusivamente econmico. A tica, a responsabilidade social, o meio ambiente so questes que devem preocupar a alta direo e os conselhos de administrao das empresas que pretendem ser slidas e deixar lastro. O triple bottom line

O conhecido termo Triple Bottom Line, expressa esse conjunto de valores e processos ampliando a viso dos empresrios, atingindo os aspectos social, econmico e ambiental. De fato cada vez mais importante o enfoque do potencial transformador da empresa socialmente responsvel, economicamente vivel e ecologicamente sustentvel. A credibilidade de uma instituio o reflexo da prtica efetiva de valores como a integridade, honestidade, transparncia, qualidade do produto, eficincia do servio, respeito ao consumidor, entre outros. Esses valores atribudos s empresas, na realidade so inerentes aos indivduos que as criaram e as representam. tica dos empresrios e a vida da empresa a tica dos empresrios, dos homens e mulheres de negcios que imprimir uma cultura tica empresa. O dia a dia das empresas refletir essa cultura que advm de seus fundadores e das pessoas que eles nomearam para geri-las. Assim, como os eixos econmico, social e ambiental referem-se sustentabilidade da empresa, pode-se referir os trs valores que se ligam sustentabilidade e atuao tica de cada ser humano inserido na empresa. So eles: conscincia, liberdade e responsabilidade. Conscincia Cada pessoa portadora da chave, do segredo para conhecer com profundidade o ser humano. Dispe da lei da conscincia, inserida no seu prprio ser. Trata-se de uma lei, que, no dizer de Lewis (1997:38), no foi criada pelo ser humano, da qual ele no consegue se livrar, mesmo que o tente, e qual sabe que deve

seguir, e quando no a segue sente desconforto. Liberdade A verdadeira liberdade aquela que permite cada pessoa agir como convm ao ser humano, cujo anseio a felicidade. A integridade, honradez, a coerncia entre o modo de ser e de agir, so o caminho para alcanar o bem e a verdade. Assim, a pessoa ser tanto mais livre quanto mais prxima estiver de atingir esses valores. Responsabilidade A responsabilidade, por sua vez, corresponde resposta a um imperativo que cada cidado percebe em seu ntimo. O exerccio da solidariedade, a cidadania, a responsabilidade social, a busca do bem comum so valores da humanidade e nenhum cidado pode se eximir dessas prticas. O triple bottom line (o social, ambiental e econmico) est para a empresa, assim, como esses trs valores inerentes ao ser humano (conscincia, liberdade e responsabilidade) esto para cada pessoa. Passaporte para sustentabilidade O passaporte para a sustentabilidade poder ser alcanado na medida em que cada pessoa que integra as empresas, desde o ltimo colaborador contratado at o Presidente do Conselho de Administrao, se conscientize de sua misso, cada um em seu nvel de atuao, e use a sua liberdade para desempenh-la com total responsabilidade e comprometimento com a atuao tica.

*Maria do Carmo Whitaker Advogada, Consultora de empresas na rea de tica, Professora Universitria e Coordenadora do Site de tica Empresarial do Portal Academus

25/3/2009