Descongel el cine infantil

n 1940 Walt Disney se asoci con E Samuel Goldwyn para realizar una pelcula sobre la vida de Hans Christian Andersen. La cinta tendra actores de carne y hueso junto con segmentos animados, que seran provistos por el creador del Ratn Mickey. Entre ellos, el que ms lo entusiasmaba era la adaptacin de La reina de la nieve, un cuento de 1845 en el que una malvada bruja instalaba un invierno eterno en una desdichada tierra. Tras dos aos de trabajo, la pelcula fue cancelada y Disney muri sin poder llevar a la pantalla esta historia que tanto le gustaba. A fines de la dcada del 90, Glen Keane, el animador responsable de crear a Ariel en La sirenita y a la Bestia en La bella y la bestia, trabaj en una nueva versin del cuento pero no logr convencer a los ejecutivos para que le den luz verde. Lo mismo sucedi en el 2003 cuando Michael Eisner quiso que Pixar tomara la posta en el proyecto. Tres aos ms tarde, Harvey Fierstein es46

EL BOOM FROZEN

XITO.Desde "El rey len" que Disney no consegua un suceso semejante en el rubro infantil.

La ltima pelcula de Disney no solo es amada por el pblico y la crtica, sino que se convirti en un negocio ms all de los cines.
cribi un guin que tambin fue rechazado. El problema siempre era el mismo: la reina de la nieve era una princesa malvada, algo impensable para el canon infantil. Ms de medio siglo despus, la solucin al enigma lleg de la mano de los directores Chris Buck y Jennifer Lee, quienes lograron romper el hechizo y darle vida a uno de los mayores sucesos en la historia de los estudios Disney. LA SUCESORA DEL REY LEN. Convertida en la historia de las princesas del reino de Arendelle, Frozen cost 150 millones y ya recaud ms de 990, convirtindose en la segunda cinta animada ms exitosa de Disney, solo superada por El rey len, y uno de los ttulos ms taquilleros del ao a nivel global. El reestreno de una versin sing along, en la que los espectadores pueden cantar en las salas de cine, revitaliz su presencia y mantiene a la cinta en cartelera a pesar de que se estren en noviembre en los Estados Unidos y en enero en
FOTOS: CEDOC.

la Argentina. En el pas, en donde fue vista por 365.000 personas solo en su primer fin de semana, la pelcula va camino a celebrar sus dos millones de espectadores. Su impacto es tal que logr algo que hoy parece milagroso, vender discos. En los Estados Unidos, la banda de sonido desplaz nada menos que a lo nuevo Beyonc y a nivel local super las 30.000 copias en menos de un mes, en medio de un mercado agonizante. Los analistas coinciden en sealar tres factores que explican el increble suceso alrededor de Frozen. Por un lado, la trama y la esttica es deudora de los verdaderos clsicos de la compaa del ratoncito, como Cenicienta o La bella durmiente. En tiempos de cuentos de hadas irnicos como Shrek, la apelacin a la nostalgia parece un buen antdoto contra cierto cinismo instalado en Hollywood. De todos modos la historia no es lineal y tiene algunas vueltas de tuerca que hacen que si uno vuelve al
1 de marzo del 2014/NOTICIAS

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cine, algo que hacen muchos espectadores, ciertas escenas como la del repentino amor entre Anna y Hans, por ejemplo puedan resignificarse y apreciarse de otro modo. No solo eso, sino que no existe un villano tradicional. En este caso es el destino el que hace asomar a la tragedia y el acto de amor que descongela un corazn viene de la persona menos esperada. En segundo lugar, Disney tiene aceitado su sistema de promocin y fue hbil al evitar presentar la pelcula como un ttulo ms de su saga de princesas, lo que habra dificultado atraer al pblico infantil masculino. Si bien es cierto que las protagonistas son dos bellas hermanas en un palacio, tanto los trailers como los psters pusieron el acento en el mueco de nieve Olaf y en el campesino Kristoff. As como hace tres aos la historia de la princesa Rapunzel se intitul Enredados y la escocesa Mrida qued atrs de Valiente, aqu la princesa Elsa y la princesa Anna se esconden detrs del ttulo unisex Frozen. Por ltimo, el tercer elemento clave para entender por qu la pelcula se convirti en un xito rotundo es su msica. Es casi imposible salir del cine sin cantar Libre soy, su tema principal. Al igual que lo que pasaba hace aos con La bella y la bestia o El rey len, Disney consigui un puado de composiciones que son muy pegadizas y a la vez inteligentes, lo que llev las ventas de su disco a las nubes e inund YouTube con versiones amateurs de los hits. Con este xito entre manos, Disney tuvo buenos reflejos y apret el acelerador para darle a su pblico ms de lo que buscaba. As, reestren el filme en versin sing-along, lo que le devolvi el podio de recaudacin en Estados Unidos en plena temporada de los Oscar, y cerr en tiempo rcord un contrato para transformar la pelcula en una obra de Broadway. Frozen ser una comedia musical en Nueva York y ya se habla de versiones en las principales plazas del mundo. Para conocer ms detalles del suceso de Frozen a nivel nacional, NOTICIAS dialog con Cristina Giosa, vicepresidente de marketing The Walt Disney Company Argentina. NOTICIAS: Les sorprendi el xito de Frozen en Argentina o esperaban este nivel de repercusin? Cristina Giosa: Esperbamos un muy buen desempeo para esta pelcula, pero ciertamente excedi todas las expectativas que tenamos. En Argentina, ms de un milln ochocientas mil personas la vieron, alcanzando los 11 millones de dlares de taquilla. A nivel regional, en Latinoamrica el film no solo super los 90 millones de dlares sino que adems logr ubicarse
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La pelcula viene, adems, siendo reconocida con grandes premios: los Golden Globe, Annie, Critic`s Choice y BAFTA" dice Cristina Giosa, de The Walt Disney Company Argentina.
en el tercer puesto de las pelculas animadas ms taquilleras de la historia de Disney. NOTICIAS: Cules creen que fueron los factores de este suceso? Giosa: Creo que fueron muchos. Para empezar, tiene una gran historia. La pelcula trata un tema que interpela a generaciones muy distintas: el amor fraternal. Me parece que ese fue uno de los motivos por el cual el film gust por igual a nios y a adultos. Adems de hacer una pelcula para toda la familia, los realizadores lograron imaginar y crear personajes tan adorables que probablemente vayan a perdurar por mucho tiempo. Olaf, el mueco de nieve con vida, y Sven, el reno, son dos personajes muy diferentes que logran generar una empata y un humor similares. Anna, Elsa, Kristoff son personajes realmente queribles tambin. Otro gran motor de xito sin dudas fue la msica de la pelcula y sus compositores, que se reafirma con las numerosas nominaciones que recibi su cancin Let It Go (Libre soy en espaol), a los Globo de Oro y los Oscar, por mencionar algunos. Esta cancin cont con una versin local, interpretada por Martina Stoessel, la protagonista de Violetta. El xito que tuvo esta versin fue impresionante, repercutiendo sobre todo en redes sociales. El video de Libre soy en nuestro canal oficial de YouTube cuenta con ms de 24 millones de views a la fecha. NOTICIAS: Qu los llev a estrenar una versin sing-along del film? Hay antecedentes de un reestreno as en el pas? Giosa: Los espectadores se sintieron tan entusiasmados con la banda de sonido de Frozen que la idea de la versin sing-along se present de forma natural, haciendo ms evidente an la fuerza musical de esta pelcula. Es la primera vez que Disney decide reestrenar en cines una pelcula animada en versin sing-along. La increble msica de esta produccin hace que hasta se est evaluando llevarla a Broadway. Esto ya lo dice todo! TOMS BALMACEDA

EL FENMENO

Presupuesto: u$s 150.000.000.

Recaudacin a nivel global: u$s 980.408.132. Recaudacin en Estados Unidos: u$s 384.108.132.

Recaudacin en Amrica Latina: 75 millones de dlares.

Cancin: "Let It Go".

Globo de Oro: Premio Mejor Cancin Original.

Oscars: Nominacin Mejor Cancin Original.

Banda de Sonido: "Frozen".

EE.UU.: 1.052.000 copias.

Argentina: 30 mil copias (Disco de Oro).

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